Asas Pemasaran 4p.
-
Upload
faiz-yasin -
Category
Documents
-
view
34 -
download
5
description
Transcript of Asas Pemasaran 4p.
ASAS PEMASARAN
DEFINISI: GOOGLE
KONSEP ASAS PEMASARAN
PRODUK---NILAI,KEPUASAN DAN KUALITI---PERTUKARAN,URUSNIAGA DAN PERHUBUNGAN---PEMASARAN---KEPERLUAN KEHENDAK DAN PERMINTAAN
PEMASARAN ADALAH SATU PROSES SOSIAL DAN PENGURUSAN DI MANA INDIVIDU DAN KUMPULAN MENDAPATKAN KEPERLUAN DAN KEHENDAK MEREKA MELALUI PEMBENTUKAN DAN PERTUKARAN PRODUK DENGAN PIHAK LAIN.
PRODUK ADALAH SESUATU YG
NILAI ADA DL DIRI
KEPUASAN PENGGUNA
BERKAIT RAPAT DENGAN KUALITI,PENGURUSAN KUALITI MENYELURUH(TQM) DIREKA UNTUK TERUS MEMPERBAIKI KUALITI PRODUK,PERKHIDMATAN DAN PROSES PEMASARAN.
PASARAN
SATU SET ATAU HIMPUNAN BAKAL PEMBELI-PEMBELI YG BERPOTENSI UNTUK MEMBELI SESUATU PROODUK.
TEMPAT DIMANA PEMBELI DAN PENJUAL BERKUMPUL UNTUK BERTUKAR PRODUK ANTARA MEREKA.ANTARA PASARAN ..KOMODITI,PASARAN KEWANGAN,PASARAN BURUH DAN SEBAGAINYA.
CAMPURN PEMASARAN
SASARAN PELANGGAN ,PERLETAKAN PASARAN (4P)
PRODUK=KEPELBAGAIAN PRODUK,KUALITI,REKA BENTUK,CIRI-CIRI PRODUK,JENMA ,PEMBUNGKUSAN,SAIZ,PERKHIDMATAN,JAMINAN,GANTIRUGI.
Teras=kenapa/faedah mmbeli prodkJaminan=produk smpinganKetara=ciri2 jelas,kesihatan,saiz,warnalayanan
HARGA=SENARAI HARGA ,DISKAUN,TEMPOH BAYARAN,KEMUDAHAN KREDIT.
Harga murah : akibat bnyak pesaing.Harga penembusan : produk2 baharu. Pai=hasil-kos PQ-CQ(MNIGKAT)Harga penarahan : harga yg mahal..aslkn thu kumpulan sasaran(elit)Harga bundle: penginapan termsuk minum pagi rm100Harga psikologi : rm 9.99
TEMPAT=AGIHAN,LIPUTAN,KESESUAIAN TEMPAT,INVENTORI,PENGANGKUTAN
Perskitaran premis PROMOSI=PENGIKLANAN,JUALAN PROMOSI,PROMOSI JUALAN (jualan
murah),PERHUBUNGAN AWAM(persekitaran premis),PUBLISITI,IKLAN.
HALA TUJU SISTEM PEMASARAN
BERGANTUNG PADA FAKTOR PERSEKITARAN GLOBAL DAN DOMESTIK YG AMAT DINAMIK KETIKA INI.
LEDAKAN SISTEM MAKLUMAT
MEMBUKA CABANG PEMASARAN KEPADA PENGELUAR DAN PEMBEKAL IAITU MELALUI PERDAGANGAN ELEKTRONIK.
PRODUK DAPAT DIPASARKAN KPD PENGGUNA DENGAN LEBIH LUAS,MUDAH DAN MURAH.
PESARAN BARANG BOLEH DIBUAT MELALUI KOMPUTER DI MANA-MANA SAHAJA DI DUNIA INI.
(MAWI MAKAN MEGI)
FALSAFAH PEMASARAN
ERA SISTEM BARTER ERA PENGELUAR ERA PENJUAL ERA PEMASARAN MODEN
KONSEP TERAS PEMASARAN
KEPERLUAN =BNDA YG SEPATTNYA ADA
PRODUK = BNDA YG DIPASARKN
( PERKHDMATA,BARANGAN)
NILAI = SESUATU YG BERI MANFAAT PADA PENGGUNA.(FAEDAAH)
(NILAI=FAEDAH-KOS)
PASARAN = HIMPUNAN YG ADA KUASA BELI
KEHENDAK= DISOKONG KEUPAYAAN PEMBELI
PERMINTAAN =KEHENDAK DENGAN ADA KUASA PEMBELI
PERTUKARAN= DUA2 PIHAK DPT APA YG DIKEHNDAKI.(DUIT-BARANG)
TRANSAKSI/URUSNIAGA = UNIT UKURAN DLM PEMASARAN.
PASARAN SASARAN
Sekumpulan plaggn yg mempunnyai kperluan tertntu yg dpt dipenuhi oleh perniagan mlalui penawaran barangan.
PEMETAKAN PASARAN
Mmbahagikan pasaran yg besar dan heterogen kpada pasaran-pasaran yg kecil berdasarkn kperluan yg sama dan tawaraan2
Yg terdapat dlm sesuatu campuran pemasaran.
ASAS PEMETAKAN
BERDASARKN GEOGRAFI
Dibahagi mgikut lokasi-lain lokasi lain keprluan.
Cnth : utara=pedas
Timur=manis
BERDASARKN DEMOGRASI
Umur,jntina,pendaptn,pekerjaan,pendidikan,bangsa,agama.
BERDASARKN PSIKOLOGI
Kelas social,gaya hidup,personality.
Cnth: baru kawin,belum kawin (perbelnjaan)
Gaya hidup-kombinasi beberapa faktr pendapatan..
BERDASARKN GELAGAT
o Tindakbalas pgguna terhadap sesuatu produk dari aspek?o Guna prodk sekala?o Tidak guna?o Guna dngan bnyak?o Setia dengan produk?
BERDASARKN FAEDAH
o Fedah ats produko Aspek ekonomi
o Kesihatan,kosmetik,perisa.
PENYASARAN PASARAN
Mana sagmen yg hndak diberi focus
Kriteria penyasaran pasaran
o Saiz dan pertumbuhan segmen.o Potensi persaingan.o Kesesuaian dengan objektif syarikat.
PEMILIHAN STRATEGI SASARAN PASARAN
Pemasaran x berbeza. ( iklan sama semua Negara)
Pemasaran tertumpu (tertumpu dlm malysia saja prodk dia)
pemasaarn terbeza (model kereta yg berbeza cnth kncil=pndpatan sikit..bmw org kya
PELETAKAN PASARAN
Persepsi pgguna terhadap sesuatu prodk berbnding produk pesaing
Penggnaan mmbndingkn produk berdasarkn ciri2 utama prduk
Cnth= colgate :gigi putuhhhh
Econsave :barng murah
KLASIFIKASI PRODUK
PRODUK KONSUMER
PRODUK PERNIAGA
BARANGAN MUAH BELI
Mggnakan msa dn usaha plg minimum kerana produk dibeli kerap
Harga murah
Pguuna x mmbuang masa mmbuat perbandingan harga dan kualiti.
Brg gerak hati,barangan kecemasan,barng asas
BERANGAN BELI BELAH
Jarang dibeli
Dibeli setelah ditinjau harga dn kualiti
Perbndingan untk elak risiko tersalah beli
BARANGAN ISTIMEWA
Ada ciri unik-jenama ,bergaya
BARANGAN TIDAK DICARI
Pgguna xthu kewujudan dipasaran atau pgguna xterfikir tentg pembelian.