BAB I

PENDAHULUAN

1. PROFIL SINGAPURA

A. GEOGRAFI

Singapura terletak di kawasan wilayah Asia Tenggara dengan total luas sekitar 718,3

km2.1 Singapura merupakan pulau utama dengan panjang 42 km dan lebar 23 km yang

dikelilingi oleh 63 pulau-pulau kecil. Singapura dipisahkan oleh Selat Johor dengan Malaysia

pada sisi utara dan Selat Singapura dengan Indonesia pada sisi selatan.

Gambar 1.1 Peta Negara Singapura

1 Department of Statistics Singapore, “Population and Land Area” diakses dari http://www.singstat.gov.sg/statistics/latest-data#14 pada tanggal 26 Februari 2015 pukul 10.32

2

B. DEMOGRAFI

Berdasarkan data statistik Singapura, jumlah penduduk pada tahun 2014 adalah

sebanyak 5.469.700 jiwa dengan komposisi sebagai berikut:

Tabel 1.1 Komposisi Penduduk Singapura

Populasi Jumlah (Jiwa)

Residen 3.870.700

Citizen 3.343.000

Permanent Resident 527.700

Non-Residen 1.599.000

Total 5.469.700

Sumber: Department of Statistics Singapore, 2015

Pada tahun 2014 terjadi pertumbuhan penduduk sebesar 1,3% apabila dibandingkan

dengan tahun sebelumnya dimana jumlah penduduk pada tahun 2013 adalah sebanyak

5.399.200 jiwa.

Penduduk Singapura juga terdiri dari berbagai etnis, dengan 3 (tiga) etnis terbesar

adalah China (74.2%); Melayu (13.3%); India (9.2%) dan etnis lainnya 3.3%.

Gambar 1.2 Komposisi Penduduk Singapura Berdasarkan Ras Tahun 2013

Sumber: Department of Statistics Singapore, 2015

China74,2%

Melayu13,3%

India9,2%

Lainnya3,3%

3

C. EKONOMI

Singapura merupakan negara dengan wilayah yang kecil, jumlah penduduk yang relatif

sedikit dan sumber daya alam yang terbatas. Oleh karena itu, perekonomian Singapura

sangat bergantung pada sektor perdagangan terutama sektor jasa. Kondisi perekonomian

Singapura dapat dikatakan kuat dengan nilai Gross Domestic Products (GDP) sebesar S$

390,1 milyar dan GDP per capita sebesar S$ 71.318 pada tahun 2014 (angka perkiraan).2

Sektor industri jasa memiliki kontribusi paling besar terhadap GDP Singapura yaitu sebesar

70,6% apabila dibandingkan dengan kontribusi industri barang yang hanya sebesar 29,4%

pada tahun 2013.

Pertumbuhan ekonomi Singapura tahun 2014 adalah sebesar 2,9% lebih rendah dari

pada angka pertumbuhan ekonomi pada tahun 2013 sebesar 4,4%. Perkembangan

perekonomian Singapura sangat ditunjang dengan kondisi pasar yang terbuka dan lingkungan

yang bebas korupsi.

Tabel 1.2 Ringkasan Perekonomian Singapura Tahun 2014*

GDP 2014 S$ 390,1 miliar

Pertumbuhan

(yoy)

2,9% (2014); 4,4% (2013)

Ekspor 2014 S$ 518,9 miliar

Pertumbuhan 1,1% (yoy)

Impor 2014 S$ 463.8 miliar

Pertumbuhan -0,6% (yoy)

Inflasi 1% (2014), 2.4% (2013); 4.6% (2012)

D. PERDAGANGAN SINGAPURA DENGAN DUNIA

Lokasi Singapura yang strategis dan didukung dengan infrastuktur pelabuhan dan

bandara yang sangat memadai menjadikan Singapura sebagai hub perdagangan

internasional. Hal inilah yang mempengaruhi kondisi perekonomian Singapura.

Dalam menjalankan perdagangan internasionalnya, Singapura telah menerapkan

sistem perdagangan yang terbuka dengan liberalisasi tarif yang hampir mencapai 100%.

Singapura juga memiliki hambatan perdagangan yang relatif sedikit. Kebijakan perdagangan

Singapura telah sejalan dengan kebijakan lembaga eksternal seperti World Trade

2 Ministry of Trade and Industry, “Singapore in Brief 2015” diakses dari http://www.singstat.gov.sg/docs/default-source/default-document-library/publications/publications_and_papers/reference/sib2015.pdf pada tanggal 26 Februari 2015 pukul 10.45.

4

Organization dan Doha Development Agenda. Mitra dagang Singapura dengan Most

Favoured Nation (MFN) memiliki tingkat tarif nol untuk produk selain minuman beralkohol.

Namun ada pembatasan impor beberapa terutama berdasarkan pada isu-isu lingkungan,

kesehatan dan keamanan publik. Impor beras juga membutuhkan lisensi impor dalam rangka

untuk menjamin keamanan pangan dan stabilitas harga.

Singapura telah memiliki Free Trade Agreement (FTAs) dengan beberapa negara yaitu:

FTA Regional, yaitu:

1. Perdagangan Bebas Kawasan ASEAN (AFTA),

2. ASEAN-Australia-Selandia Baru FTA (AANZFTA),

3. ASEAN-China FTA (ACFTA),

4. ASEAN-India FTA (AIFTA),

5. ASEAN-Jepang Mitra Ekonomi (AJCEP), dan

6. ASEAN-Korea FTA (AKFTA).

FTA Multilateral, yaitu:

7. Perdagangan Bebas FTA Singapura-Eropa (ESFTA-Swiss, Liechtenstein,

Norwegia dan Islandia)

8. Gulf Cooperation Council-Singapura FTA (GSFTA - Bahrain, Kuwait, Oman, Qatar,

Arab Saudi, dan Uni Emirat Arab), dan

9. Trans-Pacific Strategic Economic Partnership (TPFTA - Brunei, Chili dan Selandia

Baru).

FTA Bilateral, yaitu:

10. Singapura dengan Australia (Singapura-Australia FTA),

11. Singapura dengan Cina (Cina-Singapura FTA),

12. Singapura dengan Yordania (Singapura-Yordania FTA),

13. Singapura dengan India

14. Singapura dengan Jepang (Jepang-Singapura Perjanjian Kemitraan Ekonomi),

15. Singapura dengan Korea (Korea-Singapura FTA),

16. Singapura dengan Selandia Baru

17. Singapura dengan Panama (Panama-Singapura FTA),

18. Singapura dengan Peru (Peru-Singapura FTA) dan

19. Singapura dengan Amerika Serikat (AS-Singapura FTA).

Pada tahun 2014, Singapura mencatatkan total perdagangan internasional sebesar S$

982,7 milyar meningkat sebesar 0,3% apabila dibandingkan dengan tahun 2013 sebesar S$

5

980,2 milyar. Total ekspor Singapura ke negara mitra dagangnya pada tahun 2014 adalah

sebesar S$ 518,9 milyar meningkat sebesar 1,1% dari tahun sebelumnya sebesar S$ 513,4

milyar sedangkan untuk impor, total impor Singapura adalah sebesar S$ 463,8 milyar

menurun sebesar 1,6% dari tahun 2013 sebesar S$ 466,8 milyar (International Enterprise

Singapore, 2015).

Berdasarkan data Trademap (2015), diketahui bahwa negara tujuan ekspor terbesar

Singapura adalah China dengan share sebesar 12,56% dengan nilai sebesar US$ 51,49

Milyar dari total ekspor Singapura. Untuk negara tujuan ekspor Singapura lainnya dapat dilihat

pada diagram berikut:

Gambar 1.3. Pangsa Pasar Ekspor Produk Singapura Tahun 2014 (%)

Sumber: Trademap, 2015

Produk ekspor utama Singapura pada tahun 2014 diantaranya adalah peralatan

elektronik, bahan bakar mineral, mesin-mesin, bahan kimia dan sebagainya.

China12.56

Malaysia11.97

Hong Kong11.00

Indonesia9.36United States

of America5.92

Japan4.09

Korea, Republic of

4.07

Taipei, Chinese3.94

Australia3.78

Thailand3.67

6

Gambar 1.4 Negara Asal Impor Utama Singapura Tahun 2014 (%)

Sumber: Trademap, 2015, diolah

Untuk impor, negara asal impor utama Singapura adalah China, Malaysia, Amerika

Serikat, Taiwan, Korea Selatan, Jepang, Indonesia, Uni Emirat Arab, Arab Saudi dan Jerman.

Produk-produk yang diimpor oleh Singapura diantaranya adalah peralatan elektronik, mesin-

mesin, peralatan medis, perhiasan, produk plastik, bahan kimia, kenderaan bermotor dan

sebagainya.

E. PERDAGANGAN SINGAPURA DENGAN INDONESIA

Indonesia memiliki hubungan perdagangan yang erat dengan Singapura mengingat

kondisi geografis kedua negara yang saling berdekatan. Indonesia juga termasuk dalam

sepuluh besar negara tujuan ekspor maupun negara asal impor Singapura. Oleh karena itu,

Indonesia dapat digolongkan dalam mitra dagang utama Singapura dan sebaliknya.

Berdasarkan data Pusat Data dan Informasi Kementerian Perdagangan RI, total

perdagangan Indonesia dengan Singapura pada tahun 2014 adalah sebesar US$ 41,99

milyar, menurun 0,65% dibanding periode yang sama tahun 2013, yang tercatat sebesar

US$ 42,27 miliar. Indonesia mengalami defisit sebesar US$ 8,38 milyar karena nilai total

impor Indonesia dari Singapura lebih besar dari nilai total ekspor. Nilai ekspor

Indonesia tercatat sebesar US$ 16,81 milyar dengan nilai impor sebesar US$ 25,19

milyar.

Pada tahun 2014, Indonesia merupakan negara tujuan ekspor terbesar ke-4 bagi

Singapura, dengan pangsa sebesar 9,36%, dan merupakan negara asal impor terbesar ke-7

dengan pangsa sebesar 5,13%.

China12.12

Malaysia10.66

United States of America

10.34Taipei, Chinese8.19

Korea, Republic of5.90

Japan5.49

Indonesia5.13

United Arab Emirates4.20

Saudi Arabia4.00

Germany2.91

7

2. PEMILIHAN PRODUK

Indonesia adalah negara yang memiliki keanekaragaman sumber daya alam yang tinggi

termasuk berbagai logam dan batu mulia/semi mulia seperti nikel, permata dan mutiara.

Logam dan batu mulia/semi mulai tersebut dapat digunakan sebagai bahan baku pembuatan

aneka perhiasan yang dapat diperjualbelikan baik untuk konsumsi domestik maupun untuk

diekspor ke negara mitra dagang. Pemilihan produk ini didasarkan oleh beberapa alasan

sebagai berikut:

Indonesia merupakan negara yang kaya akan sumber daya alam, termasuk

logam mulia;

Produk perhiasan termasuk dalam kelompok komoditi ekspor utama Indonesia;

Kinerja ekspor produk ban Indonesia ke Singapura mengalami penurunan yang

signifikan hingga tahun 2014;

Pangsa pasar produk perhiasan Indonesia di Singapura masih berpotensi untuk

ditingkatkan, terutama apabila dibandingkan dengan negara ASEAN lainnya,

yaitu Malaysia.

Dalam market brief ini, produk yang akan dibahas adalah produk perhiasan yang

termasuk dalam HS. 711319 yaitu barang perhiasan dan bagiannya, dari logam mulia lainnya,

disepuh atau dipalut dengan logam mulia maupun tidak.

Kode HS Deskripsi

7113 Barang perhiasan dan bagiannya, dari logam mulia atau dari logam

yang dipalut dengan logam mulia.

7113.11 - - Dari perak, disepuh atau dipalut dengan logam mulia lainnya,

maupun tidak:

7113.19 - - Dari logam mulia lainnya, disepuh atau dipalut dengan logam mulia

maupun tidak:

7113.20 - Dari logam tidak mulia yang dipalut dengan logam mulia:

Produk perhiasan yang termasuk dalam kategori ini adalah perhiasan yang digunakan

sehari-hari dan terbuat dari logam mulia selain perak, seperti emas dan platina.

8

BAB II

POTENSI PASAR PRODUK PERHIASAN DI SINGAPURA

Dengan fasilitas pelabuhan yang memadai, Singapura telah menjadi hub perdagangan

internasional di wilayah Asia Tenggara. Singapura juga menjadi pusat perdagangan yang menarik

konsumen baik domestik maupun dari negara lainnya termasuk untuk produk perhiasan. Singapura

memiliki beberapa retailer produk perhiasan lokal terkemuka yang terus mengembangkan pasar

produk perhiasan.

Pengembangan pasar produk ini didukung juga oleh komitmen Pemerintah untuk

meningkatkan kemampuan perusahaan lokal dalam berinovasi. Hal ini menunjukkan bahwa pasar

produk perhiasan di Singapura akan terus berkembang di masa yang akan datang. Namun dengan

keterbatasan lahan dan sumberdaya, Singapura tergantung pada impor untuk memenuhi kebutuhan

konsumen akan produk perhiasan.

1. DATA PERDAGANGAN

Grafik 2.1 Total Perdagangan Produk Perhiasan Singapura dengan Dunia

Sumber: Trademap, diolah, 2015

-

500,000

1,000,000

1,500,000

2,000,000

2,500,000

3,000,000

3,500,000

4,000,000

4,500,000

2012 2013 2014

Nila

i (U

S$ R

ibu

)

Tahun

Ekspor

Impor

9

Berdasarkan data diatas, terlihat bahwa nilai impor lebih besar dibandingkan dengan nilai

ekspor Singapura. Hal ini disebabkan oleh keterbatasan sumber daya alam mengharuskan

Singapura untuk melakukan impor dari negara lain. Produk yang diimpor oleh Singapura ini pun

tidak semua dipasarkan di dalam negeri namun ada juga yang diekspor kembali ke negara lain.

A. EKSPOR

Total ekspor pada tahun 2014 sebesar US$ 3.271.116.000, mencatat penurunan 2,96%

dibandingkan tahun 2013 yang bernilai sebesar US$ 3.370.850.000. Namun, dalam tiga tahun

terakhir, nilai total ekspor produk ini mencatat pertumbuhan sebesar 1,68%. Trend pertumbuhan

perhiasan yang positif ini menunjukkan bahwa permintaan dunia berangsur membaik setelah krisis

finansial global yang melanda pada tahun 2012. Sebaliknya, penurunan nilai ekspor pada tahun

2014 disebabkan oleh melemahnya harga logam mulia terutama emas yang dipengaruhi oleh

perbaikan perekonomian Amerika Serikat setelah krisis ekonomi global.

Perkembangan ekspor Singapura ke negara tujuan ekspor ditunjukkan dalam tabel berikut:

Tabel 2.1 Kinerja Ekspor Produk Perhiasan Singapura

Sumber: Trademap, diolah, 2015

No. Negara Nilai (US$ Ribu) Trend (%)

12-14

Growth (%)

13-14

Market Share

(%) 2014

2012 2013 2014

1 United Arab Emirates 1.073.428 1.291.351 1.054.476 -0,89 -18,34 32,24

2 Hong Kong 465.301 571.974 830.349 33,59 45,17 25,38

3 Malaysia 257.539 212.961 255.516 -0,39 19,98 7,81

4 United States of America 116.261 196.656 219.202 37,31 11,46 6,70

5 Bangladesh 79.918 141.024 163.121 42,87 15,67 4,99

6 Switzerland 357.712 204.038 128.368 -40,10 -37,09 3,92

7 Thailand 100.151 65.468 108.217 3,95 65,30 3,31

8 Indonesia 58.670 72.247 86.930 21,72 20,32 2,66

9 India 87.074 80.595 72.356 -8,84 -10,22 2,21

10 United Kingdom 24.796 41.036 42.749 31,30 4,17 1,31

Other 542.940 493.500 309.832 -24,46 -37,22 9,47

Total 3.163.790 3.370.850 3.271.116 1,68 -2,96 100

10

Negara-negara tujuan utama ekspor produk ini pada tahun 2014 adalah United Arab

Emirates, Hong Kong, Malaysia, dan Switzerland. Indonesia berada pada peringkat 8 (delapan)

negara tujuan ekspor Singapura.

Grafik 2.2 Negara Tujuan Ekspor Produk Perhiasan Singapura

Sumber: Trademap, diolah, 2015

B. IMPOR

Nilai impor Singapura untuk produk ini lebih besar dibandingkan dengan nilai ekspor.

Pada tahun 2014, nilai impor Singapura dari dunia adalah sebesar US$ 3.661.172.000. Apabila

dibandingkan dengan nilai impor tahun 2013 sebesar US$ 3.835.532.000, terjadi penurunan

sebesar 4,55%. Penurunan ini terjadi dalam periode 3 (tiga) tahun terakhir, yaitu sebesar 4,71%

dimana pada tahun 2012 nilai impor Singapura mencapai US$ 4.032.175.00.

- 500,000 1,000,000 1,500,000

United Arab Emirates

Hong Kong

Malaysia

United States of America

Bangladesh

Switzerland

Thailand

Indonesia

India

United Kingdom

Nilai (US$ Ribu)

2014

2013

2012

11

Tabel 2.2 Nilai Impor Produk Perhiasan Singapura dari Dunia

Sumber: Trademap, diolah, 2015

Secara garis besar, terlihat bahwa sebagian besar impor Singapura dari negara mitra dagang

utamanya pada periode tahun 2012-2014 mengalami peningkatan kecuali Indonesia. Impor dari

Indonesia dan Malaysia pada tahun 2014 juga menunjukkan penurunan dengan penurunan

signifikan dialami oleh Indonesia. Malaysia menempati peringkat pertama supplier produk ini

dengan pangsa pasar sebesar 26,57%. Nilai impor dari Malaysia pada tahun 2014 adalah sebesar

US$ 972.735.000. Impor dari Malaysia mengalami peningkatan sejak tahun 2012 hingga 2014

sebesar 0,97%, Namun demikian, pada tahun 2014 terjadi penurunan nilai impor dari Malaysia

sebesar 8,16%. Negara supplier utama lainnya adalah Hong Kong dengan pangsa pasar sebesar

17,80%, India sebesar 11,82% dan Amerika Serikat sebesar 9,54%. Pangsa pasar Indonesia

berada dibawah pangsa pasar ketiga negara tersebut, yaitu hanya 5,60%.

No. Negara Nilai (US$ Ribu) Trend (%)

12-14

Growth (%)

13-14 2012 2013 2014

1 Malaysia 954.081 1.059.129 972.735 0,97 -8,16

2 Hong Kong 376.372 434.889 651.513 31,57 49,81

3 India 395.043 410.027 432.682 4,66 5,53

4 United States of America 250.446 293.108 349.284 18,10 19,17

5 Indonesia 1.184.378 652.140 204.928 -58,40 -68,58

6 China 153.254 134.106 188.246 10,83 40,37

7 France 153.212 166.977 176.765 7,41 5,86

8 United Arab Emirates 128.089 136.004 168.000 14,52 23,53

9 Italy 88.965 157.074 158.336 33,41 0,80

10 Switzerland 65.006 150.074 158.077 55,94 5,33

Other 283.329 242.004 200.606 -15,86 -17,11

Total 4.032.175 3.835.532 3.661.172 -4,71 -4,55

12

Gambar 2.1 Pangsa Pasar Impor Produk Perhiasan di Singapura Tahun 2014 (%)

Sumber: Trademap, diolah, 2015

2. POTENSI PRODUK PERHIASAN INDONESIA DI SINGAPURA

Industri perhiasan secara global sedang mengalami pertumbuhan dengan pusat

pertumbuhannya adalah di wilayah Asia. Wilayah Asia telah menjadi hub untuk proses cutting

batu permata dan batu mulia lainnya serta produsen dan aktivitas perdagangan emas yang

didukung oleh sumber daya alam yang melimpah, pengrajin yang terlatih dan upah buruh

yang murah. Dengan posisi geografis yang strategis, Singapura berpotensi sebagai hub

dalam industri perhiasan Asia. Namun karena keterbatasan sumber daya alam, Singapura

bergantung pada impor produk perhiasan dari negara lain. Hal ini memberikan peluang pasar

bagi eksportir perhiasan asal Indonesia.

Berdasarkan grafik dibawah terlihat bahwa sebagian besar impor dari negara mitra dagang

mengalami peningkatan dari tahun ke tahun. Penurunan nilai impor dialami oleh Malaysia dan

Indonesia. Berbeda dengan Malaysia yang mengalami penurunan cukup kecil, penurunan nilai

impor Indonesia terjadi secara signifikan. Penurunan angka impor dari Indonesia periode tahun

Malaysia26.57

Hong Kong17.80

India11.82

USA9.54

Indonesia5.60

China5.14

France4.83

UAE4.59

Italy4.32

Switzerland4.32

13

2012 hingga tahun 2014 adalah sebesar 68,58%. Angka impor Indonesia pada tahun 2014 turun

secara drastis bila dibandingkan tahun 2013 yaitu sebesar 58,40%.

Grafik 2.3 Perbandingan Nilai Impor Produk Perhiasan dari Dunia

Sumber: Trademap, diolah, 2015

Turunnya importasi produk perhiasan Singapura dari Indonesia dapat dipengaruhi oleh

beberapa faktor. Salah satu faktor yang mempengaruhi adalah adalah pola masyarakat Singapura

yang semakin mementingkan kualitas dan desain sehingga cenderung untuk membeli perhiasan

dari International luxury brand. Hal ini menarik beberapa merek perhiasan mewah untuk membuka

cabang di Singapura untuk memenuhi permintaan pasar. Kualitas dan desain produk perhiasan

emas dari Indonesia dapat masih lebih rendah apabila dibandingkan dengan perhiasan dari negara

lain seperti Switzerland, Italia dan Inggris. Indonesia juga masih kalah apabila dibandingkan

dengan kualitas dan desain dari negara Asia seperti Malaysia, Hong Kong dan India. Hal ini

disebabkan oleh sebagian besar pemain dalam industri perhiasan di Indonesia merupakan

-

200,000

400,000

600,000

800,000

1,000,000

1,200,000

1,400,000

2012 2013 2014

Nilai

(US

$ R

ibu

)

Tahun

Malaysia

Hong Kong

India

USA

Indonesia

China

France

UAE

Italy

Switzerland

14

industri/pengrajin kecil dan menengah sehingga terdapat keterbatasan baik untuk fasilitas maupun

tingkat kreatifitas.

Untuk kedepannya, eksportir/produsen perhiasan Indonesia harus dapat meningkatkan

kualitas dan desainnya sehingga pangsa pasar produk perhiasan Indonesia di Singapura dapat

ditingkatkan. Peluang ini harus dapat dimanfaatkan oleh produsen dan atau eksportir Indonesia

untuk meningkatkan pangsa pasar produk Indonesia mengingat Pemerintah Singapura sangat

mendukung perkembangan industri perhiasan di Singapura. Pemerintah Singapura melakukan

beberapa program dalam mendukung industri perhiasan di Singapura, misalnya Joint

Establishment of the Design for Enterprise atau DFE Programme oleh DesignSingapore Council,

SPRING, dan IE Singapore. Perusahaan juga dapat menikmati insentif pajak yang dikenal sebagai

PIC for Design (Productivity and Innovation Credit for Investment in Design). 3

Menurut Antwerp World Diamond Centre (AWDC), Industri perhiasan di Singapura

diperkirakan akan tumbuh sebesar 3% per tahun selama 5 tahun sejak tahun 2013. Pada tahun

2013, penjualan produk perhiasan di Singapura mengalami peningkatan sebesar 5% untuk volume

dan 8% untuk nilai penjualan. Peningkatan ini akan terus berlanjut mengingat jumlah pendapatan

penduduk di Singapura juga terus meningkat. Selain itu, komposisi ras penduduk di Singapura

yang terdiri dari ras Chinese, Melayu dan India juga memberikan peluang tersendiri bagi

perkembangan pasar produk perhiasan. Perhiasan sudah menjadi bagian dalam hari-hari besar

bagi penduduk Singapura, seperti untuk pernikahan, hari raya keagamaan dan sebagainya.

Potensi pasar penjualan produk perhiasan di Singapura juga harus dapat dimanfaatkan oleh

eksportir Indonesia mengingat Singapura merupakan tujuan wisata favorit di Asia sehingga banyak

wisatawan asing yang datang ke Singapura. Saat ini, konsumen produk perhiasan sebagian besar

masih merupakan masyarakat lokal Singapura namun nantinya wisatawan akan menjadi sasaran

penjualan produk ini. Dengan adanya sistem Tourist Refund Scheme (TRS), tentunya akan

mendorong peningkatan penjualan produk perhiasan kepada para wisatawan karena para

3ITALIA, “Singapore: Perhiasan July 2013“ http://www.ice.it/paesi/asia/singapore/upload/175/Note%20di%20mercato%20sulla%20gioielleria%20_Perhiasan%20English%20Report,%20July%202013.pdf diakses pada tanggal 10 Maret 2015

15

wisatawan dapat mengklaim pengembalian atas pembayaran pajak GST (Goods and Services

Tax) pada saat membeli berbagai produk, termasuk produk perhiasan.4

Salah satu strategi yang dapat dilakukan oleh produsen/eksportir produk perhiasan

Indonesia untuk meningkatkan nilai ekspor ke Singapura adalah dengan melakukan kerja sama

dengan perusahaan-perusahaan perhiasan di Singapura. Selain itu, produsen/eksportir Indonesia

perlu untuk mengikuti pameran produk perhiasan yang diselenggarakan di Singapura seperti

Singapore International Jewellery Expo 2015 yang akan diselenggarakan pada bulan Juli 2015 di

Singapura.

Beberapa merek perhiasan mewah yang telah membuka toko di Singapura adalah

Tiffany&Co., Cartier dan Harry Winston. Selain itu, terdapat beberapa pemain lokal utama produk

perhiasan di Singapura diantaranya adalah Aspial Corporation Singapore, Lee Hwa Perhiasan,

Goldheart Perhiasan, Soo Kee Perhiasan Singapore dan lain sebagainya.

4 Ibid.

16

BAB III

INFORMASI PASAR PRODUK PERHIASAN

DI SINGAPURA

1. SISTEM DISTRIBUSI

Sebagian besar produk perhiasan di Singapura diimpor dari negara lain untuk dijual di

Singapura maupun dire-ekspor ke negara lain. Saluran distribusi utama untuk produk

perhiasan di Singapura dapat digambarkan sebagai berikut:

Gambar 3.1 Sistem Distribusi Produk Perhiasan di Singapura

2. PROSEDUR IMPORTASI DI SINGAPURA

Impor barang ke Singapura diatur dalam Customs Act and the Regulation of Imports

and Exports Act serta peraturan perundang-undangan yang relevan. Umumnya, semua

barang (termasuk gas, air, media, listrik, rekaman, dll) yang diimpor ke Singapura dikenakan

pembayaran GST (bea cukai dan/ atau bea barang dan jasa) untuk barang tidak kena cukai

dan GST dan atau pajak untuk barang kena cukai.

PRODUSEN/

EKSPORTIR

IMPORTIR

PRODUSEN LOKAL

RETAILER RETAILER RETAILER

KONSUMEN

17

Ada empat kategori barang yang dikenakan bea cukai di Singapura, antara lain:

1. Minuman keras

2. Produk tembakau,

3. Kendaraan bermotor dan

4. Produk minyak bumi.

Produk lain termasuk produk perhiasan dalam HS 7113 termasuk dalam produk yang tidak

dikenakan bea cukai.

Untuk impor semua barang (termasuk barang-barang yang dikontrol dan non-kontrol)

ke Singapura, Importir harus:

1. Mendapatkan IN Permit melalui TradeNet ® sebelum barang diimpor ke Singapura,

dan

2. Membayar bea cukai dan/ atau Pajak Barang dan Jasa (GST) pada tingkat yang

berlaku pada saat impor.

Sebelum importasi dilakukan, importer harus mengurus izin impor (Import Permit) baik untuk

produk yang dikontrol maupun tidak dikontrol importasinya. Produk yang dikontrol merupakan

produk-produk yang memerlukan izin, lisensi atau bentuk persetujuan lain untuk diperiksa oleh

Competent Authority berdasarkan aturan yang berlaku di Singapura. Beberapa contoh produk

yang dikontrol importasinya diantaranya adalah produk senjata dan peledak, bahan kimia

yang tergolong dalam bahan beracun dan berbahaya, pestisida dan sebagainya, bahan bakar

diesel, produk perikanan, bahan-bahan yang mudah terbakar dan lain sebagainya. Daftar

produk yang dikontrol importasinya secara lengkap dapat diakses melalui

http://www.customs.gov.sg/leftNav/trad/TradeNet/List+Of+Controlled+Goods+-

+Imports.html.

18

Peraturan impor barang di Singapura secara umum dapat digambarkan sebagai berikut:

Gambar 3.2 Prosedur Importasi di Singapura

Beberapa produk yang berasal dari negara-negara yang terkena sanksi dari United

Nations Security Council (UNSC) dilarang untuk diimpor ke Singapura.

Pembayaran Pajak dan GST

Importir bertanggung jawab terhadap pembayaran semua bea, GST dan biaya lain-lain

(pajak dan ongkos) ke Customs atas barang yang diimpor. Importir dapat mengajukan

permohonan rekening GIRO (IBG) antar bank dengan Customs atau mereka dapat menunjuk

agen forwarding untuk membayar pajak dan biaya atas nama importir tersebut.

GST dihitung berdasarkan nilai barang yang meliputi biaya, asuransi dan pengiriman

ditambah semua bea cukai dan biaya lainnya. Tingkat GST saat ini adalah 7%. Sedangkan

untuk besar pajak yang harus dibayarkan dihitung berdasarkan nilai barang pada saat

importasi dilakukan. Untuk informasi lebih lanjut tentang prosedur impor dapat dilihat pada

www.customs.gov.sg.

19

3. INFORMASI PASAR DI SINGAPURA

Salah satu pemain lokal utama produk perhiasan di Singapura adalah Aspial

Corporation yang merupakan retailer yang membawahi merek-merek perhiasan seperti

Aspial, Lee Hwa, Goldheart dan Citigem. Aspial juga menjadi distributor resmi untuk merek-

merek internasional seperti Balocchi Preziosi, Laurentia and K DI KUORE. Aspial Corporation

telah memiliki lebih dari 70 butik perhiasan yang berlokasi di Singapura dan wilayah Asia

Tenggara sebagai bagian dari usaha perusahaan untuk menjadi perusahaan perhiasan

terkemuka di Asia. Selain itu, pemain lokal produk perhiasan di Singapura adalah Soo Kee

Jewellery yang memegang hak distribusi untuk Versace Fine Jewellery. Koleksi utama dari

perusahaan ini dikenal sebagai Briliant Rose Collection.

Tidak hanya pemain lokal, beberapa perusahaan perhiasan internasional juga telah

membuka cabangnya di Singapura. Salah satunya adalah Tiffany & Co. yang berbasis di New

York. Perusahaan ini memasarkan berbagai produk mewah seperti perhiasan, jam tangan

dan aksesoris. Selain itu, juga terdapat Bvlgari yang berbasis di Roma dan Cartier yang

berbasis di Perancis. Kedua perusahaan ini juga telah membuka cabangnya di Singapura dan

menjual barang mewah seperti perhiasan dan jam tangan.

20

BAB IV

PELUANG, TANTANGAN DAN STRATEGI

1. PELUANG

Dari Indonesia

Indonesia memiliki sumber daya alam yang melimpah sehingga dapat memproduksi

produk-produk perhiasan yang beragam.

Posisi Singapura yang dekat dengan Indonesia dan berbatasan langsung dengan

kepulauan Indonesia, memudahkan akses transportasi ke Singapura.

Perjanjian perdagangan bebas AFTA.

Dari Singapura

Sumber daya alam yang terbatas sehingga harus mengimpor bahan baku bahkan

produk jadi dari negara lain.

Budaya masyarakat yang menjadikan perhiasan sebagai bagian dari hari-hari

besar/perayaan masyarakat di Singapura.

Permintaan yang semakin meningkat dengan adanya peningkatan jumlah retailer

terkemuka di Singapura dan perluasan target pasar dari konsumen lokal hingga

wisatawan asing.

Komitmen Pemerintah untuk mendorong kemajuan industri perhiasan di Singapura.

Peluang ekspor masih terbuka lebar karena share Indonesia yang masih relatif kecil

dengan trend yang mengalami penurunan.

Memanfaatkan kekuatan AFTA.

21

2. TANTANGAN

Kompetisi dengan negara lain, terutama Malaysia yang memiliki pangsa pasar

produk perhiasan yang paling besar.

Menjaga kestabilan pasokan dan kualitas produk perhiasan yang diekspor ke

Singapura.

3. STRATEGI

Menjaga stabilitas kualitas dan pasokan produk perhiasan yang diekspor ke

Singapura.

Melakukan promosi dengan mengikuti pameran produk perhiasan yang diadakan

Singapura dan promosi untuk menonjolkan keunggulan produk perhiasan asal

Indonesia

Memperhatikan kebutuhan pasar sehingga dapat memasok sesuai dengan

permintaan.

Bekerjasama dengan retailer dan distributor Singapura untuk mengembangkan

jaringan pemasaran yang efisien untuk mengoptimalkan produksi dan ekspor.

Proaktif dengan Perwakilan Dagang Luar Negeri untuk membantu promosi dan

mengetahui pasar.

Memanfaatkan FTA yang dimiliki Singapura untuk ekspor ke negara lain

22

BAB V

INFORMASI PENTING

1. PERWAKILAN PERDAGANGAN

a. Kedutaan Besar Singapura di Indonesia

Singapore Embassy in Jakarta

Jalan H.R. Rasuna Said Block X/4, KAV No 2

Kuningan, Jakarta Selatan 12950

Tel: +62-21 29950400

Fax: +62-21 5201486

www.mfa.gov.sg

E-Mail: singemb_jkt@sgmfa.gov.sg

b. Singapore Consulate in Batam

8th Floor Sumatera Convention Centre

Jalan Engku Putri, Kav. 01, Batam Centre

Batam, Indonesia

Tel - +62-(778) 470070, +62-(778) 470071

Fax +62-(778) 470075

c. Singapore Consulate in Medan

Suite No 2 - 6, 11th Floor Forum Nine Office and F & B Gallery

No. 9, Jalan Imam Bonjol 20112 Medan, Indonesia

Tel : +62 (61) 8050 1500, Fax: +62 (61) 8050 1506

Email: SporeConsulateMedan@sgmfa.gov.sg

23

d. Kedutaan Besar Indonesia di Singapura

Embassy of the Republic of Indonesia

No. 7 Chasworth Road Singapore 249761

Tel: +65-67377422

Fax: +65-67375037; +65-62355783

E-Mail: info@kbrisingapura.com

Website: www.kbrisingapura.com

2. ASOSIASI DAN PERUSAHAAN TERKAIT

a. Singapore Jewellers Association

38 North Canal Road, Singapore 059294

Tel: +65 6533 9614

b. Aspial Corporation

50 Raffles Place

#32-01 Singapore Land Tower Singapore 04862

Tel: +65 6281 4218

Email: info@aspial.com

c. Soo Kee Jewellery

MARINA BAY SANDS

2 Bayfront Avenue #01-68

The Shoppes @ Marina Bay Sands

Singapore 018972

Tel: +65 6688 7933

24

d. Tiffany & Co.

Takashimaya S.C.

391 Orchard Road #01- 05/06 & #02-05/06

Ngee Ann City 238872

Tel: +65 6735 8823

e. Bvlgari

BULGARI TAKASHIMAYA

391A, Orchard Road, Level 1-111/113

Takashimaya Department Store Singapore 238873

Tel: +65 6735 6689

f. Cartier

#01-33 & #02-02 to 04

391 Orchard Rd, Singapore

Takashimaya Shopping Centre, Ngee Ann City

Tel: +65 6732 0181