PEMASARAN SENI LUKISAN DOODLE KAJIAN KE ATAS CLAUDIA … Seni Lukisan Doodle... · 1.0. Pengenalan....

24
PEMASARAN SENI LUKISAN DOODLE KAJIAN KE ATAS CLAUDIA ANNE ALLIN. Nur Asbiekin Binti Zam Mohammad Kinal (53099) Ijazah Sarjana Muda Seni Gunaan Dengan Kepujian (Pengurusan Seni) 2018

Transcript of PEMASARAN SENI LUKISAN DOODLE KAJIAN KE ATAS CLAUDIA … Seni Lukisan Doodle... · 1.0. Pengenalan....

Page 1: PEMASARAN SENI LUKISAN DOODLE KAJIAN KE ATAS CLAUDIA … Seni Lukisan Doodle... · 1.0. Pengenalan. Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad ke 16 di

PEMASARAN SENI LUKISAN DOODLE KAJIAN KE ATAS CLAUDIA ANNE ALLIN

Nur Asbiekin Binti Zam Mohammad Kinal

(53099)

Ijazah Sarjana Muda Seni Gunaan Dengan Kepujian (Pengurusan Seni)

2018

PEMASARAN SEN I LUKISAN DOODLE KAJIAN KE ATAS CLAUDIA ANNE

ALLIN

NUR ASHIEKIN BINTI ZAM MOHAMMAD KINAL

53099

Kajian ini merupakan salah satu keperluan untuk Ijazah Sarjana Muda

Seni Gunaan Dan Kreatif Dengan Kepujian

(Program Pengurusan Seni)

Fakulti Seni Gunaan dan Kreatif

UNIVERSITI MALAYSIA SARA W AK

2018

UNIVERSITI MALAYSIA SARAWAK

Grade _____

Please tick (-i) Final Year Project Report D ~asters D PhD D

DECLARATION OF ORIGINAL WORK

This declaration is made on the OSday of ~~ 2018

Students Declaration

I NJJRASHlEKNHNTLZMMQBAMMAPKNALbullfaQ~9 hereby declare that the work entitled nMASARANi)ENtLUKlSANPQQPLEKAJIANKEltrISCLAJIPA A~NEALLJN____ is my original work I have not copied from any other students work or from any other sources except where due reference or acknowledgement is made explicitly in the text nor has any part been written for me by another person

NUR ASHIEKIN BINTI ZAM MOHAMMAD KINAL 53099

Date submitted Name of the student (Mahmiddotic No)

Supervisors Declaration

I ENCKMQHPSlJAlUZAM5AMZAtlhereby certifies that the work entitled PEMASAMNSENtLJJIgSltNPQQDLEKAJIiNKEATASCMTJDAANNEALL1N was prepared by the above named student and was submitted to the FACULTY as a partiaVfull fulfillment for the conferment of JJltZAHSAlWANAMVPASENLGJJNMKPENQAN KEJUJ~ANlPENQJRJJSANSENL and the aforementioned work to the best of my knowledge is the said students work

Received for examination by ENCIK MOHD SHARIZAM HAMZAH Date S I 13

I declare that ProjectlThesis is classified as (Please tick (-iraquo

[J CONFIDENTIAL (Contains confidential information under the Official Secret Act 1972)

oRESTRICTED (Contains restricted information as specified by the organisation where research was done)

[2] OPEN ACCESS

Validation of ProjectIThesis

I therefore duly affirm with free consent and willingly declare that this said ProiectlThesis shall be placed officially in the Centre for Academic Information Services with the abiding interest and rights as follows

bull This ProiectThesis is the sole legal property of Universiti Malaysia Sarawak (UNlMAS) bull The Centre for Academic Information Services has the lawful right to make copies for the

purpose of academic and research only and not for other purpose bull The Centre for Academic Information Services has the lawful right to digitalise the

content for the Local Content Database bull The Centre for Academic Information Services has the lawful right to make copies of the

ProjectJThesis for academic exchange between Higher Learning Institute bull No dispute or any claim shall arise from the student itself neither third party on this

ProjectIThesis once it becomes the sole property of lJNlMAS bull This ProjectlThesis 01 any material data and information related to it shall not be

disUibuted published or disclosed to any party by the student except with UNIl1AS permission

Studentsignature ______~Lf4~~~~~~~----

Current Address NO 160 LORONG 2 TAMAN AIDALAS 71700 MANTIN liEGERI SEMBlLAN

Notes If the ProjectJThesis is CONFIDENTIAL or RESTRICTED please attach together as annexure a letter from the organisation with the period and reasons of confidentiality and restriction

[The instrument is duly prepared by The Centre for Academic Information Services]

Supervisor signature --~yenH 1------shy

I I

Projek bertajuk PEMASARAN SENI LUKISAN DOODLE KAJIAN KE ATAS

CLAUDIA ANNE ALLIN telah disediakan oleh NUR ASHlEKIN BINTI ZAM

MOHAMMAD KINAL dan telah diserahkan kepada Fakulti Seni Gunaan dan Kreatif sebagai

memelluhi syarat untuk Jjazah SaIjana Muda Seni Gunaan dengan Kepujian (Pengurusan

Seni)

Diterima

(Encik Mohd Sharizam Hamzah)

Tarikh [ ~ IIK

lSI KANDUNGAN

lSI KANDUNGAN

Penghargaan

Abstrak

Abstract

BAB 1 PENGENALAN

10 Pengenalan

ll Latar belakang kajian

12 Permasalahan kajian

13 Persoalan Kajian

14 Objektifkajian

15 Kepentingan kajian

16 Skop dan batasan kajian

17 Limitasi kajian

18 Kesimpulan

MUKASURAT

11

III

1-2

2-3

4-5

5-6

6-7

7-8

8

9

10

BAB2 KAHAN LITERA TUR

20 Pengenalan II

21 Laman sesawang 11-18

22 Jurnal 19-20

23 Akhbar 20-21

24 Buku 22-23

25 Kesimpulan 2

BAB 3 METODOLOGI KAJlAN

30 Pengenalan 24

31 Teknik pengumpulan data 24-25

32 Sumberdata 25-26

33 Teori yang digunakan 27-28

34 Kesimpulan 28

BAB4 DAPAT AN KAHAN

40 Pengenalan 29-30

41 Apakah bentuk kaedah pemasaran yang digunakan oleh 30-40

Cik Claudia Anne Allin

42 Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan 41-45

Doodle

4543 Kesimpulan

BABS KESIMPULAN DAN CADANGAN

SO Pengenalan

51 Cadangan kepada Cik Claudia Anne Allin

52 Cadangan untuk memasarkan lukisan doodle

53 Cadangan kepada pengkaji akan datang

54 Kesimpulan

RUJUKAN

SOALAN TEMU BUAL

LAMPlRAN A

LAMPlRANB

46middot47

47middot48

48middot49

49middot50

50middot51

52-54

55middot57

56middot76

77

PENGHARGAAN

Assalamualaikum dan Selamat Sejahtera

Alhamdulillah bersyukur saya kehadrat Allah SWT kerana dengan izin-Nya

saya dapat memulakan dan menyiapkan kajian penyelidikan Projek Tahun Akhir

(PTA) mengenai Pemasaran Seni Lukisan Doodle Kajian ke Atas Claudia Anne Allin

dengan jayanya Setinggi-tinggi penghargaan dan ucapan terima kasih ditujukan

kepada kedua ibu bapa saya Mereka telah banyak memberi sokongandorongan serta

bantuan daripada pelbagi bentuk terutamnya bantuan kewangan serta meluangkan

masa sewaktu saya melakukan kajian ini

Ribuan terima kasih ditujukan kepada penyelia saya iaitu Encik Mohd

Sharizam Hamzah kerana tunjuk ajar beliau dalam menyiapkan kajian ini Beliau juga

sentiasa meluangkan masa untuk menyemak dan memperbaiki kajian saya serta

memberi cadangan Beliau juga memberi galakkan kepada saya dan rakan-rakan untuk

menyiapkan kajian ini

Sekalung penghargaan saya tujukan kepada Cik Claudia Anne Allin kerana

telah memberikan keIjasama yang baik sewaktu proses pengumpulan data Selain itu

saya juga ingin mengucapkan terima kasih kepada rakan-rakan sepeIjuangan kerana

memberi sokongan bantuan dan bertukar-tukar pendapat sepanjang menyiapkan

kajian ini Ribuan terima kasih saya ucapkan kepada pihak-pihak yang terlibat secara

langsung atau tidak langsung dalam menyiapkan kajian ini

Abstrak

Kajian iill mengenai pemasaran seni lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia

Anne Allin di Kuching Sarawak Kajian iill tertumpu kepada kaedah pemasaran yang

digunakan oleh Cik Claudia Anne Allin untuk memasarkan hasil Jukisan doodle beliau

dan kaedah terbaik bagi memasarkan Jukisan doodle Kajian ini dijalankan

menggunakan kaedah kualitatif dengan menemubual informan yang berkaitan

Oiharapkan dapatan kajian dapat membantu Cik Claudia Anne Allin bagi memasarkan

hasillukisan beliau

Kata kunci Pemasaran lukisan doodle

ii

Abstract

This research is about the marketing art doodle painting on Ms Claudia Anne

Allin in Kuching Sarawak This research focuses on the marketing methods used by

Ms Claudia Anne Allin to market her doodle drawings and the best way to market the

doodle drawings The study was conducted lsing qualitative methods by interviewing

the relevant inormants it is hoped that the findings will help Ms Claudia Anne Allin

to market her artwork

Keywords Marketing doodle art

iii

BAB 1 PENGENALAN

10 Pengenalan

Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad keshy

16 di Itali Leonardo Da Vinci seorang pelukis terkenal pada abad tersebut menjadi

pelopor kepada lukisan doodle kerana beliau telah menghasilkan sebatang pen yang

dikenali sebagai fountain pen Beliau tclah menggunakan pen tersebut untuk

menghasilkan sebuah lukisan doodle Dakwa Lorring (2016) iaitu Leonardo telah

menghasilkan lukisan doodle menggunakan teknik menconteng yang dikenali sebagai

scribble (Lorring 2016 para 4) Selain itu lukisan doodle turut dihasilkan

sewaktu minda menyerap maldumat lain tetapi dalam masa yang sarna minda berasa

bosan dan apabila tangan memegang pen dan kertas ia menggalakkan lukisan doodle

terhasil (Dukes Doodles 2016 para I)

Seterusnya lukisan doodle yang dihasilkan tidak diletakkan sebagai karya

yang sangat hebat atau penting Dukes Doodle (2016) berhujah kini ia mencari

apa kepentingan yang dilihat oleh penghasil doodle sewaktu memproses maklumat

Sewaktu proses penghasilan lukisan doodle ini boleh dilihat jika seseorang itu tidak

mendengar dan menghasilkan sesuatu yang berbeza (Dukes Doodles 2016 para

4) Penghasilan lukisan doodle mempunyai pelbagai bentuk dan simbol yang mungkin

mempunyai makna Benluk dan simbol ini melarnbangkan pemikiran individu yang

menghasilkannya dan dikatakan kini banyak syarikat yang menggalakkan pckeJja

mengarnbil nota dalam bentuk doodle (DukeS Doodles 2016 para 5)

Pada masa kini lukisan doodle perlahan-lahan diterima dalam bentuk pelbagai

yang menunjukkan emos dan gaya individu yang menghasilkannya Penghasilannya

1

dikatakan tidak unik tetapi berdasarkan jenis-jenis orang yang tertentu (Dukes

Doodles 2016 para 6)

11 Latar belakang kajian

Cik Claudia Allin atau nama sebenarnya Claudia Anne Allin dilabirkan pada

20 Julei 1990 BeHau berumur 27 tahun Beliau dilabirkan dan dibesarkan di Kuching

Sarawak Tahap pendidikan tertinggi beliau adalah Ijazab Sarjana Muda Pengurusan

Pejabat BeHau telab bekerja se1ama tiga tabun sebagai pembantu peribadi Dekan

Fakulti Perubatan Sains Kesihatan (FPSK) di Universiti Malaysia Sarawak

Clk Claudia Anne Allin mula berkecimpung dalam bidang lukisan doodle ini

pada tabun 2012 Pada tahun yang sama beliau pada pertama kalinya telah menyertai

pameran lukisan yang dianjurkan oleh organisasi luar dan mempamerkan lukisan

doodle beliau Selepas daripada pameran tersebut beliau mula serius dalam

menghasilkan lukisan doodle Claudia Allin banyak terlibat dalam pelbagai aeara yang

berkaitan dengan doodle Acara-acara tersebut termasuklah Exhibition and Live

Doodling (Shades ofArt) Art Vendor for Small Town Art Market Kuching Art Vendor

jor Borneo Bengkel What About Kuching Art Vendor for Ngabang Ruai Kitai Artist

Volunteer for Bon Appetite Kuching Art Vendor for What Women Want Weekend

The Bloom Bazaar by Three Lillie Words dan Organiser for Doodle Contest Lodge

International Schoos Open Day

Pencapaian tertinggi yang beliau perolehi adalab menyediakan 60 buah cetakan

doodle bagi speakers dalam kalangan Oncologist unmk Malaysian Oncological

Society Annual Scientific Conference BeHau tuTUt menghasilkan stencil doodle potret

YB Senator Datuk Professor Dr Sim Kui Hian sebagai penghargaan sewaktu rnajJis

2

pelancaran Malaysian Oncological Society Annual Scientific Conference pada 8

hingga 10 Disember 2017 di Pullman Hotel Kuching Selain illl beliau telah mendapat

tempat ke-6 daripada 346 doodle yang dipertandingkan dalam Printcious Art Contest

2016

Dalam penghasilan lukisan doodle beliau telah mendapatkan ilham unlllk

menghasilkan doodle sewaklll menjalani latihan industri di Jabatan Keljaraya

Sarawak Pada ketika illl beliau bermula dengan menconteng secara rawak Salah

seorang daripada rakan beliau memberitahunya bahawa contengan yang dibuat illl

baleh menjadi salll lukisan yang baik Seliap lukisan doodle yang dihasilkan illl

mempunyai identiti beliau yang mana setiap karya beliau akan mempunyai pattern

yang sama BeHau menggunakan pattern yang dikenali sebagai Zen tangle Pattern

yang dimaksudkan illl adalah corak yang berulang Kebanyakan hasil doodle beliau

menggunakan corak yang berulang dalam menghasilkan sesualll imej Lukisan doodle

Claudia Allin lebih mengetengahkan patret manusia dan haiwan yang menunjukkan

identiti beliau

Beliau mula menjual lukisan doodle sejak tahun 2014 dan menjadikannya

sebagai pendapatan sampingan Pada permulaannya beliau ingin mempamerkan

sahaja karya seni yang dihasilkan tetapi terdapat pihak tertenlll memberikan cadangan

untuk menjual hasil lukisan beliau Beliau kernudiannya membuat keputusan unlllk

menjual karyanya illl apabiJa terdapat beberapa individu yang berminat unlllk membeli

lukisan beHau Dengan menjual lukisan doodle ini beliau dapat memperkenalkan

lukisan doodle kepada orang ramai

3

12 Pennasalahan kajian

Dalam kajian ini terdapat permasalahan yang perlu dikaji bagi mendapatkan

jalan penyelesaian Lukisan doodle yang dihasilkan mempunyai pennasalahan dari

segi memasarkan hasil lukisan doodle Hasil lukisan doodle yang dibuat memakan

masa yang panjang dan penghasilannya perlu dibuat dengan teliti Pennasalahan ini

dirujuk dibawah pennasalahan kekangan masa bagi artis lukisan doodle dalam

menghasilkan lukisan doodle yang berkualiti bagi kepuasan pembeli Artis mengalami

pennasalahan ini dalam menyiapkan lukisan yang dibuat

Dalam penghasilan Iukisan doodle terdapat beberapa permasaahan yang dapat

dilihat Pertama pennasalahan dalam memasarkan Iukisan doodle Lukisan doodle

adalah satu hasil seni yang mempunyai peminalnya yang tersendiri terhadap hasil-hasil

lukisan yang dibuat oJeh artis Dalam memasarkan lukisan doodle ia perlu diberi nafas

dan ruang untuk diperkenalkan kepada umum mengenai nilai lukisan doodle yang

dihasilkan

Seterusnya permasalahan yang dapat dilihat adalah penerimaan terhadap seni

lukisan doodle Pengkaji berpendapat bahawa tidak semua orang dapat menerima seni

lukisan doodle Ini kerana lukisan doodle kebanyakkannya menganggap bahawa ia

adalah sesuatu yang membuang masa Penghasilan ukisan doodle yang dianggap

bukan seni dan lukisan ini mendapat pennintaan bagi peminat lukisan doodle sahaja

Penerimaan yang kurang terhadap ukisan ini sedikit sebanyak menyukarkan proses

pemasaran kerana ia hanya tertumpu kepada peminat ukisan doodle sahaja

Akhir sekali pennasalahan mengenai masa penghasilan lukisan doodle

Ketelitian dalam membuat lukisan doodle akan menghasilkan satu karya yang

mempunyai nilai dan kuaiti yang tinggi Penghasilan lukisan doodle ini memakan

4

masa yang agak lama dan memerlukan ketelitian yang sangat tinggi Malahan ia

menyumbang kepada pengeluaran atau penghasilan lukisan doodle agak terhad Proses

pembuatan doodle mengikut saiz lukisan tersebut dihasilkan dan ia boleh meneecah

lebih dari seminggu waktu penghasilannya

13 Persoalan kajian

Sejak lukisan doodle mendapat tempat di pasaran tiada satu kajian khusus

mengenai kajian pasaran doodle dilakukan HasH darlpada carlan maklumat menerusi

Internet didapati kajian lebih terarah kepada bentuk lukisan dengan beberapa kajian

dilakukan oleh Manal MT Eladwi amp Maha MT Eladwi (2014) Afnan Qutub (2012)

dan Andrade (2010) Melibatkan fesyen komunikasi dan psikologi Melalui kajian ini

terdapat beberapa persoalan yang akan dikemukakan oleh pengkaji Berikut adalah

persoalan kajian

1 Apakah bentuk kaedah pemasaran yang digunakan oleh Claudia Allin

Menerusi persoalan ini pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang

digunakan oleh beliau dalam memasarkan karya doodle yang dihasilkan

Terdapat pelbagai kaedah pemasaran yang boleh digunakan dalam

memasarkan hasillukisan Selain itu pengkaji ingin mengetahui eara beliau

mengendalikan penjualan karya beliau Kepelbagaian bentuk pemasaran

berkemungkinan dapat membantu beliau meningkatkan pemasaran lukisan

beliau Kajian ini mungkin dapat membantu beiau mengetahui kaedah

pemasaran yang lain untuk memasarkan lukisan doodle

5

II Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan doodle

Pengkaji ingin mengetahui teknik yang terbaik bagi memasarkan hasillukisan

doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik pemasaran doodle

dari pandangan Claudia Allin sebagai seorang artis yang meghasilkan lukisan

tersebut Dalam kepelbagaian pemasaran lukisan doodle pengkaji ingin

mengetahui kaedah yang terbaik dan bersesuaian serta mungkin dapat

membantu dalam meningkatkan penjualan hasil lukisan beHau Pengkaji juga

ingin mengetahui pandangan artis mengenai kaedah pemasaran yang mungkin

baharu bagi beliau

14 Objektif kajian

Penentuan dalam objektif kajian membantu menjawab persoaJan yang timbul

Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran bagi peminat seni Jukisan doodle

Bagi menjawab persoalan yang timbul penentuan objektif perlu dibuat Berikut adalah

beberapa objektif kajian yang dikemukakan

1 Mengenalpasti kaedah pemasaran lukisan doodle yang digunakan oJeh Cik

Claudia Anne Allin

Pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang telah digunakan oleh artis

dalam memasarkan hasillukisan doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui

medium atau saluran pemasaran yang digunakan oleh beliau Menerusi

persoaian dari pandangan artis sendiri mengenai pemasaran yang telah

digunakan untuk beliau memasarkan hasillukisan beHau Menerusi pandangan

6

beliau kaedah pemasaran yang digunakan mungkin mempunyai sebab yang

tersendiri

II Mengkaji kaedah pemasaran yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Kepelbagaian pemasaran mungkin dapat membantu artis dalam memasarkan

hasillukisan beliau Menerusi persoalan pengkaji ingin mengetahui dari sudut

pandangan artis kaedah yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Terdapat pelbagai kaerlah dan saluran pemasaran yang boleh digunakan

Dalam mengetahui kaedah yang terbaik bagi pemasaran lukisan doodle

mungkin dapat membantu pelukis memngkatkan penjualan lukisan doodle

15 Kepentingan kajian

Kajian yang dijalankan mempunyai kepentingan yang mungkin dapat

membantu dalam pemasaran sem lukisan doodle Kajian yang dihasilkan dapat

memberikan sumbangan kepada pembaca masyarakat serta pengemar seni bagi

lukisan doodle Kepentingan yang pertama adalah kaedah pemasaran Kajian yang

dijalankan oleh pengkaji mungkin dapat membantu artis doodle untuk mengetahui

kaedah pemasaran yang baham Dipereayai bahawa pelukis ingin mengetahui kaedah

atau saluran lain yang boleh digunakan untuk meningkatkan pemasaran lukisan

doodle

Selain itu permintaan terhadap lukisan doodle yang dihasilkan oleh pelukis

Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran pada masa kini Kepentingan kajian

im adalah untuk melihat adakah lukisan doodle dapat dikekalkan pada masa akan

7

dalang dan untuk melihal trend penjualan lukisan doodle Kajian ini mungkin dapat

membantu pelukis merancang untuk memasarkan lukisan doodle yang telab dihasilkan

dan merancang untuk pencapaian jangka masa panjang Melihat lukisan doodle yang

dihasilkan konsisten atau tidak penjualannya

Akhir sekali kepentingan dalam penghasilan kajian ini adalah menjadi rujukan

untuk kajian akan datang untuk pengkaji-pengkaji lain yang memerlukan maklumat

mengenai lukisan doodle Sumbangan yang dapat diberikan adaJah dari segi

pembacaan sebagai maklumat tambahan

16 Skop dan batasan kajian

Skop kajian tertumpu kepada pemasaran produk seni iaitu lukisan doodle

Berdasarkan kaedah kajian kualitatif iaitu temu bual bersama artis Cik Claudia Anne

Allin Temu bual yang dijalankan adalab mengenai bagaimana artis memasarkan hasil

lukisan doodle heliau lni kerana terdapat pelbagai hasil seni yang mendapat tempat

dalam pasaran seperti lukisan atas kanvas area dan lain-lain Kajian ini dijaJankan

bertujuan untuk mengetahui dari pandangan artis sama ada pemasaran lukisan doodle

ini boleh dikekalkan atau tidak pada masa hadapan

Kajian ini terbatas di kawasan Kuching Sarawak Daerah Kuching merupakan

ibu negeri bagi negeri Sarawak yang berkeluasan 124 44951 km persegi Populasi

penduduk bagi babagian Kuching adalah seramai 705 546 orang Kajian ini

menumpukan babagian Kuching kerana artis Cik Claudia Anne Allin yang

menghasilkan lultisan doodle berasal dari kawasan tersebut Oleh itu beliau

merupakan infurman utama dan sampeJ bagi menjayakan kajian ini

8

I7 Limitasi kajian

Sewaktu menjalankan kajian ini pcngkaji menghadapi beberapa limitasi kajian

yang sedikit membataskan proses kajian ini Limitasi kajian ini terbahagi kepada dua

bahagian iaitu limitasi kajian dan limitasi pengkaji Berikut adaah pengulasan

mengenai limitasi yang dihadapi

l Kajian

Limitasi kajian adalah haiangan dalam mendapatkan maklumat

berkaitan dengan tajuk kajian pengkaji Lukisan doodle adalah sesuatu hasil

seni yang baru di Malaysia Kajian mengenai lukisan doodle ini kurang

dijalankan Rujukan yang terhad mengenai lukisan doodle menyukarkan

pengkaji membuat rujukan Maklumat yang diperolehi oleh pengkaji amat

terhad dan pengkaji perlu meneliti segala maklumat yang berkaitan boleh

dijadikan sebagai bahan rujukan

II Pengkaji

Limitasi pengkaji adalah halangan yang dihadapi sebagai seorang

pengkaji Pengkaji menghadapi halangan dati segi masa Kekangan masa

dalam mendapatkan maklumat mengenai artis yang menghasilkan lukisan

doodle Selain itu pengkaji juga berdepan dengan masalah dapatan kajian

dimana kesukaran untuk mendapatkan maklumat mengenai lukisan doodle dati

artis yang menghasilkan lukisan doodle Pencatian artis doodle juga sukar

kerana terdapat individu yang menghasilkan lukisan doodle tetapi bukan untuk

tujuan pemasaran

9

18 Kesimpulan

Kesimpulannya bab ini dapat memberikan gambaran awal mengenai kajian

yang sedang dijalankan oIeh pengkaji Pembacaan awal mengenai sem lukisan doodle

memberikan persoalan mengenai kajian yang akan dijalankan oleh pengkaji

Pembacaan awal mengenai pemasaran membclehkan pengkaji mengenalpasti

pemahaman mengenai kajian yang dijalankan Kajian yang dijalankan oleh pengkaji

Iebih menumpukan kepada pemasaran lukisan doodle Pengkaji telah memilih tajuk

yang berkaitan dengan pemasaran sem lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia Anne

Allin

10

BAB 2 KAJIAN LITERA TUR

20 Pendahuluan

Bab ini akan rnernbincangkan tsjuk atau kajian yang pernah dilakukan oleh

pengkaji - pengkaji terdahulu Lukisan doodle adalah salu lukisan yang agak baru di

Malaysia dan ia dikatakan seni rnoden yang rnenggunakan pelbagai paten dan bentuk

dalarn penghasiJan lukisan tersebut Pengkaji berusaha mendapatkan maklumat

sebanyak mungkin yang berkaitan dengan dengan kajian Pengkaji mencari maklumat

melalui kepelbagaian sumber seperti mendapatkan bahan rnjukan di perpustakaan atau

mendapatkan sumber penerbitan dari atas tallan Perpustakaan yang dikunjungi adalah

Pusat Khldmat Maklumat Akadernik Universiti Malaysia Sarawak (PKMA

UNIMAS) Seterusnya pengkaji akan mengulas kajian-kajian terdahulu dan

dibincangkan dalsm beberapa bahagian seperti definisi tenua sumber buku tesis

artikel rnjukan internet akhbar dan sebagainya

21 Laman sesawang

Sem adalah satu cabang yang luas Terdapat pelbagai definisi seni tetapi secara

urnum dikatakan seni adaJah mencipta sesuatu yang cantik dan benuakna dengan

rnenggunakan kernahiran dan imaginasi (Marder 2017 para I) Seni adalah satn

bentuk penghasilan karya yang subjektif dirnana penghasilannya mengikut evolusi

perubahan Penghasilan karya seni itu melalui perkembangan semasa dan mengikut

perubahan yang berlaku pada sesuatu sejarah seni dan budaya yang berlainan

Memberi cabaran dalam mendefinisikan makna seni apabila terdapat gerakan seni

yang barn atau apa-apa hasil karya yang diterima sebagai seni berkembang Marder

(2017) seni dikaitkan dengan perkataan latin yang membawa rnaksud seni kemahiran

11

atau krafiaitu artmiddot Selain itu terdapat variasi perkataan yang berkemungkinan ada

dari penubuhan Rome seperti arem earl Umumnya definisi seni dibahagikan dalam

tiga kategori iaitu representation expression dan form Dipercayai Plato adalah

orang yang pertama menggunakan ideamimesis dalam mempersembabkan sesuatu

karya seni yang telah membawa maksud indah yang rnengambarkan seni itu (Marder

2017 para 3)

Drawing adalah perkataan dari Bahasa Inggeris yang mernbawa rnaksud

lukisan dan asalnya dari perkataan Jerman dan Latin (Hassan 2005 para I) Ada

sesetengah buku yang rnenyatakan bahawa lukisan adalah aktiviti yang dibuat

rnenggunakan bahan basah atau kering untuk rnenghasilkan sesuatu karya Tegas

beliau lukisan adalah karya yang dikaitkan dengan pengalaman pelukis sendiri sena

lukisan dikatakan disiplin sem yang dikaitkan dengan keperluan psikologisejarah

dan artistik (Hassan 2005 para 4) Terdapat ernpat kepentingan lukisan iaitu (Betti

amp Sale dipetik di dalam Hassan 2005 para 8)

bull Tujuan untuk penyelidikan kajian dan untuk rnelihat sesuatu peristiwa yang

sebenar

bull Tujan untuk rnerakarnkan sesuatu peristiwa

bull Tujuan sebagai alat kornunikasi idea (rnencari idea yang terbaik)

bull Sebagai data menyimpan memori kepada pelukis untuk menhasilkan satu karya

yang terbaik

Produk seni yang dihasilkan mempunyai nilai yang tersendiri mengikut nilai

estetikanya dan boleh dipasarkan bagi peminat seni yang menghargai karya - karya

tersebut Terdapat pelbagai definisi berkaitan pemasaran tetapi definisi yang

menunjukkan pemasaran berfokuskan kepada kepuasan keperJuan pelanggan

12

Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what

they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and

Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan

pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan

pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran

dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep

pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam

campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau

perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product

promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik

kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)

Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian

ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang

dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji

Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu

minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge

Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature

into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang

dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu

Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling

dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan

bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle

membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)

13

Page 2: PEMASARAN SENI LUKISAN DOODLE KAJIAN KE ATAS CLAUDIA … Seni Lukisan Doodle... · 1.0. Pengenalan. Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad ke 16 di

PEMASARAN SEN I LUKISAN DOODLE KAJIAN KE ATAS CLAUDIA ANNE

ALLIN

NUR ASHIEKIN BINTI ZAM MOHAMMAD KINAL

53099

Kajian ini merupakan salah satu keperluan untuk Ijazah Sarjana Muda

Seni Gunaan Dan Kreatif Dengan Kepujian

(Program Pengurusan Seni)

Fakulti Seni Gunaan dan Kreatif

UNIVERSITI MALAYSIA SARA W AK

2018

UNIVERSITI MALAYSIA SARAWAK

Grade _____

Please tick (-i) Final Year Project Report D ~asters D PhD D

DECLARATION OF ORIGINAL WORK

This declaration is made on the OSday of ~~ 2018

Students Declaration

I NJJRASHlEKNHNTLZMMQBAMMAPKNALbullfaQ~9 hereby declare that the work entitled nMASARANi)ENtLUKlSANPQQPLEKAJIANKEltrISCLAJIPA A~NEALLJN____ is my original work I have not copied from any other students work or from any other sources except where due reference or acknowledgement is made explicitly in the text nor has any part been written for me by another person

NUR ASHIEKIN BINTI ZAM MOHAMMAD KINAL 53099

Date submitted Name of the student (Mahmiddotic No)

Supervisors Declaration

I ENCKMQHPSlJAlUZAM5AMZAtlhereby certifies that the work entitled PEMASAMNSENtLJJIgSltNPQQDLEKAJIiNKEATASCMTJDAANNEALL1N was prepared by the above named student and was submitted to the FACULTY as a partiaVfull fulfillment for the conferment of JJltZAHSAlWANAMVPASENLGJJNMKPENQAN KEJUJ~ANlPENQJRJJSANSENL and the aforementioned work to the best of my knowledge is the said students work

Received for examination by ENCIK MOHD SHARIZAM HAMZAH Date S I 13

I declare that ProjectlThesis is classified as (Please tick (-iraquo

[J CONFIDENTIAL (Contains confidential information under the Official Secret Act 1972)

oRESTRICTED (Contains restricted information as specified by the organisation where research was done)

[2] OPEN ACCESS

Validation of ProjectIThesis

I therefore duly affirm with free consent and willingly declare that this said ProiectlThesis shall be placed officially in the Centre for Academic Information Services with the abiding interest and rights as follows

bull This ProiectThesis is the sole legal property of Universiti Malaysia Sarawak (UNlMAS) bull The Centre for Academic Information Services has the lawful right to make copies for the

purpose of academic and research only and not for other purpose bull The Centre for Academic Information Services has the lawful right to digitalise the

content for the Local Content Database bull The Centre for Academic Information Services has the lawful right to make copies of the

ProjectJThesis for academic exchange between Higher Learning Institute bull No dispute or any claim shall arise from the student itself neither third party on this

ProjectIThesis once it becomes the sole property of lJNlMAS bull This ProjectlThesis 01 any material data and information related to it shall not be

disUibuted published or disclosed to any party by the student except with UNIl1AS permission

Studentsignature ______~Lf4~~~~~~~----

Current Address NO 160 LORONG 2 TAMAN AIDALAS 71700 MANTIN liEGERI SEMBlLAN

Notes If the ProjectJThesis is CONFIDENTIAL or RESTRICTED please attach together as annexure a letter from the organisation with the period and reasons of confidentiality and restriction

[The instrument is duly prepared by The Centre for Academic Information Services]

Supervisor signature --~yenH 1------shy

I I

Projek bertajuk PEMASARAN SENI LUKISAN DOODLE KAJIAN KE ATAS

CLAUDIA ANNE ALLIN telah disediakan oleh NUR ASHlEKIN BINTI ZAM

MOHAMMAD KINAL dan telah diserahkan kepada Fakulti Seni Gunaan dan Kreatif sebagai

memelluhi syarat untuk Jjazah SaIjana Muda Seni Gunaan dengan Kepujian (Pengurusan

Seni)

Diterima

(Encik Mohd Sharizam Hamzah)

Tarikh [ ~ IIK

lSI KANDUNGAN

lSI KANDUNGAN

Penghargaan

Abstrak

Abstract

BAB 1 PENGENALAN

10 Pengenalan

ll Latar belakang kajian

12 Permasalahan kajian

13 Persoalan Kajian

14 Objektifkajian

15 Kepentingan kajian

16 Skop dan batasan kajian

17 Limitasi kajian

18 Kesimpulan

MUKASURAT

11

III

1-2

2-3

4-5

5-6

6-7

7-8

8

9

10

BAB2 KAHAN LITERA TUR

20 Pengenalan II

21 Laman sesawang 11-18

22 Jurnal 19-20

23 Akhbar 20-21

24 Buku 22-23

25 Kesimpulan 2

BAB 3 METODOLOGI KAJlAN

30 Pengenalan 24

31 Teknik pengumpulan data 24-25

32 Sumberdata 25-26

33 Teori yang digunakan 27-28

34 Kesimpulan 28

BAB4 DAPAT AN KAHAN

40 Pengenalan 29-30

41 Apakah bentuk kaedah pemasaran yang digunakan oleh 30-40

Cik Claudia Anne Allin

42 Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan 41-45

Doodle

4543 Kesimpulan

BABS KESIMPULAN DAN CADANGAN

SO Pengenalan

51 Cadangan kepada Cik Claudia Anne Allin

52 Cadangan untuk memasarkan lukisan doodle

53 Cadangan kepada pengkaji akan datang

54 Kesimpulan

RUJUKAN

SOALAN TEMU BUAL

LAMPlRAN A

LAMPlRANB

46middot47

47middot48

48middot49

49middot50

50middot51

52-54

55middot57

56middot76

77

PENGHARGAAN

Assalamualaikum dan Selamat Sejahtera

Alhamdulillah bersyukur saya kehadrat Allah SWT kerana dengan izin-Nya

saya dapat memulakan dan menyiapkan kajian penyelidikan Projek Tahun Akhir

(PTA) mengenai Pemasaran Seni Lukisan Doodle Kajian ke Atas Claudia Anne Allin

dengan jayanya Setinggi-tinggi penghargaan dan ucapan terima kasih ditujukan

kepada kedua ibu bapa saya Mereka telah banyak memberi sokongandorongan serta

bantuan daripada pelbagi bentuk terutamnya bantuan kewangan serta meluangkan

masa sewaktu saya melakukan kajian ini

Ribuan terima kasih ditujukan kepada penyelia saya iaitu Encik Mohd

Sharizam Hamzah kerana tunjuk ajar beliau dalam menyiapkan kajian ini Beliau juga

sentiasa meluangkan masa untuk menyemak dan memperbaiki kajian saya serta

memberi cadangan Beliau juga memberi galakkan kepada saya dan rakan-rakan untuk

menyiapkan kajian ini

Sekalung penghargaan saya tujukan kepada Cik Claudia Anne Allin kerana

telah memberikan keIjasama yang baik sewaktu proses pengumpulan data Selain itu

saya juga ingin mengucapkan terima kasih kepada rakan-rakan sepeIjuangan kerana

memberi sokongan bantuan dan bertukar-tukar pendapat sepanjang menyiapkan

kajian ini Ribuan terima kasih saya ucapkan kepada pihak-pihak yang terlibat secara

langsung atau tidak langsung dalam menyiapkan kajian ini

Abstrak

Kajian iill mengenai pemasaran seni lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia

Anne Allin di Kuching Sarawak Kajian iill tertumpu kepada kaedah pemasaran yang

digunakan oleh Cik Claudia Anne Allin untuk memasarkan hasil Jukisan doodle beliau

dan kaedah terbaik bagi memasarkan Jukisan doodle Kajian ini dijalankan

menggunakan kaedah kualitatif dengan menemubual informan yang berkaitan

Oiharapkan dapatan kajian dapat membantu Cik Claudia Anne Allin bagi memasarkan

hasillukisan beliau

Kata kunci Pemasaran lukisan doodle

ii

Abstract

This research is about the marketing art doodle painting on Ms Claudia Anne

Allin in Kuching Sarawak This research focuses on the marketing methods used by

Ms Claudia Anne Allin to market her doodle drawings and the best way to market the

doodle drawings The study was conducted lsing qualitative methods by interviewing

the relevant inormants it is hoped that the findings will help Ms Claudia Anne Allin

to market her artwork

Keywords Marketing doodle art

iii

BAB 1 PENGENALAN

10 Pengenalan

Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad keshy

16 di Itali Leonardo Da Vinci seorang pelukis terkenal pada abad tersebut menjadi

pelopor kepada lukisan doodle kerana beliau telah menghasilkan sebatang pen yang

dikenali sebagai fountain pen Beliau tclah menggunakan pen tersebut untuk

menghasilkan sebuah lukisan doodle Dakwa Lorring (2016) iaitu Leonardo telah

menghasilkan lukisan doodle menggunakan teknik menconteng yang dikenali sebagai

scribble (Lorring 2016 para 4) Selain itu lukisan doodle turut dihasilkan

sewaktu minda menyerap maldumat lain tetapi dalam masa yang sarna minda berasa

bosan dan apabila tangan memegang pen dan kertas ia menggalakkan lukisan doodle

terhasil (Dukes Doodles 2016 para I)

Seterusnya lukisan doodle yang dihasilkan tidak diletakkan sebagai karya

yang sangat hebat atau penting Dukes Doodle (2016) berhujah kini ia mencari

apa kepentingan yang dilihat oleh penghasil doodle sewaktu memproses maklumat

Sewaktu proses penghasilan lukisan doodle ini boleh dilihat jika seseorang itu tidak

mendengar dan menghasilkan sesuatu yang berbeza (Dukes Doodles 2016 para

4) Penghasilan lukisan doodle mempunyai pelbagai bentuk dan simbol yang mungkin

mempunyai makna Benluk dan simbol ini melarnbangkan pemikiran individu yang

menghasilkannya dan dikatakan kini banyak syarikat yang menggalakkan pckeJja

mengarnbil nota dalam bentuk doodle (DukeS Doodles 2016 para 5)

Pada masa kini lukisan doodle perlahan-lahan diterima dalam bentuk pelbagai

yang menunjukkan emos dan gaya individu yang menghasilkannya Penghasilannya

1

dikatakan tidak unik tetapi berdasarkan jenis-jenis orang yang tertentu (Dukes

Doodles 2016 para 6)

11 Latar belakang kajian

Cik Claudia Allin atau nama sebenarnya Claudia Anne Allin dilabirkan pada

20 Julei 1990 BeHau berumur 27 tahun Beliau dilabirkan dan dibesarkan di Kuching

Sarawak Tahap pendidikan tertinggi beliau adalah Ijazab Sarjana Muda Pengurusan

Pejabat BeHau telab bekerja se1ama tiga tabun sebagai pembantu peribadi Dekan

Fakulti Perubatan Sains Kesihatan (FPSK) di Universiti Malaysia Sarawak

Clk Claudia Anne Allin mula berkecimpung dalam bidang lukisan doodle ini

pada tabun 2012 Pada tahun yang sama beliau pada pertama kalinya telah menyertai

pameran lukisan yang dianjurkan oleh organisasi luar dan mempamerkan lukisan

doodle beliau Selepas daripada pameran tersebut beliau mula serius dalam

menghasilkan lukisan doodle Claudia Allin banyak terlibat dalam pelbagai aeara yang

berkaitan dengan doodle Acara-acara tersebut termasuklah Exhibition and Live

Doodling (Shades ofArt) Art Vendor for Small Town Art Market Kuching Art Vendor

jor Borneo Bengkel What About Kuching Art Vendor for Ngabang Ruai Kitai Artist

Volunteer for Bon Appetite Kuching Art Vendor for What Women Want Weekend

The Bloom Bazaar by Three Lillie Words dan Organiser for Doodle Contest Lodge

International Schoos Open Day

Pencapaian tertinggi yang beliau perolehi adalab menyediakan 60 buah cetakan

doodle bagi speakers dalam kalangan Oncologist unmk Malaysian Oncological

Society Annual Scientific Conference BeHau tuTUt menghasilkan stencil doodle potret

YB Senator Datuk Professor Dr Sim Kui Hian sebagai penghargaan sewaktu rnajJis

2

pelancaran Malaysian Oncological Society Annual Scientific Conference pada 8

hingga 10 Disember 2017 di Pullman Hotel Kuching Selain illl beliau telah mendapat

tempat ke-6 daripada 346 doodle yang dipertandingkan dalam Printcious Art Contest

2016

Dalam penghasilan lukisan doodle beliau telah mendapatkan ilham unlllk

menghasilkan doodle sewaklll menjalani latihan industri di Jabatan Keljaraya

Sarawak Pada ketika illl beliau bermula dengan menconteng secara rawak Salah

seorang daripada rakan beliau memberitahunya bahawa contengan yang dibuat illl

baleh menjadi salll lukisan yang baik Seliap lukisan doodle yang dihasilkan illl

mempunyai identiti beliau yang mana setiap karya beliau akan mempunyai pattern

yang sama BeHau menggunakan pattern yang dikenali sebagai Zen tangle Pattern

yang dimaksudkan illl adalah corak yang berulang Kebanyakan hasil doodle beliau

menggunakan corak yang berulang dalam menghasilkan sesualll imej Lukisan doodle

Claudia Allin lebih mengetengahkan patret manusia dan haiwan yang menunjukkan

identiti beliau

Beliau mula menjual lukisan doodle sejak tahun 2014 dan menjadikannya

sebagai pendapatan sampingan Pada permulaannya beliau ingin mempamerkan

sahaja karya seni yang dihasilkan tetapi terdapat pihak tertenlll memberikan cadangan

untuk menjual hasil lukisan beliau Beliau kernudiannya membuat keputusan unlllk

menjual karyanya illl apabiJa terdapat beberapa individu yang berminat unlllk membeli

lukisan beHau Dengan menjual lukisan doodle ini beliau dapat memperkenalkan

lukisan doodle kepada orang ramai

3

12 Pennasalahan kajian

Dalam kajian ini terdapat permasalahan yang perlu dikaji bagi mendapatkan

jalan penyelesaian Lukisan doodle yang dihasilkan mempunyai pennasalahan dari

segi memasarkan hasil lukisan doodle Hasil lukisan doodle yang dibuat memakan

masa yang panjang dan penghasilannya perlu dibuat dengan teliti Pennasalahan ini

dirujuk dibawah pennasalahan kekangan masa bagi artis lukisan doodle dalam

menghasilkan lukisan doodle yang berkualiti bagi kepuasan pembeli Artis mengalami

pennasalahan ini dalam menyiapkan lukisan yang dibuat

Dalam penghasilan Iukisan doodle terdapat beberapa permasaahan yang dapat

dilihat Pertama pennasalahan dalam memasarkan Iukisan doodle Lukisan doodle

adalah satu hasil seni yang mempunyai peminalnya yang tersendiri terhadap hasil-hasil

lukisan yang dibuat oJeh artis Dalam memasarkan lukisan doodle ia perlu diberi nafas

dan ruang untuk diperkenalkan kepada umum mengenai nilai lukisan doodle yang

dihasilkan

Seterusnya permasalahan yang dapat dilihat adalah penerimaan terhadap seni

lukisan doodle Pengkaji berpendapat bahawa tidak semua orang dapat menerima seni

lukisan doodle Ini kerana lukisan doodle kebanyakkannya menganggap bahawa ia

adalah sesuatu yang membuang masa Penghasilan ukisan doodle yang dianggap

bukan seni dan lukisan ini mendapat pennintaan bagi peminat lukisan doodle sahaja

Penerimaan yang kurang terhadap ukisan ini sedikit sebanyak menyukarkan proses

pemasaran kerana ia hanya tertumpu kepada peminat ukisan doodle sahaja

Akhir sekali pennasalahan mengenai masa penghasilan lukisan doodle

Ketelitian dalam membuat lukisan doodle akan menghasilkan satu karya yang

mempunyai nilai dan kuaiti yang tinggi Penghasilan lukisan doodle ini memakan

4

masa yang agak lama dan memerlukan ketelitian yang sangat tinggi Malahan ia

menyumbang kepada pengeluaran atau penghasilan lukisan doodle agak terhad Proses

pembuatan doodle mengikut saiz lukisan tersebut dihasilkan dan ia boleh meneecah

lebih dari seminggu waktu penghasilannya

13 Persoalan kajian

Sejak lukisan doodle mendapat tempat di pasaran tiada satu kajian khusus

mengenai kajian pasaran doodle dilakukan HasH darlpada carlan maklumat menerusi

Internet didapati kajian lebih terarah kepada bentuk lukisan dengan beberapa kajian

dilakukan oleh Manal MT Eladwi amp Maha MT Eladwi (2014) Afnan Qutub (2012)

dan Andrade (2010) Melibatkan fesyen komunikasi dan psikologi Melalui kajian ini

terdapat beberapa persoalan yang akan dikemukakan oleh pengkaji Berikut adalah

persoalan kajian

1 Apakah bentuk kaedah pemasaran yang digunakan oleh Claudia Allin

Menerusi persoalan ini pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang

digunakan oleh beliau dalam memasarkan karya doodle yang dihasilkan

Terdapat pelbagai kaedah pemasaran yang boleh digunakan dalam

memasarkan hasillukisan Selain itu pengkaji ingin mengetahui eara beliau

mengendalikan penjualan karya beliau Kepelbagaian bentuk pemasaran

berkemungkinan dapat membantu beliau meningkatkan pemasaran lukisan

beliau Kajian ini mungkin dapat membantu beiau mengetahui kaedah

pemasaran yang lain untuk memasarkan lukisan doodle

5

II Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan doodle

Pengkaji ingin mengetahui teknik yang terbaik bagi memasarkan hasillukisan

doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik pemasaran doodle

dari pandangan Claudia Allin sebagai seorang artis yang meghasilkan lukisan

tersebut Dalam kepelbagaian pemasaran lukisan doodle pengkaji ingin

mengetahui kaedah yang terbaik dan bersesuaian serta mungkin dapat

membantu dalam meningkatkan penjualan hasil lukisan beHau Pengkaji juga

ingin mengetahui pandangan artis mengenai kaedah pemasaran yang mungkin

baharu bagi beliau

14 Objektif kajian

Penentuan dalam objektif kajian membantu menjawab persoaJan yang timbul

Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran bagi peminat seni Jukisan doodle

Bagi menjawab persoalan yang timbul penentuan objektif perlu dibuat Berikut adalah

beberapa objektif kajian yang dikemukakan

1 Mengenalpasti kaedah pemasaran lukisan doodle yang digunakan oJeh Cik

Claudia Anne Allin

Pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang telah digunakan oleh artis

dalam memasarkan hasillukisan doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui

medium atau saluran pemasaran yang digunakan oleh beliau Menerusi

persoaian dari pandangan artis sendiri mengenai pemasaran yang telah

digunakan untuk beliau memasarkan hasillukisan beHau Menerusi pandangan

6

beliau kaedah pemasaran yang digunakan mungkin mempunyai sebab yang

tersendiri

II Mengkaji kaedah pemasaran yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Kepelbagaian pemasaran mungkin dapat membantu artis dalam memasarkan

hasillukisan beliau Menerusi persoalan pengkaji ingin mengetahui dari sudut

pandangan artis kaedah yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Terdapat pelbagai kaerlah dan saluran pemasaran yang boleh digunakan

Dalam mengetahui kaedah yang terbaik bagi pemasaran lukisan doodle

mungkin dapat membantu pelukis memngkatkan penjualan lukisan doodle

15 Kepentingan kajian

Kajian yang dijalankan mempunyai kepentingan yang mungkin dapat

membantu dalam pemasaran sem lukisan doodle Kajian yang dihasilkan dapat

memberikan sumbangan kepada pembaca masyarakat serta pengemar seni bagi

lukisan doodle Kepentingan yang pertama adalah kaedah pemasaran Kajian yang

dijalankan oleh pengkaji mungkin dapat membantu artis doodle untuk mengetahui

kaedah pemasaran yang baham Dipereayai bahawa pelukis ingin mengetahui kaedah

atau saluran lain yang boleh digunakan untuk meningkatkan pemasaran lukisan

doodle

Selain itu permintaan terhadap lukisan doodle yang dihasilkan oleh pelukis

Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran pada masa kini Kepentingan kajian

im adalah untuk melihat adakah lukisan doodle dapat dikekalkan pada masa akan

7

dalang dan untuk melihal trend penjualan lukisan doodle Kajian ini mungkin dapat

membantu pelukis merancang untuk memasarkan lukisan doodle yang telab dihasilkan

dan merancang untuk pencapaian jangka masa panjang Melihat lukisan doodle yang

dihasilkan konsisten atau tidak penjualannya

Akhir sekali kepentingan dalam penghasilan kajian ini adalah menjadi rujukan

untuk kajian akan datang untuk pengkaji-pengkaji lain yang memerlukan maklumat

mengenai lukisan doodle Sumbangan yang dapat diberikan adaJah dari segi

pembacaan sebagai maklumat tambahan

16 Skop dan batasan kajian

Skop kajian tertumpu kepada pemasaran produk seni iaitu lukisan doodle

Berdasarkan kaedah kajian kualitatif iaitu temu bual bersama artis Cik Claudia Anne

Allin Temu bual yang dijalankan adalab mengenai bagaimana artis memasarkan hasil

lukisan doodle heliau lni kerana terdapat pelbagai hasil seni yang mendapat tempat

dalam pasaran seperti lukisan atas kanvas area dan lain-lain Kajian ini dijaJankan

bertujuan untuk mengetahui dari pandangan artis sama ada pemasaran lukisan doodle

ini boleh dikekalkan atau tidak pada masa hadapan

Kajian ini terbatas di kawasan Kuching Sarawak Daerah Kuching merupakan

ibu negeri bagi negeri Sarawak yang berkeluasan 124 44951 km persegi Populasi

penduduk bagi babagian Kuching adalah seramai 705 546 orang Kajian ini

menumpukan babagian Kuching kerana artis Cik Claudia Anne Allin yang

menghasilkan lultisan doodle berasal dari kawasan tersebut Oleh itu beliau

merupakan infurman utama dan sampeJ bagi menjayakan kajian ini

8

I7 Limitasi kajian

Sewaktu menjalankan kajian ini pcngkaji menghadapi beberapa limitasi kajian

yang sedikit membataskan proses kajian ini Limitasi kajian ini terbahagi kepada dua

bahagian iaitu limitasi kajian dan limitasi pengkaji Berikut adaah pengulasan

mengenai limitasi yang dihadapi

l Kajian

Limitasi kajian adalah haiangan dalam mendapatkan maklumat

berkaitan dengan tajuk kajian pengkaji Lukisan doodle adalah sesuatu hasil

seni yang baru di Malaysia Kajian mengenai lukisan doodle ini kurang

dijalankan Rujukan yang terhad mengenai lukisan doodle menyukarkan

pengkaji membuat rujukan Maklumat yang diperolehi oleh pengkaji amat

terhad dan pengkaji perlu meneliti segala maklumat yang berkaitan boleh

dijadikan sebagai bahan rujukan

II Pengkaji

Limitasi pengkaji adalah halangan yang dihadapi sebagai seorang

pengkaji Pengkaji menghadapi halangan dati segi masa Kekangan masa

dalam mendapatkan maklumat mengenai artis yang menghasilkan lukisan

doodle Selain itu pengkaji juga berdepan dengan masalah dapatan kajian

dimana kesukaran untuk mendapatkan maklumat mengenai lukisan doodle dati

artis yang menghasilkan lukisan doodle Pencatian artis doodle juga sukar

kerana terdapat individu yang menghasilkan lukisan doodle tetapi bukan untuk

tujuan pemasaran

9

18 Kesimpulan

Kesimpulannya bab ini dapat memberikan gambaran awal mengenai kajian

yang sedang dijalankan oIeh pengkaji Pembacaan awal mengenai sem lukisan doodle

memberikan persoalan mengenai kajian yang akan dijalankan oleh pengkaji

Pembacaan awal mengenai pemasaran membclehkan pengkaji mengenalpasti

pemahaman mengenai kajian yang dijalankan Kajian yang dijalankan oleh pengkaji

Iebih menumpukan kepada pemasaran lukisan doodle Pengkaji telah memilih tajuk

yang berkaitan dengan pemasaran sem lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia Anne

Allin

10

BAB 2 KAJIAN LITERA TUR

20 Pendahuluan

Bab ini akan rnernbincangkan tsjuk atau kajian yang pernah dilakukan oleh

pengkaji - pengkaji terdahulu Lukisan doodle adalah salu lukisan yang agak baru di

Malaysia dan ia dikatakan seni rnoden yang rnenggunakan pelbagai paten dan bentuk

dalarn penghasiJan lukisan tersebut Pengkaji berusaha mendapatkan maklumat

sebanyak mungkin yang berkaitan dengan dengan kajian Pengkaji mencari maklumat

melalui kepelbagaian sumber seperti mendapatkan bahan rnjukan di perpustakaan atau

mendapatkan sumber penerbitan dari atas tallan Perpustakaan yang dikunjungi adalah

Pusat Khldmat Maklumat Akadernik Universiti Malaysia Sarawak (PKMA

UNIMAS) Seterusnya pengkaji akan mengulas kajian-kajian terdahulu dan

dibincangkan dalsm beberapa bahagian seperti definisi tenua sumber buku tesis

artikel rnjukan internet akhbar dan sebagainya

21 Laman sesawang

Sem adalah satu cabang yang luas Terdapat pelbagai definisi seni tetapi secara

urnum dikatakan seni adaJah mencipta sesuatu yang cantik dan benuakna dengan

rnenggunakan kernahiran dan imaginasi (Marder 2017 para I) Seni adalah satn

bentuk penghasilan karya yang subjektif dirnana penghasilannya mengikut evolusi

perubahan Penghasilan karya seni itu melalui perkembangan semasa dan mengikut

perubahan yang berlaku pada sesuatu sejarah seni dan budaya yang berlainan

Memberi cabaran dalam mendefinisikan makna seni apabila terdapat gerakan seni

yang barn atau apa-apa hasil karya yang diterima sebagai seni berkembang Marder

(2017) seni dikaitkan dengan perkataan latin yang membawa rnaksud seni kemahiran

11

atau krafiaitu artmiddot Selain itu terdapat variasi perkataan yang berkemungkinan ada

dari penubuhan Rome seperti arem earl Umumnya definisi seni dibahagikan dalam

tiga kategori iaitu representation expression dan form Dipercayai Plato adalah

orang yang pertama menggunakan ideamimesis dalam mempersembabkan sesuatu

karya seni yang telah membawa maksud indah yang rnengambarkan seni itu (Marder

2017 para 3)

Drawing adalah perkataan dari Bahasa Inggeris yang mernbawa rnaksud

lukisan dan asalnya dari perkataan Jerman dan Latin (Hassan 2005 para I) Ada

sesetengah buku yang rnenyatakan bahawa lukisan adalah aktiviti yang dibuat

rnenggunakan bahan basah atau kering untuk rnenghasilkan sesuatu karya Tegas

beliau lukisan adalah karya yang dikaitkan dengan pengalaman pelukis sendiri sena

lukisan dikatakan disiplin sem yang dikaitkan dengan keperluan psikologisejarah

dan artistik (Hassan 2005 para 4) Terdapat ernpat kepentingan lukisan iaitu (Betti

amp Sale dipetik di dalam Hassan 2005 para 8)

bull Tujuan untuk penyelidikan kajian dan untuk rnelihat sesuatu peristiwa yang

sebenar

bull Tujan untuk rnerakarnkan sesuatu peristiwa

bull Tujuan sebagai alat kornunikasi idea (rnencari idea yang terbaik)

bull Sebagai data menyimpan memori kepada pelukis untuk menhasilkan satu karya

yang terbaik

Produk seni yang dihasilkan mempunyai nilai yang tersendiri mengikut nilai

estetikanya dan boleh dipasarkan bagi peminat seni yang menghargai karya - karya

tersebut Terdapat pelbagai definisi berkaitan pemasaran tetapi definisi yang

menunjukkan pemasaran berfokuskan kepada kepuasan keperJuan pelanggan

12

Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what

they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and

Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan

pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan

pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran

dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep

pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam

campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau

perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product

promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik

kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)

Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian

ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang

dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji

Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu

minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge

Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature

into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang

dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu

Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling

dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan

bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle

membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)

13

Page 3: PEMASARAN SENI LUKISAN DOODLE KAJIAN KE ATAS CLAUDIA … Seni Lukisan Doodle... · 1.0. Pengenalan. Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad ke 16 di

UNIVERSITI MALAYSIA SARAWAK

Grade _____

Please tick (-i) Final Year Project Report D ~asters D PhD D

DECLARATION OF ORIGINAL WORK

This declaration is made on the OSday of ~~ 2018

Students Declaration

I NJJRASHlEKNHNTLZMMQBAMMAPKNALbullfaQ~9 hereby declare that the work entitled nMASARANi)ENtLUKlSANPQQPLEKAJIANKEltrISCLAJIPA A~NEALLJN____ is my original work I have not copied from any other students work or from any other sources except where due reference or acknowledgement is made explicitly in the text nor has any part been written for me by another person

NUR ASHIEKIN BINTI ZAM MOHAMMAD KINAL 53099

Date submitted Name of the student (Mahmiddotic No)

Supervisors Declaration

I ENCKMQHPSlJAlUZAM5AMZAtlhereby certifies that the work entitled PEMASAMNSENtLJJIgSltNPQQDLEKAJIiNKEATASCMTJDAANNEALL1N was prepared by the above named student and was submitted to the FACULTY as a partiaVfull fulfillment for the conferment of JJltZAHSAlWANAMVPASENLGJJNMKPENQAN KEJUJ~ANlPENQJRJJSANSENL and the aforementioned work to the best of my knowledge is the said students work

Received for examination by ENCIK MOHD SHARIZAM HAMZAH Date S I 13

I declare that ProjectlThesis is classified as (Please tick (-iraquo

[J CONFIDENTIAL (Contains confidential information under the Official Secret Act 1972)

oRESTRICTED (Contains restricted information as specified by the organisation where research was done)

[2] OPEN ACCESS

Validation of ProjectIThesis

I therefore duly affirm with free consent and willingly declare that this said ProiectlThesis shall be placed officially in the Centre for Academic Information Services with the abiding interest and rights as follows

bull This ProiectThesis is the sole legal property of Universiti Malaysia Sarawak (UNlMAS) bull The Centre for Academic Information Services has the lawful right to make copies for the

purpose of academic and research only and not for other purpose bull The Centre for Academic Information Services has the lawful right to digitalise the

content for the Local Content Database bull The Centre for Academic Information Services has the lawful right to make copies of the

ProjectJThesis for academic exchange between Higher Learning Institute bull No dispute or any claim shall arise from the student itself neither third party on this

ProjectIThesis once it becomes the sole property of lJNlMAS bull This ProjectlThesis 01 any material data and information related to it shall not be

disUibuted published or disclosed to any party by the student except with UNIl1AS permission

Studentsignature ______~Lf4~~~~~~~----

Current Address NO 160 LORONG 2 TAMAN AIDALAS 71700 MANTIN liEGERI SEMBlLAN

Notes If the ProjectJThesis is CONFIDENTIAL or RESTRICTED please attach together as annexure a letter from the organisation with the period and reasons of confidentiality and restriction

[The instrument is duly prepared by The Centre for Academic Information Services]

Supervisor signature --~yenH 1------shy

I I

Projek bertajuk PEMASARAN SENI LUKISAN DOODLE KAJIAN KE ATAS

CLAUDIA ANNE ALLIN telah disediakan oleh NUR ASHlEKIN BINTI ZAM

MOHAMMAD KINAL dan telah diserahkan kepada Fakulti Seni Gunaan dan Kreatif sebagai

memelluhi syarat untuk Jjazah SaIjana Muda Seni Gunaan dengan Kepujian (Pengurusan

Seni)

Diterima

(Encik Mohd Sharizam Hamzah)

Tarikh [ ~ IIK

lSI KANDUNGAN

lSI KANDUNGAN

Penghargaan

Abstrak

Abstract

BAB 1 PENGENALAN

10 Pengenalan

ll Latar belakang kajian

12 Permasalahan kajian

13 Persoalan Kajian

14 Objektifkajian

15 Kepentingan kajian

16 Skop dan batasan kajian

17 Limitasi kajian

18 Kesimpulan

MUKASURAT

11

III

1-2

2-3

4-5

5-6

6-7

7-8

8

9

10

BAB2 KAHAN LITERA TUR

20 Pengenalan II

21 Laman sesawang 11-18

22 Jurnal 19-20

23 Akhbar 20-21

24 Buku 22-23

25 Kesimpulan 2

BAB 3 METODOLOGI KAJlAN

30 Pengenalan 24

31 Teknik pengumpulan data 24-25

32 Sumberdata 25-26

33 Teori yang digunakan 27-28

34 Kesimpulan 28

BAB4 DAPAT AN KAHAN

40 Pengenalan 29-30

41 Apakah bentuk kaedah pemasaran yang digunakan oleh 30-40

Cik Claudia Anne Allin

42 Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan 41-45

Doodle

4543 Kesimpulan

BABS KESIMPULAN DAN CADANGAN

SO Pengenalan

51 Cadangan kepada Cik Claudia Anne Allin

52 Cadangan untuk memasarkan lukisan doodle

53 Cadangan kepada pengkaji akan datang

54 Kesimpulan

RUJUKAN

SOALAN TEMU BUAL

LAMPlRAN A

LAMPlRANB

46middot47

47middot48

48middot49

49middot50

50middot51

52-54

55middot57

56middot76

77

PENGHARGAAN

Assalamualaikum dan Selamat Sejahtera

Alhamdulillah bersyukur saya kehadrat Allah SWT kerana dengan izin-Nya

saya dapat memulakan dan menyiapkan kajian penyelidikan Projek Tahun Akhir

(PTA) mengenai Pemasaran Seni Lukisan Doodle Kajian ke Atas Claudia Anne Allin

dengan jayanya Setinggi-tinggi penghargaan dan ucapan terima kasih ditujukan

kepada kedua ibu bapa saya Mereka telah banyak memberi sokongandorongan serta

bantuan daripada pelbagi bentuk terutamnya bantuan kewangan serta meluangkan

masa sewaktu saya melakukan kajian ini

Ribuan terima kasih ditujukan kepada penyelia saya iaitu Encik Mohd

Sharizam Hamzah kerana tunjuk ajar beliau dalam menyiapkan kajian ini Beliau juga

sentiasa meluangkan masa untuk menyemak dan memperbaiki kajian saya serta

memberi cadangan Beliau juga memberi galakkan kepada saya dan rakan-rakan untuk

menyiapkan kajian ini

Sekalung penghargaan saya tujukan kepada Cik Claudia Anne Allin kerana

telah memberikan keIjasama yang baik sewaktu proses pengumpulan data Selain itu

saya juga ingin mengucapkan terima kasih kepada rakan-rakan sepeIjuangan kerana

memberi sokongan bantuan dan bertukar-tukar pendapat sepanjang menyiapkan

kajian ini Ribuan terima kasih saya ucapkan kepada pihak-pihak yang terlibat secara

langsung atau tidak langsung dalam menyiapkan kajian ini

Abstrak

Kajian iill mengenai pemasaran seni lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia

Anne Allin di Kuching Sarawak Kajian iill tertumpu kepada kaedah pemasaran yang

digunakan oleh Cik Claudia Anne Allin untuk memasarkan hasil Jukisan doodle beliau

dan kaedah terbaik bagi memasarkan Jukisan doodle Kajian ini dijalankan

menggunakan kaedah kualitatif dengan menemubual informan yang berkaitan

Oiharapkan dapatan kajian dapat membantu Cik Claudia Anne Allin bagi memasarkan

hasillukisan beliau

Kata kunci Pemasaran lukisan doodle

ii

Abstract

This research is about the marketing art doodle painting on Ms Claudia Anne

Allin in Kuching Sarawak This research focuses on the marketing methods used by

Ms Claudia Anne Allin to market her doodle drawings and the best way to market the

doodle drawings The study was conducted lsing qualitative methods by interviewing

the relevant inormants it is hoped that the findings will help Ms Claudia Anne Allin

to market her artwork

Keywords Marketing doodle art

iii

BAB 1 PENGENALAN

10 Pengenalan

Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad keshy

16 di Itali Leonardo Da Vinci seorang pelukis terkenal pada abad tersebut menjadi

pelopor kepada lukisan doodle kerana beliau telah menghasilkan sebatang pen yang

dikenali sebagai fountain pen Beliau tclah menggunakan pen tersebut untuk

menghasilkan sebuah lukisan doodle Dakwa Lorring (2016) iaitu Leonardo telah

menghasilkan lukisan doodle menggunakan teknik menconteng yang dikenali sebagai

scribble (Lorring 2016 para 4) Selain itu lukisan doodle turut dihasilkan

sewaktu minda menyerap maldumat lain tetapi dalam masa yang sarna minda berasa

bosan dan apabila tangan memegang pen dan kertas ia menggalakkan lukisan doodle

terhasil (Dukes Doodles 2016 para I)

Seterusnya lukisan doodle yang dihasilkan tidak diletakkan sebagai karya

yang sangat hebat atau penting Dukes Doodle (2016) berhujah kini ia mencari

apa kepentingan yang dilihat oleh penghasil doodle sewaktu memproses maklumat

Sewaktu proses penghasilan lukisan doodle ini boleh dilihat jika seseorang itu tidak

mendengar dan menghasilkan sesuatu yang berbeza (Dukes Doodles 2016 para

4) Penghasilan lukisan doodle mempunyai pelbagai bentuk dan simbol yang mungkin

mempunyai makna Benluk dan simbol ini melarnbangkan pemikiran individu yang

menghasilkannya dan dikatakan kini banyak syarikat yang menggalakkan pckeJja

mengarnbil nota dalam bentuk doodle (DukeS Doodles 2016 para 5)

Pada masa kini lukisan doodle perlahan-lahan diterima dalam bentuk pelbagai

yang menunjukkan emos dan gaya individu yang menghasilkannya Penghasilannya

1

dikatakan tidak unik tetapi berdasarkan jenis-jenis orang yang tertentu (Dukes

Doodles 2016 para 6)

11 Latar belakang kajian

Cik Claudia Allin atau nama sebenarnya Claudia Anne Allin dilabirkan pada

20 Julei 1990 BeHau berumur 27 tahun Beliau dilabirkan dan dibesarkan di Kuching

Sarawak Tahap pendidikan tertinggi beliau adalah Ijazab Sarjana Muda Pengurusan

Pejabat BeHau telab bekerja se1ama tiga tabun sebagai pembantu peribadi Dekan

Fakulti Perubatan Sains Kesihatan (FPSK) di Universiti Malaysia Sarawak

Clk Claudia Anne Allin mula berkecimpung dalam bidang lukisan doodle ini

pada tabun 2012 Pada tahun yang sama beliau pada pertama kalinya telah menyertai

pameran lukisan yang dianjurkan oleh organisasi luar dan mempamerkan lukisan

doodle beliau Selepas daripada pameran tersebut beliau mula serius dalam

menghasilkan lukisan doodle Claudia Allin banyak terlibat dalam pelbagai aeara yang

berkaitan dengan doodle Acara-acara tersebut termasuklah Exhibition and Live

Doodling (Shades ofArt) Art Vendor for Small Town Art Market Kuching Art Vendor

jor Borneo Bengkel What About Kuching Art Vendor for Ngabang Ruai Kitai Artist

Volunteer for Bon Appetite Kuching Art Vendor for What Women Want Weekend

The Bloom Bazaar by Three Lillie Words dan Organiser for Doodle Contest Lodge

International Schoos Open Day

Pencapaian tertinggi yang beliau perolehi adalab menyediakan 60 buah cetakan

doodle bagi speakers dalam kalangan Oncologist unmk Malaysian Oncological

Society Annual Scientific Conference BeHau tuTUt menghasilkan stencil doodle potret

YB Senator Datuk Professor Dr Sim Kui Hian sebagai penghargaan sewaktu rnajJis

2

pelancaran Malaysian Oncological Society Annual Scientific Conference pada 8

hingga 10 Disember 2017 di Pullman Hotel Kuching Selain illl beliau telah mendapat

tempat ke-6 daripada 346 doodle yang dipertandingkan dalam Printcious Art Contest

2016

Dalam penghasilan lukisan doodle beliau telah mendapatkan ilham unlllk

menghasilkan doodle sewaklll menjalani latihan industri di Jabatan Keljaraya

Sarawak Pada ketika illl beliau bermula dengan menconteng secara rawak Salah

seorang daripada rakan beliau memberitahunya bahawa contengan yang dibuat illl

baleh menjadi salll lukisan yang baik Seliap lukisan doodle yang dihasilkan illl

mempunyai identiti beliau yang mana setiap karya beliau akan mempunyai pattern

yang sama BeHau menggunakan pattern yang dikenali sebagai Zen tangle Pattern

yang dimaksudkan illl adalah corak yang berulang Kebanyakan hasil doodle beliau

menggunakan corak yang berulang dalam menghasilkan sesualll imej Lukisan doodle

Claudia Allin lebih mengetengahkan patret manusia dan haiwan yang menunjukkan

identiti beliau

Beliau mula menjual lukisan doodle sejak tahun 2014 dan menjadikannya

sebagai pendapatan sampingan Pada permulaannya beliau ingin mempamerkan

sahaja karya seni yang dihasilkan tetapi terdapat pihak tertenlll memberikan cadangan

untuk menjual hasil lukisan beliau Beliau kernudiannya membuat keputusan unlllk

menjual karyanya illl apabiJa terdapat beberapa individu yang berminat unlllk membeli

lukisan beHau Dengan menjual lukisan doodle ini beliau dapat memperkenalkan

lukisan doodle kepada orang ramai

3

12 Pennasalahan kajian

Dalam kajian ini terdapat permasalahan yang perlu dikaji bagi mendapatkan

jalan penyelesaian Lukisan doodle yang dihasilkan mempunyai pennasalahan dari

segi memasarkan hasil lukisan doodle Hasil lukisan doodle yang dibuat memakan

masa yang panjang dan penghasilannya perlu dibuat dengan teliti Pennasalahan ini

dirujuk dibawah pennasalahan kekangan masa bagi artis lukisan doodle dalam

menghasilkan lukisan doodle yang berkualiti bagi kepuasan pembeli Artis mengalami

pennasalahan ini dalam menyiapkan lukisan yang dibuat

Dalam penghasilan Iukisan doodle terdapat beberapa permasaahan yang dapat

dilihat Pertama pennasalahan dalam memasarkan Iukisan doodle Lukisan doodle

adalah satu hasil seni yang mempunyai peminalnya yang tersendiri terhadap hasil-hasil

lukisan yang dibuat oJeh artis Dalam memasarkan lukisan doodle ia perlu diberi nafas

dan ruang untuk diperkenalkan kepada umum mengenai nilai lukisan doodle yang

dihasilkan

Seterusnya permasalahan yang dapat dilihat adalah penerimaan terhadap seni

lukisan doodle Pengkaji berpendapat bahawa tidak semua orang dapat menerima seni

lukisan doodle Ini kerana lukisan doodle kebanyakkannya menganggap bahawa ia

adalah sesuatu yang membuang masa Penghasilan ukisan doodle yang dianggap

bukan seni dan lukisan ini mendapat pennintaan bagi peminat lukisan doodle sahaja

Penerimaan yang kurang terhadap ukisan ini sedikit sebanyak menyukarkan proses

pemasaran kerana ia hanya tertumpu kepada peminat ukisan doodle sahaja

Akhir sekali pennasalahan mengenai masa penghasilan lukisan doodle

Ketelitian dalam membuat lukisan doodle akan menghasilkan satu karya yang

mempunyai nilai dan kuaiti yang tinggi Penghasilan lukisan doodle ini memakan

4

masa yang agak lama dan memerlukan ketelitian yang sangat tinggi Malahan ia

menyumbang kepada pengeluaran atau penghasilan lukisan doodle agak terhad Proses

pembuatan doodle mengikut saiz lukisan tersebut dihasilkan dan ia boleh meneecah

lebih dari seminggu waktu penghasilannya

13 Persoalan kajian

Sejak lukisan doodle mendapat tempat di pasaran tiada satu kajian khusus

mengenai kajian pasaran doodle dilakukan HasH darlpada carlan maklumat menerusi

Internet didapati kajian lebih terarah kepada bentuk lukisan dengan beberapa kajian

dilakukan oleh Manal MT Eladwi amp Maha MT Eladwi (2014) Afnan Qutub (2012)

dan Andrade (2010) Melibatkan fesyen komunikasi dan psikologi Melalui kajian ini

terdapat beberapa persoalan yang akan dikemukakan oleh pengkaji Berikut adalah

persoalan kajian

1 Apakah bentuk kaedah pemasaran yang digunakan oleh Claudia Allin

Menerusi persoalan ini pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang

digunakan oleh beliau dalam memasarkan karya doodle yang dihasilkan

Terdapat pelbagai kaedah pemasaran yang boleh digunakan dalam

memasarkan hasillukisan Selain itu pengkaji ingin mengetahui eara beliau

mengendalikan penjualan karya beliau Kepelbagaian bentuk pemasaran

berkemungkinan dapat membantu beliau meningkatkan pemasaran lukisan

beliau Kajian ini mungkin dapat membantu beiau mengetahui kaedah

pemasaran yang lain untuk memasarkan lukisan doodle

5

II Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan doodle

Pengkaji ingin mengetahui teknik yang terbaik bagi memasarkan hasillukisan

doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik pemasaran doodle

dari pandangan Claudia Allin sebagai seorang artis yang meghasilkan lukisan

tersebut Dalam kepelbagaian pemasaran lukisan doodle pengkaji ingin

mengetahui kaedah yang terbaik dan bersesuaian serta mungkin dapat

membantu dalam meningkatkan penjualan hasil lukisan beHau Pengkaji juga

ingin mengetahui pandangan artis mengenai kaedah pemasaran yang mungkin

baharu bagi beliau

14 Objektif kajian

Penentuan dalam objektif kajian membantu menjawab persoaJan yang timbul

Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran bagi peminat seni Jukisan doodle

Bagi menjawab persoalan yang timbul penentuan objektif perlu dibuat Berikut adalah

beberapa objektif kajian yang dikemukakan

1 Mengenalpasti kaedah pemasaran lukisan doodle yang digunakan oJeh Cik

Claudia Anne Allin

Pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang telah digunakan oleh artis

dalam memasarkan hasillukisan doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui

medium atau saluran pemasaran yang digunakan oleh beliau Menerusi

persoaian dari pandangan artis sendiri mengenai pemasaran yang telah

digunakan untuk beliau memasarkan hasillukisan beHau Menerusi pandangan

6

beliau kaedah pemasaran yang digunakan mungkin mempunyai sebab yang

tersendiri

II Mengkaji kaedah pemasaran yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Kepelbagaian pemasaran mungkin dapat membantu artis dalam memasarkan

hasillukisan beliau Menerusi persoalan pengkaji ingin mengetahui dari sudut

pandangan artis kaedah yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Terdapat pelbagai kaerlah dan saluran pemasaran yang boleh digunakan

Dalam mengetahui kaedah yang terbaik bagi pemasaran lukisan doodle

mungkin dapat membantu pelukis memngkatkan penjualan lukisan doodle

15 Kepentingan kajian

Kajian yang dijalankan mempunyai kepentingan yang mungkin dapat

membantu dalam pemasaran sem lukisan doodle Kajian yang dihasilkan dapat

memberikan sumbangan kepada pembaca masyarakat serta pengemar seni bagi

lukisan doodle Kepentingan yang pertama adalah kaedah pemasaran Kajian yang

dijalankan oleh pengkaji mungkin dapat membantu artis doodle untuk mengetahui

kaedah pemasaran yang baham Dipereayai bahawa pelukis ingin mengetahui kaedah

atau saluran lain yang boleh digunakan untuk meningkatkan pemasaran lukisan

doodle

Selain itu permintaan terhadap lukisan doodle yang dihasilkan oleh pelukis

Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran pada masa kini Kepentingan kajian

im adalah untuk melihat adakah lukisan doodle dapat dikekalkan pada masa akan

7

dalang dan untuk melihal trend penjualan lukisan doodle Kajian ini mungkin dapat

membantu pelukis merancang untuk memasarkan lukisan doodle yang telab dihasilkan

dan merancang untuk pencapaian jangka masa panjang Melihat lukisan doodle yang

dihasilkan konsisten atau tidak penjualannya

Akhir sekali kepentingan dalam penghasilan kajian ini adalah menjadi rujukan

untuk kajian akan datang untuk pengkaji-pengkaji lain yang memerlukan maklumat

mengenai lukisan doodle Sumbangan yang dapat diberikan adaJah dari segi

pembacaan sebagai maklumat tambahan

16 Skop dan batasan kajian

Skop kajian tertumpu kepada pemasaran produk seni iaitu lukisan doodle

Berdasarkan kaedah kajian kualitatif iaitu temu bual bersama artis Cik Claudia Anne

Allin Temu bual yang dijalankan adalab mengenai bagaimana artis memasarkan hasil

lukisan doodle heliau lni kerana terdapat pelbagai hasil seni yang mendapat tempat

dalam pasaran seperti lukisan atas kanvas area dan lain-lain Kajian ini dijaJankan

bertujuan untuk mengetahui dari pandangan artis sama ada pemasaran lukisan doodle

ini boleh dikekalkan atau tidak pada masa hadapan

Kajian ini terbatas di kawasan Kuching Sarawak Daerah Kuching merupakan

ibu negeri bagi negeri Sarawak yang berkeluasan 124 44951 km persegi Populasi

penduduk bagi babagian Kuching adalah seramai 705 546 orang Kajian ini

menumpukan babagian Kuching kerana artis Cik Claudia Anne Allin yang

menghasilkan lultisan doodle berasal dari kawasan tersebut Oleh itu beliau

merupakan infurman utama dan sampeJ bagi menjayakan kajian ini

8

I7 Limitasi kajian

Sewaktu menjalankan kajian ini pcngkaji menghadapi beberapa limitasi kajian

yang sedikit membataskan proses kajian ini Limitasi kajian ini terbahagi kepada dua

bahagian iaitu limitasi kajian dan limitasi pengkaji Berikut adaah pengulasan

mengenai limitasi yang dihadapi

l Kajian

Limitasi kajian adalah haiangan dalam mendapatkan maklumat

berkaitan dengan tajuk kajian pengkaji Lukisan doodle adalah sesuatu hasil

seni yang baru di Malaysia Kajian mengenai lukisan doodle ini kurang

dijalankan Rujukan yang terhad mengenai lukisan doodle menyukarkan

pengkaji membuat rujukan Maklumat yang diperolehi oleh pengkaji amat

terhad dan pengkaji perlu meneliti segala maklumat yang berkaitan boleh

dijadikan sebagai bahan rujukan

II Pengkaji

Limitasi pengkaji adalah halangan yang dihadapi sebagai seorang

pengkaji Pengkaji menghadapi halangan dati segi masa Kekangan masa

dalam mendapatkan maklumat mengenai artis yang menghasilkan lukisan

doodle Selain itu pengkaji juga berdepan dengan masalah dapatan kajian

dimana kesukaran untuk mendapatkan maklumat mengenai lukisan doodle dati

artis yang menghasilkan lukisan doodle Pencatian artis doodle juga sukar

kerana terdapat individu yang menghasilkan lukisan doodle tetapi bukan untuk

tujuan pemasaran

9

18 Kesimpulan

Kesimpulannya bab ini dapat memberikan gambaran awal mengenai kajian

yang sedang dijalankan oIeh pengkaji Pembacaan awal mengenai sem lukisan doodle

memberikan persoalan mengenai kajian yang akan dijalankan oleh pengkaji

Pembacaan awal mengenai pemasaran membclehkan pengkaji mengenalpasti

pemahaman mengenai kajian yang dijalankan Kajian yang dijalankan oleh pengkaji

Iebih menumpukan kepada pemasaran lukisan doodle Pengkaji telah memilih tajuk

yang berkaitan dengan pemasaran sem lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia Anne

Allin

10

BAB 2 KAJIAN LITERA TUR

20 Pendahuluan

Bab ini akan rnernbincangkan tsjuk atau kajian yang pernah dilakukan oleh

pengkaji - pengkaji terdahulu Lukisan doodle adalah salu lukisan yang agak baru di

Malaysia dan ia dikatakan seni rnoden yang rnenggunakan pelbagai paten dan bentuk

dalarn penghasiJan lukisan tersebut Pengkaji berusaha mendapatkan maklumat

sebanyak mungkin yang berkaitan dengan dengan kajian Pengkaji mencari maklumat

melalui kepelbagaian sumber seperti mendapatkan bahan rnjukan di perpustakaan atau

mendapatkan sumber penerbitan dari atas tallan Perpustakaan yang dikunjungi adalah

Pusat Khldmat Maklumat Akadernik Universiti Malaysia Sarawak (PKMA

UNIMAS) Seterusnya pengkaji akan mengulas kajian-kajian terdahulu dan

dibincangkan dalsm beberapa bahagian seperti definisi tenua sumber buku tesis

artikel rnjukan internet akhbar dan sebagainya

21 Laman sesawang

Sem adalah satu cabang yang luas Terdapat pelbagai definisi seni tetapi secara

urnum dikatakan seni adaJah mencipta sesuatu yang cantik dan benuakna dengan

rnenggunakan kernahiran dan imaginasi (Marder 2017 para I) Seni adalah satn

bentuk penghasilan karya yang subjektif dirnana penghasilannya mengikut evolusi

perubahan Penghasilan karya seni itu melalui perkembangan semasa dan mengikut

perubahan yang berlaku pada sesuatu sejarah seni dan budaya yang berlainan

Memberi cabaran dalam mendefinisikan makna seni apabila terdapat gerakan seni

yang barn atau apa-apa hasil karya yang diterima sebagai seni berkembang Marder

(2017) seni dikaitkan dengan perkataan latin yang membawa rnaksud seni kemahiran

11

atau krafiaitu artmiddot Selain itu terdapat variasi perkataan yang berkemungkinan ada

dari penubuhan Rome seperti arem earl Umumnya definisi seni dibahagikan dalam

tiga kategori iaitu representation expression dan form Dipercayai Plato adalah

orang yang pertama menggunakan ideamimesis dalam mempersembabkan sesuatu

karya seni yang telah membawa maksud indah yang rnengambarkan seni itu (Marder

2017 para 3)

Drawing adalah perkataan dari Bahasa Inggeris yang mernbawa rnaksud

lukisan dan asalnya dari perkataan Jerman dan Latin (Hassan 2005 para I) Ada

sesetengah buku yang rnenyatakan bahawa lukisan adalah aktiviti yang dibuat

rnenggunakan bahan basah atau kering untuk rnenghasilkan sesuatu karya Tegas

beliau lukisan adalah karya yang dikaitkan dengan pengalaman pelukis sendiri sena

lukisan dikatakan disiplin sem yang dikaitkan dengan keperluan psikologisejarah

dan artistik (Hassan 2005 para 4) Terdapat ernpat kepentingan lukisan iaitu (Betti

amp Sale dipetik di dalam Hassan 2005 para 8)

bull Tujuan untuk penyelidikan kajian dan untuk rnelihat sesuatu peristiwa yang

sebenar

bull Tujan untuk rnerakarnkan sesuatu peristiwa

bull Tujuan sebagai alat kornunikasi idea (rnencari idea yang terbaik)

bull Sebagai data menyimpan memori kepada pelukis untuk menhasilkan satu karya

yang terbaik

Produk seni yang dihasilkan mempunyai nilai yang tersendiri mengikut nilai

estetikanya dan boleh dipasarkan bagi peminat seni yang menghargai karya - karya

tersebut Terdapat pelbagai definisi berkaitan pemasaran tetapi definisi yang

menunjukkan pemasaran berfokuskan kepada kepuasan keperJuan pelanggan

12

Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what

they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and

Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan

pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan

pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran

dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep

pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam

campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau

perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product

promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik

kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)

Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian

ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang

dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji

Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu

minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge

Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature

into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang

dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu

Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling

dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan

bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle

membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)

13

Page 4: PEMASARAN SENI LUKISAN DOODLE KAJIAN KE ATAS CLAUDIA … Seni Lukisan Doodle... · 1.0. Pengenalan. Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad ke 16 di

I declare that ProjectlThesis is classified as (Please tick (-iraquo

[J CONFIDENTIAL (Contains confidential information under the Official Secret Act 1972)

oRESTRICTED (Contains restricted information as specified by the organisation where research was done)

[2] OPEN ACCESS

Validation of ProjectIThesis

I therefore duly affirm with free consent and willingly declare that this said ProiectlThesis shall be placed officially in the Centre for Academic Information Services with the abiding interest and rights as follows

bull This ProiectThesis is the sole legal property of Universiti Malaysia Sarawak (UNlMAS) bull The Centre for Academic Information Services has the lawful right to make copies for the

purpose of academic and research only and not for other purpose bull The Centre for Academic Information Services has the lawful right to digitalise the

content for the Local Content Database bull The Centre for Academic Information Services has the lawful right to make copies of the

ProjectJThesis for academic exchange between Higher Learning Institute bull No dispute or any claim shall arise from the student itself neither third party on this

ProjectIThesis once it becomes the sole property of lJNlMAS bull This ProjectlThesis 01 any material data and information related to it shall not be

disUibuted published or disclosed to any party by the student except with UNIl1AS permission

Studentsignature ______~Lf4~~~~~~~----

Current Address NO 160 LORONG 2 TAMAN AIDALAS 71700 MANTIN liEGERI SEMBlLAN

Notes If the ProjectJThesis is CONFIDENTIAL or RESTRICTED please attach together as annexure a letter from the organisation with the period and reasons of confidentiality and restriction

[The instrument is duly prepared by The Centre for Academic Information Services]

Supervisor signature --~yenH 1------shy

I I

Projek bertajuk PEMASARAN SENI LUKISAN DOODLE KAJIAN KE ATAS

CLAUDIA ANNE ALLIN telah disediakan oleh NUR ASHlEKIN BINTI ZAM

MOHAMMAD KINAL dan telah diserahkan kepada Fakulti Seni Gunaan dan Kreatif sebagai

memelluhi syarat untuk Jjazah SaIjana Muda Seni Gunaan dengan Kepujian (Pengurusan

Seni)

Diterima

(Encik Mohd Sharizam Hamzah)

Tarikh [ ~ IIK

lSI KANDUNGAN

lSI KANDUNGAN

Penghargaan

Abstrak

Abstract

BAB 1 PENGENALAN

10 Pengenalan

ll Latar belakang kajian

12 Permasalahan kajian

13 Persoalan Kajian

14 Objektifkajian

15 Kepentingan kajian

16 Skop dan batasan kajian

17 Limitasi kajian

18 Kesimpulan

MUKASURAT

11

III

1-2

2-3

4-5

5-6

6-7

7-8

8

9

10

BAB2 KAHAN LITERA TUR

20 Pengenalan II

21 Laman sesawang 11-18

22 Jurnal 19-20

23 Akhbar 20-21

24 Buku 22-23

25 Kesimpulan 2

BAB 3 METODOLOGI KAJlAN

30 Pengenalan 24

31 Teknik pengumpulan data 24-25

32 Sumberdata 25-26

33 Teori yang digunakan 27-28

34 Kesimpulan 28

BAB4 DAPAT AN KAHAN

40 Pengenalan 29-30

41 Apakah bentuk kaedah pemasaran yang digunakan oleh 30-40

Cik Claudia Anne Allin

42 Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan 41-45

Doodle

4543 Kesimpulan

BABS KESIMPULAN DAN CADANGAN

SO Pengenalan

51 Cadangan kepada Cik Claudia Anne Allin

52 Cadangan untuk memasarkan lukisan doodle

53 Cadangan kepada pengkaji akan datang

54 Kesimpulan

RUJUKAN

SOALAN TEMU BUAL

LAMPlRAN A

LAMPlRANB

46middot47

47middot48

48middot49

49middot50

50middot51

52-54

55middot57

56middot76

77

PENGHARGAAN

Assalamualaikum dan Selamat Sejahtera

Alhamdulillah bersyukur saya kehadrat Allah SWT kerana dengan izin-Nya

saya dapat memulakan dan menyiapkan kajian penyelidikan Projek Tahun Akhir

(PTA) mengenai Pemasaran Seni Lukisan Doodle Kajian ke Atas Claudia Anne Allin

dengan jayanya Setinggi-tinggi penghargaan dan ucapan terima kasih ditujukan

kepada kedua ibu bapa saya Mereka telah banyak memberi sokongandorongan serta

bantuan daripada pelbagi bentuk terutamnya bantuan kewangan serta meluangkan

masa sewaktu saya melakukan kajian ini

Ribuan terima kasih ditujukan kepada penyelia saya iaitu Encik Mohd

Sharizam Hamzah kerana tunjuk ajar beliau dalam menyiapkan kajian ini Beliau juga

sentiasa meluangkan masa untuk menyemak dan memperbaiki kajian saya serta

memberi cadangan Beliau juga memberi galakkan kepada saya dan rakan-rakan untuk

menyiapkan kajian ini

Sekalung penghargaan saya tujukan kepada Cik Claudia Anne Allin kerana

telah memberikan keIjasama yang baik sewaktu proses pengumpulan data Selain itu

saya juga ingin mengucapkan terima kasih kepada rakan-rakan sepeIjuangan kerana

memberi sokongan bantuan dan bertukar-tukar pendapat sepanjang menyiapkan

kajian ini Ribuan terima kasih saya ucapkan kepada pihak-pihak yang terlibat secara

langsung atau tidak langsung dalam menyiapkan kajian ini

Abstrak

Kajian iill mengenai pemasaran seni lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia

Anne Allin di Kuching Sarawak Kajian iill tertumpu kepada kaedah pemasaran yang

digunakan oleh Cik Claudia Anne Allin untuk memasarkan hasil Jukisan doodle beliau

dan kaedah terbaik bagi memasarkan Jukisan doodle Kajian ini dijalankan

menggunakan kaedah kualitatif dengan menemubual informan yang berkaitan

Oiharapkan dapatan kajian dapat membantu Cik Claudia Anne Allin bagi memasarkan

hasillukisan beliau

Kata kunci Pemasaran lukisan doodle

ii

Abstract

This research is about the marketing art doodle painting on Ms Claudia Anne

Allin in Kuching Sarawak This research focuses on the marketing methods used by

Ms Claudia Anne Allin to market her doodle drawings and the best way to market the

doodle drawings The study was conducted lsing qualitative methods by interviewing

the relevant inormants it is hoped that the findings will help Ms Claudia Anne Allin

to market her artwork

Keywords Marketing doodle art

iii

BAB 1 PENGENALAN

10 Pengenalan

Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad keshy

16 di Itali Leonardo Da Vinci seorang pelukis terkenal pada abad tersebut menjadi

pelopor kepada lukisan doodle kerana beliau telah menghasilkan sebatang pen yang

dikenali sebagai fountain pen Beliau tclah menggunakan pen tersebut untuk

menghasilkan sebuah lukisan doodle Dakwa Lorring (2016) iaitu Leonardo telah

menghasilkan lukisan doodle menggunakan teknik menconteng yang dikenali sebagai

scribble (Lorring 2016 para 4) Selain itu lukisan doodle turut dihasilkan

sewaktu minda menyerap maldumat lain tetapi dalam masa yang sarna minda berasa

bosan dan apabila tangan memegang pen dan kertas ia menggalakkan lukisan doodle

terhasil (Dukes Doodles 2016 para I)

Seterusnya lukisan doodle yang dihasilkan tidak diletakkan sebagai karya

yang sangat hebat atau penting Dukes Doodle (2016) berhujah kini ia mencari

apa kepentingan yang dilihat oleh penghasil doodle sewaktu memproses maklumat

Sewaktu proses penghasilan lukisan doodle ini boleh dilihat jika seseorang itu tidak

mendengar dan menghasilkan sesuatu yang berbeza (Dukes Doodles 2016 para

4) Penghasilan lukisan doodle mempunyai pelbagai bentuk dan simbol yang mungkin

mempunyai makna Benluk dan simbol ini melarnbangkan pemikiran individu yang

menghasilkannya dan dikatakan kini banyak syarikat yang menggalakkan pckeJja

mengarnbil nota dalam bentuk doodle (DukeS Doodles 2016 para 5)

Pada masa kini lukisan doodle perlahan-lahan diterima dalam bentuk pelbagai

yang menunjukkan emos dan gaya individu yang menghasilkannya Penghasilannya

1

dikatakan tidak unik tetapi berdasarkan jenis-jenis orang yang tertentu (Dukes

Doodles 2016 para 6)

11 Latar belakang kajian

Cik Claudia Allin atau nama sebenarnya Claudia Anne Allin dilabirkan pada

20 Julei 1990 BeHau berumur 27 tahun Beliau dilabirkan dan dibesarkan di Kuching

Sarawak Tahap pendidikan tertinggi beliau adalah Ijazab Sarjana Muda Pengurusan

Pejabat BeHau telab bekerja se1ama tiga tabun sebagai pembantu peribadi Dekan

Fakulti Perubatan Sains Kesihatan (FPSK) di Universiti Malaysia Sarawak

Clk Claudia Anne Allin mula berkecimpung dalam bidang lukisan doodle ini

pada tabun 2012 Pada tahun yang sama beliau pada pertama kalinya telah menyertai

pameran lukisan yang dianjurkan oleh organisasi luar dan mempamerkan lukisan

doodle beliau Selepas daripada pameran tersebut beliau mula serius dalam

menghasilkan lukisan doodle Claudia Allin banyak terlibat dalam pelbagai aeara yang

berkaitan dengan doodle Acara-acara tersebut termasuklah Exhibition and Live

Doodling (Shades ofArt) Art Vendor for Small Town Art Market Kuching Art Vendor

jor Borneo Bengkel What About Kuching Art Vendor for Ngabang Ruai Kitai Artist

Volunteer for Bon Appetite Kuching Art Vendor for What Women Want Weekend

The Bloom Bazaar by Three Lillie Words dan Organiser for Doodle Contest Lodge

International Schoos Open Day

Pencapaian tertinggi yang beliau perolehi adalab menyediakan 60 buah cetakan

doodle bagi speakers dalam kalangan Oncologist unmk Malaysian Oncological

Society Annual Scientific Conference BeHau tuTUt menghasilkan stencil doodle potret

YB Senator Datuk Professor Dr Sim Kui Hian sebagai penghargaan sewaktu rnajJis

2

pelancaran Malaysian Oncological Society Annual Scientific Conference pada 8

hingga 10 Disember 2017 di Pullman Hotel Kuching Selain illl beliau telah mendapat

tempat ke-6 daripada 346 doodle yang dipertandingkan dalam Printcious Art Contest

2016

Dalam penghasilan lukisan doodle beliau telah mendapatkan ilham unlllk

menghasilkan doodle sewaklll menjalani latihan industri di Jabatan Keljaraya

Sarawak Pada ketika illl beliau bermula dengan menconteng secara rawak Salah

seorang daripada rakan beliau memberitahunya bahawa contengan yang dibuat illl

baleh menjadi salll lukisan yang baik Seliap lukisan doodle yang dihasilkan illl

mempunyai identiti beliau yang mana setiap karya beliau akan mempunyai pattern

yang sama BeHau menggunakan pattern yang dikenali sebagai Zen tangle Pattern

yang dimaksudkan illl adalah corak yang berulang Kebanyakan hasil doodle beliau

menggunakan corak yang berulang dalam menghasilkan sesualll imej Lukisan doodle

Claudia Allin lebih mengetengahkan patret manusia dan haiwan yang menunjukkan

identiti beliau

Beliau mula menjual lukisan doodle sejak tahun 2014 dan menjadikannya

sebagai pendapatan sampingan Pada permulaannya beliau ingin mempamerkan

sahaja karya seni yang dihasilkan tetapi terdapat pihak tertenlll memberikan cadangan

untuk menjual hasil lukisan beliau Beliau kernudiannya membuat keputusan unlllk

menjual karyanya illl apabiJa terdapat beberapa individu yang berminat unlllk membeli

lukisan beHau Dengan menjual lukisan doodle ini beliau dapat memperkenalkan

lukisan doodle kepada orang ramai

3

12 Pennasalahan kajian

Dalam kajian ini terdapat permasalahan yang perlu dikaji bagi mendapatkan

jalan penyelesaian Lukisan doodle yang dihasilkan mempunyai pennasalahan dari

segi memasarkan hasil lukisan doodle Hasil lukisan doodle yang dibuat memakan

masa yang panjang dan penghasilannya perlu dibuat dengan teliti Pennasalahan ini

dirujuk dibawah pennasalahan kekangan masa bagi artis lukisan doodle dalam

menghasilkan lukisan doodle yang berkualiti bagi kepuasan pembeli Artis mengalami

pennasalahan ini dalam menyiapkan lukisan yang dibuat

Dalam penghasilan Iukisan doodle terdapat beberapa permasaahan yang dapat

dilihat Pertama pennasalahan dalam memasarkan Iukisan doodle Lukisan doodle

adalah satu hasil seni yang mempunyai peminalnya yang tersendiri terhadap hasil-hasil

lukisan yang dibuat oJeh artis Dalam memasarkan lukisan doodle ia perlu diberi nafas

dan ruang untuk diperkenalkan kepada umum mengenai nilai lukisan doodle yang

dihasilkan

Seterusnya permasalahan yang dapat dilihat adalah penerimaan terhadap seni

lukisan doodle Pengkaji berpendapat bahawa tidak semua orang dapat menerima seni

lukisan doodle Ini kerana lukisan doodle kebanyakkannya menganggap bahawa ia

adalah sesuatu yang membuang masa Penghasilan ukisan doodle yang dianggap

bukan seni dan lukisan ini mendapat pennintaan bagi peminat lukisan doodle sahaja

Penerimaan yang kurang terhadap ukisan ini sedikit sebanyak menyukarkan proses

pemasaran kerana ia hanya tertumpu kepada peminat ukisan doodle sahaja

Akhir sekali pennasalahan mengenai masa penghasilan lukisan doodle

Ketelitian dalam membuat lukisan doodle akan menghasilkan satu karya yang

mempunyai nilai dan kuaiti yang tinggi Penghasilan lukisan doodle ini memakan

4

masa yang agak lama dan memerlukan ketelitian yang sangat tinggi Malahan ia

menyumbang kepada pengeluaran atau penghasilan lukisan doodle agak terhad Proses

pembuatan doodle mengikut saiz lukisan tersebut dihasilkan dan ia boleh meneecah

lebih dari seminggu waktu penghasilannya

13 Persoalan kajian

Sejak lukisan doodle mendapat tempat di pasaran tiada satu kajian khusus

mengenai kajian pasaran doodle dilakukan HasH darlpada carlan maklumat menerusi

Internet didapati kajian lebih terarah kepada bentuk lukisan dengan beberapa kajian

dilakukan oleh Manal MT Eladwi amp Maha MT Eladwi (2014) Afnan Qutub (2012)

dan Andrade (2010) Melibatkan fesyen komunikasi dan psikologi Melalui kajian ini

terdapat beberapa persoalan yang akan dikemukakan oleh pengkaji Berikut adalah

persoalan kajian

1 Apakah bentuk kaedah pemasaran yang digunakan oleh Claudia Allin

Menerusi persoalan ini pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang

digunakan oleh beliau dalam memasarkan karya doodle yang dihasilkan

Terdapat pelbagai kaedah pemasaran yang boleh digunakan dalam

memasarkan hasillukisan Selain itu pengkaji ingin mengetahui eara beliau

mengendalikan penjualan karya beliau Kepelbagaian bentuk pemasaran

berkemungkinan dapat membantu beliau meningkatkan pemasaran lukisan

beliau Kajian ini mungkin dapat membantu beiau mengetahui kaedah

pemasaran yang lain untuk memasarkan lukisan doodle

5

II Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan doodle

Pengkaji ingin mengetahui teknik yang terbaik bagi memasarkan hasillukisan

doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik pemasaran doodle

dari pandangan Claudia Allin sebagai seorang artis yang meghasilkan lukisan

tersebut Dalam kepelbagaian pemasaran lukisan doodle pengkaji ingin

mengetahui kaedah yang terbaik dan bersesuaian serta mungkin dapat

membantu dalam meningkatkan penjualan hasil lukisan beHau Pengkaji juga

ingin mengetahui pandangan artis mengenai kaedah pemasaran yang mungkin

baharu bagi beliau

14 Objektif kajian

Penentuan dalam objektif kajian membantu menjawab persoaJan yang timbul

Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran bagi peminat seni Jukisan doodle

Bagi menjawab persoalan yang timbul penentuan objektif perlu dibuat Berikut adalah

beberapa objektif kajian yang dikemukakan

1 Mengenalpasti kaedah pemasaran lukisan doodle yang digunakan oJeh Cik

Claudia Anne Allin

Pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang telah digunakan oleh artis

dalam memasarkan hasillukisan doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui

medium atau saluran pemasaran yang digunakan oleh beliau Menerusi

persoaian dari pandangan artis sendiri mengenai pemasaran yang telah

digunakan untuk beliau memasarkan hasillukisan beHau Menerusi pandangan

6

beliau kaedah pemasaran yang digunakan mungkin mempunyai sebab yang

tersendiri

II Mengkaji kaedah pemasaran yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Kepelbagaian pemasaran mungkin dapat membantu artis dalam memasarkan

hasillukisan beliau Menerusi persoalan pengkaji ingin mengetahui dari sudut

pandangan artis kaedah yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Terdapat pelbagai kaerlah dan saluran pemasaran yang boleh digunakan

Dalam mengetahui kaedah yang terbaik bagi pemasaran lukisan doodle

mungkin dapat membantu pelukis memngkatkan penjualan lukisan doodle

15 Kepentingan kajian

Kajian yang dijalankan mempunyai kepentingan yang mungkin dapat

membantu dalam pemasaran sem lukisan doodle Kajian yang dihasilkan dapat

memberikan sumbangan kepada pembaca masyarakat serta pengemar seni bagi

lukisan doodle Kepentingan yang pertama adalah kaedah pemasaran Kajian yang

dijalankan oleh pengkaji mungkin dapat membantu artis doodle untuk mengetahui

kaedah pemasaran yang baham Dipereayai bahawa pelukis ingin mengetahui kaedah

atau saluran lain yang boleh digunakan untuk meningkatkan pemasaran lukisan

doodle

Selain itu permintaan terhadap lukisan doodle yang dihasilkan oleh pelukis

Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran pada masa kini Kepentingan kajian

im adalah untuk melihat adakah lukisan doodle dapat dikekalkan pada masa akan

7

dalang dan untuk melihal trend penjualan lukisan doodle Kajian ini mungkin dapat

membantu pelukis merancang untuk memasarkan lukisan doodle yang telab dihasilkan

dan merancang untuk pencapaian jangka masa panjang Melihat lukisan doodle yang

dihasilkan konsisten atau tidak penjualannya

Akhir sekali kepentingan dalam penghasilan kajian ini adalah menjadi rujukan

untuk kajian akan datang untuk pengkaji-pengkaji lain yang memerlukan maklumat

mengenai lukisan doodle Sumbangan yang dapat diberikan adaJah dari segi

pembacaan sebagai maklumat tambahan

16 Skop dan batasan kajian

Skop kajian tertumpu kepada pemasaran produk seni iaitu lukisan doodle

Berdasarkan kaedah kajian kualitatif iaitu temu bual bersama artis Cik Claudia Anne

Allin Temu bual yang dijalankan adalab mengenai bagaimana artis memasarkan hasil

lukisan doodle heliau lni kerana terdapat pelbagai hasil seni yang mendapat tempat

dalam pasaran seperti lukisan atas kanvas area dan lain-lain Kajian ini dijaJankan

bertujuan untuk mengetahui dari pandangan artis sama ada pemasaran lukisan doodle

ini boleh dikekalkan atau tidak pada masa hadapan

Kajian ini terbatas di kawasan Kuching Sarawak Daerah Kuching merupakan

ibu negeri bagi negeri Sarawak yang berkeluasan 124 44951 km persegi Populasi

penduduk bagi babagian Kuching adalah seramai 705 546 orang Kajian ini

menumpukan babagian Kuching kerana artis Cik Claudia Anne Allin yang

menghasilkan lultisan doodle berasal dari kawasan tersebut Oleh itu beliau

merupakan infurman utama dan sampeJ bagi menjayakan kajian ini

8

I7 Limitasi kajian

Sewaktu menjalankan kajian ini pcngkaji menghadapi beberapa limitasi kajian

yang sedikit membataskan proses kajian ini Limitasi kajian ini terbahagi kepada dua

bahagian iaitu limitasi kajian dan limitasi pengkaji Berikut adaah pengulasan

mengenai limitasi yang dihadapi

l Kajian

Limitasi kajian adalah haiangan dalam mendapatkan maklumat

berkaitan dengan tajuk kajian pengkaji Lukisan doodle adalah sesuatu hasil

seni yang baru di Malaysia Kajian mengenai lukisan doodle ini kurang

dijalankan Rujukan yang terhad mengenai lukisan doodle menyukarkan

pengkaji membuat rujukan Maklumat yang diperolehi oleh pengkaji amat

terhad dan pengkaji perlu meneliti segala maklumat yang berkaitan boleh

dijadikan sebagai bahan rujukan

II Pengkaji

Limitasi pengkaji adalah halangan yang dihadapi sebagai seorang

pengkaji Pengkaji menghadapi halangan dati segi masa Kekangan masa

dalam mendapatkan maklumat mengenai artis yang menghasilkan lukisan

doodle Selain itu pengkaji juga berdepan dengan masalah dapatan kajian

dimana kesukaran untuk mendapatkan maklumat mengenai lukisan doodle dati

artis yang menghasilkan lukisan doodle Pencatian artis doodle juga sukar

kerana terdapat individu yang menghasilkan lukisan doodle tetapi bukan untuk

tujuan pemasaran

9

18 Kesimpulan

Kesimpulannya bab ini dapat memberikan gambaran awal mengenai kajian

yang sedang dijalankan oIeh pengkaji Pembacaan awal mengenai sem lukisan doodle

memberikan persoalan mengenai kajian yang akan dijalankan oleh pengkaji

Pembacaan awal mengenai pemasaran membclehkan pengkaji mengenalpasti

pemahaman mengenai kajian yang dijalankan Kajian yang dijalankan oleh pengkaji

Iebih menumpukan kepada pemasaran lukisan doodle Pengkaji telah memilih tajuk

yang berkaitan dengan pemasaran sem lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia Anne

Allin

10

BAB 2 KAJIAN LITERA TUR

20 Pendahuluan

Bab ini akan rnernbincangkan tsjuk atau kajian yang pernah dilakukan oleh

pengkaji - pengkaji terdahulu Lukisan doodle adalah salu lukisan yang agak baru di

Malaysia dan ia dikatakan seni rnoden yang rnenggunakan pelbagai paten dan bentuk

dalarn penghasiJan lukisan tersebut Pengkaji berusaha mendapatkan maklumat

sebanyak mungkin yang berkaitan dengan dengan kajian Pengkaji mencari maklumat

melalui kepelbagaian sumber seperti mendapatkan bahan rnjukan di perpustakaan atau

mendapatkan sumber penerbitan dari atas tallan Perpustakaan yang dikunjungi adalah

Pusat Khldmat Maklumat Akadernik Universiti Malaysia Sarawak (PKMA

UNIMAS) Seterusnya pengkaji akan mengulas kajian-kajian terdahulu dan

dibincangkan dalsm beberapa bahagian seperti definisi tenua sumber buku tesis

artikel rnjukan internet akhbar dan sebagainya

21 Laman sesawang

Sem adalah satu cabang yang luas Terdapat pelbagai definisi seni tetapi secara

urnum dikatakan seni adaJah mencipta sesuatu yang cantik dan benuakna dengan

rnenggunakan kernahiran dan imaginasi (Marder 2017 para I) Seni adalah satn

bentuk penghasilan karya yang subjektif dirnana penghasilannya mengikut evolusi

perubahan Penghasilan karya seni itu melalui perkembangan semasa dan mengikut

perubahan yang berlaku pada sesuatu sejarah seni dan budaya yang berlainan

Memberi cabaran dalam mendefinisikan makna seni apabila terdapat gerakan seni

yang barn atau apa-apa hasil karya yang diterima sebagai seni berkembang Marder

(2017) seni dikaitkan dengan perkataan latin yang membawa rnaksud seni kemahiran

11

atau krafiaitu artmiddot Selain itu terdapat variasi perkataan yang berkemungkinan ada

dari penubuhan Rome seperti arem earl Umumnya definisi seni dibahagikan dalam

tiga kategori iaitu representation expression dan form Dipercayai Plato adalah

orang yang pertama menggunakan ideamimesis dalam mempersembabkan sesuatu

karya seni yang telah membawa maksud indah yang rnengambarkan seni itu (Marder

2017 para 3)

Drawing adalah perkataan dari Bahasa Inggeris yang mernbawa rnaksud

lukisan dan asalnya dari perkataan Jerman dan Latin (Hassan 2005 para I) Ada

sesetengah buku yang rnenyatakan bahawa lukisan adalah aktiviti yang dibuat

rnenggunakan bahan basah atau kering untuk rnenghasilkan sesuatu karya Tegas

beliau lukisan adalah karya yang dikaitkan dengan pengalaman pelukis sendiri sena

lukisan dikatakan disiplin sem yang dikaitkan dengan keperluan psikologisejarah

dan artistik (Hassan 2005 para 4) Terdapat ernpat kepentingan lukisan iaitu (Betti

amp Sale dipetik di dalam Hassan 2005 para 8)

bull Tujuan untuk penyelidikan kajian dan untuk rnelihat sesuatu peristiwa yang

sebenar

bull Tujan untuk rnerakarnkan sesuatu peristiwa

bull Tujuan sebagai alat kornunikasi idea (rnencari idea yang terbaik)

bull Sebagai data menyimpan memori kepada pelukis untuk menhasilkan satu karya

yang terbaik

Produk seni yang dihasilkan mempunyai nilai yang tersendiri mengikut nilai

estetikanya dan boleh dipasarkan bagi peminat seni yang menghargai karya - karya

tersebut Terdapat pelbagai definisi berkaitan pemasaran tetapi definisi yang

menunjukkan pemasaran berfokuskan kepada kepuasan keperJuan pelanggan

12

Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what

they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and

Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan

pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan

pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran

dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep

pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam

campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau

perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product

promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik

kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)

Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian

ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang

dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji

Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu

minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge

Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature

into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang

dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu

Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling

dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan

bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle

membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)

13

Page 5: PEMASARAN SENI LUKISAN DOODLE KAJIAN KE ATAS CLAUDIA … Seni Lukisan Doodle... · 1.0. Pengenalan. Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad ke 16 di

I I

Projek bertajuk PEMASARAN SENI LUKISAN DOODLE KAJIAN KE ATAS

CLAUDIA ANNE ALLIN telah disediakan oleh NUR ASHlEKIN BINTI ZAM

MOHAMMAD KINAL dan telah diserahkan kepada Fakulti Seni Gunaan dan Kreatif sebagai

memelluhi syarat untuk Jjazah SaIjana Muda Seni Gunaan dengan Kepujian (Pengurusan

Seni)

Diterima

(Encik Mohd Sharizam Hamzah)

Tarikh [ ~ IIK

lSI KANDUNGAN

lSI KANDUNGAN

Penghargaan

Abstrak

Abstract

BAB 1 PENGENALAN

10 Pengenalan

ll Latar belakang kajian

12 Permasalahan kajian

13 Persoalan Kajian

14 Objektifkajian

15 Kepentingan kajian

16 Skop dan batasan kajian

17 Limitasi kajian

18 Kesimpulan

MUKASURAT

11

III

1-2

2-3

4-5

5-6

6-7

7-8

8

9

10

BAB2 KAHAN LITERA TUR

20 Pengenalan II

21 Laman sesawang 11-18

22 Jurnal 19-20

23 Akhbar 20-21

24 Buku 22-23

25 Kesimpulan 2

BAB 3 METODOLOGI KAJlAN

30 Pengenalan 24

31 Teknik pengumpulan data 24-25

32 Sumberdata 25-26

33 Teori yang digunakan 27-28

34 Kesimpulan 28

BAB4 DAPAT AN KAHAN

40 Pengenalan 29-30

41 Apakah bentuk kaedah pemasaran yang digunakan oleh 30-40

Cik Claudia Anne Allin

42 Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan 41-45

Doodle

4543 Kesimpulan

BABS KESIMPULAN DAN CADANGAN

SO Pengenalan

51 Cadangan kepada Cik Claudia Anne Allin

52 Cadangan untuk memasarkan lukisan doodle

53 Cadangan kepada pengkaji akan datang

54 Kesimpulan

RUJUKAN

SOALAN TEMU BUAL

LAMPlRAN A

LAMPlRANB

46middot47

47middot48

48middot49

49middot50

50middot51

52-54

55middot57

56middot76

77

PENGHARGAAN

Assalamualaikum dan Selamat Sejahtera

Alhamdulillah bersyukur saya kehadrat Allah SWT kerana dengan izin-Nya

saya dapat memulakan dan menyiapkan kajian penyelidikan Projek Tahun Akhir

(PTA) mengenai Pemasaran Seni Lukisan Doodle Kajian ke Atas Claudia Anne Allin

dengan jayanya Setinggi-tinggi penghargaan dan ucapan terima kasih ditujukan

kepada kedua ibu bapa saya Mereka telah banyak memberi sokongandorongan serta

bantuan daripada pelbagi bentuk terutamnya bantuan kewangan serta meluangkan

masa sewaktu saya melakukan kajian ini

Ribuan terima kasih ditujukan kepada penyelia saya iaitu Encik Mohd

Sharizam Hamzah kerana tunjuk ajar beliau dalam menyiapkan kajian ini Beliau juga

sentiasa meluangkan masa untuk menyemak dan memperbaiki kajian saya serta

memberi cadangan Beliau juga memberi galakkan kepada saya dan rakan-rakan untuk

menyiapkan kajian ini

Sekalung penghargaan saya tujukan kepada Cik Claudia Anne Allin kerana

telah memberikan keIjasama yang baik sewaktu proses pengumpulan data Selain itu

saya juga ingin mengucapkan terima kasih kepada rakan-rakan sepeIjuangan kerana

memberi sokongan bantuan dan bertukar-tukar pendapat sepanjang menyiapkan

kajian ini Ribuan terima kasih saya ucapkan kepada pihak-pihak yang terlibat secara

langsung atau tidak langsung dalam menyiapkan kajian ini

Abstrak

Kajian iill mengenai pemasaran seni lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia

Anne Allin di Kuching Sarawak Kajian iill tertumpu kepada kaedah pemasaran yang

digunakan oleh Cik Claudia Anne Allin untuk memasarkan hasil Jukisan doodle beliau

dan kaedah terbaik bagi memasarkan Jukisan doodle Kajian ini dijalankan

menggunakan kaedah kualitatif dengan menemubual informan yang berkaitan

Oiharapkan dapatan kajian dapat membantu Cik Claudia Anne Allin bagi memasarkan

hasillukisan beliau

Kata kunci Pemasaran lukisan doodle

ii

Abstract

This research is about the marketing art doodle painting on Ms Claudia Anne

Allin in Kuching Sarawak This research focuses on the marketing methods used by

Ms Claudia Anne Allin to market her doodle drawings and the best way to market the

doodle drawings The study was conducted lsing qualitative methods by interviewing

the relevant inormants it is hoped that the findings will help Ms Claudia Anne Allin

to market her artwork

Keywords Marketing doodle art

iii

BAB 1 PENGENALAN

10 Pengenalan

Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad keshy

16 di Itali Leonardo Da Vinci seorang pelukis terkenal pada abad tersebut menjadi

pelopor kepada lukisan doodle kerana beliau telah menghasilkan sebatang pen yang

dikenali sebagai fountain pen Beliau tclah menggunakan pen tersebut untuk

menghasilkan sebuah lukisan doodle Dakwa Lorring (2016) iaitu Leonardo telah

menghasilkan lukisan doodle menggunakan teknik menconteng yang dikenali sebagai

scribble (Lorring 2016 para 4) Selain itu lukisan doodle turut dihasilkan

sewaktu minda menyerap maldumat lain tetapi dalam masa yang sarna minda berasa

bosan dan apabila tangan memegang pen dan kertas ia menggalakkan lukisan doodle

terhasil (Dukes Doodles 2016 para I)

Seterusnya lukisan doodle yang dihasilkan tidak diletakkan sebagai karya

yang sangat hebat atau penting Dukes Doodle (2016) berhujah kini ia mencari

apa kepentingan yang dilihat oleh penghasil doodle sewaktu memproses maklumat

Sewaktu proses penghasilan lukisan doodle ini boleh dilihat jika seseorang itu tidak

mendengar dan menghasilkan sesuatu yang berbeza (Dukes Doodles 2016 para

4) Penghasilan lukisan doodle mempunyai pelbagai bentuk dan simbol yang mungkin

mempunyai makna Benluk dan simbol ini melarnbangkan pemikiran individu yang

menghasilkannya dan dikatakan kini banyak syarikat yang menggalakkan pckeJja

mengarnbil nota dalam bentuk doodle (DukeS Doodles 2016 para 5)

Pada masa kini lukisan doodle perlahan-lahan diterima dalam bentuk pelbagai

yang menunjukkan emos dan gaya individu yang menghasilkannya Penghasilannya

1

dikatakan tidak unik tetapi berdasarkan jenis-jenis orang yang tertentu (Dukes

Doodles 2016 para 6)

11 Latar belakang kajian

Cik Claudia Allin atau nama sebenarnya Claudia Anne Allin dilabirkan pada

20 Julei 1990 BeHau berumur 27 tahun Beliau dilabirkan dan dibesarkan di Kuching

Sarawak Tahap pendidikan tertinggi beliau adalah Ijazab Sarjana Muda Pengurusan

Pejabat BeHau telab bekerja se1ama tiga tabun sebagai pembantu peribadi Dekan

Fakulti Perubatan Sains Kesihatan (FPSK) di Universiti Malaysia Sarawak

Clk Claudia Anne Allin mula berkecimpung dalam bidang lukisan doodle ini

pada tabun 2012 Pada tahun yang sama beliau pada pertama kalinya telah menyertai

pameran lukisan yang dianjurkan oleh organisasi luar dan mempamerkan lukisan

doodle beliau Selepas daripada pameran tersebut beliau mula serius dalam

menghasilkan lukisan doodle Claudia Allin banyak terlibat dalam pelbagai aeara yang

berkaitan dengan doodle Acara-acara tersebut termasuklah Exhibition and Live

Doodling (Shades ofArt) Art Vendor for Small Town Art Market Kuching Art Vendor

jor Borneo Bengkel What About Kuching Art Vendor for Ngabang Ruai Kitai Artist

Volunteer for Bon Appetite Kuching Art Vendor for What Women Want Weekend

The Bloom Bazaar by Three Lillie Words dan Organiser for Doodle Contest Lodge

International Schoos Open Day

Pencapaian tertinggi yang beliau perolehi adalab menyediakan 60 buah cetakan

doodle bagi speakers dalam kalangan Oncologist unmk Malaysian Oncological

Society Annual Scientific Conference BeHau tuTUt menghasilkan stencil doodle potret

YB Senator Datuk Professor Dr Sim Kui Hian sebagai penghargaan sewaktu rnajJis

2

pelancaran Malaysian Oncological Society Annual Scientific Conference pada 8

hingga 10 Disember 2017 di Pullman Hotel Kuching Selain illl beliau telah mendapat

tempat ke-6 daripada 346 doodle yang dipertandingkan dalam Printcious Art Contest

2016

Dalam penghasilan lukisan doodle beliau telah mendapatkan ilham unlllk

menghasilkan doodle sewaklll menjalani latihan industri di Jabatan Keljaraya

Sarawak Pada ketika illl beliau bermula dengan menconteng secara rawak Salah

seorang daripada rakan beliau memberitahunya bahawa contengan yang dibuat illl

baleh menjadi salll lukisan yang baik Seliap lukisan doodle yang dihasilkan illl

mempunyai identiti beliau yang mana setiap karya beliau akan mempunyai pattern

yang sama BeHau menggunakan pattern yang dikenali sebagai Zen tangle Pattern

yang dimaksudkan illl adalah corak yang berulang Kebanyakan hasil doodle beliau

menggunakan corak yang berulang dalam menghasilkan sesualll imej Lukisan doodle

Claudia Allin lebih mengetengahkan patret manusia dan haiwan yang menunjukkan

identiti beliau

Beliau mula menjual lukisan doodle sejak tahun 2014 dan menjadikannya

sebagai pendapatan sampingan Pada permulaannya beliau ingin mempamerkan

sahaja karya seni yang dihasilkan tetapi terdapat pihak tertenlll memberikan cadangan

untuk menjual hasil lukisan beliau Beliau kernudiannya membuat keputusan unlllk

menjual karyanya illl apabiJa terdapat beberapa individu yang berminat unlllk membeli

lukisan beHau Dengan menjual lukisan doodle ini beliau dapat memperkenalkan

lukisan doodle kepada orang ramai

3

12 Pennasalahan kajian

Dalam kajian ini terdapat permasalahan yang perlu dikaji bagi mendapatkan

jalan penyelesaian Lukisan doodle yang dihasilkan mempunyai pennasalahan dari

segi memasarkan hasil lukisan doodle Hasil lukisan doodle yang dibuat memakan

masa yang panjang dan penghasilannya perlu dibuat dengan teliti Pennasalahan ini

dirujuk dibawah pennasalahan kekangan masa bagi artis lukisan doodle dalam

menghasilkan lukisan doodle yang berkualiti bagi kepuasan pembeli Artis mengalami

pennasalahan ini dalam menyiapkan lukisan yang dibuat

Dalam penghasilan Iukisan doodle terdapat beberapa permasaahan yang dapat

dilihat Pertama pennasalahan dalam memasarkan Iukisan doodle Lukisan doodle

adalah satu hasil seni yang mempunyai peminalnya yang tersendiri terhadap hasil-hasil

lukisan yang dibuat oJeh artis Dalam memasarkan lukisan doodle ia perlu diberi nafas

dan ruang untuk diperkenalkan kepada umum mengenai nilai lukisan doodle yang

dihasilkan

Seterusnya permasalahan yang dapat dilihat adalah penerimaan terhadap seni

lukisan doodle Pengkaji berpendapat bahawa tidak semua orang dapat menerima seni

lukisan doodle Ini kerana lukisan doodle kebanyakkannya menganggap bahawa ia

adalah sesuatu yang membuang masa Penghasilan ukisan doodle yang dianggap

bukan seni dan lukisan ini mendapat pennintaan bagi peminat lukisan doodle sahaja

Penerimaan yang kurang terhadap ukisan ini sedikit sebanyak menyukarkan proses

pemasaran kerana ia hanya tertumpu kepada peminat ukisan doodle sahaja

Akhir sekali pennasalahan mengenai masa penghasilan lukisan doodle

Ketelitian dalam membuat lukisan doodle akan menghasilkan satu karya yang

mempunyai nilai dan kuaiti yang tinggi Penghasilan lukisan doodle ini memakan

4

masa yang agak lama dan memerlukan ketelitian yang sangat tinggi Malahan ia

menyumbang kepada pengeluaran atau penghasilan lukisan doodle agak terhad Proses

pembuatan doodle mengikut saiz lukisan tersebut dihasilkan dan ia boleh meneecah

lebih dari seminggu waktu penghasilannya

13 Persoalan kajian

Sejak lukisan doodle mendapat tempat di pasaran tiada satu kajian khusus

mengenai kajian pasaran doodle dilakukan HasH darlpada carlan maklumat menerusi

Internet didapati kajian lebih terarah kepada bentuk lukisan dengan beberapa kajian

dilakukan oleh Manal MT Eladwi amp Maha MT Eladwi (2014) Afnan Qutub (2012)

dan Andrade (2010) Melibatkan fesyen komunikasi dan psikologi Melalui kajian ini

terdapat beberapa persoalan yang akan dikemukakan oleh pengkaji Berikut adalah

persoalan kajian

1 Apakah bentuk kaedah pemasaran yang digunakan oleh Claudia Allin

Menerusi persoalan ini pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang

digunakan oleh beliau dalam memasarkan karya doodle yang dihasilkan

Terdapat pelbagai kaedah pemasaran yang boleh digunakan dalam

memasarkan hasillukisan Selain itu pengkaji ingin mengetahui eara beliau

mengendalikan penjualan karya beliau Kepelbagaian bentuk pemasaran

berkemungkinan dapat membantu beliau meningkatkan pemasaran lukisan

beliau Kajian ini mungkin dapat membantu beiau mengetahui kaedah

pemasaran yang lain untuk memasarkan lukisan doodle

5

II Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan doodle

Pengkaji ingin mengetahui teknik yang terbaik bagi memasarkan hasillukisan

doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik pemasaran doodle

dari pandangan Claudia Allin sebagai seorang artis yang meghasilkan lukisan

tersebut Dalam kepelbagaian pemasaran lukisan doodle pengkaji ingin

mengetahui kaedah yang terbaik dan bersesuaian serta mungkin dapat

membantu dalam meningkatkan penjualan hasil lukisan beHau Pengkaji juga

ingin mengetahui pandangan artis mengenai kaedah pemasaran yang mungkin

baharu bagi beliau

14 Objektif kajian

Penentuan dalam objektif kajian membantu menjawab persoaJan yang timbul

Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran bagi peminat seni Jukisan doodle

Bagi menjawab persoalan yang timbul penentuan objektif perlu dibuat Berikut adalah

beberapa objektif kajian yang dikemukakan

1 Mengenalpasti kaedah pemasaran lukisan doodle yang digunakan oJeh Cik

Claudia Anne Allin

Pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang telah digunakan oleh artis

dalam memasarkan hasillukisan doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui

medium atau saluran pemasaran yang digunakan oleh beliau Menerusi

persoaian dari pandangan artis sendiri mengenai pemasaran yang telah

digunakan untuk beliau memasarkan hasillukisan beHau Menerusi pandangan

6

beliau kaedah pemasaran yang digunakan mungkin mempunyai sebab yang

tersendiri

II Mengkaji kaedah pemasaran yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Kepelbagaian pemasaran mungkin dapat membantu artis dalam memasarkan

hasillukisan beliau Menerusi persoalan pengkaji ingin mengetahui dari sudut

pandangan artis kaedah yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Terdapat pelbagai kaerlah dan saluran pemasaran yang boleh digunakan

Dalam mengetahui kaedah yang terbaik bagi pemasaran lukisan doodle

mungkin dapat membantu pelukis memngkatkan penjualan lukisan doodle

15 Kepentingan kajian

Kajian yang dijalankan mempunyai kepentingan yang mungkin dapat

membantu dalam pemasaran sem lukisan doodle Kajian yang dihasilkan dapat

memberikan sumbangan kepada pembaca masyarakat serta pengemar seni bagi

lukisan doodle Kepentingan yang pertama adalah kaedah pemasaran Kajian yang

dijalankan oleh pengkaji mungkin dapat membantu artis doodle untuk mengetahui

kaedah pemasaran yang baham Dipereayai bahawa pelukis ingin mengetahui kaedah

atau saluran lain yang boleh digunakan untuk meningkatkan pemasaran lukisan

doodle

Selain itu permintaan terhadap lukisan doodle yang dihasilkan oleh pelukis

Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran pada masa kini Kepentingan kajian

im adalah untuk melihat adakah lukisan doodle dapat dikekalkan pada masa akan

7

dalang dan untuk melihal trend penjualan lukisan doodle Kajian ini mungkin dapat

membantu pelukis merancang untuk memasarkan lukisan doodle yang telab dihasilkan

dan merancang untuk pencapaian jangka masa panjang Melihat lukisan doodle yang

dihasilkan konsisten atau tidak penjualannya

Akhir sekali kepentingan dalam penghasilan kajian ini adalah menjadi rujukan

untuk kajian akan datang untuk pengkaji-pengkaji lain yang memerlukan maklumat

mengenai lukisan doodle Sumbangan yang dapat diberikan adaJah dari segi

pembacaan sebagai maklumat tambahan

16 Skop dan batasan kajian

Skop kajian tertumpu kepada pemasaran produk seni iaitu lukisan doodle

Berdasarkan kaedah kajian kualitatif iaitu temu bual bersama artis Cik Claudia Anne

Allin Temu bual yang dijalankan adalab mengenai bagaimana artis memasarkan hasil

lukisan doodle heliau lni kerana terdapat pelbagai hasil seni yang mendapat tempat

dalam pasaran seperti lukisan atas kanvas area dan lain-lain Kajian ini dijaJankan

bertujuan untuk mengetahui dari pandangan artis sama ada pemasaran lukisan doodle

ini boleh dikekalkan atau tidak pada masa hadapan

Kajian ini terbatas di kawasan Kuching Sarawak Daerah Kuching merupakan

ibu negeri bagi negeri Sarawak yang berkeluasan 124 44951 km persegi Populasi

penduduk bagi babagian Kuching adalah seramai 705 546 orang Kajian ini

menumpukan babagian Kuching kerana artis Cik Claudia Anne Allin yang

menghasilkan lultisan doodle berasal dari kawasan tersebut Oleh itu beliau

merupakan infurman utama dan sampeJ bagi menjayakan kajian ini

8

I7 Limitasi kajian

Sewaktu menjalankan kajian ini pcngkaji menghadapi beberapa limitasi kajian

yang sedikit membataskan proses kajian ini Limitasi kajian ini terbahagi kepada dua

bahagian iaitu limitasi kajian dan limitasi pengkaji Berikut adaah pengulasan

mengenai limitasi yang dihadapi

l Kajian

Limitasi kajian adalah haiangan dalam mendapatkan maklumat

berkaitan dengan tajuk kajian pengkaji Lukisan doodle adalah sesuatu hasil

seni yang baru di Malaysia Kajian mengenai lukisan doodle ini kurang

dijalankan Rujukan yang terhad mengenai lukisan doodle menyukarkan

pengkaji membuat rujukan Maklumat yang diperolehi oleh pengkaji amat

terhad dan pengkaji perlu meneliti segala maklumat yang berkaitan boleh

dijadikan sebagai bahan rujukan

II Pengkaji

Limitasi pengkaji adalah halangan yang dihadapi sebagai seorang

pengkaji Pengkaji menghadapi halangan dati segi masa Kekangan masa

dalam mendapatkan maklumat mengenai artis yang menghasilkan lukisan

doodle Selain itu pengkaji juga berdepan dengan masalah dapatan kajian

dimana kesukaran untuk mendapatkan maklumat mengenai lukisan doodle dati

artis yang menghasilkan lukisan doodle Pencatian artis doodle juga sukar

kerana terdapat individu yang menghasilkan lukisan doodle tetapi bukan untuk

tujuan pemasaran

9

18 Kesimpulan

Kesimpulannya bab ini dapat memberikan gambaran awal mengenai kajian

yang sedang dijalankan oIeh pengkaji Pembacaan awal mengenai sem lukisan doodle

memberikan persoalan mengenai kajian yang akan dijalankan oleh pengkaji

Pembacaan awal mengenai pemasaran membclehkan pengkaji mengenalpasti

pemahaman mengenai kajian yang dijalankan Kajian yang dijalankan oleh pengkaji

Iebih menumpukan kepada pemasaran lukisan doodle Pengkaji telah memilih tajuk

yang berkaitan dengan pemasaran sem lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia Anne

Allin

10

BAB 2 KAJIAN LITERA TUR

20 Pendahuluan

Bab ini akan rnernbincangkan tsjuk atau kajian yang pernah dilakukan oleh

pengkaji - pengkaji terdahulu Lukisan doodle adalah salu lukisan yang agak baru di

Malaysia dan ia dikatakan seni rnoden yang rnenggunakan pelbagai paten dan bentuk

dalarn penghasiJan lukisan tersebut Pengkaji berusaha mendapatkan maklumat

sebanyak mungkin yang berkaitan dengan dengan kajian Pengkaji mencari maklumat

melalui kepelbagaian sumber seperti mendapatkan bahan rnjukan di perpustakaan atau

mendapatkan sumber penerbitan dari atas tallan Perpustakaan yang dikunjungi adalah

Pusat Khldmat Maklumat Akadernik Universiti Malaysia Sarawak (PKMA

UNIMAS) Seterusnya pengkaji akan mengulas kajian-kajian terdahulu dan

dibincangkan dalsm beberapa bahagian seperti definisi tenua sumber buku tesis

artikel rnjukan internet akhbar dan sebagainya

21 Laman sesawang

Sem adalah satu cabang yang luas Terdapat pelbagai definisi seni tetapi secara

urnum dikatakan seni adaJah mencipta sesuatu yang cantik dan benuakna dengan

rnenggunakan kernahiran dan imaginasi (Marder 2017 para I) Seni adalah satn

bentuk penghasilan karya yang subjektif dirnana penghasilannya mengikut evolusi

perubahan Penghasilan karya seni itu melalui perkembangan semasa dan mengikut

perubahan yang berlaku pada sesuatu sejarah seni dan budaya yang berlainan

Memberi cabaran dalam mendefinisikan makna seni apabila terdapat gerakan seni

yang barn atau apa-apa hasil karya yang diterima sebagai seni berkembang Marder

(2017) seni dikaitkan dengan perkataan latin yang membawa rnaksud seni kemahiran

11

atau krafiaitu artmiddot Selain itu terdapat variasi perkataan yang berkemungkinan ada

dari penubuhan Rome seperti arem earl Umumnya definisi seni dibahagikan dalam

tiga kategori iaitu representation expression dan form Dipercayai Plato adalah

orang yang pertama menggunakan ideamimesis dalam mempersembabkan sesuatu

karya seni yang telah membawa maksud indah yang rnengambarkan seni itu (Marder

2017 para 3)

Drawing adalah perkataan dari Bahasa Inggeris yang mernbawa rnaksud

lukisan dan asalnya dari perkataan Jerman dan Latin (Hassan 2005 para I) Ada

sesetengah buku yang rnenyatakan bahawa lukisan adalah aktiviti yang dibuat

rnenggunakan bahan basah atau kering untuk rnenghasilkan sesuatu karya Tegas

beliau lukisan adalah karya yang dikaitkan dengan pengalaman pelukis sendiri sena

lukisan dikatakan disiplin sem yang dikaitkan dengan keperluan psikologisejarah

dan artistik (Hassan 2005 para 4) Terdapat ernpat kepentingan lukisan iaitu (Betti

amp Sale dipetik di dalam Hassan 2005 para 8)

bull Tujuan untuk penyelidikan kajian dan untuk rnelihat sesuatu peristiwa yang

sebenar

bull Tujan untuk rnerakarnkan sesuatu peristiwa

bull Tujuan sebagai alat kornunikasi idea (rnencari idea yang terbaik)

bull Sebagai data menyimpan memori kepada pelukis untuk menhasilkan satu karya

yang terbaik

Produk seni yang dihasilkan mempunyai nilai yang tersendiri mengikut nilai

estetikanya dan boleh dipasarkan bagi peminat seni yang menghargai karya - karya

tersebut Terdapat pelbagai definisi berkaitan pemasaran tetapi definisi yang

menunjukkan pemasaran berfokuskan kepada kepuasan keperJuan pelanggan

12

Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what

they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and

Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan

pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan

pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran

dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep

pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam

campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau

perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product

promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik

kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)

Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian

ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang

dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji

Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu

minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge

Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature

into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang

dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu

Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling

dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan

bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle

membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)

13

Page 6: PEMASARAN SENI LUKISAN DOODLE KAJIAN KE ATAS CLAUDIA … Seni Lukisan Doodle... · 1.0. Pengenalan. Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad ke 16 di

lSI KANDUNGAN

lSI KANDUNGAN

Penghargaan

Abstrak

Abstract

BAB 1 PENGENALAN

10 Pengenalan

ll Latar belakang kajian

12 Permasalahan kajian

13 Persoalan Kajian

14 Objektifkajian

15 Kepentingan kajian

16 Skop dan batasan kajian

17 Limitasi kajian

18 Kesimpulan

MUKASURAT

11

III

1-2

2-3

4-5

5-6

6-7

7-8

8

9

10

BAB2 KAHAN LITERA TUR

20 Pengenalan II

21 Laman sesawang 11-18

22 Jurnal 19-20

23 Akhbar 20-21

24 Buku 22-23

25 Kesimpulan 2

BAB 3 METODOLOGI KAJlAN

30 Pengenalan 24

31 Teknik pengumpulan data 24-25

32 Sumberdata 25-26

33 Teori yang digunakan 27-28

34 Kesimpulan 28

BAB4 DAPAT AN KAHAN

40 Pengenalan 29-30

41 Apakah bentuk kaedah pemasaran yang digunakan oleh 30-40

Cik Claudia Anne Allin

42 Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan 41-45

Doodle

4543 Kesimpulan

BABS KESIMPULAN DAN CADANGAN

SO Pengenalan

51 Cadangan kepada Cik Claudia Anne Allin

52 Cadangan untuk memasarkan lukisan doodle

53 Cadangan kepada pengkaji akan datang

54 Kesimpulan

RUJUKAN

SOALAN TEMU BUAL

LAMPlRAN A

LAMPlRANB

46middot47

47middot48

48middot49

49middot50

50middot51

52-54

55middot57

56middot76

77

PENGHARGAAN

Assalamualaikum dan Selamat Sejahtera

Alhamdulillah bersyukur saya kehadrat Allah SWT kerana dengan izin-Nya

saya dapat memulakan dan menyiapkan kajian penyelidikan Projek Tahun Akhir

(PTA) mengenai Pemasaran Seni Lukisan Doodle Kajian ke Atas Claudia Anne Allin

dengan jayanya Setinggi-tinggi penghargaan dan ucapan terima kasih ditujukan

kepada kedua ibu bapa saya Mereka telah banyak memberi sokongandorongan serta

bantuan daripada pelbagi bentuk terutamnya bantuan kewangan serta meluangkan

masa sewaktu saya melakukan kajian ini

Ribuan terima kasih ditujukan kepada penyelia saya iaitu Encik Mohd

Sharizam Hamzah kerana tunjuk ajar beliau dalam menyiapkan kajian ini Beliau juga

sentiasa meluangkan masa untuk menyemak dan memperbaiki kajian saya serta

memberi cadangan Beliau juga memberi galakkan kepada saya dan rakan-rakan untuk

menyiapkan kajian ini

Sekalung penghargaan saya tujukan kepada Cik Claudia Anne Allin kerana

telah memberikan keIjasama yang baik sewaktu proses pengumpulan data Selain itu

saya juga ingin mengucapkan terima kasih kepada rakan-rakan sepeIjuangan kerana

memberi sokongan bantuan dan bertukar-tukar pendapat sepanjang menyiapkan

kajian ini Ribuan terima kasih saya ucapkan kepada pihak-pihak yang terlibat secara

langsung atau tidak langsung dalam menyiapkan kajian ini

Abstrak

Kajian iill mengenai pemasaran seni lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia

Anne Allin di Kuching Sarawak Kajian iill tertumpu kepada kaedah pemasaran yang

digunakan oleh Cik Claudia Anne Allin untuk memasarkan hasil Jukisan doodle beliau

dan kaedah terbaik bagi memasarkan Jukisan doodle Kajian ini dijalankan

menggunakan kaedah kualitatif dengan menemubual informan yang berkaitan

Oiharapkan dapatan kajian dapat membantu Cik Claudia Anne Allin bagi memasarkan

hasillukisan beliau

Kata kunci Pemasaran lukisan doodle

ii

Abstract

This research is about the marketing art doodle painting on Ms Claudia Anne

Allin in Kuching Sarawak This research focuses on the marketing methods used by

Ms Claudia Anne Allin to market her doodle drawings and the best way to market the

doodle drawings The study was conducted lsing qualitative methods by interviewing

the relevant inormants it is hoped that the findings will help Ms Claudia Anne Allin

to market her artwork

Keywords Marketing doodle art

iii

BAB 1 PENGENALAN

10 Pengenalan

Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad keshy

16 di Itali Leonardo Da Vinci seorang pelukis terkenal pada abad tersebut menjadi

pelopor kepada lukisan doodle kerana beliau telah menghasilkan sebatang pen yang

dikenali sebagai fountain pen Beliau tclah menggunakan pen tersebut untuk

menghasilkan sebuah lukisan doodle Dakwa Lorring (2016) iaitu Leonardo telah

menghasilkan lukisan doodle menggunakan teknik menconteng yang dikenali sebagai

scribble (Lorring 2016 para 4) Selain itu lukisan doodle turut dihasilkan

sewaktu minda menyerap maldumat lain tetapi dalam masa yang sarna minda berasa

bosan dan apabila tangan memegang pen dan kertas ia menggalakkan lukisan doodle

terhasil (Dukes Doodles 2016 para I)

Seterusnya lukisan doodle yang dihasilkan tidak diletakkan sebagai karya

yang sangat hebat atau penting Dukes Doodle (2016) berhujah kini ia mencari

apa kepentingan yang dilihat oleh penghasil doodle sewaktu memproses maklumat

Sewaktu proses penghasilan lukisan doodle ini boleh dilihat jika seseorang itu tidak

mendengar dan menghasilkan sesuatu yang berbeza (Dukes Doodles 2016 para

4) Penghasilan lukisan doodle mempunyai pelbagai bentuk dan simbol yang mungkin

mempunyai makna Benluk dan simbol ini melarnbangkan pemikiran individu yang

menghasilkannya dan dikatakan kini banyak syarikat yang menggalakkan pckeJja

mengarnbil nota dalam bentuk doodle (DukeS Doodles 2016 para 5)

Pada masa kini lukisan doodle perlahan-lahan diterima dalam bentuk pelbagai

yang menunjukkan emos dan gaya individu yang menghasilkannya Penghasilannya

1

dikatakan tidak unik tetapi berdasarkan jenis-jenis orang yang tertentu (Dukes

Doodles 2016 para 6)

11 Latar belakang kajian

Cik Claudia Allin atau nama sebenarnya Claudia Anne Allin dilabirkan pada

20 Julei 1990 BeHau berumur 27 tahun Beliau dilabirkan dan dibesarkan di Kuching

Sarawak Tahap pendidikan tertinggi beliau adalah Ijazab Sarjana Muda Pengurusan

Pejabat BeHau telab bekerja se1ama tiga tabun sebagai pembantu peribadi Dekan

Fakulti Perubatan Sains Kesihatan (FPSK) di Universiti Malaysia Sarawak

Clk Claudia Anne Allin mula berkecimpung dalam bidang lukisan doodle ini

pada tabun 2012 Pada tahun yang sama beliau pada pertama kalinya telah menyertai

pameran lukisan yang dianjurkan oleh organisasi luar dan mempamerkan lukisan

doodle beliau Selepas daripada pameran tersebut beliau mula serius dalam

menghasilkan lukisan doodle Claudia Allin banyak terlibat dalam pelbagai aeara yang

berkaitan dengan doodle Acara-acara tersebut termasuklah Exhibition and Live

Doodling (Shades ofArt) Art Vendor for Small Town Art Market Kuching Art Vendor

jor Borneo Bengkel What About Kuching Art Vendor for Ngabang Ruai Kitai Artist

Volunteer for Bon Appetite Kuching Art Vendor for What Women Want Weekend

The Bloom Bazaar by Three Lillie Words dan Organiser for Doodle Contest Lodge

International Schoos Open Day

Pencapaian tertinggi yang beliau perolehi adalab menyediakan 60 buah cetakan

doodle bagi speakers dalam kalangan Oncologist unmk Malaysian Oncological

Society Annual Scientific Conference BeHau tuTUt menghasilkan stencil doodle potret

YB Senator Datuk Professor Dr Sim Kui Hian sebagai penghargaan sewaktu rnajJis

2

pelancaran Malaysian Oncological Society Annual Scientific Conference pada 8

hingga 10 Disember 2017 di Pullman Hotel Kuching Selain illl beliau telah mendapat

tempat ke-6 daripada 346 doodle yang dipertandingkan dalam Printcious Art Contest

2016

Dalam penghasilan lukisan doodle beliau telah mendapatkan ilham unlllk

menghasilkan doodle sewaklll menjalani latihan industri di Jabatan Keljaraya

Sarawak Pada ketika illl beliau bermula dengan menconteng secara rawak Salah

seorang daripada rakan beliau memberitahunya bahawa contengan yang dibuat illl

baleh menjadi salll lukisan yang baik Seliap lukisan doodle yang dihasilkan illl

mempunyai identiti beliau yang mana setiap karya beliau akan mempunyai pattern

yang sama BeHau menggunakan pattern yang dikenali sebagai Zen tangle Pattern

yang dimaksudkan illl adalah corak yang berulang Kebanyakan hasil doodle beliau

menggunakan corak yang berulang dalam menghasilkan sesualll imej Lukisan doodle

Claudia Allin lebih mengetengahkan patret manusia dan haiwan yang menunjukkan

identiti beliau

Beliau mula menjual lukisan doodle sejak tahun 2014 dan menjadikannya

sebagai pendapatan sampingan Pada permulaannya beliau ingin mempamerkan

sahaja karya seni yang dihasilkan tetapi terdapat pihak tertenlll memberikan cadangan

untuk menjual hasil lukisan beliau Beliau kernudiannya membuat keputusan unlllk

menjual karyanya illl apabiJa terdapat beberapa individu yang berminat unlllk membeli

lukisan beHau Dengan menjual lukisan doodle ini beliau dapat memperkenalkan

lukisan doodle kepada orang ramai

3

12 Pennasalahan kajian

Dalam kajian ini terdapat permasalahan yang perlu dikaji bagi mendapatkan

jalan penyelesaian Lukisan doodle yang dihasilkan mempunyai pennasalahan dari

segi memasarkan hasil lukisan doodle Hasil lukisan doodle yang dibuat memakan

masa yang panjang dan penghasilannya perlu dibuat dengan teliti Pennasalahan ini

dirujuk dibawah pennasalahan kekangan masa bagi artis lukisan doodle dalam

menghasilkan lukisan doodle yang berkualiti bagi kepuasan pembeli Artis mengalami

pennasalahan ini dalam menyiapkan lukisan yang dibuat

Dalam penghasilan Iukisan doodle terdapat beberapa permasaahan yang dapat

dilihat Pertama pennasalahan dalam memasarkan Iukisan doodle Lukisan doodle

adalah satu hasil seni yang mempunyai peminalnya yang tersendiri terhadap hasil-hasil

lukisan yang dibuat oJeh artis Dalam memasarkan lukisan doodle ia perlu diberi nafas

dan ruang untuk diperkenalkan kepada umum mengenai nilai lukisan doodle yang

dihasilkan

Seterusnya permasalahan yang dapat dilihat adalah penerimaan terhadap seni

lukisan doodle Pengkaji berpendapat bahawa tidak semua orang dapat menerima seni

lukisan doodle Ini kerana lukisan doodle kebanyakkannya menganggap bahawa ia

adalah sesuatu yang membuang masa Penghasilan ukisan doodle yang dianggap

bukan seni dan lukisan ini mendapat pennintaan bagi peminat lukisan doodle sahaja

Penerimaan yang kurang terhadap ukisan ini sedikit sebanyak menyukarkan proses

pemasaran kerana ia hanya tertumpu kepada peminat ukisan doodle sahaja

Akhir sekali pennasalahan mengenai masa penghasilan lukisan doodle

Ketelitian dalam membuat lukisan doodle akan menghasilkan satu karya yang

mempunyai nilai dan kuaiti yang tinggi Penghasilan lukisan doodle ini memakan

4

masa yang agak lama dan memerlukan ketelitian yang sangat tinggi Malahan ia

menyumbang kepada pengeluaran atau penghasilan lukisan doodle agak terhad Proses

pembuatan doodle mengikut saiz lukisan tersebut dihasilkan dan ia boleh meneecah

lebih dari seminggu waktu penghasilannya

13 Persoalan kajian

Sejak lukisan doodle mendapat tempat di pasaran tiada satu kajian khusus

mengenai kajian pasaran doodle dilakukan HasH darlpada carlan maklumat menerusi

Internet didapati kajian lebih terarah kepada bentuk lukisan dengan beberapa kajian

dilakukan oleh Manal MT Eladwi amp Maha MT Eladwi (2014) Afnan Qutub (2012)

dan Andrade (2010) Melibatkan fesyen komunikasi dan psikologi Melalui kajian ini

terdapat beberapa persoalan yang akan dikemukakan oleh pengkaji Berikut adalah

persoalan kajian

1 Apakah bentuk kaedah pemasaran yang digunakan oleh Claudia Allin

Menerusi persoalan ini pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang

digunakan oleh beliau dalam memasarkan karya doodle yang dihasilkan

Terdapat pelbagai kaedah pemasaran yang boleh digunakan dalam

memasarkan hasillukisan Selain itu pengkaji ingin mengetahui eara beliau

mengendalikan penjualan karya beliau Kepelbagaian bentuk pemasaran

berkemungkinan dapat membantu beliau meningkatkan pemasaran lukisan

beliau Kajian ini mungkin dapat membantu beiau mengetahui kaedah

pemasaran yang lain untuk memasarkan lukisan doodle

5

II Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan doodle

Pengkaji ingin mengetahui teknik yang terbaik bagi memasarkan hasillukisan

doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik pemasaran doodle

dari pandangan Claudia Allin sebagai seorang artis yang meghasilkan lukisan

tersebut Dalam kepelbagaian pemasaran lukisan doodle pengkaji ingin

mengetahui kaedah yang terbaik dan bersesuaian serta mungkin dapat

membantu dalam meningkatkan penjualan hasil lukisan beHau Pengkaji juga

ingin mengetahui pandangan artis mengenai kaedah pemasaran yang mungkin

baharu bagi beliau

14 Objektif kajian

Penentuan dalam objektif kajian membantu menjawab persoaJan yang timbul

Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran bagi peminat seni Jukisan doodle

Bagi menjawab persoalan yang timbul penentuan objektif perlu dibuat Berikut adalah

beberapa objektif kajian yang dikemukakan

1 Mengenalpasti kaedah pemasaran lukisan doodle yang digunakan oJeh Cik

Claudia Anne Allin

Pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang telah digunakan oleh artis

dalam memasarkan hasillukisan doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui

medium atau saluran pemasaran yang digunakan oleh beliau Menerusi

persoaian dari pandangan artis sendiri mengenai pemasaran yang telah

digunakan untuk beliau memasarkan hasillukisan beHau Menerusi pandangan

6

beliau kaedah pemasaran yang digunakan mungkin mempunyai sebab yang

tersendiri

II Mengkaji kaedah pemasaran yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Kepelbagaian pemasaran mungkin dapat membantu artis dalam memasarkan

hasillukisan beliau Menerusi persoalan pengkaji ingin mengetahui dari sudut

pandangan artis kaedah yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Terdapat pelbagai kaerlah dan saluran pemasaran yang boleh digunakan

Dalam mengetahui kaedah yang terbaik bagi pemasaran lukisan doodle

mungkin dapat membantu pelukis memngkatkan penjualan lukisan doodle

15 Kepentingan kajian

Kajian yang dijalankan mempunyai kepentingan yang mungkin dapat

membantu dalam pemasaran sem lukisan doodle Kajian yang dihasilkan dapat

memberikan sumbangan kepada pembaca masyarakat serta pengemar seni bagi

lukisan doodle Kepentingan yang pertama adalah kaedah pemasaran Kajian yang

dijalankan oleh pengkaji mungkin dapat membantu artis doodle untuk mengetahui

kaedah pemasaran yang baham Dipereayai bahawa pelukis ingin mengetahui kaedah

atau saluran lain yang boleh digunakan untuk meningkatkan pemasaran lukisan

doodle

Selain itu permintaan terhadap lukisan doodle yang dihasilkan oleh pelukis

Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran pada masa kini Kepentingan kajian

im adalah untuk melihat adakah lukisan doodle dapat dikekalkan pada masa akan

7

dalang dan untuk melihal trend penjualan lukisan doodle Kajian ini mungkin dapat

membantu pelukis merancang untuk memasarkan lukisan doodle yang telab dihasilkan

dan merancang untuk pencapaian jangka masa panjang Melihat lukisan doodle yang

dihasilkan konsisten atau tidak penjualannya

Akhir sekali kepentingan dalam penghasilan kajian ini adalah menjadi rujukan

untuk kajian akan datang untuk pengkaji-pengkaji lain yang memerlukan maklumat

mengenai lukisan doodle Sumbangan yang dapat diberikan adaJah dari segi

pembacaan sebagai maklumat tambahan

16 Skop dan batasan kajian

Skop kajian tertumpu kepada pemasaran produk seni iaitu lukisan doodle

Berdasarkan kaedah kajian kualitatif iaitu temu bual bersama artis Cik Claudia Anne

Allin Temu bual yang dijalankan adalab mengenai bagaimana artis memasarkan hasil

lukisan doodle heliau lni kerana terdapat pelbagai hasil seni yang mendapat tempat

dalam pasaran seperti lukisan atas kanvas area dan lain-lain Kajian ini dijaJankan

bertujuan untuk mengetahui dari pandangan artis sama ada pemasaran lukisan doodle

ini boleh dikekalkan atau tidak pada masa hadapan

Kajian ini terbatas di kawasan Kuching Sarawak Daerah Kuching merupakan

ibu negeri bagi negeri Sarawak yang berkeluasan 124 44951 km persegi Populasi

penduduk bagi babagian Kuching adalah seramai 705 546 orang Kajian ini

menumpukan babagian Kuching kerana artis Cik Claudia Anne Allin yang

menghasilkan lultisan doodle berasal dari kawasan tersebut Oleh itu beliau

merupakan infurman utama dan sampeJ bagi menjayakan kajian ini

8

I7 Limitasi kajian

Sewaktu menjalankan kajian ini pcngkaji menghadapi beberapa limitasi kajian

yang sedikit membataskan proses kajian ini Limitasi kajian ini terbahagi kepada dua

bahagian iaitu limitasi kajian dan limitasi pengkaji Berikut adaah pengulasan

mengenai limitasi yang dihadapi

l Kajian

Limitasi kajian adalah haiangan dalam mendapatkan maklumat

berkaitan dengan tajuk kajian pengkaji Lukisan doodle adalah sesuatu hasil

seni yang baru di Malaysia Kajian mengenai lukisan doodle ini kurang

dijalankan Rujukan yang terhad mengenai lukisan doodle menyukarkan

pengkaji membuat rujukan Maklumat yang diperolehi oleh pengkaji amat

terhad dan pengkaji perlu meneliti segala maklumat yang berkaitan boleh

dijadikan sebagai bahan rujukan

II Pengkaji

Limitasi pengkaji adalah halangan yang dihadapi sebagai seorang

pengkaji Pengkaji menghadapi halangan dati segi masa Kekangan masa

dalam mendapatkan maklumat mengenai artis yang menghasilkan lukisan

doodle Selain itu pengkaji juga berdepan dengan masalah dapatan kajian

dimana kesukaran untuk mendapatkan maklumat mengenai lukisan doodle dati

artis yang menghasilkan lukisan doodle Pencatian artis doodle juga sukar

kerana terdapat individu yang menghasilkan lukisan doodle tetapi bukan untuk

tujuan pemasaran

9

18 Kesimpulan

Kesimpulannya bab ini dapat memberikan gambaran awal mengenai kajian

yang sedang dijalankan oIeh pengkaji Pembacaan awal mengenai sem lukisan doodle

memberikan persoalan mengenai kajian yang akan dijalankan oleh pengkaji

Pembacaan awal mengenai pemasaran membclehkan pengkaji mengenalpasti

pemahaman mengenai kajian yang dijalankan Kajian yang dijalankan oleh pengkaji

Iebih menumpukan kepada pemasaran lukisan doodle Pengkaji telah memilih tajuk

yang berkaitan dengan pemasaran sem lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia Anne

Allin

10

BAB 2 KAJIAN LITERA TUR

20 Pendahuluan

Bab ini akan rnernbincangkan tsjuk atau kajian yang pernah dilakukan oleh

pengkaji - pengkaji terdahulu Lukisan doodle adalah salu lukisan yang agak baru di

Malaysia dan ia dikatakan seni rnoden yang rnenggunakan pelbagai paten dan bentuk

dalarn penghasiJan lukisan tersebut Pengkaji berusaha mendapatkan maklumat

sebanyak mungkin yang berkaitan dengan dengan kajian Pengkaji mencari maklumat

melalui kepelbagaian sumber seperti mendapatkan bahan rnjukan di perpustakaan atau

mendapatkan sumber penerbitan dari atas tallan Perpustakaan yang dikunjungi adalah

Pusat Khldmat Maklumat Akadernik Universiti Malaysia Sarawak (PKMA

UNIMAS) Seterusnya pengkaji akan mengulas kajian-kajian terdahulu dan

dibincangkan dalsm beberapa bahagian seperti definisi tenua sumber buku tesis

artikel rnjukan internet akhbar dan sebagainya

21 Laman sesawang

Sem adalah satu cabang yang luas Terdapat pelbagai definisi seni tetapi secara

urnum dikatakan seni adaJah mencipta sesuatu yang cantik dan benuakna dengan

rnenggunakan kernahiran dan imaginasi (Marder 2017 para I) Seni adalah satn

bentuk penghasilan karya yang subjektif dirnana penghasilannya mengikut evolusi

perubahan Penghasilan karya seni itu melalui perkembangan semasa dan mengikut

perubahan yang berlaku pada sesuatu sejarah seni dan budaya yang berlainan

Memberi cabaran dalam mendefinisikan makna seni apabila terdapat gerakan seni

yang barn atau apa-apa hasil karya yang diterima sebagai seni berkembang Marder

(2017) seni dikaitkan dengan perkataan latin yang membawa rnaksud seni kemahiran

11

atau krafiaitu artmiddot Selain itu terdapat variasi perkataan yang berkemungkinan ada

dari penubuhan Rome seperti arem earl Umumnya definisi seni dibahagikan dalam

tiga kategori iaitu representation expression dan form Dipercayai Plato adalah

orang yang pertama menggunakan ideamimesis dalam mempersembabkan sesuatu

karya seni yang telah membawa maksud indah yang rnengambarkan seni itu (Marder

2017 para 3)

Drawing adalah perkataan dari Bahasa Inggeris yang mernbawa rnaksud

lukisan dan asalnya dari perkataan Jerman dan Latin (Hassan 2005 para I) Ada

sesetengah buku yang rnenyatakan bahawa lukisan adalah aktiviti yang dibuat

rnenggunakan bahan basah atau kering untuk rnenghasilkan sesuatu karya Tegas

beliau lukisan adalah karya yang dikaitkan dengan pengalaman pelukis sendiri sena

lukisan dikatakan disiplin sem yang dikaitkan dengan keperluan psikologisejarah

dan artistik (Hassan 2005 para 4) Terdapat ernpat kepentingan lukisan iaitu (Betti

amp Sale dipetik di dalam Hassan 2005 para 8)

bull Tujuan untuk penyelidikan kajian dan untuk rnelihat sesuatu peristiwa yang

sebenar

bull Tujan untuk rnerakarnkan sesuatu peristiwa

bull Tujuan sebagai alat kornunikasi idea (rnencari idea yang terbaik)

bull Sebagai data menyimpan memori kepada pelukis untuk menhasilkan satu karya

yang terbaik

Produk seni yang dihasilkan mempunyai nilai yang tersendiri mengikut nilai

estetikanya dan boleh dipasarkan bagi peminat seni yang menghargai karya - karya

tersebut Terdapat pelbagai definisi berkaitan pemasaran tetapi definisi yang

menunjukkan pemasaran berfokuskan kepada kepuasan keperJuan pelanggan

12

Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what

they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and

Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan

pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan

pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran

dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep

pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam

campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau

perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product

promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik

kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)

Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian

ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang

dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji

Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu

minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge

Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature

into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang

dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu

Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling

dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan

bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle

membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)

13

Page 7: PEMASARAN SENI LUKISAN DOODLE KAJIAN KE ATAS CLAUDIA … Seni Lukisan Doodle... · 1.0. Pengenalan. Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad ke 16 di

BAB2 KAHAN LITERA TUR

20 Pengenalan II

21 Laman sesawang 11-18

22 Jurnal 19-20

23 Akhbar 20-21

24 Buku 22-23

25 Kesimpulan 2

BAB 3 METODOLOGI KAJlAN

30 Pengenalan 24

31 Teknik pengumpulan data 24-25

32 Sumberdata 25-26

33 Teori yang digunakan 27-28

34 Kesimpulan 28

BAB4 DAPAT AN KAHAN

40 Pengenalan 29-30

41 Apakah bentuk kaedah pemasaran yang digunakan oleh 30-40

Cik Claudia Anne Allin

42 Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan 41-45

Doodle

4543 Kesimpulan

BABS KESIMPULAN DAN CADANGAN

SO Pengenalan

51 Cadangan kepada Cik Claudia Anne Allin

52 Cadangan untuk memasarkan lukisan doodle

53 Cadangan kepada pengkaji akan datang

54 Kesimpulan

RUJUKAN

SOALAN TEMU BUAL

LAMPlRAN A

LAMPlRANB

46middot47

47middot48

48middot49

49middot50

50middot51

52-54

55middot57

56middot76

77

PENGHARGAAN

Assalamualaikum dan Selamat Sejahtera

Alhamdulillah bersyukur saya kehadrat Allah SWT kerana dengan izin-Nya

saya dapat memulakan dan menyiapkan kajian penyelidikan Projek Tahun Akhir

(PTA) mengenai Pemasaran Seni Lukisan Doodle Kajian ke Atas Claudia Anne Allin

dengan jayanya Setinggi-tinggi penghargaan dan ucapan terima kasih ditujukan

kepada kedua ibu bapa saya Mereka telah banyak memberi sokongandorongan serta

bantuan daripada pelbagi bentuk terutamnya bantuan kewangan serta meluangkan

masa sewaktu saya melakukan kajian ini

Ribuan terima kasih ditujukan kepada penyelia saya iaitu Encik Mohd

Sharizam Hamzah kerana tunjuk ajar beliau dalam menyiapkan kajian ini Beliau juga

sentiasa meluangkan masa untuk menyemak dan memperbaiki kajian saya serta

memberi cadangan Beliau juga memberi galakkan kepada saya dan rakan-rakan untuk

menyiapkan kajian ini

Sekalung penghargaan saya tujukan kepada Cik Claudia Anne Allin kerana

telah memberikan keIjasama yang baik sewaktu proses pengumpulan data Selain itu

saya juga ingin mengucapkan terima kasih kepada rakan-rakan sepeIjuangan kerana

memberi sokongan bantuan dan bertukar-tukar pendapat sepanjang menyiapkan

kajian ini Ribuan terima kasih saya ucapkan kepada pihak-pihak yang terlibat secara

langsung atau tidak langsung dalam menyiapkan kajian ini

Abstrak

Kajian iill mengenai pemasaran seni lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia

Anne Allin di Kuching Sarawak Kajian iill tertumpu kepada kaedah pemasaran yang

digunakan oleh Cik Claudia Anne Allin untuk memasarkan hasil Jukisan doodle beliau

dan kaedah terbaik bagi memasarkan Jukisan doodle Kajian ini dijalankan

menggunakan kaedah kualitatif dengan menemubual informan yang berkaitan

Oiharapkan dapatan kajian dapat membantu Cik Claudia Anne Allin bagi memasarkan

hasillukisan beliau

Kata kunci Pemasaran lukisan doodle

ii

Abstract

This research is about the marketing art doodle painting on Ms Claudia Anne

Allin in Kuching Sarawak This research focuses on the marketing methods used by

Ms Claudia Anne Allin to market her doodle drawings and the best way to market the

doodle drawings The study was conducted lsing qualitative methods by interviewing

the relevant inormants it is hoped that the findings will help Ms Claudia Anne Allin

to market her artwork

Keywords Marketing doodle art

iii

BAB 1 PENGENALAN

10 Pengenalan

Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad keshy

16 di Itali Leonardo Da Vinci seorang pelukis terkenal pada abad tersebut menjadi

pelopor kepada lukisan doodle kerana beliau telah menghasilkan sebatang pen yang

dikenali sebagai fountain pen Beliau tclah menggunakan pen tersebut untuk

menghasilkan sebuah lukisan doodle Dakwa Lorring (2016) iaitu Leonardo telah

menghasilkan lukisan doodle menggunakan teknik menconteng yang dikenali sebagai

scribble (Lorring 2016 para 4) Selain itu lukisan doodle turut dihasilkan

sewaktu minda menyerap maldumat lain tetapi dalam masa yang sarna minda berasa

bosan dan apabila tangan memegang pen dan kertas ia menggalakkan lukisan doodle

terhasil (Dukes Doodles 2016 para I)

Seterusnya lukisan doodle yang dihasilkan tidak diletakkan sebagai karya

yang sangat hebat atau penting Dukes Doodle (2016) berhujah kini ia mencari

apa kepentingan yang dilihat oleh penghasil doodle sewaktu memproses maklumat

Sewaktu proses penghasilan lukisan doodle ini boleh dilihat jika seseorang itu tidak

mendengar dan menghasilkan sesuatu yang berbeza (Dukes Doodles 2016 para

4) Penghasilan lukisan doodle mempunyai pelbagai bentuk dan simbol yang mungkin

mempunyai makna Benluk dan simbol ini melarnbangkan pemikiran individu yang

menghasilkannya dan dikatakan kini banyak syarikat yang menggalakkan pckeJja

mengarnbil nota dalam bentuk doodle (DukeS Doodles 2016 para 5)

Pada masa kini lukisan doodle perlahan-lahan diterima dalam bentuk pelbagai

yang menunjukkan emos dan gaya individu yang menghasilkannya Penghasilannya

1

dikatakan tidak unik tetapi berdasarkan jenis-jenis orang yang tertentu (Dukes

Doodles 2016 para 6)

11 Latar belakang kajian

Cik Claudia Allin atau nama sebenarnya Claudia Anne Allin dilabirkan pada

20 Julei 1990 BeHau berumur 27 tahun Beliau dilabirkan dan dibesarkan di Kuching

Sarawak Tahap pendidikan tertinggi beliau adalah Ijazab Sarjana Muda Pengurusan

Pejabat BeHau telab bekerja se1ama tiga tabun sebagai pembantu peribadi Dekan

Fakulti Perubatan Sains Kesihatan (FPSK) di Universiti Malaysia Sarawak

Clk Claudia Anne Allin mula berkecimpung dalam bidang lukisan doodle ini

pada tabun 2012 Pada tahun yang sama beliau pada pertama kalinya telah menyertai

pameran lukisan yang dianjurkan oleh organisasi luar dan mempamerkan lukisan

doodle beliau Selepas daripada pameran tersebut beliau mula serius dalam

menghasilkan lukisan doodle Claudia Allin banyak terlibat dalam pelbagai aeara yang

berkaitan dengan doodle Acara-acara tersebut termasuklah Exhibition and Live

Doodling (Shades ofArt) Art Vendor for Small Town Art Market Kuching Art Vendor

jor Borneo Bengkel What About Kuching Art Vendor for Ngabang Ruai Kitai Artist

Volunteer for Bon Appetite Kuching Art Vendor for What Women Want Weekend

The Bloom Bazaar by Three Lillie Words dan Organiser for Doodle Contest Lodge

International Schoos Open Day

Pencapaian tertinggi yang beliau perolehi adalab menyediakan 60 buah cetakan

doodle bagi speakers dalam kalangan Oncologist unmk Malaysian Oncological

Society Annual Scientific Conference BeHau tuTUt menghasilkan stencil doodle potret

YB Senator Datuk Professor Dr Sim Kui Hian sebagai penghargaan sewaktu rnajJis

2

pelancaran Malaysian Oncological Society Annual Scientific Conference pada 8

hingga 10 Disember 2017 di Pullman Hotel Kuching Selain illl beliau telah mendapat

tempat ke-6 daripada 346 doodle yang dipertandingkan dalam Printcious Art Contest

2016

Dalam penghasilan lukisan doodle beliau telah mendapatkan ilham unlllk

menghasilkan doodle sewaklll menjalani latihan industri di Jabatan Keljaraya

Sarawak Pada ketika illl beliau bermula dengan menconteng secara rawak Salah

seorang daripada rakan beliau memberitahunya bahawa contengan yang dibuat illl

baleh menjadi salll lukisan yang baik Seliap lukisan doodle yang dihasilkan illl

mempunyai identiti beliau yang mana setiap karya beliau akan mempunyai pattern

yang sama BeHau menggunakan pattern yang dikenali sebagai Zen tangle Pattern

yang dimaksudkan illl adalah corak yang berulang Kebanyakan hasil doodle beliau

menggunakan corak yang berulang dalam menghasilkan sesualll imej Lukisan doodle

Claudia Allin lebih mengetengahkan patret manusia dan haiwan yang menunjukkan

identiti beliau

Beliau mula menjual lukisan doodle sejak tahun 2014 dan menjadikannya

sebagai pendapatan sampingan Pada permulaannya beliau ingin mempamerkan

sahaja karya seni yang dihasilkan tetapi terdapat pihak tertenlll memberikan cadangan

untuk menjual hasil lukisan beliau Beliau kernudiannya membuat keputusan unlllk

menjual karyanya illl apabiJa terdapat beberapa individu yang berminat unlllk membeli

lukisan beHau Dengan menjual lukisan doodle ini beliau dapat memperkenalkan

lukisan doodle kepada orang ramai

3

12 Pennasalahan kajian

Dalam kajian ini terdapat permasalahan yang perlu dikaji bagi mendapatkan

jalan penyelesaian Lukisan doodle yang dihasilkan mempunyai pennasalahan dari

segi memasarkan hasil lukisan doodle Hasil lukisan doodle yang dibuat memakan

masa yang panjang dan penghasilannya perlu dibuat dengan teliti Pennasalahan ini

dirujuk dibawah pennasalahan kekangan masa bagi artis lukisan doodle dalam

menghasilkan lukisan doodle yang berkualiti bagi kepuasan pembeli Artis mengalami

pennasalahan ini dalam menyiapkan lukisan yang dibuat

Dalam penghasilan Iukisan doodle terdapat beberapa permasaahan yang dapat

dilihat Pertama pennasalahan dalam memasarkan Iukisan doodle Lukisan doodle

adalah satu hasil seni yang mempunyai peminalnya yang tersendiri terhadap hasil-hasil

lukisan yang dibuat oJeh artis Dalam memasarkan lukisan doodle ia perlu diberi nafas

dan ruang untuk diperkenalkan kepada umum mengenai nilai lukisan doodle yang

dihasilkan

Seterusnya permasalahan yang dapat dilihat adalah penerimaan terhadap seni

lukisan doodle Pengkaji berpendapat bahawa tidak semua orang dapat menerima seni

lukisan doodle Ini kerana lukisan doodle kebanyakkannya menganggap bahawa ia

adalah sesuatu yang membuang masa Penghasilan ukisan doodle yang dianggap

bukan seni dan lukisan ini mendapat pennintaan bagi peminat lukisan doodle sahaja

Penerimaan yang kurang terhadap ukisan ini sedikit sebanyak menyukarkan proses

pemasaran kerana ia hanya tertumpu kepada peminat ukisan doodle sahaja

Akhir sekali pennasalahan mengenai masa penghasilan lukisan doodle

Ketelitian dalam membuat lukisan doodle akan menghasilkan satu karya yang

mempunyai nilai dan kuaiti yang tinggi Penghasilan lukisan doodle ini memakan

4

masa yang agak lama dan memerlukan ketelitian yang sangat tinggi Malahan ia

menyumbang kepada pengeluaran atau penghasilan lukisan doodle agak terhad Proses

pembuatan doodle mengikut saiz lukisan tersebut dihasilkan dan ia boleh meneecah

lebih dari seminggu waktu penghasilannya

13 Persoalan kajian

Sejak lukisan doodle mendapat tempat di pasaran tiada satu kajian khusus

mengenai kajian pasaran doodle dilakukan HasH darlpada carlan maklumat menerusi

Internet didapati kajian lebih terarah kepada bentuk lukisan dengan beberapa kajian

dilakukan oleh Manal MT Eladwi amp Maha MT Eladwi (2014) Afnan Qutub (2012)

dan Andrade (2010) Melibatkan fesyen komunikasi dan psikologi Melalui kajian ini

terdapat beberapa persoalan yang akan dikemukakan oleh pengkaji Berikut adalah

persoalan kajian

1 Apakah bentuk kaedah pemasaran yang digunakan oleh Claudia Allin

Menerusi persoalan ini pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang

digunakan oleh beliau dalam memasarkan karya doodle yang dihasilkan

Terdapat pelbagai kaedah pemasaran yang boleh digunakan dalam

memasarkan hasillukisan Selain itu pengkaji ingin mengetahui eara beliau

mengendalikan penjualan karya beliau Kepelbagaian bentuk pemasaran

berkemungkinan dapat membantu beliau meningkatkan pemasaran lukisan

beliau Kajian ini mungkin dapat membantu beiau mengetahui kaedah

pemasaran yang lain untuk memasarkan lukisan doodle

5

II Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan doodle

Pengkaji ingin mengetahui teknik yang terbaik bagi memasarkan hasillukisan

doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik pemasaran doodle

dari pandangan Claudia Allin sebagai seorang artis yang meghasilkan lukisan

tersebut Dalam kepelbagaian pemasaran lukisan doodle pengkaji ingin

mengetahui kaedah yang terbaik dan bersesuaian serta mungkin dapat

membantu dalam meningkatkan penjualan hasil lukisan beHau Pengkaji juga

ingin mengetahui pandangan artis mengenai kaedah pemasaran yang mungkin

baharu bagi beliau

14 Objektif kajian

Penentuan dalam objektif kajian membantu menjawab persoaJan yang timbul

Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran bagi peminat seni Jukisan doodle

Bagi menjawab persoalan yang timbul penentuan objektif perlu dibuat Berikut adalah

beberapa objektif kajian yang dikemukakan

1 Mengenalpasti kaedah pemasaran lukisan doodle yang digunakan oJeh Cik

Claudia Anne Allin

Pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang telah digunakan oleh artis

dalam memasarkan hasillukisan doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui

medium atau saluran pemasaran yang digunakan oleh beliau Menerusi

persoaian dari pandangan artis sendiri mengenai pemasaran yang telah

digunakan untuk beliau memasarkan hasillukisan beHau Menerusi pandangan

6

beliau kaedah pemasaran yang digunakan mungkin mempunyai sebab yang

tersendiri

II Mengkaji kaedah pemasaran yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Kepelbagaian pemasaran mungkin dapat membantu artis dalam memasarkan

hasillukisan beliau Menerusi persoalan pengkaji ingin mengetahui dari sudut

pandangan artis kaedah yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Terdapat pelbagai kaerlah dan saluran pemasaran yang boleh digunakan

Dalam mengetahui kaedah yang terbaik bagi pemasaran lukisan doodle

mungkin dapat membantu pelukis memngkatkan penjualan lukisan doodle

15 Kepentingan kajian

Kajian yang dijalankan mempunyai kepentingan yang mungkin dapat

membantu dalam pemasaran sem lukisan doodle Kajian yang dihasilkan dapat

memberikan sumbangan kepada pembaca masyarakat serta pengemar seni bagi

lukisan doodle Kepentingan yang pertama adalah kaedah pemasaran Kajian yang

dijalankan oleh pengkaji mungkin dapat membantu artis doodle untuk mengetahui

kaedah pemasaran yang baham Dipereayai bahawa pelukis ingin mengetahui kaedah

atau saluran lain yang boleh digunakan untuk meningkatkan pemasaran lukisan

doodle

Selain itu permintaan terhadap lukisan doodle yang dihasilkan oleh pelukis

Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran pada masa kini Kepentingan kajian

im adalah untuk melihat adakah lukisan doodle dapat dikekalkan pada masa akan

7

dalang dan untuk melihal trend penjualan lukisan doodle Kajian ini mungkin dapat

membantu pelukis merancang untuk memasarkan lukisan doodle yang telab dihasilkan

dan merancang untuk pencapaian jangka masa panjang Melihat lukisan doodle yang

dihasilkan konsisten atau tidak penjualannya

Akhir sekali kepentingan dalam penghasilan kajian ini adalah menjadi rujukan

untuk kajian akan datang untuk pengkaji-pengkaji lain yang memerlukan maklumat

mengenai lukisan doodle Sumbangan yang dapat diberikan adaJah dari segi

pembacaan sebagai maklumat tambahan

16 Skop dan batasan kajian

Skop kajian tertumpu kepada pemasaran produk seni iaitu lukisan doodle

Berdasarkan kaedah kajian kualitatif iaitu temu bual bersama artis Cik Claudia Anne

Allin Temu bual yang dijalankan adalab mengenai bagaimana artis memasarkan hasil

lukisan doodle heliau lni kerana terdapat pelbagai hasil seni yang mendapat tempat

dalam pasaran seperti lukisan atas kanvas area dan lain-lain Kajian ini dijaJankan

bertujuan untuk mengetahui dari pandangan artis sama ada pemasaran lukisan doodle

ini boleh dikekalkan atau tidak pada masa hadapan

Kajian ini terbatas di kawasan Kuching Sarawak Daerah Kuching merupakan

ibu negeri bagi negeri Sarawak yang berkeluasan 124 44951 km persegi Populasi

penduduk bagi babagian Kuching adalah seramai 705 546 orang Kajian ini

menumpukan babagian Kuching kerana artis Cik Claudia Anne Allin yang

menghasilkan lultisan doodle berasal dari kawasan tersebut Oleh itu beliau

merupakan infurman utama dan sampeJ bagi menjayakan kajian ini

8

I7 Limitasi kajian

Sewaktu menjalankan kajian ini pcngkaji menghadapi beberapa limitasi kajian

yang sedikit membataskan proses kajian ini Limitasi kajian ini terbahagi kepada dua

bahagian iaitu limitasi kajian dan limitasi pengkaji Berikut adaah pengulasan

mengenai limitasi yang dihadapi

l Kajian

Limitasi kajian adalah haiangan dalam mendapatkan maklumat

berkaitan dengan tajuk kajian pengkaji Lukisan doodle adalah sesuatu hasil

seni yang baru di Malaysia Kajian mengenai lukisan doodle ini kurang

dijalankan Rujukan yang terhad mengenai lukisan doodle menyukarkan

pengkaji membuat rujukan Maklumat yang diperolehi oleh pengkaji amat

terhad dan pengkaji perlu meneliti segala maklumat yang berkaitan boleh

dijadikan sebagai bahan rujukan

II Pengkaji

Limitasi pengkaji adalah halangan yang dihadapi sebagai seorang

pengkaji Pengkaji menghadapi halangan dati segi masa Kekangan masa

dalam mendapatkan maklumat mengenai artis yang menghasilkan lukisan

doodle Selain itu pengkaji juga berdepan dengan masalah dapatan kajian

dimana kesukaran untuk mendapatkan maklumat mengenai lukisan doodle dati

artis yang menghasilkan lukisan doodle Pencatian artis doodle juga sukar

kerana terdapat individu yang menghasilkan lukisan doodle tetapi bukan untuk

tujuan pemasaran

9

18 Kesimpulan

Kesimpulannya bab ini dapat memberikan gambaran awal mengenai kajian

yang sedang dijalankan oIeh pengkaji Pembacaan awal mengenai sem lukisan doodle

memberikan persoalan mengenai kajian yang akan dijalankan oleh pengkaji

Pembacaan awal mengenai pemasaran membclehkan pengkaji mengenalpasti

pemahaman mengenai kajian yang dijalankan Kajian yang dijalankan oleh pengkaji

Iebih menumpukan kepada pemasaran lukisan doodle Pengkaji telah memilih tajuk

yang berkaitan dengan pemasaran sem lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia Anne

Allin

10

BAB 2 KAJIAN LITERA TUR

20 Pendahuluan

Bab ini akan rnernbincangkan tsjuk atau kajian yang pernah dilakukan oleh

pengkaji - pengkaji terdahulu Lukisan doodle adalah salu lukisan yang agak baru di

Malaysia dan ia dikatakan seni rnoden yang rnenggunakan pelbagai paten dan bentuk

dalarn penghasiJan lukisan tersebut Pengkaji berusaha mendapatkan maklumat

sebanyak mungkin yang berkaitan dengan dengan kajian Pengkaji mencari maklumat

melalui kepelbagaian sumber seperti mendapatkan bahan rnjukan di perpustakaan atau

mendapatkan sumber penerbitan dari atas tallan Perpustakaan yang dikunjungi adalah

Pusat Khldmat Maklumat Akadernik Universiti Malaysia Sarawak (PKMA

UNIMAS) Seterusnya pengkaji akan mengulas kajian-kajian terdahulu dan

dibincangkan dalsm beberapa bahagian seperti definisi tenua sumber buku tesis

artikel rnjukan internet akhbar dan sebagainya

21 Laman sesawang

Sem adalah satu cabang yang luas Terdapat pelbagai definisi seni tetapi secara

urnum dikatakan seni adaJah mencipta sesuatu yang cantik dan benuakna dengan

rnenggunakan kernahiran dan imaginasi (Marder 2017 para I) Seni adalah satn

bentuk penghasilan karya yang subjektif dirnana penghasilannya mengikut evolusi

perubahan Penghasilan karya seni itu melalui perkembangan semasa dan mengikut

perubahan yang berlaku pada sesuatu sejarah seni dan budaya yang berlainan

Memberi cabaran dalam mendefinisikan makna seni apabila terdapat gerakan seni

yang barn atau apa-apa hasil karya yang diterima sebagai seni berkembang Marder

(2017) seni dikaitkan dengan perkataan latin yang membawa rnaksud seni kemahiran

11

atau krafiaitu artmiddot Selain itu terdapat variasi perkataan yang berkemungkinan ada

dari penubuhan Rome seperti arem earl Umumnya definisi seni dibahagikan dalam

tiga kategori iaitu representation expression dan form Dipercayai Plato adalah

orang yang pertama menggunakan ideamimesis dalam mempersembabkan sesuatu

karya seni yang telah membawa maksud indah yang rnengambarkan seni itu (Marder

2017 para 3)

Drawing adalah perkataan dari Bahasa Inggeris yang mernbawa rnaksud

lukisan dan asalnya dari perkataan Jerman dan Latin (Hassan 2005 para I) Ada

sesetengah buku yang rnenyatakan bahawa lukisan adalah aktiviti yang dibuat

rnenggunakan bahan basah atau kering untuk rnenghasilkan sesuatu karya Tegas

beliau lukisan adalah karya yang dikaitkan dengan pengalaman pelukis sendiri sena

lukisan dikatakan disiplin sem yang dikaitkan dengan keperluan psikologisejarah

dan artistik (Hassan 2005 para 4) Terdapat ernpat kepentingan lukisan iaitu (Betti

amp Sale dipetik di dalam Hassan 2005 para 8)

bull Tujuan untuk penyelidikan kajian dan untuk rnelihat sesuatu peristiwa yang

sebenar

bull Tujan untuk rnerakarnkan sesuatu peristiwa

bull Tujuan sebagai alat kornunikasi idea (rnencari idea yang terbaik)

bull Sebagai data menyimpan memori kepada pelukis untuk menhasilkan satu karya

yang terbaik

Produk seni yang dihasilkan mempunyai nilai yang tersendiri mengikut nilai

estetikanya dan boleh dipasarkan bagi peminat seni yang menghargai karya - karya

tersebut Terdapat pelbagai definisi berkaitan pemasaran tetapi definisi yang

menunjukkan pemasaran berfokuskan kepada kepuasan keperJuan pelanggan

12

Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what

they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and

Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan

pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan

pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran

dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep

pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam

campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau

perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product

promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik

kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)

Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian

ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang

dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji

Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu

minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge

Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature

into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang

dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu

Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling

dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan

bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle

membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)

13

Page 8: PEMASARAN SENI LUKISAN DOODLE KAJIAN KE ATAS CLAUDIA … Seni Lukisan Doodle... · 1.0. Pengenalan. Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad ke 16 di

BABS KESIMPULAN DAN CADANGAN

SO Pengenalan

51 Cadangan kepada Cik Claudia Anne Allin

52 Cadangan untuk memasarkan lukisan doodle

53 Cadangan kepada pengkaji akan datang

54 Kesimpulan

RUJUKAN

SOALAN TEMU BUAL

LAMPlRAN A

LAMPlRANB

46middot47

47middot48

48middot49

49middot50

50middot51

52-54

55middot57

56middot76

77

PENGHARGAAN

Assalamualaikum dan Selamat Sejahtera

Alhamdulillah bersyukur saya kehadrat Allah SWT kerana dengan izin-Nya

saya dapat memulakan dan menyiapkan kajian penyelidikan Projek Tahun Akhir

(PTA) mengenai Pemasaran Seni Lukisan Doodle Kajian ke Atas Claudia Anne Allin

dengan jayanya Setinggi-tinggi penghargaan dan ucapan terima kasih ditujukan

kepada kedua ibu bapa saya Mereka telah banyak memberi sokongandorongan serta

bantuan daripada pelbagi bentuk terutamnya bantuan kewangan serta meluangkan

masa sewaktu saya melakukan kajian ini

Ribuan terima kasih ditujukan kepada penyelia saya iaitu Encik Mohd

Sharizam Hamzah kerana tunjuk ajar beliau dalam menyiapkan kajian ini Beliau juga

sentiasa meluangkan masa untuk menyemak dan memperbaiki kajian saya serta

memberi cadangan Beliau juga memberi galakkan kepada saya dan rakan-rakan untuk

menyiapkan kajian ini

Sekalung penghargaan saya tujukan kepada Cik Claudia Anne Allin kerana

telah memberikan keIjasama yang baik sewaktu proses pengumpulan data Selain itu

saya juga ingin mengucapkan terima kasih kepada rakan-rakan sepeIjuangan kerana

memberi sokongan bantuan dan bertukar-tukar pendapat sepanjang menyiapkan

kajian ini Ribuan terima kasih saya ucapkan kepada pihak-pihak yang terlibat secara

langsung atau tidak langsung dalam menyiapkan kajian ini

Abstrak

Kajian iill mengenai pemasaran seni lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia

Anne Allin di Kuching Sarawak Kajian iill tertumpu kepada kaedah pemasaran yang

digunakan oleh Cik Claudia Anne Allin untuk memasarkan hasil Jukisan doodle beliau

dan kaedah terbaik bagi memasarkan Jukisan doodle Kajian ini dijalankan

menggunakan kaedah kualitatif dengan menemubual informan yang berkaitan

Oiharapkan dapatan kajian dapat membantu Cik Claudia Anne Allin bagi memasarkan

hasillukisan beliau

Kata kunci Pemasaran lukisan doodle

ii

Abstract

This research is about the marketing art doodle painting on Ms Claudia Anne

Allin in Kuching Sarawak This research focuses on the marketing methods used by

Ms Claudia Anne Allin to market her doodle drawings and the best way to market the

doodle drawings The study was conducted lsing qualitative methods by interviewing

the relevant inormants it is hoped that the findings will help Ms Claudia Anne Allin

to market her artwork

Keywords Marketing doodle art

iii

BAB 1 PENGENALAN

10 Pengenalan

Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad keshy

16 di Itali Leonardo Da Vinci seorang pelukis terkenal pada abad tersebut menjadi

pelopor kepada lukisan doodle kerana beliau telah menghasilkan sebatang pen yang

dikenali sebagai fountain pen Beliau tclah menggunakan pen tersebut untuk

menghasilkan sebuah lukisan doodle Dakwa Lorring (2016) iaitu Leonardo telah

menghasilkan lukisan doodle menggunakan teknik menconteng yang dikenali sebagai

scribble (Lorring 2016 para 4) Selain itu lukisan doodle turut dihasilkan

sewaktu minda menyerap maldumat lain tetapi dalam masa yang sarna minda berasa

bosan dan apabila tangan memegang pen dan kertas ia menggalakkan lukisan doodle

terhasil (Dukes Doodles 2016 para I)

Seterusnya lukisan doodle yang dihasilkan tidak diletakkan sebagai karya

yang sangat hebat atau penting Dukes Doodle (2016) berhujah kini ia mencari

apa kepentingan yang dilihat oleh penghasil doodle sewaktu memproses maklumat

Sewaktu proses penghasilan lukisan doodle ini boleh dilihat jika seseorang itu tidak

mendengar dan menghasilkan sesuatu yang berbeza (Dukes Doodles 2016 para

4) Penghasilan lukisan doodle mempunyai pelbagai bentuk dan simbol yang mungkin

mempunyai makna Benluk dan simbol ini melarnbangkan pemikiran individu yang

menghasilkannya dan dikatakan kini banyak syarikat yang menggalakkan pckeJja

mengarnbil nota dalam bentuk doodle (DukeS Doodles 2016 para 5)

Pada masa kini lukisan doodle perlahan-lahan diterima dalam bentuk pelbagai

yang menunjukkan emos dan gaya individu yang menghasilkannya Penghasilannya

1

dikatakan tidak unik tetapi berdasarkan jenis-jenis orang yang tertentu (Dukes

Doodles 2016 para 6)

11 Latar belakang kajian

Cik Claudia Allin atau nama sebenarnya Claudia Anne Allin dilabirkan pada

20 Julei 1990 BeHau berumur 27 tahun Beliau dilabirkan dan dibesarkan di Kuching

Sarawak Tahap pendidikan tertinggi beliau adalah Ijazab Sarjana Muda Pengurusan

Pejabat BeHau telab bekerja se1ama tiga tabun sebagai pembantu peribadi Dekan

Fakulti Perubatan Sains Kesihatan (FPSK) di Universiti Malaysia Sarawak

Clk Claudia Anne Allin mula berkecimpung dalam bidang lukisan doodle ini

pada tabun 2012 Pada tahun yang sama beliau pada pertama kalinya telah menyertai

pameran lukisan yang dianjurkan oleh organisasi luar dan mempamerkan lukisan

doodle beliau Selepas daripada pameran tersebut beliau mula serius dalam

menghasilkan lukisan doodle Claudia Allin banyak terlibat dalam pelbagai aeara yang

berkaitan dengan doodle Acara-acara tersebut termasuklah Exhibition and Live

Doodling (Shades ofArt) Art Vendor for Small Town Art Market Kuching Art Vendor

jor Borneo Bengkel What About Kuching Art Vendor for Ngabang Ruai Kitai Artist

Volunteer for Bon Appetite Kuching Art Vendor for What Women Want Weekend

The Bloom Bazaar by Three Lillie Words dan Organiser for Doodle Contest Lodge

International Schoos Open Day

Pencapaian tertinggi yang beliau perolehi adalab menyediakan 60 buah cetakan

doodle bagi speakers dalam kalangan Oncologist unmk Malaysian Oncological

Society Annual Scientific Conference BeHau tuTUt menghasilkan stencil doodle potret

YB Senator Datuk Professor Dr Sim Kui Hian sebagai penghargaan sewaktu rnajJis

2

pelancaran Malaysian Oncological Society Annual Scientific Conference pada 8

hingga 10 Disember 2017 di Pullman Hotel Kuching Selain illl beliau telah mendapat

tempat ke-6 daripada 346 doodle yang dipertandingkan dalam Printcious Art Contest

2016

Dalam penghasilan lukisan doodle beliau telah mendapatkan ilham unlllk

menghasilkan doodle sewaklll menjalani latihan industri di Jabatan Keljaraya

Sarawak Pada ketika illl beliau bermula dengan menconteng secara rawak Salah

seorang daripada rakan beliau memberitahunya bahawa contengan yang dibuat illl

baleh menjadi salll lukisan yang baik Seliap lukisan doodle yang dihasilkan illl

mempunyai identiti beliau yang mana setiap karya beliau akan mempunyai pattern

yang sama BeHau menggunakan pattern yang dikenali sebagai Zen tangle Pattern

yang dimaksudkan illl adalah corak yang berulang Kebanyakan hasil doodle beliau

menggunakan corak yang berulang dalam menghasilkan sesualll imej Lukisan doodle

Claudia Allin lebih mengetengahkan patret manusia dan haiwan yang menunjukkan

identiti beliau

Beliau mula menjual lukisan doodle sejak tahun 2014 dan menjadikannya

sebagai pendapatan sampingan Pada permulaannya beliau ingin mempamerkan

sahaja karya seni yang dihasilkan tetapi terdapat pihak tertenlll memberikan cadangan

untuk menjual hasil lukisan beliau Beliau kernudiannya membuat keputusan unlllk

menjual karyanya illl apabiJa terdapat beberapa individu yang berminat unlllk membeli

lukisan beHau Dengan menjual lukisan doodle ini beliau dapat memperkenalkan

lukisan doodle kepada orang ramai

3

12 Pennasalahan kajian

Dalam kajian ini terdapat permasalahan yang perlu dikaji bagi mendapatkan

jalan penyelesaian Lukisan doodle yang dihasilkan mempunyai pennasalahan dari

segi memasarkan hasil lukisan doodle Hasil lukisan doodle yang dibuat memakan

masa yang panjang dan penghasilannya perlu dibuat dengan teliti Pennasalahan ini

dirujuk dibawah pennasalahan kekangan masa bagi artis lukisan doodle dalam

menghasilkan lukisan doodle yang berkualiti bagi kepuasan pembeli Artis mengalami

pennasalahan ini dalam menyiapkan lukisan yang dibuat

Dalam penghasilan Iukisan doodle terdapat beberapa permasaahan yang dapat

dilihat Pertama pennasalahan dalam memasarkan Iukisan doodle Lukisan doodle

adalah satu hasil seni yang mempunyai peminalnya yang tersendiri terhadap hasil-hasil

lukisan yang dibuat oJeh artis Dalam memasarkan lukisan doodle ia perlu diberi nafas

dan ruang untuk diperkenalkan kepada umum mengenai nilai lukisan doodle yang

dihasilkan

Seterusnya permasalahan yang dapat dilihat adalah penerimaan terhadap seni

lukisan doodle Pengkaji berpendapat bahawa tidak semua orang dapat menerima seni

lukisan doodle Ini kerana lukisan doodle kebanyakkannya menganggap bahawa ia

adalah sesuatu yang membuang masa Penghasilan ukisan doodle yang dianggap

bukan seni dan lukisan ini mendapat pennintaan bagi peminat lukisan doodle sahaja

Penerimaan yang kurang terhadap ukisan ini sedikit sebanyak menyukarkan proses

pemasaran kerana ia hanya tertumpu kepada peminat ukisan doodle sahaja

Akhir sekali pennasalahan mengenai masa penghasilan lukisan doodle

Ketelitian dalam membuat lukisan doodle akan menghasilkan satu karya yang

mempunyai nilai dan kuaiti yang tinggi Penghasilan lukisan doodle ini memakan

4

masa yang agak lama dan memerlukan ketelitian yang sangat tinggi Malahan ia

menyumbang kepada pengeluaran atau penghasilan lukisan doodle agak terhad Proses

pembuatan doodle mengikut saiz lukisan tersebut dihasilkan dan ia boleh meneecah

lebih dari seminggu waktu penghasilannya

13 Persoalan kajian

Sejak lukisan doodle mendapat tempat di pasaran tiada satu kajian khusus

mengenai kajian pasaran doodle dilakukan HasH darlpada carlan maklumat menerusi

Internet didapati kajian lebih terarah kepada bentuk lukisan dengan beberapa kajian

dilakukan oleh Manal MT Eladwi amp Maha MT Eladwi (2014) Afnan Qutub (2012)

dan Andrade (2010) Melibatkan fesyen komunikasi dan psikologi Melalui kajian ini

terdapat beberapa persoalan yang akan dikemukakan oleh pengkaji Berikut adalah

persoalan kajian

1 Apakah bentuk kaedah pemasaran yang digunakan oleh Claudia Allin

Menerusi persoalan ini pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang

digunakan oleh beliau dalam memasarkan karya doodle yang dihasilkan

Terdapat pelbagai kaedah pemasaran yang boleh digunakan dalam

memasarkan hasillukisan Selain itu pengkaji ingin mengetahui eara beliau

mengendalikan penjualan karya beliau Kepelbagaian bentuk pemasaran

berkemungkinan dapat membantu beliau meningkatkan pemasaran lukisan

beliau Kajian ini mungkin dapat membantu beiau mengetahui kaedah

pemasaran yang lain untuk memasarkan lukisan doodle

5

II Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan doodle

Pengkaji ingin mengetahui teknik yang terbaik bagi memasarkan hasillukisan

doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik pemasaran doodle

dari pandangan Claudia Allin sebagai seorang artis yang meghasilkan lukisan

tersebut Dalam kepelbagaian pemasaran lukisan doodle pengkaji ingin

mengetahui kaedah yang terbaik dan bersesuaian serta mungkin dapat

membantu dalam meningkatkan penjualan hasil lukisan beHau Pengkaji juga

ingin mengetahui pandangan artis mengenai kaedah pemasaran yang mungkin

baharu bagi beliau

14 Objektif kajian

Penentuan dalam objektif kajian membantu menjawab persoaJan yang timbul

Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran bagi peminat seni Jukisan doodle

Bagi menjawab persoalan yang timbul penentuan objektif perlu dibuat Berikut adalah

beberapa objektif kajian yang dikemukakan

1 Mengenalpasti kaedah pemasaran lukisan doodle yang digunakan oJeh Cik

Claudia Anne Allin

Pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang telah digunakan oleh artis

dalam memasarkan hasillukisan doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui

medium atau saluran pemasaran yang digunakan oleh beliau Menerusi

persoaian dari pandangan artis sendiri mengenai pemasaran yang telah

digunakan untuk beliau memasarkan hasillukisan beHau Menerusi pandangan

6

beliau kaedah pemasaran yang digunakan mungkin mempunyai sebab yang

tersendiri

II Mengkaji kaedah pemasaran yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Kepelbagaian pemasaran mungkin dapat membantu artis dalam memasarkan

hasillukisan beliau Menerusi persoalan pengkaji ingin mengetahui dari sudut

pandangan artis kaedah yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Terdapat pelbagai kaerlah dan saluran pemasaran yang boleh digunakan

Dalam mengetahui kaedah yang terbaik bagi pemasaran lukisan doodle

mungkin dapat membantu pelukis memngkatkan penjualan lukisan doodle

15 Kepentingan kajian

Kajian yang dijalankan mempunyai kepentingan yang mungkin dapat

membantu dalam pemasaran sem lukisan doodle Kajian yang dihasilkan dapat

memberikan sumbangan kepada pembaca masyarakat serta pengemar seni bagi

lukisan doodle Kepentingan yang pertama adalah kaedah pemasaran Kajian yang

dijalankan oleh pengkaji mungkin dapat membantu artis doodle untuk mengetahui

kaedah pemasaran yang baham Dipereayai bahawa pelukis ingin mengetahui kaedah

atau saluran lain yang boleh digunakan untuk meningkatkan pemasaran lukisan

doodle

Selain itu permintaan terhadap lukisan doodle yang dihasilkan oleh pelukis

Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran pada masa kini Kepentingan kajian

im adalah untuk melihat adakah lukisan doodle dapat dikekalkan pada masa akan

7

dalang dan untuk melihal trend penjualan lukisan doodle Kajian ini mungkin dapat

membantu pelukis merancang untuk memasarkan lukisan doodle yang telab dihasilkan

dan merancang untuk pencapaian jangka masa panjang Melihat lukisan doodle yang

dihasilkan konsisten atau tidak penjualannya

Akhir sekali kepentingan dalam penghasilan kajian ini adalah menjadi rujukan

untuk kajian akan datang untuk pengkaji-pengkaji lain yang memerlukan maklumat

mengenai lukisan doodle Sumbangan yang dapat diberikan adaJah dari segi

pembacaan sebagai maklumat tambahan

16 Skop dan batasan kajian

Skop kajian tertumpu kepada pemasaran produk seni iaitu lukisan doodle

Berdasarkan kaedah kajian kualitatif iaitu temu bual bersama artis Cik Claudia Anne

Allin Temu bual yang dijalankan adalab mengenai bagaimana artis memasarkan hasil

lukisan doodle heliau lni kerana terdapat pelbagai hasil seni yang mendapat tempat

dalam pasaran seperti lukisan atas kanvas area dan lain-lain Kajian ini dijaJankan

bertujuan untuk mengetahui dari pandangan artis sama ada pemasaran lukisan doodle

ini boleh dikekalkan atau tidak pada masa hadapan

Kajian ini terbatas di kawasan Kuching Sarawak Daerah Kuching merupakan

ibu negeri bagi negeri Sarawak yang berkeluasan 124 44951 km persegi Populasi

penduduk bagi babagian Kuching adalah seramai 705 546 orang Kajian ini

menumpukan babagian Kuching kerana artis Cik Claudia Anne Allin yang

menghasilkan lultisan doodle berasal dari kawasan tersebut Oleh itu beliau

merupakan infurman utama dan sampeJ bagi menjayakan kajian ini

8

I7 Limitasi kajian

Sewaktu menjalankan kajian ini pcngkaji menghadapi beberapa limitasi kajian

yang sedikit membataskan proses kajian ini Limitasi kajian ini terbahagi kepada dua

bahagian iaitu limitasi kajian dan limitasi pengkaji Berikut adaah pengulasan

mengenai limitasi yang dihadapi

l Kajian

Limitasi kajian adalah haiangan dalam mendapatkan maklumat

berkaitan dengan tajuk kajian pengkaji Lukisan doodle adalah sesuatu hasil

seni yang baru di Malaysia Kajian mengenai lukisan doodle ini kurang

dijalankan Rujukan yang terhad mengenai lukisan doodle menyukarkan

pengkaji membuat rujukan Maklumat yang diperolehi oleh pengkaji amat

terhad dan pengkaji perlu meneliti segala maklumat yang berkaitan boleh

dijadikan sebagai bahan rujukan

II Pengkaji

Limitasi pengkaji adalah halangan yang dihadapi sebagai seorang

pengkaji Pengkaji menghadapi halangan dati segi masa Kekangan masa

dalam mendapatkan maklumat mengenai artis yang menghasilkan lukisan

doodle Selain itu pengkaji juga berdepan dengan masalah dapatan kajian

dimana kesukaran untuk mendapatkan maklumat mengenai lukisan doodle dati

artis yang menghasilkan lukisan doodle Pencatian artis doodle juga sukar

kerana terdapat individu yang menghasilkan lukisan doodle tetapi bukan untuk

tujuan pemasaran

9

18 Kesimpulan

Kesimpulannya bab ini dapat memberikan gambaran awal mengenai kajian

yang sedang dijalankan oIeh pengkaji Pembacaan awal mengenai sem lukisan doodle

memberikan persoalan mengenai kajian yang akan dijalankan oleh pengkaji

Pembacaan awal mengenai pemasaran membclehkan pengkaji mengenalpasti

pemahaman mengenai kajian yang dijalankan Kajian yang dijalankan oleh pengkaji

Iebih menumpukan kepada pemasaran lukisan doodle Pengkaji telah memilih tajuk

yang berkaitan dengan pemasaran sem lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia Anne

Allin

10

BAB 2 KAJIAN LITERA TUR

20 Pendahuluan

Bab ini akan rnernbincangkan tsjuk atau kajian yang pernah dilakukan oleh

pengkaji - pengkaji terdahulu Lukisan doodle adalah salu lukisan yang agak baru di

Malaysia dan ia dikatakan seni rnoden yang rnenggunakan pelbagai paten dan bentuk

dalarn penghasiJan lukisan tersebut Pengkaji berusaha mendapatkan maklumat

sebanyak mungkin yang berkaitan dengan dengan kajian Pengkaji mencari maklumat

melalui kepelbagaian sumber seperti mendapatkan bahan rnjukan di perpustakaan atau

mendapatkan sumber penerbitan dari atas tallan Perpustakaan yang dikunjungi adalah

Pusat Khldmat Maklumat Akadernik Universiti Malaysia Sarawak (PKMA

UNIMAS) Seterusnya pengkaji akan mengulas kajian-kajian terdahulu dan

dibincangkan dalsm beberapa bahagian seperti definisi tenua sumber buku tesis

artikel rnjukan internet akhbar dan sebagainya

21 Laman sesawang

Sem adalah satu cabang yang luas Terdapat pelbagai definisi seni tetapi secara

urnum dikatakan seni adaJah mencipta sesuatu yang cantik dan benuakna dengan

rnenggunakan kernahiran dan imaginasi (Marder 2017 para I) Seni adalah satn

bentuk penghasilan karya yang subjektif dirnana penghasilannya mengikut evolusi

perubahan Penghasilan karya seni itu melalui perkembangan semasa dan mengikut

perubahan yang berlaku pada sesuatu sejarah seni dan budaya yang berlainan

Memberi cabaran dalam mendefinisikan makna seni apabila terdapat gerakan seni

yang barn atau apa-apa hasil karya yang diterima sebagai seni berkembang Marder

(2017) seni dikaitkan dengan perkataan latin yang membawa rnaksud seni kemahiran

11

atau krafiaitu artmiddot Selain itu terdapat variasi perkataan yang berkemungkinan ada

dari penubuhan Rome seperti arem earl Umumnya definisi seni dibahagikan dalam

tiga kategori iaitu representation expression dan form Dipercayai Plato adalah

orang yang pertama menggunakan ideamimesis dalam mempersembabkan sesuatu

karya seni yang telah membawa maksud indah yang rnengambarkan seni itu (Marder

2017 para 3)

Drawing adalah perkataan dari Bahasa Inggeris yang mernbawa rnaksud

lukisan dan asalnya dari perkataan Jerman dan Latin (Hassan 2005 para I) Ada

sesetengah buku yang rnenyatakan bahawa lukisan adalah aktiviti yang dibuat

rnenggunakan bahan basah atau kering untuk rnenghasilkan sesuatu karya Tegas

beliau lukisan adalah karya yang dikaitkan dengan pengalaman pelukis sendiri sena

lukisan dikatakan disiplin sem yang dikaitkan dengan keperluan psikologisejarah

dan artistik (Hassan 2005 para 4) Terdapat ernpat kepentingan lukisan iaitu (Betti

amp Sale dipetik di dalam Hassan 2005 para 8)

bull Tujuan untuk penyelidikan kajian dan untuk rnelihat sesuatu peristiwa yang

sebenar

bull Tujan untuk rnerakarnkan sesuatu peristiwa

bull Tujuan sebagai alat kornunikasi idea (rnencari idea yang terbaik)

bull Sebagai data menyimpan memori kepada pelukis untuk menhasilkan satu karya

yang terbaik

Produk seni yang dihasilkan mempunyai nilai yang tersendiri mengikut nilai

estetikanya dan boleh dipasarkan bagi peminat seni yang menghargai karya - karya

tersebut Terdapat pelbagai definisi berkaitan pemasaran tetapi definisi yang

menunjukkan pemasaran berfokuskan kepada kepuasan keperJuan pelanggan

12

Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what

they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and

Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan

pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan

pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran

dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep

pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam

campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau

perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product

promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik

kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)

Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian

ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang

dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji

Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu

minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge

Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature

into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang

dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu

Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling

dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan

bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle

membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)

13

Page 9: PEMASARAN SENI LUKISAN DOODLE KAJIAN KE ATAS CLAUDIA … Seni Lukisan Doodle... · 1.0. Pengenalan. Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad ke 16 di

PENGHARGAAN

Assalamualaikum dan Selamat Sejahtera

Alhamdulillah bersyukur saya kehadrat Allah SWT kerana dengan izin-Nya

saya dapat memulakan dan menyiapkan kajian penyelidikan Projek Tahun Akhir

(PTA) mengenai Pemasaran Seni Lukisan Doodle Kajian ke Atas Claudia Anne Allin

dengan jayanya Setinggi-tinggi penghargaan dan ucapan terima kasih ditujukan

kepada kedua ibu bapa saya Mereka telah banyak memberi sokongandorongan serta

bantuan daripada pelbagi bentuk terutamnya bantuan kewangan serta meluangkan

masa sewaktu saya melakukan kajian ini

Ribuan terima kasih ditujukan kepada penyelia saya iaitu Encik Mohd

Sharizam Hamzah kerana tunjuk ajar beliau dalam menyiapkan kajian ini Beliau juga

sentiasa meluangkan masa untuk menyemak dan memperbaiki kajian saya serta

memberi cadangan Beliau juga memberi galakkan kepada saya dan rakan-rakan untuk

menyiapkan kajian ini

Sekalung penghargaan saya tujukan kepada Cik Claudia Anne Allin kerana

telah memberikan keIjasama yang baik sewaktu proses pengumpulan data Selain itu

saya juga ingin mengucapkan terima kasih kepada rakan-rakan sepeIjuangan kerana

memberi sokongan bantuan dan bertukar-tukar pendapat sepanjang menyiapkan

kajian ini Ribuan terima kasih saya ucapkan kepada pihak-pihak yang terlibat secara

langsung atau tidak langsung dalam menyiapkan kajian ini

Abstrak

Kajian iill mengenai pemasaran seni lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia

Anne Allin di Kuching Sarawak Kajian iill tertumpu kepada kaedah pemasaran yang

digunakan oleh Cik Claudia Anne Allin untuk memasarkan hasil Jukisan doodle beliau

dan kaedah terbaik bagi memasarkan Jukisan doodle Kajian ini dijalankan

menggunakan kaedah kualitatif dengan menemubual informan yang berkaitan

Oiharapkan dapatan kajian dapat membantu Cik Claudia Anne Allin bagi memasarkan

hasillukisan beliau

Kata kunci Pemasaran lukisan doodle

ii

Abstract

This research is about the marketing art doodle painting on Ms Claudia Anne

Allin in Kuching Sarawak This research focuses on the marketing methods used by

Ms Claudia Anne Allin to market her doodle drawings and the best way to market the

doodle drawings The study was conducted lsing qualitative methods by interviewing

the relevant inormants it is hoped that the findings will help Ms Claudia Anne Allin

to market her artwork

Keywords Marketing doodle art

iii

BAB 1 PENGENALAN

10 Pengenalan

Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad keshy

16 di Itali Leonardo Da Vinci seorang pelukis terkenal pada abad tersebut menjadi

pelopor kepada lukisan doodle kerana beliau telah menghasilkan sebatang pen yang

dikenali sebagai fountain pen Beliau tclah menggunakan pen tersebut untuk

menghasilkan sebuah lukisan doodle Dakwa Lorring (2016) iaitu Leonardo telah

menghasilkan lukisan doodle menggunakan teknik menconteng yang dikenali sebagai

scribble (Lorring 2016 para 4) Selain itu lukisan doodle turut dihasilkan

sewaktu minda menyerap maldumat lain tetapi dalam masa yang sarna minda berasa

bosan dan apabila tangan memegang pen dan kertas ia menggalakkan lukisan doodle

terhasil (Dukes Doodles 2016 para I)

Seterusnya lukisan doodle yang dihasilkan tidak diletakkan sebagai karya

yang sangat hebat atau penting Dukes Doodle (2016) berhujah kini ia mencari

apa kepentingan yang dilihat oleh penghasil doodle sewaktu memproses maklumat

Sewaktu proses penghasilan lukisan doodle ini boleh dilihat jika seseorang itu tidak

mendengar dan menghasilkan sesuatu yang berbeza (Dukes Doodles 2016 para

4) Penghasilan lukisan doodle mempunyai pelbagai bentuk dan simbol yang mungkin

mempunyai makna Benluk dan simbol ini melarnbangkan pemikiran individu yang

menghasilkannya dan dikatakan kini banyak syarikat yang menggalakkan pckeJja

mengarnbil nota dalam bentuk doodle (DukeS Doodles 2016 para 5)

Pada masa kini lukisan doodle perlahan-lahan diterima dalam bentuk pelbagai

yang menunjukkan emos dan gaya individu yang menghasilkannya Penghasilannya

1

dikatakan tidak unik tetapi berdasarkan jenis-jenis orang yang tertentu (Dukes

Doodles 2016 para 6)

11 Latar belakang kajian

Cik Claudia Allin atau nama sebenarnya Claudia Anne Allin dilabirkan pada

20 Julei 1990 BeHau berumur 27 tahun Beliau dilabirkan dan dibesarkan di Kuching

Sarawak Tahap pendidikan tertinggi beliau adalah Ijazab Sarjana Muda Pengurusan

Pejabat BeHau telab bekerja se1ama tiga tabun sebagai pembantu peribadi Dekan

Fakulti Perubatan Sains Kesihatan (FPSK) di Universiti Malaysia Sarawak

Clk Claudia Anne Allin mula berkecimpung dalam bidang lukisan doodle ini

pada tabun 2012 Pada tahun yang sama beliau pada pertama kalinya telah menyertai

pameran lukisan yang dianjurkan oleh organisasi luar dan mempamerkan lukisan

doodle beliau Selepas daripada pameran tersebut beliau mula serius dalam

menghasilkan lukisan doodle Claudia Allin banyak terlibat dalam pelbagai aeara yang

berkaitan dengan doodle Acara-acara tersebut termasuklah Exhibition and Live

Doodling (Shades ofArt) Art Vendor for Small Town Art Market Kuching Art Vendor

jor Borneo Bengkel What About Kuching Art Vendor for Ngabang Ruai Kitai Artist

Volunteer for Bon Appetite Kuching Art Vendor for What Women Want Weekend

The Bloom Bazaar by Three Lillie Words dan Organiser for Doodle Contest Lodge

International Schoos Open Day

Pencapaian tertinggi yang beliau perolehi adalab menyediakan 60 buah cetakan

doodle bagi speakers dalam kalangan Oncologist unmk Malaysian Oncological

Society Annual Scientific Conference BeHau tuTUt menghasilkan stencil doodle potret

YB Senator Datuk Professor Dr Sim Kui Hian sebagai penghargaan sewaktu rnajJis

2

pelancaran Malaysian Oncological Society Annual Scientific Conference pada 8

hingga 10 Disember 2017 di Pullman Hotel Kuching Selain illl beliau telah mendapat

tempat ke-6 daripada 346 doodle yang dipertandingkan dalam Printcious Art Contest

2016

Dalam penghasilan lukisan doodle beliau telah mendapatkan ilham unlllk

menghasilkan doodle sewaklll menjalani latihan industri di Jabatan Keljaraya

Sarawak Pada ketika illl beliau bermula dengan menconteng secara rawak Salah

seorang daripada rakan beliau memberitahunya bahawa contengan yang dibuat illl

baleh menjadi salll lukisan yang baik Seliap lukisan doodle yang dihasilkan illl

mempunyai identiti beliau yang mana setiap karya beliau akan mempunyai pattern

yang sama BeHau menggunakan pattern yang dikenali sebagai Zen tangle Pattern

yang dimaksudkan illl adalah corak yang berulang Kebanyakan hasil doodle beliau

menggunakan corak yang berulang dalam menghasilkan sesualll imej Lukisan doodle

Claudia Allin lebih mengetengahkan patret manusia dan haiwan yang menunjukkan

identiti beliau

Beliau mula menjual lukisan doodle sejak tahun 2014 dan menjadikannya

sebagai pendapatan sampingan Pada permulaannya beliau ingin mempamerkan

sahaja karya seni yang dihasilkan tetapi terdapat pihak tertenlll memberikan cadangan

untuk menjual hasil lukisan beliau Beliau kernudiannya membuat keputusan unlllk

menjual karyanya illl apabiJa terdapat beberapa individu yang berminat unlllk membeli

lukisan beHau Dengan menjual lukisan doodle ini beliau dapat memperkenalkan

lukisan doodle kepada orang ramai

3

12 Pennasalahan kajian

Dalam kajian ini terdapat permasalahan yang perlu dikaji bagi mendapatkan

jalan penyelesaian Lukisan doodle yang dihasilkan mempunyai pennasalahan dari

segi memasarkan hasil lukisan doodle Hasil lukisan doodle yang dibuat memakan

masa yang panjang dan penghasilannya perlu dibuat dengan teliti Pennasalahan ini

dirujuk dibawah pennasalahan kekangan masa bagi artis lukisan doodle dalam

menghasilkan lukisan doodle yang berkualiti bagi kepuasan pembeli Artis mengalami

pennasalahan ini dalam menyiapkan lukisan yang dibuat

Dalam penghasilan Iukisan doodle terdapat beberapa permasaahan yang dapat

dilihat Pertama pennasalahan dalam memasarkan Iukisan doodle Lukisan doodle

adalah satu hasil seni yang mempunyai peminalnya yang tersendiri terhadap hasil-hasil

lukisan yang dibuat oJeh artis Dalam memasarkan lukisan doodle ia perlu diberi nafas

dan ruang untuk diperkenalkan kepada umum mengenai nilai lukisan doodle yang

dihasilkan

Seterusnya permasalahan yang dapat dilihat adalah penerimaan terhadap seni

lukisan doodle Pengkaji berpendapat bahawa tidak semua orang dapat menerima seni

lukisan doodle Ini kerana lukisan doodle kebanyakkannya menganggap bahawa ia

adalah sesuatu yang membuang masa Penghasilan ukisan doodle yang dianggap

bukan seni dan lukisan ini mendapat pennintaan bagi peminat lukisan doodle sahaja

Penerimaan yang kurang terhadap ukisan ini sedikit sebanyak menyukarkan proses

pemasaran kerana ia hanya tertumpu kepada peminat ukisan doodle sahaja

Akhir sekali pennasalahan mengenai masa penghasilan lukisan doodle

Ketelitian dalam membuat lukisan doodle akan menghasilkan satu karya yang

mempunyai nilai dan kuaiti yang tinggi Penghasilan lukisan doodle ini memakan

4

masa yang agak lama dan memerlukan ketelitian yang sangat tinggi Malahan ia

menyumbang kepada pengeluaran atau penghasilan lukisan doodle agak terhad Proses

pembuatan doodle mengikut saiz lukisan tersebut dihasilkan dan ia boleh meneecah

lebih dari seminggu waktu penghasilannya

13 Persoalan kajian

Sejak lukisan doodle mendapat tempat di pasaran tiada satu kajian khusus

mengenai kajian pasaran doodle dilakukan HasH darlpada carlan maklumat menerusi

Internet didapati kajian lebih terarah kepada bentuk lukisan dengan beberapa kajian

dilakukan oleh Manal MT Eladwi amp Maha MT Eladwi (2014) Afnan Qutub (2012)

dan Andrade (2010) Melibatkan fesyen komunikasi dan psikologi Melalui kajian ini

terdapat beberapa persoalan yang akan dikemukakan oleh pengkaji Berikut adalah

persoalan kajian

1 Apakah bentuk kaedah pemasaran yang digunakan oleh Claudia Allin

Menerusi persoalan ini pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang

digunakan oleh beliau dalam memasarkan karya doodle yang dihasilkan

Terdapat pelbagai kaedah pemasaran yang boleh digunakan dalam

memasarkan hasillukisan Selain itu pengkaji ingin mengetahui eara beliau

mengendalikan penjualan karya beliau Kepelbagaian bentuk pemasaran

berkemungkinan dapat membantu beliau meningkatkan pemasaran lukisan

beliau Kajian ini mungkin dapat membantu beiau mengetahui kaedah

pemasaran yang lain untuk memasarkan lukisan doodle

5

II Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan doodle

Pengkaji ingin mengetahui teknik yang terbaik bagi memasarkan hasillukisan

doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik pemasaran doodle

dari pandangan Claudia Allin sebagai seorang artis yang meghasilkan lukisan

tersebut Dalam kepelbagaian pemasaran lukisan doodle pengkaji ingin

mengetahui kaedah yang terbaik dan bersesuaian serta mungkin dapat

membantu dalam meningkatkan penjualan hasil lukisan beHau Pengkaji juga

ingin mengetahui pandangan artis mengenai kaedah pemasaran yang mungkin

baharu bagi beliau

14 Objektif kajian

Penentuan dalam objektif kajian membantu menjawab persoaJan yang timbul

Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran bagi peminat seni Jukisan doodle

Bagi menjawab persoalan yang timbul penentuan objektif perlu dibuat Berikut adalah

beberapa objektif kajian yang dikemukakan

1 Mengenalpasti kaedah pemasaran lukisan doodle yang digunakan oJeh Cik

Claudia Anne Allin

Pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang telah digunakan oleh artis

dalam memasarkan hasillukisan doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui

medium atau saluran pemasaran yang digunakan oleh beliau Menerusi

persoaian dari pandangan artis sendiri mengenai pemasaran yang telah

digunakan untuk beliau memasarkan hasillukisan beHau Menerusi pandangan

6

beliau kaedah pemasaran yang digunakan mungkin mempunyai sebab yang

tersendiri

II Mengkaji kaedah pemasaran yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Kepelbagaian pemasaran mungkin dapat membantu artis dalam memasarkan

hasillukisan beliau Menerusi persoalan pengkaji ingin mengetahui dari sudut

pandangan artis kaedah yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Terdapat pelbagai kaerlah dan saluran pemasaran yang boleh digunakan

Dalam mengetahui kaedah yang terbaik bagi pemasaran lukisan doodle

mungkin dapat membantu pelukis memngkatkan penjualan lukisan doodle

15 Kepentingan kajian

Kajian yang dijalankan mempunyai kepentingan yang mungkin dapat

membantu dalam pemasaran sem lukisan doodle Kajian yang dihasilkan dapat

memberikan sumbangan kepada pembaca masyarakat serta pengemar seni bagi

lukisan doodle Kepentingan yang pertama adalah kaedah pemasaran Kajian yang

dijalankan oleh pengkaji mungkin dapat membantu artis doodle untuk mengetahui

kaedah pemasaran yang baham Dipereayai bahawa pelukis ingin mengetahui kaedah

atau saluran lain yang boleh digunakan untuk meningkatkan pemasaran lukisan

doodle

Selain itu permintaan terhadap lukisan doodle yang dihasilkan oleh pelukis

Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran pada masa kini Kepentingan kajian

im adalah untuk melihat adakah lukisan doodle dapat dikekalkan pada masa akan

7

dalang dan untuk melihal trend penjualan lukisan doodle Kajian ini mungkin dapat

membantu pelukis merancang untuk memasarkan lukisan doodle yang telab dihasilkan

dan merancang untuk pencapaian jangka masa panjang Melihat lukisan doodle yang

dihasilkan konsisten atau tidak penjualannya

Akhir sekali kepentingan dalam penghasilan kajian ini adalah menjadi rujukan

untuk kajian akan datang untuk pengkaji-pengkaji lain yang memerlukan maklumat

mengenai lukisan doodle Sumbangan yang dapat diberikan adaJah dari segi

pembacaan sebagai maklumat tambahan

16 Skop dan batasan kajian

Skop kajian tertumpu kepada pemasaran produk seni iaitu lukisan doodle

Berdasarkan kaedah kajian kualitatif iaitu temu bual bersama artis Cik Claudia Anne

Allin Temu bual yang dijalankan adalab mengenai bagaimana artis memasarkan hasil

lukisan doodle heliau lni kerana terdapat pelbagai hasil seni yang mendapat tempat

dalam pasaran seperti lukisan atas kanvas area dan lain-lain Kajian ini dijaJankan

bertujuan untuk mengetahui dari pandangan artis sama ada pemasaran lukisan doodle

ini boleh dikekalkan atau tidak pada masa hadapan

Kajian ini terbatas di kawasan Kuching Sarawak Daerah Kuching merupakan

ibu negeri bagi negeri Sarawak yang berkeluasan 124 44951 km persegi Populasi

penduduk bagi babagian Kuching adalah seramai 705 546 orang Kajian ini

menumpukan babagian Kuching kerana artis Cik Claudia Anne Allin yang

menghasilkan lultisan doodle berasal dari kawasan tersebut Oleh itu beliau

merupakan infurman utama dan sampeJ bagi menjayakan kajian ini

8

I7 Limitasi kajian

Sewaktu menjalankan kajian ini pcngkaji menghadapi beberapa limitasi kajian

yang sedikit membataskan proses kajian ini Limitasi kajian ini terbahagi kepada dua

bahagian iaitu limitasi kajian dan limitasi pengkaji Berikut adaah pengulasan

mengenai limitasi yang dihadapi

l Kajian

Limitasi kajian adalah haiangan dalam mendapatkan maklumat

berkaitan dengan tajuk kajian pengkaji Lukisan doodle adalah sesuatu hasil

seni yang baru di Malaysia Kajian mengenai lukisan doodle ini kurang

dijalankan Rujukan yang terhad mengenai lukisan doodle menyukarkan

pengkaji membuat rujukan Maklumat yang diperolehi oleh pengkaji amat

terhad dan pengkaji perlu meneliti segala maklumat yang berkaitan boleh

dijadikan sebagai bahan rujukan

II Pengkaji

Limitasi pengkaji adalah halangan yang dihadapi sebagai seorang

pengkaji Pengkaji menghadapi halangan dati segi masa Kekangan masa

dalam mendapatkan maklumat mengenai artis yang menghasilkan lukisan

doodle Selain itu pengkaji juga berdepan dengan masalah dapatan kajian

dimana kesukaran untuk mendapatkan maklumat mengenai lukisan doodle dati

artis yang menghasilkan lukisan doodle Pencatian artis doodle juga sukar

kerana terdapat individu yang menghasilkan lukisan doodle tetapi bukan untuk

tujuan pemasaran

9

18 Kesimpulan

Kesimpulannya bab ini dapat memberikan gambaran awal mengenai kajian

yang sedang dijalankan oIeh pengkaji Pembacaan awal mengenai sem lukisan doodle

memberikan persoalan mengenai kajian yang akan dijalankan oleh pengkaji

Pembacaan awal mengenai pemasaran membclehkan pengkaji mengenalpasti

pemahaman mengenai kajian yang dijalankan Kajian yang dijalankan oleh pengkaji

Iebih menumpukan kepada pemasaran lukisan doodle Pengkaji telah memilih tajuk

yang berkaitan dengan pemasaran sem lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia Anne

Allin

10

BAB 2 KAJIAN LITERA TUR

20 Pendahuluan

Bab ini akan rnernbincangkan tsjuk atau kajian yang pernah dilakukan oleh

pengkaji - pengkaji terdahulu Lukisan doodle adalah salu lukisan yang agak baru di

Malaysia dan ia dikatakan seni rnoden yang rnenggunakan pelbagai paten dan bentuk

dalarn penghasiJan lukisan tersebut Pengkaji berusaha mendapatkan maklumat

sebanyak mungkin yang berkaitan dengan dengan kajian Pengkaji mencari maklumat

melalui kepelbagaian sumber seperti mendapatkan bahan rnjukan di perpustakaan atau

mendapatkan sumber penerbitan dari atas tallan Perpustakaan yang dikunjungi adalah

Pusat Khldmat Maklumat Akadernik Universiti Malaysia Sarawak (PKMA

UNIMAS) Seterusnya pengkaji akan mengulas kajian-kajian terdahulu dan

dibincangkan dalsm beberapa bahagian seperti definisi tenua sumber buku tesis

artikel rnjukan internet akhbar dan sebagainya

21 Laman sesawang

Sem adalah satu cabang yang luas Terdapat pelbagai definisi seni tetapi secara

urnum dikatakan seni adaJah mencipta sesuatu yang cantik dan benuakna dengan

rnenggunakan kernahiran dan imaginasi (Marder 2017 para I) Seni adalah satn

bentuk penghasilan karya yang subjektif dirnana penghasilannya mengikut evolusi

perubahan Penghasilan karya seni itu melalui perkembangan semasa dan mengikut

perubahan yang berlaku pada sesuatu sejarah seni dan budaya yang berlainan

Memberi cabaran dalam mendefinisikan makna seni apabila terdapat gerakan seni

yang barn atau apa-apa hasil karya yang diterima sebagai seni berkembang Marder

(2017) seni dikaitkan dengan perkataan latin yang membawa rnaksud seni kemahiran

11

atau krafiaitu artmiddot Selain itu terdapat variasi perkataan yang berkemungkinan ada

dari penubuhan Rome seperti arem earl Umumnya definisi seni dibahagikan dalam

tiga kategori iaitu representation expression dan form Dipercayai Plato adalah

orang yang pertama menggunakan ideamimesis dalam mempersembabkan sesuatu

karya seni yang telah membawa maksud indah yang rnengambarkan seni itu (Marder

2017 para 3)

Drawing adalah perkataan dari Bahasa Inggeris yang mernbawa rnaksud

lukisan dan asalnya dari perkataan Jerman dan Latin (Hassan 2005 para I) Ada

sesetengah buku yang rnenyatakan bahawa lukisan adalah aktiviti yang dibuat

rnenggunakan bahan basah atau kering untuk rnenghasilkan sesuatu karya Tegas

beliau lukisan adalah karya yang dikaitkan dengan pengalaman pelukis sendiri sena

lukisan dikatakan disiplin sem yang dikaitkan dengan keperluan psikologisejarah

dan artistik (Hassan 2005 para 4) Terdapat ernpat kepentingan lukisan iaitu (Betti

amp Sale dipetik di dalam Hassan 2005 para 8)

bull Tujuan untuk penyelidikan kajian dan untuk rnelihat sesuatu peristiwa yang

sebenar

bull Tujan untuk rnerakarnkan sesuatu peristiwa

bull Tujuan sebagai alat kornunikasi idea (rnencari idea yang terbaik)

bull Sebagai data menyimpan memori kepada pelukis untuk menhasilkan satu karya

yang terbaik

Produk seni yang dihasilkan mempunyai nilai yang tersendiri mengikut nilai

estetikanya dan boleh dipasarkan bagi peminat seni yang menghargai karya - karya

tersebut Terdapat pelbagai definisi berkaitan pemasaran tetapi definisi yang

menunjukkan pemasaran berfokuskan kepada kepuasan keperJuan pelanggan

12

Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what

they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and

Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan

pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan

pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran

dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep

pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam

campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau

perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product

promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik

kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)

Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian

ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang

dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji

Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu

minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge

Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature

into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang

dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu

Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling

dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan

bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle

membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)

13

Page 10: PEMASARAN SENI LUKISAN DOODLE KAJIAN KE ATAS CLAUDIA … Seni Lukisan Doodle... · 1.0. Pengenalan. Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad ke 16 di

Abstrak

Kajian iill mengenai pemasaran seni lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia

Anne Allin di Kuching Sarawak Kajian iill tertumpu kepada kaedah pemasaran yang

digunakan oleh Cik Claudia Anne Allin untuk memasarkan hasil Jukisan doodle beliau

dan kaedah terbaik bagi memasarkan Jukisan doodle Kajian ini dijalankan

menggunakan kaedah kualitatif dengan menemubual informan yang berkaitan

Oiharapkan dapatan kajian dapat membantu Cik Claudia Anne Allin bagi memasarkan

hasillukisan beliau

Kata kunci Pemasaran lukisan doodle

ii

Abstract

This research is about the marketing art doodle painting on Ms Claudia Anne

Allin in Kuching Sarawak This research focuses on the marketing methods used by

Ms Claudia Anne Allin to market her doodle drawings and the best way to market the

doodle drawings The study was conducted lsing qualitative methods by interviewing

the relevant inormants it is hoped that the findings will help Ms Claudia Anne Allin

to market her artwork

Keywords Marketing doodle art

iii

BAB 1 PENGENALAN

10 Pengenalan

Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad keshy

16 di Itali Leonardo Da Vinci seorang pelukis terkenal pada abad tersebut menjadi

pelopor kepada lukisan doodle kerana beliau telah menghasilkan sebatang pen yang

dikenali sebagai fountain pen Beliau tclah menggunakan pen tersebut untuk

menghasilkan sebuah lukisan doodle Dakwa Lorring (2016) iaitu Leonardo telah

menghasilkan lukisan doodle menggunakan teknik menconteng yang dikenali sebagai

scribble (Lorring 2016 para 4) Selain itu lukisan doodle turut dihasilkan

sewaktu minda menyerap maldumat lain tetapi dalam masa yang sarna minda berasa

bosan dan apabila tangan memegang pen dan kertas ia menggalakkan lukisan doodle

terhasil (Dukes Doodles 2016 para I)

Seterusnya lukisan doodle yang dihasilkan tidak diletakkan sebagai karya

yang sangat hebat atau penting Dukes Doodle (2016) berhujah kini ia mencari

apa kepentingan yang dilihat oleh penghasil doodle sewaktu memproses maklumat

Sewaktu proses penghasilan lukisan doodle ini boleh dilihat jika seseorang itu tidak

mendengar dan menghasilkan sesuatu yang berbeza (Dukes Doodles 2016 para

4) Penghasilan lukisan doodle mempunyai pelbagai bentuk dan simbol yang mungkin

mempunyai makna Benluk dan simbol ini melarnbangkan pemikiran individu yang

menghasilkannya dan dikatakan kini banyak syarikat yang menggalakkan pckeJja

mengarnbil nota dalam bentuk doodle (DukeS Doodles 2016 para 5)

Pada masa kini lukisan doodle perlahan-lahan diterima dalam bentuk pelbagai

yang menunjukkan emos dan gaya individu yang menghasilkannya Penghasilannya

1

dikatakan tidak unik tetapi berdasarkan jenis-jenis orang yang tertentu (Dukes

Doodles 2016 para 6)

11 Latar belakang kajian

Cik Claudia Allin atau nama sebenarnya Claudia Anne Allin dilabirkan pada

20 Julei 1990 BeHau berumur 27 tahun Beliau dilabirkan dan dibesarkan di Kuching

Sarawak Tahap pendidikan tertinggi beliau adalah Ijazab Sarjana Muda Pengurusan

Pejabat BeHau telab bekerja se1ama tiga tabun sebagai pembantu peribadi Dekan

Fakulti Perubatan Sains Kesihatan (FPSK) di Universiti Malaysia Sarawak

Clk Claudia Anne Allin mula berkecimpung dalam bidang lukisan doodle ini

pada tabun 2012 Pada tahun yang sama beliau pada pertama kalinya telah menyertai

pameran lukisan yang dianjurkan oleh organisasi luar dan mempamerkan lukisan

doodle beliau Selepas daripada pameran tersebut beliau mula serius dalam

menghasilkan lukisan doodle Claudia Allin banyak terlibat dalam pelbagai aeara yang

berkaitan dengan doodle Acara-acara tersebut termasuklah Exhibition and Live

Doodling (Shades ofArt) Art Vendor for Small Town Art Market Kuching Art Vendor

jor Borneo Bengkel What About Kuching Art Vendor for Ngabang Ruai Kitai Artist

Volunteer for Bon Appetite Kuching Art Vendor for What Women Want Weekend

The Bloom Bazaar by Three Lillie Words dan Organiser for Doodle Contest Lodge

International Schoos Open Day

Pencapaian tertinggi yang beliau perolehi adalab menyediakan 60 buah cetakan

doodle bagi speakers dalam kalangan Oncologist unmk Malaysian Oncological

Society Annual Scientific Conference BeHau tuTUt menghasilkan stencil doodle potret

YB Senator Datuk Professor Dr Sim Kui Hian sebagai penghargaan sewaktu rnajJis

2

pelancaran Malaysian Oncological Society Annual Scientific Conference pada 8

hingga 10 Disember 2017 di Pullman Hotel Kuching Selain illl beliau telah mendapat

tempat ke-6 daripada 346 doodle yang dipertandingkan dalam Printcious Art Contest

2016

Dalam penghasilan lukisan doodle beliau telah mendapatkan ilham unlllk

menghasilkan doodle sewaklll menjalani latihan industri di Jabatan Keljaraya

Sarawak Pada ketika illl beliau bermula dengan menconteng secara rawak Salah

seorang daripada rakan beliau memberitahunya bahawa contengan yang dibuat illl

baleh menjadi salll lukisan yang baik Seliap lukisan doodle yang dihasilkan illl

mempunyai identiti beliau yang mana setiap karya beliau akan mempunyai pattern

yang sama BeHau menggunakan pattern yang dikenali sebagai Zen tangle Pattern

yang dimaksudkan illl adalah corak yang berulang Kebanyakan hasil doodle beliau

menggunakan corak yang berulang dalam menghasilkan sesualll imej Lukisan doodle

Claudia Allin lebih mengetengahkan patret manusia dan haiwan yang menunjukkan

identiti beliau

Beliau mula menjual lukisan doodle sejak tahun 2014 dan menjadikannya

sebagai pendapatan sampingan Pada permulaannya beliau ingin mempamerkan

sahaja karya seni yang dihasilkan tetapi terdapat pihak tertenlll memberikan cadangan

untuk menjual hasil lukisan beliau Beliau kernudiannya membuat keputusan unlllk

menjual karyanya illl apabiJa terdapat beberapa individu yang berminat unlllk membeli

lukisan beHau Dengan menjual lukisan doodle ini beliau dapat memperkenalkan

lukisan doodle kepada orang ramai

3

12 Pennasalahan kajian

Dalam kajian ini terdapat permasalahan yang perlu dikaji bagi mendapatkan

jalan penyelesaian Lukisan doodle yang dihasilkan mempunyai pennasalahan dari

segi memasarkan hasil lukisan doodle Hasil lukisan doodle yang dibuat memakan

masa yang panjang dan penghasilannya perlu dibuat dengan teliti Pennasalahan ini

dirujuk dibawah pennasalahan kekangan masa bagi artis lukisan doodle dalam

menghasilkan lukisan doodle yang berkualiti bagi kepuasan pembeli Artis mengalami

pennasalahan ini dalam menyiapkan lukisan yang dibuat

Dalam penghasilan Iukisan doodle terdapat beberapa permasaahan yang dapat

dilihat Pertama pennasalahan dalam memasarkan Iukisan doodle Lukisan doodle

adalah satu hasil seni yang mempunyai peminalnya yang tersendiri terhadap hasil-hasil

lukisan yang dibuat oJeh artis Dalam memasarkan lukisan doodle ia perlu diberi nafas

dan ruang untuk diperkenalkan kepada umum mengenai nilai lukisan doodle yang

dihasilkan

Seterusnya permasalahan yang dapat dilihat adalah penerimaan terhadap seni

lukisan doodle Pengkaji berpendapat bahawa tidak semua orang dapat menerima seni

lukisan doodle Ini kerana lukisan doodle kebanyakkannya menganggap bahawa ia

adalah sesuatu yang membuang masa Penghasilan ukisan doodle yang dianggap

bukan seni dan lukisan ini mendapat pennintaan bagi peminat lukisan doodle sahaja

Penerimaan yang kurang terhadap ukisan ini sedikit sebanyak menyukarkan proses

pemasaran kerana ia hanya tertumpu kepada peminat ukisan doodle sahaja

Akhir sekali pennasalahan mengenai masa penghasilan lukisan doodle

Ketelitian dalam membuat lukisan doodle akan menghasilkan satu karya yang

mempunyai nilai dan kuaiti yang tinggi Penghasilan lukisan doodle ini memakan

4

masa yang agak lama dan memerlukan ketelitian yang sangat tinggi Malahan ia

menyumbang kepada pengeluaran atau penghasilan lukisan doodle agak terhad Proses

pembuatan doodle mengikut saiz lukisan tersebut dihasilkan dan ia boleh meneecah

lebih dari seminggu waktu penghasilannya

13 Persoalan kajian

Sejak lukisan doodle mendapat tempat di pasaran tiada satu kajian khusus

mengenai kajian pasaran doodle dilakukan HasH darlpada carlan maklumat menerusi

Internet didapati kajian lebih terarah kepada bentuk lukisan dengan beberapa kajian

dilakukan oleh Manal MT Eladwi amp Maha MT Eladwi (2014) Afnan Qutub (2012)

dan Andrade (2010) Melibatkan fesyen komunikasi dan psikologi Melalui kajian ini

terdapat beberapa persoalan yang akan dikemukakan oleh pengkaji Berikut adalah

persoalan kajian

1 Apakah bentuk kaedah pemasaran yang digunakan oleh Claudia Allin

Menerusi persoalan ini pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang

digunakan oleh beliau dalam memasarkan karya doodle yang dihasilkan

Terdapat pelbagai kaedah pemasaran yang boleh digunakan dalam

memasarkan hasillukisan Selain itu pengkaji ingin mengetahui eara beliau

mengendalikan penjualan karya beliau Kepelbagaian bentuk pemasaran

berkemungkinan dapat membantu beliau meningkatkan pemasaran lukisan

beliau Kajian ini mungkin dapat membantu beiau mengetahui kaedah

pemasaran yang lain untuk memasarkan lukisan doodle

5

II Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan doodle

Pengkaji ingin mengetahui teknik yang terbaik bagi memasarkan hasillukisan

doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik pemasaran doodle

dari pandangan Claudia Allin sebagai seorang artis yang meghasilkan lukisan

tersebut Dalam kepelbagaian pemasaran lukisan doodle pengkaji ingin

mengetahui kaedah yang terbaik dan bersesuaian serta mungkin dapat

membantu dalam meningkatkan penjualan hasil lukisan beHau Pengkaji juga

ingin mengetahui pandangan artis mengenai kaedah pemasaran yang mungkin

baharu bagi beliau

14 Objektif kajian

Penentuan dalam objektif kajian membantu menjawab persoaJan yang timbul

Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran bagi peminat seni Jukisan doodle

Bagi menjawab persoalan yang timbul penentuan objektif perlu dibuat Berikut adalah

beberapa objektif kajian yang dikemukakan

1 Mengenalpasti kaedah pemasaran lukisan doodle yang digunakan oJeh Cik

Claudia Anne Allin

Pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang telah digunakan oleh artis

dalam memasarkan hasillukisan doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui

medium atau saluran pemasaran yang digunakan oleh beliau Menerusi

persoaian dari pandangan artis sendiri mengenai pemasaran yang telah

digunakan untuk beliau memasarkan hasillukisan beHau Menerusi pandangan

6

beliau kaedah pemasaran yang digunakan mungkin mempunyai sebab yang

tersendiri

II Mengkaji kaedah pemasaran yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Kepelbagaian pemasaran mungkin dapat membantu artis dalam memasarkan

hasillukisan beliau Menerusi persoalan pengkaji ingin mengetahui dari sudut

pandangan artis kaedah yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Terdapat pelbagai kaerlah dan saluran pemasaran yang boleh digunakan

Dalam mengetahui kaedah yang terbaik bagi pemasaran lukisan doodle

mungkin dapat membantu pelukis memngkatkan penjualan lukisan doodle

15 Kepentingan kajian

Kajian yang dijalankan mempunyai kepentingan yang mungkin dapat

membantu dalam pemasaran sem lukisan doodle Kajian yang dihasilkan dapat

memberikan sumbangan kepada pembaca masyarakat serta pengemar seni bagi

lukisan doodle Kepentingan yang pertama adalah kaedah pemasaran Kajian yang

dijalankan oleh pengkaji mungkin dapat membantu artis doodle untuk mengetahui

kaedah pemasaran yang baham Dipereayai bahawa pelukis ingin mengetahui kaedah

atau saluran lain yang boleh digunakan untuk meningkatkan pemasaran lukisan

doodle

Selain itu permintaan terhadap lukisan doodle yang dihasilkan oleh pelukis

Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran pada masa kini Kepentingan kajian

im adalah untuk melihat adakah lukisan doodle dapat dikekalkan pada masa akan

7

dalang dan untuk melihal trend penjualan lukisan doodle Kajian ini mungkin dapat

membantu pelukis merancang untuk memasarkan lukisan doodle yang telab dihasilkan

dan merancang untuk pencapaian jangka masa panjang Melihat lukisan doodle yang

dihasilkan konsisten atau tidak penjualannya

Akhir sekali kepentingan dalam penghasilan kajian ini adalah menjadi rujukan

untuk kajian akan datang untuk pengkaji-pengkaji lain yang memerlukan maklumat

mengenai lukisan doodle Sumbangan yang dapat diberikan adaJah dari segi

pembacaan sebagai maklumat tambahan

16 Skop dan batasan kajian

Skop kajian tertumpu kepada pemasaran produk seni iaitu lukisan doodle

Berdasarkan kaedah kajian kualitatif iaitu temu bual bersama artis Cik Claudia Anne

Allin Temu bual yang dijalankan adalab mengenai bagaimana artis memasarkan hasil

lukisan doodle heliau lni kerana terdapat pelbagai hasil seni yang mendapat tempat

dalam pasaran seperti lukisan atas kanvas area dan lain-lain Kajian ini dijaJankan

bertujuan untuk mengetahui dari pandangan artis sama ada pemasaran lukisan doodle

ini boleh dikekalkan atau tidak pada masa hadapan

Kajian ini terbatas di kawasan Kuching Sarawak Daerah Kuching merupakan

ibu negeri bagi negeri Sarawak yang berkeluasan 124 44951 km persegi Populasi

penduduk bagi babagian Kuching adalah seramai 705 546 orang Kajian ini

menumpukan babagian Kuching kerana artis Cik Claudia Anne Allin yang

menghasilkan lultisan doodle berasal dari kawasan tersebut Oleh itu beliau

merupakan infurman utama dan sampeJ bagi menjayakan kajian ini

8

I7 Limitasi kajian

Sewaktu menjalankan kajian ini pcngkaji menghadapi beberapa limitasi kajian

yang sedikit membataskan proses kajian ini Limitasi kajian ini terbahagi kepada dua

bahagian iaitu limitasi kajian dan limitasi pengkaji Berikut adaah pengulasan

mengenai limitasi yang dihadapi

l Kajian

Limitasi kajian adalah haiangan dalam mendapatkan maklumat

berkaitan dengan tajuk kajian pengkaji Lukisan doodle adalah sesuatu hasil

seni yang baru di Malaysia Kajian mengenai lukisan doodle ini kurang

dijalankan Rujukan yang terhad mengenai lukisan doodle menyukarkan

pengkaji membuat rujukan Maklumat yang diperolehi oleh pengkaji amat

terhad dan pengkaji perlu meneliti segala maklumat yang berkaitan boleh

dijadikan sebagai bahan rujukan

II Pengkaji

Limitasi pengkaji adalah halangan yang dihadapi sebagai seorang

pengkaji Pengkaji menghadapi halangan dati segi masa Kekangan masa

dalam mendapatkan maklumat mengenai artis yang menghasilkan lukisan

doodle Selain itu pengkaji juga berdepan dengan masalah dapatan kajian

dimana kesukaran untuk mendapatkan maklumat mengenai lukisan doodle dati

artis yang menghasilkan lukisan doodle Pencatian artis doodle juga sukar

kerana terdapat individu yang menghasilkan lukisan doodle tetapi bukan untuk

tujuan pemasaran

9

18 Kesimpulan

Kesimpulannya bab ini dapat memberikan gambaran awal mengenai kajian

yang sedang dijalankan oIeh pengkaji Pembacaan awal mengenai sem lukisan doodle

memberikan persoalan mengenai kajian yang akan dijalankan oleh pengkaji

Pembacaan awal mengenai pemasaran membclehkan pengkaji mengenalpasti

pemahaman mengenai kajian yang dijalankan Kajian yang dijalankan oleh pengkaji

Iebih menumpukan kepada pemasaran lukisan doodle Pengkaji telah memilih tajuk

yang berkaitan dengan pemasaran sem lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia Anne

Allin

10

BAB 2 KAJIAN LITERA TUR

20 Pendahuluan

Bab ini akan rnernbincangkan tsjuk atau kajian yang pernah dilakukan oleh

pengkaji - pengkaji terdahulu Lukisan doodle adalah salu lukisan yang agak baru di

Malaysia dan ia dikatakan seni rnoden yang rnenggunakan pelbagai paten dan bentuk

dalarn penghasiJan lukisan tersebut Pengkaji berusaha mendapatkan maklumat

sebanyak mungkin yang berkaitan dengan dengan kajian Pengkaji mencari maklumat

melalui kepelbagaian sumber seperti mendapatkan bahan rnjukan di perpustakaan atau

mendapatkan sumber penerbitan dari atas tallan Perpustakaan yang dikunjungi adalah

Pusat Khldmat Maklumat Akadernik Universiti Malaysia Sarawak (PKMA

UNIMAS) Seterusnya pengkaji akan mengulas kajian-kajian terdahulu dan

dibincangkan dalsm beberapa bahagian seperti definisi tenua sumber buku tesis

artikel rnjukan internet akhbar dan sebagainya

21 Laman sesawang

Sem adalah satu cabang yang luas Terdapat pelbagai definisi seni tetapi secara

urnum dikatakan seni adaJah mencipta sesuatu yang cantik dan benuakna dengan

rnenggunakan kernahiran dan imaginasi (Marder 2017 para I) Seni adalah satn

bentuk penghasilan karya yang subjektif dirnana penghasilannya mengikut evolusi

perubahan Penghasilan karya seni itu melalui perkembangan semasa dan mengikut

perubahan yang berlaku pada sesuatu sejarah seni dan budaya yang berlainan

Memberi cabaran dalam mendefinisikan makna seni apabila terdapat gerakan seni

yang barn atau apa-apa hasil karya yang diterima sebagai seni berkembang Marder

(2017) seni dikaitkan dengan perkataan latin yang membawa rnaksud seni kemahiran

11

atau krafiaitu artmiddot Selain itu terdapat variasi perkataan yang berkemungkinan ada

dari penubuhan Rome seperti arem earl Umumnya definisi seni dibahagikan dalam

tiga kategori iaitu representation expression dan form Dipercayai Plato adalah

orang yang pertama menggunakan ideamimesis dalam mempersembabkan sesuatu

karya seni yang telah membawa maksud indah yang rnengambarkan seni itu (Marder

2017 para 3)

Drawing adalah perkataan dari Bahasa Inggeris yang mernbawa rnaksud

lukisan dan asalnya dari perkataan Jerman dan Latin (Hassan 2005 para I) Ada

sesetengah buku yang rnenyatakan bahawa lukisan adalah aktiviti yang dibuat

rnenggunakan bahan basah atau kering untuk rnenghasilkan sesuatu karya Tegas

beliau lukisan adalah karya yang dikaitkan dengan pengalaman pelukis sendiri sena

lukisan dikatakan disiplin sem yang dikaitkan dengan keperluan psikologisejarah

dan artistik (Hassan 2005 para 4) Terdapat ernpat kepentingan lukisan iaitu (Betti

amp Sale dipetik di dalam Hassan 2005 para 8)

bull Tujuan untuk penyelidikan kajian dan untuk rnelihat sesuatu peristiwa yang

sebenar

bull Tujan untuk rnerakarnkan sesuatu peristiwa

bull Tujuan sebagai alat kornunikasi idea (rnencari idea yang terbaik)

bull Sebagai data menyimpan memori kepada pelukis untuk menhasilkan satu karya

yang terbaik

Produk seni yang dihasilkan mempunyai nilai yang tersendiri mengikut nilai

estetikanya dan boleh dipasarkan bagi peminat seni yang menghargai karya - karya

tersebut Terdapat pelbagai definisi berkaitan pemasaran tetapi definisi yang

menunjukkan pemasaran berfokuskan kepada kepuasan keperJuan pelanggan

12

Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what

they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and

Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan

pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan

pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran

dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep

pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam

campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau

perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product

promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik

kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)

Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian

ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang

dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji

Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu

minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge

Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature

into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang

dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu

Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling

dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan

bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle

membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)

13

Page 11: PEMASARAN SENI LUKISAN DOODLE KAJIAN KE ATAS CLAUDIA … Seni Lukisan Doodle... · 1.0. Pengenalan. Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad ke 16 di

Abstract

This research is about the marketing art doodle painting on Ms Claudia Anne

Allin in Kuching Sarawak This research focuses on the marketing methods used by

Ms Claudia Anne Allin to market her doodle drawings and the best way to market the

doodle drawings The study was conducted lsing qualitative methods by interviewing

the relevant inormants it is hoped that the findings will help Ms Claudia Anne Allin

to market her artwork

Keywords Marketing doodle art

iii

BAB 1 PENGENALAN

10 Pengenalan

Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad keshy

16 di Itali Leonardo Da Vinci seorang pelukis terkenal pada abad tersebut menjadi

pelopor kepada lukisan doodle kerana beliau telah menghasilkan sebatang pen yang

dikenali sebagai fountain pen Beliau tclah menggunakan pen tersebut untuk

menghasilkan sebuah lukisan doodle Dakwa Lorring (2016) iaitu Leonardo telah

menghasilkan lukisan doodle menggunakan teknik menconteng yang dikenali sebagai

scribble (Lorring 2016 para 4) Selain itu lukisan doodle turut dihasilkan

sewaktu minda menyerap maldumat lain tetapi dalam masa yang sarna minda berasa

bosan dan apabila tangan memegang pen dan kertas ia menggalakkan lukisan doodle

terhasil (Dukes Doodles 2016 para I)

Seterusnya lukisan doodle yang dihasilkan tidak diletakkan sebagai karya

yang sangat hebat atau penting Dukes Doodle (2016) berhujah kini ia mencari

apa kepentingan yang dilihat oleh penghasil doodle sewaktu memproses maklumat

Sewaktu proses penghasilan lukisan doodle ini boleh dilihat jika seseorang itu tidak

mendengar dan menghasilkan sesuatu yang berbeza (Dukes Doodles 2016 para

4) Penghasilan lukisan doodle mempunyai pelbagai bentuk dan simbol yang mungkin

mempunyai makna Benluk dan simbol ini melarnbangkan pemikiran individu yang

menghasilkannya dan dikatakan kini banyak syarikat yang menggalakkan pckeJja

mengarnbil nota dalam bentuk doodle (DukeS Doodles 2016 para 5)

Pada masa kini lukisan doodle perlahan-lahan diterima dalam bentuk pelbagai

yang menunjukkan emos dan gaya individu yang menghasilkannya Penghasilannya

1

dikatakan tidak unik tetapi berdasarkan jenis-jenis orang yang tertentu (Dukes

Doodles 2016 para 6)

11 Latar belakang kajian

Cik Claudia Allin atau nama sebenarnya Claudia Anne Allin dilabirkan pada

20 Julei 1990 BeHau berumur 27 tahun Beliau dilabirkan dan dibesarkan di Kuching

Sarawak Tahap pendidikan tertinggi beliau adalah Ijazab Sarjana Muda Pengurusan

Pejabat BeHau telab bekerja se1ama tiga tabun sebagai pembantu peribadi Dekan

Fakulti Perubatan Sains Kesihatan (FPSK) di Universiti Malaysia Sarawak

Clk Claudia Anne Allin mula berkecimpung dalam bidang lukisan doodle ini

pada tabun 2012 Pada tahun yang sama beliau pada pertama kalinya telah menyertai

pameran lukisan yang dianjurkan oleh organisasi luar dan mempamerkan lukisan

doodle beliau Selepas daripada pameran tersebut beliau mula serius dalam

menghasilkan lukisan doodle Claudia Allin banyak terlibat dalam pelbagai aeara yang

berkaitan dengan doodle Acara-acara tersebut termasuklah Exhibition and Live

Doodling (Shades ofArt) Art Vendor for Small Town Art Market Kuching Art Vendor

jor Borneo Bengkel What About Kuching Art Vendor for Ngabang Ruai Kitai Artist

Volunteer for Bon Appetite Kuching Art Vendor for What Women Want Weekend

The Bloom Bazaar by Three Lillie Words dan Organiser for Doodle Contest Lodge

International Schoos Open Day

Pencapaian tertinggi yang beliau perolehi adalab menyediakan 60 buah cetakan

doodle bagi speakers dalam kalangan Oncologist unmk Malaysian Oncological

Society Annual Scientific Conference BeHau tuTUt menghasilkan stencil doodle potret

YB Senator Datuk Professor Dr Sim Kui Hian sebagai penghargaan sewaktu rnajJis

2

pelancaran Malaysian Oncological Society Annual Scientific Conference pada 8

hingga 10 Disember 2017 di Pullman Hotel Kuching Selain illl beliau telah mendapat

tempat ke-6 daripada 346 doodle yang dipertandingkan dalam Printcious Art Contest

2016

Dalam penghasilan lukisan doodle beliau telah mendapatkan ilham unlllk

menghasilkan doodle sewaklll menjalani latihan industri di Jabatan Keljaraya

Sarawak Pada ketika illl beliau bermula dengan menconteng secara rawak Salah

seorang daripada rakan beliau memberitahunya bahawa contengan yang dibuat illl

baleh menjadi salll lukisan yang baik Seliap lukisan doodle yang dihasilkan illl

mempunyai identiti beliau yang mana setiap karya beliau akan mempunyai pattern

yang sama BeHau menggunakan pattern yang dikenali sebagai Zen tangle Pattern

yang dimaksudkan illl adalah corak yang berulang Kebanyakan hasil doodle beliau

menggunakan corak yang berulang dalam menghasilkan sesualll imej Lukisan doodle

Claudia Allin lebih mengetengahkan patret manusia dan haiwan yang menunjukkan

identiti beliau

Beliau mula menjual lukisan doodle sejak tahun 2014 dan menjadikannya

sebagai pendapatan sampingan Pada permulaannya beliau ingin mempamerkan

sahaja karya seni yang dihasilkan tetapi terdapat pihak tertenlll memberikan cadangan

untuk menjual hasil lukisan beliau Beliau kernudiannya membuat keputusan unlllk

menjual karyanya illl apabiJa terdapat beberapa individu yang berminat unlllk membeli

lukisan beHau Dengan menjual lukisan doodle ini beliau dapat memperkenalkan

lukisan doodle kepada orang ramai

3

12 Pennasalahan kajian

Dalam kajian ini terdapat permasalahan yang perlu dikaji bagi mendapatkan

jalan penyelesaian Lukisan doodle yang dihasilkan mempunyai pennasalahan dari

segi memasarkan hasil lukisan doodle Hasil lukisan doodle yang dibuat memakan

masa yang panjang dan penghasilannya perlu dibuat dengan teliti Pennasalahan ini

dirujuk dibawah pennasalahan kekangan masa bagi artis lukisan doodle dalam

menghasilkan lukisan doodle yang berkualiti bagi kepuasan pembeli Artis mengalami

pennasalahan ini dalam menyiapkan lukisan yang dibuat

Dalam penghasilan Iukisan doodle terdapat beberapa permasaahan yang dapat

dilihat Pertama pennasalahan dalam memasarkan Iukisan doodle Lukisan doodle

adalah satu hasil seni yang mempunyai peminalnya yang tersendiri terhadap hasil-hasil

lukisan yang dibuat oJeh artis Dalam memasarkan lukisan doodle ia perlu diberi nafas

dan ruang untuk diperkenalkan kepada umum mengenai nilai lukisan doodle yang

dihasilkan

Seterusnya permasalahan yang dapat dilihat adalah penerimaan terhadap seni

lukisan doodle Pengkaji berpendapat bahawa tidak semua orang dapat menerima seni

lukisan doodle Ini kerana lukisan doodle kebanyakkannya menganggap bahawa ia

adalah sesuatu yang membuang masa Penghasilan ukisan doodle yang dianggap

bukan seni dan lukisan ini mendapat pennintaan bagi peminat lukisan doodle sahaja

Penerimaan yang kurang terhadap ukisan ini sedikit sebanyak menyukarkan proses

pemasaran kerana ia hanya tertumpu kepada peminat ukisan doodle sahaja

Akhir sekali pennasalahan mengenai masa penghasilan lukisan doodle

Ketelitian dalam membuat lukisan doodle akan menghasilkan satu karya yang

mempunyai nilai dan kuaiti yang tinggi Penghasilan lukisan doodle ini memakan

4

masa yang agak lama dan memerlukan ketelitian yang sangat tinggi Malahan ia

menyumbang kepada pengeluaran atau penghasilan lukisan doodle agak terhad Proses

pembuatan doodle mengikut saiz lukisan tersebut dihasilkan dan ia boleh meneecah

lebih dari seminggu waktu penghasilannya

13 Persoalan kajian

Sejak lukisan doodle mendapat tempat di pasaran tiada satu kajian khusus

mengenai kajian pasaran doodle dilakukan HasH darlpada carlan maklumat menerusi

Internet didapati kajian lebih terarah kepada bentuk lukisan dengan beberapa kajian

dilakukan oleh Manal MT Eladwi amp Maha MT Eladwi (2014) Afnan Qutub (2012)

dan Andrade (2010) Melibatkan fesyen komunikasi dan psikologi Melalui kajian ini

terdapat beberapa persoalan yang akan dikemukakan oleh pengkaji Berikut adalah

persoalan kajian

1 Apakah bentuk kaedah pemasaran yang digunakan oleh Claudia Allin

Menerusi persoalan ini pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang

digunakan oleh beliau dalam memasarkan karya doodle yang dihasilkan

Terdapat pelbagai kaedah pemasaran yang boleh digunakan dalam

memasarkan hasillukisan Selain itu pengkaji ingin mengetahui eara beliau

mengendalikan penjualan karya beliau Kepelbagaian bentuk pemasaran

berkemungkinan dapat membantu beliau meningkatkan pemasaran lukisan

beliau Kajian ini mungkin dapat membantu beiau mengetahui kaedah

pemasaran yang lain untuk memasarkan lukisan doodle

5

II Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan doodle

Pengkaji ingin mengetahui teknik yang terbaik bagi memasarkan hasillukisan

doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik pemasaran doodle

dari pandangan Claudia Allin sebagai seorang artis yang meghasilkan lukisan

tersebut Dalam kepelbagaian pemasaran lukisan doodle pengkaji ingin

mengetahui kaedah yang terbaik dan bersesuaian serta mungkin dapat

membantu dalam meningkatkan penjualan hasil lukisan beHau Pengkaji juga

ingin mengetahui pandangan artis mengenai kaedah pemasaran yang mungkin

baharu bagi beliau

14 Objektif kajian

Penentuan dalam objektif kajian membantu menjawab persoaJan yang timbul

Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran bagi peminat seni Jukisan doodle

Bagi menjawab persoalan yang timbul penentuan objektif perlu dibuat Berikut adalah

beberapa objektif kajian yang dikemukakan

1 Mengenalpasti kaedah pemasaran lukisan doodle yang digunakan oJeh Cik

Claudia Anne Allin

Pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang telah digunakan oleh artis

dalam memasarkan hasillukisan doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui

medium atau saluran pemasaran yang digunakan oleh beliau Menerusi

persoaian dari pandangan artis sendiri mengenai pemasaran yang telah

digunakan untuk beliau memasarkan hasillukisan beHau Menerusi pandangan

6

beliau kaedah pemasaran yang digunakan mungkin mempunyai sebab yang

tersendiri

II Mengkaji kaedah pemasaran yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Kepelbagaian pemasaran mungkin dapat membantu artis dalam memasarkan

hasillukisan beliau Menerusi persoalan pengkaji ingin mengetahui dari sudut

pandangan artis kaedah yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Terdapat pelbagai kaerlah dan saluran pemasaran yang boleh digunakan

Dalam mengetahui kaedah yang terbaik bagi pemasaran lukisan doodle

mungkin dapat membantu pelukis memngkatkan penjualan lukisan doodle

15 Kepentingan kajian

Kajian yang dijalankan mempunyai kepentingan yang mungkin dapat

membantu dalam pemasaran sem lukisan doodle Kajian yang dihasilkan dapat

memberikan sumbangan kepada pembaca masyarakat serta pengemar seni bagi

lukisan doodle Kepentingan yang pertama adalah kaedah pemasaran Kajian yang

dijalankan oleh pengkaji mungkin dapat membantu artis doodle untuk mengetahui

kaedah pemasaran yang baham Dipereayai bahawa pelukis ingin mengetahui kaedah

atau saluran lain yang boleh digunakan untuk meningkatkan pemasaran lukisan

doodle

Selain itu permintaan terhadap lukisan doodle yang dihasilkan oleh pelukis

Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran pada masa kini Kepentingan kajian

im adalah untuk melihat adakah lukisan doodle dapat dikekalkan pada masa akan

7

dalang dan untuk melihal trend penjualan lukisan doodle Kajian ini mungkin dapat

membantu pelukis merancang untuk memasarkan lukisan doodle yang telab dihasilkan

dan merancang untuk pencapaian jangka masa panjang Melihat lukisan doodle yang

dihasilkan konsisten atau tidak penjualannya

Akhir sekali kepentingan dalam penghasilan kajian ini adalah menjadi rujukan

untuk kajian akan datang untuk pengkaji-pengkaji lain yang memerlukan maklumat

mengenai lukisan doodle Sumbangan yang dapat diberikan adaJah dari segi

pembacaan sebagai maklumat tambahan

16 Skop dan batasan kajian

Skop kajian tertumpu kepada pemasaran produk seni iaitu lukisan doodle

Berdasarkan kaedah kajian kualitatif iaitu temu bual bersama artis Cik Claudia Anne

Allin Temu bual yang dijalankan adalab mengenai bagaimana artis memasarkan hasil

lukisan doodle heliau lni kerana terdapat pelbagai hasil seni yang mendapat tempat

dalam pasaran seperti lukisan atas kanvas area dan lain-lain Kajian ini dijaJankan

bertujuan untuk mengetahui dari pandangan artis sama ada pemasaran lukisan doodle

ini boleh dikekalkan atau tidak pada masa hadapan

Kajian ini terbatas di kawasan Kuching Sarawak Daerah Kuching merupakan

ibu negeri bagi negeri Sarawak yang berkeluasan 124 44951 km persegi Populasi

penduduk bagi babagian Kuching adalah seramai 705 546 orang Kajian ini

menumpukan babagian Kuching kerana artis Cik Claudia Anne Allin yang

menghasilkan lultisan doodle berasal dari kawasan tersebut Oleh itu beliau

merupakan infurman utama dan sampeJ bagi menjayakan kajian ini

8

I7 Limitasi kajian

Sewaktu menjalankan kajian ini pcngkaji menghadapi beberapa limitasi kajian

yang sedikit membataskan proses kajian ini Limitasi kajian ini terbahagi kepada dua

bahagian iaitu limitasi kajian dan limitasi pengkaji Berikut adaah pengulasan

mengenai limitasi yang dihadapi

l Kajian

Limitasi kajian adalah haiangan dalam mendapatkan maklumat

berkaitan dengan tajuk kajian pengkaji Lukisan doodle adalah sesuatu hasil

seni yang baru di Malaysia Kajian mengenai lukisan doodle ini kurang

dijalankan Rujukan yang terhad mengenai lukisan doodle menyukarkan

pengkaji membuat rujukan Maklumat yang diperolehi oleh pengkaji amat

terhad dan pengkaji perlu meneliti segala maklumat yang berkaitan boleh

dijadikan sebagai bahan rujukan

II Pengkaji

Limitasi pengkaji adalah halangan yang dihadapi sebagai seorang

pengkaji Pengkaji menghadapi halangan dati segi masa Kekangan masa

dalam mendapatkan maklumat mengenai artis yang menghasilkan lukisan

doodle Selain itu pengkaji juga berdepan dengan masalah dapatan kajian

dimana kesukaran untuk mendapatkan maklumat mengenai lukisan doodle dati

artis yang menghasilkan lukisan doodle Pencatian artis doodle juga sukar

kerana terdapat individu yang menghasilkan lukisan doodle tetapi bukan untuk

tujuan pemasaran

9

18 Kesimpulan

Kesimpulannya bab ini dapat memberikan gambaran awal mengenai kajian

yang sedang dijalankan oIeh pengkaji Pembacaan awal mengenai sem lukisan doodle

memberikan persoalan mengenai kajian yang akan dijalankan oleh pengkaji

Pembacaan awal mengenai pemasaran membclehkan pengkaji mengenalpasti

pemahaman mengenai kajian yang dijalankan Kajian yang dijalankan oleh pengkaji

Iebih menumpukan kepada pemasaran lukisan doodle Pengkaji telah memilih tajuk

yang berkaitan dengan pemasaran sem lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia Anne

Allin

10

BAB 2 KAJIAN LITERA TUR

20 Pendahuluan

Bab ini akan rnernbincangkan tsjuk atau kajian yang pernah dilakukan oleh

pengkaji - pengkaji terdahulu Lukisan doodle adalah salu lukisan yang agak baru di

Malaysia dan ia dikatakan seni rnoden yang rnenggunakan pelbagai paten dan bentuk

dalarn penghasiJan lukisan tersebut Pengkaji berusaha mendapatkan maklumat

sebanyak mungkin yang berkaitan dengan dengan kajian Pengkaji mencari maklumat

melalui kepelbagaian sumber seperti mendapatkan bahan rnjukan di perpustakaan atau

mendapatkan sumber penerbitan dari atas tallan Perpustakaan yang dikunjungi adalah

Pusat Khldmat Maklumat Akadernik Universiti Malaysia Sarawak (PKMA

UNIMAS) Seterusnya pengkaji akan mengulas kajian-kajian terdahulu dan

dibincangkan dalsm beberapa bahagian seperti definisi tenua sumber buku tesis

artikel rnjukan internet akhbar dan sebagainya

21 Laman sesawang

Sem adalah satu cabang yang luas Terdapat pelbagai definisi seni tetapi secara

urnum dikatakan seni adaJah mencipta sesuatu yang cantik dan benuakna dengan

rnenggunakan kernahiran dan imaginasi (Marder 2017 para I) Seni adalah satn

bentuk penghasilan karya yang subjektif dirnana penghasilannya mengikut evolusi

perubahan Penghasilan karya seni itu melalui perkembangan semasa dan mengikut

perubahan yang berlaku pada sesuatu sejarah seni dan budaya yang berlainan

Memberi cabaran dalam mendefinisikan makna seni apabila terdapat gerakan seni

yang barn atau apa-apa hasil karya yang diterima sebagai seni berkembang Marder

(2017) seni dikaitkan dengan perkataan latin yang membawa rnaksud seni kemahiran

11

atau krafiaitu artmiddot Selain itu terdapat variasi perkataan yang berkemungkinan ada

dari penubuhan Rome seperti arem earl Umumnya definisi seni dibahagikan dalam

tiga kategori iaitu representation expression dan form Dipercayai Plato adalah

orang yang pertama menggunakan ideamimesis dalam mempersembabkan sesuatu

karya seni yang telah membawa maksud indah yang rnengambarkan seni itu (Marder

2017 para 3)

Drawing adalah perkataan dari Bahasa Inggeris yang mernbawa rnaksud

lukisan dan asalnya dari perkataan Jerman dan Latin (Hassan 2005 para I) Ada

sesetengah buku yang rnenyatakan bahawa lukisan adalah aktiviti yang dibuat

rnenggunakan bahan basah atau kering untuk rnenghasilkan sesuatu karya Tegas

beliau lukisan adalah karya yang dikaitkan dengan pengalaman pelukis sendiri sena

lukisan dikatakan disiplin sem yang dikaitkan dengan keperluan psikologisejarah

dan artistik (Hassan 2005 para 4) Terdapat ernpat kepentingan lukisan iaitu (Betti

amp Sale dipetik di dalam Hassan 2005 para 8)

bull Tujuan untuk penyelidikan kajian dan untuk rnelihat sesuatu peristiwa yang

sebenar

bull Tujan untuk rnerakarnkan sesuatu peristiwa

bull Tujuan sebagai alat kornunikasi idea (rnencari idea yang terbaik)

bull Sebagai data menyimpan memori kepada pelukis untuk menhasilkan satu karya

yang terbaik

Produk seni yang dihasilkan mempunyai nilai yang tersendiri mengikut nilai

estetikanya dan boleh dipasarkan bagi peminat seni yang menghargai karya - karya

tersebut Terdapat pelbagai definisi berkaitan pemasaran tetapi definisi yang

menunjukkan pemasaran berfokuskan kepada kepuasan keperJuan pelanggan

12

Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what

they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and

Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan

pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan

pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran

dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep

pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam

campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau

perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product

promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik

kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)

Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian

ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang

dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji

Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu

minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge

Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature

into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang

dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu

Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling

dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan

bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle

membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)

13

Page 12: PEMASARAN SENI LUKISAN DOODLE KAJIAN KE ATAS CLAUDIA … Seni Lukisan Doodle... · 1.0. Pengenalan. Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad ke 16 di

BAB 1 PENGENALAN

10 Pengenalan

Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad keshy

16 di Itali Leonardo Da Vinci seorang pelukis terkenal pada abad tersebut menjadi

pelopor kepada lukisan doodle kerana beliau telah menghasilkan sebatang pen yang

dikenali sebagai fountain pen Beliau tclah menggunakan pen tersebut untuk

menghasilkan sebuah lukisan doodle Dakwa Lorring (2016) iaitu Leonardo telah

menghasilkan lukisan doodle menggunakan teknik menconteng yang dikenali sebagai

scribble (Lorring 2016 para 4) Selain itu lukisan doodle turut dihasilkan

sewaktu minda menyerap maldumat lain tetapi dalam masa yang sarna minda berasa

bosan dan apabila tangan memegang pen dan kertas ia menggalakkan lukisan doodle

terhasil (Dukes Doodles 2016 para I)

Seterusnya lukisan doodle yang dihasilkan tidak diletakkan sebagai karya

yang sangat hebat atau penting Dukes Doodle (2016) berhujah kini ia mencari

apa kepentingan yang dilihat oleh penghasil doodle sewaktu memproses maklumat

Sewaktu proses penghasilan lukisan doodle ini boleh dilihat jika seseorang itu tidak

mendengar dan menghasilkan sesuatu yang berbeza (Dukes Doodles 2016 para

4) Penghasilan lukisan doodle mempunyai pelbagai bentuk dan simbol yang mungkin

mempunyai makna Benluk dan simbol ini melarnbangkan pemikiran individu yang

menghasilkannya dan dikatakan kini banyak syarikat yang menggalakkan pckeJja

mengarnbil nota dalam bentuk doodle (DukeS Doodles 2016 para 5)

Pada masa kini lukisan doodle perlahan-lahan diterima dalam bentuk pelbagai

yang menunjukkan emos dan gaya individu yang menghasilkannya Penghasilannya

1

dikatakan tidak unik tetapi berdasarkan jenis-jenis orang yang tertentu (Dukes

Doodles 2016 para 6)

11 Latar belakang kajian

Cik Claudia Allin atau nama sebenarnya Claudia Anne Allin dilabirkan pada

20 Julei 1990 BeHau berumur 27 tahun Beliau dilabirkan dan dibesarkan di Kuching

Sarawak Tahap pendidikan tertinggi beliau adalah Ijazab Sarjana Muda Pengurusan

Pejabat BeHau telab bekerja se1ama tiga tabun sebagai pembantu peribadi Dekan

Fakulti Perubatan Sains Kesihatan (FPSK) di Universiti Malaysia Sarawak

Clk Claudia Anne Allin mula berkecimpung dalam bidang lukisan doodle ini

pada tabun 2012 Pada tahun yang sama beliau pada pertama kalinya telah menyertai

pameran lukisan yang dianjurkan oleh organisasi luar dan mempamerkan lukisan

doodle beliau Selepas daripada pameran tersebut beliau mula serius dalam

menghasilkan lukisan doodle Claudia Allin banyak terlibat dalam pelbagai aeara yang

berkaitan dengan doodle Acara-acara tersebut termasuklah Exhibition and Live

Doodling (Shades ofArt) Art Vendor for Small Town Art Market Kuching Art Vendor

jor Borneo Bengkel What About Kuching Art Vendor for Ngabang Ruai Kitai Artist

Volunteer for Bon Appetite Kuching Art Vendor for What Women Want Weekend

The Bloom Bazaar by Three Lillie Words dan Organiser for Doodle Contest Lodge

International Schoos Open Day

Pencapaian tertinggi yang beliau perolehi adalab menyediakan 60 buah cetakan

doodle bagi speakers dalam kalangan Oncologist unmk Malaysian Oncological

Society Annual Scientific Conference BeHau tuTUt menghasilkan stencil doodle potret

YB Senator Datuk Professor Dr Sim Kui Hian sebagai penghargaan sewaktu rnajJis

2

pelancaran Malaysian Oncological Society Annual Scientific Conference pada 8

hingga 10 Disember 2017 di Pullman Hotel Kuching Selain illl beliau telah mendapat

tempat ke-6 daripada 346 doodle yang dipertandingkan dalam Printcious Art Contest

2016

Dalam penghasilan lukisan doodle beliau telah mendapatkan ilham unlllk

menghasilkan doodle sewaklll menjalani latihan industri di Jabatan Keljaraya

Sarawak Pada ketika illl beliau bermula dengan menconteng secara rawak Salah

seorang daripada rakan beliau memberitahunya bahawa contengan yang dibuat illl

baleh menjadi salll lukisan yang baik Seliap lukisan doodle yang dihasilkan illl

mempunyai identiti beliau yang mana setiap karya beliau akan mempunyai pattern

yang sama BeHau menggunakan pattern yang dikenali sebagai Zen tangle Pattern

yang dimaksudkan illl adalah corak yang berulang Kebanyakan hasil doodle beliau

menggunakan corak yang berulang dalam menghasilkan sesualll imej Lukisan doodle

Claudia Allin lebih mengetengahkan patret manusia dan haiwan yang menunjukkan

identiti beliau

Beliau mula menjual lukisan doodle sejak tahun 2014 dan menjadikannya

sebagai pendapatan sampingan Pada permulaannya beliau ingin mempamerkan

sahaja karya seni yang dihasilkan tetapi terdapat pihak tertenlll memberikan cadangan

untuk menjual hasil lukisan beliau Beliau kernudiannya membuat keputusan unlllk

menjual karyanya illl apabiJa terdapat beberapa individu yang berminat unlllk membeli

lukisan beHau Dengan menjual lukisan doodle ini beliau dapat memperkenalkan

lukisan doodle kepada orang ramai

3

12 Pennasalahan kajian

Dalam kajian ini terdapat permasalahan yang perlu dikaji bagi mendapatkan

jalan penyelesaian Lukisan doodle yang dihasilkan mempunyai pennasalahan dari

segi memasarkan hasil lukisan doodle Hasil lukisan doodle yang dibuat memakan

masa yang panjang dan penghasilannya perlu dibuat dengan teliti Pennasalahan ini

dirujuk dibawah pennasalahan kekangan masa bagi artis lukisan doodle dalam

menghasilkan lukisan doodle yang berkualiti bagi kepuasan pembeli Artis mengalami

pennasalahan ini dalam menyiapkan lukisan yang dibuat

Dalam penghasilan Iukisan doodle terdapat beberapa permasaahan yang dapat

dilihat Pertama pennasalahan dalam memasarkan Iukisan doodle Lukisan doodle

adalah satu hasil seni yang mempunyai peminalnya yang tersendiri terhadap hasil-hasil

lukisan yang dibuat oJeh artis Dalam memasarkan lukisan doodle ia perlu diberi nafas

dan ruang untuk diperkenalkan kepada umum mengenai nilai lukisan doodle yang

dihasilkan

Seterusnya permasalahan yang dapat dilihat adalah penerimaan terhadap seni

lukisan doodle Pengkaji berpendapat bahawa tidak semua orang dapat menerima seni

lukisan doodle Ini kerana lukisan doodle kebanyakkannya menganggap bahawa ia

adalah sesuatu yang membuang masa Penghasilan ukisan doodle yang dianggap

bukan seni dan lukisan ini mendapat pennintaan bagi peminat lukisan doodle sahaja

Penerimaan yang kurang terhadap ukisan ini sedikit sebanyak menyukarkan proses

pemasaran kerana ia hanya tertumpu kepada peminat ukisan doodle sahaja

Akhir sekali pennasalahan mengenai masa penghasilan lukisan doodle

Ketelitian dalam membuat lukisan doodle akan menghasilkan satu karya yang

mempunyai nilai dan kuaiti yang tinggi Penghasilan lukisan doodle ini memakan

4

masa yang agak lama dan memerlukan ketelitian yang sangat tinggi Malahan ia

menyumbang kepada pengeluaran atau penghasilan lukisan doodle agak terhad Proses

pembuatan doodle mengikut saiz lukisan tersebut dihasilkan dan ia boleh meneecah

lebih dari seminggu waktu penghasilannya

13 Persoalan kajian

Sejak lukisan doodle mendapat tempat di pasaran tiada satu kajian khusus

mengenai kajian pasaran doodle dilakukan HasH darlpada carlan maklumat menerusi

Internet didapati kajian lebih terarah kepada bentuk lukisan dengan beberapa kajian

dilakukan oleh Manal MT Eladwi amp Maha MT Eladwi (2014) Afnan Qutub (2012)

dan Andrade (2010) Melibatkan fesyen komunikasi dan psikologi Melalui kajian ini

terdapat beberapa persoalan yang akan dikemukakan oleh pengkaji Berikut adalah

persoalan kajian

1 Apakah bentuk kaedah pemasaran yang digunakan oleh Claudia Allin

Menerusi persoalan ini pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang

digunakan oleh beliau dalam memasarkan karya doodle yang dihasilkan

Terdapat pelbagai kaedah pemasaran yang boleh digunakan dalam

memasarkan hasillukisan Selain itu pengkaji ingin mengetahui eara beliau

mengendalikan penjualan karya beliau Kepelbagaian bentuk pemasaran

berkemungkinan dapat membantu beliau meningkatkan pemasaran lukisan

beliau Kajian ini mungkin dapat membantu beiau mengetahui kaedah

pemasaran yang lain untuk memasarkan lukisan doodle

5

II Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan doodle

Pengkaji ingin mengetahui teknik yang terbaik bagi memasarkan hasillukisan

doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik pemasaran doodle

dari pandangan Claudia Allin sebagai seorang artis yang meghasilkan lukisan

tersebut Dalam kepelbagaian pemasaran lukisan doodle pengkaji ingin

mengetahui kaedah yang terbaik dan bersesuaian serta mungkin dapat

membantu dalam meningkatkan penjualan hasil lukisan beHau Pengkaji juga

ingin mengetahui pandangan artis mengenai kaedah pemasaran yang mungkin

baharu bagi beliau

14 Objektif kajian

Penentuan dalam objektif kajian membantu menjawab persoaJan yang timbul

Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran bagi peminat seni Jukisan doodle

Bagi menjawab persoalan yang timbul penentuan objektif perlu dibuat Berikut adalah

beberapa objektif kajian yang dikemukakan

1 Mengenalpasti kaedah pemasaran lukisan doodle yang digunakan oJeh Cik

Claudia Anne Allin

Pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang telah digunakan oleh artis

dalam memasarkan hasillukisan doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui

medium atau saluran pemasaran yang digunakan oleh beliau Menerusi

persoaian dari pandangan artis sendiri mengenai pemasaran yang telah

digunakan untuk beliau memasarkan hasillukisan beHau Menerusi pandangan

6

beliau kaedah pemasaran yang digunakan mungkin mempunyai sebab yang

tersendiri

II Mengkaji kaedah pemasaran yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Kepelbagaian pemasaran mungkin dapat membantu artis dalam memasarkan

hasillukisan beliau Menerusi persoalan pengkaji ingin mengetahui dari sudut

pandangan artis kaedah yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Terdapat pelbagai kaerlah dan saluran pemasaran yang boleh digunakan

Dalam mengetahui kaedah yang terbaik bagi pemasaran lukisan doodle

mungkin dapat membantu pelukis memngkatkan penjualan lukisan doodle

15 Kepentingan kajian

Kajian yang dijalankan mempunyai kepentingan yang mungkin dapat

membantu dalam pemasaran sem lukisan doodle Kajian yang dihasilkan dapat

memberikan sumbangan kepada pembaca masyarakat serta pengemar seni bagi

lukisan doodle Kepentingan yang pertama adalah kaedah pemasaran Kajian yang

dijalankan oleh pengkaji mungkin dapat membantu artis doodle untuk mengetahui

kaedah pemasaran yang baham Dipereayai bahawa pelukis ingin mengetahui kaedah

atau saluran lain yang boleh digunakan untuk meningkatkan pemasaran lukisan

doodle

Selain itu permintaan terhadap lukisan doodle yang dihasilkan oleh pelukis

Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran pada masa kini Kepentingan kajian

im adalah untuk melihat adakah lukisan doodle dapat dikekalkan pada masa akan

7

dalang dan untuk melihal trend penjualan lukisan doodle Kajian ini mungkin dapat

membantu pelukis merancang untuk memasarkan lukisan doodle yang telab dihasilkan

dan merancang untuk pencapaian jangka masa panjang Melihat lukisan doodle yang

dihasilkan konsisten atau tidak penjualannya

Akhir sekali kepentingan dalam penghasilan kajian ini adalah menjadi rujukan

untuk kajian akan datang untuk pengkaji-pengkaji lain yang memerlukan maklumat

mengenai lukisan doodle Sumbangan yang dapat diberikan adaJah dari segi

pembacaan sebagai maklumat tambahan

16 Skop dan batasan kajian

Skop kajian tertumpu kepada pemasaran produk seni iaitu lukisan doodle

Berdasarkan kaedah kajian kualitatif iaitu temu bual bersama artis Cik Claudia Anne

Allin Temu bual yang dijalankan adalab mengenai bagaimana artis memasarkan hasil

lukisan doodle heliau lni kerana terdapat pelbagai hasil seni yang mendapat tempat

dalam pasaran seperti lukisan atas kanvas area dan lain-lain Kajian ini dijaJankan

bertujuan untuk mengetahui dari pandangan artis sama ada pemasaran lukisan doodle

ini boleh dikekalkan atau tidak pada masa hadapan

Kajian ini terbatas di kawasan Kuching Sarawak Daerah Kuching merupakan

ibu negeri bagi negeri Sarawak yang berkeluasan 124 44951 km persegi Populasi

penduduk bagi babagian Kuching adalah seramai 705 546 orang Kajian ini

menumpukan babagian Kuching kerana artis Cik Claudia Anne Allin yang

menghasilkan lultisan doodle berasal dari kawasan tersebut Oleh itu beliau

merupakan infurman utama dan sampeJ bagi menjayakan kajian ini

8

I7 Limitasi kajian

Sewaktu menjalankan kajian ini pcngkaji menghadapi beberapa limitasi kajian

yang sedikit membataskan proses kajian ini Limitasi kajian ini terbahagi kepada dua

bahagian iaitu limitasi kajian dan limitasi pengkaji Berikut adaah pengulasan

mengenai limitasi yang dihadapi

l Kajian

Limitasi kajian adalah haiangan dalam mendapatkan maklumat

berkaitan dengan tajuk kajian pengkaji Lukisan doodle adalah sesuatu hasil

seni yang baru di Malaysia Kajian mengenai lukisan doodle ini kurang

dijalankan Rujukan yang terhad mengenai lukisan doodle menyukarkan

pengkaji membuat rujukan Maklumat yang diperolehi oleh pengkaji amat

terhad dan pengkaji perlu meneliti segala maklumat yang berkaitan boleh

dijadikan sebagai bahan rujukan

II Pengkaji

Limitasi pengkaji adalah halangan yang dihadapi sebagai seorang

pengkaji Pengkaji menghadapi halangan dati segi masa Kekangan masa

dalam mendapatkan maklumat mengenai artis yang menghasilkan lukisan

doodle Selain itu pengkaji juga berdepan dengan masalah dapatan kajian

dimana kesukaran untuk mendapatkan maklumat mengenai lukisan doodle dati

artis yang menghasilkan lukisan doodle Pencatian artis doodle juga sukar

kerana terdapat individu yang menghasilkan lukisan doodle tetapi bukan untuk

tujuan pemasaran

9

18 Kesimpulan

Kesimpulannya bab ini dapat memberikan gambaran awal mengenai kajian

yang sedang dijalankan oIeh pengkaji Pembacaan awal mengenai sem lukisan doodle

memberikan persoalan mengenai kajian yang akan dijalankan oleh pengkaji

Pembacaan awal mengenai pemasaran membclehkan pengkaji mengenalpasti

pemahaman mengenai kajian yang dijalankan Kajian yang dijalankan oleh pengkaji

Iebih menumpukan kepada pemasaran lukisan doodle Pengkaji telah memilih tajuk

yang berkaitan dengan pemasaran sem lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia Anne

Allin

10

BAB 2 KAJIAN LITERA TUR

20 Pendahuluan

Bab ini akan rnernbincangkan tsjuk atau kajian yang pernah dilakukan oleh

pengkaji - pengkaji terdahulu Lukisan doodle adalah salu lukisan yang agak baru di

Malaysia dan ia dikatakan seni rnoden yang rnenggunakan pelbagai paten dan bentuk

dalarn penghasiJan lukisan tersebut Pengkaji berusaha mendapatkan maklumat

sebanyak mungkin yang berkaitan dengan dengan kajian Pengkaji mencari maklumat

melalui kepelbagaian sumber seperti mendapatkan bahan rnjukan di perpustakaan atau

mendapatkan sumber penerbitan dari atas tallan Perpustakaan yang dikunjungi adalah

Pusat Khldmat Maklumat Akadernik Universiti Malaysia Sarawak (PKMA

UNIMAS) Seterusnya pengkaji akan mengulas kajian-kajian terdahulu dan

dibincangkan dalsm beberapa bahagian seperti definisi tenua sumber buku tesis

artikel rnjukan internet akhbar dan sebagainya

21 Laman sesawang

Sem adalah satu cabang yang luas Terdapat pelbagai definisi seni tetapi secara

urnum dikatakan seni adaJah mencipta sesuatu yang cantik dan benuakna dengan

rnenggunakan kernahiran dan imaginasi (Marder 2017 para I) Seni adalah satn

bentuk penghasilan karya yang subjektif dirnana penghasilannya mengikut evolusi

perubahan Penghasilan karya seni itu melalui perkembangan semasa dan mengikut

perubahan yang berlaku pada sesuatu sejarah seni dan budaya yang berlainan

Memberi cabaran dalam mendefinisikan makna seni apabila terdapat gerakan seni

yang barn atau apa-apa hasil karya yang diterima sebagai seni berkembang Marder

(2017) seni dikaitkan dengan perkataan latin yang membawa rnaksud seni kemahiran

11

atau krafiaitu artmiddot Selain itu terdapat variasi perkataan yang berkemungkinan ada

dari penubuhan Rome seperti arem earl Umumnya definisi seni dibahagikan dalam

tiga kategori iaitu representation expression dan form Dipercayai Plato adalah

orang yang pertama menggunakan ideamimesis dalam mempersembabkan sesuatu

karya seni yang telah membawa maksud indah yang rnengambarkan seni itu (Marder

2017 para 3)

Drawing adalah perkataan dari Bahasa Inggeris yang mernbawa rnaksud

lukisan dan asalnya dari perkataan Jerman dan Latin (Hassan 2005 para I) Ada

sesetengah buku yang rnenyatakan bahawa lukisan adalah aktiviti yang dibuat

rnenggunakan bahan basah atau kering untuk rnenghasilkan sesuatu karya Tegas

beliau lukisan adalah karya yang dikaitkan dengan pengalaman pelukis sendiri sena

lukisan dikatakan disiplin sem yang dikaitkan dengan keperluan psikologisejarah

dan artistik (Hassan 2005 para 4) Terdapat ernpat kepentingan lukisan iaitu (Betti

amp Sale dipetik di dalam Hassan 2005 para 8)

bull Tujuan untuk penyelidikan kajian dan untuk rnelihat sesuatu peristiwa yang

sebenar

bull Tujan untuk rnerakarnkan sesuatu peristiwa

bull Tujuan sebagai alat kornunikasi idea (rnencari idea yang terbaik)

bull Sebagai data menyimpan memori kepada pelukis untuk menhasilkan satu karya

yang terbaik

Produk seni yang dihasilkan mempunyai nilai yang tersendiri mengikut nilai

estetikanya dan boleh dipasarkan bagi peminat seni yang menghargai karya - karya

tersebut Terdapat pelbagai definisi berkaitan pemasaran tetapi definisi yang

menunjukkan pemasaran berfokuskan kepada kepuasan keperJuan pelanggan

12

Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what

they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and

Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan

pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan

pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran

dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep

pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam

campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau

perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product

promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik

kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)

Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian

ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang

dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji

Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu

minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge

Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature

into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang

dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu

Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling

dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan

bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle

membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)

13

Page 13: PEMASARAN SENI LUKISAN DOODLE KAJIAN KE ATAS CLAUDIA … Seni Lukisan Doodle... · 1.0. Pengenalan. Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad ke 16 di

dikatakan tidak unik tetapi berdasarkan jenis-jenis orang yang tertentu (Dukes

Doodles 2016 para 6)

11 Latar belakang kajian

Cik Claudia Allin atau nama sebenarnya Claudia Anne Allin dilabirkan pada

20 Julei 1990 BeHau berumur 27 tahun Beliau dilabirkan dan dibesarkan di Kuching

Sarawak Tahap pendidikan tertinggi beliau adalah Ijazab Sarjana Muda Pengurusan

Pejabat BeHau telab bekerja se1ama tiga tabun sebagai pembantu peribadi Dekan

Fakulti Perubatan Sains Kesihatan (FPSK) di Universiti Malaysia Sarawak

Clk Claudia Anne Allin mula berkecimpung dalam bidang lukisan doodle ini

pada tabun 2012 Pada tahun yang sama beliau pada pertama kalinya telah menyertai

pameran lukisan yang dianjurkan oleh organisasi luar dan mempamerkan lukisan

doodle beliau Selepas daripada pameran tersebut beliau mula serius dalam

menghasilkan lukisan doodle Claudia Allin banyak terlibat dalam pelbagai aeara yang

berkaitan dengan doodle Acara-acara tersebut termasuklah Exhibition and Live

Doodling (Shades ofArt) Art Vendor for Small Town Art Market Kuching Art Vendor

jor Borneo Bengkel What About Kuching Art Vendor for Ngabang Ruai Kitai Artist

Volunteer for Bon Appetite Kuching Art Vendor for What Women Want Weekend

The Bloom Bazaar by Three Lillie Words dan Organiser for Doodle Contest Lodge

International Schoos Open Day

Pencapaian tertinggi yang beliau perolehi adalab menyediakan 60 buah cetakan

doodle bagi speakers dalam kalangan Oncologist unmk Malaysian Oncological

Society Annual Scientific Conference BeHau tuTUt menghasilkan stencil doodle potret

YB Senator Datuk Professor Dr Sim Kui Hian sebagai penghargaan sewaktu rnajJis

2

pelancaran Malaysian Oncological Society Annual Scientific Conference pada 8

hingga 10 Disember 2017 di Pullman Hotel Kuching Selain illl beliau telah mendapat

tempat ke-6 daripada 346 doodle yang dipertandingkan dalam Printcious Art Contest

2016

Dalam penghasilan lukisan doodle beliau telah mendapatkan ilham unlllk

menghasilkan doodle sewaklll menjalani latihan industri di Jabatan Keljaraya

Sarawak Pada ketika illl beliau bermula dengan menconteng secara rawak Salah

seorang daripada rakan beliau memberitahunya bahawa contengan yang dibuat illl

baleh menjadi salll lukisan yang baik Seliap lukisan doodle yang dihasilkan illl

mempunyai identiti beliau yang mana setiap karya beliau akan mempunyai pattern

yang sama BeHau menggunakan pattern yang dikenali sebagai Zen tangle Pattern

yang dimaksudkan illl adalah corak yang berulang Kebanyakan hasil doodle beliau

menggunakan corak yang berulang dalam menghasilkan sesualll imej Lukisan doodle

Claudia Allin lebih mengetengahkan patret manusia dan haiwan yang menunjukkan

identiti beliau

Beliau mula menjual lukisan doodle sejak tahun 2014 dan menjadikannya

sebagai pendapatan sampingan Pada permulaannya beliau ingin mempamerkan

sahaja karya seni yang dihasilkan tetapi terdapat pihak tertenlll memberikan cadangan

untuk menjual hasil lukisan beliau Beliau kernudiannya membuat keputusan unlllk

menjual karyanya illl apabiJa terdapat beberapa individu yang berminat unlllk membeli

lukisan beHau Dengan menjual lukisan doodle ini beliau dapat memperkenalkan

lukisan doodle kepada orang ramai

3

12 Pennasalahan kajian

Dalam kajian ini terdapat permasalahan yang perlu dikaji bagi mendapatkan

jalan penyelesaian Lukisan doodle yang dihasilkan mempunyai pennasalahan dari

segi memasarkan hasil lukisan doodle Hasil lukisan doodle yang dibuat memakan

masa yang panjang dan penghasilannya perlu dibuat dengan teliti Pennasalahan ini

dirujuk dibawah pennasalahan kekangan masa bagi artis lukisan doodle dalam

menghasilkan lukisan doodle yang berkualiti bagi kepuasan pembeli Artis mengalami

pennasalahan ini dalam menyiapkan lukisan yang dibuat

Dalam penghasilan Iukisan doodle terdapat beberapa permasaahan yang dapat

dilihat Pertama pennasalahan dalam memasarkan Iukisan doodle Lukisan doodle

adalah satu hasil seni yang mempunyai peminalnya yang tersendiri terhadap hasil-hasil

lukisan yang dibuat oJeh artis Dalam memasarkan lukisan doodle ia perlu diberi nafas

dan ruang untuk diperkenalkan kepada umum mengenai nilai lukisan doodle yang

dihasilkan

Seterusnya permasalahan yang dapat dilihat adalah penerimaan terhadap seni

lukisan doodle Pengkaji berpendapat bahawa tidak semua orang dapat menerima seni

lukisan doodle Ini kerana lukisan doodle kebanyakkannya menganggap bahawa ia

adalah sesuatu yang membuang masa Penghasilan ukisan doodle yang dianggap

bukan seni dan lukisan ini mendapat pennintaan bagi peminat lukisan doodle sahaja

Penerimaan yang kurang terhadap ukisan ini sedikit sebanyak menyukarkan proses

pemasaran kerana ia hanya tertumpu kepada peminat ukisan doodle sahaja

Akhir sekali pennasalahan mengenai masa penghasilan lukisan doodle

Ketelitian dalam membuat lukisan doodle akan menghasilkan satu karya yang

mempunyai nilai dan kuaiti yang tinggi Penghasilan lukisan doodle ini memakan

4

masa yang agak lama dan memerlukan ketelitian yang sangat tinggi Malahan ia

menyumbang kepada pengeluaran atau penghasilan lukisan doodle agak terhad Proses

pembuatan doodle mengikut saiz lukisan tersebut dihasilkan dan ia boleh meneecah

lebih dari seminggu waktu penghasilannya

13 Persoalan kajian

Sejak lukisan doodle mendapat tempat di pasaran tiada satu kajian khusus

mengenai kajian pasaran doodle dilakukan HasH darlpada carlan maklumat menerusi

Internet didapati kajian lebih terarah kepada bentuk lukisan dengan beberapa kajian

dilakukan oleh Manal MT Eladwi amp Maha MT Eladwi (2014) Afnan Qutub (2012)

dan Andrade (2010) Melibatkan fesyen komunikasi dan psikologi Melalui kajian ini

terdapat beberapa persoalan yang akan dikemukakan oleh pengkaji Berikut adalah

persoalan kajian

1 Apakah bentuk kaedah pemasaran yang digunakan oleh Claudia Allin

Menerusi persoalan ini pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang

digunakan oleh beliau dalam memasarkan karya doodle yang dihasilkan

Terdapat pelbagai kaedah pemasaran yang boleh digunakan dalam

memasarkan hasillukisan Selain itu pengkaji ingin mengetahui eara beliau

mengendalikan penjualan karya beliau Kepelbagaian bentuk pemasaran

berkemungkinan dapat membantu beliau meningkatkan pemasaran lukisan

beliau Kajian ini mungkin dapat membantu beiau mengetahui kaedah

pemasaran yang lain untuk memasarkan lukisan doodle

5

II Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan doodle

Pengkaji ingin mengetahui teknik yang terbaik bagi memasarkan hasillukisan

doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik pemasaran doodle

dari pandangan Claudia Allin sebagai seorang artis yang meghasilkan lukisan

tersebut Dalam kepelbagaian pemasaran lukisan doodle pengkaji ingin

mengetahui kaedah yang terbaik dan bersesuaian serta mungkin dapat

membantu dalam meningkatkan penjualan hasil lukisan beHau Pengkaji juga

ingin mengetahui pandangan artis mengenai kaedah pemasaran yang mungkin

baharu bagi beliau

14 Objektif kajian

Penentuan dalam objektif kajian membantu menjawab persoaJan yang timbul

Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran bagi peminat seni Jukisan doodle

Bagi menjawab persoalan yang timbul penentuan objektif perlu dibuat Berikut adalah

beberapa objektif kajian yang dikemukakan

1 Mengenalpasti kaedah pemasaran lukisan doodle yang digunakan oJeh Cik

Claudia Anne Allin

Pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang telah digunakan oleh artis

dalam memasarkan hasillukisan doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui

medium atau saluran pemasaran yang digunakan oleh beliau Menerusi

persoaian dari pandangan artis sendiri mengenai pemasaran yang telah

digunakan untuk beliau memasarkan hasillukisan beHau Menerusi pandangan

6

beliau kaedah pemasaran yang digunakan mungkin mempunyai sebab yang

tersendiri

II Mengkaji kaedah pemasaran yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Kepelbagaian pemasaran mungkin dapat membantu artis dalam memasarkan

hasillukisan beliau Menerusi persoalan pengkaji ingin mengetahui dari sudut

pandangan artis kaedah yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Terdapat pelbagai kaerlah dan saluran pemasaran yang boleh digunakan

Dalam mengetahui kaedah yang terbaik bagi pemasaran lukisan doodle

mungkin dapat membantu pelukis memngkatkan penjualan lukisan doodle

15 Kepentingan kajian

Kajian yang dijalankan mempunyai kepentingan yang mungkin dapat

membantu dalam pemasaran sem lukisan doodle Kajian yang dihasilkan dapat

memberikan sumbangan kepada pembaca masyarakat serta pengemar seni bagi

lukisan doodle Kepentingan yang pertama adalah kaedah pemasaran Kajian yang

dijalankan oleh pengkaji mungkin dapat membantu artis doodle untuk mengetahui

kaedah pemasaran yang baham Dipereayai bahawa pelukis ingin mengetahui kaedah

atau saluran lain yang boleh digunakan untuk meningkatkan pemasaran lukisan

doodle

Selain itu permintaan terhadap lukisan doodle yang dihasilkan oleh pelukis

Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran pada masa kini Kepentingan kajian

im adalah untuk melihat adakah lukisan doodle dapat dikekalkan pada masa akan

7

dalang dan untuk melihal trend penjualan lukisan doodle Kajian ini mungkin dapat

membantu pelukis merancang untuk memasarkan lukisan doodle yang telab dihasilkan

dan merancang untuk pencapaian jangka masa panjang Melihat lukisan doodle yang

dihasilkan konsisten atau tidak penjualannya

Akhir sekali kepentingan dalam penghasilan kajian ini adalah menjadi rujukan

untuk kajian akan datang untuk pengkaji-pengkaji lain yang memerlukan maklumat

mengenai lukisan doodle Sumbangan yang dapat diberikan adaJah dari segi

pembacaan sebagai maklumat tambahan

16 Skop dan batasan kajian

Skop kajian tertumpu kepada pemasaran produk seni iaitu lukisan doodle

Berdasarkan kaedah kajian kualitatif iaitu temu bual bersama artis Cik Claudia Anne

Allin Temu bual yang dijalankan adalab mengenai bagaimana artis memasarkan hasil

lukisan doodle heliau lni kerana terdapat pelbagai hasil seni yang mendapat tempat

dalam pasaran seperti lukisan atas kanvas area dan lain-lain Kajian ini dijaJankan

bertujuan untuk mengetahui dari pandangan artis sama ada pemasaran lukisan doodle

ini boleh dikekalkan atau tidak pada masa hadapan

Kajian ini terbatas di kawasan Kuching Sarawak Daerah Kuching merupakan

ibu negeri bagi negeri Sarawak yang berkeluasan 124 44951 km persegi Populasi

penduduk bagi babagian Kuching adalah seramai 705 546 orang Kajian ini

menumpukan babagian Kuching kerana artis Cik Claudia Anne Allin yang

menghasilkan lultisan doodle berasal dari kawasan tersebut Oleh itu beliau

merupakan infurman utama dan sampeJ bagi menjayakan kajian ini

8

I7 Limitasi kajian

Sewaktu menjalankan kajian ini pcngkaji menghadapi beberapa limitasi kajian

yang sedikit membataskan proses kajian ini Limitasi kajian ini terbahagi kepada dua

bahagian iaitu limitasi kajian dan limitasi pengkaji Berikut adaah pengulasan

mengenai limitasi yang dihadapi

l Kajian

Limitasi kajian adalah haiangan dalam mendapatkan maklumat

berkaitan dengan tajuk kajian pengkaji Lukisan doodle adalah sesuatu hasil

seni yang baru di Malaysia Kajian mengenai lukisan doodle ini kurang

dijalankan Rujukan yang terhad mengenai lukisan doodle menyukarkan

pengkaji membuat rujukan Maklumat yang diperolehi oleh pengkaji amat

terhad dan pengkaji perlu meneliti segala maklumat yang berkaitan boleh

dijadikan sebagai bahan rujukan

II Pengkaji

Limitasi pengkaji adalah halangan yang dihadapi sebagai seorang

pengkaji Pengkaji menghadapi halangan dati segi masa Kekangan masa

dalam mendapatkan maklumat mengenai artis yang menghasilkan lukisan

doodle Selain itu pengkaji juga berdepan dengan masalah dapatan kajian

dimana kesukaran untuk mendapatkan maklumat mengenai lukisan doodle dati

artis yang menghasilkan lukisan doodle Pencatian artis doodle juga sukar

kerana terdapat individu yang menghasilkan lukisan doodle tetapi bukan untuk

tujuan pemasaran

9

18 Kesimpulan

Kesimpulannya bab ini dapat memberikan gambaran awal mengenai kajian

yang sedang dijalankan oIeh pengkaji Pembacaan awal mengenai sem lukisan doodle

memberikan persoalan mengenai kajian yang akan dijalankan oleh pengkaji

Pembacaan awal mengenai pemasaran membclehkan pengkaji mengenalpasti

pemahaman mengenai kajian yang dijalankan Kajian yang dijalankan oleh pengkaji

Iebih menumpukan kepada pemasaran lukisan doodle Pengkaji telah memilih tajuk

yang berkaitan dengan pemasaran sem lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia Anne

Allin

10

BAB 2 KAJIAN LITERA TUR

20 Pendahuluan

Bab ini akan rnernbincangkan tsjuk atau kajian yang pernah dilakukan oleh

pengkaji - pengkaji terdahulu Lukisan doodle adalah salu lukisan yang agak baru di

Malaysia dan ia dikatakan seni rnoden yang rnenggunakan pelbagai paten dan bentuk

dalarn penghasiJan lukisan tersebut Pengkaji berusaha mendapatkan maklumat

sebanyak mungkin yang berkaitan dengan dengan kajian Pengkaji mencari maklumat

melalui kepelbagaian sumber seperti mendapatkan bahan rnjukan di perpustakaan atau

mendapatkan sumber penerbitan dari atas tallan Perpustakaan yang dikunjungi adalah

Pusat Khldmat Maklumat Akadernik Universiti Malaysia Sarawak (PKMA

UNIMAS) Seterusnya pengkaji akan mengulas kajian-kajian terdahulu dan

dibincangkan dalsm beberapa bahagian seperti definisi tenua sumber buku tesis

artikel rnjukan internet akhbar dan sebagainya

21 Laman sesawang

Sem adalah satu cabang yang luas Terdapat pelbagai definisi seni tetapi secara

urnum dikatakan seni adaJah mencipta sesuatu yang cantik dan benuakna dengan

rnenggunakan kernahiran dan imaginasi (Marder 2017 para I) Seni adalah satn

bentuk penghasilan karya yang subjektif dirnana penghasilannya mengikut evolusi

perubahan Penghasilan karya seni itu melalui perkembangan semasa dan mengikut

perubahan yang berlaku pada sesuatu sejarah seni dan budaya yang berlainan

Memberi cabaran dalam mendefinisikan makna seni apabila terdapat gerakan seni

yang barn atau apa-apa hasil karya yang diterima sebagai seni berkembang Marder

(2017) seni dikaitkan dengan perkataan latin yang membawa rnaksud seni kemahiran

11

atau krafiaitu artmiddot Selain itu terdapat variasi perkataan yang berkemungkinan ada

dari penubuhan Rome seperti arem earl Umumnya definisi seni dibahagikan dalam

tiga kategori iaitu representation expression dan form Dipercayai Plato adalah

orang yang pertama menggunakan ideamimesis dalam mempersembabkan sesuatu

karya seni yang telah membawa maksud indah yang rnengambarkan seni itu (Marder

2017 para 3)

Drawing adalah perkataan dari Bahasa Inggeris yang mernbawa rnaksud

lukisan dan asalnya dari perkataan Jerman dan Latin (Hassan 2005 para I) Ada

sesetengah buku yang rnenyatakan bahawa lukisan adalah aktiviti yang dibuat

rnenggunakan bahan basah atau kering untuk rnenghasilkan sesuatu karya Tegas

beliau lukisan adalah karya yang dikaitkan dengan pengalaman pelukis sendiri sena

lukisan dikatakan disiplin sem yang dikaitkan dengan keperluan psikologisejarah

dan artistik (Hassan 2005 para 4) Terdapat ernpat kepentingan lukisan iaitu (Betti

amp Sale dipetik di dalam Hassan 2005 para 8)

bull Tujuan untuk penyelidikan kajian dan untuk rnelihat sesuatu peristiwa yang

sebenar

bull Tujan untuk rnerakarnkan sesuatu peristiwa

bull Tujuan sebagai alat kornunikasi idea (rnencari idea yang terbaik)

bull Sebagai data menyimpan memori kepada pelukis untuk menhasilkan satu karya

yang terbaik

Produk seni yang dihasilkan mempunyai nilai yang tersendiri mengikut nilai

estetikanya dan boleh dipasarkan bagi peminat seni yang menghargai karya - karya

tersebut Terdapat pelbagai definisi berkaitan pemasaran tetapi definisi yang

menunjukkan pemasaran berfokuskan kepada kepuasan keperJuan pelanggan

12

Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what

they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and

Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan

pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan

pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran

dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep

pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam

campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau

perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product

promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik

kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)

Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian

ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang

dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji

Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu

minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge

Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature

into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang

dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu

Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling

dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan

bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle

membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)

13

Page 14: PEMASARAN SENI LUKISAN DOODLE KAJIAN KE ATAS CLAUDIA … Seni Lukisan Doodle... · 1.0. Pengenalan. Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad ke 16 di

pelancaran Malaysian Oncological Society Annual Scientific Conference pada 8

hingga 10 Disember 2017 di Pullman Hotel Kuching Selain illl beliau telah mendapat

tempat ke-6 daripada 346 doodle yang dipertandingkan dalam Printcious Art Contest

2016

Dalam penghasilan lukisan doodle beliau telah mendapatkan ilham unlllk

menghasilkan doodle sewaklll menjalani latihan industri di Jabatan Keljaraya

Sarawak Pada ketika illl beliau bermula dengan menconteng secara rawak Salah

seorang daripada rakan beliau memberitahunya bahawa contengan yang dibuat illl

baleh menjadi salll lukisan yang baik Seliap lukisan doodle yang dihasilkan illl

mempunyai identiti beliau yang mana setiap karya beliau akan mempunyai pattern

yang sama BeHau menggunakan pattern yang dikenali sebagai Zen tangle Pattern

yang dimaksudkan illl adalah corak yang berulang Kebanyakan hasil doodle beliau

menggunakan corak yang berulang dalam menghasilkan sesualll imej Lukisan doodle

Claudia Allin lebih mengetengahkan patret manusia dan haiwan yang menunjukkan

identiti beliau

Beliau mula menjual lukisan doodle sejak tahun 2014 dan menjadikannya

sebagai pendapatan sampingan Pada permulaannya beliau ingin mempamerkan

sahaja karya seni yang dihasilkan tetapi terdapat pihak tertenlll memberikan cadangan

untuk menjual hasil lukisan beliau Beliau kernudiannya membuat keputusan unlllk

menjual karyanya illl apabiJa terdapat beberapa individu yang berminat unlllk membeli

lukisan beHau Dengan menjual lukisan doodle ini beliau dapat memperkenalkan

lukisan doodle kepada orang ramai

3

12 Pennasalahan kajian

Dalam kajian ini terdapat permasalahan yang perlu dikaji bagi mendapatkan

jalan penyelesaian Lukisan doodle yang dihasilkan mempunyai pennasalahan dari

segi memasarkan hasil lukisan doodle Hasil lukisan doodle yang dibuat memakan

masa yang panjang dan penghasilannya perlu dibuat dengan teliti Pennasalahan ini

dirujuk dibawah pennasalahan kekangan masa bagi artis lukisan doodle dalam

menghasilkan lukisan doodle yang berkualiti bagi kepuasan pembeli Artis mengalami

pennasalahan ini dalam menyiapkan lukisan yang dibuat

Dalam penghasilan Iukisan doodle terdapat beberapa permasaahan yang dapat

dilihat Pertama pennasalahan dalam memasarkan Iukisan doodle Lukisan doodle

adalah satu hasil seni yang mempunyai peminalnya yang tersendiri terhadap hasil-hasil

lukisan yang dibuat oJeh artis Dalam memasarkan lukisan doodle ia perlu diberi nafas

dan ruang untuk diperkenalkan kepada umum mengenai nilai lukisan doodle yang

dihasilkan

Seterusnya permasalahan yang dapat dilihat adalah penerimaan terhadap seni

lukisan doodle Pengkaji berpendapat bahawa tidak semua orang dapat menerima seni

lukisan doodle Ini kerana lukisan doodle kebanyakkannya menganggap bahawa ia

adalah sesuatu yang membuang masa Penghasilan ukisan doodle yang dianggap

bukan seni dan lukisan ini mendapat pennintaan bagi peminat lukisan doodle sahaja

Penerimaan yang kurang terhadap ukisan ini sedikit sebanyak menyukarkan proses

pemasaran kerana ia hanya tertumpu kepada peminat ukisan doodle sahaja

Akhir sekali pennasalahan mengenai masa penghasilan lukisan doodle

Ketelitian dalam membuat lukisan doodle akan menghasilkan satu karya yang

mempunyai nilai dan kuaiti yang tinggi Penghasilan lukisan doodle ini memakan

4

masa yang agak lama dan memerlukan ketelitian yang sangat tinggi Malahan ia

menyumbang kepada pengeluaran atau penghasilan lukisan doodle agak terhad Proses

pembuatan doodle mengikut saiz lukisan tersebut dihasilkan dan ia boleh meneecah

lebih dari seminggu waktu penghasilannya

13 Persoalan kajian

Sejak lukisan doodle mendapat tempat di pasaran tiada satu kajian khusus

mengenai kajian pasaran doodle dilakukan HasH darlpada carlan maklumat menerusi

Internet didapati kajian lebih terarah kepada bentuk lukisan dengan beberapa kajian

dilakukan oleh Manal MT Eladwi amp Maha MT Eladwi (2014) Afnan Qutub (2012)

dan Andrade (2010) Melibatkan fesyen komunikasi dan psikologi Melalui kajian ini

terdapat beberapa persoalan yang akan dikemukakan oleh pengkaji Berikut adalah

persoalan kajian

1 Apakah bentuk kaedah pemasaran yang digunakan oleh Claudia Allin

Menerusi persoalan ini pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang

digunakan oleh beliau dalam memasarkan karya doodle yang dihasilkan

Terdapat pelbagai kaedah pemasaran yang boleh digunakan dalam

memasarkan hasillukisan Selain itu pengkaji ingin mengetahui eara beliau

mengendalikan penjualan karya beliau Kepelbagaian bentuk pemasaran

berkemungkinan dapat membantu beliau meningkatkan pemasaran lukisan

beliau Kajian ini mungkin dapat membantu beiau mengetahui kaedah

pemasaran yang lain untuk memasarkan lukisan doodle

5

II Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan doodle

Pengkaji ingin mengetahui teknik yang terbaik bagi memasarkan hasillukisan

doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik pemasaran doodle

dari pandangan Claudia Allin sebagai seorang artis yang meghasilkan lukisan

tersebut Dalam kepelbagaian pemasaran lukisan doodle pengkaji ingin

mengetahui kaedah yang terbaik dan bersesuaian serta mungkin dapat

membantu dalam meningkatkan penjualan hasil lukisan beHau Pengkaji juga

ingin mengetahui pandangan artis mengenai kaedah pemasaran yang mungkin

baharu bagi beliau

14 Objektif kajian

Penentuan dalam objektif kajian membantu menjawab persoaJan yang timbul

Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran bagi peminat seni Jukisan doodle

Bagi menjawab persoalan yang timbul penentuan objektif perlu dibuat Berikut adalah

beberapa objektif kajian yang dikemukakan

1 Mengenalpasti kaedah pemasaran lukisan doodle yang digunakan oJeh Cik

Claudia Anne Allin

Pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang telah digunakan oleh artis

dalam memasarkan hasillukisan doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui

medium atau saluran pemasaran yang digunakan oleh beliau Menerusi

persoaian dari pandangan artis sendiri mengenai pemasaran yang telah

digunakan untuk beliau memasarkan hasillukisan beHau Menerusi pandangan

6

beliau kaedah pemasaran yang digunakan mungkin mempunyai sebab yang

tersendiri

II Mengkaji kaedah pemasaran yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Kepelbagaian pemasaran mungkin dapat membantu artis dalam memasarkan

hasillukisan beliau Menerusi persoalan pengkaji ingin mengetahui dari sudut

pandangan artis kaedah yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Terdapat pelbagai kaerlah dan saluran pemasaran yang boleh digunakan

Dalam mengetahui kaedah yang terbaik bagi pemasaran lukisan doodle

mungkin dapat membantu pelukis memngkatkan penjualan lukisan doodle

15 Kepentingan kajian

Kajian yang dijalankan mempunyai kepentingan yang mungkin dapat

membantu dalam pemasaran sem lukisan doodle Kajian yang dihasilkan dapat

memberikan sumbangan kepada pembaca masyarakat serta pengemar seni bagi

lukisan doodle Kepentingan yang pertama adalah kaedah pemasaran Kajian yang

dijalankan oleh pengkaji mungkin dapat membantu artis doodle untuk mengetahui

kaedah pemasaran yang baham Dipereayai bahawa pelukis ingin mengetahui kaedah

atau saluran lain yang boleh digunakan untuk meningkatkan pemasaran lukisan

doodle

Selain itu permintaan terhadap lukisan doodle yang dihasilkan oleh pelukis

Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran pada masa kini Kepentingan kajian

im adalah untuk melihat adakah lukisan doodle dapat dikekalkan pada masa akan

7

dalang dan untuk melihal trend penjualan lukisan doodle Kajian ini mungkin dapat

membantu pelukis merancang untuk memasarkan lukisan doodle yang telab dihasilkan

dan merancang untuk pencapaian jangka masa panjang Melihat lukisan doodle yang

dihasilkan konsisten atau tidak penjualannya

Akhir sekali kepentingan dalam penghasilan kajian ini adalah menjadi rujukan

untuk kajian akan datang untuk pengkaji-pengkaji lain yang memerlukan maklumat

mengenai lukisan doodle Sumbangan yang dapat diberikan adaJah dari segi

pembacaan sebagai maklumat tambahan

16 Skop dan batasan kajian

Skop kajian tertumpu kepada pemasaran produk seni iaitu lukisan doodle

Berdasarkan kaedah kajian kualitatif iaitu temu bual bersama artis Cik Claudia Anne

Allin Temu bual yang dijalankan adalab mengenai bagaimana artis memasarkan hasil

lukisan doodle heliau lni kerana terdapat pelbagai hasil seni yang mendapat tempat

dalam pasaran seperti lukisan atas kanvas area dan lain-lain Kajian ini dijaJankan

bertujuan untuk mengetahui dari pandangan artis sama ada pemasaran lukisan doodle

ini boleh dikekalkan atau tidak pada masa hadapan

Kajian ini terbatas di kawasan Kuching Sarawak Daerah Kuching merupakan

ibu negeri bagi negeri Sarawak yang berkeluasan 124 44951 km persegi Populasi

penduduk bagi babagian Kuching adalah seramai 705 546 orang Kajian ini

menumpukan babagian Kuching kerana artis Cik Claudia Anne Allin yang

menghasilkan lultisan doodle berasal dari kawasan tersebut Oleh itu beliau

merupakan infurman utama dan sampeJ bagi menjayakan kajian ini

8

I7 Limitasi kajian

Sewaktu menjalankan kajian ini pcngkaji menghadapi beberapa limitasi kajian

yang sedikit membataskan proses kajian ini Limitasi kajian ini terbahagi kepada dua

bahagian iaitu limitasi kajian dan limitasi pengkaji Berikut adaah pengulasan

mengenai limitasi yang dihadapi

l Kajian

Limitasi kajian adalah haiangan dalam mendapatkan maklumat

berkaitan dengan tajuk kajian pengkaji Lukisan doodle adalah sesuatu hasil

seni yang baru di Malaysia Kajian mengenai lukisan doodle ini kurang

dijalankan Rujukan yang terhad mengenai lukisan doodle menyukarkan

pengkaji membuat rujukan Maklumat yang diperolehi oleh pengkaji amat

terhad dan pengkaji perlu meneliti segala maklumat yang berkaitan boleh

dijadikan sebagai bahan rujukan

II Pengkaji

Limitasi pengkaji adalah halangan yang dihadapi sebagai seorang

pengkaji Pengkaji menghadapi halangan dati segi masa Kekangan masa

dalam mendapatkan maklumat mengenai artis yang menghasilkan lukisan

doodle Selain itu pengkaji juga berdepan dengan masalah dapatan kajian

dimana kesukaran untuk mendapatkan maklumat mengenai lukisan doodle dati

artis yang menghasilkan lukisan doodle Pencatian artis doodle juga sukar

kerana terdapat individu yang menghasilkan lukisan doodle tetapi bukan untuk

tujuan pemasaran

9

18 Kesimpulan

Kesimpulannya bab ini dapat memberikan gambaran awal mengenai kajian

yang sedang dijalankan oIeh pengkaji Pembacaan awal mengenai sem lukisan doodle

memberikan persoalan mengenai kajian yang akan dijalankan oleh pengkaji

Pembacaan awal mengenai pemasaran membclehkan pengkaji mengenalpasti

pemahaman mengenai kajian yang dijalankan Kajian yang dijalankan oleh pengkaji

Iebih menumpukan kepada pemasaran lukisan doodle Pengkaji telah memilih tajuk

yang berkaitan dengan pemasaran sem lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia Anne

Allin

10

BAB 2 KAJIAN LITERA TUR

20 Pendahuluan

Bab ini akan rnernbincangkan tsjuk atau kajian yang pernah dilakukan oleh

pengkaji - pengkaji terdahulu Lukisan doodle adalah salu lukisan yang agak baru di

Malaysia dan ia dikatakan seni rnoden yang rnenggunakan pelbagai paten dan bentuk

dalarn penghasiJan lukisan tersebut Pengkaji berusaha mendapatkan maklumat

sebanyak mungkin yang berkaitan dengan dengan kajian Pengkaji mencari maklumat

melalui kepelbagaian sumber seperti mendapatkan bahan rnjukan di perpustakaan atau

mendapatkan sumber penerbitan dari atas tallan Perpustakaan yang dikunjungi adalah

Pusat Khldmat Maklumat Akadernik Universiti Malaysia Sarawak (PKMA

UNIMAS) Seterusnya pengkaji akan mengulas kajian-kajian terdahulu dan

dibincangkan dalsm beberapa bahagian seperti definisi tenua sumber buku tesis

artikel rnjukan internet akhbar dan sebagainya

21 Laman sesawang

Sem adalah satu cabang yang luas Terdapat pelbagai definisi seni tetapi secara

urnum dikatakan seni adaJah mencipta sesuatu yang cantik dan benuakna dengan

rnenggunakan kernahiran dan imaginasi (Marder 2017 para I) Seni adalah satn

bentuk penghasilan karya yang subjektif dirnana penghasilannya mengikut evolusi

perubahan Penghasilan karya seni itu melalui perkembangan semasa dan mengikut

perubahan yang berlaku pada sesuatu sejarah seni dan budaya yang berlainan

Memberi cabaran dalam mendefinisikan makna seni apabila terdapat gerakan seni

yang barn atau apa-apa hasil karya yang diterima sebagai seni berkembang Marder

(2017) seni dikaitkan dengan perkataan latin yang membawa rnaksud seni kemahiran

11

atau krafiaitu artmiddot Selain itu terdapat variasi perkataan yang berkemungkinan ada

dari penubuhan Rome seperti arem earl Umumnya definisi seni dibahagikan dalam

tiga kategori iaitu representation expression dan form Dipercayai Plato adalah

orang yang pertama menggunakan ideamimesis dalam mempersembabkan sesuatu

karya seni yang telah membawa maksud indah yang rnengambarkan seni itu (Marder

2017 para 3)

Drawing adalah perkataan dari Bahasa Inggeris yang mernbawa rnaksud

lukisan dan asalnya dari perkataan Jerman dan Latin (Hassan 2005 para I) Ada

sesetengah buku yang rnenyatakan bahawa lukisan adalah aktiviti yang dibuat

rnenggunakan bahan basah atau kering untuk rnenghasilkan sesuatu karya Tegas

beliau lukisan adalah karya yang dikaitkan dengan pengalaman pelukis sendiri sena

lukisan dikatakan disiplin sem yang dikaitkan dengan keperluan psikologisejarah

dan artistik (Hassan 2005 para 4) Terdapat ernpat kepentingan lukisan iaitu (Betti

amp Sale dipetik di dalam Hassan 2005 para 8)

bull Tujuan untuk penyelidikan kajian dan untuk rnelihat sesuatu peristiwa yang

sebenar

bull Tujan untuk rnerakarnkan sesuatu peristiwa

bull Tujuan sebagai alat kornunikasi idea (rnencari idea yang terbaik)

bull Sebagai data menyimpan memori kepada pelukis untuk menhasilkan satu karya

yang terbaik

Produk seni yang dihasilkan mempunyai nilai yang tersendiri mengikut nilai

estetikanya dan boleh dipasarkan bagi peminat seni yang menghargai karya - karya

tersebut Terdapat pelbagai definisi berkaitan pemasaran tetapi definisi yang

menunjukkan pemasaran berfokuskan kepada kepuasan keperJuan pelanggan

12

Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what

they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and

Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan

pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan

pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran

dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep

pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam

campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau

perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product

promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik

kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)

Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian

ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang

dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji

Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu

minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge

Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature

into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang

dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu

Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling

dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan

bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle

membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)

13

Page 15: PEMASARAN SENI LUKISAN DOODLE KAJIAN KE ATAS CLAUDIA … Seni Lukisan Doodle... · 1.0. Pengenalan. Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad ke 16 di

12 Pennasalahan kajian

Dalam kajian ini terdapat permasalahan yang perlu dikaji bagi mendapatkan

jalan penyelesaian Lukisan doodle yang dihasilkan mempunyai pennasalahan dari

segi memasarkan hasil lukisan doodle Hasil lukisan doodle yang dibuat memakan

masa yang panjang dan penghasilannya perlu dibuat dengan teliti Pennasalahan ini

dirujuk dibawah pennasalahan kekangan masa bagi artis lukisan doodle dalam

menghasilkan lukisan doodle yang berkualiti bagi kepuasan pembeli Artis mengalami

pennasalahan ini dalam menyiapkan lukisan yang dibuat

Dalam penghasilan Iukisan doodle terdapat beberapa permasaahan yang dapat

dilihat Pertama pennasalahan dalam memasarkan Iukisan doodle Lukisan doodle

adalah satu hasil seni yang mempunyai peminalnya yang tersendiri terhadap hasil-hasil

lukisan yang dibuat oJeh artis Dalam memasarkan lukisan doodle ia perlu diberi nafas

dan ruang untuk diperkenalkan kepada umum mengenai nilai lukisan doodle yang

dihasilkan

Seterusnya permasalahan yang dapat dilihat adalah penerimaan terhadap seni

lukisan doodle Pengkaji berpendapat bahawa tidak semua orang dapat menerima seni

lukisan doodle Ini kerana lukisan doodle kebanyakkannya menganggap bahawa ia

adalah sesuatu yang membuang masa Penghasilan ukisan doodle yang dianggap

bukan seni dan lukisan ini mendapat pennintaan bagi peminat lukisan doodle sahaja

Penerimaan yang kurang terhadap ukisan ini sedikit sebanyak menyukarkan proses

pemasaran kerana ia hanya tertumpu kepada peminat ukisan doodle sahaja

Akhir sekali pennasalahan mengenai masa penghasilan lukisan doodle

Ketelitian dalam membuat lukisan doodle akan menghasilkan satu karya yang

mempunyai nilai dan kuaiti yang tinggi Penghasilan lukisan doodle ini memakan

4

masa yang agak lama dan memerlukan ketelitian yang sangat tinggi Malahan ia

menyumbang kepada pengeluaran atau penghasilan lukisan doodle agak terhad Proses

pembuatan doodle mengikut saiz lukisan tersebut dihasilkan dan ia boleh meneecah

lebih dari seminggu waktu penghasilannya

13 Persoalan kajian

Sejak lukisan doodle mendapat tempat di pasaran tiada satu kajian khusus

mengenai kajian pasaran doodle dilakukan HasH darlpada carlan maklumat menerusi

Internet didapati kajian lebih terarah kepada bentuk lukisan dengan beberapa kajian

dilakukan oleh Manal MT Eladwi amp Maha MT Eladwi (2014) Afnan Qutub (2012)

dan Andrade (2010) Melibatkan fesyen komunikasi dan psikologi Melalui kajian ini

terdapat beberapa persoalan yang akan dikemukakan oleh pengkaji Berikut adalah

persoalan kajian

1 Apakah bentuk kaedah pemasaran yang digunakan oleh Claudia Allin

Menerusi persoalan ini pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang

digunakan oleh beliau dalam memasarkan karya doodle yang dihasilkan

Terdapat pelbagai kaedah pemasaran yang boleh digunakan dalam

memasarkan hasillukisan Selain itu pengkaji ingin mengetahui eara beliau

mengendalikan penjualan karya beliau Kepelbagaian bentuk pemasaran

berkemungkinan dapat membantu beliau meningkatkan pemasaran lukisan

beliau Kajian ini mungkin dapat membantu beiau mengetahui kaedah

pemasaran yang lain untuk memasarkan lukisan doodle

5

II Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan doodle

Pengkaji ingin mengetahui teknik yang terbaik bagi memasarkan hasillukisan

doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik pemasaran doodle

dari pandangan Claudia Allin sebagai seorang artis yang meghasilkan lukisan

tersebut Dalam kepelbagaian pemasaran lukisan doodle pengkaji ingin

mengetahui kaedah yang terbaik dan bersesuaian serta mungkin dapat

membantu dalam meningkatkan penjualan hasil lukisan beHau Pengkaji juga

ingin mengetahui pandangan artis mengenai kaedah pemasaran yang mungkin

baharu bagi beliau

14 Objektif kajian

Penentuan dalam objektif kajian membantu menjawab persoaJan yang timbul

Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran bagi peminat seni Jukisan doodle

Bagi menjawab persoalan yang timbul penentuan objektif perlu dibuat Berikut adalah

beberapa objektif kajian yang dikemukakan

1 Mengenalpasti kaedah pemasaran lukisan doodle yang digunakan oJeh Cik

Claudia Anne Allin

Pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang telah digunakan oleh artis

dalam memasarkan hasillukisan doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui

medium atau saluran pemasaran yang digunakan oleh beliau Menerusi

persoaian dari pandangan artis sendiri mengenai pemasaran yang telah

digunakan untuk beliau memasarkan hasillukisan beHau Menerusi pandangan

6

beliau kaedah pemasaran yang digunakan mungkin mempunyai sebab yang

tersendiri

II Mengkaji kaedah pemasaran yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Kepelbagaian pemasaran mungkin dapat membantu artis dalam memasarkan

hasillukisan beliau Menerusi persoalan pengkaji ingin mengetahui dari sudut

pandangan artis kaedah yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Terdapat pelbagai kaerlah dan saluran pemasaran yang boleh digunakan

Dalam mengetahui kaedah yang terbaik bagi pemasaran lukisan doodle

mungkin dapat membantu pelukis memngkatkan penjualan lukisan doodle

15 Kepentingan kajian

Kajian yang dijalankan mempunyai kepentingan yang mungkin dapat

membantu dalam pemasaran sem lukisan doodle Kajian yang dihasilkan dapat

memberikan sumbangan kepada pembaca masyarakat serta pengemar seni bagi

lukisan doodle Kepentingan yang pertama adalah kaedah pemasaran Kajian yang

dijalankan oleh pengkaji mungkin dapat membantu artis doodle untuk mengetahui

kaedah pemasaran yang baham Dipereayai bahawa pelukis ingin mengetahui kaedah

atau saluran lain yang boleh digunakan untuk meningkatkan pemasaran lukisan

doodle

Selain itu permintaan terhadap lukisan doodle yang dihasilkan oleh pelukis

Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran pada masa kini Kepentingan kajian

im adalah untuk melihat adakah lukisan doodle dapat dikekalkan pada masa akan

7

dalang dan untuk melihal trend penjualan lukisan doodle Kajian ini mungkin dapat

membantu pelukis merancang untuk memasarkan lukisan doodle yang telab dihasilkan

dan merancang untuk pencapaian jangka masa panjang Melihat lukisan doodle yang

dihasilkan konsisten atau tidak penjualannya

Akhir sekali kepentingan dalam penghasilan kajian ini adalah menjadi rujukan

untuk kajian akan datang untuk pengkaji-pengkaji lain yang memerlukan maklumat

mengenai lukisan doodle Sumbangan yang dapat diberikan adaJah dari segi

pembacaan sebagai maklumat tambahan

16 Skop dan batasan kajian

Skop kajian tertumpu kepada pemasaran produk seni iaitu lukisan doodle

Berdasarkan kaedah kajian kualitatif iaitu temu bual bersama artis Cik Claudia Anne

Allin Temu bual yang dijalankan adalab mengenai bagaimana artis memasarkan hasil

lukisan doodle heliau lni kerana terdapat pelbagai hasil seni yang mendapat tempat

dalam pasaran seperti lukisan atas kanvas area dan lain-lain Kajian ini dijaJankan

bertujuan untuk mengetahui dari pandangan artis sama ada pemasaran lukisan doodle

ini boleh dikekalkan atau tidak pada masa hadapan

Kajian ini terbatas di kawasan Kuching Sarawak Daerah Kuching merupakan

ibu negeri bagi negeri Sarawak yang berkeluasan 124 44951 km persegi Populasi

penduduk bagi babagian Kuching adalah seramai 705 546 orang Kajian ini

menumpukan babagian Kuching kerana artis Cik Claudia Anne Allin yang

menghasilkan lultisan doodle berasal dari kawasan tersebut Oleh itu beliau

merupakan infurman utama dan sampeJ bagi menjayakan kajian ini

8

I7 Limitasi kajian

Sewaktu menjalankan kajian ini pcngkaji menghadapi beberapa limitasi kajian

yang sedikit membataskan proses kajian ini Limitasi kajian ini terbahagi kepada dua

bahagian iaitu limitasi kajian dan limitasi pengkaji Berikut adaah pengulasan

mengenai limitasi yang dihadapi

l Kajian

Limitasi kajian adalah haiangan dalam mendapatkan maklumat

berkaitan dengan tajuk kajian pengkaji Lukisan doodle adalah sesuatu hasil

seni yang baru di Malaysia Kajian mengenai lukisan doodle ini kurang

dijalankan Rujukan yang terhad mengenai lukisan doodle menyukarkan

pengkaji membuat rujukan Maklumat yang diperolehi oleh pengkaji amat

terhad dan pengkaji perlu meneliti segala maklumat yang berkaitan boleh

dijadikan sebagai bahan rujukan

II Pengkaji

Limitasi pengkaji adalah halangan yang dihadapi sebagai seorang

pengkaji Pengkaji menghadapi halangan dati segi masa Kekangan masa

dalam mendapatkan maklumat mengenai artis yang menghasilkan lukisan

doodle Selain itu pengkaji juga berdepan dengan masalah dapatan kajian

dimana kesukaran untuk mendapatkan maklumat mengenai lukisan doodle dati

artis yang menghasilkan lukisan doodle Pencatian artis doodle juga sukar

kerana terdapat individu yang menghasilkan lukisan doodle tetapi bukan untuk

tujuan pemasaran

9

18 Kesimpulan

Kesimpulannya bab ini dapat memberikan gambaran awal mengenai kajian

yang sedang dijalankan oIeh pengkaji Pembacaan awal mengenai sem lukisan doodle

memberikan persoalan mengenai kajian yang akan dijalankan oleh pengkaji

Pembacaan awal mengenai pemasaran membclehkan pengkaji mengenalpasti

pemahaman mengenai kajian yang dijalankan Kajian yang dijalankan oleh pengkaji

Iebih menumpukan kepada pemasaran lukisan doodle Pengkaji telah memilih tajuk

yang berkaitan dengan pemasaran sem lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia Anne

Allin

10

BAB 2 KAJIAN LITERA TUR

20 Pendahuluan

Bab ini akan rnernbincangkan tsjuk atau kajian yang pernah dilakukan oleh

pengkaji - pengkaji terdahulu Lukisan doodle adalah salu lukisan yang agak baru di

Malaysia dan ia dikatakan seni rnoden yang rnenggunakan pelbagai paten dan bentuk

dalarn penghasiJan lukisan tersebut Pengkaji berusaha mendapatkan maklumat

sebanyak mungkin yang berkaitan dengan dengan kajian Pengkaji mencari maklumat

melalui kepelbagaian sumber seperti mendapatkan bahan rnjukan di perpustakaan atau

mendapatkan sumber penerbitan dari atas tallan Perpustakaan yang dikunjungi adalah

Pusat Khldmat Maklumat Akadernik Universiti Malaysia Sarawak (PKMA

UNIMAS) Seterusnya pengkaji akan mengulas kajian-kajian terdahulu dan

dibincangkan dalsm beberapa bahagian seperti definisi tenua sumber buku tesis

artikel rnjukan internet akhbar dan sebagainya

21 Laman sesawang

Sem adalah satu cabang yang luas Terdapat pelbagai definisi seni tetapi secara

urnum dikatakan seni adaJah mencipta sesuatu yang cantik dan benuakna dengan

rnenggunakan kernahiran dan imaginasi (Marder 2017 para I) Seni adalah satn

bentuk penghasilan karya yang subjektif dirnana penghasilannya mengikut evolusi

perubahan Penghasilan karya seni itu melalui perkembangan semasa dan mengikut

perubahan yang berlaku pada sesuatu sejarah seni dan budaya yang berlainan

Memberi cabaran dalam mendefinisikan makna seni apabila terdapat gerakan seni

yang barn atau apa-apa hasil karya yang diterima sebagai seni berkembang Marder

(2017) seni dikaitkan dengan perkataan latin yang membawa rnaksud seni kemahiran

11

atau krafiaitu artmiddot Selain itu terdapat variasi perkataan yang berkemungkinan ada

dari penubuhan Rome seperti arem earl Umumnya definisi seni dibahagikan dalam

tiga kategori iaitu representation expression dan form Dipercayai Plato adalah

orang yang pertama menggunakan ideamimesis dalam mempersembabkan sesuatu

karya seni yang telah membawa maksud indah yang rnengambarkan seni itu (Marder

2017 para 3)

Drawing adalah perkataan dari Bahasa Inggeris yang mernbawa rnaksud

lukisan dan asalnya dari perkataan Jerman dan Latin (Hassan 2005 para I) Ada

sesetengah buku yang rnenyatakan bahawa lukisan adalah aktiviti yang dibuat

rnenggunakan bahan basah atau kering untuk rnenghasilkan sesuatu karya Tegas

beliau lukisan adalah karya yang dikaitkan dengan pengalaman pelukis sendiri sena

lukisan dikatakan disiplin sem yang dikaitkan dengan keperluan psikologisejarah

dan artistik (Hassan 2005 para 4) Terdapat ernpat kepentingan lukisan iaitu (Betti

amp Sale dipetik di dalam Hassan 2005 para 8)

bull Tujuan untuk penyelidikan kajian dan untuk rnelihat sesuatu peristiwa yang

sebenar

bull Tujan untuk rnerakarnkan sesuatu peristiwa

bull Tujuan sebagai alat kornunikasi idea (rnencari idea yang terbaik)

bull Sebagai data menyimpan memori kepada pelukis untuk menhasilkan satu karya

yang terbaik

Produk seni yang dihasilkan mempunyai nilai yang tersendiri mengikut nilai

estetikanya dan boleh dipasarkan bagi peminat seni yang menghargai karya - karya

tersebut Terdapat pelbagai definisi berkaitan pemasaran tetapi definisi yang

menunjukkan pemasaran berfokuskan kepada kepuasan keperJuan pelanggan

12

Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what

they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and

Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan

pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan

pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran

dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep

pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam

campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau

perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product

promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik

kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)

Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian

ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang

dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji

Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu

minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge

Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature

into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang

dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu

Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling

dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan

bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle

membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)

13

Page 16: PEMASARAN SENI LUKISAN DOODLE KAJIAN KE ATAS CLAUDIA … Seni Lukisan Doodle... · 1.0. Pengenalan. Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad ke 16 di

masa yang agak lama dan memerlukan ketelitian yang sangat tinggi Malahan ia

menyumbang kepada pengeluaran atau penghasilan lukisan doodle agak terhad Proses

pembuatan doodle mengikut saiz lukisan tersebut dihasilkan dan ia boleh meneecah

lebih dari seminggu waktu penghasilannya

13 Persoalan kajian

Sejak lukisan doodle mendapat tempat di pasaran tiada satu kajian khusus

mengenai kajian pasaran doodle dilakukan HasH darlpada carlan maklumat menerusi

Internet didapati kajian lebih terarah kepada bentuk lukisan dengan beberapa kajian

dilakukan oleh Manal MT Eladwi amp Maha MT Eladwi (2014) Afnan Qutub (2012)

dan Andrade (2010) Melibatkan fesyen komunikasi dan psikologi Melalui kajian ini

terdapat beberapa persoalan yang akan dikemukakan oleh pengkaji Berikut adalah

persoalan kajian

1 Apakah bentuk kaedah pemasaran yang digunakan oleh Claudia Allin

Menerusi persoalan ini pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang

digunakan oleh beliau dalam memasarkan karya doodle yang dihasilkan

Terdapat pelbagai kaedah pemasaran yang boleh digunakan dalam

memasarkan hasillukisan Selain itu pengkaji ingin mengetahui eara beliau

mengendalikan penjualan karya beliau Kepelbagaian bentuk pemasaran

berkemungkinan dapat membantu beliau meningkatkan pemasaran lukisan

beliau Kajian ini mungkin dapat membantu beiau mengetahui kaedah

pemasaran yang lain untuk memasarkan lukisan doodle

5

II Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan doodle

Pengkaji ingin mengetahui teknik yang terbaik bagi memasarkan hasillukisan

doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik pemasaran doodle

dari pandangan Claudia Allin sebagai seorang artis yang meghasilkan lukisan

tersebut Dalam kepelbagaian pemasaran lukisan doodle pengkaji ingin

mengetahui kaedah yang terbaik dan bersesuaian serta mungkin dapat

membantu dalam meningkatkan penjualan hasil lukisan beHau Pengkaji juga

ingin mengetahui pandangan artis mengenai kaedah pemasaran yang mungkin

baharu bagi beliau

14 Objektif kajian

Penentuan dalam objektif kajian membantu menjawab persoaJan yang timbul

Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran bagi peminat seni Jukisan doodle

Bagi menjawab persoalan yang timbul penentuan objektif perlu dibuat Berikut adalah

beberapa objektif kajian yang dikemukakan

1 Mengenalpasti kaedah pemasaran lukisan doodle yang digunakan oJeh Cik

Claudia Anne Allin

Pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang telah digunakan oleh artis

dalam memasarkan hasillukisan doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui

medium atau saluran pemasaran yang digunakan oleh beliau Menerusi

persoaian dari pandangan artis sendiri mengenai pemasaran yang telah

digunakan untuk beliau memasarkan hasillukisan beHau Menerusi pandangan

6

beliau kaedah pemasaran yang digunakan mungkin mempunyai sebab yang

tersendiri

II Mengkaji kaedah pemasaran yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Kepelbagaian pemasaran mungkin dapat membantu artis dalam memasarkan

hasillukisan beliau Menerusi persoalan pengkaji ingin mengetahui dari sudut

pandangan artis kaedah yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Terdapat pelbagai kaerlah dan saluran pemasaran yang boleh digunakan

Dalam mengetahui kaedah yang terbaik bagi pemasaran lukisan doodle

mungkin dapat membantu pelukis memngkatkan penjualan lukisan doodle

15 Kepentingan kajian

Kajian yang dijalankan mempunyai kepentingan yang mungkin dapat

membantu dalam pemasaran sem lukisan doodle Kajian yang dihasilkan dapat

memberikan sumbangan kepada pembaca masyarakat serta pengemar seni bagi

lukisan doodle Kepentingan yang pertama adalah kaedah pemasaran Kajian yang

dijalankan oleh pengkaji mungkin dapat membantu artis doodle untuk mengetahui

kaedah pemasaran yang baham Dipereayai bahawa pelukis ingin mengetahui kaedah

atau saluran lain yang boleh digunakan untuk meningkatkan pemasaran lukisan

doodle

Selain itu permintaan terhadap lukisan doodle yang dihasilkan oleh pelukis

Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran pada masa kini Kepentingan kajian

im adalah untuk melihat adakah lukisan doodle dapat dikekalkan pada masa akan

7

dalang dan untuk melihal trend penjualan lukisan doodle Kajian ini mungkin dapat

membantu pelukis merancang untuk memasarkan lukisan doodle yang telab dihasilkan

dan merancang untuk pencapaian jangka masa panjang Melihat lukisan doodle yang

dihasilkan konsisten atau tidak penjualannya

Akhir sekali kepentingan dalam penghasilan kajian ini adalah menjadi rujukan

untuk kajian akan datang untuk pengkaji-pengkaji lain yang memerlukan maklumat

mengenai lukisan doodle Sumbangan yang dapat diberikan adaJah dari segi

pembacaan sebagai maklumat tambahan

16 Skop dan batasan kajian

Skop kajian tertumpu kepada pemasaran produk seni iaitu lukisan doodle

Berdasarkan kaedah kajian kualitatif iaitu temu bual bersama artis Cik Claudia Anne

Allin Temu bual yang dijalankan adalab mengenai bagaimana artis memasarkan hasil

lukisan doodle heliau lni kerana terdapat pelbagai hasil seni yang mendapat tempat

dalam pasaran seperti lukisan atas kanvas area dan lain-lain Kajian ini dijaJankan

bertujuan untuk mengetahui dari pandangan artis sama ada pemasaran lukisan doodle

ini boleh dikekalkan atau tidak pada masa hadapan

Kajian ini terbatas di kawasan Kuching Sarawak Daerah Kuching merupakan

ibu negeri bagi negeri Sarawak yang berkeluasan 124 44951 km persegi Populasi

penduduk bagi babagian Kuching adalah seramai 705 546 orang Kajian ini

menumpukan babagian Kuching kerana artis Cik Claudia Anne Allin yang

menghasilkan lultisan doodle berasal dari kawasan tersebut Oleh itu beliau

merupakan infurman utama dan sampeJ bagi menjayakan kajian ini

8

I7 Limitasi kajian

Sewaktu menjalankan kajian ini pcngkaji menghadapi beberapa limitasi kajian

yang sedikit membataskan proses kajian ini Limitasi kajian ini terbahagi kepada dua

bahagian iaitu limitasi kajian dan limitasi pengkaji Berikut adaah pengulasan

mengenai limitasi yang dihadapi

l Kajian

Limitasi kajian adalah haiangan dalam mendapatkan maklumat

berkaitan dengan tajuk kajian pengkaji Lukisan doodle adalah sesuatu hasil

seni yang baru di Malaysia Kajian mengenai lukisan doodle ini kurang

dijalankan Rujukan yang terhad mengenai lukisan doodle menyukarkan

pengkaji membuat rujukan Maklumat yang diperolehi oleh pengkaji amat

terhad dan pengkaji perlu meneliti segala maklumat yang berkaitan boleh

dijadikan sebagai bahan rujukan

II Pengkaji

Limitasi pengkaji adalah halangan yang dihadapi sebagai seorang

pengkaji Pengkaji menghadapi halangan dati segi masa Kekangan masa

dalam mendapatkan maklumat mengenai artis yang menghasilkan lukisan

doodle Selain itu pengkaji juga berdepan dengan masalah dapatan kajian

dimana kesukaran untuk mendapatkan maklumat mengenai lukisan doodle dati

artis yang menghasilkan lukisan doodle Pencatian artis doodle juga sukar

kerana terdapat individu yang menghasilkan lukisan doodle tetapi bukan untuk

tujuan pemasaran

9

18 Kesimpulan

Kesimpulannya bab ini dapat memberikan gambaran awal mengenai kajian

yang sedang dijalankan oIeh pengkaji Pembacaan awal mengenai sem lukisan doodle

memberikan persoalan mengenai kajian yang akan dijalankan oleh pengkaji

Pembacaan awal mengenai pemasaran membclehkan pengkaji mengenalpasti

pemahaman mengenai kajian yang dijalankan Kajian yang dijalankan oleh pengkaji

Iebih menumpukan kepada pemasaran lukisan doodle Pengkaji telah memilih tajuk

yang berkaitan dengan pemasaran sem lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia Anne

Allin

10

BAB 2 KAJIAN LITERA TUR

20 Pendahuluan

Bab ini akan rnernbincangkan tsjuk atau kajian yang pernah dilakukan oleh

pengkaji - pengkaji terdahulu Lukisan doodle adalah salu lukisan yang agak baru di

Malaysia dan ia dikatakan seni rnoden yang rnenggunakan pelbagai paten dan bentuk

dalarn penghasiJan lukisan tersebut Pengkaji berusaha mendapatkan maklumat

sebanyak mungkin yang berkaitan dengan dengan kajian Pengkaji mencari maklumat

melalui kepelbagaian sumber seperti mendapatkan bahan rnjukan di perpustakaan atau

mendapatkan sumber penerbitan dari atas tallan Perpustakaan yang dikunjungi adalah

Pusat Khldmat Maklumat Akadernik Universiti Malaysia Sarawak (PKMA

UNIMAS) Seterusnya pengkaji akan mengulas kajian-kajian terdahulu dan

dibincangkan dalsm beberapa bahagian seperti definisi tenua sumber buku tesis

artikel rnjukan internet akhbar dan sebagainya

21 Laman sesawang

Sem adalah satu cabang yang luas Terdapat pelbagai definisi seni tetapi secara

urnum dikatakan seni adaJah mencipta sesuatu yang cantik dan benuakna dengan

rnenggunakan kernahiran dan imaginasi (Marder 2017 para I) Seni adalah satn

bentuk penghasilan karya yang subjektif dirnana penghasilannya mengikut evolusi

perubahan Penghasilan karya seni itu melalui perkembangan semasa dan mengikut

perubahan yang berlaku pada sesuatu sejarah seni dan budaya yang berlainan

Memberi cabaran dalam mendefinisikan makna seni apabila terdapat gerakan seni

yang barn atau apa-apa hasil karya yang diterima sebagai seni berkembang Marder

(2017) seni dikaitkan dengan perkataan latin yang membawa rnaksud seni kemahiran

11

atau krafiaitu artmiddot Selain itu terdapat variasi perkataan yang berkemungkinan ada

dari penubuhan Rome seperti arem earl Umumnya definisi seni dibahagikan dalam

tiga kategori iaitu representation expression dan form Dipercayai Plato adalah

orang yang pertama menggunakan ideamimesis dalam mempersembabkan sesuatu

karya seni yang telah membawa maksud indah yang rnengambarkan seni itu (Marder

2017 para 3)

Drawing adalah perkataan dari Bahasa Inggeris yang mernbawa rnaksud

lukisan dan asalnya dari perkataan Jerman dan Latin (Hassan 2005 para I) Ada

sesetengah buku yang rnenyatakan bahawa lukisan adalah aktiviti yang dibuat

rnenggunakan bahan basah atau kering untuk rnenghasilkan sesuatu karya Tegas

beliau lukisan adalah karya yang dikaitkan dengan pengalaman pelukis sendiri sena

lukisan dikatakan disiplin sem yang dikaitkan dengan keperluan psikologisejarah

dan artistik (Hassan 2005 para 4) Terdapat ernpat kepentingan lukisan iaitu (Betti

amp Sale dipetik di dalam Hassan 2005 para 8)

bull Tujuan untuk penyelidikan kajian dan untuk rnelihat sesuatu peristiwa yang

sebenar

bull Tujan untuk rnerakarnkan sesuatu peristiwa

bull Tujuan sebagai alat kornunikasi idea (rnencari idea yang terbaik)

bull Sebagai data menyimpan memori kepada pelukis untuk menhasilkan satu karya

yang terbaik

Produk seni yang dihasilkan mempunyai nilai yang tersendiri mengikut nilai

estetikanya dan boleh dipasarkan bagi peminat seni yang menghargai karya - karya

tersebut Terdapat pelbagai definisi berkaitan pemasaran tetapi definisi yang

menunjukkan pemasaran berfokuskan kepada kepuasan keperJuan pelanggan

12

Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what

they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and

Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan

pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan

pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran

dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep

pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam

campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau

perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product

promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik

kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)

Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian

ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang

dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji

Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu

minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge

Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature

into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang

dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu

Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling

dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan

bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle

membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)

13

Page 17: PEMASARAN SENI LUKISAN DOODLE KAJIAN KE ATAS CLAUDIA … Seni Lukisan Doodle... · 1.0. Pengenalan. Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad ke 16 di

II Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan doodle

Pengkaji ingin mengetahui teknik yang terbaik bagi memasarkan hasillukisan

doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik pemasaran doodle

dari pandangan Claudia Allin sebagai seorang artis yang meghasilkan lukisan

tersebut Dalam kepelbagaian pemasaran lukisan doodle pengkaji ingin

mengetahui kaedah yang terbaik dan bersesuaian serta mungkin dapat

membantu dalam meningkatkan penjualan hasil lukisan beHau Pengkaji juga

ingin mengetahui pandangan artis mengenai kaedah pemasaran yang mungkin

baharu bagi beliau

14 Objektif kajian

Penentuan dalam objektif kajian membantu menjawab persoaJan yang timbul

Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran bagi peminat seni Jukisan doodle

Bagi menjawab persoalan yang timbul penentuan objektif perlu dibuat Berikut adalah

beberapa objektif kajian yang dikemukakan

1 Mengenalpasti kaedah pemasaran lukisan doodle yang digunakan oJeh Cik

Claudia Anne Allin

Pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang telah digunakan oleh artis

dalam memasarkan hasillukisan doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui

medium atau saluran pemasaran yang digunakan oleh beliau Menerusi

persoaian dari pandangan artis sendiri mengenai pemasaran yang telah

digunakan untuk beliau memasarkan hasillukisan beHau Menerusi pandangan

6

beliau kaedah pemasaran yang digunakan mungkin mempunyai sebab yang

tersendiri

II Mengkaji kaedah pemasaran yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Kepelbagaian pemasaran mungkin dapat membantu artis dalam memasarkan

hasillukisan beliau Menerusi persoalan pengkaji ingin mengetahui dari sudut

pandangan artis kaedah yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Terdapat pelbagai kaerlah dan saluran pemasaran yang boleh digunakan

Dalam mengetahui kaedah yang terbaik bagi pemasaran lukisan doodle

mungkin dapat membantu pelukis memngkatkan penjualan lukisan doodle

15 Kepentingan kajian

Kajian yang dijalankan mempunyai kepentingan yang mungkin dapat

membantu dalam pemasaran sem lukisan doodle Kajian yang dihasilkan dapat

memberikan sumbangan kepada pembaca masyarakat serta pengemar seni bagi

lukisan doodle Kepentingan yang pertama adalah kaedah pemasaran Kajian yang

dijalankan oleh pengkaji mungkin dapat membantu artis doodle untuk mengetahui

kaedah pemasaran yang baham Dipereayai bahawa pelukis ingin mengetahui kaedah

atau saluran lain yang boleh digunakan untuk meningkatkan pemasaran lukisan

doodle

Selain itu permintaan terhadap lukisan doodle yang dihasilkan oleh pelukis

Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran pada masa kini Kepentingan kajian

im adalah untuk melihat adakah lukisan doodle dapat dikekalkan pada masa akan

7

dalang dan untuk melihal trend penjualan lukisan doodle Kajian ini mungkin dapat

membantu pelukis merancang untuk memasarkan lukisan doodle yang telab dihasilkan

dan merancang untuk pencapaian jangka masa panjang Melihat lukisan doodle yang

dihasilkan konsisten atau tidak penjualannya

Akhir sekali kepentingan dalam penghasilan kajian ini adalah menjadi rujukan

untuk kajian akan datang untuk pengkaji-pengkaji lain yang memerlukan maklumat

mengenai lukisan doodle Sumbangan yang dapat diberikan adaJah dari segi

pembacaan sebagai maklumat tambahan

16 Skop dan batasan kajian

Skop kajian tertumpu kepada pemasaran produk seni iaitu lukisan doodle

Berdasarkan kaedah kajian kualitatif iaitu temu bual bersama artis Cik Claudia Anne

Allin Temu bual yang dijalankan adalab mengenai bagaimana artis memasarkan hasil

lukisan doodle heliau lni kerana terdapat pelbagai hasil seni yang mendapat tempat

dalam pasaran seperti lukisan atas kanvas area dan lain-lain Kajian ini dijaJankan

bertujuan untuk mengetahui dari pandangan artis sama ada pemasaran lukisan doodle

ini boleh dikekalkan atau tidak pada masa hadapan

Kajian ini terbatas di kawasan Kuching Sarawak Daerah Kuching merupakan

ibu negeri bagi negeri Sarawak yang berkeluasan 124 44951 km persegi Populasi

penduduk bagi babagian Kuching adalah seramai 705 546 orang Kajian ini

menumpukan babagian Kuching kerana artis Cik Claudia Anne Allin yang

menghasilkan lultisan doodle berasal dari kawasan tersebut Oleh itu beliau

merupakan infurman utama dan sampeJ bagi menjayakan kajian ini

8

I7 Limitasi kajian

Sewaktu menjalankan kajian ini pcngkaji menghadapi beberapa limitasi kajian

yang sedikit membataskan proses kajian ini Limitasi kajian ini terbahagi kepada dua

bahagian iaitu limitasi kajian dan limitasi pengkaji Berikut adaah pengulasan

mengenai limitasi yang dihadapi

l Kajian

Limitasi kajian adalah haiangan dalam mendapatkan maklumat

berkaitan dengan tajuk kajian pengkaji Lukisan doodle adalah sesuatu hasil

seni yang baru di Malaysia Kajian mengenai lukisan doodle ini kurang

dijalankan Rujukan yang terhad mengenai lukisan doodle menyukarkan

pengkaji membuat rujukan Maklumat yang diperolehi oleh pengkaji amat

terhad dan pengkaji perlu meneliti segala maklumat yang berkaitan boleh

dijadikan sebagai bahan rujukan

II Pengkaji

Limitasi pengkaji adalah halangan yang dihadapi sebagai seorang

pengkaji Pengkaji menghadapi halangan dati segi masa Kekangan masa

dalam mendapatkan maklumat mengenai artis yang menghasilkan lukisan

doodle Selain itu pengkaji juga berdepan dengan masalah dapatan kajian

dimana kesukaran untuk mendapatkan maklumat mengenai lukisan doodle dati

artis yang menghasilkan lukisan doodle Pencatian artis doodle juga sukar

kerana terdapat individu yang menghasilkan lukisan doodle tetapi bukan untuk

tujuan pemasaran

9

18 Kesimpulan

Kesimpulannya bab ini dapat memberikan gambaran awal mengenai kajian

yang sedang dijalankan oIeh pengkaji Pembacaan awal mengenai sem lukisan doodle

memberikan persoalan mengenai kajian yang akan dijalankan oleh pengkaji

Pembacaan awal mengenai pemasaran membclehkan pengkaji mengenalpasti

pemahaman mengenai kajian yang dijalankan Kajian yang dijalankan oleh pengkaji

Iebih menumpukan kepada pemasaran lukisan doodle Pengkaji telah memilih tajuk

yang berkaitan dengan pemasaran sem lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia Anne

Allin

10

BAB 2 KAJIAN LITERA TUR

20 Pendahuluan

Bab ini akan rnernbincangkan tsjuk atau kajian yang pernah dilakukan oleh

pengkaji - pengkaji terdahulu Lukisan doodle adalah salu lukisan yang agak baru di

Malaysia dan ia dikatakan seni rnoden yang rnenggunakan pelbagai paten dan bentuk

dalarn penghasiJan lukisan tersebut Pengkaji berusaha mendapatkan maklumat

sebanyak mungkin yang berkaitan dengan dengan kajian Pengkaji mencari maklumat

melalui kepelbagaian sumber seperti mendapatkan bahan rnjukan di perpustakaan atau

mendapatkan sumber penerbitan dari atas tallan Perpustakaan yang dikunjungi adalah

Pusat Khldmat Maklumat Akadernik Universiti Malaysia Sarawak (PKMA

UNIMAS) Seterusnya pengkaji akan mengulas kajian-kajian terdahulu dan

dibincangkan dalsm beberapa bahagian seperti definisi tenua sumber buku tesis

artikel rnjukan internet akhbar dan sebagainya

21 Laman sesawang

Sem adalah satu cabang yang luas Terdapat pelbagai definisi seni tetapi secara

urnum dikatakan seni adaJah mencipta sesuatu yang cantik dan benuakna dengan

rnenggunakan kernahiran dan imaginasi (Marder 2017 para I) Seni adalah satn

bentuk penghasilan karya yang subjektif dirnana penghasilannya mengikut evolusi

perubahan Penghasilan karya seni itu melalui perkembangan semasa dan mengikut

perubahan yang berlaku pada sesuatu sejarah seni dan budaya yang berlainan

Memberi cabaran dalam mendefinisikan makna seni apabila terdapat gerakan seni

yang barn atau apa-apa hasil karya yang diterima sebagai seni berkembang Marder

(2017) seni dikaitkan dengan perkataan latin yang membawa rnaksud seni kemahiran

11

atau krafiaitu artmiddot Selain itu terdapat variasi perkataan yang berkemungkinan ada

dari penubuhan Rome seperti arem earl Umumnya definisi seni dibahagikan dalam

tiga kategori iaitu representation expression dan form Dipercayai Plato adalah

orang yang pertama menggunakan ideamimesis dalam mempersembabkan sesuatu

karya seni yang telah membawa maksud indah yang rnengambarkan seni itu (Marder

2017 para 3)

Drawing adalah perkataan dari Bahasa Inggeris yang mernbawa rnaksud

lukisan dan asalnya dari perkataan Jerman dan Latin (Hassan 2005 para I) Ada

sesetengah buku yang rnenyatakan bahawa lukisan adalah aktiviti yang dibuat

rnenggunakan bahan basah atau kering untuk rnenghasilkan sesuatu karya Tegas

beliau lukisan adalah karya yang dikaitkan dengan pengalaman pelukis sendiri sena

lukisan dikatakan disiplin sem yang dikaitkan dengan keperluan psikologisejarah

dan artistik (Hassan 2005 para 4) Terdapat ernpat kepentingan lukisan iaitu (Betti

amp Sale dipetik di dalam Hassan 2005 para 8)

bull Tujuan untuk penyelidikan kajian dan untuk rnelihat sesuatu peristiwa yang

sebenar

bull Tujan untuk rnerakarnkan sesuatu peristiwa

bull Tujuan sebagai alat kornunikasi idea (rnencari idea yang terbaik)

bull Sebagai data menyimpan memori kepada pelukis untuk menhasilkan satu karya

yang terbaik

Produk seni yang dihasilkan mempunyai nilai yang tersendiri mengikut nilai

estetikanya dan boleh dipasarkan bagi peminat seni yang menghargai karya - karya

tersebut Terdapat pelbagai definisi berkaitan pemasaran tetapi definisi yang

menunjukkan pemasaran berfokuskan kepada kepuasan keperJuan pelanggan

12

Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what

they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and

Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan

pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan

pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran

dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep

pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam

campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau

perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product

promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik

kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)

Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian

ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang

dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji

Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu

minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge

Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature

into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang

dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu

Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling

dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan

bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle

membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)

13

Page 18: PEMASARAN SENI LUKISAN DOODLE KAJIAN KE ATAS CLAUDIA … Seni Lukisan Doodle... · 1.0. Pengenalan. Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad ke 16 di

beliau kaedah pemasaran yang digunakan mungkin mempunyai sebab yang

tersendiri

II Mengkaji kaedah pemasaran yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Kepelbagaian pemasaran mungkin dapat membantu artis dalam memasarkan

hasillukisan beliau Menerusi persoalan pengkaji ingin mengetahui dari sudut

pandangan artis kaedah yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle

Terdapat pelbagai kaerlah dan saluran pemasaran yang boleh digunakan

Dalam mengetahui kaedah yang terbaik bagi pemasaran lukisan doodle

mungkin dapat membantu pelukis memngkatkan penjualan lukisan doodle

15 Kepentingan kajian

Kajian yang dijalankan mempunyai kepentingan yang mungkin dapat

membantu dalam pemasaran sem lukisan doodle Kajian yang dihasilkan dapat

memberikan sumbangan kepada pembaca masyarakat serta pengemar seni bagi

lukisan doodle Kepentingan yang pertama adalah kaedah pemasaran Kajian yang

dijalankan oleh pengkaji mungkin dapat membantu artis doodle untuk mengetahui

kaedah pemasaran yang baham Dipereayai bahawa pelukis ingin mengetahui kaedah

atau saluran lain yang boleh digunakan untuk meningkatkan pemasaran lukisan

doodle

Selain itu permintaan terhadap lukisan doodle yang dihasilkan oleh pelukis

Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran pada masa kini Kepentingan kajian

im adalah untuk melihat adakah lukisan doodle dapat dikekalkan pada masa akan

7

dalang dan untuk melihal trend penjualan lukisan doodle Kajian ini mungkin dapat

membantu pelukis merancang untuk memasarkan lukisan doodle yang telab dihasilkan

dan merancang untuk pencapaian jangka masa panjang Melihat lukisan doodle yang

dihasilkan konsisten atau tidak penjualannya

Akhir sekali kepentingan dalam penghasilan kajian ini adalah menjadi rujukan

untuk kajian akan datang untuk pengkaji-pengkaji lain yang memerlukan maklumat

mengenai lukisan doodle Sumbangan yang dapat diberikan adaJah dari segi

pembacaan sebagai maklumat tambahan

16 Skop dan batasan kajian

Skop kajian tertumpu kepada pemasaran produk seni iaitu lukisan doodle

Berdasarkan kaedah kajian kualitatif iaitu temu bual bersama artis Cik Claudia Anne

Allin Temu bual yang dijalankan adalab mengenai bagaimana artis memasarkan hasil

lukisan doodle heliau lni kerana terdapat pelbagai hasil seni yang mendapat tempat

dalam pasaran seperti lukisan atas kanvas area dan lain-lain Kajian ini dijaJankan

bertujuan untuk mengetahui dari pandangan artis sama ada pemasaran lukisan doodle

ini boleh dikekalkan atau tidak pada masa hadapan

Kajian ini terbatas di kawasan Kuching Sarawak Daerah Kuching merupakan

ibu negeri bagi negeri Sarawak yang berkeluasan 124 44951 km persegi Populasi

penduduk bagi babagian Kuching adalah seramai 705 546 orang Kajian ini

menumpukan babagian Kuching kerana artis Cik Claudia Anne Allin yang

menghasilkan lultisan doodle berasal dari kawasan tersebut Oleh itu beliau

merupakan infurman utama dan sampeJ bagi menjayakan kajian ini

8

I7 Limitasi kajian

Sewaktu menjalankan kajian ini pcngkaji menghadapi beberapa limitasi kajian

yang sedikit membataskan proses kajian ini Limitasi kajian ini terbahagi kepada dua

bahagian iaitu limitasi kajian dan limitasi pengkaji Berikut adaah pengulasan

mengenai limitasi yang dihadapi

l Kajian

Limitasi kajian adalah haiangan dalam mendapatkan maklumat

berkaitan dengan tajuk kajian pengkaji Lukisan doodle adalah sesuatu hasil

seni yang baru di Malaysia Kajian mengenai lukisan doodle ini kurang

dijalankan Rujukan yang terhad mengenai lukisan doodle menyukarkan

pengkaji membuat rujukan Maklumat yang diperolehi oleh pengkaji amat

terhad dan pengkaji perlu meneliti segala maklumat yang berkaitan boleh

dijadikan sebagai bahan rujukan

II Pengkaji

Limitasi pengkaji adalah halangan yang dihadapi sebagai seorang

pengkaji Pengkaji menghadapi halangan dati segi masa Kekangan masa

dalam mendapatkan maklumat mengenai artis yang menghasilkan lukisan

doodle Selain itu pengkaji juga berdepan dengan masalah dapatan kajian

dimana kesukaran untuk mendapatkan maklumat mengenai lukisan doodle dati

artis yang menghasilkan lukisan doodle Pencatian artis doodle juga sukar

kerana terdapat individu yang menghasilkan lukisan doodle tetapi bukan untuk

tujuan pemasaran

9

18 Kesimpulan

Kesimpulannya bab ini dapat memberikan gambaran awal mengenai kajian

yang sedang dijalankan oIeh pengkaji Pembacaan awal mengenai sem lukisan doodle

memberikan persoalan mengenai kajian yang akan dijalankan oleh pengkaji

Pembacaan awal mengenai pemasaran membclehkan pengkaji mengenalpasti

pemahaman mengenai kajian yang dijalankan Kajian yang dijalankan oleh pengkaji

Iebih menumpukan kepada pemasaran lukisan doodle Pengkaji telah memilih tajuk

yang berkaitan dengan pemasaran sem lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia Anne

Allin

10

BAB 2 KAJIAN LITERA TUR

20 Pendahuluan

Bab ini akan rnernbincangkan tsjuk atau kajian yang pernah dilakukan oleh

pengkaji - pengkaji terdahulu Lukisan doodle adalah salu lukisan yang agak baru di

Malaysia dan ia dikatakan seni rnoden yang rnenggunakan pelbagai paten dan bentuk

dalarn penghasiJan lukisan tersebut Pengkaji berusaha mendapatkan maklumat

sebanyak mungkin yang berkaitan dengan dengan kajian Pengkaji mencari maklumat

melalui kepelbagaian sumber seperti mendapatkan bahan rnjukan di perpustakaan atau

mendapatkan sumber penerbitan dari atas tallan Perpustakaan yang dikunjungi adalah

Pusat Khldmat Maklumat Akadernik Universiti Malaysia Sarawak (PKMA

UNIMAS) Seterusnya pengkaji akan mengulas kajian-kajian terdahulu dan

dibincangkan dalsm beberapa bahagian seperti definisi tenua sumber buku tesis

artikel rnjukan internet akhbar dan sebagainya

21 Laman sesawang

Sem adalah satu cabang yang luas Terdapat pelbagai definisi seni tetapi secara

urnum dikatakan seni adaJah mencipta sesuatu yang cantik dan benuakna dengan

rnenggunakan kernahiran dan imaginasi (Marder 2017 para I) Seni adalah satn

bentuk penghasilan karya yang subjektif dirnana penghasilannya mengikut evolusi

perubahan Penghasilan karya seni itu melalui perkembangan semasa dan mengikut

perubahan yang berlaku pada sesuatu sejarah seni dan budaya yang berlainan

Memberi cabaran dalam mendefinisikan makna seni apabila terdapat gerakan seni

yang barn atau apa-apa hasil karya yang diterima sebagai seni berkembang Marder

(2017) seni dikaitkan dengan perkataan latin yang membawa rnaksud seni kemahiran

11

atau krafiaitu artmiddot Selain itu terdapat variasi perkataan yang berkemungkinan ada

dari penubuhan Rome seperti arem earl Umumnya definisi seni dibahagikan dalam

tiga kategori iaitu representation expression dan form Dipercayai Plato adalah

orang yang pertama menggunakan ideamimesis dalam mempersembabkan sesuatu

karya seni yang telah membawa maksud indah yang rnengambarkan seni itu (Marder

2017 para 3)

Drawing adalah perkataan dari Bahasa Inggeris yang mernbawa rnaksud

lukisan dan asalnya dari perkataan Jerman dan Latin (Hassan 2005 para I) Ada

sesetengah buku yang rnenyatakan bahawa lukisan adalah aktiviti yang dibuat

rnenggunakan bahan basah atau kering untuk rnenghasilkan sesuatu karya Tegas

beliau lukisan adalah karya yang dikaitkan dengan pengalaman pelukis sendiri sena

lukisan dikatakan disiplin sem yang dikaitkan dengan keperluan psikologisejarah

dan artistik (Hassan 2005 para 4) Terdapat ernpat kepentingan lukisan iaitu (Betti

amp Sale dipetik di dalam Hassan 2005 para 8)

bull Tujuan untuk penyelidikan kajian dan untuk rnelihat sesuatu peristiwa yang

sebenar

bull Tujan untuk rnerakarnkan sesuatu peristiwa

bull Tujuan sebagai alat kornunikasi idea (rnencari idea yang terbaik)

bull Sebagai data menyimpan memori kepada pelukis untuk menhasilkan satu karya

yang terbaik

Produk seni yang dihasilkan mempunyai nilai yang tersendiri mengikut nilai

estetikanya dan boleh dipasarkan bagi peminat seni yang menghargai karya - karya

tersebut Terdapat pelbagai definisi berkaitan pemasaran tetapi definisi yang

menunjukkan pemasaran berfokuskan kepada kepuasan keperJuan pelanggan

12

Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what

they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and

Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan

pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan

pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran

dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep

pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam

campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau

perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product

promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik

kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)

Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian

ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang

dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji

Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu

minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge

Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature

into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang

dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu

Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling

dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan

bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle

membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)

13

Page 19: PEMASARAN SENI LUKISAN DOODLE KAJIAN KE ATAS CLAUDIA … Seni Lukisan Doodle... · 1.0. Pengenalan. Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad ke 16 di

dalang dan untuk melihal trend penjualan lukisan doodle Kajian ini mungkin dapat

membantu pelukis merancang untuk memasarkan lukisan doodle yang telab dihasilkan

dan merancang untuk pencapaian jangka masa panjang Melihat lukisan doodle yang

dihasilkan konsisten atau tidak penjualannya

Akhir sekali kepentingan dalam penghasilan kajian ini adalah menjadi rujukan

untuk kajian akan datang untuk pengkaji-pengkaji lain yang memerlukan maklumat

mengenai lukisan doodle Sumbangan yang dapat diberikan adaJah dari segi

pembacaan sebagai maklumat tambahan

16 Skop dan batasan kajian

Skop kajian tertumpu kepada pemasaran produk seni iaitu lukisan doodle

Berdasarkan kaedah kajian kualitatif iaitu temu bual bersama artis Cik Claudia Anne

Allin Temu bual yang dijalankan adalab mengenai bagaimana artis memasarkan hasil

lukisan doodle heliau lni kerana terdapat pelbagai hasil seni yang mendapat tempat

dalam pasaran seperti lukisan atas kanvas area dan lain-lain Kajian ini dijaJankan

bertujuan untuk mengetahui dari pandangan artis sama ada pemasaran lukisan doodle

ini boleh dikekalkan atau tidak pada masa hadapan

Kajian ini terbatas di kawasan Kuching Sarawak Daerah Kuching merupakan

ibu negeri bagi negeri Sarawak yang berkeluasan 124 44951 km persegi Populasi

penduduk bagi babagian Kuching adalah seramai 705 546 orang Kajian ini

menumpukan babagian Kuching kerana artis Cik Claudia Anne Allin yang

menghasilkan lultisan doodle berasal dari kawasan tersebut Oleh itu beliau

merupakan infurman utama dan sampeJ bagi menjayakan kajian ini

8

I7 Limitasi kajian

Sewaktu menjalankan kajian ini pcngkaji menghadapi beberapa limitasi kajian

yang sedikit membataskan proses kajian ini Limitasi kajian ini terbahagi kepada dua

bahagian iaitu limitasi kajian dan limitasi pengkaji Berikut adaah pengulasan

mengenai limitasi yang dihadapi

l Kajian

Limitasi kajian adalah haiangan dalam mendapatkan maklumat

berkaitan dengan tajuk kajian pengkaji Lukisan doodle adalah sesuatu hasil

seni yang baru di Malaysia Kajian mengenai lukisan doodle ini kurang

dijalankan Rujukan yang terhad mengenai lukisan doodle menyukarkan

pengkaji membuat rujukan Maklumat yang diperolehi oleh pengkaji amat

terhad dan pengkaji perlu meneliti segala maklumat yang berkaitan boleh

dijadikan sebagai bahan rujukan

II Pengkaji

Limitasi pengkaji adalah halangan yang dihadapi sebagai seorang

pengkaji Pengkaji menghadapi halangan dati segi masa Kekangan masa

dalam mendapatkan maklumat mengenai artis yang menghasilkan lukisan

doodle Selain itu pengkaji juga berdepan dengan masalah dapatan kajian

dimana kesukaran untuk mendapatkan maklumat mengenai lukisan doodle dati

artis yang menghasilkan lukisan doodle Pencatian artis doodle juga sukar

kerana terdapat individu yang menghasilkan lukisan doodle tetapi bukan untuk

tujuan pemasaran

9

18 Kesimpulan

Kesimpulannya bab ini dapat memberikan gambaran awal mengenai kajian

yang sedang dijalankan oIeh pengkaji Pembacaan awal mengenai sem lukisan doodle

memberikan persoalan mengenai kajian yang akan dijalankan oleh pengkaji

Pembacaan awal mengenai pemasaran membclehkan pengkaji mengenalpasti

pemahaman mengenai kajian yang dijalankan Kajian yang dijalankan oleh pengkaji

Iebih menumpukan kepada pemasaran lukisan doodle Pengkaji telah memilih tajuk

yang berkaitan dengan pemasaran sem lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia Anne

Allin

10

BAB 2 KAJIAN LITERA TUR

20 Pendahuluan

Bab ini akan rnernbincangkan tsjuk atau kajian yang pernah dilakukan oleh

pengkaji - pengkaji terdahulu Lukisan doodle adalah salu lukisan yang agak baru di

Malaysia dan ia dikatakan seni rnoden yang rnenggunakan pelbagai paten dan bentuk

dalarn penghasiJan lukisan tersebut Pengkaji berusaha mendapatkan maklumat

sebanyak mungkin yang berkaitan dengan dengan kajian Pengkaji mencari maklumat

melalui kepelbagaian sumber seperti mendapatkan bahan rnjukan di perpustakaan atau

mendapatkan sumber penerbitan dari atas tallan Perpustakaan yang dikunjungi adalah

Pusat Khldmat Maklumat Akadernik Universiti Malaysia Sarawak (PKMA

UNIMAS) Seterusnya pengkaji akan mengulas kajian-kajian terdahulu dan

dibincangkan dalsm beberapa bahagian seperti definisi tenua sumber buku tesis

artikel rnjukan internet akhbar dan sebagainya

21 Laman sesawang

Sem adalah satu cabang yang luas Terdapat pelbagai definisi seni tetapi secara

urnum dikatakan seni adaJah mencipta sesuatu yang cantik dan benuakna dengan

rnenggunakan kernahiran dan imaginasi (Marder 2017 para I) Seni adalah satn

bentuk penghasilan karya yang subjektif dirnana penghasilannya mengikut evolusi

perubahan Penghasilan karya seni itu melalui perkembangan semasa dan mengikut

perubahan yang berlaku pada sesuatu sejarah seni dan budaya yang berlainan

Memberi cabaran dalam mendefinisikan makna seni apabila terdapat gerakan seni

yang barn atau apa-apa hasil karya yang diterima sebagai seni berkembang Marder

(2017) seni dikaitkan dengan perkataan latin yang membawa rnaksud seni kemahiran

11

atau krafiaitu artmiddot Selain itu terdapat variasi perkataan yang berkemungkinan ada

dari penubuhan Rome seperti arem earl Umumnya definisi seni dibahagikan dalam

tiga kategori iaitu representation expression dan form Dipercayai Plato adalah

orang yang pertama menggunakan ideamimesis dalam mempersembabkan sesuatu

karya seni yang telah membawa maksud indah yang rnengambarkan seni itu (Marder

2017 para 3)

Drawing adalah perkataan dari Bahasa Inggeris yang mernbawa rnaksud

lukisan dan asalnya dari perkataan Jerman dan Latin (Hassan 2005 para I) Ada

sesetengah buku yang rnenyatakan bahawa lukisan adalah aktiviti yang dibuat

rnenggunakan bahan basah atau kering untuk rnenghasilkan sesuatu karya Tegas

beliau lukisan adalah karya yang dikaitkan dengan pengalaman pelukis sendiri sena

lukisan dikatakan disiplin sem yang dikaitkan dengan keperluan psikologisejarah

dan artistik (Hassan 2005 para 4) Terdapat ernpat kepentingan lukisan iaitu (Betti

amp Sale dipetik di dalam Hassan 2005 para 8)

bull Tujuan untuk penyelidikan kajian dan untuk rnelihat sesuatu peristiwa yang

sebenar

bull Tujan untuk rnerakarnkan sesuatu peristiwa

bull Tujuan sebagai alat kornunikasi idea (rnencari idea yang terbaik)

bull Sebagai data menyimpan memori kepada pelukis untuk menhasilkan satu karya

yang terbaik

Produk seni yang dihasilkan mempunyai nilai yang tersendiri mengikut nilai

estetikanya dan boleh dipasarkan bagi peminat seni yang menghargai karya - karya

tersebut Terdapat pelbagai definisi berkaitan pemasaran tetapi definisi yang

menunjukkan pemasaran berfokuskan kepada kepuasan keperJuan pelanggan

12

Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what

they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and

Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan

pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan

pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran

dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep

pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam

campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau

perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product

promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik

kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)

Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian

ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang

dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji

Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu

minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge

Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature

into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang

dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu

Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling

dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan

bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle

membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)

13

Page 20: PEMASARAN SENI LUKISAN DOODLE KAJIAN KE ATAS CLAUDIA … Seni Lukisan Doodle... · 1.0. Pengenalan. Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad ke 16 di

I7 Limitasi kajian

Sewaktu menjalankan kajian ini pcngkaji menghadapi beberapa limitasi kajian

yang sedikit membataskan proses kajian ini Limitasi kajian ini terbahagi kepada dua

bahagian iaitu limitasi kajian dan limitasi pengkaji Berikut adaah pengulasan

mengenai limitasi yang dihadapi

l Kajian

Limitasi kajian adalah haiangan dalam mendapatkan maklumat

berkaitan dengan tajuk kajian pengkaji Lukisan doodle adalah sesuatu hasil

seni yang baru di Malaysia Kajian mengenai lukisan doodle ini kurang

dijalankan Rujukan yang terhad mengenai lukisan doodle menyukarkan

pengkaji membuat rujukan Maklumat yang diperolehi oleh pengkaji amat

terhad dan pengkaji perlu meneliti segala maklumat yang berkaitan boleh

dijadikan sebagai bahan rujukan

II Pengkaji

Limitasi pengkaji adalah halangan yang dihadapi sebagai seorang

pengkaji Pengkaji menghadapi halangan dati segi masa Kekangan masa

dalam mendapatkan maklumat mengenai artis yang menghasilkan lukisan

doodle Selain itu pengkaji juga berdepan dengan masalah dapatan kajian

dimana kesukaran untuk mendapatkan maklumat mengenai lukisan doodle dati

artis yang menghasilkan lukisan doodle Pencatian artis doodle juga sukar

kerana terdapat individu yang menghasilkan lukisan doodle tetapi bukan untuk

tujuan pemasaran

9

18 Kesimpulan

Kesimpulannya bab ini dapat memberikan gambaran awal mengenai kajian

yang sedang dijalankan oIeh pengkaji Pembacaan awal mengenai sem lukisan doodle

memberikan persoalan mengenai kajian yang akan dijalankan oleh pengkaji

Pembacaan awal mengenai pemasaran membclehkan pengkaji mengenalpasti

pemahaman mengenai kajian yang dijalankan Kajian yang dijalankan oleh pengkaji

Iebih menumpukan kepada pemasaran lukisan doodle Pengkaji telah memilih tajuk

yang berkaitan dengan pemasaran sem lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia Anne

Allin

10

BAB 2 KAJIAN LITERA TUR

20 Pendahuluan

Bab ini akan rnernbincangkan tsjuk atau kajian yang pernah dilakukan oleh

pengkaji - pengkaji terdahulu Lukisan doodle adalah salu lukisan yang agak baru di

Malaysia dan ia dikatakan seni rnoden yang rnenggunakan pelbagai paten dan bentuk

dalarn penghasiJan lukisan tersebut Pengkaji berusaha mendapatkan maklumat

sebanyak mungkin yang berkaitan dengan dengan kajian Pengkaji mencari maklumat

melalui kepelbagaian sumber seperti mendapatkan bahan rnjukan di perpustakaan atau

mendapatkan sumber penerbitan dari atas tallan Perpustakaan yang dikunjungi adalah

Pusat Khldmat Maklumat Akadernik Universiti Malaysia Sarawak (PKMA

UNIMAS) Seterusnya pengkaji akan mengulas kajian-kajian terdahulu dan

dibincangkan dalsm beberapa bahagian seperti definisi tenua sumber buku tesis

artikel rnjukan internet akhbar dan sebagainya

21 Laman sesawang

Sem adalah satu cabang yang luas Terdapat pelbagai definisi seni tetapi secara

urnum dikatakan seni adaJah mencipta sesuatu yang cantik dan benuakna dengan

rnenggunakan kernahiran dan imaginasi (Marder 2017 para I) Seni adalah satn

bentuk penghasilan karya yang subjektif dirnana penghasilannya mengikut evolusi

perubahan Penghasilan karya seni itu melalui perkembangan semasa dan mengikut

perubahan yang berlaku pada sesuatu sejarah seni dan budaya yang berlainan

Memberi cabaran dalam mendefinisikan makna seni apabila terdapat gerakan seni

yang barn atau apa-apa hasil karya yang diterima sebagai seni berkembang Marder

(2017) seni dikaitkan dengan perkataan latin yang membawa rnaksud seni kemahiran

11

atau krafiaitu artmiddot Selain itu terdapat variasi perkataan yang berkemungkinan ada

dari penubuhan Rome seperti arem earl Umumnya definisi seni dibahagikan dalam

tiga kategori iaitu representation expression dan form Dipercayai Plato adalah

orang yang pertama menggunakan ideamimesis dalam mempersembabkan sesuatu

karya seni yang telah membawa maksud indah yang rnengambarkan seni itu (Marder

2017 para 3)

Drawing adalah perkataan dari Bahasa Inggeris yang mernbawa rnaksud

lukisan dan asalnya dari perkataan Jerman dan Latin (Hassan 2005 para I) Ada

sesetengah buku yang rnenyatakan bahawa lukisan adalah aktiviti yang dibuat

rnenggunakan bahan basah atau kering untuk rnenghasilkan sesuatu karya Tegas

beliau lukisan adalah karya yang dikaitkan dengan pengalaman pelukis sendiri sena

lukisan dikatakan disiplin sem yang dikaitkan dengan keperluan psikologisejarah

dan artistik (Hassan 2005 para 4) Terdapat ernpat kepentingan lukisan iaitu (Betti

amp Sale dipetik di dalam Hassan 2005 para 8)

bull Tujuan untuk penyelidikan kajian dan untuk rnelihat sesuatu peristiwa yang

sebenar

bull Tujan untuk rnerakarnkan sesuatu peristiwa

bull Tujuan sebagai alat kornunikasi idea (rnencari idea yang terbaik)

bull Sebagai data menyimpan memori kepada pelukis untuk menhasilkan satu karya

yang terbaik

Produk seni yang dihasilkan mempunyai nilai yang tersendiri mengikut nilai

estetikanya dan boleh dipasarkan bagi peminat seni yang menghargai karya - karya

tersebut Terdapat pelbagai definisi berkaitan pemasaran tetapi definisi yang

menunjukkan pemasaran berfokuskan kepada kepuasan keperJuan pelanggan

12

Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what

they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and

Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan

pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan

pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran

dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep

pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam

campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau

perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product

promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik

kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)

Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian

ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang

dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji

Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu

minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge

Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature

into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang

dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu

Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling

dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan

bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle

membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)

13

Page 21: PEMASARAN SENI LUKISAN DOODLE KAJIAN KE ATAS CLAUDIA … Seni Lukisan Doodle... · 1.0. Pengenalan. Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad ke 16 di

18 Kesimpulan

Kesimpulannya bab ini dapat memberikan gambaran awal mengenai kajian

yang sedang dijalankan oIeh pengkaji Pembacaan awal mengenai sem lukisan doodle

memberikan persoalan mengenai kajian yang akan dijalankan oleh pengkaji

Pembacaan awal mengenai pemasaran membclehkan pengkaji mengenalpasti

pemahaman mengenai kajian yang dijalankan Kajian yang dijalankan oleh pengkaji

Iebih menumpukan kepada pemasaran lukisan doodle Pengkaji telah memilih tajuk

yang berkaitan dengan pemasaran sem lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia Anne

Allin

10

BAB 2 KAJIAN LITERA TUR

20 Pendahuluan

Bab ini akan rnernbincangkan tsjuk atau kajian yang pernah dilakukan oleh

pengkaji - pengkaji terdahulu Lukisan doodle adalah salu lukisan yang agak baru di

Malaysia dan ia dikatakan seni rnoden yang rnenggunakan pelbagai paten dan bentuk

dalarn penghasiJan lukisan tersebut Pengkaji berusaha mendapatkan maklumat

sebanyak mungkin yang berkaitan dengan dengan kajian Pengkaji mencari maklumat

melalui kepelbagaian sumber seperti mendapatkan bahan rnjukan di perpustakaan atau

mendapatkan sumber penerbitan dari atas tallan Perpustakaan yang dikunjungi adalah

Pusat Khldmat Maklumat Akadernik Universiti Malaysia Sarawak (PKMA

UNIMAS) Seterusnya pengkaji akan mengulas kajian-kajian terdahulu dan

dibincangkan dalsm beberapa bahagian seperti definisi tenua sumber buku tesis

artikel rnjukan internet akhbar dan sebagainya

21 Laman sesawang

Sem adalah satu cabang yang luas Terdapat pelbagai definisi seni tetapi secara

urnum dikatakan seni adaJah mencipta sesuatu yang cantik dan benuakna dengan

rnenggunakan kernahiran dan imaginasi (Marder 2017 para I) Seni adalah satn

bentuk penghasilan karya yang subjektif dirnana penghasilannya mengikut evolusi

perubahan Penghasilan karya seni itu melalui perkembangan semasa dan mengikut

perubahan yang berlaku pada sesuatu sejarah seni dan budaya yang berlainan

Memberi cabaran dalam mendefinisikan makna seni apabila terdapat gerakan seni

yang barn atau apa-apa hasil karya yang diterima sebagai seni berkembang Marder

(2017) seni dikaitkan dengan perkataan latin yang membawa rnaksud seni kemahiran

11

atau krafiaitu artmiddot Selain itu terdapat variasi perkataan yang berkemungkinan ada

dari penubuhan Rome seperti arem earl Umumnya definisi seni dibahagikan dalam

tiga kategori iaitu representation expression dan form Dipercayai Plato adalah

orang yang pertama menggunakan ideamimesis dalam mempersembabkan sesuatu

karya seni yang telah membawa maksud indah yang rnengambarkan seni itu (Marder

2017 para 3)

Drawing adalah perkataan dari Bahasa Inggeris yang mernbawa rnaksud

lukisan dan asalnya dari perkataan Jerman dan Latin (Hassan 2005 para I) Ada

sesetengah buku yang rnenyatakan bahawa lukisan adalah aktiviti yang dibuat

rnenggunakan bahan basah atau kering untuk rnenghasilkan sesuatu karya Tegas

beliau lukisan adalah karya yang dikaitkan dengan pengalaman pelukis sendiri sena

lukisan dikatakan disiplin sem yang dikaitkan dengan keperluan psikologisejarah

dan artistik (Hassan 2005 para 4) Terdapat ernpat kepentingan lukisan iaitu (Betti

amp Sale dipetik di dalam Hassan 2005 para 8)

bull Tujuan untuk penyelidikan kajian dan untuk rnelihat sesuatu peristiwa yang

sebenar

bull Tujan untuk rnerakarnkan sesuatu peristiwa

bull Tujuan sebagai alat kornunikasi idea (rnencari idea yang terbaik)

bull Sebagai data menyimpan memori kepada pelukis untuk menhasilkan satu karya

yang terbaik

Produk seni yang dihasilkan mempunyai nilai yang tersendiri mengikut nilai

estetikanya dan boleh dipasarkan bagi peminat seni yang menghargai karya - karya

tersebut Terdapat pelbagai definisi berkaitan pemasaran tetapi definisi yang

menunjukkan pemasaran berfokuskan kepada kepuasan keperJuan pelanggan

12

Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what

they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and

Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan

pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan

pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran

dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep

pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam

campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau

perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product

promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik

kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)

Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian

ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang

dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji

Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu

minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge

Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature

into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang

dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu

Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling

dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan

bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle

membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)

13

Page 22: PEMASARAN SENI LUKISAN DOODLE KAJIAN KE ATAS CLAUDIA … Seni Lukisan Doodle... · 1.0. Pengenalan. Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad ke 16 di

BAB 2 KAJIAN LITERA TUR

20 Pendahuluan

Bab ini akan rnernbincangkan tsjuk atau kajian yang pernah dilakukan oleh

pengkaji - pengkaji terdahulu Lukisan doodle adalah salu lukisan yang agak baru di

Malaysia dan ia dikatakan seni rnoden yang rnenggunakan pelbagai paten dan bentuk

dalarn penghasiJan lukisan tersebut Pengkaji berusaha mendapatkan maklumat

sebanyak mungkin yang berkaitan dengan dengan kajian Pengkaji mencari maklumat

melalui kepelbagaian sumber seperti mendapatkan bahan rnjukan di perpustakaan atau

mendapatkan sumber penerbitan dari atas tallan Perpustakaan yang dikunjungi adalah

Pusat Khldmat Maklumat Akadernik Universiti Malaysia Sarawak (PKMA

UNIMAS) Seterusnya pengkaji akan mengulas kajian-kajian terdahulu dan

dibincangkan dalsm beberapa bahagian seperti definisi tenua sumber buku tesis

artikel rnjukan internet akhbar dan sebagainya

21 Laman sesawang

Sem adalah satu cabang yang luas Terdapat pelbagai definisi seni tetapi secara

urnum dikatakan seni adaJah mencipta sesuatu yang cantik dan benuakna dengan

rnenggunakan kernahiran dan imaginasi (Marder 2017 para I) Seni adalah satn

bentuk penghasilan karya yang subjektif dirnana penghasilannya mengikut evolusi

perubahan Penghasilan karya seni itu melalui perkembangan semasa dan mengikut

perubahan yang berlaku pada sesuatu sejarah seni dan budaya yang berlainan

Memberi cabaran dalam mendefinisikan makna seni apabila terdapat gerakan seni

yang barn atau apa-apa hasil karya yang diterima sebagai seni berkembang Marder

(2017) seni dikaitkan dengan perkataan latin yang membawa rnaksud seni kemahiran

11

atau krafiaitu artmiddot Selain itu terdapat variasi perkataan yang berkemungkinan ada

dari penubuhan Rome seperti arem earl Umumnya definisi seni dibahagikan dalam

tiga kategori iaitu representation expression dan form Dipercayai Plato adalah

orang yang pertama menggunakan ideamimesis dalam mempersembabkan sesuatu

karya seni yang telah membawa maksud indah yang rnengambarkan seni itu (Marder

2017 para 3)

Drawing adalah perkataan dari Bahasa Inggeris yang mernbawa rnaksud

lukisan dan asalnya dari perkataan Jerman dan Latin (Hassan 2005 para I) Ada

sesetengah buku yang rnenyatakan bahawa lukisan adalah aktiviti yang dibuat

rnenggunakan bahan basah atau kering untuk rnenghasilkan sesuatu karya Tegas

beliau lukisan adalah karya yang dikaitkan dengan pengalaman pelukis sendiri sena

lukisan dikatakan disiplin sem yang dikaitkan dengan keperluan psikologisejarah

dan artistik (Hassan 2005 para 4) Terdapat ernpat kepentingan lukisan iaitu (Betti

amp Sale dipetik di dalam Hassan 2005 para 8)

bull Tujuan untuk penyelidikan kajian dan untuk rnelihat sesuatu peristiwa yang

sebenar

bull Tujan untuk rnerakarnkan sesuatu peristiwa

bull Tujuan sebagai alat kornunikasi idea (rnencari idea yang terbaik)

bull Sebagai data menyimpan memori kepada pelukis untuk menhasilkan satu karya

yang terbaik

Produk seni yang dihasilkan mempunyai nilai yang tersendiri mengikut nilai

estetikanya dan boleh dipasarkan bagi peminat seni yang menghargai karya - karya

tersebut Terdapat pelbagai definisi berkaitan pemasaran tetapi definisi yang

menunjukkan pemasaran berfokuskan kepada kepuasan keperJuan pelanggan

12

Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what

they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and

Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan

pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan

pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran

dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep

pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam

campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau

perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product

promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik

kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)

Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian

ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang

dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji

Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu

minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge

Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature

into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang

dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu

Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling

dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan

bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle

membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)

13

Page 23: PEMASARAN SENI LUKISAN DOODLE KAJIAN KE ATAS CLAUDIA … Seni Lukisan Doodle... · 1.0. Pengenalan. Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad ke 16 di

atau krafiaitu artmiddot Selain itu terdapat variasi perkataan yang berkemungkinan ada

dari penubuhan Rome seperti arem earl Umumnya definisi seni dibahagikan dalam

tiga kategori iaitu representation expression dan form Dipercayai Plato adalah

orang yang pertama menggunakan ideamimesis dalam mempersembabkan sesuatu

karya seni yang telah membawa maksud indah yang rnengambarkan seni itu (Marder

2017 para 3)

Drawing adalah perkataan dari Bahasa Inggeris yang mernbawa rnaksud

lukisan dan asalnya dari perkataan Jerman dan Latin (Hassan 2005 para I) Ada

sesetengah buku yang rnenyatakan bahawa lukisan adalah aktiviti yang dibuat

rnenggunakan bahan basah atau kering untuk rnenghasilkan sesuatu karya Tegas

beliau lukisan adalah karya yang dikaitkan dengan pengalaman pelukis sendiri sena

lukisan dikatakan disiplin sem yang dikaitkan dengan keperluan psikologisejarah

dan artistik (Hassan 2005 para 4) Terdapat ernpat kepentingan lukisan iaitu (Betti

amp Sale dipetik di dalam Hassan 2005 para 8)

bull Tujuan untuk penyelidikan kajian dan untuk rnelihat sesuatu peristiwa yang

sebenar

bull Tujan untuk rnerakarnkan sesuatu peristiwa

bull Tujuan sebagai alat kornunikasi idea (rnencari idea yang terbaik)

bull Sebagai data menyimpan memori kepada pelukis untuk menhasilkan satu karya

yang terbaik

Produk seni yang dihasilkan mempunyai nilai yang tersendiri mengikut nilai

estetikanya dan boleh dipasarkan bagi peminat seni yang menghargai karya - karya

tersebut Terdapat pelbagai definisi berkaitan pemasaran tetapi definisi yang

menunjukkan pemasaran berfokuskan kepada kepuasan keperJuan pelanggan

12

Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what

they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and

Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan

pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan

pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran

dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep

pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam

campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau

perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product

promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik

kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)

Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian

ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang

dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji

Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu

minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge

Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature

into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang

dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu

Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling

dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan

bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle

membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)

13

Page 24: PEMASARAN SENI LUKISAN DOODLE KAJIAN KE ATAS CLAUDIA … Seni Lukisan Doodle... · 1.0. Pengenalan. Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad ke 16 di

Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what

they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and

Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan

pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan

pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran

dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep

pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam

campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau

perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product

promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik

kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)

Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian

ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang

dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji

Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu

minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge

Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature

into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang

dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu

Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling

dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan

bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle

membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)

13