PENGARUH PERSEPSI TENTANG BAURAN PEMASARAN … filePENGARUH PERSEPSI TENTANG BAURAN PEMASARAN...
Transcript of PENGARUH PERSEPSI TENTANG BAURAN PEMASARAN … filePENGARUH PERSEPSI TENTANG BAURAN PEMASARAN...
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
i
PENGARUH PERSEPSI TENTANG BAURAN PEMASARAN TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN NU GREEN TEA PADA MAHASISWA
PROGRAM STUDI PENDIDIKAN EKONOMI FKIP UNS
SURAKARTA TAHUN 2013
(Implementasi Pada Pembelajaran Teori Perilaku Konsumen)
SKRIPSI
Oleh :
NAOMI PUTRI GUPITANINGTYAS
K7408041
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
April 2015
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
PERNYATAAN KEASLIAN TULISAN
Saya yang bertanda tangan di bawah ini
Nama : Naomi Putri Gupitaningtyas
NIM : K7408041
Jurusan/ Program Studi : P.IPS/ Pendidikan Ekonomi
Menyatakan bahwa skripsi saya berjudul “PENGARUH PERSEPSI TENTANG
BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NU
GREEN TEA PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI PENDIDIKAN
EKONOMI FKIP UNS SURAKARTA TAHUN 2013 (Implementasi Pada
Pembelajaran Teori Perilaku Konsumen)” ini benar-benar merupakan hasil
karya saya sendiri. Selain itu, sumber informasi yang dikutip dari penulis lain
telah disebutkan dalam teks dan dicantumkan dalam daftar pustaka.
Apabila pada kemudian hari terbukti atau dapat dibuktikan skripsi ini hasil
jiplakan, saya bersedia menerima sanksi atas perbuatan saya.
Surakarta, September 2014
Yang membuat pernyataan
Naomi Putri Gupitaningtyas
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
PENGARUH PERSEPSI TENTANG BAURAN PEMASARAN TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN NU GREEN TEA PADA MAHASISWA
PROGRAM STUDI PENDIDIKAN EKONOMI FKIP UNS
SURAKARTA TAHUN 2013
(Implementasi Pada Pembelajaran Teori Perilaku Konsumen)
Oleh :
NAOMI PUTRI GUPITANINGTYAS
K7408041
Skripsi
diajukan untuk memenuhi salah satu persyaratan mendapatkan gelar
Sarjana Pendidikan Progam Pendidikan Ekonomi,
Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
April 2015
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iv
PERSETUJUAN
Skripsi ini telah disetujui untuk dipertahankan di hadapan Tim Penguji
Skripsi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret
Surakarta.
Surakarta, April 2015
Pembimbing I, Pembimbing II,
Prof. Dr. Soetarno. J, M.Pd. Aniek Hindrayani, SE, M.Si.
NIP. 19480713 197304 1 001 NIP. 19751103 200012 2 002
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
v
PENGESAHAN
Skripsi ini telah dipertahankan di hadapan Tim Penguji Skripsi Fakultas
Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta dan diterima
untuk memenuhi salah satu persyaratan mendapatkan gelar Sarjana Pendidikan.
Hari : Kamis
Tanggal : 16 April 2015
Tim Penguji Skripsi
Nama Terang Tanda Tangan
Ketua : Dra.Sri Wahyuni, MM.
Sekretaris : Dr. Mintasih Indriayu, M.Pd.
Anggota I : Prof. Dr. Soetarno. Joyoatmojo, M.Pd.
Anggota II : Aniek Hindrayani, SE, M.Si.
Disahkan oleh
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan
Universitas Sebelas Maret
Dekan,
Prof. Dr. Joko Nurkamto, M.Pd.
NIP. 19610124 198702 1 001
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vi
ABSTRAK
Naomi Putri Gupitaningtyas. PENGARUH PERSEPSI TENTANG BAURAN
PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NU GREEN TEA
PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI PENDIDIKAN EKONOMI FKIP
UNS SURAKARTA TAHUN 2013 (Implementasi Pada Pembelajaran Teori
Perilaku Konsumen). Skripsi, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan,
Universitas Sebelas Maret, Surakarta. April 2015.
Tujuan penelitian ini adalah (1) untuk mengetahui pengaruh persepsi
tentang bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, distribusi, promosi
secara parsial (terpisah) terhadap keputusan pembelian Nu Green Tea pada
mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi, Fakultas Keguruan dan Ilmu
Pendidikan, Universitas Sebelas Maret, Surakarta. (2) untuk mengetahui pengaruh
persepsi tentang bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, distribusi,
promosi secara simultan (bersama-sama) terhadap keputusan pembelian Nu Green
Tea pada mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi, Fakultas Keguruan dan
Ilmu Pendidikan, Universitas Sebelas Maret, Surakarta.
Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif. Populasi dalam
penelitian ini adalah mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi, Fakultas
Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Sebelas Maret, Surakarta. Sampel
dalam penelitian sebanyak 90 responden. Teknik pengambilan sampel
menggunakan Incidental sampling dan sampel proporsi. Try out dilakukan pada
30 responden di luar sampel, dan jumlah item pertanyaan sebanyak 31 dinyatakan
valid dan reliabel. Analisis data menggunakan regresi linier berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) hasil penelitian dengan
menggunakan uji t yang diperoleh untuk variabel produk dengan nilai probabilitas
dalam kolom signifikansi yaitu 0,000, variabel harga dengan nilai probabilitas
dalam kolom signifikansi yaitu 0,001, variabel distribusi dengan nilai probabilitas
dalam kolom signifikansi yaitu 0,000, variabel promosi dengan nilai probabilitas
dalam kolom signifikansi yaitu 0,000. Nilai empat variabel (produk, harga,
distribusi, dan promosi) lebih kecil dari 0,05, maka disimpulkan bahwa Ho ditolak
dan Ha diterima. Hal ini berarti dapat 0 disimpulkan terdapat pengaruh yang
signifikan secara parsial antara variabel bauran pemasaran yang terdiri dari
produk, harga, distribusi, dan promosi terhadap keputusan pembelian. (2) hasil
penelitian dengan menggunakan uji F diperoleh nilai probabilitas dalam kolom
signifikansi yaitu 0,000. Nilai ini lebih kecil dari 0,05, maka disimpulkan bahwa
Ho ditolak dan Ha diterima. Hal ini berarti dapat 0 disimpulkan terdapat pengaruh
yang signifikan secara simultan antara variabel bauran pemasaran yang terdiri dari
produk, harga, distribusi, dan promosi terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci : produk, harga, distribusi, promosi, keputusan pembelian
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vii
ABSTRACT
Naomi Putri Gupitaningtyas. THE EFFECT OF PERCEPTION
MARKETING MIX TO PURCHASE DECISIONS NU GREEN TEA
STUDENTS STUDY PROGRAM ECONOMIC EDUCATION FKIP UNS
SURAKARTA YEAR 2013 (Implementation Of Study Teory Consumer
Behavior). Thesis, Faculty of Teacher Training and Education, Sebelas Maret
University, Surakarta, April 2015.
The purpose of this research are (1) to determine the effect of perception
about marketing mix consists product, price, distribution, promotion partially
(separately) to purchase decisions Nu Green Tea on students Economic Education,
Faculty of Teacher Training and Education, Sebelas Maret University, Surakarta.
(2) to determine the effect of perception about marketing mix consists product,
price, distribution, promotion simultaneously (together) to the purchase decision
Nu Green Tea on students of Economic Education, Faculty of Teacher Training
and Education, Sebelas Maret University, Surakarta.
This is a descriptive quantitative research. The population in this study
were students of Economic Education, Faculty of Teacher Training and
Education, Sebelas Maret University, Surakarta. The sample of 90 respondents.
The sampling technique using incidental sampling and sample proportions. Try
out performed the 30 respondents out of the sample, and the number of question
items 31 declared valid and reliable. Analysis of data using multiple linear
regression.
The results showed that (1) the research results obtained by using the t-test
for variable products with a significance probability value in the column is 0.000,
the price variable with a probability value in the significance column is 0.001,
with a probability distribution of the variable in the significance column is 0.000,
promotion variables with a probability value in the significance column is 0.000.
Value of the four variables (product, price, distribution, and promotion) is smaller
than 0.05, it was concluded that Ho is rejected and Ha accepted. This translates to
0 concluded a significant difference between the variables partially marketing mix
consists of product, price, distribution, and promotion to the purchasing decision.
(2) the research results obtained by using the F test significance probability value
in the column is 0.000. This value is smaller than 0.05, it was concluded that Ho is
rejected and Ha accepted. This translates to 0 concluded a significant difference
between the variables simultaneously marketing mix consists of product, price,
distribution, and promotion to the purchasing decision.
Keywords: product, price, distribution, promotion, purchase decision.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
viii
MOTTO
“Sebetulnya hidup sangat sederhana tetapi kita merumitkannya dengan rencana
yang tidak kita laksanakan dengan janji yang tidak kita penuhi dengan kewajiban
yang kita lalaikan dan dengan larangan yang kita langgar.”
(Mario Teguh)
“Yang penting bukan berapa kali aku gagal tetapi yang penting berapa kali aku
bangkit dari kegagalan.”
(Abraham Lincoln)
“Belajar dari kesalahan dan kekecewaan dengan kesabaran, kerja keras, serta doa
untuk menghadapai hari esok yang lebih baik dalam meraih impian dan
kesuksesan hidup.”
(Penulis)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ix
PERSEMBAHAN
Teriring syukurku pada-Mu, kuperuntukkan karya ini kepada :
Bapak dan Ibu tercinta yang selalu memberi dan menyayangiku dengan
seluruh pengorbanan serta kasih sayang tak ternilai.
Adik dan Kakak tersayang yang selalu memberikan dukungan semangat,
dan bantuan.
Sahabat yang ku sayang Mirna, Yunita selalu membantu dalam keadaan
suka maupun duka selama menempuh kuliah dan menyusun skripsi.
Teman-temanku PTN 2008 yang selalu mendukung dan bekerjasama
selama menempuh kuliah dan menyusun skripsi.
Teman-teman semua yang selalu memberikan dukungan semangat selama
menempuh kuliah dan menyusun skripsi.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
x
KATA PENGANTAR
Segala puji bagi Allah Maha pengasih dan Penyayang, yang memberi
ilmu, inspirasi, dan kemuliaan. Atas kehendak-Nya penulis dapat menyelesaikan
skripsi dengan judul “PENGARUH PERSEPSI TENTANG BAURAN
PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NU GREEN TEA
PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI PENDIDIKAN EKONOMI FKIP
UNS SURAKARTA TAHUN 2013 (Implementasi Pada Pembelajaran Teori
Perilaku Konsumen)”. Skripsi ini disusun untuk memenuhi sebagian dari
persyaratan untuk mendapatkan gelar Sarjana pada Program Studi Pendidikan
Ekonomi, Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial, Fakultas Keguruan dan
Ilmu Pendidikan, Universitas Sebelas Maret, Surakarta. Penulis menyadari bahwa
terselesaikannya skripsi atas bantuan, bimbingan, dan pengarahan dari berbagai
pihak. Penulis menyampaikan terima kasih kepada :
1. Prof. Dr. Joko Nurkamto, M.Pd. selaku Dekan Fakultas Keguruan dan Ilmu
Pendidikan, Universitas Sebelas Maret, yang telah memberikan ijin
pengesahan skripsi.
2. Prof. Dr. rer. nat. Sajidan, M.Si selaku Pembantu Dekan Fakultas Keguruan
dan Ilmu Pendidikan, Universitas Sebelas Maret, yang telah memberikan ijin
penyusunan skripsi.
3. Drs. Syaiful Bachri, M.Pd selaku Ketua Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan
Sosial, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Sebelas Maret,
yang telah memberikan ijin penyusunan skripsi.
4. Dr. Wiedy Murtini, M.Pd selaku Ketua Program Studi Pendidikan Ekonomi
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Sebelas Maret, yang
telah memberikan ijin menyusun skripsi.
5. Dra. Sri Wahyuni, M.M selaku Ketua Bidang Keahlian Khusus Pendidikan
Tata Niaga Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Sebelas
Maret, yang telah memberikan ijin penyusunan skripsi.
6. Jonet A.N, S.E., M.M selaku Pembimbing Akademik yang telah memberikan
pengarahan dalam menempuh kuliah.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xi
7. Prof. Dr. Soetarno. J, M.Pd., selaku Pembimbing I, yang selalu memberikan
pengarahan dan bimbingan dalam penyusunan skripsi ini.
8. Aniek Hindrayani, SE, M.Si., selaku Pembimbing II, yang selalu memberikan
pengarahan dan bimbingan dalam penyusunan skripsi ini.
9. Para mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi angkatan 2009, 2010,
dan 2011, 2012 yang telah bersedia untuk berpartisipasi dalam pelaksanaan
penelitian ini.
10. Semua pihak yang turut membantu dalam penyusunan skripsi ini yang tidak
mungkin disebutkan satu persatu.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan karena
keterbatasan penulis. Meskipun demikian, penulis berharap semoga skripsi ini
bermanfaat bagi penulis khususnya dan pembaca umumnya.
Surakarta, September 2014
Penulis,
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ........................................................................................
HALAMAN PERNYATAAN .........................................................................
HALAMAN PENGAJUAN .............................................................................
HALAMAN PERSETUJUAN .........................................................................
HALAMAN PENGESAHAN ..........................................................................
HALAMAN ABSTRAK ..................................................................................
HALAMAN MOTTO ......................................................................................
HALAMAN PERSEMBAHAN ......................................................................
KATA PENGANTAR .....................................................................................
DAFTAR ISI ....................................................................................................
DAFTAR GAMBAR .......................................................................................
DAFTAR TABEL ............................................................................................
DAFTAR LAMPIRAN ....................................................................................
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah .............................................................
B. Rumusan Masalah .......................................................................
C. Tujuan Penelitian ........................................................................
D. Manfaat Penelitian ......................................................................
1. Manfaat Teoritis .....................................................................
2. Manfaat Praktis ......................................................................
BAB II KAJIAN PUSTAKA
A. Kajian Teori dan Hasil Penelitian Yang Relevan .......................
1. Bauran Pemasaran ..................................................................
a. Pengertian pemasaran ........................................................
b. Pengertian bauran pemasaran ............................................
c. Komponen bauran pemasaran ..........................................
1) Produk ...........................................................................
2) Harga.............................................................................
3) Tempat ..........................................................................
4) Promosi .........................................................................
2. Perilaku Konsumen ...........................................................
a. Pengertian perilaku konsumen ......................................
b. Model perilaku konsumen ............................................
c. Persepsi ........................................................................
d. Proses keputusan pembelian .........................................
e. Struktur keputusan membeli .........................................
3. Hasil Penelitian Yang Relevan ..........................................
Halaman
i
ii
iii
iv
v
vi
viii
ix
x
xii
xiv
xv
xvi
1
8
9
10
10
10
11
11
11
12
12
13
16
18
20
23
23
24
24
25
27
28
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xiii
B. Kerangka Berpikir ....................................................................
C. Hipotesis ...................................................................................
BAB III METODE PENELITIAN
A. Tempat dan Waktu Penelitian .....................................................
1. Tempat Penelitian ................................................................
2. Waktu Penelitian ..................................................................
B. Rancangan Penelitian ..................................................................
C. Populasi dan Sampel ...................................................................
1. Populasi ................................................................................
2. Sampel .................................................................................
D. Teknik Pengambilan Sampel ......................................................
E. Teknik Pengumpulan Data ..........................................................
F. Validasi Instrumen Penelitian .....................................................
G. Analisis Data ...............................................................................
1. Uji Prasyarat ........................................................................
2. Uji Hipotesis ........................................................................
BAB IV HASIL PENELITIAN
A. Deskripsi Data .............................................................................
B. Pengujian Persyaratan Analisis ...................................................
C. Pengujian Hipotesis ....................................................................
D. Pembahasan Hasil Analisis Data ................................................
BAB V SIMPULAN, IMPLIKASI, IMPLEMENTASI DI BIDANG
PENDIDIKAN DAN SARAN
A. Kesimpulan .................................................................................
B. Implikasi .....................................................................................
C. Implementasi di bidang pendidikan……………………......
D. Saran ...........................................................................................
DAFTAR PUSTAKA .....................................................................................
29
33
35
35
35
36
39
39
39
40
41
43
45
45
46
50
51
55
61
67
67
68
69
71
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xiv
DAFTAR GAMBAR
Gambar
1. Top brand award 2011, 2012, 2013 ..........................................................
2. Empat P bauran pemasaran .......................................................................
3. Model perilaku konsumen .........................................................................
4. Proses keputusan pembeli .........................................................................
5. Kerangka berpikir ................................................................................. …
6. Pelaksanaan kegiatan penelitian................................................................
7. Scatterplot Regression Studentised Residual ............................................
8. Grafik Normal P-Plot of Regression Standardized Residual....................
Halaman
4
13
24
25
33
35
52
54
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xv
DAFTAR TABEL
Tabel
1. Descriptive Statistics .................................................................................
2. Uji Multikolinearitas ................................................................................
3. Uji Autokorelasi ........................................................................................
4. Koefisien Regresi ......................................................................................
5. Coefficients ...............................................................................................
6. ANOVA ....................................................................................................
7. Model Summary ........................................................................................
Halaman
50
51
53
55
57
59
60
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xvi
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran
1. Kisi-kisi persepsi tentang produk (X1), harga (X2), distribusi
(X3), promosi (X4), dan keputusan pembelian (Y) ...............................
2. Angket ..................................................................................................
3. Tabulasi hasil try out ............................................................................
4. Hasil uji validitas try out ......................................................................
5. Hasil output SPSS 17.0 reliabilitas try out...................................
6. Hasil uji reliabilitas try out ...................................................................
7. Tabulasi data hasil penyebaran kuesioner ............................................
8. Output hasil olah data menggunakan SPSS 17.0 .................................
9. Surat permohonan ijin menyusun skripsi kepada Dekan
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas
Maret Surakarta ....................................................................................
10. Surat keputusan ijin penyusunan skripsi dari Dekan Fakultas
Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret
Surakarta ..............................................................................................
11. Surat permohonan ijin research / try out kepada Rektor
Universitas Sebelas Maret Surakarta ..................................................
12. Surat permohonan ijin research / try out kepada Ketua Program
Studi Pendidikan Ekonomi FKIP Universitas Sebelas Maret
Surakarta ..............................................................................................
Halaman
74
77
80
86
89
92
93
108
114
115
116
117