PERTEMUAN BERSEMUKA 1 PJJ PERTEMUAN BERSEMUKA 1 PJJ SEM 2 SESSI 2010/11SEM 2 SESSI 2010/11

KOB 3201 PENGENALAN KOB 3201 PENGENALAN KOMUNIKASI MASSAKOMUNIKASI MASSA

Pensyarah:Pensyarah:

WAN ANITA WAN ABASWAN ANITA WAN ABAS

Jabatan KomunikasiJabatan Komunikasi

Fakulti Bahasa Moden dan KomunikasiFakulti Bahasa Moden dan Komunikasi

Universiti Putra MalaysiaUniversiti Putra Malaysia

anita@fbmk.upm.edu.my

Tel pej: 89468714Tel pej: 89468714

Sinopsis Kursus

Kursus ini meliputi pengenalan kepada Kursus ini meliputi pengenalan kepada pelbagai jenis media massa seperti pelbagai jenis media massa seperti suratkhabar, majalah, radio, televisyen suratkhabar, majalah, radio, televisyen dan filem; sejarah media massa, peranan dan filem; sejarah media massa, peranan dan kesan media massa dalam dan kesan media massa dalam masyarakat; dan kerjaya dalam industri masyarakat; dan kerjaya dalam industri media.media.

Objektif

1. menerangkan sejarah dan perkembangan 1. menerangkan sejarah dan perkembangan media massa di dunia dan di Malaysia, media massa di dunia dan di Malaysia,

2. mengenalpasti peranan dan kesan media 2. mengenalpasti peranan dan kesan media massa terhadap masyarakat, dan massa terhadap masyarakat, dan

3. mengenalpasti masalah dan isu berkaitan 3. mengenalpasti masalah dan isu berkaitan media dan masyarakatmedia dan masyarakat

Penilaian

Tugasan Tugasan 1 1 - 20%- 20%

Tugasan 2 Tugasan 2 - 20%- 20%

Ujian Pertengahan Semester - 20%Ujian Pertengahan Semester - 20%

Peperiksaan AkhirPeperiksaan Akhir - 40% - 40%

KOB3201 PENGENALAN KOMUNIKASI MASSA

UNIT 1:

PERKEMBANGAN DAN SEJARAH MEDIA MASSA – ANTARABANGSA

DAN MALAYSIA

Pengenalan

Apakah yang dimaksudkan dengan media?

Apakah pula komunikasi massa?

1. Istilah media massa:

- penyiaran (broadcasting)

- penyebaran maklumat berbentuk ‘narowcasting’

- khalayak homogen berbanding khalayak heterogen

- pemilihan saluran media massa yang bersesuaian dengan mesej yang ingin disampaikan

2. sejarah perkembangan media cetak antarabangsa, bermula dari sejarah dokumen bertulis di Mesir (2200 s.m) hinggalah perkembangan terkini

- 1451 Johannes Guttenberg mencipta

mesin cetak pertama

- 1833 Akhbar dijual dengan harga satu

‘penny’ di New York Rujuk m/s 3 dalam Modul Kursus

Sejarah Awal Media Sejarah Awal Media Penyiaran di MalaysiaPenyiaran di Malaysia

1946 – penyiaran radio tanpa wayar 1963 – pengenalan tv hitam putih RTM1 1969 – pengenalan tv hitam putih RTM2 1970 – stesen satelit bumi piawaian antarabangsa

di Kuantan diperkenalkan untuk menyediakan sambungan TV ke Sabah dan Sarawak dan untuk transmisi ke luar negara.

1973 – kemunculan teknologi percetakan moden barat membolehkan lebih banyak halaman bewarna diterbitkan.

Sejarah Awal Media di Sejarah Awal Media di MalaysiaMalaysia

1978 – 1980 - TV Berwarna 1984 – Rangkaian TV swasta pertama TV3 1989 – pelancaran stesen radio swasta –Suara

Johor 1994 – pelancaran Metrovision, Time Highway

Radio 1998 – NTV7 diperkenalkan sebagai saluran

terestrial Selepas 1998 ???

3. sejarah perkembangan media elektronik antarabangsa.

- Samuel Morse,

Alexander Graham Bell, Guglielmo

Marconi dll serta penemuan2

penting yang ditemui

Rujuk m/s 4 dalam Modul Kursus

• Pencipta telefonPencipta telefon

Teknologi telefon berjaya dicipta oleh Alexander Graham Bell pada 10 Mac 1876.

4. sejarah perkembangan radio di Malaysia dan antarabangsa.

- penemuan gelombang radio oleh Heinrich Hertz pada tahun

1888

Rujuk m/s 5 dalam Modul Kursus

• Pengasas teknologi gelombang radioPengasas teknologi gelombang radio

Pada tahun 1887, Heinrich Hertz mengesan kewujudan dan kegunaan gelombang radio yang kemudiannya dikenali sebagai gelombang Hertz (Hz).

Kemudian, David Sarnoff berjaya menggunakan teknologi yang ada untuk menyalurkan mesej kepada massa melalui radio.

Radio di MalaysiaRadio di Malaysia

• Hampir kesemua radio nasional beroperasi 24 jam sehari. Antaranya termasuklah Radio Nasional (dalam Bahasa Melayu), Radio Muzik (Bahasa Melayu), Asyik FM (Bahasa Melayu), Klasik FM (Bahasa Melayu), Traxx FM (English), Ai FM (Bahasa Mandarin), dan Minnal FM (Tamil).

•Terdapat puluhan lagi stesen radio swasta termasuk stesen radio di bawah Media Prima.

Radio dan Televisyen

Perlaksanaan dasar penswastaan di bidang penyiaran radio dan televisyen pada 1983 menyaksikan kelahiran radio dan televisyen swasta yang tumbuh bagai cendawan antara 1984 hinggalah kini.

5. sejarah perkembangan televisyen di Malaysia dan antarabangsa.

- PANDUAN:

baca secara umum sahaja, tetapi perlu tahu tarikh-tarikh penting seperti tarikh siaran TV warna dimulakan, tarikh siaran

satelit pertama diadakan dll Rujuk m/s 6-7 dalam Modul Kursus

TelevisyenTelevisyen

Televisyen memungkinkan dunia menjadi sebuah perkampungan sejagat kerana keupayaannya untuk menyampaikan berita dan hal ehwal dunia ke rumah khalayak sasarannya.

Ciptaan kaset video membantu mempopularkan lagi program televisyen dan filem kerana ia boleh dirakam, disimpan dan ditonton pada masa terluang.

Perkembangan Telefon

Pada mulanya, telefon hanya digunakan oleh para usahawan dan hartawan.

Senarionya jauh berubah kini.

6. sejarah perkembangan komputer di peringkat antarabangsa.

- PANDUAN:

Baca secara umum sahaja, dan pastikan anda tahu bila komputer mula dijual pada orang ramai dan www diperkenalkan.

Rujuk m/s 7-8 dalam Modul Kursus

7. sejarah perkembangan industri media cetak (akhbar) di Malaysia

- beri fokus kepada tarikh-tarikh penting berikut:

* akhbar pertama diperkenalkan

* akhbar Melayu pertama dilancarkan * akhbar Cina pertama dilancarkan

* akhbar Tamil pertama dilancarkan Rujuk m/s 7-12 dalam Modul Kursus

Perkembangan Media Cetak di MalaysiaPerkembangan Media Cetak di Malaysia

• Menurut Mohd. Sarim et. al. (1988), akhbar mula diterbitkan di Malaya pada 1824. Ia adalah hasil pemindahan teknologi yang dibawa masuk oleh penjajah British.

•The Prince of Wales Island Gazette adalah akhbar pertama di Malaya yang juga diterbitkan oleh British di Pulau Pinang pada tahun 1805.

• Ini diikuti dengan akhbar bahasa Cina, The Chinese Monthly, yang diterbitkan di Melaka pada tahun 1815.

• Akhbar pertama dalam bahasa Melayu yang diterbitkan adalah Jawi Peranakkan, yang diperkenalkan pada tahun 1876.

• Akhbar pertama dalam bahasa Tamil, Singai Warthanani diterbitkan pada tahun 1875

Bacaan Tambahan:

Pastikan anda mengetahui

8. sejarah perkembangan media elektronik

di Malaysia

* tarikh penyiaran radio dan TV di M’sia

* orang-orang yang menyumbangkan

pembangunan penyiaran Malaysia * tarikh-tarikh permulaan stesen

TV di Malaysia (ASTRO, MegaTV, NTV7 dll)

Rujuk m/s 13-18 dalam Modul Kursus

KOB3201 PENGENALAN KOMUNIKASI MASSA

UNIT 2:

BENTUK DAN STRUKTUR ORGANISASI: MEDIA CETAK

DAN ELEKTRONIK

- Perbezaan di antara media cetak dan media elektronik

- Pendekatan penyampaian maklumat melalui media cetak dan media elektronik

- Keberkesanan strategi penyampaian maklumat melalui media cetak

berbanding media elektronik- Maksud ‘linguistic diversity’ (rujuk m/s23

dalam modul Kursus)

Baca Secara Umum- Malaysia Sepintas Lalu (rujuk m/s22-23)

- Pembentukan Bentuk dan Struktur Organisasi (rujuk m/s24-26)

- Media Massa Malaysia Kini (rujuk m/s27-29)

- Fungsi dan Konsep Media Takrifan Malaysia (rujuk m/s29-31)

2. Pemilikan media di Malaysia

- bagaimana media tersebut dikawal?

- bagaimana corak pembiayaannya?

- apakah tujuannya?

- kepada siapa dan untuk siapa media

tersebut berkhidmat?

- bagaimana mekanisme maklum

balasnya?

Akta-akta penting dalam industri media

Malaysia:- Akta Hak cipta 1987, Pindaan 1997- Akta Mesin Cetak dan Penerbitan 1984- Akta Komunikasi dan Multimedia 1998

Tun Dr Mahathir Mohamad (1981):

“Media perlu diberikan kebebasan. Bagaimanapun kebebasan ini amat dimanfaatkan dengan tanggungjawab. Media perlu diberikan kebebasan untuk melahirkan pandangan, sekalipun pandangan itu tersilap. Namun, media juga harus melakukan semua itu tanpa prasangka dan prejudis”

KOB3201 PENGENALAN KOMUNIKASI MASSA

UNIT 3:

FUNGSI DAN PERANAN MEDIA MASSA DALAM MASYARAKAT DARI PERSPEKTIF PENERIMA

1.1. Fungsi Media:Fungsi Media:

- Media Massa Sebagai Pemerhati- Media Massa Sebagai Pemerhati

- Media Massa Sebagai Pentafsir- Media Massa Sebagai Pentafsir

- Media Massa Sebagai Penghubung- Media Massa Sebagai Penghubung

- Media Massa Sebagai Penghibur- Media Massa Sebagai PenghiburRujuk m/s 34-49 dalam Modul Kursus

2. Perbezaan di antara fungsi-fungsi media massa sebagai:

- Fungsional Media Massa Sebagai

Pemerhati/Pentafsir/Penghubung/ dan Penghibur

- Dysfungsional Media Massa Sebagai Pemerhati/Pentafsir/Penghubung dan

Penghibur Rujuk m/s 36-49 dalam Modul Kursus

- Fungsional Media Massa dalam konteks ‘Instrumental’ (Rujuk m/s 36)

- Maksud konsep ‘gatekeepers’ dalam industri media massa (Rujuk m/s 39)

- Maksud konsep ‘hedonisma’ dalam industri media massa (Rujuk m/s 45)

KOB3201 PENGENALAN KOMUNIKASI MASSA

UNIT 4:

KHALAYAK DAN MAKLUM BALAS MEDIA MASSA: TAHAP, JENIS

DAN INISIATIF

1. Apakah yang dimaksudkan dengan maklumbalas (Rujuk m/s 52)

Terdapat 3 kaedah penyaluran maklumat melalui media massa:

- Linear (sehala)

* tiada maklumbalas

- Interaktif (dua hala)

* terdapat maklumbalas tetapi lambat

- Transaksional (dua hala serentak)

* terdapat maklumbalas yang dilakukan secara spontan

2. Mesej dan maklumbalas dari media massa juga boleh disampaikan kepada khalayak melalui dua tahap berikut (Teori Penyaluran Maklumat Dua Tahap):

TAHAP 1

Media massa – pemimpin pendapat

TAHAP 2

pemimpin pendapat – khalayak sasaran

TEORI PENYALURAN MAKLUMAT DUA TAHAP- diperkenalkan oleh Paul Lazarsfeld, Bernard Berelson, dan Hazel Gaudet pada tahun 1944 (Katz & Lazarsfeld)

- diperkenalkan semasa membuat kajian mengenai proses pembuat putusan semasa pilihanraya peringkat Presiden (USA)

TEORI PENYALURAN MAKLUMAT DUA TAHAP- Menggunakan media massa untuk

menyalurkan maklumat/mesej/maklum balas penting dari pihak kerajaan kepada khalayak sasaran

- Maklumat dan maklum balas disalurkan kepada khalayak melalui dua peringkat, iaitu melalui pemimpin pendapat

SIAPAKAH ‘OPINION LEADER’?- pemimpin pendapat adalah siapa sahaja

yang mempunyai:* kredibiliti* autoriti* berpengaruh* berkuasa* berkedudukan* dihormati* disanjungi* berpengetahuan * dan sebagainya

4. Siapakah khalayak media massa

Terdapat 4 kategori/tahap khalayak media massa:- Tahap Elit Rujuk m/s 53

- Tahap Massa Rujuk m/s 53

- Tahap Pengkhususan Rujuk m/s 53

- Tahap Interaktif Rujuk m/s 53

BACA SECARA UMUM

- Ciri-ciri khalayak Media Elektronik Rujuk m/s 57-67

- Kajian terkini khalayak media elektronik di Amerika Syarikat Rujuk m/s 64

3. Apakah perbezaan di antara:

- Maklumbalas atas inisiatif khalayak

(audience-generated feedback)

- Maklumbalas atas inisiatif media

(media generated feedback)Rujuk m/s 68-71 dalam Modul Kursus

5. - Peranan Audit Bureau Circulation (ABC).

- Peranan AC Nielsen

Apakah rating? Bagaimana ia dikira?

4. Apakah perbezaan di antara:

- MAKLUM BALAS ATAS INISIATIF KHALAYAK?

- MAKLUM BALAS ATAS INISIATIF MEDIA?

Bacaan TambahanBacaan Tambahan

Dominick, JDominick, J.R. (2009) .R. (2009) The dynamics of The dynamics of mass communication.mass communication. New York: McGraw New York: McGraw Hill.Hill.

SEKIAN TERIMA KASIH