i

WEB SERIES SORE SEBAGAI MEDIA BARU

KAMPANYE DIGITAL HIDUP SEHAT

SKRIPSI Diajukan sebagai Salah Satu Syarat untuk Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi

pada Konsentrasi Public Relation Program Studi Ilmu Komunikasi

Disusun oleh :

Wilda Aulia Anzani

NIM. 6662132021

KONSENTRASI PUBLIC RELATION

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SULTAN AGENG TIRTAYASA

2018

ii

iii

iv

v

BEING STRONG IS NOT ABOUT BEING FEARLESS.

ITS ABOUT ADMITTING YOUR FEAR,

AND DEAL WITH IT.

Ruth Pricillia.

Skripsi ini ku persembahkan untuk Mama Eneng Fauzi Hidayati,

dan orang-orang yang bertahan mendukungku

dengan penuh kasih.

vi

ABSTRAK

Wilda Aulia Anzani. NIM. 6662132021. Skripsi. Web Series Sore Sebagai

Media Baru Kampanye Digital Hidup Sehat. Pembimbing I : Muhammad

Jaiz, S.Sos., M.Pd dan Pembimbing II : Ari Pandu W, M.I.Kom.

Youtube menjadi salah satu medium internet yang menyajikan beragam informasi

dengan format video. Web Series merupakan konten video yang banyak

dimanfaatkan sebagai bentuk pesan kampanye berbasis digital. Salah satu yang

menggunakannya adalah Tropicana Slim. Pesan kampanye hidup sehat dikemas

ke dalam Web Series Sore dan disalurkan melalui Youtube. Tujuan penelitian ini

adalah mengetahui latar belakang penggunaan Web Series, menjabarkan

karakteristik media baru yang terdapat pada Web Series sebagai media kampanye

digital, dan menggambarkan bagaimana pesan kampanye diimplementasikan pada

Web Series Sore. Menggunakan pendekatan kualitatif dengan paradigma Post

Positivistime, serta tiga tahap teknik analisis yaitu reduksi data, penyajian data

dan penarikan kesimpulan. Terdapat dua Key informan yaitu Elvira Puspasari

Chandra sebagai Digital Marketing Associate PT Nutrifood Indonesia, dan Sylvia

Widjaja sebagai produser pada produksi Web Series Sore. Sedangkan empat

informan pendukung pada penelitian ini dipilih karena adanya kesesuaian dengan

tipe khalayak kampanye. Teori yang digunakan adalah Teori Media Baru dari

Pierre Levy, dengan metode wawancara sebagai pendukung dan memperkuat

analisis, hasil temuan pada penelitian ini menjelaskan bahwa penggunan Web

Series Sore adalah upaya Tropicana Slim dalam menyasar generasi muda berusia

produktif, dan untuk menepis citra sebagai produk orang tua. Youtube sebagai

media komunikasinya telah sesuai dengan enam karakteristik media baru.

Implementasi pesan kampanye melalui ajakan mengubah pola hidup yang

disematkan ke dalam cerita tanpa menggurui, dengan penyajian kesimpulan pada

struktur pesan dibuat secara implisit.

Kata kunci : Kampanye, Media Baru, Web Series, Youtube.

vii

ABSTRACT

Wilda Aulia Anzani. NIM. 6662132021. Paper. Web Series Sore As A Digital

Health Campaign. Advisor I : Muhammad Jaiz, S.Sos., M.Pd and Advisor II :

Ari Pandu W, M.I.Kom.

Youtube become one of the internet medium for serving a lot of information as a

video format. Web series is a video content that has been used as digital based

campaign message. One of it is Tropicana Slim. Healthy living campaign message

packed into Sore Web Series and channeled through Youtube. The purpose of this

research is to know the background using Web Series, describing new media

characteristics that exist on Web Series as digital media campaign, and explain

how the campaign message implemented on Sore Web Series. Using qualitative

approach with Post Positivistime paradigm, including three stages of analysis

which is data reduction, data serving, and drawing conclusion. There are two key

informan whom is Elvira Puspasari Chandra as Digital Marketing Associate PT

Nutrifood Indonesia, and Sylvia Widjaja as producer in Sore Web Series

production. While another four supportive informan in this research chosen

because there is suitability with public campaign type. Theory that been used is

New Media Theory from Pierre Levy, with interview method as support and

strengthen the analysis, the result of this research explained that using Sore Web

Series is Tropicana Slim effort to target young productive age generation, and to

brush off the image as a parents product. Youtube as its communication media is

suitable with six characteristics new media. Implementation campaign message

through invite lifestyle change that embedded into stories without patronizing

with serving conclusion as its core message made implicitly.

Keywords: Campaign, New Media, Website Series, YouTube.

viii

KATA PENGANTAR

Assalamu’alaikumWr. Wb.

Puji syukur peneliti panjatkan kehadirat Allah SWT, karena atas berkat

dan rahmat-Nya penulis dapat menyelesaikan penelitian ini. Shalawat serta salam

juga tidak lupa penulis tujukan kepada Nabi besar junjungan kita, Nabi

Muhammad SAW.

Penulisan penelitian ini dibuat sebagai salah satu syarat untuk

mendapatkan gelar Sarjana pada jurusan Ilmu Komunikasi Konsentrasi Humas di

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sultan Ageng Tirtayasa. Penulis

telah berusaha semaksimal mungkin dalam menyelesaikan Penelitian yang

berjudul “WEB SERIES SORE SEBAGAI MEDIA BARU KAMPANYE

DIGITAL HIDUP SEHAT”.

Penulis menyadari bahwasanya Skripsi ini masih jauh dari sempurna,

untuk itu saran dan kritik yang dapat membantu perbaikan penulisan penelitian ini

sangat penulis harapkan. Meski begitu, skripsi ini tentu tidak akan berjalan tanpa

bantuan dan stimulus positif yang diterima oleh penulis.

Maka, pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan ucapan

terimakasih dan penghargaan atas segala dukungan, bantuan dan bimbingannya

dalam proses penelitian serta penyusunan skripsi ini kepada :

ix

1. Allah SWT, yang dengan Rahmat dan Hidayah-Nya sehingga

mampu membukakan pintu hati hamba-Nya untuk menerima ilmu-

ilmu bermanfaat khususnya untuk penelitian ini sehingga

terselesaikan dengan baik. Insya Allah.

2. Bapak Dr. Agus Sjafari, S.Sos.,M.Si. selaku Dekan Fakultas Ilmu

Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sultan Ageng Tirtayasa.

3. Ibu Rahmi Winangsih, Dra, M,Si. selaku Ketua Prodi Ilmu

Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas

Sultan Ageng Tirtayasa. Yang telah banyak membantu khususnya

memberikan semangat kepada penulis sehingga mampu

menyelsaikan skripsi ini.

4. Bapak Muhammad Jaiz, S.Sos., M.Pd Selaku dosen pembimbing

pertama. Penulis mengucapkan banyak terimakasih atas masukan

dan arahan yang telah diberikan untuk menyelesaikan skripsi ini.

5. Bapak Ari Pandu W, M.I.Kom Selaku dosen pembimbing kedua.

Penulis mengucapkan banyak terimakasih atas waktu yang telah

diberikan untuk membimbing dan mengarahakn penulis dalam

penyusunan skripsi ini.

6. Bapak/Ibu Dosen beserta staff Program Studi Ilmu Komunikasi

Universitas Sultan Ageng Tirtayasa. Penulis mengucapkan

terimakasih atas ilmu yang telah dibagikan selama perkuliahan di

Program Studi Ilmu Komunikasi Sultan Ageng Tirtayasa.

x

7. Kepada pihak Tropicana Slim dan tim produksi Web Series Sore

yang telah meluangkan waktu untuk memberikan informasi dengan

baik kepada penulis. Sehingga sangat membantu penulis dalam

prosesnya.

8. Terimakasih yang sebesar-besarnya kapada orang tua, Mama Eneng

Fauzi Hidayati. Terimakasih telah menjadi wanita tersabar, kuat, dan

tangguh, dan Terimakasih untuk doa dan aliran semangat untuk

penulis menyelesaikan skripsi ini.

9. Untuk Razikal Wildan Azzaki, Nayla Ramadhani Tsulus, Arshilla

Daini Shabel dan Kaffah Dailika Kianu. Stimulus paling kuat adalah

kalian, adik-adik.

10. Untuk Gitarani Ajeng A, Intan Putri Utami dan Rahayu P yang

selalu ada di tiap suka duka, dan sindiran-sindiran membangunnya. I

love you gurls, kalian sangat berarti.

11. Untuk Gemes Squad (Nda, Wika, Yasmin, Yola, Sipeng, Lela,

Ajeng, Cindy, Tanti, Leydi), Sekte Visual, One-D, Adam Atmaja,

kak Ferdinan, Mpik, Nandar, Wisnu, Jul, Yesica, Alip, Harset, dan

teman-teman terkasih lainnya. Terimakasih untuk waktu-waktu

menyenangkan di Kampus. Keep it up guys, i love you, all of you!

12. Untuk para sahabat di Rumah Dea dengan hobby diskusinya. Tidak

perlu disebut satu persatu, Tuhan tau aku menyebut kalian selalu.

xi

Terimakasih telah menjadi sahabat yang baik, membangun, dan

penuh kasih.

13. Untuk Tubagus Jundi atas banyak sekali waktu diskusi, kesabaran,

bantuan, kompetisi, hiburan, dan segala hal positif yang dibagi

kepada penulis.

14. Untuk rekan dan senior Untirta TV, Tirta FM, dan Lab. Multimedia

yang menemani dan sharing hal-hal positif bersama. Terimakasih

untuk waktu yang berharga, pada masa-masa yang lalu.

15. Teman-teman program Studi Ilmu Komunikasi 2013, juga semua

pihak yang ikut membantu meskipun tidak langsung yang tidak

dapat penulis sebutkan satu – persatu. Tidak ada yang lebih baik

daripada semua ini, terimakasih untuk kebersamaannya, kegilaanya,

kekompakannya dan segala hal luar biasa yang kita lalui selama ini,

hanya Allah SWT yang pantas membalas kebaikan kalian

semua.Terimakasih.

Serang, Juli 2018

Wilda Aulia Anzani

xii

DAFTAR ISI

COVER MUKA .................................................................................................................. i

LEMBAR PERSETUJUAN ............................................................................................. ii

LEMBAR ORISINALITAS ............................................................................................ iii

LEMBAR PENGESAHAN ............................................................................................. iv

HALAMAN PERSEMBAHAN........................................................................................ v

ABSTRAK ........................................................................................................................ vi

ABSTRACT ...................................................................................................................... vii

KATA PENGANTAR .................................................................................................... viii

DAFTAR ISI .................................................................................................................... xii

DAFTAR TABEL............................................................................................................ xv

DAFTAR GAMBAR ...................................................................................................... xvi

DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................................. xvii

BAB I PENDAHULUAN .................................................................................................. 1

1.1 Latar Belakang .................................................................................................... 1

1.2 Rumusan Masalah............................................................................................... 7

1.3 Identifikasi Masalah ........................................................................................... 7

1.4 Tujuan Penelitian ................................................................................................ 7

1.5 Manfaat Penelitian .............................................................................................. 8

BAB II DESKRIPSI PERUSAHAAN ............................................................................. 9

2.1 Pengertian Komunikasi Massa ........................................................................... 9

2.2 Media Baru ....................................................................................................... 11

2.3 Youtube ............................................................................................................. 16

2.4 Web Series ........................................................................................................ 18

2.4.1 Web Series Sore ......................................................................................... 22

2.5 Kampanye Digital ............................................................................................ 24

xiii

2.6 Teori Media Baru.............................................................................................. 32

2.7 Kerangka Pemikiran ......................................................................................... 34

2.8 Penelitian Terdahulu ......................................................................................... 36

BAB III METODE PENELITIAN ................................................................................ 43

3.1 Metode Penelitian ............................................................................................. 43

3.2 Paradigma Penelitian ........................................................................................ 44

3.3 Teknik Pengumpulan Data ............................................................................... 45

3.3.1 Wawancara ................................................................................................. 45

3.3.2 Studi Dokumen .......................................................................................... 46

3.4 Teknik Analisis Data ........................................................................................ 47

3.5 Teknik Pengabsahan Data ................................................................................ 47

3.6 Informan Penelitian .......................................................................................... 49

3.7 Lokasi dan Waktu Penelitian ............................................................................ 51

3.8 Jadwal Penelitian .............................................................................................. 52

BAB IV HASIL PENELITIAN ...................................................................................... 53

4.1 Deskripsi Objek Penelitian ............................................................................... 53

4.1.1 Profile PT. Nutrifood Indonesia ................................................................. 53

4.1.2 Visi dan Misi .............................................................................................. 60

4.1.3 Web Series Sore ......................................................................................... 61

4.2 Penggunaan Media Kampanye pada Web Series Sore ..................................... 62

4.3 Karakteristik Media Baru pada Web Series Sore ............................................. 80

4.4 Implementasi Pesan Kampanye pada Web Series Sore.................................... 88

BAB V PENUTUP ......................................................................................................... 107

5.1 Kesimpulan ..................................................................................................... 107

5.2 Saran ............................................................................................................... 108

5.2.1 Saran Teoritis ........................................................................................... 108

5.2.2 Saran Praktis ............................................................................................ 109

xiv

DAFTAR PUSTAKA

DAFTAR LAMPIRAN

DAFTAR RIWAYAT HIDUP

xv

DAFTAR TABEL

Tabel 2.1 Seleksi Media ................................................................................................. 30

Tabel 2.2 Perbedaan Era Media pada Teori Media Baru ............................................... 33

Tabel 2.3 Penelitian Terdahulu....................................................................................... 39

Tabel 3.1 Jadwal Penelitian ............................................................................................ 51

Tabel 4.1 Macam-macam Produk Tropicana Slim ........................................................ 53

Tabel 4.2 Keberhasilan dalam Batasan Produk ............................................................. 71

Tabel 4.3 Kegagalan dalam Batasan Produk .................................................................. 72

Tabel 4.4 Kesengajaan dalam Batasan Produk............................................................... 74

Tabel 4.5 Penggabaran Ajakan Hidup Sehat pada Web Series total 8+ ......................... 76

Tabel 4.6 Scene dengan Visualisasi pesan ..................................................................... 90

Tabel 4.7 Penggambaran Isi Pesan Ajakan Hidup Sehat pada Web Series Sore ........... 95

xvi

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Viewer Web Series Sore .............................................................................. 23

Gambar 2.2 Kerangka Pemikiran .................................................................................. 35

Gambar 4.1 Logo PT. Nutrifood Indonesia ................................................................... 52

Gambar 4.2 Iklan Web Series Sore di Televisi ............................................................. 70

Gambar 4.3 Halaman Youtube dengan Komentar......................................................... 82

Gambar 4.4 Halaman Youtube dengan Fitur Hyperlink................................................ 84

Gambar 4.5 Pemaparan Data Mengenai Diabetes ......................................................... 89

Gambar 4.6 Tropicana Slim Stevia ditonjolkan pada Episode 9 ................................... 99

xvii

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 Pedoman Wawancara ............................................................................... 112

Lampiran 2 Biodata Informan ..................................................................................... 117

Lampiran 3 Transkip Wawancara ............................................................................... 123

Lampiran 4 Studi Dokumen ........................................................................................ 149

Lmapiran 5 Daftar Riwayat Hidup .............................................................................. 156

1

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Pesatnya arus komunikasi berkat adanya internet membuat ide-ide

bermunculan, salah satunya dalam pembuatan video. Video sendiri merupakan

perpaduan antara audio dan visual yang memberikan informasi dalam kemasan

menarik. Kenaikan yang diperoleh Youtube secara signifikan tidak terlepas dari

keaktifan penggunanya. Para kreator Youtube menjual keunikannya masing-

masing sebagai influencer melalui konten-konten yang disuguhkan pada channel

pribadinya.

Salah satu konten video yang segar saat ini adalah Web Series. Acara Web

Series Indonesia diciptakan oleh kreator dengan memiliki beragam format, seperti

talkshow, FTV, tutorial, berita, hingga video blog. Pada umumnya Web Series

dibagi ke dalam bentuk episode-episode yang diunggah ke media web, salah

satunya adalah Youtube pada waktu dan jam tertentu. Terdapat beberapa Web

Series yang ramai diminati oleh masyarakat, dan digunakan juga sebagai sarana

kampanye. Seperti Web Series berjudul “2nd

Chance” yang mengusung kampanye

#4Goodness, pada jalan ceritanya terdapat pengenalan atau sosialisasi jaringan 4G

yang ditawarkan oleh XL Axiata, serta Total 8+ alkali water juga menawarkan

tontonan menarik serupa di channel Youtube milik brand air mineral kemasan

tersebut, ajakan hidup sehat dengan meminum air mineral dikemas ke dalam Web

Series berjudul Sahabat Total yang menceritakan tentang persahabatan tiga

perempuan dengan karakter berbeda, dan Web Series “SORE” dari Tropicana

2

Slim mengkampanyekan hidup sehat dengan olahraga, menjauhi rokok dan

mengurangi kadar konsumsi gula yang menyebabkan diabetes.

Tropicana Slim sendiri dikenal sebagai produsen bahan makanan dan

minuman sehat yang menstimulus audience atau konsumennya untuk hidup lebih

baik dengan bebas gula dan rendah kalori. Salah satu cara Tropicana Slim

mengajak khalayak untuk hidup sehat adalah dengan melakukan sebuah

kampanye digital. Sesuai dengan bidangnya, isu kesehatan yang diangkat yaitu

gaya hidup tidak sehat pada generasi muda. Tropicana Slim menggandeng Yandy

Laurens sebagai sutradara dalam pembuatan kampanye digital berbentuk Web

Series yang tayang pada channel Youtube Tropicana Slim.

“SORE: Istri Dari Masa Depan” merupakan judul Web Series yang

digunakan sebagai bentuk pesan dalam melakukan kampanye. Menceritakan

tentang seorang Laki-laki (Jonathan) yang kedatangan Istri (Sore) dari masa

depannya dan berusaha mengubah pola hidupnya. Sore tidak hanya menyuguhkan

drama percintaan seperti pada umumnya, tetapi Sore dikemas menarik dengan

ajakan hidup sehat didalamnya. Konten yang dimiliki Sore melalui alur cerita

cinta sebagai persuasi mengubah pola hidup lebih baik, dikemas dengan apik

tanpa terlalu menonjolkan produk terkait yaitu Tropicana Slim sebagai pelaku

kampanye. Web Series dapat dimanfaatkan untuk pengenalan produk baru, dan

umumnya perusahaan sebagai pelaku kampanye ingin wajah produknya sesering

kali muncul pada tayangan kampanye. Namun pada Web Series Sore, Tropicana

Slim seolah tidak ingin merusak jalan cerita dengan memaksakan produknya

selalu terlihat. Khalayak atau penonton dibuat nyaman dengan penyampaian pesan

yang terkesan halus, baik pada ajakan hidup sehat maupun pengenalan produk

3

Stevia. Dalam mengkomunikasikan pesannya, Web Series Sore lebih fokus pada

hal-hal sederhana di kehidupan sehari-hari, dan dikemas melalui adegan-adegan

seperti Sore yang berusaha mengubah pola tidur Jonathan, membatasi konsumsi

makanan tidak sehat, membuang rokok dan minuman beralkohol milik Jonathan.

Pengelolaan isi pesan itu sendiri yang kemudian membedakan Sore dengan Web

Series sejenis lainnya. Hal baru tersebut dapat dikatakan sebagai sebuah inovasi

dalam melakukan kegiatan kampanye melalui media massa.

Web Series Sore mulai tayang pada tanggal 30 januari sampai 21 maret

2017, dalam sepekan sekali setiap hari rabu di media sosial Youtube. Sejak

kehadirannya di channel Youtube Tropicana Slim, Sore berhasil menarik minat

penonton dengan 1,846,777 kali tayangan. Dengan kata lain, pesan kampanye

yang disampaikan melalui media baru yaitu Youtube, dianggap mampu

menyebarkan pesan kepada masyarakat luas dengan efektif.

Pada perkembangannya di Indonesia, Web series mulai dikenal luas berkat

Raditya Dika sebagai penulis dan Stand Up Comedian, yang mulai konsisten

membuat konten Web Series dengan judul Malam Minggu Miko pada akhir tahun

2012. Bercerita tentang kisah tragis dan kesialan yang dialami oleh pemuda

bernama Miko, Web Series tersebut dikemas menarik dengan rentan waktu 9

sampai 12 menit yang kemudian berhasil menarik pertahatian Kompas TV, dan

mulai ditayangkan secara perdana pada bulan Desember 2012 setelah sebelumnya

memikat di Youtube dan ditonton rata-rata 896.659 kali selama musim pertama.

Kesuksesan Malam Minggu Miko seperti menjadi penyebab fenomena format

acara berseri menjamur di Indonesia. Web Series mulai digunakan oleh kreator

untuk mewadahi imajinasi mereka dan membuat sebuah karya sendiri tanpa perlu

4

mengeluarkan modal besar seperti untuk promosi atau melobby produser untuk

tayang di layar lebar atau stasiun televisi. Kebutuhan Web Series sebagai hiburan

yang mendapatkan perhatian mulai beranjak. Melalui alur ceritanya, Web Series

dapat dikreasikan dan digunakan sebagai media kampanye.

Dalam kampanye terdapat tiga kategori, yaitu Product-oriented campaigns,

Candidate-oriented campaigns, Ideologically or cause oriented campaign. Jenis-

jenis kampanye ini ditentukan oleh motivasi yang melatarbelakangi kegiatan

kampanye. Seperti Ideologically or cause oriented campaign atau yang disebut

juga dengan kampanye perubahan sosial, ditujukan untuk mengubah sikap atau

perilaku masyarakat. Kampanye jenis ini dapat beragam, mulai dari kampanye

dibidang kesehatan, kampanye pendidikan, kampanye kesehatan dan lainnya.

Pesan kampanye disampaikan melalui beragam saluran untuk sampai

kepada khalayak. Umumnya saluran yang digunakan untuk berkampanye adalah

saluran komunikasi antar pribadi dengan menggunakan jasa opinion leader

sebagai medianya, atau dapat pula menggunakan saluran media massa seperti

televisi, internet, dan lain sebagainya. Pelaku kampanye mengharapkan pesan

tersebar dan dapat menjangkau khalayaknya.

Dalam hal ini, Web Series Sore yang merupakan tayangan berepisode

menstimuli pesan kampanye kepada penonton secara berulang. Dengan

paparannya melalui jaringan Internet, Youtube sebagai media kampanye

menyebarkan pesannya secara luas kepada khalayak sebagai targetnya dengan

biaya yang tidak begitu mahal. Hal tersebut sesuai dengan tujuan kampanye dalam

kegiatan komunikasinya dan pertimbangan dalam pemilihan media kampanye.

5

APJII atau Asosiasi Penyelenggara Jasa Pengguna Internet di Indonesia

mengumumkan hasil Survei data Statistik Pengguna Internet di Indonesia pada

tahun 2016, yaitu berjumlah 132,7 Juta user atau sekitar 51,5% dari total jumlah

penduduk Indonesia sebesar 256,2 Juta1. Sedangkan pada tahun berikutnya yaitu

2017, hasil survei menunjukan bahwa pengguna internet di Indonesia mengalami

peningkatan menjadi 143,26 juta jiwa atau sekitar 54,68% dari total populasi

Indonesia yang mencapai 262 juta orang2. Dengan adanya Internet, maka media

pun semakin beragam bentuknya, baik tekstual maupun visual. Salah satu bentuk

media visual berbasis internet yang mulai ramai diakses masyarakat adalah

Youtube. Youtube sendiri merupakan penyalur pesan dan informasi berbentuk

video, yang ditujukan kepada masyarakat secara serentak. Sebagai media sosial

berbasis online, Youtube kini mulai menjadi trend yang dimanfaatkan dalam

praktik berkomunikasi dan penyebaran informasi. Hal tersebut sesuai dengan hasil

survei yang dilakukan oleh globalwebindex yang mengatakan bahwa 43% dari

69% pengguna internet di Indonesia mengakses Youtube, sehingga menempatkan

Youtube pada peringkat pertama sebagai media sosial paling popular di

Indonesia3.

Berkembangnya teknologi dalam bidang informasi dan komunikasi

menawarkan kemudahan mengirim dan menerima pesan atau informasi, sehingga

dapat mempermudah individu dalam beraktivitas sehari-hari. Hal tersebut

memungkinkan individu mendapatkan berbagai informasi melalui media massa,

1 Diakses dari http://isparmo.web.id/2016/11/21/data-statistik-pengguna-internet-indonesia-2016/

pada tanggal 22 Juli 2017, pukul 01:11. 2 Data Survei Pengguna Internet di Indonesia tahun 2017 diperoleh dari APJII, hlm. 6 pada

tanggal 1 Juli 2018. 3 Diakses dari https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2018/02/01/media-sosial-apa-yang-

paling-sering-digunakan-masyarakat-indonesia pada tanggal 1 April 2018, pukul 00:48.

6

salah satunya adalah internet. Masyarakat sudah mulai mengenal baik perangkat

mobile seperti smartphone dengan kelengkapan fitur yang memiliki kemampuan

beroperasi di jaringan internet. Sehingga dapat dengan mudah mengakses

berbagai informasi kapan dan di mana pun. Perkembangan dalam bidang

komunikasi, yang kemudian disebut dengan revolusi komunikasi tersebut menjadi

solusi terhadap kendala dalam kegiatan komunikasi untuk menjadi lebih efektif

dan efisien.

Seperti yang dijelaskan oleh Nasrullah (2014), penyampaian pesan melalui

media mengalami pergeseran. Apabila selama ini media menjadi pusat informasi,

dan informasi tersebut didistribusikan melalui satu arah, saat ini media menjadi

lebih interaktif dengan dua arah4. Sehingga hampir semua hal yang membutuhkan

prosedural dan terbatasi oleh ruang dan waktu saat ini tidak lagi menjadi masalah

yang kompleks.

Maka dalam penyebaran pesan kampanye melalui ranah digital

memungkinkan tersentuhnya khalayak secara luas. Dengan bentuk-bentuk yang

semakin beragam, pengemasan pesan kampanye dapat dengan mudah diterima

oleh khalayak. Penggunaan Web Series yang disalurkan ke Youtube menjadi salah

satu hal yang perlu diperhitungkan oleh pelaku kampanye. Seperti yang dilakukan

oleh Tropicana Slim pada pengemasan pesan kampanye digitalnya dengan format

video Web Series berjudul Sore. Namun, hal apa yang menjadi pertimbangan

dalam penggunaan Web Series sebagai bentuk kampanye, dan bagaimana Youtube

dianggap sebagai bagian dari New Media menyampaikan atau

mengimplementasikan pesan kampanye. Hal tersebut mendorong penulis untuk

4 Rulli Nasrullah. 2014. Teori dan Riset Media Siber, Jakarta: Prenada Media Group. hlm. 1

7

melakukan penelitian yang membahas mengenai peran Web Series Sore Sebagai

Media Baru Kampanye Digital Hidup Sehat.

1.2 Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang diatas, maka rumusan masalah pada penelitian

ini adalah bagaimana Web Series sebagai Media Baru digunakan dalam

Kampanye Digital Hidup Sehat.

1.3 Identifikasi Masalah

Agar lebih jelas mengenai masalah yang diteliti, maka identifikasi masalah

pada penelitian ini adalah sebagai berikut :

1. Latar belakang apa yang menjadi dasar penggunaan media

kampanye dengan menggunakan bentuk Web Series?

2. Bagaimana Web Series Sore sebagai media kampanye digital

memenuhi karakterisik media baru?

3. Bagaimana implementasi pesan kampanye hidup sehat pada Web

Series Sore?

1.4 Tujuan Penelitian

Berdasarkan identifikasi masalah yang telah diuraikan maka tujuan adanya

penelitian ini adalah :

1. Mengetahui Latar belakang yang menjadi dasar penggunaan media

kampanye dengan menggunakan bentuk Web Series .

8

2. Mengetahui karakteristik Media Baru yang terdapat pada Web

Series sebagai media kampanye digital.

3. Menggambarkan implementasi pesan kampanye hidup sehat yang

terdapat pada Web Series Sore.

1.5 Manfaat Penelitian

Adapun manfaat dari penelitian ini, yaitu :

1. 5.1 Kegunaan Teoritis

Penelitian ini diharapkan dapat menambah pengetahuan,

pengalaman dan wawasan, serta bahan dalam penerapan ilmu

metode penelitian. Juga memberikan kontribusi tersendiri bagi kajian

Ilmu Komunikasi, mengenai kampanye digital dan penggunaan Web

Series sebagai Media Baru dalam melakukan Kampanye Digital.

khususnya pada mahasiswa Prodi Ilmu Komunikasi Universitas

Sultan Ageng Tirtayasa, serta dapat dijadikan bahan perbandingan

untuk penelitian selanjutnya.

1.5.2 Kegunaan Praktis

Penelitian ini diharapkan dapat berguna dan memberikan

informasi serta menambah ilmu pengetahuan meneganai Web Series

sebagai media baru Kampanye Digital, juga dapat menjadi salah satu

referensi dalam mencari solusi permasalahan mengenai Kampanye

Digital.

9

BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

2.1 Pengertian Komunikasi Massa

Garber (1967) dalam Burhan Bungin (2009), menjelaskan bahwa

communication didefinisikan sebagai social interaction melalui pesan-pesan5.

Maka, komunikasi merupakan proses interaksi yang dilakukan oleh individu

kepada individu lain atau kelompok, baik secara langsung atau melalui sebuah

media.

Seperti yang dijelaskan oleh Onong Uchyana (2002) dalam buku sosiologi

komunikasi, bahwa komunikasi sebagai proses komunikasi pada hakikatnya

adalah proses penyampaian pikiran, atau perasaan oleh seseorang (komunikator)

kepada orang lain (komunikan). Pikiran bisa merupakan gagasan, informasi,

opini, dan lain-lain yang muncul dibenaknya. Perasaan bisa berupa keyakinan,

kepastian, keraguan, kekhawatiran, kemarahan, keberanian, kegairahan, dan

sebagainya yang timbul dalam lubuk hati6

. Pikiran atau perasaan tersebut

kemudian dikatakan sebagai sebuah pesan atau informasi yang berusaha

disampaikan oleh komunikator kepada komunikan. Informasi sendiri dibutuhkan

oleh manusia sebagai makhluk sosial.

Thomas M. Scheidel dalam Deddy Mulyana (2007) mengemukakan

bahwa tujuan berkomunikasi untuk menyatakan dan mendukung identitas-diri,

untuk membangun kontak sosial dengan orang di sekitar kita, dan untuk

5 Burhan Bungin. 2009. Sosiologi Komunikasi: Teori, Paradigma, dan Diskursus Teknologi

Komunikasi di Masyarakat. Jakarta: KENCANA Prenada Media Group. hlm.30-31. 6 Ibid., hlm.31.

10

mempengaruhi orang lain untuk merasa, berpikir, atau berperilaku seperti yang

kita inginkan7. Sehingga dapat dikatakan bahwa pertukaran pesan atau informasi

yang disampaikan oleh komunikator pada dasarnya berusaha untuk menimbulkan

efek tertentu, seperti salah satunya adalah mempengaruhi orang lain sebagai

komunikan.

Merujuk pada pemahaman definisi komunikasi yang berarti sebagai proses

penyampaian pesan baik secara langsung maupun menggunakan sebuah media,

maka komunikasi massa dapat dikatakan sebagai komunikasi melalui media

massa. Nurudin (2007) menjelaskan dalam bukunya Pengantar Komunikasi

Massa, memberikan penjelasan mengenai komunikasi massa berasal dari

pengembangan kata media of mass communication (media komunikasi massa).

Media massa (atau saluran) yang dihasilkan oleh teknologi modern, dan

menekankan bahwa media massa menunjuk pada hasil produksi teknologi

modern sebagai saluran dalam komunikasi massa8. Saluran atau media massa

sebagai wadah penebaran pesan atau informasi semakin beragam. Sifatnya yang

dapat mempengaruhi khalayak secara menyeluruh, memungkinkan media massa

mempengaruhi dan merefleksikan masyarakat dalam jumlah besar. Hal tersebut

juga dapat menjadi peluang besar suatu lembaga atau perusahaan dalam

memasarkan produknya.

Ciri utama dari media massa adalah bahwa mereka dirancang untuk

menjangkau banyak orang. Khalayak potensial dipandang sebagai sekumpulan

konsumen yang kurang lebih anonim, dan hubungan antara pengirim dan

7 Deddy Mulyana. 2007. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: PT Remaja Rosdakarya

Offset. hlm. 4. 8 Nurudin. 2007. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.

hlm.4.

11

penerima dipengaruhi olehnya. „pengirim‟ sering kali merupakan lembaga itu

sendiri atau seorang komunikator profesional (jurnalis, presenter, produser,

penghibur, dan lain-lain) yang dipekerjakan oleh lembaga tersebut9 . Media

massa sebagai hasil produksi dari teknologi informasi dan komunikasi semakin

berkembang, dan internet hadir menjadi media baru diantara media massa

sebelumnya.

2.2 Media Baru

Internet merupakan produk komunikasi massa yang mampu membangun

komunikasi dengan skala yang luas. Internet tidak hanya menjadi jaringan ajaib

yang dapat dinikmati di komputer, akses internet juga menghubungkan pengguna

perangkat mobile dengan dunia maya. APJII (Asosiasi Penyelenggara Jasa

Internet Indonesia) pada 2016 mencatat jenis perangkat paling banyak digunakan

untuk mengakses internet adalah Smartphone, yaitu sebesar 63,1 juta atau sekitar

47,6% 10

.

Dalam buku Teori Komunikasi Massa, Dennis McQuail menjelaskan 9

ciri-ciri utama internet sebagai media11

, yaitu :

1. Teknologi berbasis komputer

2. Karakternya hibrida, tidak berdedikasi, fleksibel

3. Potensi interaktif

9 Denis McQuail. 2012. Teori Komunikasi Massa MsQuail, terj. Putri Ivs Izzati. Jakarta: Salemba

Humanika. Hlm 61. 10 Diakses dari http://isparmo.web.id/2016/11/21/data-statistik-pengguna-internet-indonesia-2016/

pada tanggal 22 Juli 2017, pukul 01:11. 11 Ibid., hlm 45.

12

4. Fungsi publik dan privat

5. Peraturan yang tidak tepat

6. Kesaling terhubungan

7. Tidak tergantung lokasi

8. Dapat diakses individu sebagai komunikator

9. Media komunikasi massa dan pribadi

Burhan Bungin membahas New Media sebagai kajian tentang

perkembangan teknologi telematika yang urgent, terutama yang berhubungan

dengan perkembangan media baru karena dinilai tidak hanya menyangkut basis-

basis ekonomi yang perlu disiapkan. Dan memandang hal terpenting adalah

bagaimana konstruksi sosial media massa memberi kontribusi terhadap kehidupan

manusia secara keseluruhan. Hal tersebut nantinya akan berhubungan dengan

persoalan-persoalan difusi inovasi dan adopsi yang dilakukan oleh masyarakat,

dan bagaimana media baru mendukung pergerakan pembangunan masyarakat

sebagai subjek perubahan di masyarakat itu sendiri12

. Dengan kata lain, media

sebagai penyampaian informasi akan berperan penting untuk masyarakat. New

Media hadir mempermudah penyebaran tersebut melalui bentuk-bentuk medium

dengan jaringan internet.

New Media atau Media baru merupakan istilah yang hadir untuk

mencakup kehadiran digital, komputer, atau jaringan teknologi informasi dan

12 Burhan Bungin. 2006. Sosiologi Komunikasi: Teori, Paradigma, dan Diskursus Teknologi

Komunikasi di Masyarakat. Jakarta: KENCANA Prenada Media Group. hlm. 374-375.

13

komunikasi di akhir abad ke-20, yang mana saat ini meluas dan menjadi sebuah

konsep pemahaman dari perkembangan zaman. Digitalisasi menjadikan segala hal

yang bersifat manual menjadi otomatis, dan merubah hal yang bersifat rumit

menjadi ringkas. Internet, website, komputer multimedia, permainan online, CD-

ROMS, dan DVD adalah contoh dari media baru.

Vin Crobie (2002) menjelaskan dalam bukunya, “What is new media?”

mengenai tiga media komunikasi. Pertama, media interpersonal yang disebut juga

dengan on to one. Media tersebut memungkinkan kegiatan komunikasi antar

individu kepada individu lainnya. Kedua, media yang dikenal sebagai mass

media. Media ini digunakan untuk penyebaran informasi secara lebih meluas,

yaitu dari satu individu kepada kelompok atau banyak orang, atau one to many.

Selanjutnya, media komunikasi terakhir, yaitu New Media. Media ini seringkali

disebut sebagai percepatan sekaligus penyempurnaan dari dua media sebelumnya.

Lebih jauh media ini digunakan untuk mengkomunikasi ide maupun informasi

dari banyak orang ke banyak orang lainnya, atau many to many13

.

Disetiap aksesnya, media baru ini menyajikan beragam kemudahan yang

dapat membuat sebuah aktivitas lebih efesien dan efektif untuk dilakukan.

Aktivitas seperti bertukar informasi, saling berinteraksi, bertukar pikiran,

berdiskusi sampai memperluas jaringan bisnis atau relasi, dapat dengan mungkin

dilakukan tanpa harus bertatap muka secara langsung. Hal ini karena masyarakat

yang heterogen seolah dikumpulkan dalam suatu ruangan dan terhubung satu

sama lain.

13

Vin Crosbie. 2002. What is new media?. USA: Peter Lang Publishing. hlm 23.

14

Dewasanya, kita mengenal media sosial sebagai bagian dari media baru.

Media sosial hadir dengan beraneka ragam fitur-fitur unik sebagai daya tariknya.

Selain menjadi alat berinteraksi sosial, media sosial banyak dimanfaatkan sebagai

hiburan dunia maya dan pengembang relasi. Dalam buku Socail Media 101 Tactic

and Tips to Develop Your Business Online Chris Brogan mendefinisikan media

sosial sebagai14

: “social media is a new set of communication and collaboration

tools that enable many types of interactions that were previously not available to

the common person”. (Sosial Media adalah satu set baru komunikasi atau alat

kolaborasi memungkinkan banyak jenis interaksi yang sebelumnya tidak tersedia

untuk orang biasa).

Martin Lister menjelaskan enam karakteristik media baru dalam karyanya

yang berjudul “New Media: A Critical Introduction”. Keenam karakteristik ini

kemudian menjadi acuan yang dapat mempermudah penilaian mengenai apakah

sebuah medium baru yang dapat menyampaikan pesan. Keenam karakter tersebut,

yaitu15

:

1. Digital

Pada karakter ini, semua data input seperti teks, grafik, diagram, foto,

video, ilustrasi, gambar dan lain sebagainya akan diubah menjadi angka

dan akan menjadi output dalam bentuk online, disk digital, atau memori

drive yang diterjemahkan dan diterima sebagai tampilan layar dan dikirim

kembali melalui jaringan telekomunikasi.

14 Patrick R. Daley. 2009. Sosial Media: Finding Its Way Into Your Business Strategy and

Culture. Burlington: Lingkage. Hlm. 03. 15

Martin Lister, Jon Dovey, Seth Giddings, Iain Grant, Kieran Kelly. 2009. New Media: A Critical

Introduction. New York: Routledge. Hlm. 13-14

15

2. Interaktif

Karakter ini menjadi nilai lebih dari media baru jika dibandingkan dengan

media lama yang bersifat pasif atau satu arah, sehingga tidak bisa

digunakan untuk saling bertukar informasi, berpartisipasi, dan

merespon/mengkritisi (terdapat timbal balik). Keterlibatan pengguna dapat

terjadi dalam hal memilah konten yang ingin dinikmati, atau bahkan dapat

menjadikan dirinya produsen pada medium tersebut.

3. Hypertextual

Karakter ini merupakan potongan text yang apabila diakses, maka akan

memberikan jalan atau sambungan pada sebuah halaman baru. Dalam

dunia internet, karakter ini disebut dengan hyperlink.

4. Virtual

Segala sesuatu yang berhubungan dengan internet merupakan hal yang

virtual. Realitas virtual ini merupakan lingkungan yang dibangun dengan

segala bentuk grafis komputer, dimana dalam hal ini pengguna dapat

berpartisipasi dalam dunia maya.

5. Simulasi

Karakter ini dekat kaitannya dengan karakter virtual, merupakan sesuatau

yang imitasi atau represntasi dari suatu peristiwa dengan penambahan

berbagai macam efek untuk menambah nilai ketertarikan pada audiens.

16

6. Networked

Keberadaan media baru memberikan dampak terjadinya desentralisasi

produksi, perbedaan produk, dan segmentasi konsumen. Hal tersebut

berperan penting dalam membentuk sebuah jaringan. jaringan ini dapat

digunakan untuk menghubungkan dengan jaringan yang lainnya, yang

tentu lebih luas, dan memberi kebebasan kepada pengguna untuk memilih

konten sesuai dengan yang diinginkan agar bisa diakses kapan dan

dimanapun.

2.3 Youtube

Website atau situs merupakan bentuk dari halaman sebuah web, yang

umumnya memuat dokumen HTML (Hyper Text Mark-Up Languange) dan dapat

berisi sejumlah foto atau gambar grafis, music, teks, dan gambar bergerak16

.

Dengan jaringan internet, Website memberi kemudahan dalam mengakses

beragam informasi dari satu alamat ke alamat lain (hyperlink). Bukan hanya

melalui perangkat keras seperti komputer dan laptop, pemilik website juga dapat

mengatur mode versi telepon gengam dengan tampilan yang lebih ringan untuk

diakses, sehingga benar-benar mempermudah penyaluran informasi dimana pun

dan kapan pun.

Youtube merupakan salah satu Website yang memanfaatkan jaringan

internet. Didirikan pada Februari 2005, Youtube memfasilitasi penggunanya untuk

menonton maupun berbagi video-video kreasinya. Dalam profilenya, Youtube

menjelaskan misinya sebagai “to give everyone a voice and show them the

16 Andi. 2002. Kamus lengkap dunia komputer. Yogyakarta : Wahana Komputer. hlm. 504.

17

world”17

. Pihak Youtube percaya bahwa semua orang berhak untuk memiliki

suara, dan berpendapat bahwa dunia akan menjadi tempat yang lebih baik ketika

kita mendengarkan, berbagi, dan membangun masyarakat melalui cerita kita.

Dalam hal ini, Youtube mengajak masyarakat untuk mulai mengapreasiasikan

dirinya dan saling berbagi melalui kreasi video yang terhubung luas melalui

jaringan internet.

Youtube memanjakan penikmatnya dengan berbagai kemudahan, seperti

pencarian video yang dapat dilakukan hanya dengan kata kunci video yang

diinginkan. Halaman atau channel Youtube sudah selayaknya repositori video

pribadi, pengguna dapat membagikan kreasi video yang dibuatnya sesuai dengan

tujuannya. Youtube memberikan apresiasi dengan monetisasi pada pengguna yang

membagikan video kreasinya dan mengaitkannya dengan adsense18

. Hal tersebut

akhirnya menjadi faktor dalam peningkatan kualitas, baik dalam segi konten

maupun produksi video yang akan diunggah.

Youtube bukan hanya dimanfaatkan oleh masyarakat secara individu yang

mengapreasiasikan dirinya dengan mengunggah karyanya. Komunitas atau

organisasi, baik pemerintah maupun swasta turut berpartisipasi dalam

membangun masyarakat melalui Website berbasis internet. Kedekatan masyarakat

dengan internet menjadi motivasi dalam keikutsertaannya. Salah satunya adalah

KemenPU atau Kementerian Pekerjaan Umum dan Perumahan Rakyat yang

memanfaatkan Youtube sebagai penyalur informasi kepada masyarakat luas.

17 Diakses dari https://www.Youtube .com/intl/en/yt/about/ pada tanggal 25 Oktober

2017, pukul 01:21. 18 Diakses dari https://www.klikmania.net/pembayaran-Youtube / pada tanggal 25

Oktober 2017, pukul 01:43.

18

Organisasi swasta juga memanfaatkan Youtube untuk menjangkau

khalayaknya. Informasi yang diberikan melalui video memiliki isi beragam.

Seperti Company Profile Organisasi, Iklan produk yang dihasilkan, dan kampanye

digital bersifat komersil untuk meningkatkan citra baik organisasi. Salah satu

konten video yang digunakan oleh beberapa organisasi untuk melakukan

kampanye digital adalah Web Series. Tropicana Slim memiliki Website dengan

alamat www.tropicanaslim.com namun Youtube dipilih sebagai situs web berbagi

video yang dimanfaatkan oleh Tropicana Slim untuk melakukan kampanye dalam

bentuk Web Series, yang akan menjadi objek penelitian penulis.

2.4 Web Series

Web Series dikenal juga dengan nama web episode, yaitu salah satu

konten video yang didistribusikan melalui sebuah medium di internet. Durasi

tayang sekitar 5 – 15 menit dan episode baru hanya pada waktu tertentu dalam

seminggu, atau biasanya sekali dalam seminggu. Web Series memiliki beragam

format acara, seperti FTV (Film Televisi), talkshow, tips, trik, tutorial, dan video

blog.

Dalam penelitian yang dilakukan oleh Saraswati (2014) mengungkapkan

beberapa faktor kemunculan Web Series. Pertama, sebagian besar pengguna

internet menonton konten video, dan jumlah rata-rata dilihat terus meningkat.

Sementara itu, biaya produksi untuk sebuah video pun tidak lagi mahal. Peralatan

kamera biasa dan perangkat lunak editing saat ini sudah banyak tersedia bagi

konsumen. Alasan lain adalah menjadi adanya Website seperti Youtube

19

memungkinkan pengguna dari seluruh dunia untuk mengunggah dan berbagi

kreasi mereka sendiri19

.

Web Series dapat dikatakan sebagai format tayangan baru di Indonesia.

Seperti yang diketahui, jenis Web Series sendiri beragam dan mudah ditemukan

pada medium internet seperti Youtube. Salah satu jenis Web Series yang mulai

naik daun adalah FTV atau Film Televisi. Konsep tayangan hampir serupa dengan

tayangan yang ada di Televisi, namun Web Series menyentuh masyarakat secara

menyeluruh dan dapat ditonton ulang karena ditayangkan melalui situs penyedia

tayangan streamming seperti Youtube atau Vimeo. Web Series kerap dinikmati

sebagai pilihan hiburan dunia maya oleh masyarakat.

Pada tahun 2011 terdapat sebuah Web Series dengan judul Cosplay: The

Series yang diunggah melalui Youtube channel Bonnie Rambatan. Kemudian di

tahun berikutnya pada bulan Januari 2012 Youtube channel atas nama Jtoku

Indonesia merilis Web Series GatotKaca yang menceritakan tentang legenda baru

superhero Indonesia. Bulan Juli 2012, Malesbanget.com mulai menayangkan Web

Series-nya, Jalan-Jalan Men atau yang biasa disingkat menjadi JJM. Setelahnya,

pada akhir bulan Desember stand up comedian Raditya Dika menjadi sosok yang

berhasil mempopulerkan format Web Series dengan jenis FTV di Indonesia

dengan Web Series berjudul Malam Minggu Miko melalui Youtube channel

pribadinya. Selanjutnya, tahun 2013 Youtube channel Origin Pictures mulai

mengunggah Web Series dengan judul Shepers Trinity. Pada bulan Juli 2014,

Youtube channel PropocativeProactive mengunggah Web Series bertema

politiknya dengan judul yang sama yaitu Propocative Proactive. Bulan agustus

19 Laurensia Irma Saraswati. 2014. Prototipe Web Series “Untung Bejo” . Skripsi. Depok:

Universitas Indonesia. hlm. 11.

20

2014, Panji Negoro dan Fiera Mazaya mengunggah Web Series karya mereka

yang berjudul Untuk Indonesia pada Youtube channel Panji Negoro. XL Axiata

yang meluncurkan kampanye melalui media konvensional dan digital sebagai

rangkaian peluncuran jaringan 4G LTE pada November tahun 2014. Salah satu

bentuk dari kampanye tersebut, XL Axiata membuat Web Series berjudul “2nd

Chance” yang mengusung kampanye #4Goodness. Tema yang diambil dari cerita

ini adalah suka duka direktur dan pegawai sebuah kafe dengan dibumbui

informasi mengenai manfaat internet 4G untuk kehidupan sehari-hari. Terdiri dari

10 episode dan dibintangi oleh tiga stand-up comedian, yaitu Ernest Prakasa, Ge

Pamungkas, dan Aries Kriting. Masih tahun yang sama pada bulan Desember,

Kata Pictures mulai berkomitmen untuk mengunggah Web Series dengan judul

The Paperbag setiap minggunya pada hari rabu.

Masuk tahun 2015, bulan Maret dipilih oleh LINE Indonesia sebagai

peluncuran awal Web Series dengan judul LINE Story: Nic dan Mar pada Youtube

channel milik LINE Indonesia. Berlatar tempat di paris, Web Series yang

dibintangi oleh Nicholas Saputra ini menceritakan tentang pertemuan dua mantan

kekasih dan memutuskan untuk menghabiskan waktu bersama di sana. Masih

bulan dan tahun yang sama, Molto Indonesia sebagai produsen pewangi pakaian

juga mulai menayangkan Web Series-nya di Youtube channel Molto Indonesia.

Dibintangi oleh Joe Taslim dan Julie Taslim dengan judul Impression of Your

Fragrance, menceritakan tentang kisah cinta yang berawal dari keharuman. Mulai

pada tanggal satu desember 2015, Web Series berjudul Kisah Carlo yang dibuat

dalam rangka menyebarkan kepedulian, kewaspadaan, dan edukasi terhadap

penyakit HIV/AIDS mulai tayang dengan isi cerita tentang dinamika kehidupan di

21

Ruang Carlo, para pekerja disana serta para pasien. Tentang pergulatan, tantangan

dan harapan mereka. Dan Ruang Carlo sendiri merupakan pusat pelayanan dan

pengobatan bagi para penderita HIV/AIDS di Rumah Sakit St. Carolus, Jakarta.

Pada April 2016, Sembilan Matahari Film atau NM Channel meliris Web

Series berjudul Airis. Berlokasi di kota Bandung, Web Series yang berusaha untuk

mengedukasi masyarakat mengenai hal-hal sekitar seperti lingkungan dan

kebiasaan buruk, dikemas ke dalam sebuah cerita kehidupan remaja SMA. Brand

make up Wardah, melalui Youtube channel Dream ID pertama kali merilis Web

Series berjudul Hijab Love Story pada bulan Juni tahun 2016. Web Series

tersebut menggambarkan makna cinta dalam persahabatan, keluarga, dan

pernikahan. Dan berusaha menghadirkan wujud kecantikan wanita Indonesia,

bukan hanya kecantikan fisik namun juga hati.

Tahun 2017, format Web Series seperti makin mewabah di Youtube

Indonesia. Kemudahan yang diberikan oleh Youtube membuka selebar-lebarnya

kesempatan bagi siapa saja untuk memanfaatkan wadah tersebut. Komunitas yang

bergerak dibidang perfilman pun banyak menunjukan kualitasnya di wadah anak

perusahaan Google tersebut. Seperti Tara Arts Movie yang serius dalam

memproduksi Web Series berjudul The Hideout dan telah diputar sebanyak

185.658 kali di Youtube. Web Series berjudul Karena Kirana yang diunggah pada

Youtube channel Lulafah, dan Kratoon Indonesia sebagai komunitas para kreator

animasi membawa hal baru dengan menggarap Web Series animasi berjudul Grey

and Jingga pada tahun 2017.

Rumah Produksi professional yang juga berusaha mendapatkan porsi di

dunia maya, seperti Visinema picture yang merilis Ben dan Jody the series untuk

22

membalut rindu penggemar film Filosofi Kopi. Web Series yang dibintangi oleh

Chicco Jerikho dna Rio dewanto tersebut berhasil mencapai 2,8 juta penonton.

Tidak hanya ingin sukses pada series di media elektronik Televisi, kini MD

Pictures pun mulai untuk konsisten dengan Web Series nya berjudul Becoming A

dan berhasil ditonton sebanyak 1,2 juta kali.

Terdapat divisi Digital Associate di sebuah perusahaan yang berkewajiban

untuk mengangkat markering dari sisi digital. Dengan ruang lingkup kerja seperti

Media Sosial, Blog atau Konten Marketing, eBooks, Aplikasi, Video dan Mobile

Marketing. Tidak heran jika Web Series dipilih sebagai konten dalam

mengenalkan produknya dengan pengemasan apik melalui jalan cerita. Beberapa

Web Series yang mulai dirilis pada tahun 2017 berasal dari beragam jenis

perusahan baik jasa, dagang, manufaktur hingga e-commerce. Seperti Traveloka

Web Series yang rilis pada bulan Juni dan dibintangi oleh Arief Muhammad,

Move On Trip dari perusahaan teknologi ternama yaitu Samsung yang

mengenalkan salah satu produk handphonenya pada Agustus 2017. Gue Decide

The Series yang dirilis pada Youtube channel Kapanlagi, Bukalapak juga

mengeluarkan Web Series berjudul Benua Antarkita pada bulan Oktober, dan Web

Series yang berjudul The Publicist dari Viu Indonesia pada November 2017.

Produsen air mineral Total 8+ Alkali Water juga menggunakan Web Series

sebagai sarana kampanye digital yang mengusung ajakan hidup sehat, dengan

judul Sahabat Total yang mulai disalurkan ke Youtube dan Me tube pada bulan

Maret hingga Desember tahun 2017.

23

2.4.1 Web series Sore

Sore menjadi salah satu Web Series Indonesia yang tayang perdana pada

bulan Januari 2017 melalui channel Youtube Tropicana Slim. Sore dibintangi oleh

Dion Wiyoko sebagai Jonathan dan Tika Bravani sebagai Sore. Cerita dalam Web

Series tersebut mengangkat isu kesehatan khususnya diabetes, Web Series ini

memiliki premis “apa yang akan kamu lakukan jika pasangan kamu datang dari

masa depan?” berhasil membuat penasaran penonton yang setia menunggu tiap

episode yang tayang pada hari Rabu. Sore ditonton rata-rata sebanyak 1,846,777

tayangan20

. SORE tidak hanya menyuguhkan drama romantis, pesan yang

terkandung dalam Web Series ini adalah ajakan untuk hidup yang lebih sehat.

Gambar 2.1

Viewers Web Series Sore

Sumber: https://www.Youtube .com/user/tropicanaslimcrew

20 Diakses dari https://www.Youtube .com/user/tropicanaslimcrew pada 27 Juli 2018 pukul 11:46

WIB.

24

Sponsor dalam Web Series ini adalah Tropicana Slim, dan struktur tim di

dalam Web Series SORE meliput Executive Producer (Willy Kurniawan),

Assosiate Producer (Jane Kenny), Producer/ Casting Director (Sylvia Widjaja),

Sutradara/ Penulis/ Penyunting (Yandy Laurens), Co-Producer (Devina Sofianty),

Pengarah Gambar (Dimas Bagus Triatma Yoga), Perekam Suara (Siti Asifa

Nasution), Pengarah Akting (Yayu Unru), Penata Artistik (Sylvia Widjaja dan

Devina Sofyanti), Penata Busana (Lidya Natalia dan Sylvia Widjaja), Penata Rias

(Siti Asifa Nasution), Colorist (Annisa Erintansari).

2.5 Kampanye Digital

Kampanye dan propaganda mungkin tidak dapat dipisahkan secara utuh,

tujuan keduanya sebagai wujud tindakan komunikasi terencana yang berusaha

mempengaruhi khalayak seperti menjadi penyebab keduanya kerap disamakan

seluruhnya. Istilah propaganda dikenal lebih dulu dan memiliki konotasi yang

negatif, sementara istilah kampanye baru memasyarakat dan memiliki citra positif

dan akademis. Tetapi konsep kampanye hadir bukan sebagai pengganti kata

propaganda yang cenderung dijauhi orang sejak perang dunia kedua. Singkatnya

perbedaan kampanye dan propaganda terlihat dari beberapa aspek seperti

kejelasan sumber pelaku, periode waktu kegiatan dilakukan, sifat gagasan

kegiatan, tujuan kegiatan, modus penerimaan pesan, modus tindakan dan sifat

kepentingan.

Rogers dan Storey (1987) mendefinisikan kampanye sebagai “Serangkaian

tindakan komunikasi yang terencana dengan tujuan menciptakan efek tertentu

pada sejumlah khalayak yang dilakukan secara berkelanjutan pada kurun waktu

25

tertentu”21

. Maka, pesan-pesan yang telah disusun dalam kegiatan kampanye

bersifat ajakan. Persuasi secara tidak langsung menjadi landasan kegiatan

kampanye. Antar Venus (2004) memaparkan dua aspek penting yang harus

diperhatikan yaitu isi pesan dan stuktur pesan22

:

a. Isi pesan : Banyak hal yang terkait dengan isi pesan, mulai dari

materi pendukungnya, visualisasi pesan, isi negatif pesan, pendekatan

emosional, rasa takut, kreativitas dan humor, serta pendekatan kelompok

rujukan.

b. Struktur pesan : Merujuk pada bagaimana unsur-unsur pesan

diorganisasikan. Terdapat tiga aspek yang terkait langsung dengan

perorganisasian pesan kampanye yakni pesan, susuanan penyajian, dan

pernyataan kesimpulan.

Klingeman dan Romelle (2002) membedakan kampanye ke dalam

kampanye informatif dan kampanye komunikatif. Kampanye informatif dilakukan

secara satu arah (unidirectional) dimana pesan-pesan kampanye mengalir secara

linier dari sumber kepada penerima, tidak terjadi dialog antar pelaku dan penerima

kampanye. pelaku kampanye sepenuhnya mengandalkan media massa (media

orientied) untuk menyalurkan pesan-pesannya. Hal ini berbeda dengan jenis

kampanye komunikatif yang berorientasi pada khalayak dan menekankan

pentingnya interaksi dan dialog dengan khalayak sasaran. Perbedaan kedua yang

21 Antar Venus. 2004. Manajemen kampanye: Panduan teoritis dan praktis dalam mengefektifkan

kampanye komunikasi. Bandung: Simbiosa Rekatoma Media. hlm. 7-8. 22 Ibid., hlm. 71 – 74.

26

menekankan pada aspek tujuan kampanye, membagi kampanye ke dalam

kampanye informatif dan kampanye persuasif. Dalam konteks ini suatu kampanye

disebut informatif apabila bertujuan memberikan informasi, melakukan perubahan

pada tataran kognitif (pengetahuan), mengugah kesadaran khalayak tentang isu

tertentu. Sementara kampanye persuasif ditandai oleh tujuannya yang bersifat

mengajak dan menganjurkan perubahan pada tataran afektif (emosi) dan

behavioral (tingkah laku). Jadi, perbedaannya hanya pada aspek tujuan langsung

kampanye yang dilihat dari sisi perilaku kampanye23

.

Persuasi pada kegiatan kampanye merupakan usaha yang dilakukan

sebuah lembaga untuk mengubah sikap, kepercayaan atau perilaku orang lain

dengan mengalirkan informasi yang telah dirancang sebelumnya. Pelaku yang

melakukan kampanye umumnya tidak berdiri sendiri atau seorang individu,

melainkan sebuah lembaga atau organisasi yang dapat berasal dari lingkungan

pemerintahan, insitusi bisnis, dan lembaga swadaya masyarakat (LSM). Jenis

kampanye sendiri terbagi menjadi tiga, yaitu Product-oriented campaigns yang

umumnya digunakan oleh perusahaan dalam mengenalkan produknya, Candidate-

oriented campaigns atau yang lebih dikenal dengan kampanye politik,

Ideologically or cause oriented campaign atau dikenal sebagai kampanye

perubahan sosial dengan tidak merujuk pada komersil. Ketiganya tentu memiliki

perbedaan pada latar belakang yang menjadi motivasi dalam melakukan kegiatan

kampanye, namun yang pasti adalah pesan dalam kampanyenya sama-sama

diperuntukan untuk meningkatkan kesadaran serta pengetahuan yang lebih luas

kepada khalayak masing-masing, hal tersebut tentu dilakukan dengan niat merebut

23 Ibid., hlm. 27-28.

27

perhatian, mendapatkan opini positif mengenai seseorang atau organisasi pelaku

kampanye, sehingga tercipta rasa percaya dan kesan yang bagus dari khalayak.

Meski inti kampanye adalah persuasi, namun tindakan persuasif dalam

kampanye berbeda dengan tindakan persuasif perorangan. Venus (2004)

membedakan tindakan persuasif dalam kampanye dengan tindakan persuasif

perorangan. Terdapat empat aspek dalam kegiatan kampanye persuasif yang tidak

terdapat dalam kampanye perorangan, yaitu:

a. kampanye secara sistematis berupaya menciptakan “tempat” tertentu

dalam pikiran khalayak tentang produk, kandidat atau gagasan yang

disodorkan

b. Kampanye berlangsung dalam berbagi tahapan mulai dari menarik

perhatian khalayak, menyiapkan khalayak untuk bertindak, hingga

akhirnya mengajak mereka melakukan tindakan nyata

c. Kampanye juga mendramatisasi gagasan-gagasan yang disampaikan pada

khalayak dan mengundang mereka untuk terlibat baik secara

simbolismaupun praktis, guna mencapai tujuan kampanye

d. Kampanye juga secara nyata menggunakan kekuatan media massa dalam

upaya menggugah kesadaran hingga mengubah perilaku khalayak24

.

Pesan-pesan dalam kampanye dirancang sedemikian rupa untuk

mempengaruhi khalayak yang telah ditentukan oleh pihak yang berkampanye.

Kampanye membutuhkan saluran dalam praktik penyebarannya, seperti yang

24 ibid., hlm. 29

28

dijelaskan oleh Klingemann dan Rommele (2002) saluran kampanye sebagai

segala bentuk media yang digunakan untuk menyampaikan pesan kepada

khalayak. Bentuk saluran tersebut dapat berupa kertas yang digunakan untuk

menulis pesan, telepon, internet, radio, ataupun televisi25

.

Rice dan Atkin (1989) menarik kesimpulan mengenai faktor-faktor yang

secara nyata memberikan kontribusi pada keberhasilan kampanye, meliputi26

:

a. Peran media massa.

b. Peran komunikasi antar pribadai.

c. Karakteristik sumber dan media.

d. Evaluasi formatif.

e. Himbauan pesan.

f. Perilaku preventif.

g. Kesesuaian waktu, aksesibilitas, dan kecocokan.

Media massa mampu menyebarkan pesan secara menyeluruh kepada

khalayak. Semakin banyaknya khalayak yang menerima pesan kampanye, maka

semakin terpenuhinya sasaran kampanye. Pemilihan media sebagai saluran

kampanye dilakukan dengan mengukur dan menganalisis kesempatan untuk

melihat format dan isi pesan kampanye, nilai respon, biaya perpenayangan pesan

25 ibid., hlm. 84 26 ibid., hlm. 137-138

29

kampanye, akibat yang akan ditimbulkan dan kriteria lainnya27

. Maka, dalam

mengekspansi pesan kampanye perlu memperhatikan efisiensi biaya yang harus

dikeluarkan.

Pola penggunaan media yang beragam mengacu pada subjek permasalahan

dan afiliasi demografis khalayak. Antar venus (2004) menjelaskan dalam bukunya

mengenai penelitian yang dilakukan oleh Roper yang membuktikan bahwa orang

lebih senang menggunakan televisi daripada radio untuk mendapatkan informasi

yang umum. Bagi kalangan tertentu seperti ibu rumah tangga, manula, orang

miskin dan orang cacat, televisi menjadi media yang dominan untuk mendapatkan

informasi. Orang juga lebih percaya pad televisi dari pada media lain, karena

televisi menayangkan hal-hal umum maupun hal spesifik. Sejalan dengan

penelitian yang dilakukan di Amerika, televisi lebih sering digunakan orang untuk

mendapatkan informasi yang berhubungan dengan masalah kesehatan, seperti

kampanye anti AIDS dan kampanye anti rokok. Dalam kampanye anti rokok,

didapatkan data bahwa orang mendapatkan informasi tentang buruknya rokok

terutama dari televisi. Setelah itu diikuti oleh media-media lainnya seperti radio,

koran, majalah, bulletin, dan sebagainya.

Dalam bidang politik, kesempatan seorang calon presiden untuk

memenangkan pemilihan umum, bergantung pada penggunaan media massa

dalam kampanye politik yang dilakukannya. Orang cenderung akan memilih

calon-calon yang dikenalnya melalui televisi, radio, atau surat kabar sambil

memperhitungkan segala aspek politik yang terjadi berdasarkan apa yang dia

saksikan melalui media massa. Penggunaan media seperti televisi, radio dan film

27 ibid., hlm. 92

30

untuk aktivitas pemasaran produk atau kampanye produk juga kerap dilakukan.

Media juga dikaitkan dengan tujuan-tujuan tertentu komunikator untuk

menciptakan efek tertentu pada khalayaknya28

. Pesan-pesan yang berusaha

disampaikan pun dikemas sedemikian rupa agar dapat membangkitkan efek yang

diharapkan oleh pelaku kampanye, kemudian disiarkan secara terus menerus

dalam kurun waktu tertentu hingga memunculkan tanggapan tertentu pada diri

khalayak.

Dalam tahap penyeleksian penggunaan media kampanye perlu mengukur

dan menganalisis kesempatan untuk melihat format dan isi pesan kampanye, nilai

respons, biaya per penayangan pesan kampanye, akibat yang ditimbulkan dan

kriteria lainnya. Program kampanye harus ditentukan dulu aspek-aspek yang akan

mempengaruhi pemilihan media yang digunakan sebagai saluran kampanye,

sebagai berikut29

:

Tabel 2.1

Seleksi Media

Jangkauan Jumlah orang yang memberi perhatian tertentu dalam

batas geografis tertentu dan merupakan bagian dari

seluruh populasi.

Tipe khalayak Profil dari orang yang potensial dan memberi perhatian

tertentu, seperti nilai, gaya hidup, dll.

Ukuran khalayak Seberapa banyak orang yang terhubung.

Biaya Ongkos produksi dan pembelian media.

Tujuan komunikasi Apa yang dapat dicapai dan respon apa yang dibutuhkan?

28 ibid., hlm. 86-87 29 ibid., hlm. 89-90

31

Waktu Skala waktu untuk respon yang dikehendaki, hubungan

dengan penggunaan media lain, dan sebagainya.

Keharusan

pembelian media

Waktu penyiaran yang terjual melalui penawaran

kompetitif dan membutuhkan pemesanan selama beberapa

minggu sebelumnya.

Batasan atau aturan Pengaturan untuk mencegah masuknya produk-produk

atau hal-hal tertentu dari media tertentu

Aktivitas pesaing Kapan, dimana, dan kenapa bersaing dengan penyedia jasa

periklanan.

Sumber : Drs. Antar Venus, M.A. 2004. Manajemen kampanye. hlm. 90

Merujuk pada aspek-aspek tersebut, penggunaan media dalam

menyalurkan pesan kampanye perlu perhatian secara khusus. Bagaimana pesan

yang sudah disusun dapat sampai pada khalayak tujuan dengan tepat agar media

penyalur tersebut efektif. Mungkin salah satunya adalah dengan tetap mengikuti

perkembangan teknologi yang semakin maju. Seperti halnya kehadiran internet

yang dirasa mampu menjangkau khalayak modern secara luas melalui beragam

media sosialnya, seperti facebook, twitter, youtube dan sebagainya. Kampanye

Presiden Barack Obama AS telah sering digambarkan sebagai kampanye pemilu

pertama dimana penggunaan media sosial memiliki dampak yang menentukan.

Inti dari kampanye berbasis web adalah yang dirancang dengan baik, fleksibel,

dan dinamis website, “my.barackobama.com”.

Douglas Hagar (2014) dalam Campaging Online: Social Media in The

2010 Niagara Municipal Elections menuturkan, Media sosial dirasa dapat

berkontribusi dalam keberhasilan politik. Hal tersebut karena media sosial

membuat kandidat dalam sebuah pemilihan bisa berinteraksi dengan para calon

32

pemilih dengan skala dan intensitas yang tidak dapat dicapai melalui kampanye

tradisional seperti kampanye dari pintu ke pintu, brosur, bahkan peliputan oleh

media televisi. Bukan hanya itu, biaya kampanye dengan menggunakan saluran

digital seperti media sosial juga jauh lebih murah karena tidak ada biaya yang

langsung diasosiakan dengan media sosial semacam facebook, twitter, dan

youtube30

.

Pengguna internet di Indonesia pun semakin bertumbuh, pada tahun 2017

pihak dari APJII atau Asosiasi Penyelenggara Jasa Pengguna Internet di Indonesia

memaparkan bahwa pengguna internet di Indonesia mengalami peningkatan

menjadi 143,26 juta jiwa atau sekitar 54,68% dari total populasi Indonesia yang

mencapai 262 juta orang31

. Dengan semakin pesatnya pengguna internet, maka

jalur informasi yang akan disalurkan dan diterima oleh khalayak semakin luas dan

cepat. Sehingga kampanye dengan memanfaatkan medium yang terhubung

internet dapat menjadi sesuatu yang diperhitungkan.

2.6 Teori Media Baru

Teori media baru termasuk kedalam kelompok tradisi sosiokultural. Teori

yang membahas mengenai perkembangan media, mulai dari bentuk hingga isi

media tersebut. Pierre Levy memandang World Wide Web sebagai sebuah

lingkungan berupa informasi yang sifatnya terbuka, fleksibel, dan dinamis.

Sehingga hal tersebut memungkinkan manusia untuk mengembangkan

30 Berliani Ardha. Social Media sebagai media kampanye politik 2014 di Indonesia. Jurnal Visi

Komunikasi Volume 13, No. 01, Mei 2014: 106 &108. 31 Data Survei Pengguna Internet di Indonesia tahun 2017 diperoleh dari APJII, hlm. 6 pada

tanggal 1 Juli 2018.

33

pengetahuan baru dan juga terlibat dalam dunia demokratis tentang pembagian

mutual dan pemberian kuasa yang lebih interaktif dan berdasarkan pada

masyarakat.

Dalam buku Teori Komunikasi karya Stephen W. Littlejhon dan Karen

Foss (2009), menjabarkan perbedaan era media pertama dengan era media kedua

sebagai berikut:

Tabel 2.2

Perbedaan Era Media pada Teori Media Baru

Era Media Pertama Era Media Kedua

Sentralisasi produksi (satu

menjadi banyak)

Desentralisasi (banyak

menjadi satu)

Komunikasi satu arah Dua arah

Kendali situasi Di luar kendali situasi

Reproduksi stratifikasi

sosial dan perbedaan

melalui media

Demokratisasi

Audiens massa yang

terpecah

Mengangkat kesadaran

individu

Pembentukan kesadaran

sosial

Orientasi individu

Sumber : Stephen W. Littlejhon dan Karen Foss. 2009. Teori Komunikasi,

Hlm. 413.

Terdapat dua pandangan dominan tentang perbedaan antara era media

pertama, dengan penekanannya pada penyiaran, dan era media kedua dengan

penekanannya pada jaringan. Kedua pandangan tersebut adalah pendekatan

interaksi sosial (social interaction) dan integrasi sosial (social intrgration). Pada

pandangan pertama, yaitu interaksi sosial membedakan media menurut seberapa

34

dekat dengan model interaksi tatap muka. Pada pendekatan ini menganggap media

sebagai media informasional dan karenanya menjadi mediasi realitas bagi

konsumen, maka lebih menekankan pada penyebaran informasi yang mengurangi

peluang adanya interaksi32

.

Berbeda dengan pandangan integrasi sosial yang menggambarkan media

bukan dalam bentuk informasi, interaksi, atau penyebarannya, tetapi dalam bentuk

ritual, atau bagaimana manusia menggunakan media sebagai cara menciptakan

masyakarat. Pada pandangan ini, media bukan hanya dianggap sebagai instrumen

informasi atau cara mencapai ketertarikan diri, melainkan untuk menyatukan

beragam individu dalam beberapa bentuk masyarakat yang kemudian saling

memberi rasa memiliki satu sama lain33

.

2.7 Kerangka Pemikiran

Kerangka pemikiran digunakan untuk memudahkan arah dalam penelitian.

Kerangka berpikir menjelaskan bagaimana proses berpikir penulis dalam

mengadakan penelitian Web Series berjudul SORE sebagai media baru dalam

melakukan Kampanye Digital yang mengangkat isu hidup sehat. Berikut bagan

kerangka pemikiran pada penelitian yang dilakukan penulis :

32 Stephen W. Littlejhon, dan Karen A. Foss. 2009. Teori Komunikasi. Jakarta: Salemba

Humanika. hlm. 413. 33 Ibid,. hlm. 414.

35

Gambar 2.2

Kerangka Pemikiran

Sumber: Peneliti, 2017.

Pesan kampanye yang disebarkan melalui media massa dengan format

baru mulai banyak ditemui. Pada skema kerangka pemikiran, penulis akan

memulainya dari bagaimana pesan kampanye yang mengangkat isu kesehatan

dikemas menjadi kampanye digital, dalam hal ini ke dalam bentuk Web Series

Web Series Pesan kampanye

Web Series SORE sebagai Media Baru

Kampanye Digital Hidup Sehat

Youtube

Digital

Teori New

Media

Implementasi

pesan

kampanye

Latar belakang

penggunaan

media baru

Karakteristik

media baru

Kampanye Hidup Sehat

36

yang ditayangkan melalui Youtube sebagai media penyebarannya. Pada Objek

penelitian ini, peneliti memilih Web Series SORE yang disponsori oleh

Tropicana Slim.

Pembahasan mengenai apa dan bagaimana latar belakang keputusan

dalam penggunaan media baru Youtube dengan bentuk Web Series sebagai

penyalur pesan kampanye oleh pihak Tropicana Slim. Selain itu, yang juga

akan menjadi fokus penelitian adalah bagaimana karakteristik media baru

pada Youtube dapat mengimplemantasikan pesan kampanye, sesuai dengan

teori yang coba digunakan pada penelitian ini, yaitu teori media baru.

2.8 Penelitian Terdahulu

Sebelum mengadakan suatu penelitian untuk penyusunan skripsi ini,

langkah awal yang penulis lakukan adalah mengadakan tinjauan pustaka melalui

beberapa hasil penelitian terdahulu yang serupa dengan pembahasan penulis.

Penulis melakukan peninjauan terhadap penelitian yang telah ada sebelumnya

untuk menghindari kesamaan penelitian, sebagai berikut:

1. Penelitian yang dilakukan oleh Diah Fitri Pratiwi, mahasiswa jurusan Ilmu

Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sultan

Ageng Tirtayasa dengan judul “Strategi Kreatif Web Series Jalan-Jalan

Men dalam Mengemas Konten Budaya Indonesia” tahun 2016. Penelitian

tersebut membahas mengenai startegi kreatif yang terdapat pada Web

Series jalan-jalan men, menjelaskan cara Web Series jalan-jalan men

mencerminkan dan mengekspresikan budaya Indonesia, dan

37

menggambarkan Web Series jalan-jalan men dalam mencerminkan

tuntutan budaya popular. Dalam penelitiannya penulis menemukan bahwa

pengemasan konten budaya Indonesia yang dikemas Web Series Jalan-

Jalan Men dalam mencerminkan dan mengeksplorasi budaya Indonesia

dengan menggunakan elemen-elemen strategi kreatif program acara serta

memperhatikan kreatifitas originalitas, dan profesionalitas untuk membuat

sebuah produksi tayangan yang berkualitas tinggi.

Topik pembahasan mengenai Web Series dan metode penelitian

menjadi persamaan antara penelitian yang dilakukan oleh penulis dengan

penelitian terdahulu diatas. Namun, penelitian yang dilakukan oleh

penulis membahas mengenai penggunaan Web Series sebagai bentuk

kampanye, dan bagaimana Youtube dianggap sebagai bagian dari New

Media menyampaikan atau mengimplementasikan pesan kampanye.

Sedangkan, penelitian yang dilakukan oleh Diah Fitri membahas

mengenai strategi kreatif yang terdapat pada Web Series Jalan-Jalan Men

dan menggunakan teori normatif media.

2. Penelitian yang dilakukan oleh Sandi Novriadi, mahasiswa Jurusan Ilmu

Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Gadjah

Mada dengan judul “Repsesi Dalam Kampanye Digital (Analisis Repsesi

Mahasiswa UGM dalam Kampanye Digital #AdaAQUA)” tahun 2015.

Penelitian tersebut mengenai kampanye digital yang dilakukan oleh

Danone AQUA sebagai usaha untuk merebut pangsa pasar. Sandi dalam

penelitiannya menjelaskan mengenai repsesi mahasiswa UGM melalui

kampanye digital #AdaAQUA, dan mengevaluasi efektifitas kampanye

38

digital #AdaAQUA yang dilakukan oleh Danone AQUA. Dalam hasil

penelitiannya, ditemukan bahwa kampanye digital #AdaAQUA mampu

mengokoh asosiasi AQUA dengan AMDK (Asosisasi Air Mineral Dalam

Kemasan), sehingga konsumen lebih loyal untuk produk AQUA bukan

produk lainnya. Dan dengan kampanye ini banyak anak muda yang

menyadari bahwa gejala dehidrasi mudah untuk diditeksi berkat paparan

yang diangkat dalam kampanye ini. Kampanye digital ini dinilai berhasil

menguatkan pilihan anak muda untuk tetap menjaga kesehatan dengan

tetap mengkonsumsi air putih. bukan hanya itu, kata-kata #AdaAQUA

untuk anak muda mudah diingat, juga mudah untuk diucapkan sehingga

hal tersebut menjadi kekuatan dalam kampanye ini.

Persamaan yang terdapat pada penelitian yang dilakukan oleh

penulis adalah penelitian diatas membahas mengenai kampanye digital,

namun dengan format kampanye digital yang berbeda, Kampanye digital

yang peneliti angkat berbentuk Web Series, sedangkan kampanye yang

diusung oleh AQUA menggunakan tanda pagar #AdaAQUA dengan pesan

dan ajakan hidup sehat melalui media sosial.

Selain itu, perbedaan penelitian juga terdapat pada tujuan

penelitian. Tujuan Sandi dalam penelitiannya tidak sama dengan tujuan

penulis. Penulis membahas mengenai Web Series sebagai format baru

dalam pengemasan pesan yang disalurkan melalui Youtube sebagai salah

satu bentuk media baru. Sedangkan Sandi dalam penelitiannya bertujuan

untuk mengetahui repsepsi mahasiswa UGM melalui kampanye

#AdaAQUA dan untuk mengevaluasi efektifitas kampanye tersebut.

39

Tabel 2.3

Penelitian Terdahulu

Nama

Peneliti

Diah Fitri Pratiwi

(Universitas Sultan

Ageng Tirtayasa)

Sandi Novriadi

(Universitas Gadjah

Mada)

Wilda Aulia

Anzani

(Universitas

Sultan Ageng

Tirtayasa)

Judul

Penelitian

Strategi Kreatif Web

Series Jalan-Jalan

Men Dalam

Mengemas Konten

Budaya Indonesia.

Repsesi Dalam

Kampanye Digital

(Analisis Repsesi

Mahasiswa UGM

dalam Kampanye

Digital

#AdaAQUA).

Web Series

SORE sebagai

Media Baru

Kampanye Digital

Hidup Sehat.

Tahun

Penelitian

2016 2015 2018

Tujuan

Penelitian

Untuk mengetahui

startegi kreatif jalan-

jalan men, untuk

mengetahui cara

Web Series jalan-

jalan men

mencerminkan dan

mengekspresikan

budaya Indonesia,

dan untuk

mengetahui Web

Series jalan-jalan

men dalam

mencerminkan

tuntutan budaya

popular.

Untuk mengetahui

bagaimana repsesi

mahasiswa UGM

melalui kampanye

digital #AdaAQUA,

dan untuk

mengevaluasi

bagaimana

efektifitas kampanye

digital #AdaAQUA

yang dilakukan oleh

Danone AQUA.

Untuk

mengetahui Latar

belakang apa

yang menjadi

dasar penggunaan

media kampanye

dengan

menggunakan

bentuk Web

Series, untuk

mengetahui

Bagaimana Web

Series Sore

sebagai media

kampanye digital

memenuhi

40

karakterisik

media baru, dan

untuk mengetahui

bagaimana pesan

kampanye hidup

sehat dapat

diimplementasika

n melalui Web

Series Sore.

Metode

Penelitian

Deskriptif Kualitatif Kualitatif Deskriptif

Kualitatif

Hasil

Penelitian

Pengemasan konten

budaya Indonesia

yang dikemas Web

Series Jalan-Jalan

Men dalam

mencerminkan dan

mengeksplorasi

budaya Indonesia

dengan

menggunakan

elemen-elemen

strategi kreatif

program acara serta

memperhatikan

kreatifitas,

originalitas, dan

profesionalitas untuk

membuat sebuah

produksi tayangan

yang berkualitas

Hasil yang didapat

dalam penelitian

tersebut adalah

Kampanye digital

dapat membangun

image terhadap

produk. selain itu

juga, dengan

kampanye digital

nama AQUA mudah

untuk terasosiasikan

dengan air putih.

untuk pesan dalam

kampanye ini, hasil

menunjukan bahwa

target dapat

menangkap pesan

dengan baik dan juga

dapat lebih

mengetahui tanda

Latar belakang

penggunaan Web

Series Sore

sebagai bentuk

pesan kampanye

berkaitan dengan

kepentingan

Tropicana Slim

dalam melepas

kesan sebagai

produk orang tua,

youtube sebagai

saluran kampanye

digital memenuhi

enam

karakteristik

media baru,

implementasi isi

pesan kampanye

terlihat dari

41

tinggi. dehidrasi dalam

tubuh.

berbagai episode,

dan struktur pesan

berupa satu sisi

pesan, pemeran

utama sebagai

kelompok

rujukan, serta

penyajian pesan

secara Implisit.

Perbedaan Penelitian yang

dilakukan oleh Diah

Fitri Pratiwi

membahas mengenai

strategi kreatif

sebuah Web Series

dalam mengemas

konten budaya

Indonesia,

membahas mengenai

cara Web Series

jalan-jalan men

mencerminkan dan

mengekspresikan

budaya Indonesia,

dan menjelaskan

Web Series jalan-

jalan men dalam

mencerminkan

tuntutan budaya

popular. Teori yang

digunakan dalam

penelitian ini adalah

Penelitian yang

dilakukan oleh Sandi

Novriadi membahas

mengenai repsesi

mahasiswa UGM

melalui kampanye

digital #AdaAQUA,

serta mengevaluasi

efektifitas kampanye

digital #AdaAQUA

yang dilakukan oleh

Danone AQUA.

Penelitian tersebut

menggunakan

konsep analisis

repsesi Stuart Hall

dalam proses

Encoding, dan

Decoding.

Penelitian yang

dilakukan penulis

membahas

mengenai

penggunaan

media baru dalam

melakukan

kampanye digital.

Pada

pembahasannya

menjelaskan latar

belakang

keputusan dalam

penggunaan Web

Series sebagai

format baru

dalam

pengemasan

pesan yang

disalurkan

melalui Youtube

sebagai salah satu

bentuk media

42

Teori Normatif

Budaya.

baru, dan

bagaimana

karakteristik

media baru pada

Youtube dapat

mengimplemantas

ikan pesan

kampanye. Teori

yang digunakan

oleh penulis

adalah Teori New

Media.

Sumber : Catatan penulis, Maret 2018.

43

BAB III

METODOLOGI PENELITIAN

3.1 Metode Penelitian

Metode penelitian adalah seperangkat cara yang sistematik, logis dan

rasional yang digunakan oleh peneliti ketika merencanakan, mengumpulkan,

menganalisis dan menyajikan data untuk menarik kesimpulan (Hamidi, 2010,

p.122). Dalam penelitian ini, penulis menggunakan pendekatan kualitatif

deskripsi bertujuan untuk membuat deskripsi secara sistematis, faktual, dan

akurat tentang fakta-fakta dan sifat-sifat populasi atau objek tertentu. Periset

sudah mempunyai konsep (biasanya satu konsep) dan kerangka konseptual34

.

Dengan tujuan untuk membuat gambaran tentang suatu fenomena atau

penggambaran sejumlah fenomena secara terpisah. Penelitian kualitatif

adalah penelitian yang bermaksud untuk memahami fenomena tentang apa

yang dialami oleh subjek penelitian misalnya perilaku, persepsi, motivasi,

tindakan, dll., secara holistik dan dengan cara deskripsi dalam bentuk kata-

kata dan bahasa, pada suatu konteks khusus yang alamiah dan dengan

memanfaatkan berbagai metode alamiah35

.

Penelitian kualitatif berakar pada latar alamiah sebagai keutuhan,

mengandalkan manusia sebagai alat penelitian, memanfaatkan metode

kualitatif, mengadakan analisis secara induktif, mengarahkan sasaran

penelitiannya pada usaha menemukan teori dari dasar, bersifat deskriptif,

34 Rachmat Kriyantono. 2006. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: Kencama. Hlm. 69. 35Lexy J Moleong. 2013. Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja Rosdakarya. Hlm. 6.

44

lebih mementingkan proses daripada hasil, membatasi studi dengan fokus,

memiliki seperangkat kriteria untuk memeriksa keabsahan data, rancangan

penelitiannya bersifat sementara dan hasil penelitiannya disepakati oleh

kedua belah pihak: penulis dan subjek penelitian36

.

Hasil akhir dari penelitian dengan menggunakan jenis deskriptif adalah

menggambarkan secara detail dari topik yang diteliti. Pada penelitian ini, yaitu

bermaksud untuk mengetahui bagaimana Web Series Sore sebagai bentuk

perkembangan kampanye melalui media yang digunakan dalam kegiatan

kampanye digital hidup sehat.

Dalam melakukan kampanye, dan bagaimana implementasi pesan-

pesan kampanye pada Web Series Sore. Hal ini sejalan dengan pendekatan

kualitatif. Pada penelitian kualitatif, seorang peneliti dituntut untuk memiliki

wawasan luas untuk bertanya, menganalisis, dan mengkonstruksi objek yang

diteliti menjadi lebih jelas, karena dalam penelitian kualitatif seorang peneliti

adalah instrumen kunci. Penulis bermaksud untuk memahami fenomena

tentang apa yang dialami oleh subjek penelitian, misalnya perilaku, persepsi,

motivasi, tindakan, dan lain-lain secara holistik dan dengan cara deskriptif.

3.2 Paradigma Penelitian

Paradigma merupakan pola atau model tentang bagaimana sesuatu

distruktur (bagian dan hubungannya) atau bagaimana bagian-bagian berfungsi

(perilaku yang di dalamnya ada konteks khusus atau dimensi waktu). terdapat

macam-macam paradigma, tetapi yang mendominasi ilmu pengetahuan adalah

36 Ibid., Hlm. 44.

45

scientific paradigm (paradigma ilmiah), yang bersumber dari pandangan. Pada

penelitian ini, paradigma yang digunakan oleh penulis adalah paradigma Post-

positivistik.

Penulis berusaha mengetahui lebih dalam mengenai penggunaan media baru

dalam melakukan kampanye digital. Penelitian ini untuk mengetahui latar

belakang keputusan dalam penggunaan Web Series sebagai format baru dalam

pengemasan pesan yang disalurkan melalui Youtube sebagai salah satu bentuk

media baru, dan bagaimana karakteristik media baru pada Youtube dapat

mengimplemantasikan pesan kampanye. Kemudian dari penemuan dilapangan

akan ditarik kesimpulan mengenai Web Series yang digunakan sebagai media baru

dalam kegiatan kampanye digital.

3.3 Teknik Pengumpulan Data

Teknik atau metode pengumpulan data merupakan kelengkapan atau

pengembangan metode riset yang dipilih, agar data bisa dikumpulkan37

.

pengumpulan data dilakukan dengan teknik wawancara mendalam, dan studi

dokumen. Teknik-teknik pengumpulan data yang digunakan dijelaskan sebagai

berikut:

3.3.1 Wawancara

Wawancara mendalam adalah kegiatan wawancara tatap muka dengan

informan guna mengumpulkan data atau informasi secara mendalam sesuai

dengan objek penelitian. Wawancara adalah bentuk komunikasi antara dua

orang, melibatkan seseorang yang ingin memperoleh informasi dari seseorang

37 Rachmat kryiantono. op. cit. Hl 86.

46

lainnya dengan mengajukan pertanyaan-pertanyaan, berdasarkan tujuan

tertentu38

.

Melalui wawancara mendalam penulis dapat mengumpulkan data atau

informasi dengan cara langsung bertatap muka dengan informan agar

mendapatkan data lengkap dan mendalam39

. Wawancara mendalam terkait

penelitian ini dilakukan kepada para informan yang bertanggung jawab

maupun pihak yang terlibat langsung dalam produksi Web Series SORE.

3.3.2 Studi dokumen

Studi dokumen merupakan teknik dalam pengumpulan data yang

bersifat tercetak yang bertujuan untuk melengkapi data-data tambahan

penelitian. Dokumen bisa berbentuk dokumen resmi atau dokumen pribadi.

Dokumen resmi, misalnya memo instruksi, laporan rapat, keputusan

pemimpian, majalah, buletin, dan yang sudah disiarkan di media. Dokumen

pribadi, misalnya otobiografi, surat-surat pribadi, catatan telepon, buku harian

indvidu, dan lainnya40

.

Penulis akan menggunakan data kepustakaan sebagai bahan referensi

untuk penelitian ini. Data-data yang dimaksudkan adalah video Web Series

SORE, artikel surat kabar, website, struktur tim produksi, serta data lainnya

untuk mendukung penelitian ini.

38 Deddy Mulyana. 2008. Metodologi Penelitian Kualitatif, Bandung: PT Remaja Rosdakarya.

Hlm. 180. 39 Rachmat Kriyantono. op. cit. Hlm 102. 40 Lexy J Moleong. Op. cit. Hlm 217.

47

3.4 Teknik Analisis Data

Miles dan Huberman berpendapat bahwa proses analisis data melalui tiga

tahap, yaitu reduksi data, penyajian data, dan verifikasi41

. Reduksi data dalam

penelitian ini dilakukan dengan cara penyeleksian narasumber, pencatatan atau

perekaman informasi yang dibutuhkan. Selanjutnya, penyajian data dalam

penelitian ini dilakukan dengan menyusun data ke dalam bentuk narasi sederhana

yang mudah untuk dipahami. Dan terakhir verifikasi yang merupakan tinjauan

kembali terhadap data yang diperoleh penulis saat di lapangan, hal ini dilakukan

untuk menguji kebenaran dan validitas.

Dalam penelitian kualitatif, data yang diperoleh dapat dinyatakan valid

apabila apa yang ditemukan itu tidak berbeda dengan kenyataan sesungguhnya

yang terjadi pada objek yang diteliti. Apabila data yang diperoleh tidak berbeda

dengan kenyataan sesungguhnya yang terjadi pada objek yang diteliti maka data

yang diperoleh dinyatakan valid. Untuk mengetahui data tersebut valid atau tidak,

maka diperlukan uji keabsahan data. Untuk menetapkan keabsahan data

diperlukan teknik pemeriksaan dengan triangulasi.

3.5 Teknik Pengabsahan Data

Penelitian ini melakukan uji keabsahan data dengan menggunakan teknik

triangulasi. Triangulasi adalah teknik pemeriksaan keabsahan data yang

memanfaatkan sesuatu yang lain di luar data itu untuk keperluan pengecekan atau

41 Sugiyono,. 2009. Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. Bandung: CV. Alfabeta. hlm.

246

48

sebagai pembanding terhadap data itu. Teknik triangulasi yang digunakan ialah

pemeriksaan dengan sumber lainnya.

Dalam hal ini penulis menggunakan teknik pemeriksaan dengan

memanfaatkan sumber. Triangulasi dengan sumber berarti membandingkan dan

mengecek balik derajat kepercayaan sautu informasi yang diperoleh melalui

waktu dan alat yang berbeda dalam penelitian kualitatif. Hal itu dapat dicapai

dengan jalan: (1) membandingkan data hasil pengamatan dengan data hasil

wawancara, (2) membandingkan apa yang dikatakan orang di depan umum

dengan apa yang dikatakan secara pribadi, (3) membandingkan apa yang

dikatakan orang-orang tentang situasi penelitian dengan apa yang dikatakannya

sepanjang waktu, (4) membandingkan keadaan dan perspektif seseorang dengan

berbagai pendapat dan pandangan orang seperti rakyat biasa, orang yang

berpendidikan menengah atau tinggi, orang berada, orang pemerintahan, (5)

membandingkan hasil wawancara dengan isi suatu dokumen yang berkaitan.

Triangulasi sumber untuk menguji kredibilitas data dilakukan dengan cara

mengecek ulang informasi yang telah diperoleh dari beberapa sumber. Dalam

proses pengumpulan data, peneliti melakukan wawancara dengan sumber tentang

pemilihan format Web Series sebagai media baru yang digunakan untuk kegiatan

kampanye. Data yang telah didapat kemudian dicocokan kembali dengan hasil

wawancara peneliti bersama narasumber lain, dan studi dokumen. Apabila data

yang diperoleh kemudian hasilnya berbeda karena sudut pandang yang berbeda-

beda, maka peneliti selanjutnya melakukan diskusi dengan informan untuk

mencari tahu data yang dianggap benar atau semuanya benar. Dalam praktiknya,

uji kepastian data dilakukan dengan melakukan cek ulang. Hal yang dapat

49

peneliti lakukan untuk melakukan cek ulang adalah dengan mengajukan berbagai

macam variasi pertanyaan, mengeceknya dengan berbagai sumber data, dan

memanfaatkan berbagai metode agar pengecekan kepercayaan data dapat

dilakukan42

.

3.6 Informan Penelitian

Dalam melakukan wawancara mendalam maka diperlukan beberapa

informan yang dapat menjawab petanyaan-pertanyaan terkait dengan

penelitian ini. Penulis memilih informan secara Purporsive, yaitu memilih

infroman dengan kriteria tertentu sebagai subjek. Penentuan informan yang

akan menjadi subjek dalam penelitian ini berdasarkan dari kriteria informan

yang ditulis oleh penulis, yaitu:

1. Key informan adalah orang atau lembaga yang memiliki wewenang

atau bertanggung jawab dan menjadi pihak penyelenggara kampanye

digital, dan orang atau lembaga yang mengetahui dan menjalani

produksi dan proses kreatif dari pembuatan Web Series Sore. Maka

pada penelitian ini, terdapat dua key informan, yaitu :

a. PT Nutrifood Indonesia atau Tropicana Slim dalam penelitian

ini, adalah pihak pertama yang membuat Web Series SORE

atau sebagai key informan pertama pada penelitian ini. Digital

Marketing Associate menjadi divisi yang bertanggung jawab

mengangkat marketing sebuah perusahaan dari sisi digital,

lingkup kerjanya adalah media sosial, blog/content marketing,

42 Lexy J Moleong. op. cit. Hlm. 332.

50

eBooks, aplikasi, video dan mobile marketing. Elvira

Puspasari Chandra sebagai Digital Marketing Associate PT

Nutrifood Indonesia dianggap tepat dalam menggali informasi

tentang Web Series SORE yang diteliti untuk mendapatkan

data valid pada tujuan dan latar belakang penggunaan format

Web Series sebagai media baru. Serta mendapatkan informasi

bagaimana kemudian pihak Nutrifood atau Tropicana Slim

mengembangkan materi Web Series SORE seperti jalan cerita,

tokoh, latar dan bagaimana pesan yang ingin disampaikan.

b. Pihak yang terlibat pada produksi Web Series Sore yaitu

Produser dalam produksi Web Series Sore. Sylvia Widjaja

dirasa memiliki kapabilitas untuk membantu penelitian dalam

memberikan informasi yang dibutuhkan mengenai

pengemasan pesan ajakan hidup sehat pada Web Series Sore

dan bagaimana produksi Web Series Sore dilakukan.

2. Second informan pada penelitian ini adalah orang yang menonton Web

Series Sore, dan sesuai dengan tipe khalayak dari kampanye digital itu

sendiri. Penulis memilih empat orang informan yang memiliki pola

hidup kurang sehat, dan sejarah keturunan diabetes. Sehingga

informan diharapkan dapat menjawab dan memberikan informasi

sesuai dengan penelitian yaitu terkait “Web Series Sore sebagai Media

Baru Kampanye Digital Hidup Sehat“.

Untuk memastikan bahwa pesan kampanye Hidup Sehat pada Web

Series Sore tersampaikan dengan baik, maka dirasa tepat untuk

51

menjadikan penonton sebagai informan pada penelitian ini. Sehingga

nantinya pembahasan penelitian memiliki argumen yang kuat karena

didukung dengan pandangan penonton sebagai audience yang dituju.

3.7 Lokasi dan Waktu Penelitian

1. Lokasi Penelitian

Penelitian ini akan dilaksanakan di dua lokasi, yang pertama yaitu di

kantor PT. Nutrifood Indonesia di Jl. Rawa Bali II 3 Kawasan JIEP Rawa

Terate, Cakung, Kota Jakarta Timur, Daerah Khusus Ibukota Jakarta 13920,

Indonesia. Kemudian, penelitian kedua berlokasi di Apartemen Menteng

Square Tower A, Ruko no AR 12, Kota Jakarta Pusat.

2. Waktu Penelitian

Waktu penelitian akan dilaksanakan pada saat penelitian ini disetujui

untuk dilanjutkan ke tahap selanjutnya terhitung mulai dari bulan April 2018.

3.8 Jadwal Penelitian

Berikut ini merupakan jadwal penelitian “Web Series Sore sebagai Media

Baru Kampanye Digital Hidup Sehat”.

52

Tabel 3.1

Jadwal Penelitian

No Kegiatan Juli Agsts-

Sept

Okt-

Nov Des

Jan -

Feb Maret April

Mei-

juni Juli

1. Pengajuan

judul dan pra-

riset

2. Bab 1- 3

3. Outline

4. Revisi Outline

5. Riset lapangan

dan

pengelolahan

data

6. Penyusunan

Bab 4 – 5

Analisis data

7.

Revisi bab 4-5

8. Siding akhir

53

BAB IV

HASIL PENELITIAN

4.1 Deskripsi Objek Penelitian

4.1.1 Profile PT. Nutrifood Indonesia

Gambar 4.1

logo PT. Nutrifood Indonesia

Sumber: www.nutrifood.co.id

PT Nutrifood Indonesia (NFI) merupakan perusahaan Indonesia yang

bergerak dalam bidang manufaktur makanan dan minuman kesehatan. Kantor

pusat perusahaan ini berada di kawasan industri Pulogadung, Jakarta, Indonesia,

sedangkan pabriknya berlokasi di Ciawi, Bogor. Perusahaan ini didirikan pada

tahun 1979 oleh Bapak Hari Dharmawan. Perusahaan ini juga mengekspor

produknya ke lebih dari 20 negara di seluruh dunia. Perusahaan ini telah

menerapkan standar ISO 9002 dan ISO 17025. Pada tahun 2006, perusahaan ini

dianugerahi penghargaan sebagai perusahaan pemasok terbaik dalam kategori

umum untuk divisi grosir oleh perusahaan bisnis ritel Carrefour.

54

Saat ini Nutrifood mengeluarkan produk bebas gula atau gula rendah kalori yaitu

Tropicana Slim. Tropicana Slim menjadi pilihan bagi penderita diabetes mau pun

orang yang ingin membatasi atau mengkontrol penggunaan gula bagi makanan dan

minumannya. Dari beberapa produk, memiliki manfaat dan kegunaannya masing-

masing. Misalnya untuk produk bebas gula, produk bebas/rendah lemak dan produk

pelengkap makanan. Berikut rincian daftar produk Tropicana Slim :

Tabel 4.1

Macam-macam produk Tropicana Slim

Produk Keterangan

TS White Coffee merupakan minuman kopi instan

yang bebas gula, rendah kalori, dan rendah kafein

dengan rasa yang sempurna.

Stevia merupakan gula nol kalori, dibuat dari daun

stevia, cocok untuk diabetes dan diet.

55

I♥sweet merupakan gula rendah kalori untuk gaya

hidup sehat masa kini. Dengan kemasan menarik

berbentuk stickpack juga rasa yang manis dapat

dikonsumsi oleh diabetisi maupun mereka yang ingin

mencegah diabet, ataupun berdiet.

Sweetener Classic baik untuk menjaga kadar gula

darah diabetisi untuk tetap normal dan untuk

membatasi konsumsi gula. Tujuannya untuk

mencegah diabetes, mengontrol asupan kalori, serta

menjaga agar badan tetap ideal.

Sweetener DIABTX diperuntukan menjaga kadar

gula darah diabetisi untuk tetap normal dan untuk

membatasi konsumsi gula. Dengan kandungan

kronium yang akan meningkatkan fungsi insulin

dalam tubuh, sehingga akan membantu diabetesi

dalam mengontrol kadar gula darahnya.

Sweetener Sucralose Stick dapat menjaga kadar gula

darah diabetisi untuk tetap normal dan untuk

membatasi konsumsi gula. Tujuannya: untuk

mencegah diabetes, mengontrol asupan kalori, serta

menjaga agar badan tetap ideal. Terbuat dari

sukralosa yang diolah dari tebu, sehingga menyajikan

rasa manis yang sempurna.

56

Sweetener Lemon-C dapat menjaga kadar gula darah

diabetisi untuk tetap normal dan untuk membatasi

konsumsi gula. Memberikan rasa manis jeruk lemon

yang aman untuk penderita diabetes dan orang yang

diet rendah gula. Dilengkapi dengan vitamin C

sebagai salah satu nutrisi esensial yang dapat

membantu meningkatkan daya tahan tubuh.

Tropicana Slim Gula Jawa bebas gula dan rendah

kalori, Tropicana Slim Gula Jawa tersedia dalam

bentuk cair dalam botol siap tuang, sehingga praktis

digunakan untuk berbagai jenis kreasi makanan.

Tropicana Slim Madu Rendah Kalori bebas gula dan

rendah kalori, sehingga cocok untuk diabetesi dan

diet rendah kalori. Tropicana Slim Madu Rendah

Kalori diperkaya dengan vitamin C yang baik untuk

kulit.

Tropicana Slim Selai Stroberi diproses dengan tanpa

penambahan gula pasir sehingga didapat selai yang

bebas gula dan rendah kalori, Tropicana Slim Selai

Stroberi terbuat dari buah stroberi asli sehingga

menghasilkan rasa stroberi yang asli dengan segala

kebaikan buah asli.

57

Tropicana Slim Caffe Latte menghadirkan alternatif

kopi instan dengan rasa yang mantap tanpa

penambahan gula, sehingga aman dikonsumsi untuk

diabetes dan diet rendah kalori.

Tropicana Slim Sugar Free Syrup adalah sirup bebas

gula sehingga aman dikonsumsi oleh penderita

diabetes. Tropicana Slim Sugar Free Syrup terdiri dari

berbagai varian rasa sehingga cocok dikonsumsi dan

dikreasikan sesuai dengan selera.

Tropicana Slim No Added Sugar Cookies merupakan

snack kalori terkontrol (hanya 100 kkal) yang dibuat

tanpa proses penambahan gula sehingga cocok

dikonsumsi untuk penderita diabetes dan anda yang

sedang berdiet. Dengan serat Oat sebagai nabati yang

membantu mengenyangkan dan membantu

melancarkan pencernaan.

Tropicana Slim Susu High Fiber High Calcium

mengandung kromium dan serat inulin untuk

membantu mengatur kadar gula darah. Mengandung

serat Oat yang tinggi yang berguna untuk

menurunkan kadar kolesterol dan mencegah

komplikasi diabetes.

58

Susu Low Fat Vanilla adalah susu rendah lemak

dengan rasa vanilla yang lezat, tinggi serat untuk

menurunkan kolesterol dan menjaga kesehatan

jantung. Dilengkapi dengan serat pangan larut (inulin

dari chicory) dapat menurunkan kadar kolesterol

dalam darah dan mengurangi resiko timbulnya

penyakit jantung koroner.

Tropicana Slim Skim Milk Non Fat adalah rangkaian

produk susu tanpa lemak, bebas gula dan tinggi

kalsium. Baik untuk menjaga kadar gula darah

diabetisi untuk tetap normal dan untuk membatasi

konsumsi gula, juga cocok untuk dikonsumsi bagi

orang yang sedang berdiet. Tinggi kalsium, sehingga

cukup untuk memenuhi asupan kalsium harian.

Dilengkapi dengan Fitosterol sebagai sterol nabati

yang bisa mengurangi penyerapan kolesterol di usus,

sehingga dapat mengurangi kadar kolesterol dalam

darah.

Tropicana Slim Skim Milk Non Fat FiberPro adalah

rangkaian produk susu tanpa lemak, bebas gula dan

tinggi kalsium. Tinggi kalsium, sehingga cukup untuk

memenuhi asupan kalsium harian. Tropicana Slim

Skim Milk Non Fat FiberPro mengandung Omega 3

dan Serat Pangan yang baik untuk kesehatan jantung.

59

Minyak kanola adalah minyak yang berasal dari biji

bunga kanola, lebih sehat dan baik untuk jantung.

Minyak Kanola Tropicana Slim dapat menurunkan

kadar kolesterol dalam darah karena kandungan asam

lemak jenuh yang lebih rendah, juga tinggi Omega 3.

Minyak Kanola Tropicana Slim juga mengandung

antioksidan (vitamin E) yang baik untuk kesehatan

jantung.

Beras Merah Tropicana Slim tentu mengandung

indeks glikemik yang lebih rendah dibanding nasi

putih. Karakteristik beras merah yang seperti inilah

yang sangat disarankan untuk dikonsumsi oleh

penderita diabetes yang tengah mengontrol kadar

glukosa dalam darahnya.

Tropicana Slim Minyak Jagung dapat menurunkan

kadar kolesterol dalam darah karena kandungan asam

lemak jenuh yang lebih rendah, juga tinggi Omega 3.

Minyak Jagung Tropicana Slim juga mengandung

antioksidan (vitamin E) yang baik untuk kesehatan

jantung.

60

Tropicana Slim Kecap Manis diproses tanpa

penambahan gula pasir sehingga aman dikonsumsi

untuk diet dan diabetes. Kandungan garamnya juga

30% lebih rendah dari kecap manis biasa sehingga

cocok dikonsumsi oleh penderita hipertensi.

Sumber : http://www.tropicanaslim.com

4.1.2 Visi Dan Misi

PT Nutrifood Indonesia berusaha selalu menjadi pilihan pertama dalam

memberikan solusi dan membantu konsumen untuk hidup yang lebih sehat, lebih

nikmat dan penuh arti, baik di masa kini dan masa yang akan datang.

VISI

“Helping Our Customer To Achieve A Longer Healthy Life Through Our Reputable

And Leading Brands”.

MISI

“Inspiring A Nutritious Life”.43

4.1.3 Web Series Sore

Web Series Sore menjadi salah satu Web Series yang berhasil menyita

perhatian pada awal tahun 2017 lalu. Melalui Youtube, Tropicana slim menawarkan

sebuah tontonan berkualitas kepada khalayak di channel miliknya. Sesuai dengan

premisnya, “apa yang akan kamu lakukan jika pasangan kamu datang dari masa

depan?” Web Series Sore memiliki alur cerita yang unik tentang kehidupan pasangan

muda masa kini. Tidak main-main dalam produksi Web Series ini, Dion Wiyoko dan

43 Diakses pada www.nutrifood.co.id pada tanggal 27 Februari 2018 pukul 20:55.

61

Tika Bravani dipilih sebagai tokoh utama yang kemudian berhasil menggiring

penontonnya seolah ikut masuk ke dalam cerita. Cerita percintaan memang tidak

jarang digunakan namun pada Web Series Sore, kisah roman tersebut tidak terlihat

picisan dan tetap menyampaikan pesan secara jelas. Sesuai dengan produk Tropicana

Slim yang bergerak pada bidang kesehatan, kampanye digital berbentuk Web Series

ini pun tidak luput dari tema tersebut. Keluarga muda modern dengan usia produktif

yang umumnya menyampingkan pola kehidupan sehat, digambarkan dengan sosok

Jonathan diperankan oleh Dion wiyoko dan Sore yang diperankan oleh Tika Bravani.

Ciri khas yang menonjol pada Web Series ini adalah perjuangan seorang pasangan

dengan kembali ke masa lalu untuk berusaha menyelamatkan masa depan.

Sponsor dalam Web Series ini adalah Tropicana Slim, dan struktur tim di

dalam Web Series SORE meliput Executive Producer (Willy Kurniawan), Assosiate

Producer (Jane Kenny), Producer/ Casting Director (Sylvia Widjaja), Sutradara/

Penulis/ Penyunting (Yandy Laurens), Co-Producer (Devina Sofianty), Pengarah

Gambar (Dimas Bagus Triatma Yoga), Perekam Suara (Siti Asifa Nasution),

Pengarah Akting (Yayu Unru), Penata Artistik (Sylvia Widjaja dan Devina Sofyanti),

Penata Busana (Lidya Natalia dan Sylvia Widjaja), Penata Rias (Siti Asifa Nasution),

Colorist (Annisa Erintansari).

4.2 Penggunaan Media Kampanye pada Web Series Sore

Peran media dalam kegiatan kampanye, baik pada jenis kampanye politik,

produk atau komersil, hingga kampanye layanan masyarakat patut diberi perhatian

khusus. Untuk lebih efektif dalam penyampaian pesan kampanye, media yang

digunakan tidak harus terpatok hanya satu media. Pelaku kampanye dapat

menggunakan seluruh saluran kampanye yang ada, menggabungkan dan

62

mengkombinasikannya. Menggabungkan media massa cetak dan televisi, bahkan

dengan media massa lainnya dalam pelaksanaan kampanye merupakan salah satu

strategi yang baik agar kuatnya efek yang diharapkan terjadi pada khalayak, dan tetap

berpegang pada prinsip kesegaran dalam pemilihan media.44

Penggabungan media dalam pelaksanaan kampanye sudah banyak digunakan,

seperti kampanye politik yang selain menyampaikan pesan kampanye secara langsung

atau melalui pemuka pendapat, saat ini mulai memanfaatkan internet untuk keperluan

kampanyenya. Hal yang sama juga dilakukan oleh organisasi atau perusahaan dalam

kebutuhan pengenalan produknya, tak terkecuali kampanye yang berorientasi pada

tujuan perubahan sosial. Namun dalam penentuan media yang digunakan agar pesan

kampanye secara efektif tersebar, penting untuk memperhatikan aspek-aspek

penyeleksian media45

. Aspek-aspek berikut telah penulis kembangkan dengan

merujuk pada penyeleksian media kampanye digital oleh Tropicana Slim :

1. Jangkauan

Jangkauan meliputi jumlah orang yang memberi perhatian tertentu dalam

batas geografis tertentu dan merupakan bagian dari seluruh populasi. Seperti kegiatan

kampanye pemilihan gubernur di sebuah daerah, maka media yang digunakan pelaku

kampanye haruslah meliputi wilayah yang sesuai dengan kegiatan kampanye

berlangsung. Pada penelitian ini, tidak terdapat batasan wilayah secara khusus yang

ditujukan pada kegiatan kampanye. Artinya, Web Series Sore merupakan kampanye

digital yang ditujukan kepada khalayak luas, tidak terbatas pada wilayah geografis

spesifik tertentu. Namun jika merujuk pada beberapa hal seperti pihak penyelenggara

kampanye dan produk yang dikampanyekan adalah berasal dari Indonesia, maka

44 Antar Venus. 2004. Manajemen kampanye: Panduan teoritis dan praktis dalam mengefektifkan

kampanye komunikasi. Bandung: Simbiosa Rekatoma Media. hlm. 93. 45

Ibid hlm., 90

63

jangkauan yang dituju adalah seluruh wilayah Negara Indonesia. Hal tersebut juga

didukung dengan mayoritas bahasa yang digunakan, yaitu bahasa Indonesia walaupun

berlatar belakang di Negara Italia. Sylvia Widjaja sebagai produser pada produksi

Web Series Sore dalam sesi wawancara menuturkan46

:

“so far sih jangkauannya di Indonesia ya, dan tropicana slim juga kan

adanya di Indonesia ya. tapi kita berharap ada yang nonton juga sih

dari orang luar, cuman jangkauan kita di Indonesia.”

2. Tipe Khalayak

Profil dari orang yang potensial dan memberi perhatian tertentu, seperti nilai,

gaya hidup, dan lain-lain. Target khalayak pada kegiatan kampanye digital ini adalah

generasi muda berusia produktif dengan gaya hidup yang tidak baik, tidak

memikirkan hal lain selain pekerjaan dan keegoisannya. Seperti yang dijelaskan oleh

Sylvia Widjaja dalam sesi wawancara47

:

“web series ini memang buat anak muda bukan buat orang tua, dan

memang di cerita itu kan umurnya sekitar 25 sampai 35 tahun, umur di

usia produktif dengan gaya hidup yang lagi buruk-buruknya. Kalau

secara target sih kena ya karena memang ngajarin anak muda hidup

sehat dan (mengenalkan) produk tropicana slimnya sendiri ke anak

muda.”

Elvira Puspasari pun menjelaskan pada sesi wawancara terpisah, bahwa48

:

“Produk Tropicana slim stevia sendiri, range umurnya kita tujuin buat

umur 25 tahun keatas gitu, semacam keluarga muda, orang-orang yang

pertama kalinya punya kerjaan sampe keatas lah ya”.

46

Hasil wawancara melalui telepon genggam. 47 Hasil wawancara melalui telepon genggam. 48 Hasil wawancara langsung.

64

Jika diperhatikan pada tayangan Web Series sore terdapat elemen-elemen yang

merujuk pada segmentasi anak muda atau keluarga muda. Baik dari tokoh dengan

visual usia produktif, latar tempat yang berada di kota Petritoly di Negara Italia

menggambarkan suasana romantis, sampai dengan penokohan profesi sebagai

Photograper dan desainer muda, dan hal tersebut tentu sesuai dengan psikologis

keluarga modern. Sesuai dengan kesimpulan yang dikemukakan oleh Rice dan Atkin

(1989) mengenai faktor-faktor yang secara nyata memberikan kontribusi pada

keberhasilan kampanye, salah satunya adalah kesesuaian waktu, aksesibilitas dan

kecocokan. Agar menjadi efektif, pesan-pesan kampanye harus disampaikan pada

saat yang tepat, budaya yang sesuai, dan melalui media yang tersedia di lingkungan

khalayak49

.

3. Ukuran Khalayak

Ukuran khalayak pada aspek seleksi media mengandung pengertian seberapa

banyak orang yang terhubung. Pelaku kampanye tentu memutuskan penggunaan

media pada kegiatan kampanyenya untuk kepentingan tersampainya pesan kampanye

kepada target kampanye. Namun, penjelasan mengenai ukuran khalayak tersebut

dapat diartikan pula bahwa semakin banyak orang terhubung maka semakin baik

media jika dilihat dari aspek ukuran khalayak. Banyaknya khalayak yang terhubung

maka pesan kampanye semakin terekspansi.

Sebagai media yang dirancang untuk menjangkau banyak orang, wajar jika

media massa dipertimbangkan dalam kegiatan kampanye karena besar

kemungkinannya untuk membuat banyak orang terhubung. Dan Internet merupakan

produk komunikasi massa yang mampu membangun komunikasi dengan skala yang

49

Ibid., hlm. 138.

65

luas. Tropicana Slim memanfaatkan youtube sebagai saluran kampanye digitalnya

yang berbentuk Web Series dengan judul SORE: Istri dari Masa Depan, dan video

berepisode tersebut berhasil diputar sebanyak 1,828,779 kali, yang berarti juga telah

menghubungkan sebanyak 1,828,779 pengguna youtube pada kegiatan kampanye

digitalnya, Elvira mengaku jumlah tersebut masih terus naik bahkan setelah setahun

sejak pertama kali diunggah50

.

“sampe sekarang sih orang masih pada nontonin web series SORE ya”

Khalayak atau penonton di Youtube kerap terbagi jenisnya menjadi dua yaitu

penonton organik dan penonton non organik. Pembedanya adalah penonton non-

organik berasal dari iklan atau promosi konten video terkait melalui ranah digital lain

(hyperlink), sedangkan penonton organik tidak berasal dari ranah digital lain atau

hyperlink, yang dimana penontonnya mencari Web Series SORE melalui mesin

pencari di Youtube.

Elvira juga menambahkan, bahwa51

:

“Web series ini kita memang iklanin juga di ranah digital lain kayak di

youtube ads, facebook ads gitu. Tapi supprisingly (heran), banyaknya

gak cuma dari iklan tapi organiknya juga besar gitu. Organik itu,

misalnya penonton kan biasanya dateng dari iklan, nah kalau organik

itu orang (penonton) langsung nyari sendiri bukan dari iklan. Jadi,

entah itu dari temen atau liat dari mana gitu kan, nah penonton organik

kita juga gede sih.”

Jika dilihat dari banyaknya jumlah orang atau penonton yang terhubung

dengan kampanye ini, dan merujuk pada aspek ukuran khalayak yang lebih melihat

50 Hasil wawancara langsung. 51 Hasil wawancara langsung.

66

kuantitas orang terhubung, maka kampanye digital yang dilakukan Tropicana Slim

melalui Web Series yang diunggah ke Youtube merupakan suatu pilihan yang tepat.

4. Biaya

Pada aspek biaya lebih membicarakan mengenai ongkos produksi dan

pembelian media pada kegiatan kampanye. Saluran kampanye yang digunakan oleh

Tropicana Slim adalah Web Series, salah satu konten video yang memiliki beragam

format acara seperti FTV (film televisi), talkshow, tips, trik, tutorial, dan video blog.

Web series Sore pada penelitian ini memiliki format acara Film Televisi yang tayang

satu hari dalam seminggu di Youtube channel milik Tropicana Slim. Dalam

produksinya yang setara dengan pembuatan film, tentu selaras dengan penjelasan

pada tabel alasan negatif penggunaan Film sebagai media kampanye yang dipaparkan

oleh Richard Varey (2003) yaitu mahal, terutama dalam pembuatannya52

.

Biaya yang dikeluarkan pada ongkos produksi Web Series dan film mungkin

sama, namun penyaluran hasil produksi atau pembelian keduanya berbeda. Jika

dibandingkan, biaya yang lebih murah diantara keduanya adalah Web Series. Hal

tersebut disebabkan oleh ketidakperluan membeli atau membayar media, sehingga

biaya yang dikeluarkan terfokus hanya pada ongkos produksi. Youtube memberikan

fasilitas untuk menonton maupun berbagi video secara cuma-cuma, maka tidak heran

jika dikatakan biaya Web Series lebih murah dibanding dengan film atau bentuk

lainnya yang menggunakan media konvensional seperti televisi. Seperti yang

dijelaskan Sylvia Widjaja53

:

“Biaya produksi untuk (konten yang disiarkan melalui) youtube sampai

hari ini masih lebih kecil dari pada biaya produksi untuk tv. Mungkin

52 Antar Venus, op. cit. hlm 91. 53 Hasil wawancara melalui telepon genggam.

67

dulu kita masih terpatok biaya tv lebih mahal karena crewnya, alatnya,

artisnya jadi lebih mahal krn komersil tv. Nah sekarang, kan ada media

baru tuh youtube, nah menurut kami seharusnya biaya produksi iklan di

youtube dan iklan di tv tuh sama. Karena sekarang youtube udah sama

dengan tv, jadi menurut kita seharusnya sama cuman ya masih banyak

yang mikir kalau itu cuma buat youtube bukan tv padahal seharusnya

sama. Tapi ya memang sih sampai sekarang biaya produksi buat di tv

masih lebih besar ketimbang web series di youtube.”

Sylvia menambahkan54

:

“Mungkin kalau punya budget yang lebih banyak, seharusnya bisa

lebih ideal. Menurut saya sih sebenernya masih kurang. Tapi, akhirnya

kita cari solusi dengan budget yang segini gimana caranya gak akan

mengurangi kualitas hasil.”

Pada penelitian ini, Web Series Sore diproduksi sesuai dengan tahapan

pembuatan film secara professional, dan tentu menuai hasil video yang berkualitas.

Meskipun Web Series Sore disalurkan pada medium Youtube yang tidak berbayar,

namun pesan kampanye mampu tersebar secara luas sehingga pemotongan biaya

dalam pembelian media tidak terlalu terasa berpengaruh ataupun menghambat

kegiatan kampanye.

5. Tujuan Komunikasi

Komunikasi merupakan proses interaksi yang dilakukan oleh individu kepada

individu lain atau kelompok, baik secara langsung atau melalui sebuah media. Proses

interaksi dalam komunikasi hakikatnya adalah penyampaian pesan atau informasi.

Pada kegiatan kampanye tentu memiliki satu tujuan yang dapat dicapai dan respon

seperti apa yang dibutuhkan atau diharapkan. Tropicana Slim memiliki tujuan untuk

54 Hasil wawancara melalui telepon genggam.

68

mengenalkan produk barunya yaitu Stevia, yang memiliki segmentasi generasi muda

dengan usia produktif dan juga usaha menepis citra di masyarakat tentang produk

Tropicana Slim yang lebih dikenal sebagai produk orang tua. Elvira menjelaskan

bahwa55

:

“Memang sudah lama Tropicana slim sendiri lebih dikenalnya ke

brand yang tua kan, dikenal sama orang-orang yang lebih tua kan,

kayak ibu kita, atau orang-orang yang udah mature. Dan kita

(Tropicana Slim) pengen juga masuk ke yang lebih muda, kebetulan

Stevia itu juga ditujukan untuk orang-orang yang memang pengen

organic, kayak yang gak pengen artifisal (tidak alami) segala macem.

Nah makanya kita pake media web series ini.”

Elviara menambahkan :

“possisioning Tropicana slimnya pengen ke yang lebih muda, Jadi kita

cari tahu mereka heavynya lebih dimana sih? Dan ternyata kita lihat

lebih di youtube, facebook, instagram. Tapi kalau facebook dan

instagram mungkin gak cocok ya untuk media web series jadi kita tetep

main (pilih) di youtube untuk web seriesnya. Dan ternyata

penerimaannya bagus.”

6. Waktu

Aspek yang perlu diperhatikan berikutnya adalah skala waktu untuk respon

yang dikehendaki, hubungan dengan penggunaan media lain, dan sebagainya. Pada

aspek ini pelaku kampanye perlu memperhatikan atau mengukur waktu kegiatan

kampanye ketika akan dilangsungkan, sehingga khalayak yang menjadi target dapat

menerima pesan kampanye pada waktu yang tepat. Seperti halnya Web Series Sore

yang sengaja dirilis oleh Tropicana Slim pada bulan kasih sayang. Meski episode

55 Hasil wawancara langsung.

69

pertama Web Series Sore diunggah pada 31 januari tahun 2017, namun secara formal

Tropicana Slim merilis kampanye digitalnya tersebut tanggal 14 februari, berbarengan

dengan episode ke tiga diunggah pada channel Youtube Tropicana Slim. Ketepatan

moment pada hari kasih sayang memang sudah direncanakan sebelumnya seperti

yang dikatakan oleh Sylvia Widjaja56

:

“mulai naik ke youtube sengaja januari, biar kena di episode yang

romantis di bulan februari.”

7. Keharusan Pembelian Media

Waktu penyiaran yang terjual melalui penawaran kompetitif dan

membutuhkan pemesanan selama beberapa minggu sebelumnya. Pada aspek ini, hal

yang perlu diperhitungkan oleh pelaku kampanye adalah pembelian media lainnya

sebagai sarana penyebaran informasi kampanye. Pembelian media lain berpengaruh

pada pengetahuan khalayak mengenai kegiatan kampanye, seperti spanduk atau

baliho yang banyak terlihat di wilayah tertentu saat masuk masa-masa kampanye

politik.

Web Series Sore memiliki sembilan episode dengan periode pengunggahan

dalam tiga bulan, yaitu januari akhir sampai dengan maret. Dalam upaya

meningkatkan jumlah penonton, Tropicana slim menggunakan media-media lain

sebagai ajang promosi kampanye digitalnya ini. Penggunaan media lain tentu

diupayakan untuk menunjang kesusksesan kampanye, beragam media seperti iklan

televisi yang sengaja diperankan oleh aktor yang sama, penggunaan youtube ads,

facebook ads, dan trailer Web Series Sore yang disematkan pada tayangan sebelum

film bioskop dimulai (iklan bioskop). Seperti yang dijelaskan oleh Elvira, bahwa57

:

56 Hasil wawancara melalui telepon genggam. 57 Hasil wawancara langsung.

70

“Untuk kampanye hidup sehat dan Stevia ini, kita promoin di iklan-

iklan bioskop gitu sih, kan biasanya sebelum trailer ada iklan tuh. Tapi

untuk Web series ini kita memang iklanin juga di ranah digital lain

kayak di youtube ads, facebook ads gitu.”

Elvira juga menambahkan58

:

“Kita juga iklanin di televisi sih, tapi kita ga nyebut dan mengarah ke

web series SORE nya, kita cuman sekedar pake tokohnya aja. Dan

tujuannya sih ya biar lebih panjang nafas si web series ini. Selain itu

juga, ada beberapa kuis kecil yang dibikin Dion dan Tika di

Instagramnya.”

Gambar 4.2

Iklan Web Series Sore di televisi

Sumber : www.youtube.com/Tropicanaslim

58 Hasil wawancara melalui telepon genggam.

71

8. Batasan Atau Aturan

Pengaturan untuk mencegah masuknya produk-produk atau hal-hal tertentu

dari media tertentu, pada aspek ini pelaku kampanye perlu memperhatikan pesan lain

atau produk lain yang kemungkinan dapat muncul baik secara sengaja maupun tidak

sengaja dalam kampanye yang dilakukan. Dari definisi konsep yang telah dijelaskan

tersebut, jika dilihat pada Web Series Sore terdapat pencegahan dalam munculnya

produk lain. Hal tersebut terlihat dari jalan cerita dan pengambilan gambar yang tidak

memperlihatkan produk lain secara langsung, tim produksi berupaya memberi batasan

seperti misalnya tidak memberi label pada barang-barang tertentu, kemudian dengan

menggunakan teknik pengambilan gambar yang membuat sebuah produk tidak

terlihat seperti pada tabel berikut :

Tabel 4.2

Keberhasilan dalam Batasan Produk

Gambar Upaya atau batasan

Produk rokok yang ditampilkan

tidak dengan menggunakan

kemasannya dan menggantinya

dengan sebuah kotak.

72

Teknik pengambilan gambar yang

membuat produk air mineral

kemasan tersamarkan, dan gestur

aktor menutupi label brand.

Namun peneliti menemukan beberapa produk yang secara sengaja muncul

pada Web Series Sore karena menjadi bagian dari jalan cerita. Seperti produk

minuman keras di beberapa adegan yang menunjukan pola hidup tidak sehat tokoh

utama, dan brand kemasan minuman bersoda di salah satu adegan yang menunjukan

upaya tokoh utama dalam merubah pola hidup secara perlahan. Berikut tabel dengan

lampiran pada scene tersebut :

Tabel 4.3

Kegagalan dalam Batasan Produk

Gambar Upaya atau batasan

Label yang tertera pada botol

minuman tersebut masih terlihat

meskipun dengan posisi seperti

ditutupi oleh tangan pemeran

utama.

73

Pengambilan gambar yang

digunakan membuat kedua produk

minuman beralkohol tersebut

terlihat jelas.

Minuman kaleng bersoda tersebut

masih dapat dikenali oleh penonton

meskipun teknik pengambilan

gambar menggunakan medium

long shot.

Di lain sisi, terdapat beberapa scene pada Web Series Sore yang menampilkan

beragam produk atau perusahaan tanpa mengganggu Tropicana Slim selaku pelaku

kampanye, bahkan masih menjadi bagian dan menguatkan pesan kampanye yang akan

disampaikan. Brand atau perusahaan tersebut merupakan bagian dari pihak-pihak

yang mendukung produksi Web Series Sore, dan kemudian sengaja diikut sertakan

dalam cerita, berikut lampiran gambar dan penjelasan mengenai batasannya :

74

Tabel 4.4

Kesengajaan dalam Batasan Produk

Gambar Upaya atau batasan

Pengambilan gambar yang

menunjukan nama brand Lithe pada

scene dimana tokoh laki-laki mencari

keberadaan tokoh wanita.

Teknik pengambilan gambar yang

menunjukan suasana ramai di sebuah

bazaar (HYPE!) ketika tokoh utama

laki-laki bertemu dengan tokoh

utama perempuan.

Logo dari Voltaitre Studio terlihat

central dan diperhatikan dengan

seksama oleh tokoh utama laki-laki

saat pertama kali melamar pekerjaan

di studio photo tersebut.

75

Teknik pengambilan gambar yang

membuat tulisan Hygee terlihat jelas.

Hygee coffe shop merupakan tempat

dimana sahabat dari tokoh utama

laki-laki bekerja.

9. Aktivitas Pesaing

Aspek aktivitas pesaing meliputi kapan, dimana, dan kenapa bersaing dengan

penyedia jasa periklanan, atau pada penelitian ini adalah kampanye digital dari pihak

lain yang juga menggunakan Web Series sebagai bentuk pesannya. Penulis berhasil

mengumpulkan data beberapa Web Series yang dipublikasikan mulai pada tahun 2011

hingga 2017, namun yang akan penulis jadikan perbandingan pada penelitian ini

adalah Web Series berjudul Sahabat Total dari produsen air mineral yaitu Total 8+.

Dibintangi oleh tiga perempuan yang menjadi pemeran utama yaitu Intan Saumadina

sebagai Mila, Pinky Ovien sebagai Lola, dan Chika Audika sebagai Bella. Bercerita

mengenai kehidupan sehari-hari atau aktivitas mereka sebagai sahabat sejak pertama

kali pindah ke Jakarta. Terdapat 20 episode sepanjang tahun 2017, sejak pertama kali

ditayangkan pada bulan Maret. Konflik pada Web Series ini adalah aktivitas sehari-

hari ketiganya yang selalu bersama-sama, dimana setiap episode memiliki perbedaan

cerita berdasarkan tema yang telah dibuat, namun satu latar cerita yaitu kebaikan

mengkonsumsi air mineral sebagai anjuran pola hidup sehat, sesuai dengan produk

dari Total 8+ Alkali Water sendiri.

Sahabat Total ditayangkan pada channel Youtube dan me tube milik Total 8+,

dan memiliki durasi sekitar 5 menit perepisode. Berbeda dengan Web Series Sore

yang hanya memunculkan produk fisiknya di episode akhir, Sahabat Total sudah

76

mengenalkan produk Total 8+ sejak di episode pertama, bahkan dihampir setiap

episode hingga berakhir di episode 20. Untuk menggambarkan penyampaian pesan

hidup sehat, Sahabat Total memasukannya pada satu karakter tokoh yaitu Mila, yang

bekerja sebagai personal trainer dan bercita-cita menjadi model professional. Terlihat

dari pekerjaan dan cita-citanya, Mila lebih peduli dalam menjaga kebugaran dan

bentuk tubuhnya, ketimbang dua sahabatnya yang bekerja sebagai barista dan

personal asistant di sebuah perusahaan. Berikut scene yang menggambarkan Mila

mengajak kedua sahabatnya berolahraga dan meminum air mineral dari Total 8+ :

Tabel 4.5

Penggambaran Ajakan Hidup Sehat pada Web Series Total 8+

Sumber : www.youtube.com/Total8

Episode Scene/adegan Penggambaran ajakan hidup

sehat

1

Mila meminta Lola dan Bella

meminum air mineral (Total

8+) ketika bangun tidur.

2

Mila meminta kedua

sahabatnya meminum Total

8+ setelah berolahraga.

77

3

Mila memberikan Total 8+

ketika Lola meminta

makanan.

5

Mila menyarankan Bella

mengganti infus waternya

dengan meminum Total 8+

karena fungsi yang sama.

7

Mila meminta kedua

sahabatnya untuk meminum

Total 8+ setelah seharian

berpuasa.

9

Mila mengingatkan kedua

sahabatnya untuk jaga

kesehatan dan tidak lupa

meminum air mineral.

10

Mila memberikan hadiah

peralatan olahraga ke dua

sahabatnya.

78

11

Mila mengingatkan Lola

untuk tidak makan gorengan

karena tidak baik untuk

kesehatan.

13

Mila memberikan Total 8+

kepada Lola karena tersedak

makan kerupuk

15

Mila berjanji mengajarkan

Lola diet pola makan dan diet

karbo.

17

Mila meminta Bella

mengganti kopi yang

diminumnya dengan Total 8+

saat begadang agar tetap

sehat.

18

Mila memarahi Lola karena

membeli banyak camilan

yang tidak sehat.

Dapat disimpulkan bahwa Tropicana Slim dan Total 8+ Alkali memanfaatkan

Web Series sebagai bentuk pesan kampanye digitalnya, keduanya mengusung tema

hidup sehat dan berusaha mengajak khalayak untuk ikuti pola hidup sehat yang

79

berusaha digambarkan pada Web Series Sore maupun Web Series Sahabat Total.

Namun, terlihat perbedaan dari keduanya, selain Total 8+ mengunggah konten

kampanyenya ke Youtube dan me tube, waktu berlangsungnya kampanye juga tidak

sama yaitu Sore dimulai pada januari hingga maret sedangkan Sahabat Total pada

maret hingga desember 2017. Tidak hanya itu, proses bagaimana pesan hidup sehat

dikomunikasikan dalam cerita dan seringnya produk terkait muncul pada tayangan

juga berbeda.

4.3 Karakteristik Media Baru Web Series Sore

Perkembangan teknologi bidang komunikasi secara harfiah dikatakan sebagai

percepatan dan penyempurnaan media-media sebelumnya. Media yang semakin

beragam dengan adanya jaringan internet, berpengaruh terhadap munculnya berbagai

bentuk pesan yang dikemas dengan menarik. Salah satu media baru seperti video yang

didistribusikan melalui platform sejenis Youtube dan lainnya dapat menjadi pilihan

yang menjanjikan, karena informasi-informasi disajikan dengan perpaduan antara

audio dan visual yang kemudian dapat diterima oleh khalayak ramai melalui koneksi

internet.

Kagiatan kampanye Tropicana Slim bertujuan menginspirasi khalayak untuk

lebih peduli terhadap hidup sehat, sekaligus mengenalkan produk barunya kepada

generasi muda berusia produktif. Pesan kampanye dikemas melalui cerita Web Series

dan keputusan dalam pemilihan Youtube daripada website resmi milik Tropicana Slim

sebagai media penyebarannya merupakan upaya menyentuh segmentasi kampanye,

seperti yang dijelaskan oleh Elvira59

:

“Karena habbitnya orang Indonesia gitu sih ya, semacam kalau udah

di youtube yaudah mereka mau nontonnya di youtube aja. Kalau bisa,

59 Hasil wawancara langsung.

80

yaudah stepnya gitu aja terus, jadi ketika kalau buka handphone mau

nonton yaudah mereka bakal langsung nonton gitu. Jadi gak usah untuk

buka browser lagi, buka websitenya lagi gitu. Apalagi kalau websitenya

juga koneksi di Indonesia juga kan gak terlalu oke lah gitu. Maksudnya

jadi orang-orang lebih (suka) ke youtube karena kan kadang ada kuota

gratisnya lah, bisa di watch letter, bisa masukin play list, bisa di share

segala macem, jadi memang youtube lebih cocok jadi media yang

dipake untuk web series.”

Terdapat enam karakteristik media baru yang menjadi acuan penulis dalam

mendalami penelitian ini, dan berpikir bahwa penggunaan Web Series yang disiarkan

melalui Youtube adalah media kampanye berbasis digital. Berikut karakteristik yang

terdapat pada Youtube sebagai media baru dalam menyalurkan

pesan kampanye yang telah penulis sesuaikan dengan enam karakteristik media baru

Martin Lister60

:

1. Digital

Pada karakter ini, semua data input seperti teks, grafik, diagram, foto, video,

ilustrasi, gambar dan lain sebagainya akan diubah menjadi angka dan akan

menjadi output dalam bentuk online, disk digital, atau memori drive yang

diterjemahkan dan diterima sebagai tampilan layar dan dikirim kembali

melalui jaringan telekomunikasi. Jika dilihat dari pengertiannya, maka Web

Series Sore yang kemudian disiarkan melalui Youtube sudah sesuai dengan

karakteristik pertama yaitu Digital.

2. Interaktif

60 Martin Lister, Jon Dovey, Seth Giddings, Iain Grant, Kieran Kelly. 2009. New Media: A Critical

Introduction. New York: Routledge. Hlm. 13-14.

81

Karakter ini menjadi nilai lebih dari media baru jika dibandingkan dengan

media lama yang bersifat pasif atau satu arah, sehingga tidak bisa digunakan

untuk saling bertukar informasi, berpartisipasi, dan merespon/mengkritisi

(terdapat timbal balik). Keterlibatan pengguna dapat terjadi dalam hal

memilah konten yang ingin dinikmati, atau bahkan dapat menjadikan dirinya

produsen pada medium tersebut.

Gambar 4.3

Halaman Youtube dengan Komentar

Sumber : www.youtube.com

Gambar tersebut dapat mendeskripsikan youtube sebagai salah satu

media baru memiliki fitur untuk penonton atau khalayak memberikan timbal

balik secara langsung kepada pemilik channel Youtube terkait. Pembuat

82

konten pun dapat memberikan respon kepada orang lain melalui fitur

komentar yang sama, sehingga Youtube menjadi media yang lebih interaktif.

Kolom komentar tersebut yang kemudian dapat mendorong kreator untuk

meningkatkan kualitas kontennya dan menjadi gambaran atas respon

mengenai konten yang diberikan oleh kreator tersebut. Pada penelitian ini,

Elvira menggambarkan khalayak penonton Web Series Sore pada channel

Youtube Tropicana Slim memberikan respon positif dan upaya mereka

mengendalikan atmosfer penonton61

:

“Di kolom komen mereka nanyain karena nunggu seminggu

untuk nonton episode yang durasinya cuma berapa menit gitu,

jadi yaudah kita bonusin deh misalnya dalam minggu ini kita

upload dua kali, jadi kita yang menjaga penonton itu, gimana

caranya kita ngejaga terus tapi tetep sesuai sama kemampuan

kita.”

3. Hypertextual

Karakter ini merupakan potongan text yang apabila diakses, maka akan

memberikan jalan atau sambungan pada sebuah halaman baru. Dalam dunia

internet, karakter ini disebut dengan hyperlink. Youtube memiliki karakter

yang sesuai dengan penjelasan mengenai hypertextual tersebut, dimana

pengguna Youtube atau khalayak dapat tersambung dengan video lain melalui

link yang akan terhubung secara langsung hanya dengan memilih tulisan

tertentu. Karakter ini sering kali dimanfaatkan oleh kreator untuk menjajakan

konten lain miliknya. Bahkan Youtube sendiri memiliki fitur yang disebut

dengan Youtube ads, yaitu potongan text yang dapat digunakan sebagai sarana

promosi produk tertentu. Tropicana Slim menjadi salah satu pihak yang

61 Hasil wawancara langsung.

83

menggunakan fitur Youtube ads dalam upaya mengenalkan konten kampanye

digitalnya, sehingga jika seseorang mengaksesnya dapat langsung terhubung

ke konten Web Series Sore di channel Youtube Tropicana Slim. Berikut

gambaran karakter hypertextual yang terdapat pada Youtube.

Gambar 4.4

Halaman Youtube dengan Fitur Hyperlink

Sumber : www.youtube.com/tropicanaslim

Terdapat istilah khalayak atau penonton organik dan non organik di Youtube.

Seperti yang dijelaskan oleh Elvira62

:

“Organik itu, misalnya penonton kan biasanya dateng dari iklan,

nah kalau organik itu orang (penonton) langsung nyari sendiri

bukan dari iklan.”

62 Hasil wawancara langsung.

84

Maka, khalayak yang mengakses hyperlink pada Youtube dan kemudian

tersambung secara otomatis ke halaman channel Tropicana Slim adalah

khalayak non organik.

4. Virtual

Segala sesuatu yang berhubungan dengan internet merupakan hal yang virtual.

Realitas virtual ini merupakan lingkungan yang dibangun dengan segala

bentuk grafis komputer, dimana dalam hal ini pengguna dapat berpartisipasi

dalam dunia maya. Youtube tentu sudah memenuhi karakter virtual, karena

menjadi salah satu lingkungan yang dibagun dengan bentuk grafis. Pada

penelitian ini, karakter virtual pada Youtube bukan hanya berbentuk paragraph

yang dipenuhi tulisan namun kepada bentuk yang lebih jelas sehingga pesan

kampanye yang berusaha disampaikan kepada khalayak dapat diterima lebih

baik dan minimalisir kemungkinan kesalahpahaman dalam penerimaan pesan.

5. Simulasi

Karakter ini dekat kaitannya dengan karakter virtual, merupakan sesuatu yang

imitasi atau represntasi dari suatu peristiwa dengan penambahan berbagai

macam efek untuk menambah nilai ketertarikan pada audiens. Penggabungan

audio dan visual dapat memenuhi karakter simulasi dengan baik, karena

khalayak tidak hanya melihat bentuk gambaran saja, namun visual dalam

video merupakan gambar bergerak dan dilengkapi audio sehingga

kemungkinan pesan yang diterima oleh khalayak lebih jelas. Seperti pada

penelitian ini, untuk mendapatkan kualitas video yang baik tim produksi Web

Series Sore menjalankan proses produksi sesuai dengan tahapan pembuatan

film professional mulai dari praproduksi, produksi dan pasca produksi. Tahap

85

praproduksi digunakan oleh tim untuk mempersiapkan visa, mencari pemain,

casting dan mengelola naskah, dan proses praproduksi tim mulai melakukan

tahap editing dan lain-lain, seperti yang dijelaskan oleh Sylvia Widjaja63

:

“Nah selama lima bulan itu (praproduksi) kita pake waktunya

buat produksi, terus buat ngedit, color grading, bikin soundtrack,

rekam suara kunto aji, scouring musik, sound mixing, itu semua

sesuai sih dengan hasilnya. nah kita lakuin itu sesuai dengan fase

pembuatan film bioskop.”

6. Networked

Keberadaan media baru memberikan dampak terjadinya desentralisasi

produksi, perbedaan produk, dan segmentasi konsumen. Hal tersebut berperan

penting dalam membentuk sebuah jaringan. jaringan ini dapat digunakan

untuk menghubungkan dengan jaringan yang lainnya, yang tentu lebih luas,

dan memberi kebebasan kepada pengguna untuk memilih konten sesuai

dengan yang diinginkan agar bisa diakses kapan dan dimanapun. Youtube

sebagai salah satu medium internet menjadi wadah dari beragam channel

seluruh dunia, artinya terdapat banyak sekali konten video yang dapat dilihat

oleh pengguna Youtube. Jaringan dapat terjadi pada medium ini hanya dengan

mengakses potongan text tertentu di tampilan halaman Youtube.

Serangkaian teknik penelitian yang telah dilakukan oleh penulis adalah

wawancara dan studi literatur. Kampanye yang dilakukan oleh Tropicana Slim dengan

menggunakan media digital, merupakan salah satu dari pemanfaatan perkembangan

teknologi pada bidang komunikasi atau yang disebut juga perkembangan media. Web

63 Hasil wawancara melalui telepon genggam.

86

Series Sore yang disalurkan menggunakan Youtube kemudian dikatakan sebagai

bentuk dari perkembangan dalam penggunaan media kampanye oleh Tropicana Slim

yang semula hanya disiarkan pada media konvensional.

4.4 Implementasi Pesan Kampanye Pada Web Series Sore

Pesan yang terdapat pada kegiatan kampanye adalah hasil dari susuanan tim

pihak yang melakukan kampanye. Ide atau gagasan yang melatar belakangi kegiatan

kampanye disusun dengan kreatif dan dikonstruksi ke dalam pesan yang dapat

disampaikan kepada khalayak. Para perancang pesan umumnya memiliki kepekaan

dalam mengidentifikasi karakteristik khalayaknya dan memiliki kreativitas dalam

mendesain pesan sesuai ciri-ciri umum khalayak yang menjadi sasaran utama. Antar

venus (2004) menjelaskan bahwa dalam menyusun pesan kampanye, terdapat dua

aspek penting yang harus diperhatikan yaitu isi pesan dan struktur pesan64

. Pada

penelitian ini, untuk mengetahui implementasi pesan kampanye yang terdapat dalam

Web Series Sore penulis akan merujuk pada kedua aspek penting tersebut, dan berikut

adalah penjelasan mengenai isi pesan dan struktur pesan yang dikembangkan dengan

hasil temuan pada Web Series Sore :

1. Isi Pesan

Terdapat banyak hal yang terkait dengan isi pesan, mulai dari materi

pendukungnya, visualisasi pesan, isi negatif pesan, pendekatan emosional, rasa

takut, kreativitas dan humor, serta pendekatan kelompok rujukan. Hal-hal tersebut

yang kemudian perlu diperhatikan dalam mengelola pesan kampanye, maka

64 Antar Venus. Op. cit. hlm 71-78.

87

penulis akan mendeskripsikan aspek-aspek tersebut yang disesuaikan dengan hasil

wawancara.

Materi pendukung pada aspek ini merupakan ilustrasi kejadian bersejarah

dalam sebuah pesan, atau mudahnya adalah penambahan contoh kasus maupun

data yang pernah terjadi sehingga dapat mendukung pesan kampanye yang

berusaha disebarkan. Misalnya, jika akan membuat kampanye sabuk pengaman

maka materi pendukung yang dapat pelaku kampanye masukan adalah data

statistik angka jumlah kecelakaan. Tropicana Slim yang dikenal sebagai produsen

gula rendah kalori tentu pernah membuat beragam konten informatif mengenai

penyakit diabetes. Seperti di akun instagramnya, Tropicana Slim menggandeng

seorang Dokter Specialis Penyakit Dalam untuk memaparkan data mengenai

diabetes.

Gambar 4.5

Pemaparan Data Mengenai Diabetes

Sumber : www.instagram.com/tropicanaslim/

88

Namun, pada kampanye digitalnya kali ini Tropicana Slim tidak memasukan

data-data yang berkaitan dengan diabetes ke dalam Web Series Sore. Jalan cerita

pada Web Series Sore mengalir tanpa adanya data atau pembahasan secara terang-

terangan mengenai diabetes, Hal-hal yang merujuk pada topik tersebut sengaja

dibuat tidak menojol dan jauh dari kesan menggurui. Upaya dalam menekan

kemungkinan buruk bahwa penonton akan bosan menerima pesan kampanye yang

sedang dikomunikasikan menjadi penyebab perubahan kemasan pesan dalam kasus

ini. Seperti yang dikatakan oleh Sylvia Widjaja dalam sesi wawancara65

:

“kelemahan kampanye adalah seringkali penonton bahkan sudah

merasa digurui duluan bahkan sebelum dia menonton sampai habis.

Jadi bagaimana caranya agar penonton sangat menikmati ceritanya

sampai-sampai messagenya keluar dari kesimpulan mereka sendiri

bukan dari filmnya.”

Visualisasi pesan berupa isi pesan kampanye yang menyertakan

penggambaran dampak positif atau respon tertentu yang diharapkan muncul dari

khalayak sasaran. Pada kampanye yang bertujuan untuk menginspirasi masyarakat

agar lebih peduli hidup sehat ini, menceritakan seorang laki-laki muda bernama

Jonathan yang secara tiba-tiba dihampiri oleh perempuan sebayanya dan mengaku

bahwa dia adalah istrinya di masa depan. Pada episode-episode awal, tidak

diceritakan apa tujuan sang istri bernama Sore tersebut datang ke masa lalu

suaminya, dan bertingkah seolah dia berusaha mengusik kehidupan yang dijalani

Jonathan pada saat itu. Visualisasi pesan atau respon yang berusaha didapatkan

dari khalayak baru terlihat pada episode enam dan tujuh dimana Sore akhirnya

mencapai batas dan menceritakan hal yang membuat dia bersusah payah datang ke

masa lalu suaminya.

65 Hasil wawancara melalui telepon genggam.

89

Sesuai dengan premis “apa yang akan kamu lakukan jika pasangan kamu

datang dari masa depan?” , visualiasi pesan tergambar di episode-episode akhir

melalui keputusan yang jonathan ambil, setelah Sore akhirnya menjelaskan betapa

kehilangannya dia di masa depan karena kehidupan jonathan yang tidak baik di

masa lalu. Berikut penggambarannya melalui scene episode enam dan tujuh

dengan percakapan didalamnya :

Tabel 4.6

Scene dengan Visualisasi Pesan

Sumber : www.youtube.com/tropicanaslim

Episode Scene naskah

6

“harusnya kamu tuh

tau persis rasanya

ditinggal ayah. Kalau

emang kamu berniat

untuk tinggalin aku,

ninggalin fajar, mati

lebih dulu, oke! Its

fine. Tapi kamu cuma

perlu tau satu hal,

jangan kamu kenal

sama aku, jangan

pernah deketin aku,

jangan kamu dateng ke

kehidupan aku, bikin

aku terlalu sayang

sama kamu terus

ujung-ujungnya kamu

meninggal duluan!”

90

7

Jonathan : “kenapa gak

bilang dari awal aja

aku bakal mati?”

Sore : “tadinya aku

gak pengen bilang

malah. Coba

banyangin, hidup sehat

karna takut mati. Kan

gak enak banget.”

Jika melihat pada episode dan scene keduanya, dapat dikatakan bahwa respon

yang diharapkan muncul pada benak penonton atau khalayak adalah kesadaran

akan pentingnya merubah pola hidup yang buruk menjadi lebih baik. Seperti yang

dijelaskan oleh Sylvia Widjaja mengenai inti dari pesan yang gambarkan oleh tim

produksi pada web series Sore66

:

“kita purely pengen bercerita aja tentang keegoisan hidup.

Seringkali ketika kita gak merawat diri sebenernya kita sedang

sangat egois karena tidak memikirkan orang-orang yang kita

tinggalkan.”

Melalui adegan dan naskah seperti yang dipaparkan pada kolom tersebut,

teguran-teguran untuk mulai memikirkan masa depan dikemas dengan sedikit

fantasi dan gambaran pengorbanan seorang yang menyanyangi di masa depan.

Terbilang cukup fantasi karena menyinggung tentang perjalanan waktu ke masa

lalu yang hingga saat ini masih dianggap khayalan semata. Seperti yang dikatakan

66 Hasil wawancara melalui telepon genggam.

91

oleh Diah Fitri, yaitu salah satu khalayak yang menerima paparan tayangan

kampanye, mengenai pengemasan isi pesan pada Web Series Sore67

:

“Menurut saya sangat menarik. Sangat jarang ditemui, sangat out of

the box sih kalau menurut saya. Jadi ya mungkin, unik, ga bisa

ditebak, dan ya isinya memang kena gitu untuk memberi pesan hidup

sehat gitu kepada kita, memang dapat dari mereka mengemas secara

unik gitu tuh. Ya, kayak yang cowoknya bertemu perempuan yang

ngaku kalau dirinya itu istri masa depan, yang ngajak hidup sehat,

wah itu sangat kena sekali. Jadi dari situ nyambung sih kalau

menurut saya, tapi memang ada ganjelan tersendiri sih dari cerita

unik itu. Yang maksudnya pasti ada khalayak yang bertanya-tanya

ini kok terlalu unik sekali gitu, maksudnya terlalu unik sekali tuh

jadi masih ada pertanyaan yang belum dijawab di web series ini,

dari isi cerita yang dikemas, dari istri masa depan itu.”

Di sisi lain, pelaku kampanye juga perlu melihat pesan dari pendekatan

emosional, rasa takut, kreativitas dan humor, serta pendekatan kelompok dan

rujukan. Melalui pendekatan emosional, khalayak akan lebih menerima pesan

berdasarkan dimensi efektif yang dimilikinya. Jika seseorang terancam dengan isi

pesan, maka ia cenderung tidak akan merespon pesan tersebut. Pelaku kampanye

harus menyesuaikan karakteristik khalayak dan objek kampanye yang

disampaikan. Pendekatan emosional akan terasa jika pelaku kampanye mengemas

pesannya sesuai dengan target kampanyenya. Seperti pada penelitian ini,

karakteristik khalayak kampanye digital oleh Tropicana Slim adalah generasi muda

dengan usia produktif, yang mana adalah seseorang dengan kehidupannya terfokus

pada karir, dan keluarga yang terdiri dari suami istri muda. Maka, hal yang rumlah

jika Tropicana Slim memutuskan untuk mengemas kampanye produk barunya

67 Hasil wawancara melalui telepon genggam.

92

yaitu Stevia, melalui Web Series sebagai bentuk dari kampanye digitalnya, yang

didalamnya bercerita mengenai keluarga muda, pola hidup yang buruk, dan

pengorbanan untuk kehidupan orang yang disayangi di masa depan. Hal tersebut

dijelaskan pula oleh Sylvia Widjaja pada sesi wawancara mengenai segmentasi

penonton68

:

“memang di cerita itu kan umurnya sekitar 25 sampai 35 tahun,

umur di usia produktif dengan gaya hidup yang lagi buruk-

buruknya.”

Hal-hal lain seperti penokohan, latar belakang tempat dan lainnya juga

berpengaruh dengan emosi yang berusaha dibangun. Bukan hanya kemampuan

berakting saja yang menjadi alasan kedua pemeran tokoh Jonathan dan Sore

dipilih, Namun hal tersebut disesuaikan juga dengan kehidupan asli para aktornya,

seperti pemilihan pekerjaan Jonathan. Sylvia menjelaskan bahwa69

:

“Pekerjaan jonathan itu kenapa photografer karena pertama, sesuai

sama hobby nya Dion yaitu phography. Kedua, kita berpikir

pekerjaan apa yang cocok sama karakternya, cowok yang mandiri,

orangnya keras, dan seniman yang mana seniman itu kan idealis ya,

dan yaudah untuk memanfaatkan keindahan alam juga jadi ya kita

pilih photografer gitu..”

Sylvia menambahkan alasan latar belakang lokasi pada Web Series Sore70

:

“Kita memang berpikir sosok cowok yang mandiri, tapi juga kaya

punya masa lalu. Jadi kita pikir ga menarik kalau settingannya di

indonesia, maksudnya, ini kan ceritanya dia kedatangan cewek dari

masa depan tapi settingnya di indonesia tuh kayaknya, apa ya,

kurang menarik. Jadi kayaknya perlu satu tempat fresh yang baru,

68 Hasil wawancara melalui telepon genggam. 69 Hasil wawancara melalui telepon genggam. 70 Hasil wawancara melalui telepon genggam.

93

mungkin malah dengan kebudayaan yang beda juga. Jadi, ya

memang karakter jonathannya ini memang dibuat jadi karakter yang

independen, penyendiri, terus kayak mengubur masa lalu. Jadi,

kayak ada apa sih dengan masa lalunya? Yang ayahnya itu

(meninggal karena diabetes). Dan biar ada unsur geregetnya juga

kan ya, ketika dia harus ngejar sore ke jakarta itu kan sebuah

perjuangan. Dia kan ninggalin hidupnya yang sekarang buat cari

tau sore jadi biar lebih baiklah ya hidupnya.”

Pengolahan isi pesan juga membutuhkan kreativitas dan humor. Untuk

membuat pesan diterima oleh khalayak, disinilah kreativitas pelaku kampanye

diperlukan. Aspek ini membicarakan bagaimana cara menyampaikan pesan

kampanye kepada khalayak untuk lebih mudah dimengerti, apalagi jika dibumbui

hal-hal jenaka agar kondisi khalayak lebih rileks dalam menerima pesan-pesan

kampanye. Seperti yang telah dijelaskan, bahwa selain tujuannya untuk mengajak

khalayak hidup sehat, kampanye digital yang dilakukan oleh Tropicana Slim ini

pun berusaha memperkenalkan produk barunya yaitu Stevia. Seperti yang

dijelaskan oleh Elvira71

:

“Secara garis besarnya sih kita selalu bawa misi untuk

menginspirasi masyarakat, untuk lebih peduli hidup sehat,

sebenernya memang general dari visi nutrifoodnya sih, kalau

Tropicana slim memang lebih spesifik ke kehidupan yang (ajakan

untuk) mengurangi gula, garam, lemak gitu kan. Dan gimana kita

ngajaknya? Yaaaa melalui web series ini, dan lewat produk

Tropicana slim ini, si Stevia. Jadi, memang tujuan utamanya buat

(ngajak) orang untuk sehat dengan switching (mengganti) gulanya

pake Tropicana slim. Tapi selain switching gulanya, pasti hidupnya

juga harus sehat, jadi harus sejalan. Makanya, di beberapa scene

pada SORE, digambarkannya dengan (mencoba) stop merokok, dia

mulai olahraga, dan segala macem.”

71 Hasil wawancara langsung.

94

Beberapa scene yang terdapat di Web Series Sore menggambarkan isi pesan

ajakan hidup sehat yang dikemas halus pada beberapa adegan, seperti saat Sore

menyinggirkan benda-benda atau kebiasaan jonathan mengkonsumsi minuman

beralkohol, merokok, dan mulai membiasakan Jonathan berolahraga juga

mengkonsumsi makanan yang sehat. Berikut scene atau adegan yang

menggambarkan pengololaan pesan secara kreatif pada produksi Web Series Sore :

Tabel 4.7

Penggambaran Isi Pesan Ajakan Hidup Sehat pada Web Series Sore

Sumber: www.youtube.com/tropicanaslim

Episode Scene atau adegan Penggambaran isi

pesan

1

Sore membuang

isi minuman

beralkohol yang ia

temukan di

apartement

Jonathan saat

pertama kali hadir

di masa lalu

Jonathan.

Sore membuang

rokok yang

Jonathan miliki.

95

2

Sore memilihkan

menu makanan

untuk Jonathan,

yaitu Salad dan

Garlic Bread yang

awalnya Jonathan

memilih Sirloin

Medium.

3

Sore meminta

Jonathan untuk

melanjutkan

pekerjaannya pagi

hari dan

membujuknya

tidur lebih awal.

4

Sore memakaikan

kaus kaki dan

sepatu agar

Jonathan tidak ada

alasan menolak

ajakan Sore

beroalahraga atau

lari pagi selama

20 menit.

96

Sore memilih

Salad sebagai

menu makanan

Jonathan, dan

menolak ketika

Jonathan ingin

meminta makanan

milik Sore.

6

Jonathan

memakan buah

sebagai sarapan

yang disiapkan

oleh Sore. Pada

adegan ini,

Jonathan sudah

mulai terbiasa

dengan makanan

yang sehat.

Meski Jonathan

sudah mulai

membiasakan diri

memakan apapun

yang dipesan atau

disuguhkan oleh

Sore, namun

kebiasaannya

bekerja larut

malam masih

sama. Pada

adegan ini, Sore

meminta Jonathan

97

untuk tidak

bekerja larut

malam lagi.

Web series Sore menjadi sebuah bentuk kampanye digital yang menawarkan

tayangan berkualitas dengan pengolahan isi pesan mengajak tanpa menggurui,

bahkan sebagai pihak yang berkampanye, produk Tropicana Slim Stevia tidak

banyak ditunjukan ke dalam ceritanya. Dirasa terkesan memaksa jika menonjolkan

atribut produk Tropicana Slim dengan latar belakang tempat di Italy, dimana

produk tersebut belum ada di sana. Seperti yang dijelaskan oleh Sylvia Widjaja,

bahwa72

:

“Di episode awal latar tempatnya di italy dan kita gak mungkin kan

masukin produk tropicana slim di dalem web seriesnya karena gak

ada di sana, belum ada di italy tropicana slimnya. Jadinya aneh,

kalau kita masukin padahal barangnya aja belum ada di italy. Jadi,

makanya ceritanya ditambahin, kita tambahin lagi di belakangnya,

yang special episode. Yang dimana jonathannya udah insyaf, udah

sehat, mereka udah pacaran. Kita tambahin episode biar bisa

masukin produk, yah keperluan komersial lah ya. Tapi walaupun

komersial, enaknya sih, ceritanya masih bisa dilanjutin, ceritanya

masih masuk. bahkan banyak penonton yang pengen ada

lanjutannya gitu.”

72 Hasil wawancara melalui telepon genggam.

98

Gambar 4.6

Tropicana Slim Stevia ditonjolkan pada Episode 9

Sumber : www.youtube.com/tropicanaslim

Jika umumnya pihak yang melakukan kampanye ingin produknya sesering

mungkin terlihat, beda halnya dengan Tropicana Slim seperti yang dijelaskan oleh

Elvira :

“Jatuhnya kalau terlalu promosi juga mungkin orang gak pada mau

nonton gitu kan, apa gunanya kita bikin web series tapi gak ada

yang nonton.”

Elvira menambahkan, bahwa mengenai kecilnya porsi wajah produk Stevia di

Web series Sore memang sudah dipikirkan sebelumnya, dan ia membenarkan jika

hal tersebut adalah bagian dari peran pasca produksi dari Tropicana Slim untuk

memastikan produksi Web Series Sore. Meskipun tidak terlalu ditonjolkan, namun

tetap sesuai dengan massege yang mereka kehendaki73

:

“Di akhir episode juga kan ada produk shocknya gitu kan, jadi

gimana caranya biar gak terlalu dipaksakan tapi tetep ada unsur

catching dan portionnya (produk Tropicana slim stevia) juga ada.

73 Hasil wawancara langsung.

99

Dari sisi nutrifoodnya sih, kita ngejaga itu, jangan sampe nyinggung

brand lain tapi tetep messagenya (brand Tropicana slim) nyampe.”

Hal terakhir dalam isi pesan adalah pendekatan kelompok rujukan, merupakan

sekelompok orang yang memberikan inspirasi tertentu pada orang lain, dan mereka

menjadi panutan atau orang yang menjadi contoh. Seseorang atau khalayak akan

lebih menerima isi pesan, jika orang lain yang menjadi rujukan juga menerima

pesan tersebut. Pada penelitian ini, pesan yang harus dimiliki kelompok rujukan

adalah pola hidup yang tetap sehat meski berada di usia produktif. Kedua pemeran

utama pada Web Series Sore merupakan kelompok rujukan pada kegiatan

kampanye ini.

Pemilihan tokoh dalam tayangan berepisode tersebut tidak hanya disesuaikan

dengan segmentasi usia dan sosial saja, namun hal-hal lain seperti keseharian aktor

pun menjadi pertimbangan. Citra diri seorang aktor di kehidupan nyata cukup

berpengaruh dalam kegiatan kampanye karena secara tidak langsung akan menjadi

wajah perusahaan. Dipilihnya dua tokoh utama untuk berperan sebagai Sore dan

Jonathan bukan hal yang dianggap remeh oleh Tropicana Slim, seperti yang

dijelaskan Elvira mengenai pemilihan pemeran74

:

“Dionnya ini cocok sama possisioning Tropicana Slim yang dia

(Dion) juga hidupnya sehat, cukup aktif orangnya, jadi pas lah

sama Tropicana Slim. Untuk Tika Bravani juga sama, kita pasti

pilih tokoh yang personalitynya mirip sama Tropicana Slim dan

kalau memang Tropicana Slim mau menginspirasi untuk hidup

sehat juga harus (dengan tokoh) yang representative, jadi Tika dan

Dion sudah cocoklah.”

74 Hasil wawancara langsung.

100

2. Struktur pesan

Istilah struktur pesan merujuk pada bagaimana unsur-unsur pesan

diorganisasikan. Terdapat tiga aspek yang terkait langsung dengan

perorganisasian pesan kampanye yakni sisi pesan, susuanan penyajian, dan

pernyataan kesimpulan. Sisi pesan memperlihatkan bagaimana argumentasi yang

mendasari suatu pesan persuasif disajikan kepada khalayak. Penggunaan

argumentasi dua sisi dapat memperkuat kredibelitas pelaku kampanye. Pada

beberapa situasi pesan kampanye lebih efektif ketimbang pesan satu sisi, karena

pesan satu sisi hanya menyajikan pesan-pesan yang hanya mendukungnya.

Sedangkan pesan dua sisi memasukan argumentasi atau gagasan yang

mendukungnya dan menentangnya. Pada penelitian ini, Tropicana Slim hanya

menggunakan pesan satu sisi, dimana pada pesan yang disampaikan tidak

menunjukan adanya gambaran kelemahan maupun kelebihan pesaing.

Pengaturan lainnya adalah mengenai penempatan argumentasi dalam pesan.

Bagaimana argumentasi ditetapkan dalam sebuah pesan, yaitu dapat pada akhir

(klimaks), awal (anti klimaks), dan tengah (piramidal). Penggunaannya dapat

dilihat dari minat khalayak. Susunan penyajian gagasan pokok dikatakan lebih

efektif, didukung dengan hasil temuan penelitian persuasi yang menyimpulkan

adanya primacy effect dan recency effect. Penempatan argumentasi kunci di awal

pembicaraan yang diyakini lebih efektif dalam mempengaruhi perubahan

pendapat dan sikap khalayak disebut dengan primacy effect, sedangkan recency

effect adalah penempatan argumentasi terpenting dibagian akhir dan dianggap

memiliki daya persuasif. Pada Web series Sore, pengaturan pesannya

menggunakan penempatan argumentasi di akhir setiap episode, bahkan jika dilihat

dari keseluruhan episode khalayak akan mendapatkan gagasan inti tayangan di

101

bagian akhir, dimana permasalahan yang ditonjolkan pada Web Series tersebut

muncul.

Aspek penting struktur pesan lainnya adalah pernyataan kesimpulan, dimana

pelaku kampanye dapat memilih untuk menyajikan kesimpulan pesan secara

Eksplisit yaitu pesan secara terang-terangan dijelaskan pada tayangan, atau

Implisit yaitu khayalak menyimpulkan sendiri isi pesan secara keseluruhan. Web

Series Sore memiliki pernyataan kesimpulan yang disampaikan secara halus, baik

mengenai ajakan hidup sehat secara umum, maupun pengenalan produk baru

Stevia oleh Tropicana Slim. Tentu hal ini berkaitan dengan minimnya wajah

produk Stevia pada tayangan yang membuat Web Series Sore tidak terkesan

memaksa khalayaknya untuk menggunakan produk berkaitan. Seperti yang

dipaparkan oleh Dhiamara Arradea sebagai salah satu khalayak yang menerima

terpaan tayangan Web Series Sore75

:

“Disini kita nggak lagi disodori dengan sebuah promosi yang

memaksa kita untuk menggunakan sebuah produk, tetapi web series

ini menyajikan soft sell produk yang sama sekali tidak memaksa

konsumen untuk menggunakannya atau membelinya, tapi justru

disajikan melalui sebuah cerita atau kisah yang memang bisa

dinikmati ceritanya seperti sedang menonton drama.”

Hal yang sama juga dikatakan oleh Tubagus Jundi sebagai penonton Web Series

Sore76

:

“Web Series sore merupakan web series yang cukup bagus dengan

pesan hidup sehat yang dikemas secara apik melalui drama film. Hal

tersebut membuat web series sore dapat dinikmati selain sebagai

hiburan juga sebagai edukasi tentang hidup sehat. Selain itu yang

sangat saya rasakan, adalah dalam web series sore ini walaupun

75 Hasil wawancara langsung. 76 Hasil wawancara langsung.

102

disponsori oleh tropicana slim namun iklan tentang produk pada

web series tidak terlalu mendominasi, sehingga saya merasa tidak

terganggu ketika menonton.”

Dengan menyajikan kesimpulan pesan secara Implisit, pelaku kampanye

membiarkan khalayak menerima terpaan dan menyimpulkan keseluruhannya

sendiri. Hal tersebut berkaitan dengan ketidak inginan menggurui khalayak,

Seperti yang dikatakan oleh Sylvia Widjaja :

“Jadi bagaimana caranya agar penonton sangat menikmati

ceritanya sampai-sampai messagenya keluar dari kesimpulan

mereka sendiri bukan dari filmnya.”

Pengemasan bentuk pernyataan kesimpulan tersebut dapat dikatakan berhasil

pada Web Series Sore, karena beberapa informan yang penulis wawancarai

menyetujui hal ini. pengiriman pesan pada Web Series Sore tidak terkesan

menggurui, dan sesuai dengan segmentasi kampanye digitalnya sendiri. Seperti

yang dikatakan oleh Syifa Khairani pada sesi wawancara77

:

“Menurut gua bagus sih, jadi gak langsung (secara terang-

terangan) men-judge sesuatu gak sehat, kaya bilang “lu gak boleh

makan ini karena kalori tinggi”, dia (sore) di sana cuman kaya

“cobalah kurangi alkohol, olahraga, dll” yang emang sebenernya

bisa dilakuin sendiri cuman karena gak ada waktu untuk itu dan

terhambat untuk lakuin (melakukan pola hidup sehat) karena

pekerjaannya dia. jadi pas dengan targernya yang middle up (usia)

tadi, ini ditujukan untuk orang-orang muda yang lagi diatas banget

dan fokus ke karir, nah, yang kaya gitu biasanya mereka cuman

mikirin kerja, istirahat itu ya tidur doang, dan nongkrong. Cuman

itu, gak ada olahraganya. Nah, dia tuh (tropicanaslim) narik ke

olahraganya, kebiasaan-kebiasaan sehari-hari aja gitu. Dan

penyampaian si Sore ini pelan-pelan, dan natural sebagai istri aja.”

77 Hasil wawancara langsung.

103

Diah Fitri yang mengikuti cerita web series Sore pada awal penayangannya, juga

memberikan tanggapan78

:

“Kalau untuk isi pesan yang dikemas dengan isi cerita yang ada

memang sudah pas, sudah bisa ditangkap degan sempurna sih kalau

menurut saya. Ditangkap dengan tidak boring gitu, karna web series

memang ya orang sih relatif ya kalau saya sih suka untuk

pengemasan, isi pesan, dengan cara bercerita di web series ini,

dengan cara tersirat.”

Dalam wawancara terpisah, Tubagus Jundi menambahkan79

:

“web series sore cukup apik mengemas drama percintaan dan pesan hidup

sehat sehingga saya sebagai penonton tidak merasa digurui bahkan seperti

diajak secara personal dengan pesan-pesan (ajakan hidup sehat) yang

tersirat.”

78 Hasil wawancara langsung. 79 Hasil wawancara langsung.

104

BAB V

PENUTUP

5.1 Kesimpulan

Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan mengenai Web Series SORE

sebagai media baru kampanye hidup sehat, penulis menyimpulkan berdasarkan hasil

dari pengumpulan data penelitian berupa studi dokumentasi dan wawancara, serta

analisis data yang dilakukan dan disampaikan pada bab sebelumnya. Kesimpulan

yang diambil pada bab ini disesuaikan dengan tujuan penelitian sebagai berikut :

1. Latar belakang penggunaan format web series sebagai bentuk pesan kampanye

digital oleh Tropicana slim, merupakan kebutuhan pihak yang berkampanye

untuk memenuhi segmentasi khalayak mengenai produk barunya, yaitu Stevia

dengan sasaran khalayak generasi muda berusia produktif. Hal tersebut

disesuaikan dengan aspek-aspek dalam penyeleksian media yang

memperhatikan kepada jangkauan, tipe khalayak, ukuran khalayak, biaya,

tujuan komunikasi, waktu, keharusan pembelian media, batasan atau aturan,

dan aktivitas pesaing.

2. Web Series merupakan konten video berepisode yang dapat dimanfaatkan

sebagai bentuk lain dari kampanye digital. Youtube sebagai media penyalur

pesan kampanye dalam hal ini Web Series Sore, telah memenuhi 6

karakteristik media baru.

3. Kampanye merupakan komunikasi terencana, artinya pesan kampanye telah

disusun dan dikemas oleh pihak bersangkutan. Implementasi pesan yang

terdapat pada Web Series Sore disusun secara halus tanpa menggurui, dan

105

produk Stevia yang berusaha diperkenalkan melalui web series ini tidak

terlihat memaksa. Isi pesan pada Web Series Sore tidak menggunakan materi

pendukung, visualisasi pesan dapat terlihat dari episode 6 dan 7, pendekatan

emosial sesuai dengan segmentasi khalayak kampaye dan dibangun melalui

jalan cerita, tokoh, latar tempat pada Web Series Sore dan penokohan.

Pengolahan isi pesan terlihat dari tayangan pada episode 1, 2, 3, 4 dan 6.

Pendekatan kelompok rujukan pada kampanye digital ini adalah pemeran

utama yaitu Dion Wiyoko dan Tika Bravani, yang kehidupan nyatanya dinilai

sesuai dengan karakter dan segmentasi khalayak, juga mencerminkna citra

Tropicana Slim. Tropicana Slim hanya menggunakan satu sisi pesan pada

aspek struktur pesan, menggunakan penempatan argumentasi di akhir

(klimaks), dan penyajian kesimpulan pada Web Series ini dibuat secara

Implisit.

5.2 Saran

Dari kesimpulan tersebut penulis memiliki sejumlah rekomendasi terkait

penelitian yang telah dilakukan, mengenai web series sore yang digunakan sebagai

media baru kampanye digital, baik untuk peneliti selanjutnya, instansi terkait, maupun

pihak lainnya yakni :

5.2.1 Saran Teoritis

Penulis berharap penelitian ini dapat bermanfaat, dan dapat dipergunakan

dalam keilmuan pada bidang akademik sebagai referensi penelitian mengenai Web

Series, bentuk pesan kampanye digital, dan lainnya. Peneliti selanjutnya dapat

melakukan penelitian berikutnya dengan menggunakan teori-teori yang lain, atau

106

meneliti kembali dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, dimana peneliti dapat

mengetahui pengaruh terpaan tayangan Web Series Sore terhadap brand awareness

Tropicana Slim.

5.2.2 Saran Praktis

1. Web Series Sore dapat dikatakan berhasil membuat khalayak atau

penontonnya terpukau dengan jalan cerita yang unik. Didalamnya tidak

ditonjolkan secara menyeluruh produk terkait yang sedang dikenalkan, hal

tersebut berpengaruh pada kenyamanan penonton. Maka, penulis

menyarankan untuk mempertahankan dan meningkatkan kualitas tersebut,

bahkan mungkin kedepannya Web Series Sore bisa menjadi referensi untuk

produksi Web Series dari pihak lainnya.

2. Penggunaan kombinasi dua media, seperti media konvensional (televisi) dan

media sosial lainnya memang sangat membantu. Tropicana Slim dapat

menyentuh khalayak secara menyeluruh berkat kedua jenis media yang

berbeda. Namun, jika Tropicana Slim ingin melepas kesan sebagai produk

orang tua, pemanfaatan media sosial lain harus lebih dikembangkan. Bukan

hanya menjadi media informatif, namun bisa dikembangkan juga menjadi

media yang lebih interaktif.

107

DAFTAR PUSTAKA

BUKU :

Andi. (2002). Kamus Lengkap Dunia Komputer. Yogyakarta: Wahana Komputer.

Bungin, B. (2009). Sosiologi Komunikasi : Teori, Paradigma, dan Diskursus

Teknologi Komunikasi di Masyarakat. Jakarta: KENCANA Prenada Media

Group.

Crosbie, V. (2002). What is new media? USA: Peter Lang Publishing.

Daley, P. (2009). Sosial Media: Finding Its Way Into Your Business Strategy and

Culture. Burlington: Lingkage.

Kriyantono, R. (2006). Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: Kencana.

Lister, M., Dovey, J., Giddings, S., Grant, I., & Kelly, K. (2009). New Media: A

Critical Introduction. New York: Routledge.

Littlejohn, S. W., & Foss, K. A. (2009). Teori Komunikasi Massa. Jakarta: Salemba

Humaika.

McQuail, D. (2012). Teori Komunikasi Massa McQuail. (P. I. Izzati, Trans.) Jakarta:

Salemba Humaika.

Moleong, L. J. (2013). Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja Rosdakarya.

Mulyana, D. (2007). Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: PT Remaja

Rosdakarya Offset.

Mulyana, D. (2008). Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja Rosdakarya.

Nasrullah, R. (2014). Teori dan Riset Media Siber. Jakarta: Prenada Media Group.

Nurudin. (2007). Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.

Sugiyono. (2009). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. Bandung: CV.

Alfabeta.

Venus, A. (2004). Manajemen Kampanye. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.

108

SUMBER INTERNET:

http://isparmo.web.id/2016/11/21/data-statistik-pengguna-internet-indonesia-

2016/ (diakses pada, Sabtu, 22 Juli 2017, pukul 01:11 WIB).

http://industri.bisnis.com/read/20170824/105/683937/pengguna-youtube-di-

indonesia-tembus-50-juta/ (Diakses pada Minggu, 29 Oktober 2017, pukul

15:14 WIB).

https://www.klikmania.net/pembayaran-youtube/ (Diakses pada Rabu, 25 Oktober

2017, pukul 01:43 WIB).

https://www.youtube.com/intl/en/yt/about/ (Diakses pada Rabu, 25 Oktober 2017

pukul 01:21 WIB).

https://www.youtube.com/user/tropicanaslimcrew (Diakes pada Selasa, 8 agustus

2017 pukul 22:00 WIB).

https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2018/02/01/media-sosial-apa-yang-

paling-sering-digunakan-masyarakat-indonesia (Diakses pada tanggal 1 April

2018, pukul 00:48 WIB)

www.nutrifood.co.id (Diakses pada tanggal 27 Februari 2018 pukul 20:55 WIB)

www.instagram.com/tropicanaslim/ (Diakses pada 13 Juli 2018 pukul 22:00 WIB)

JURNAL :

Berliani Ardha. Social Media sebagai media kampanye politik 2014 di Indonesia.

Jurnal Visi Komunikasi Volume 13, No. 01, Mei 2014: 106 &108.

Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. Data Survei Penetrasi dan

Perilaku pengguna Internet di Indonesia tahun 2017. (Diperoleh dari APJII, hlm. 6

pada tanggal 1 Juli 2018)

SUMBER LAIN:

Skripisi. Saraswati, Laurensia Irma. 2014. Prototipe Web Series “Untung Bejo” .

Depok: Universitas Indonesia.

109

DAFTAR LAMPIRAN

110

LAMPIRAN 1

PEDOMAN WAWANCARA

Key Informan

- Digital Marketing Brand Associate Nutrifood : Elvira Puspasari Chandra

- Director, Produser Web Series SORE : Sylvia Widjaja

Informan Pendukung

- Khalayak atau penonton Web Series SORE 1 : Syifa Khairani

- Khalayak atau penonton Web Series SORE 2 : Tb. Jundi Jundullah

- Khalayak atau penonton Web Series SORE 3 : Diah Fitri Pratiwi

- Khalayak atau penonton Web Series SORE 4 : Dhiamara Arradea L

Tabel kerangka pertanyaan wawancara

1. Key Informan pertama (Elvira Puspasari Chandra)

NO

DATA YANG

INGIN

DIPEROLEH

PERTANYAAN

1

Latar belakang

a) Apakah tujuan dibuatnya Web Series SORE?

b) Apa yang membuat Tropicana slim tertarik

pada format web series?

111

penggunaan media

kampanye dengan

menggunakan

bentuk Web Series

c) Dapatkah anda jelaskan bagaimana proses

awal terbentuknya web series SORE? Mulai

dari pra produksi, pasca produksi, hingga

akhirnya di publikasi pada media youtube?

d) Sebelum memanfaatkan format web series,

adakah media sosial maupun media

konvensional yang digunakan untuk

kampanye?

e) Menurut anda, apakah web series SORE

sudah efektif untuk menjadi media dalam

menyampaikan pesan ajakan hidup sehat?

f) Apakah ada alasan tertentu pada pemilihan

pemeran, penokohan, genre cerita, latar

lokasi dan latar waktu?

2

Pesan kampanye

yang disampaikan

dan medium yang

digunakan

g) Apa segmentasi usia, jenis kelamin, dan

status sosial dari Web Series SORE?

h) Mengapa youtube dipilih sebagai media

untuk menayangkan web series SORE?

Mengapa tidak pada website Tropicana

Slim?

i) Selain melalui web series, bagaimana ajakan

hidup sehat dikomunikasikan kepada

112

masyarakat?

j) Mengapa produk Tropicana slim stevia yang

lebih ditonjolkan pada web series SORE?

k) Bagaimana respon masyarakat terhadap web

series SORE?

l) Apa harapan Tropicana slim untuk web

series SORE?

2. Key Informan kedua (Sylvia Widjaja)

NO

DATA YANG

INGIN

DIPEROLEH

PERTANYAAN

1

Latar belakang

penggunaan media

kampanye dengan

menggunakan bentuk

Web Series

a) Bagaimana proses terbentuknya Web Series

SORE?

b) Bagaimana ide atau konsep awal yang melatar

belakangi web series SORE?

c) Apakah benar konsep cerita Web Series Sore

yang sebelumnya sudah rampung harus

diubah karena untuk menyesuaikan Tropicana

Slim?

d) Bagaimana jangkauan khalayak dan

113

Segmentasi usia pada Web Series Sore?

e) Web series adalah tayangan berepisode yang

memanfaatkan internet untuk

menyebarkannya secara massa. Sesuai dengan

kebutuhan tersebarnya pesan kampanye

secara luas dan berkala. Maka, apakah

menurut anda Web Series dapat menjadi

media dalam melakukan kampanye secara

digital?

f) Bagaimana format tayangan web series dapat

dikatakan efektif untuk menjadi media dalam

menyampaikan pesan kampanye?

g) Bagaimana pembagian tanggung jawab

dengan Tropicana Slim pada saat produksi?

h) Apakah benar biaya produksi Web Series

lebih murah dari pada biaya produksi iklan di

televisi?

2

Pesan kampanye

hidup sehat

diimplementasikan

melalui Web Series

SORE

i) Apa yang menjadi alasan menggunakan

Negara Italia sebagai latar tempat cerita dan

pemilihan pekerjaan karakter pada Web Series

Sore?

j) Bagaimana konsep pengemasan cerita atau

114

pesan ajakan hidup sehat dari tayangan web

series SORE agar diterima penonton?

k) Bagaimana tim mengemas web series agar

lebih menarik minat penontonnya, khususnya

pada ajakan hidup sehat yang ditonjolkan?

Apakah ada alasan tertentu pada pemilihan

pemeran, penokohan, genre cerita, latar lokasi

dan latar waktu?

l) Apa yang menjadi kelebihan web series

SORE jika dibanding web series lain dengan

tema yang sama (ajakan hidup sehat)?

m) Apakah menurut anda, pesan yang terdapat di

dalam Tropicana Slim sudah sampai ke

khalayak atau penonton?

n) Apa yang menjadi kelebihan web series

SORE jika dibanding web series lain dengan

tema yang sama (ajakan hidup sehat)?

3

Proses kreatif dalam

pembuatan Web

Series SORE

o) Bagiamana proses praproduksi Web Series

Sore?

p) Bagaimana proses pasca produksi web series

Sore?

115

q) Bagaimana tanggapan anda, apakah sudah

sesuai ekspetasi mengenai hasil akhir Web

Series Sore?

3. Informan Pendukung

NO

DATA YANG

INGIN

DIPEROLEH

PERTANYAAN

1

Tentang pendapat

mengenai Web

Series SORE

a) Bagaimana tanggapan anda terhadap web

series SORE?

b) Bagaimana tanggapan anda mengenai isi

cerita pada web series SORE?

c) Bagaimana tanggapan anda mengenai

pengemasan pesan ajakan hidup sehat pada

web series SORE?

d) Apa yang anda dapatkan setelah menonton

web series SORE?

e) Selain web series SORE, apakah anda

pernah melihat web series serupa? Apa

perbedaan dan persamaannya?

116

LAMPIRAN 2

BIODATA INFORMAN

1. Digital Marketing Brand Associate Nutrifood

Nama Elvira Puspasari Chandra

Tanggal Lahir 9 mei 1988

Alamat Rumah Sunter Agung Permai, DKI Jakarta

Email elvira@nutrifood.co.id

No. Tlp/HP 081932252006

Pekerjaan Wiraswasta

Posisi Digital Marketing Brand Associate Nutrifood

Alamat Instansi Kawasan Industri Pulogadung. Jl. Rawabali II No.

3, Jakarta.

Lampiran Foto Terbaru

117

2. Produser Web Series SORE

Nama Sylvia Widjaja

Tanggal Lahir 12 Oktober 1989

Alamat Rumah Apt. Mediterania Marina Tower

Email Sylviawidjaja12@gmail.com

No. Tlp/HP 081808140048

Pekerjaan Freelancer

Posisi Director, Producer

Alamat Instansi -

Lampiran Foto Terbaru

118

3. Khalayak atau penonton Web Series SORE

Nama Syifa Khairani

Tanggal Lahir 26 Juli 1995

Alamat Rumah Taman Widya Asri, Kota Serang, Banten.

Email sipasipeng@gmail.com

No. Tlp/HP 08955802213129

Pekerjaan Mahasiswa

Posisi -

Alamat Instansi -

Lampiran Foto Terbaru

119

4. Khalayak atau penonton Web Series SORE

Nama Tubagus Jundi Jundullah

Tanggal Lahir 23 Desember 1993

Alamat Rumah Kedalingan, Kota Serang

Email tebejundi@gmail.com

No. Tlp/HP 081998163251

Pekerjaan Mahasiswa

Posisi -

Alamat Instansi -

Lampiran Foto Terbaru

120

5. Khalayak atau penonton Web Series SORE

Nama Diah Fitri Pertiwi

Tanggal Lahir 12 maret 1994

Alamat Rumah Komplek RSS Pemda blok B7 No 12, Banjarsari,

Cipocok Jaya.

Email dpratiwi100@gmail.com

No. Tlp/HP 083813635257

Pekerjaan -

Posisi Staf pendukung KPU Kota Serang

Alamat Instansi KPU Kota Serang

Lampiran Foto Terbaru

121

6. Khalayak atau penonton Web Series SORE

Nama Dhiamara Arradean Lukman

Tanggal Lahir 29 Oktober 1995

Alamat Rumah Perumahan Bugel Mas Indah Jl. Nikel Blok C19

No. 9, Kota Tangerang

Email dhiamaraarradea29@gmail.com

No. Tlp/HP 081313949809

Pekerjaan Mahasiswa

Posisi -

Alamat Instansi -

Lampiran Foto Terbaru

122

LAMPIRAN 3

TRANSKIP WAWANCARA

1. Digital Marketing Brand Associate Nutrifood (Elvira Puspasari Chandra)

Penulis : Apa peran anda pada kampanye digital ini?

Informan : Digital marketing berarti yang handle kreatif konten dan lebih

ke classement digitalnya Nutrifood. Nurtifood ada macem-macem, Tropicana

slim, l-man, hilo, wedank, nutrisari, dan hampir 90 persen kita internal yang

handle digital produk-produk itu. Kecuali memang ada beberapa project yang

memang butuh vendor luar, seperti Web Series SORE dari Tropicana Slim ini.

Karena memang skalanya besar, sudah sekelas TV kan. Jadi kita minta produksi

dari luar. Kalau produksi web seriesnya kita dari luar, tapi kalau briefnya (pra

produksi), untuk ide awal cerita web series SORE nya dari kita. Terus kita

akhirnya ketemu sama production house yang ternyata cocok sama ide, konsep

dan tujuan kita. Yaudah akhirnya kita setuju untuk produksi bareng.

Penulis : Apakah tujuan dibuatnya Web Series SORE?

Informan : Secara garis besarnya sih kita selalu bawa misi untuk

menginspirasi masyarakat, untuk lebih peduli hidup sehat, sebenernya memang

general dari visi nutrifoodnya sih, kalau Tropicana slim memang lebih spesifik ke

kehidupan yang (ajakan untuk) mengurangi gula, garam, lemak gitu kan. Dan

gimana kita ngajaknya? Yaaaa melalui web series ini, dan lewat produk Tropicana

slim ini, si Stevia. Jadi, memang tujuan utamanya buat (ngajak) orang untuk sehat

dengan switching (mengganti) gulanya pake Tropicana slim. Tapi selain switching

gulanya, pasti hidupnya juga harus sehat, jadi harus sejalan. Makanya, di beberapa

123

scene pada SORE, digambarkannya dengan (mencoba) stop merokok, dia mulai

olahraga, dan segala macem. Sebenernya Tropicana slim keluarin web series ini

untuk launching produk baru yaitu Tropicana slim Stevia. Karena memang

Tropicana slim sweetenernya udah cukup lama orang tau, kalau yang stevia ini

baru dan kita mau tujuin ke orang-orang yang lebih muda. Tapi memang sudah

lama Tropicana slim sendiri lebih dikenalnya ke brand yang tua kan, dikenal sama

orang-orang yang lebih tua kan, kayak ibu kita, atau orang-orang yang udah

mature. Dan kita pengen juga masuk ke yang lebih muda, kebetulan stevia itu juga

ditujukan untuk orang-orang yang memang pengen organic, kayak yang gak

pengen artifisal (tidak alami) segala macem. Nah makanya kita pake media web

series ini, dengan isi cerita yang seperti itu.

Penulis : Adakah segmentasi umur untuk kampanye digital

ini?

Informan : Web series dan produk Tropicana slim stevia sendiri,

range umurnya kita tujuin buat umur 25 tahun keatas gitu, semacam keluarga

muda, orang-orang yang pertama kalinya punya kerjaan sampe keatas lah ya.

Penulis : Apa yang membuat Tropicana slim tertarik pada

format web series?

Informan : Sebenernya juga ini pertama kalinya kita nyobain web

series. Sebelumnya ada sih memang brand dari nutrifood, kayak L-men yang

heavy videonya di youtube, cuman ya belum ada yang sampe bikin web series.

Kebetulan kita memang pengen nyoba untuk bikin produksi ini, dan kebetulan

ketemu tim yang cocok juga, makanya kita bikin web series. Karena memang dari

awal possisioning Tropicana slimnya pengen ke yang lebih muda. Jadi kita cari

tahu mereka heavynya lebih dimana sih? Dan ternyata kita lihat lebih di youtube,

124

facebook, instagram. Tapi kalau facebook dan instagram mungkin gak cocok ya

untuk media web series jadi kita tetep main (pilih) di youtube untuk web

seriesnya. Dan ternyata penerimaannya bagus.

Penulis : Mengapa youtube dipilih sebagai media untuk

menayangkan web series SORE? Mengapa tidak pada website Tropicana

Slim?

Informan : Karena habbitnya orang Indonesia gitu sih ya, semacam

kalau udah di youtube yaudah mereka mau nontonnya di youtube aja. Kalau bisa,

yaudah stepnya gitu aja terus, jadi ketika kalau buka handphone mau nonton

yaudah mereka bakal langsung nonton gitu. Jadi gak usah untuk buka browser

lagi, buka websitenya lagi gitu. Apalagi kalau websitenya juga koneksi di

Indonesia juga kan gak terlalu oke lah gitu. Maksudnya jadi orang-orang lebih

(suka) ke youtube karena kan kadang ada kuota gratisnya lah, bisa di watch letter,

bisa masukin play list, bisa di share segala macem, jadi memang youtube lebih

cocok jadi media yang dipake untuk web series.

Penulis : Bagaimana proses awal terbentuknya web series

SORE? Mulai dari pra produksi, pasca produksi?

Informan : Pembagiannya sih kita dari awal punya brief message

mau ngangkat si hidup sehat ini, memang agak panjang di awal karena ya

memang pasti ribet gitu ya praproduksinya. Nah, pembagiannya sih dia (pihak

PH) lebih ke pas produksinya dan kita lebih ke gimana caranya untuk memastikan

produksi web series ini sesuai dengan massege kita gitu. Misalnya juga, kayak di

akhir episode juga kan ada produk shocknya gitu kan, jadi gimana caranya biar

gak terlalu dipaksakan tapi tetep ada unsur catching dan portionnya (produk

Tropicana slim stevia) juga ada. Dari sisi nutrifoodnya sih, kita ngejaga itu, jangan

125

sampe nyinggung brand lain tapi tetep messagenya (brand Tropicana slim)

nyampe, terus setelah itu placement (penempatan) segala macem, nah itu kita di

briefed semua, misalnya kita mau pake iklankah, atau pake buzzer kah, atau

perepisodenya mau diupload berapa kali dalam seminggu nah itu kita yang

tentuin, tapi kita tetep diskusiin sama tim production housenya, mereka kan lebih

tau kayak episode ini enaknya ditonton dalam berapa kali, kan episodenya juga

durasinya gak panjang-panjang juga kan, jadinya penontonnya juga kangen gitu,

di komen-komen mereka nanyain karena nunggu seminggu untuk nonton episode

yang durasinya cuma berapa menit gitu, jadi yaudah kita bonusin deh misalnya

dalam minggu ini kita upload dua kali, jadi kita yang menjaga penonton itu,

gimana caranya kita ngejaga terus tapi tetep sesuai sama kemampuan kita

Penulis : Bagaimana respon masyarakat terhadap web series

SORE?

Informan : Iya sih, responnya bagus banget. Awalnya sih kita gak

ada tujuan atau pemikiran untuk bikin penonton kayak gimana gitu, jadi ya itu

(respon baik penonton) sebagai bonus aja buat kita. Karena kita niatnya pengen

bikin web series untuk menginspirasi, bonusnya ya penontonnya suka sampe

sebegitunya gitu.

Penulis : Menurut anda, lebih efektif melakukan kampanye

melalui media konvensional/ Televisi atau Youtube?

Informan : Kalau untuk awarness sebenernya agak beda ya tv dan

youtube. Kalau tv itu kan jangakauannya luas banget gitu, dari usianya juga

banyak, terus lebih nasional, terus pasti tipe orangnya juga beda. Yang nonton tv

sama yang digital banget. Mungkin yang nonton youtube gak nonton tv, dan yang

nonton tv juga gak nonton youtube. Jadi, agak beda sih. Tujuan kita kalau

126

misalnya mau ngerage orang-orang yang nonton youtube ya kita pake youtube.

Tapi kalau kita tetep mau rage orang-orang yang nonton tv, ya makanya kita tetep

adain iklan di tv. Jadi kita bedain sih, ya kalau youtube (jalan) sendiri dan tv

(jalan) sendiri, dan sejauh ini berjalan baik-baik aja keduanya. Memang kalau

untuk membangun awareness harus semuanya gitu kan, kita gak bisa cuma jalan

di satu. Kalau misalnya kita jalan di youtube berarti youtube doang, begitu juga

sebaliknya. Sebenernya bisa, cuman ya lebih komplit kita jalan dua-duanya,

segmentasinya juga lebih luas.

Penulis : Karena respon yang baik dari penonton, apakah ada

kemungkinan ditayangkan di Televisi?

Informan : Untuk dimasukin ke televisi, em, kayaknya enggak sih

ya hahaha. Cuman, kata script writernya sih, untuk kedepannya bakal ada

novelnya. Tapi tanpa kerjasama dengan kita.

Penulis : Apakah ada alasan khusus dalam penggunaan latar

belakang tempat pada Web Series SORE?

Informan : Kita kepengen bikin web seriesnya yang catching, yang

emosional tapi juga yang bisa masuk ke cewek atau ke cowok gitu kan. Pemilihan

sih kebanyakan pemilihan tempat ya sesuai dengan script writernya cocoknya

dimana. Cuman mungkin akhirnya dipilih untuk shooting di kota Petritoli, karena

italy sebuah negara yang romantis, negaranya juga dikenal orang, dan juga

kebetulan kota itu (Petritoli) juga banyak yang gak tau. Jadi bisa lebih

mengangkat isi cerita, ada hal yang beda dari keunikan kota tersebut.

Penulis : Apakah ada alasan khusus dalam pemilihan

pemeran?

127

Informan : Kalau untuk pemeran, kebetulan kalau Dion Wiyoko

kan ada bareng sama kita di iklan, ada beberapa iklan televisi kita yang pake

Dion. Gak sampe ke brand ambassador sih cuman lebih ke tokoh iklan kita aja.

Dan kebetulan si Dionnya ini juga cocok sama possisioning Tropicana Slim yang

dia (Dion) juga hidupnya sehat, cukup aktif orangnya, jadi pas lah sama Tropicana

Slim. Untuk Tika Bravani juga sama, kita pasti pilih tokoh yang personalitynya

mirip sama Tropicana Slim dan kalau memang Tropicana Slim mau menginspirasi

untuk hidup sehat juga harus (dengan tokoh) yang representative, jadi Tika dan

Dion sudah cocoklah.

Penulis : Adakah upaya dalam meningkatkan jumlah

penonton kampanye digital tersebut?

Informan : Untuk kampanye hidup sehat dan Stevia ini, kita

promoin di iklan-iklan bioskop gitu sih, kan biasanya sebelum trailer ada iklan

tuh. Tapi untuk Web series ini kita memang iklanin juga di ranah digital lain

kayak di youtube ads, facebook ads gitu. Tapi supprisingly (heran), banyaknya

gak cuma dari iklan tapi organiknya juga besar gitu kan. Organik itu, misalnya

penonton kan biasanya dateng dari iklan, nah kalau organik itu orang (penonton)

langsung nyari sendiri bukan dari iklan. Jadi, entah itu dari temen atau liat dari

mana gitu kan, nah penonton organik kita juga gede sih.

Penulis : Apakah sengaja tidak terlalu menonjolkan produk

Stevia pada Web Series SORE?

Informan : Jatuhnya kalau terlalu promosi juga mungkin orang gak

pada mau nonton gitu kan, apa gunanya kita bikin web series tapi gak ada yang

nonton.

128

Penulis : Apakah sudah terbayang sebelumnya bahwa Web

Series SORE akan sukses?

Informan : Kita sih sebenernya gak ada target kayak bikin, kita

harus penontonnya seberapa juta gitu, atau harus bikin orang komennya banyak

gitu, kita sebenernya gak ada yang mikir untuk sampe begitu. Yang penting kita

bikin web series yang bagus, pesannya harus sampe, sesuai juga dengan brandnya,

ya sisanya baru bonusnya gitu.

Penulis : Adakah alasan tersendiri dalam penggunaan nama

tokoh?

Informan : Kalau untuk nama tokoh sih gak ada kaitannya ya

hahaha. Jadi, itu beneran dari tim kreatifnya aja, dan judulnya pun Web Series

SORE karena nama tokoh utamanya kan. Jadi gak ada sesuatu yang filosofi gitu

sih.

Penulis : Selain melalui Web Series sebagai bentuk kampanye

digital, bagaimana Tropicana Slim mengkomunikasikan pesan hidup sehat

dan pengenalan produk Stevia ini?

Informan : Kalau tropicana slim untuk aktifitas bellow the line nya

pasti ada, kayak misalnya promosi di outlet, kerjasama dengan restoran, dan

banyak macem-macemnya ya. Misalnya juga kayak kita ada kerjasama atau

support komunitas Sobat Diabet gitu. Cuman, itu ada tim sendiri sih.

Penulis : Berapa waktu yang dihabiskan dalam produksi?

Informan : Proses produksinya gak makan banyak waktu sih, cukup

pendek. Dua atau tiga bulan sudah beres semua. Kita sengaja targetin untuk awal

tahun 2017 lalu sih. Jadi, ya akhir tahun lah pra produksi.

129

Penulis : Bagaimana peran Tropicana Slim selama pasca

produksi?

Informan : Kalau peran kita dari tropicanaslim pas pascaproduksi

sih, kita berusaha untuk mempertahankan hype nya tetep ada. Kita juga iklanin di

tv sih, tapi kita ga nyebut dan mengarah ke web series SORE nya, kita cuman

sekedar pake tokohnya aja. Dan tujuannya sih ya biar lebih panjang nafas si web

series ini. Selain itu juga, ada beberapa kuis kecil yang dibikin Dion dan Tika di

Instagramnya. Ngejaga hype nya sih, em, susah susah gampang ya hahaha. Tapi

ya, sampe sekarang sih orang masih pada nontonin web series SORE ya.

Penulis : Menurut anda, sejauh ini produk stevia dikenal oleh

masyarakat secara efektif karena web series atau iklan tv?

Informan : Dua-duanya sih ya. Karena, kalau seusia kamu, mungkin

udah gak nonton tv jadi gak tau iklan stevia itu. Jadi, ya kalau iklan tv beneran

untuk orang yang mungkin lebih mature, sedangkan kalau web series untuk anak-

anak yang lebih muda.

130

2. Produser Web Series Sore (Sylvia Widjaja)

Penulis : Bagaimana proses terbentuknya Web Series Sore?

Informan : Awalnya si tropicana slim ini memang lagi mencari tau

gimana caranya memasarkan produk tropicana slim atau bikin kampanye digital

untuk ke anak muda karena memang selama ini produk mereka lebih di kenal oleh

orang tua yang sudah kena diabetes, sedangkan itu kan terlambat ya. Jadi mereka

merasa kalau web series ini memang buat anak muda bukan buat orang tua, dan

memang di cerita itu kan umurnya sekitar 25 sampai 35 tahun, umur di usia

produktif dengan gaya hidup yang lagi buruk-buruknya. Kalau secara target sih

kena ya karena memang ngajarin anak muda hidup sehat dan produk tropicana

slim sendiri ke anak muda. kalau untuk nama sore gak ada artinya sih, cuman

karena cocok aja sama filosopi dari senja yang ada di web seriesnya.

Penulis : Bagaimana ide atau konsep awal yang melatar belakangi

Web Series Sore?

Informan : Ide awal banget sih, cuman karena kita film maker, dan kita

cuma pengen bikin web series lagi karena sebelumnya kita pernah bikin sebelum

web series sore ini, terus kita pengen berkarya lagi aja. Kita cari ide dasar buat

cerita, dan kita putusin untuk cerita yang diangkat itu love story gitu tapi yang

beda, yang fresh. Pengen menampilkan sisi perjuangan cinta yg lbh dalam dr

sekedar romantisme biasa, tapi berbicara hidup dan mati. Habis itu kita cari

sponsor, yaudah dapet kan tropicana slim.

Penulis : Apakah benar konsep cerita Web Series Sore yang

sebelumnya sudah rampung harus diubah karena untuk menyesuaikan

Tropicana Slim?

131

Informan : Ceritanya bukan diubah sih, lebih tepatnya ditambahin. Jadi,

awalnya itu kan di episode awal latar tempatnya di italy dan kita gak mungkin kan

masukin produk tropicana slim di dalem web seriesnya karena gak ada di sana,

belum ada di italy tropicana slimnya. Jadinya aneh, kalau kita masukin padahal

barangnya aja belum ada di italy. Jadi, makanya ceritanya ditambahin, kita

tambahin lagi di belakangnya, yang special episode. Yang dimana jonathannya

udah insyaf, udah sehat, mereka udah pacaran. Kita tambahin episode biar bisa

masukin produk, yah keperluan komersial lah ya. Tapi walaupun komersial,

enaknya sih, ceritanya masih bisa dilanjutin, ceritanya masih masuk. bahkan

banyak penonton yang pengen ada lanjutannya gitu.

Penulis : Bagaimana jangkauan khalayak dan Segmentasi usia

pada Web Series Sore?

Informan : So far sih jangkauannya di Indonesia ya, dan tropicana slim

juga kan adanya di Indonesia ya. tapi kita berharap ada yang nonton juga sih dari

orang luar, cuman jangkauan kita di Indonesia.

Penulis : Apa yang menjadi alasan menggunakan Negara Italia

sebagai latar tempat cerita dan pemilihan pekerjaan karakter pada Web

Series Sore?

Informan : Setting lokasi ya? Alasannya sih teknik banget ya, kita

memang berpikir sosok cowok yang mandiri, tapi juga kaya punya masa lalu. Jadi

kita pikir ga menarik kalau settingannya di indonesia, maksudnya, ini kan

ceritanya dia kedatangan cewek dari masa depan tapi settingnya di indonesia tuh

kayaknya, apa ya, kurang menarik. Jadi kayaknya perlu satu tempat fresh yang

baru mungkin malah dengan kebudayaan yang beda juga. Jadi, ya memang

karakter jonathannya ini memang dibuat jadi karakter yang independen,

132

penyendiri, terus kayak mengubur masa lalu. Jadi, kayak ada apa sih dengan masa

lalunya? Yang ayahnya itu. Dan biar ada unsur dramanya juga kan ya, ketika dia

harus ngejar sore ke jakarta itu kan sebuah perjuangan. Dia kan ninggalin

hidupnya yang sekarang buat cari tau sore jadi biar lebih gereget dan kebetulan

kita dapet kerjasamanya sama italy, kita bisa dibilang kita disponsorin sama

festival film yang diselenggarakan di italy (Cinemadare). Cinemadare itu festival

film di sana (italy), yang mana pesertanya diambil dari 50 negara, pesertanya di

kasih kaya tempat tinggal, akomodasi dan workshop gitu, langsung diminta bikin

film dan diakhirnya ada pemutaran filmnya juga. Nah, kita bilang ke mereka kalau

kita mau bikin web series komersil di sana, dengan catatan nanti kita masukin

nama mereka. Kita akhirnya di daftarin jadi peserta festival itu.

Kalau Pekerjaan jonathan itu kenapa photografer karena pertama, sesuai sama

hobby nya Dion yaitu phography. Kedua, kita berpikir pekerjaan apa yang cocok

sama karakternya, cowok yang mandiri, orangnya keras, dan seniman yang mana

seniman itu kan idealis ya, dan yaudah untuk memanfaatkan keindahan alam juga

jadi ya kita pilih photografer gitu. Nah, untuk pekerjaan sore sebagai desainer, itu

karena kita dapet sponsor brand baju namanya Lithe, dan itu yang kita pake juga

buat wardrobe Sore, jadi sekalian kita buat sore pekerjaannya desainer dan

settingnya Lithe itu kantornya Sore.

Penulis : Bagaimana pembagian tanggung jawab dengan Tropicana Slim

pada saat produksi?

Informan : Mereka beneran kaya client aja. Cuma kasih uang, dan dia

(tropicana slim) kasih preview-preview lah hasilnya gimana, jadi kaya koridor

juga misalnya ada yang gak cocok ya gitu, baiknya gimana, ngerevisi gitu. Bener-

bener kayak client aja.

133

Penulis : Web series adalah tayangan berepisode yang

memanfaatkan internet untuk menyebarkannya secara massa. Sesuai

dengan kebutuhan tersebarnya pesan kampanye secara luas dan berkala.

Maka, apakah menurut anda Web Series dapat menjadi media dalam

melakukan kampanye secara digital?

Informan : Memang efektif (web series) kalau untuk jadi media

kampanye digital karena memang pesannya yang diulang-ulang (berepisode).

Karena contohnya gini, kamu client yang bikin iklan (iklan di tv) berarti kamu

cuma punya satu video kan? Yaudah berarti kamu cuma punya satu kali

kesempatan untuk ngomong sama orang. Sedangkan kalau pake web series

sebagai media kampanye, misalnya ada 10 episode, berarti kamu punya 10

kesempatan buat bisa ngomong sama orang soal pesannya. Nah, jadikan orang itu

(audience) jadi nerima info lebih banyak. Kalau menurut saya dan teman-teman

di bidang ini (film maker), web series itu menarik ya. karena justru web series

kayak ladang baru dimana kita-kita bisa lebih berkarya, dibandingkan iklan yang

lebih terlalu di dikte oleh client. Sedangkan di web series kita lebih punya banyak

ruang bebas buat berkarya. Kalau iklan tuh bener-bener kayak didikte, harus

ikutin client, misalnya kayak warnanya harus begini begitu, tapi kalau di web

series kita masih bisa main (berkarya).

Penulis : Apakah benar biaya produksi Web Series lebih

murah dari pada biaya produksi iklan di televisi?

Informan : Biaya itu faktornya sangat banyak sekali, contohnya

artis siapa yang kamu pake aja itu udah beda banget. Jadi untuk bikin karya yang

bagus biayanya gak perlu selalu mahal, tapi kalau untuk bikin karya yang bagus

134

apakah perlu biaya? Ya betul perlu biaya. Dengan biaya lima juta juga udah bisa

bikin film bagus yang menang di festival kok, jadi semua tuh tergantung siapa

yang buat, ceritanya seperti apa. Dan, mungkin kalau punya budget yang lebih

banyak, seharusnya bisa lebih ideal. Menurut saya sih sebenernya masih kurang.

Tapi, akhirnya kita cari solusi dengan budget yang segini gimana caranya gak

akan mengurangi kualitas hasil. Biaya produksi untuk youtube sampai hari ini

masih lebih kecil daripada biaya produksi untuk tv. Mungkin dulu kita masih

terpatok biaya tv lebih mahal karena crewnya, alatnya, artisnya jadi lebih mahal

krn komersil tv. Sedangkan biaya untuk shooting film atau video clip gitu lebih

kecil entah kenapa. Nah sekarang, kan ada media baru tuh youtube, nah menurut

kami seharusnya biaya produksi iklan di youtube dan iklan di tv tuh sama.

Karena sekarang youtube udah sama dengan tv, karena memang banyak yang

lebih nonton tv. Jadi, menurut kita seharusnya sama cuman ya masih banyak

yang mikir kalau itu cuma buat youtube bukan tv padahal seharusnya sama. Tapi

ya memang sih sampai sekarang biaya produksi buat di tv masih lebih besar

ketimbang web series di youtube.

Penulis : Apakah menurut anda, pesan yang terdapat di

dalam Tropicana Slim sudah sampai ke khalayak atau penonton?

Informan : Aku sih ngerasa pesan yang disampaikan di web series

ini udah sampe ya. karena kita lihat dari feedbacknya beragam ya. bahkan sampe

ada cd bajakannya, ada yang dowload full dan disatuin terusin di upload ke

youtube lagi, ada yang bikin lirik lagu untuk soundtracknya, di komen-komennya

ada yang sharing kalau dia berenti ngerokok karena web seriesnya, ada yang sadar

dan setuju soal hal buruk yang kita lakuin sekarang itu egois, ada yang ngepost

qoutes-quotes dari web series di media sosial mereka masing-masing.

135

Penulis : Bagiamana proses praproduksi Web Series Sore?

Informan : Pra produksi udah mulai dari bulan maret, dan itu kita

gunain untuk bikin visa, cari pemain, casting dan ngolah script. Nah, ngolah script

itu salah satu yang susah dari pembuatan film. Misalkan kita udah bikin draft

scriptnya nih, nah itu kita baca bareng dan kita rombak lagi kalau ternyata ada

yang ngerasa kurang. Ya seharusnya sih pihak tropicana slim nya hadir ya pas

praproduksi. Tapi karena pertemuan kita sama tropicana slim itu di tengah-tengah,

jadi bisa dibilang prosesnya agak gak biasa ya. jadi sebenernya ga bisa di pukul

rata sih dengan proses-proses produksi biasanya. Seperti yang aku bilang, ya kita

udah pengen bikin dulu, cari sponsor dan ketemulah tropicana slim yang

kebetulan lagi pengen bikin sesuatu yang ngarah ke anak muda.

Penulis : Bagaimana proses pasca produksi web series Sore?

Informan : kita produksi dari juli 2016. Sebenernya cukup

beruntung ya karena bisa punya waktu yang panjang buat editnya, project kali ini

kita ga keburu-buru sama deadline karena dari tropicana slim minta dirilisnya

februari biar dapet moment bulan kasih sayang. Tapi udah mulai naik ke youtube

sengaja januari, biar kena di episode yang romantis di bulan februari. Nah selama

lima bulan itu (juli-desember) kita pake waktunya buat produksi, terus buat

ngedit, color grading, bikin soundtrack, rekam suara kunto aji, scouring musik,

sound mixing, itu semua sesuai sih dengan hasilnya. nah kita lakuin itu sesuai

dengan fase pembuatan film bioskop.

136

Penulis : Bagaimana tanggapan anda, apakah sudah sesuai

ekspetasi mengenai hasil akhir Web Series Sore?

Informan : Kalau dari tim sih, ga ada rasa puas, kita ngerasanya

bisa lebih bagus ya. tapi kalau secara personal, aku ngerasa lebih dari puas,

bersyukur untuk hasil ini dan bahkan gak nyangka sama sekali. Kita cuma mikir

kalau kita pengen berkarya aja, gak ada ekspetasi apa-apa. Kalau target penonton

atau yang pengen dicapai sih kita ga ada ya, mungkin tropicana slim ada.

Uniknya, di project kali ini kita cuma bener-bener pengen nyampein ide kita

dengan jujur gak ada niat gimana-gimana. Tapi mungkin karena itu kita pas

produksi jadi lebih releks sih, ga nargetin apa-apa, ga ada apa-apa.

Penulis : Apakah Web Series Sore akan berlanjut?

Informan : Sekarang lagi progres sih bentuk novelnya. Tapi kalau

buat lagi (bentuk web series) kayaknya belum deh. Udah ada beberapa PH sih

yang nawarin dibuat ke bioskop gitu, tapi kalau dari kita sih masih nunggu waktu

yang tepat juga sama lagi nunggu cerita yang tepat seperti apa sampe kita yakin

sama cerita itu. Jadi kalau sampe hari ini belum ada wacana pasti untuk

kelanjutannya seperti apa.

Penulis : Apa yang menjadi kelebihan web series SORE jika

dibanding web series lain dengan tema yang sama (ajakan hidup sehat)?

Informan : Yang bikin web series sore beda dari web series lainnya

itu, lebih ke ceritanya sih. Menang di cerita aja, lebih fresh dan menarik. Dan

mungkin lebih niat aja produksinya, maksudnya lebih ke arah film bentuknya.

Kalau nanti ada yang lebih menarik lagi ceritanya dari SORE, dia bakal lebih

137

meledak sih nanti. Tapi yang saya salutin dari tropicana slim sih, mereka berani

ya. maksudnya muncul produk mereka kan di satu episode doang tuh, di belakang.

Dan itu tuh perlu sebuah kenekatan, keberanian dan kepercayaan yang besar ya.

Sedangkan kan kalau client tuh maunya produk dia muncul sesering mungkin.

Tapi dengan begitu (jarang muncul produk tropicana slim) jadinya orang ada feel

sama sore, karena ya jarang ada produknya di web series itu. Ibaratnya jadi gak

terlalu menggurui lah, sedangkan kalau iklan menggurui kan jadi penonton

nontonnya ga nyaman. Tapi di sini kita lewat cerita, jadi ga berasa.

138

3. Khalayak atau penonton Web Series SORE : Syifa Khairani

Penulis : Bagaimana tanggapan anda terhadap web series Sore?

Informan : Tanggapan secara keseluruhan sih bagus, tapi sebenarnya, kalau

dilihat dari alur cerita dia tidak dijelaskan gimana cara Sore balik ke masa lalu.

Padahal sebenernya itu menarik, secara gak langsung dia menceritakan dari segi si

sore (pada masa depan), gimana berusahanya dan mencegah Joe meninggal. Jadi Sore

balik ke masa lalu Joe untuk ubah pola hidup Joe yang buruk. Tapi kampanye hidup

sehatnya cuma sekedar ditunjukin di pola hidup yang diubah. Sebagai web series,

dengan muncul di youtube jadi kampanye yang baik sih, penggunaan media yg baik

karena mudah di tonton.

Penulis : Bagaimana tanggapan anda mengenai isi cerita pada Web Series

Sore?

Informan : Isi ceritanya middle, gak adult dan gak teenege, jadi ditengah gituloh.

Jadikan emang menceritakan tentang pasangam muda gitu, (bahkan) job dari

pemerannya juga udah mencerminkan job anak muda gitu, wanita karir banget,

phographer dan designer. Kalau menurut gua sih emang targetnya middle up, yang

memang seharusnya udah harus hidup sehat dan perhatiin kesehatan karena mau

kejenjang selanjutnya (pernikahan). Jadi cocok sih kalau menurut gua si tropicanaslim

ini bikin web series dengan isi cerita kaya gini, pas banget sama targetnya jadi ngena.

Tapi ya kalau gua sih sebagai penonton ngerasa ini nanggung, pengennya sih kalau

dilihat dari (tujuannya) sebagai kampanye hidup sehat, seharusnya ada sebab akibat

(di dalam ceritanya) tapi ini gak ada, mungkin bakal ada di season selanjutnya kali ya,

untuk mempertahankan penonton jadi dibikin nanggung gitu.

Penulisan : Bagaimana tanggapan anda mengenai pengemasan pesan ajakan

hidup sehat pada Web Series Sore?

139

Informan : Menurut gua bagus sih, jadi gak langsung (secara terang-terangan)

men-judge sesuatu gak sehat, kaya bilang “lu gak boleh makan ini karena kalori

tinggi”, dia (sore) di sana cuman kaya “cobalah kurangi alkohol, olahraga, dll” yang

emang sebenernya bisa dilakuin sendiri cuman karena gak ada waktu untuk itu dan

terhambat untuk lakuin (melakukan pola hidup sehat) karena pekerjaannya dia. jadi

pas dengan targernya yang middle up (usia) tadi, ini ditujukan untuk orang-orang

muda yang lagi diatas banget dan fokus ke karir, nah, yang kaya gitu biasanya mereka

cuman mikirin kerja, istirahat itu ya tidur doang, dan nongkrong. Cuman itu, gak ada

olahraganya. Nah, dia tuh (tropicanaslim) narik ke olahraganya, kebiasaan-kebiasaan

sehari-hari aja gitu. Dan penyampaian si Sore ini pelan-pelan, dan natural sebagai istri

aja.

Penulis : Apa yang anda dapatkan setelah menonton Web Series Sore?

Informan : Sebenernya ada pemikiran untuk merubah pola hidup karena

mungkin, ada kemungkinan besar kita bakal kaya gitu juga kan. Kalau jadi praktiknya

sendiri belum ada sih hahaha, sampe akhirnya untuk menggunakan tropicana slim

juga belum sih, belum mau. Biasanya, kebanyakan manusia itu kalau belum kena

sesuatu ya belum merubah sesuatu, jadi ya saya kaya gitu sih, gak sedia payung

sebelum hujan. Paling berpikiran untuk kurangin gula aja, belum dengan

menggunakan tropicana slim.

Penulis : Selain Web Series Sore, apakah anda pernah melihat web series

serupa? Apa perbedaan dan persamaannya?

Informan : Pernah, judulnya Mood dari WRP. Sekarang sih lagi nonton itu,

cuman kalau dia sama dengan Sore (kampanye hidup sehat) itu belum tau ya. Cuman

nonton aja, kesan pertamanya sih ya dia lebih ke low middle (usia), ke teeneger.

Ceritanya lebih ke mikirin penampilan gitu soalnya segmentasi usianya, kayaknya

140

dari teeneger ke young adult gitu. Dia belum beres sih, beberapa episode ini lebih

ngomongin kebiasaan kuliah, kebiasaan ngikutin hobi, prestasi.

141

4. Khalayak atau penonton Web Series Sore (Tubagus Jundi)

Penulis : Bagaimana tanggapan anda terhadap web series Sore?

Informan : menurut saya, web series sore merupakan web series yang cukup

bagus dengan pesan hidup sehat yang dikemas secara apik melalui drama film. Hal

tersebut membuat web series sore dapat dinikmati selain sebagai hiburan juga sebagai

edukasi tentang hidup sehat. Selain itu yang sangat saya rasakan, adalah dalam web

series sore ini walaupun disponsori oleh tropicana slim namun iklan tentang produk

pada web series tidak terlalu mendominasi, sehingga saya merasa tidak terganggu

ketika menonton.

Penulis : Bagaimana tanggapan anda mengenai isi cerita pada Web Series

Sore?

Informan : Seperti web series pada umumnya, menggunakan drama percintaan

sebagai ide cerita yang cukup menarik, namun yang membedakan adalah terdapat

pesan tentang bagaimana menjalani hidup secara sehat. Dan ini sesuai dengan kondisi

sekarang, yang sulitnya memiliki gaya hidup sehat apalagi di masa muda yang

notabenenya makanan dan minuman serba praktis, seperti junk food.

Penulisan : Bagaimana tanggapan anda mengenai pengemasan pesan ajakan

hidup sehat pada Web Series Sore?

Informan : Seperti saya katakan sebelumnya, web series sore cukup apik

mengemas drama percintaan dan pesan hidup sehat sehingga saya sebagai penonton

tidak merasa digurui bahkan seperti diajak secara personal dengan pesan-pesan

(ajakan hidup sehat) yang tersirat.

Penulis : Apa yang anda dapatkan setelah menonton Web Series Sore?

Informan : Kebetulan saya adalah salah satu orang yang rentan terkena penyakit

diabetes karena riwayat keluarga yang juga memiliki penyakit tersebut. dan setelah

142

saya menonton web series ini saya merasa tersentil untuk mengubah gaya hidup saya

ke arah yang lebih sehat. ada adegan cerita yang saya ingat bahwa tokoh pria ini di

masa depan diceritakan meninggal duluan karena penyakit diabetes, dan (adegan) itu

benar-benar menyentil saya. Walaupun di dalam cerita web series ini si istri datang

dari masa depan untuk mengubah pola hidup suaminya di masa lalu, tapi saya tahu itu

gak mungkin, jadi, ya karena gak mungkin itu saya rasa memang harus ubah pola

hidup. Saya sendiri memang sudah ada niat untuk membeli dan mengkonsumsi gula

tropicana slim, tapi karena harga yang cukup mahal jadi masih saya pertimbangkan,

kalau saja harganya sama dengan gula biasa saya akan ganti sekarang juga tanpa

pertimbangan hehehe. Tapi dalam menerapkan pola hidup sehat saya sudah

melakukan dengan cara lain seperti jogging dan mengurangi makan berkalori tinggi.

Penulis : Selain Web Series Sore, apakah anda pernah melihat Web Series

serupa? Apa perbedaan dan persamaannya?

Informan : Web series sebelumnya yang pernah saya lihat adalah tentang

traveling dengan ajakan untuk mengunjungi tempat-tempat wisata di indonesia. Tapi

untuk yang mengarah ke pesan sosial khususnya tentang ajakan hidup sehat saya baru

menemukannya di web series sore. Perbedaannya, pada web series jalan-jalan men

dikemas secara dokumenteri sedangkan web series sore fiksi. Untuk persamaannya,

sama-sama dibumbui dengan drama percintaan dan kualitas yang bagus.

143

5. Khalayak atau penonton Web Series Sore (Diah Fitri Pratiwi)

Penulis : Bagaimana tanggapan anda terhadap Web Series Sore?

Informan : tanggapan saya mengenai web series sore, sangat bagus sih, karna

yang saya lihat jarang sekali suatu produk itu mengemas dan memberikan isi

pesannya dengan web series. Kebanyakan dengan iklan yang mungkin durasinya

hanya lima menit, (atau) tiga menit, atau cuma sekali dua kali bikinnya kan. Tapi

tropicana slim ini mengemas isi pesan produknya itu dalam web series gitu, itu sangat

sebuah terobosan tersendiri sih. Kalau menurut saya, saya belum pernah melihat lagi

deh web series yang lain, saya kurang tahu sih, apakah memang ada atau hanya

tropicana slim ini yang mengemas pesan iklannya dalam sebuah web series.

Penulis : Bagaimana tanggapan anda mengenai isi cerita pada Web Series

Sore?

Informan : Menurut saya sangat menarik. Sangat jarang ditemui, sangat out of

the box sih kalau menurut saya. Jadi, ceritanya itu unik ya. Judulnya aja itu sudah

bikin kita penasaran gitu kalau kita ngeliat di youtube kan, “Istri Masa Depan” kan.

Jadi ya mungkin, unik, ga bisa ditebak, dan ya isinya memang kena gitu untuk

memberi pesan hidup sehat gitu kepada kita, memang dapat dari mereka mengemas

secara unik gitu tuh. Ya, kayak yang cowoknya bertemu perempuan yang ngaku kalau

dirinya itu istri masa depan, yang ngajak hidup sehat, wah itu sangat kena sekali. Jadi

dari situ nyambung sih kalau menurut saya, tapi memang ada ganjelan tersendiri sih

dari cerita unik itu. Yang maksudnya pasti ada khalayak yang bertanya-tanya ini kok

terlalu unik sekali gitu, maksudnya terlalu unik sekali tuh jadi masih ada pertanyaan

yang belum dijawab di web series ini, dari isi cerita yang dikemas, dari istri masa

depan itu.

144

Penulisan : Bagaimana tanggapan anda mengenai pengemasan pesan ajakan

hidup sehat pada Web Series Sore?

Informan : Kalau untuk isi pesan yang dikemas dengan isi cerita yang ada

memang sudah pas, sudah bisa ditangkap degan sempurna sih kalau menurut saya.

Ditangkap dengan tidak boring gitu, karna web series memang ya orang sih relatif ya

kalau saya sih suka untuk pengemasan, isi pesan, dengan cara bercerita di web series

ini, dengan cara tersirat.

Penulis : Apa yang anda dapatkan setelah menonton Web Series Sore?

Informan : Yang saya dapatkan, satu, sebuah hiburan yang cukup berkualitas sih

kalau menurut saya. Dari segi cerita sangat menarik. Yang kedua, dari segi isi pesan,

pesan tersendiri di dalamnya kan sangat menohok, kayak misalnya ada satu dialog

yang sangat menohok, yang si Sore itu menghapus semua pekerjaannya si cowok, kan

emang yang cowoknya itu, em suka kerja malem ya sampai larut. Itu sampai dihapus

filenya sama dia, dan ada kata-kata sore yang menohok gitu. Intinya yang saya inget

(sore bilang), “kamu tega udah ngasih rasa sayang ke aku tapi kamu mati duluan”

intinya gitu. Wah itu bener-bener dapet sih, kayak misalnya pesan yang didalem (web

series) itu ya kita memang harus jaga pola makan, olahraga, tidur jangan larut malam.

Ya isi pesan yang didapet, saya bisa lebih menerapkan lagi, bisa ingin mencari tahu

lagi gimana cara hidup sehat, bisa tergugah untuk saya olahraga, mencoba berusaha

tidak tidur larut malam. Tapi ya memang susah sih untuk meninggalkan pekerjaan.

Tapi ya memang bener pesan yang ada di web series itu. Jadi, saya sih lumayan

tergugah untuk bisa menerapkan gaya hidup sehat. Yang ketiga, mungkin kalau untuk

minum teh, sesekali sih gak sering. Maksudnya untuk pengaruh si tropicana slim

(produknya) itu gak terlalu terpengeruh sih. Saya lebih terpengaruh dengan isi pesan

tentang gaya hidup sehatnya itu dari pada isi pesan untuk membeli tropicana slim,

145

untuk ganti gula biasa gitu. Kalau yang lihat sesekali mungkin ketika habis nonton

film itu, saya inget wah iya diabetes, dan kalau minum teh manis terlalu banyak saya

inget film itu sih. Selanjutnya ya mungkin saya beberapa kali beli tropicana slim

untuk ganti gula. Tapi itu gak terlalu berpengaruh sih. Intinya, web series sore

memang web series yang harus bisa ditiru untuk produk-produk lain kalau memang

mau mengemas isi pesan, isi produknya dengan menarik. Kalau saya ingin komentar

sih mengenai tokoh web series ini, dari pemeran cowok dan pemeran cewek ya agak

lumayan gak cocok sih hehehe, itu salah satu yang mengganjal, kenapa harus pemeran

cowok itu (dion wiyoko) yang meranin, kenapa gak yang lain? Atau kenapa pemeran

cewek itu (tika bravani) yang meranin? Kalau menurut saya lumayan gak cocok dari

segi wajah, persamaan (kecocokan) wajah masih agak ada diss sedikit sih yang bukan

kurang ya, em, yang perlu dipertimbangkan harusnya. Dari segi penokohan dan jalan

cerita sih. Jalan ceritanya masih agak bingung, menurut saya terlalu unik jadi orang

yang nonton, maksudnya penonton yang pikirannya realistis banget gitu susah untuk

menerima karena keunikan itu. Tapi ya intinya, good lah web series sore.

Penulis : Selain Web Series Sore, apakah anda pernah melihat Web Series

serupa? Apa perbedaan dan persamaannya?

Informan : Kebetulan saya meneliti Web Series juga sebelumnya yaitu Jalan-

jalan Men dari Malesbanget.com

146

6. Khalayak atau penonton Web Series Sore (Dhiamara Arradea L)

Penulis : Bagaimana tanggapan anda terhadap web series Sore?

Informan : Web series sore ini bagus banget menurutku.. karena disini kita

nggak lagi disodori dengan sebuah promosi yang memaksa kita untuk menggunakan

sebuah produk, tetapi web series ini menyajikan soft sell produk yang sama sekali

tidak memaksa konsumen untuk menggunakannya atau membelinya, tapi justru

disajikan melalui sebuah cerita atau kisah yang memang bisa dinikmati ceritanya

seperti sedang menonton drama.

Penulis : Bagaimana tanggapan anda mengenai isi cerita pada Web Series

Sore?

Informan : Isi dari web series Sore ini sangat menarik, dengan mempunyai

tujuan untuk „mempromosikan‟ sebuah produk mereka memilih jalan cerita yang beda

dengan web series lainnya, meskipun dilihat kurang masuk akal, tetapi berhasil

membuat saya sendiri merasa penasaran dengan setiap episodenya. Kurang masuk

akal disini, karena web series ini menceritakan seorang istri yang bernama Sore

datang dari masa depan untuk mengubah pola hidup tidak sehat suaminya di masa

lalu.

Penulisan : Bagaimana tanggapan anda mengenai pengemasan pesan ajakan

hidup sehat pada Web Series Sore?

Informan : Meskipun dikemas berbeda, tetapi tujuan Tropicana yang

menampilkan pesan moral hidup sehat sangat tersampaikan. Jalan cerita yang tidak

membosankan dan berhasil membuat penonton terbawa sampai ke titik tujuan

dibuatnya web series ini.

147

Penulis : Apa yang anda dapatkan setelah menonton Web Series Sore?

Informan : Saya atau bahkan mereka yang menonton bisa langsung merasa ingin

merubah pola hidup menjadi lebih sehat lagi karena resiko yang bisa saja muncul di

masa depan nanti. Ditambah saya sendiri masih bisa dibilang jauh dari pola hidup

sehat.

Penulis : Selain Web Series Sore, apakah anda pernah melihat Web Series

serupa? Apa perbedaan dan persamaannya?

Informan : Sekarang ini sudah banyak bermunculan pengiklanan sebuah produk

dikemas melalui web series, sejauh ini saya sudah menonton dua web series termasuk

web series Sore ini. Perbedaannya, jalan cerita web series produk salah satu gadget

ini terlalu biasa dan mudah di tebak bahkan tidak memiliki pesan moral.

Persamaannya, dua duanya samasama memilih tema percintaan untuk dijadikan jalan

cerita.

148

LAMPIRAN 4

STUDI DOKUMEN

Catatan bimbingan

149

Home Website Nutrifood

Home Website Tropicana Slim

150

Produk-produk Tropicana Slim

151

Home Channel Youtube Tropicana Slim

Instagram Tropicana Slim

152

Penulis di kantor Tropicana Slim

153

Halaman Channel Youtube Sahabat Total

Data Pengguna Internet 2017 APJII

156

DAFTAR RIWAYAT HIDUP

Nama Lengkap : Wilda Aulia Anzani

Tempat Tanggal Lahir : Tangerang, 14 Juli 1995

Agama : Islam

Alamat : Kp. Tegal kali baru, RT 04/04, Kec. Balaraja, Kab.

Tangerang, Banten.

Nomor Telepon : 083870712313

Alamat Email : wildaauliaanzani@gmail.com

LATAR BELAKANG PENDIDIKAN

2001 – 2007 : SD NEGERI 1 BALARAJA

2007 – 2010 : MTS NURUL HAQ

2010 – 2013 : SMA NEGERI 1 KABUPATEN TANGERANG

2013 – 2018 : FISIP – ILMU KOMUNIKASI, KONSENTRASI

HUMAS, UNIVERSITAS SULTAN AGENG

TIRTAYASA

PENGALAMAN ORGANISASI

2010 – 2013 : TEATER WARAKALA

2014 : TEATER KORIDOR

2014 : RADIO XCHANNEL 103.2 SERANG

2014 – 2016 : KOMUNITAS TV KAMPUS, UNTIRTA TV