Market Brief Kopi
I T P C - C h i c a g o
6 7 0 N C l a r k S t
C h i c a g o , I L
6 0 6 5 4
P h o n e : 3 1 2 - 6 4 0 - 2 4 6 3
F a x : 3 1 2 - 6 4 0 - 2 6 4 8
w w w . i t p c c h i c a g o . c o m
1
Daftar Isi
DAFTAR ISI ............................................................................................................................................................. 1
KATA PENGANTAR ................................................................................................................................................. 2
I. PENDAHULUAN ................................................................................................................................................... 3
PERDAGANGAN AS DAN INDONESIA ................................................................................................................................... 4
PEREKONOMIAN DAN PASAR AS ....................................................................................................................................... 7
II. INFORMASI PASAR .......................................................................................................................................... 13
EKSPOR DAN IMPOR KOPI AS ......................................................................................................................................... 13
POTENSI PASAR EKSPOR KOPI DI AS................................................................................................................................. 14
TREN KONSUMEN AS .................................................................................................................................................... 15
PRODUSEN UTAMA KOPI DI AS ....................................................................................................................................... 16
III. KEBIJAKAN IMPOR ......................................................................................................................................... 17
REGULASI DAN KETENTUAN PRODUK KOPI DI AS ................................................................................................................ 17
TARIF BEA MASUK ....................................................................................................................................................... 17
SALURAN DISTRIBUSI PRODUK KOPI DI AS ........................................................................................................................ 18
IV. PELUANG DAN STRATEGI ............................................................................................................................... 19
SEGMENTASI DAN PRODUK KOPI ..................................................................................................................................... 19
HARGA KOPI ARABICA DAN ROBUSTA ............................................................................................................................... 20
PRODUK SPESIAL .......................................................................................................................................................... 21
STRATEGI .................................................................................................................................................................... 21
V. INFORMASI PENTING ....................................................................................................................................... 23
TPO DAN KEDUTAAN AMERIKA SERIKAT DI INDONESIA ........................................................................................................ 23
KAMAR DAGANG AMERIKA SERIKAT DI INDONESIA, KADIN INDONESIA DENGAN AMERIKA SERIKAT DAN KAMAR DAGANG INDONESIA DI
AMERIKA SERIKAT ........................................................................................................................................................ 23
ASOSIASI KOPI DI AMERIKA SERIKAT ................................................................................................................................. 24
DAFTAR PAMERAN KOPI AMERIKA SERIKAT ....................................................................................................................... 24
PERWAKILAN KEDUTAAN/KONSULAT INDONESIA DI AMERIKA SERIKAT ................................................................................... 25
DAFTAR IMPORTIR KOPI DI AS ........................................................................................................................................ 25
INFORMASI LAINNYA ..................................................................................................................................................... 26
2
Kata Pengantar
Dalam rangka melakukan upaya peningkatan ekspor non-migas Indonesia ke Amerika Serikat,
Indonesian Trade Promotion Center (ITPC) di Chicago melakukan salah satu kegiatan
memberikan informasi pasar dalam bentuk Market Brief Kopi. Market Brief Produk Kopi
tersebut merupakan tulisan singkat yang disusun berdasarkan desk study dan diharapkan dapat
memerikan informasi terkini mengenai kondisi pasar Amerika Serikat untuk produk Kopi dari
Indonesia.
Informasi penulisan Market Brief Produk Kopi diperoleh dari sumber primer maupun sekunder.
Sumber primer diantaranya berasal dari hasil temuan dan pengamatan lapangan, wawancara
dengan nara sumber baik di pameran-pameran dan juga di seminar perdagangan maupun
ekonomi. Sedangkan sumber sekunder berasal dari laporan-laporan, surat kabar, majalah,
internet dan terbitan-terbitan lainnya. Sedangkan data yang disajikan bersumber dari Statistik
Amerika Serikat, beberapa diantaranya diolah kembali.
Kami berharap bahwa, dengan segala keterbatasan, informasi Market Brief Produk Kopi ini
dapat bermanfaat. Kritik dan saran untuk perbaikan selanjutnya sangat kami harapkan.
3
I. Pendahuluan
Gambar 1. Peta Amerika Serikat
Keterangan Dasar Amerika Serikat
Ibukota: Washington D.C. Total Ekspor: 1.61 trillion USD (2012)
Luas Area: 9,827,000 km² AS merupakan negara ketiga pengekspor
terbesar di dunia
Populasi: 313,914,040 (2012) Total Impor: 2.35 trillion USD (2012)
GDP: 15,78 trillion USD (2012) AS merupakan negara kedua pengimpor
terbesar di dunia
Sumber: World Bank
4
Perdagangan AS dan Indonesia
Amerika Serikat (AS) merupakan negara dagang terbesar di dunia. Empat mitra dagang terbesar
AS adalah Kanada, Meksiko, China dan Jepang.
AS tetap merupakan negara produsen terbesar di dunia yang merepresentasikan seperlima
output manufaktur global. Dari 500 perusahaan besar di dunia, 133 diantaranya bermarkas di
AS.
Sektor jasa memberikan kontribusi terhadap GDP AS sebesar 76,9%, sedangkan sektor industri
dan pertanian masing-masing memberikan kontribusi sebesar 21,9% dan 1,2%.
Baru-baru ini, AS telah memberlakukan perjanjian perdagangan bebas dengan Columbia,
Panama dan Korea Selatan yang mulai berlaku pada tahun 2012. AS juga telah memiliki
perjanjian perdagangan bebas dengan Kanada dan Meksiko dalam North American Free Trade
Agreement (NAFTA) sejak tahun 1994.
Selain itu, AS memiliki perjanjian perdagangan bebas dalam Dominican Republic-Central America
Free Trade Agreement (DR-CAFTA) yang meliputi Kosta Rika, Republik Dominika, El Savador,
Guatemala dan Honduras.
Secara bilateral AS telah mempunyai perjanjian perdagangan bebas dengan Israel (1985), Jordan
(2001), Singapore (2003), Chile (2003), Bahrain (2004), Australia (2004), Maroko (2004), Oman
(2006), dan Peru (2009).
Saat ini, AS sedang melakukan perundingan perdagangan bebas dengan negara-negara
Australia, Brunei, Chile, New Zealand, Peru, Singapore, Vietnam dan Malaysia dalam Trans-
Pacific Partnership (TPP).
Bagi Indonesia, AS merupakan salah satu mitra dagang strategis dimana AS merupakan negara
yang menjadi negara tujuan ekspor non migas Indonesia terbesar ketiga setelah China dan
Jepang.
5
Tabel 1: 15 Komoditas Ekspor Utama Indonesia ke AS
Year To Date: January - December
Commodity Description United States Dollars %
2012 % Change 2011/2012
2010 2011 2012
_Total All Commodity Chapters 16,478,313,460 19,110,802,270 17,997,031,529 100 -5.83
4001 Natural Rubber, Balata, Chicle Etc, Prim Form Etc
1,716,207,620 2,927,029,810 2,072,675,811 11.52
-29.19
6110 Sweaters, Pullovers, Vests Etc, Knit Or Crocheted
951,547,389 1,104,073,061 1,096,520,496 6.09 -0.68
6204 Women'S Or Girls' Suits, Ensemb Etc, Not Knit Etc
526,377,834 596,076,101 585,629,924 3.25 -1.75
0306 Crustcns Lve Frsh Etc, Ckd Etc.; Flrs Mls H Cnsump
431,981,060 599,684,185 572,067,184 3.18 -4.61
6403 Footwear, Outer Sole Rub, Plast Or Lea & Upper Lea
387,894,903 482,497,695 561,582,477 3.12 16.39
6104 Women'S Or Girls' Suits, Ensemb Etc, Knit Or Croch
378,859,229 478,482,897 536,195,762 2.98 12.06
4011 New Pneumatic Tires, Of Rubber 356,056,079 499,696,439 485,419,579 2.7 -2.86
9403 Furniture Nesoi And Parts Thereof 427,731,208 412,163,361 449,636,909 2.5 9.09
0901 Coffee; Coffee Husks Etc; Substitutes With Coffee
236,588,333 325,578,701 399,541,738 2.22 22.72
8443 Print Mach Incl Ink-Jet Mach Ancil T Prnt Pt Nesoi
260,281,622 244,024,661 370,643,062 2.06 51.89
8525 Trans Appar For Radiotele Etc; Tv Camera & Rec
312,137,204 331,197,293 341,415,075 1.9 3.09
6206 Women'S Or Girls' Blouses, Shirts Etc Not Knit Etc
298,481,662 335,886,250 334,897,758 1.86 -0.29
1605 Crustaceans, Molluscs Etc. Prepared Or Preserved
244,410,074 291,573,527 322,054,847 1.79 10.45
6205 Men's Or Boys' Shirts, Not Knitted Or Crocheted
257,690,410 309,659,392 310,434,168 1.72 0.25
6203 Men'S Or Boys' Suits, Ensembles Etc, Not Knit Etc
271,673,259 335,399,502 299,460,255 1.66 -10.72
Total Komoditas Lainya 9,420,395,574 9,837,779,395 9,258,856,484 51 -6
Sumber: Global Trade Atlas
Total perdagangan Amerika Serikat dengan Indonesia periode Januari-Desember 2012 sebanyak
US$ 26,01 milyar atau 1.94% lebih rendah jika dibandingkan dengan periode yang sama tahun
2011 sebesar US$ 26,52 milyar.
Ekspor Amerika ke Indonesia untuk periode Januari-Desember 2012 tercatat sebesar US$ 8,01
milyar, naik 8.10% dibandingkan dengan periode yang sama tahun 2011 sebesar US$ 7,41
milyar.
Impor Amerika dari Indonesia pada periode Januari-Desember tahun 2012 tercatat sebesar US$
17,99 milyar, turun 5.83% dibandingkan dengan periode yang sama tahun 2011 sebesar US$
19,11 milyar.
6
Dalam periode Januari-Desember 2012 ini, Amerika mengalami defisit neraca perdagangan
dengan Indonesia sebesar US$ 9,98 milyar.
Tabel 2: Data perdagangan Amerika dengan Indonesia (US$)
URAIAN 2008 2009 2010 2011 2012 % Change
2011/2012
DENGAN INDONESIA
Ekspor 5,644,478,295 5,106,983,972 6,946,120,424 7,413,804,524 8,014,025,632 8.10
-Migas 95,979,948 7,005,113 57,440,627 88,952,046 154,795,995 74.02
-Non Migas 5,548,498,347 5,099,978,859 6,888,679,797 7,324,852,478 7,859,229,637 7.30
Impor 15,799,137,766 12,938,589,076 16,478,313,460 19,110,802,270 17,997,031,529 -5.83
-Migas 859,561,246 630,844,987 1,123,167,483 846,863,500 338,535,472 -60.02
-Non Migas 14,939,576,520 12,307,744,089 15,355,145,977 18,263,938,770 17,658,496,057 -3.31
Total Perdagangan 21,443,616,061 18,045,573,048 23,424,433,884 26,524,606,794 26,011,057,161 -1.94
-Migas 955,541,194 637,850,100 1,180,608,110 935,815,546 493,331,467 -47.28
-Non Migas 20,488,074,867 17,407,722,948 22,243,825,774 25,588,791,248 25,517,725,694 -0.28
Neraca Perdagangan -10,154,659,471 -7,831,605,104 -9,532,193,036 -11,696,997,746 -9,983,005,897 -14.65
-Migas -763,581,298 -623,839,874 -1,065,726,856 -757,911,454 -183,739,477 -75.76
-Non Migas -9,391,078,173 -7,207,765,230 -8,466,466,180 -10,939,086,292 -9,799,266,420 -10.42
Sumber: Global Trade Atlas diolah oleh ITPC
Tabel 3: Perdagangan Amerika Indonesia Periode Januari-Desember 2011 – 2012 (juta US$)
Sumber: Global Trade Atlas diolah oleh ITPC
7
Pada tingkat pemerintahan, AS dan Indonesia memiliki kerangka kerjasama pertemuan dalam
Trade and Investment Framework Agreement (TIFA) untuk memfasilitasi perdagangan dan
investasi kedua negara. TIFA yang terdiri dari 4 (empat) kelompok kerja: Intellectual Property
Rights, Agricultural and Industrial Goods, Services and Investment.
AS dan Indonesia juga telah membentuk “Comprehensive Partnership” pada tahun 2010.
Kemitraan strategsis ini merupakan komitmen bersama kedua negara. Kemitraaan ini
diantaranya ditujukan untuk lebih meningkatkan kerjasama ekonomi dalam mendorong
perdagangan dan investasi.
Kedua negara juga telah membentuk US-Indonesia Commercial Dialogue pada tahun 2011 untuk
memfasilitasi pertukaran informasi dan mendorong diskusi (Business to Business) dalam
perdagangan termasuk meningkatkan iklim bisnis, perdagangan dan investasi. Terdapat 6
(enam) fokus aktifitas dalam kerjasama ini, yaitu: Investment Climate, Energy and Clean
Environment, Small and Medium Enterprises (SMEs), The Expansion of Bilateral Trade Activities,
Entrepreneurship, and Industrial Cooperation.
Perekonomian dan Pasar AS
AS merupakan negara dengan perekonomian terbesar di dunia. GDP AS adalah senilai $15,7
triliun pada tahun 2012 atau sekitar seperempat GDP global. AS juga merupakan salah satu
negara terkaya di dunia dengan PDB per kapita sebesar $50.202 (nomor tujuh terbesar dunia).
Saat ini, perekonomian AS sedang mengalami perlambatan dimana Uni Eropa juga sedang
mengalami krisis keuangan. Keadaan ini menyebabkan perlambatan ekonomi dunia.
Perekonomian AS mengalami pertumbuhan sebesar 1,8% pada tahun 2012, dan diprediksi
sedikit mengalami pertumbuhan pada tahun-tahun mendatang. Meskipun demikian, AS tetap
merupakan negara konsumen terbesar di dunia dengan nilai sebesar $11,2 triliun pada tahun
2012.
Ketidakmerataan pendapatan terus meningkat di AS sejak tahun 1970. Menghadapi kenyataan
ini, pedagang eceran (retailer) di AS memutuskan untuk mengikuti perubahan pola
pembelanjaan rumah tangga yang fokus akan produk low dan high end consumer goods.
8
Tabel 4: Data Statistik Perekonomian AS
Description 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Population (m) 311.8 314.3 317.0 319.5 322.1 325.0
GDP (US$ bn at market exchange rates) 15,094 15,780 16,492 17,239 18,053 18,851
GDP per head (US$ at market exchange rates) 48,409 50,202 52,027 53,959 56,053 57,996
GDP (US$ bn at PPP) 15,094 15,780 16,492 17,239 18,053 18,851
GDP per head (US$ at PPP) 48,409 50,202 52,027 53,959 56,053 57,996
Personal disposable income (US$ bn) 11,556 12,086 12,579 13,066 13,605 14,188
Median household income (US$) 72,349 74,939 77,238 79,455 81,938 84,627
Household consumption (US$ bn) 10,726 11,203 11,678 12,218 12,778 13,350
Household consumption per head (US$) 34,400 35,640 36,840 38,240 39,670 41,070
Sumber: Bureau of Economic Analysis, US Department of Commerce dan berbagai sumber
Tabel 5: Data Statistik Belanja Konsumen AS
2011 2012 2013 2014 2015 2016
US$ bn
Food, beverages & tobacco 956 999 1,037 1,069 1,105 1,146
Housing & household fuels 1,993 2,065 2,135 2,200 2,269 2,346
Clothing & footwear 383 398 412 424 438 452
Household goods & services 464 481 497 512 528 546
Health 2,100 2,210 2,320 2,427 2,541 2,668
Transport & communications 1,339 1,415 1,493 1,569 1,650 1,741
Leisure & education 1,241 1,300 1,359 1,415 1,475 1,541
Hotels & restaurants 657 690 723 754 788 825
Other 1,590 1,675 1,760 1,841 1,929 2,026
Total 10,723 11,233 11,736 12,211 12,723 13,292
Sumber: Bureau of Economic Analysis, US Department of Commerce dan berbagai sumber
9
Tabel 6: Profil Negara Amerika Serikat
Pemerintahan
Nama Resmi : United States of America
Bentuk Pemerintahan : Federal Democracy
Kepala Negara : President Barrack Obama
Kota Dagang
Kota Utama
(* merupakan kota
dagang)
:
Washington DC* 617,996 Jiwa
New York* 19,465,200 Jiwa
Northern New Jersey 8,821,155 Jiwa
Houston 2,145,146 Jiwa
Los Angeles-Long
Beach 465,576 Jiwa
Seattle Tacoma 4,269,349 Jiwa
Detroit 706,585 jiwa
Chicago 2,707,120 jiwa
Miami-Fort
Lauderdale 5,007,564 jiwa
San Jose-Sunnyvale-
Santa Clara 1,836,911 jiwa
Minneapolis-St. Paul. 3,615,902 jiwa
10
Batas Negara
Lautan : The Pacific Ocean borders the west coast of
USA, the Atlantic Ocean on the east coast and
the Arctic Ocean on the north coast of Alaska,
which is also part of the US.
The Arctic, the Atlantic and the Pacific
Oceans.
Daratan Imperial Beach, California, and Tijuana, Baja
California, di Sebelah Barat yaitu Matamoros,
d iwilayah timur yaitu Tamaulipas, and
Brownsvil le, Texas,.
Demografi
Populasi : 22,3 juta (2010)
Ethnic Groups : White 92%, Asian 7%, aboriginal and other 1%
Bahasa
(English merupakan
bahasa utama)
: English 78.5%, Chinese 2.5%, Italian 1.6%,
Greek 1.3%, Arabic 1.2%, Vietnamese 1%, other
8.2%, unspecified 5.7% (2006 Census)
Infrastruktur
Ports STATE Number of Ports
: Alabama 19
Alaska 55
Arkansas 2
California 37
11
Connecticut 13
Delaware 4
District Of
Columbia
1
Florida 19
Georgia 5
Hawaii 16
Idaho 1
Illinois 11
Indiana 6
Iowa 3
Kentucky 7
Louisiana 29
Maine 44
Maryland 7
Massachusetts 23
Michigan 24
Minnesota 5
Mississippi 16
Missouri 10
New Hampshire 1
12
New Jersey 14
New York 27
North Carolina 3
Ohio 9
Oklahoma 2
Oregon 11
Pennsylvania 6
Rhode Island 6
South Carolina 3
Tennessee 5
Texas 23
Vermont 1
Virgin Islands 1
Virginia 10
Washington 42
Wisconsin 12
Airports : 14,000
13
II. Informasi Pasar
Ekspor dan Impor Kopi AS
Ekspor kopi AS ke dunia cukup signifikan dimana beberapa daerah di AS memiliki lahan
pertanian kopi seperti: Kansas, New Orleans, Houston, Jacksonville, dan San Leandro (United
States Department of Agriculture-USDA). Ekspor kopi AS ke dunia sebesar 1.07 milyar USD pada
tahun 2012. Kanada mendominasi pangsa ekspor AS sebesar 75.33%. Negara lainya seperti
Jepang, Korea Selatan, Jerman, Singapore, dan China menjadi negara tujuan ekspor AS selain
Kanada.
Tabel 7: Ekspor Kopi AS
Partner Country United States Dollars
% Share
% Change
2010 2011 2012 2012 2011/2012
World 719,591,334 1,034,835,730 1,071,638,363 100.00 3.56
Canada 514,562,816 747,780,426 807,264,917 75.33 7.95
Japan 52,401,013 66,729,132 80,196,385 7.48 20.18
Korea South 23,498,624 35,327,942 39,708,766 3.71 12.40
Germany 13,580,079 56,617,072 21,417,124 2.00 - 62.17
Singapore 13,031,817 14,708,730 19,345,159 1.81 31.52
China 9,683,598 11,848,212 18,670,263 1.74 57.58
Mexico 21,290,562 21,534,763 18,058,867 1.69 - 16.14
Taiwan 6,543,056 10,489,999 11,770,741 1.10 12.21
Saudi Arabia 2,113,292 2,769,235 4,416,896 0.41 59.50
Hong Kong 4,453,436 3,300,132 4,306,460 0.40 30.49 Sumber: Global Trade Atlas diolah oleh ITPC
Impor kopi AS dari dunia lebih besar dibandingkan dengan ekspornya (tabel 8). Pada tahun
2012, impor kopi AS dari dunia sebesar 6.5 milyar USD dimana 20.64% berasal dari Brasil dan
13.82% berasal dari Kolombia. Sepuluh besar negara asal impor AS adalah berasal dari negara di
kawasan Amerika Latin terkecuali Vietnam (9.37%), Indonesia (6.11%) dan Jerman (2.04%).
14
Tabel 8: Impor Kopi AS
Partner Country
United States Dollars % Share % Change Trend
2010 2011 2012 2012 2011/2012 2010-2012
World 4,560,613,010 7,651,474,752 6,537,469,308 100.00 -14.56 19.73
Brazil 1,092,005,029 1,939,404,641 1,349,272,763 20.64 -30.43 11.16
Colombia 808,639,322 1,316,384,774 903,543,126 13.82 -31.36 5.71
Vietnam 365,693,193 493,882,712 612,808,902 9.37 24.08 29.45
Guatemala 294,928,151 577,186,665 565,643,576 8.65 -2.00 38.49
Mexico 243,122,682 501,365,665 473,549,279 7.24 -5.55 39.56
Indonesia 236,588,333 325,578,701 399,541,738 6.11 22.72 29.95
Canada 269,165,134 406,189,199 411,782,183 6.30 1.38 23.69
Peru 214,414,212 370,283,338 241,878,201 3.70 -34.68 6.21
Costa Rica 160,847,589 254,973,942 253,020,812 3.87 -0.77 25.42
Germany 116,948,176 187,170,630 133,460,462 2.04 -28.70 6.83 Sumber: Global Trade Atlas diolah oleh ITPC
Impor kopi AS dari dunia pada tahun 2012 mengalami penurunan sebesar 14.56%, dimana hal
tersebut juga diikuti oleh penurunan impor AS dari Brazil (menurun sebesar 30.43%) dan
Columbia (menurun sebesar 31.36%), terkecuali Vietnam dan Indonesia yang masing-masing
mengalami kenaikan sebesar 24.08% dan 22.72%. Penurunan impor AS diakibatkan beberapa
faktor diantaranya adalah cuaca yang tidak menentu sehingga menganggu produksi kopi dunia.
Namun demikian, USDA memprediksi produksi kopi dunia kembali meningkat pada tahun 2013.
Potensi Pasar Ekspor Kopi di AS
Berdasarkan data dari International Trade Center, AS merupakan pengimpor kopi terbesar di
dunia. Pada tahun 2012, harga kopi dunia meningkat sebesar 13% karena terbatasnya pasokan
kopi dunia, namun permintaan kopi di AS terus mengalami peningkatan (Wall Street Journal).
Melihat nilai tren impor AS (tabel 9) dari Vietnam (29.45%), Guatelama (38.49%), Mexico
(39.56%), Indonesia (29.95%), Canada (23.69%), dan Costa Rica (25.42%), negara-negara
tersebut memiliki peluang peningkatan ekspor kopi ke AS dalam beberapa tahun mendatang.
Hal ini karena nilai tren impor AS dari negara-negara tersebut lebih besar dari nilai tren impor
AS dari dunia (19.73%). Impor kopi AS dari dunia memiliki nilai tren positif sebesar 19.73% yang
mana hal ini berarti bahwa impor kopi AS dari dunia terus mengalami peningkatan dalam tahun-
tahun mendatang.
15
Dalam waktu lima tahun yang akan datang, diprediksi bahwa konsumsi kopi per kapita di AS
akan meningkat sebanyak 0.2% setiap tahun. Kemampuan industri kopi untuk bisa beradaptasi
dengan aspek seperti: ethical consumerism, fair trade, dan produksi kopi organik akan
mempengaruhi permintaan dan konsumsi kedepannya.
Tabel 9: Tren Impor Kopi AS
Sumber: Global Trade Atlas diolah oleh ITPC
Tren Konsumen AS
National Coffee Drinking Trends (NCDT) Survey pada tahun 2012 mengumpulkan seluruh data
konsumen kopi di AS berdasarkan umur sebagai berikut:
38.7% mengkonsumsi regular kopi berumur 40-59.
28.2% dari peminum kopi berumur 60 tahun dan keatas.
24.7% dari konsumer berumur 25-39 tahun.
14.3% konsumen berada dalam umur 13-24 tahun.
Secara keseluruhan, konsumen muda cenderung mengkonsumsi kopi lebih banyak.
19.73
11.16
5.71
29.45
38.49 39.56
29.95
23.69
6.21
25.42
6.83
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
US Coffee Import Trend (Data 2010-2012)
16
Dalam salah satu artikel yang diterbitkan oleh Wall Street Journal (WSJ) disebutkan bahwa
manfaat kopi adalah mampu mengurangi resiko kangker, diabetes, penyakit Alzheimer dan
jantung. Manfaat tersebut sangat menjadi perhatian para konsumen kopi usia muda di AS.
Berdasarkan data statistik yang ada, konsumsi kopi di AS untuk segmen konsumen berumur 18-
24 tahun mengalami peningkatan yang cepat dibandingkan segmen umur lainnya.
Produsen Utama Kopi di AS
Empat perusahaan terbesar industri kopi di AS diperkirakan menghasilkan 67.1% dari semua
pendapatan industri kopi AS. Perusahaan-perusahaan tersebut adalah:
Perusahaan kopi lainnya adalah Farmer Brothers
dengan pangsa pasar sebesar 2,6%.
17
III. Kebijakan Impor
Regulasi dan Ketentuan Produk Kopi di AS
Produksi dan standar label industri kopi diatur oleh Food and Drug Administration (FDA) dalam
Federal Food, Drug and Cosmetic Act (FD&C Act) dan Fair Packaging and Labeling Act.
Misi FDA adalah mempromosikan dan menjaga kesehatan masyarakat dengan membantu menjaga
produk yang beredar di pasar dan memonitor keamanan produk setelah dipergunakan.
The Nutrition Labeling and Education Act yang termasuk dalam FD&C Act mensyaratkan makanan
dan minuman untuk mempunyai label nutrisi. Adalah tanggung jawab manufaktur untuk tetap
mengikuti persyaratan label makanan pada setiap saat. Selain itu, FDA juga telah mengeluarkan
Food Ingredient Safety Program yang mengatur dan mengevaluasi klaim bahan, nutrisi dan lainya
pada produk makanan.
Konsumen AS cenderung meminta peraturan yang lebih ketat mengenai label makanan, iklan,
kemasan, dan nutrisi yang diklaim oleh manufaktur makanan. Ketidakpatuhan dalam hal tersebut
dapat mengakibatkan penarikan produk dan dikenakan denda.
Tarif Bea Masuk
Tabel 9: Tarif Bea Masuk Kopi
Tarif bea masuk kopi di AS untuk
Coffee and Substitutes (cents/kg)
berkisar antara 0 – 1.5. Produk
kopi lainya bebas dari tarif bea
masuk.
18
Saluran Distribusi Produk Kopi Di AS
Gambar 2. Alur Distribusi Manufaktur
Selain dari Pusat Grosir, pembeli kopi di AS seperti Supermarket, toko serba ada, dan restauran
yang mempunyai nilai konsumsi yang kuat juga membeli langsung dari manufaktur.
Manufaktur Pusat Grosir
-Supermarket
-Convenience Store
-Food Service
19
IV. Peluang Dan Strategi
Segmentasi dan Produk Kopi
Kopi diproses dari biji kopi hijau yang dipanggang (roasted) untuk menambahkan karakteristik
dalam segi bau, warna, rasa, dan kepadatan. Terdapat 2 (dua) kategori biji kopi, yaitu Arabica dan
Robusta. Arabica mempunyai reputasi kualitas yang lebih baik untuk dijadikan sajian dikarenakan
oleh citra rasa yang unik. Sementara, Robusta sering dipergunakan untuk menjadi kopi instan
dikarenakan harganya yang relatif lebih murah dibandingkan Arabica.
Meskipun AS dilanda resesi dan pemulihan ekonomi yang lambat, Gourmet dan Specialty Coffee
telah mengalami pertumbuhan yang kuat selama lima tahun terakhir. National Coffee Association
(NCA) survey menyakatan bahwa 17% penduduk Amerika dewasa (gourmet) mengkonsumsi
sedikitnya satu kopi gourmet dalam satu hari. Sementara itu, 19.0% konsumen AS berumur 25-29
tahun, mengkonsumsi kopi secara rutin yang mengalami peningkatan sebesar 6% pada tahun 2012
lalu.
Gambar 3. Negara Eksportir Kopi Arabica
Berdasarkan data dari US Department of Agriculture, Indonesia termasuk negera keempat terbesar
sebagai produksi kopi Arabica dunia. Meskipun produksi Brazil dan Vietnam jauh lebih besar diatas
Indonesia, hal ini tetap menjadi sebuah peluang yang dapat di pergunakan oleh Indonesia untuk
terus menerus meningkatkan produksi dan daya saing produk kopi dalam upaya meningkatkan
ekspor kopi Indonesia ke pasar AS.
20
Gambar 4. Produksi Kopi Robusta di Indonesia
Sumber: US Department of Agriculture diolah oleh ITPC
Sementara itu, untuk kopi jenis Robusta, Indonesia merupakan produsen kopi Robusta terbesar
ketiga di dunia. Dengan hal yang sama tentu Indonesia juga berpotensi menjadi produsen kopi
terbesar di dunia pada waktu-waktu mendatang. Dengan menggabungkan produksi Arabica dan
Robusta, Indonesia mempunyai kesempatan untuk meningkatkan produksi setara dengan Vietnam
dan Brasil.
Harga Kopi Arabica dan Robusta
Kopi jenis Arabica mempunyai harga yang lebih tinggi dibandingkan kopi jenis Robusta dikarenakan
oleh perbedaan kualitas. Dengan pasokan Arabica yang sangat terbatas dan permintaan yang
tinggi, hal tersebut membuat harga kopi jenis Arabica melambung tinggi dalam beberapa tahun
terakhir. Akan tetapi, resesi yang terjadi di AS menjadikan melambatnya konsumsi dan permintaan
Arabica, dan banyak konsumen beralih ke jenis kopi Robusta. Hal tersebut sempat menyebabkan
harga kopi Arabica menjadi relatif lebih murah (Sumber: Wall Street Journal). Bloomberg juga
mendukung data dengan menyebutkan bahwa konsumsi global kopi jenis Robusta meningkat 11%
dan konsumsi kopi jenis Arabica menurun sebanyak 6.2%. Di AS, konsumsi domestik kopi Robusta
hampir meningkat dua kali lipat menjadi 149,000 ton (Sumber: USDA).
2012 Robusta Coffee Producer Estimates 1000- 60kg bags
Vietnam 24,150
Brazil 15,700
Indonesia 8,000
India 3,660
Uganda 2,800
Cote d'Ivoire 1,800
Malaysia 1,000
Thailand 900
21
Produk Spesial
Indonesia mempunyai kopi Luwak Arabica yang diproduksi melalui binatang. Reputasi kopi luwak
sudah mencapai telinga konsumen setia kopi di AS. Dengan pasokan kopi luwak yang sangat
terbatas, hal tersebut menyebabkan harga kopi luwak terbilang tinggi. Kopi luwak adalah kopi yang
sangat eksklusif di pasar AS. Dengan basis konsumen kopi yang sangat kuat di AS, kopi luwak
mempunyai potensi menjadi salah satu peluang untuk menguatkan segmen kopi Arabica Indonesia
berkualitas tertinggi di AS.
Premium Wild Civet Coffee dari Waroeng Kopi Loewak.
Kopi luwak digemari di Jepang, Taiwan, Korea Selatan,
Eropa, dan juga AS.
Strategi
Untuk mempertahankan dan memaksimalkan potensi Indonesia dalam perdagangan kopi, bererapa
hal yang dapat dikembangkan untuk menambah ekspor kopi ke Amerika Serikat adalah:
Pemasaran Kopi Indonesia dengan info faktual dalam katalog: Meskipun kopi Indonesia seperti:
Java, Borneo, dan Sumatra telah mempunyai kehadiran di pasar AS, konsumen cenderung tidak
menyadari bahwa kopi tersebut berasal dari Indonesia. Dengan memberikan informasi tambahan
mengenai kopi Indonesia, hal ini akan memperkuat kesadaran konsumen akan potensi kopi
Indonesia.
Kualitas dan Konsistensi Produksi Kopi: Mutu, kualitas dan konsistensi perlu untuk terus menerus
dijaga.
Promosi Melalui Pameran Dagang Internasional: Pengembangan promosi Kopi Indonesia
dilakukan melalui keikutsertaan dalam pameran dagang Kopi internasional di Amerika Serikat.
Promosi melalui pemasangan iklan pada berbagai macam media seperti televisi, majalah, dan
internet di Amerika Serikat juga patut untuk dilakukan.
22
PERAN ITPC CHICAGO
ITPC akan membantu promosi pemasaran di Amerika Serikat melalui:
a. Pemberian informasi pasar (Market Brief);
b. Penyediaan data dan informasi mengenai daftar importir/agen/distributor;
c. Membantu melakukan kontak dagang dan mempersiapkan pertemuan bisnis;
d. Menghubungkan dengan pihak pemerintah setempat ataupun organisasi lainnya;
e. Mendampingi pengusaha dalam pertemuan bisnis (jika diperlukan);
f. Membantu keikutsertaan pada pameran internasional;
g. Membantu mempromosikan produk Indonesia melalui penyebaran brosur, display dan
sample;
h. Promosi aktif secara on-line melalui webiste www.itpcchicago.com
23
V. Informasi Penting
TPO dan Kedutaan Amerika Serikat di Indonesia
TRADE PROMOTION ORGANIZATION/TPO KEDUTAAN
U.S. Commercial Center
Wisma Metropolitan II, 3rd Floor Jl. Jendral Sudirman Kav. 29-31
Jakarta 12920, Indonesia Tel: (62-21) 526-2850 Fax: (62-21) 526-2855
E-mail: [email protected] Web: www.buyusa.gov/indonesia/en/
Jalan Medan Merdeka Selatan No. 3-5
Kecamatan Gambir Jakarta Pusat
Jakarta 10110 Indonesia Telepon: (62-21) 3435-9000
Faks: (62-21) 3435-9922 Web: jakarta.usembassy.gov
Kamar Dagang Amerika Serikat di Indonesia, Kadin Indonesia dengan
Amerika Serikat dan Kamar Dagang Indonesia di Amerika Serikat
KAMAR DAGANG AMERIKA SERIKAT DI INDONESIA
KADIN INDONESIA DENGAN AMERIKA SERIKAT
AmCham Indonesia National Secretariat
World Trade Centre 11th Floor Jl. Jenderal Sudirman Kav. 29 – 31
Jakarta 12920 Indonesia Tel: (62-21) 526-2860 Fax: (62-21) 526-2861
Email: [email protected] Web: http://www.amcham.or.id
Kamar Dagang dan Industri Indonesia Indonesian Chamber of Commerce and Industry
Menara Kadin Indonesia Lt. 29 Jalan HR Rasuna Said X-5 kav 2-3,
Jakarta 12950 - Indonesia Tel: (62-21) 527-4484 Fax: (62-21) 527-4331
Email: [email protected] Web: www.kadin-indonesia.or.id
KAMAR DAGANG INDONESIA DI AMERIKA SERIKAT
American Indonesian Chamber of Commerce
317 Madison Ave Suite 1619, New York, NY 10017
Tel: (212) 687-4505 E-mail: [email protected]
Web: www.aiccusa.org
24
Asosiasi Kopi di Amerika Serikat
ASOSIASI KOPI DI AMERIKA SERIKAT
National Coffee Association USA
45 Broadway, Suite 1140 New York, NY 10006 Tel: 212 766-4007 Fax: 212 766-5815
Web: www.ncausa.org
International Coffee Organization
22 Berners St, London W1T 3DD, England Tel: +44 (0)20-7612 0600 Fax: +44 (0)20-7612 00630
Email: [email protected] Web: www.ico.org
Coffee Research Organization
80 Red River, #113 Austin, TX 78701
Web: www.coffeeresearch.org
Specialty Coffee Association of America
330 Golden Shore #50 Long Beach, CA 90802
Tel: 562-624-4100 Web: www.scaa.org
Daftar Pameran Kopi Amerika Serikat
DAFTAR PAMERAN KOPI DI AMERIKA SERIKAT
Specialty Coffee Association of America
12-14 April 2013 Boston Convention Center
415 Summer St., Boston, Massachusetts Web: www.scaa.org
Coffee Fest Chicago
Juni 7-9 2013 Navy Pier
600 E Grand Ave, Chicago IL Web: www.coffeefest.com
DAFTAR PAMERAN KOPI DI AMERIKA SERIKAT
Coffee & Tea Festival
March 23-24 2013 68 Lexington Avenue,
Regimental Headquarters New York , NY 10010
Web: www.coffeeandteafestival.com
25
Perwakilan Kedutaan/Konsulat Indonesia di Amerika Serikat
PERWAKILAN INDONESIA DI AMERIKA SERIKAT
Embassy of the Republic of Indonesia
Washington DC 2020 Massachusetts Ave. N.W. Washington, D.C. 20036, USA
Tel 202 775 5200 Fax 202 775 5365
Web: www.embassyofindonesia.org
The Consulate General of the Republic of Indonesia in San Francisco
1111 Columbus Avenue San Francisco, CA 94133
Tel: (415) 474 – 9571 Fax: (415) 441 - 4320 Web: www.kjrisfo.net
The Consulate General of the Republic of
Indonesia in Los Angeles 3457 Wilshire Boulevard Los Angeles, CA 90010 Tel: (213) 383 - 5126) Fax: (213) 487 - 3971 Web: www.kjri-la.net
The Consulate General of the Republic of
Indonesia in Houston 10900 Richmond Avenue
Houston, TX 77042 Tel: (713) 785 - 1691 Fax: (713) 780 - 9644
Web: www.indonesiahouston.net
The Consulate General of the Republic of
Indonesia in Chicago 211 West Wacker Drive, 8th Floor
Chicago, IL 60606 Tel: (312) 920 - 1880 Fax: (312) 920 - 1881
Web: www.indonesiachicago.info
The Consulate General of the Republic of
Indonesia in New York 5 East 68th Street
New York, NY 10065 Tel: (212) 879 - 0600 Fax: (212) 570 – 6206
Web: www.indonesianewyork.org
Daftar Importir Kopi di AS
DAFTAR IMPORTIR KOPI DI AS
Intelligentsia Coffee & Tea Incorporated
1850 Fulton St., Chicago IL Tel: 312-563-0023 Fax: 312-563-0434
Web:www.intelligentsiacoffee.com
Napco, Inc. 1141 N Raddant Rd, Batavia IL
Tel: 630-406-1100 Fax: 630-406-0904
Web: www.papanicholas.com
Green Mountain Coffee Roasters, Inc.
33 Coffee Ln., Waterbury VT Tel: 802-244-5621 Fax: 802-244-5436
Web:www.greenmountaincoffee.com
Farmer Bros. Co.
20333 S. Normandie Ave., Torrance CA Tel: 310-787-5200 Fax: 310-787-5246
Web: www.farmerbroscousa.com
Coffee Holding Co., Inc.
3475 Victory Blvd., Staten Island NY
The Folger Coffee Company 1 Strawberry Ln, Orville OH
26
DAFTAR IMPORTIR KOPI DI AS
Tel: 718-832-0800 Fax: 718-832-0892
Web:www.coffeeholding.com
Tel: 513-983-1100 Fax: 513-983-1438 Web:www.pg.com
Coffee Bean International, Inc.
9120 Ne Alderwood Rd., Portland OR Tel: 503-227-4490 Fax: 503-225-9604
Web: www.coffeebeanintl.com
Millstone Coffee
1 Strawberry Ln, Orville OH Tel: 330-682-3000 Fax: 330-684-6410
Web: www.millstone.com
Royal Cup Coffee, Inc.
160 Cleage Dr., Birmingham AL Tel: 205-849-5836 Fax: 205-271-6071
Web: www.royalcupcoffee.com
F. Gaviña & Sons, Inc.
2700 Fruitland Ave., Vernon CA Tel: 323-582-0671 Fax: 323-581-1127
Web:www.gavina.com
Boyd Coffee Company
19730 Ne Sandy Blvd., Portland OR Tel: 503-666-4545 Fax: 503-669-2223
Web: www.boyds.com
Diedrich Coffee, Inc.
28 Executive Park, Irvine CA Tel: 949-260-1600 Fax: 949-260-1610
Web: www.diedrich.com
Informasi Lainnya
Indonesian Trade Promotion Center (ITPC) Chicago Untuk keterangan lebih lanjut, silahkan menghubungi ITPC Chicago: www.itpcchicago.com, telephone (312) 640 – 2463 atau faksimili (312) 640 - 2648 Statistical Information United States Bureau Of Labour Statistics: www.bls.gov United States Bureau of Economic Analysis: www.bea.gov Product Compliance and Regulations The Consumer Product Safety Improvement Act (CPSIA) of 2008 www.cpsc.gov/about/cpsia/cpsia.html Customs requirements: www.cbp.gov Fair trading regulations: www.ftc.gov US Food and Drug administration: www.accessdata.fda.gov United States Department Of Agriculture: www.usda.gov Setting-up buying a company Business license and permit requirement: http://www.sba.gov Business name availability and registration as a foreign company: www.nj.gov/treasury/revenue/gettingregistered, www.sos.state.oh.us
27
Search for trademarks, business and product names that have already been registered: www.uspto.gov/trademarks/index.jsp Apply for an United States Business Number: www.sba.gov Register a website domain name: www.domain.com/domains/tlds/us.bm Tax and GST Tax obligations and apply for a Tax File Number (TFN): www.ustaxcourt.gov/electronic_access.htm Trade shows/expos Expo Database: www.expodatabase.com/trade-shows-america/usa/ Employment regulations United States Department of Labour: www.dol.gov/compliance/guide/ Business directories USA Directory: www.usadirectory.biz USA manufacturer Directory: www.manufacturerusa.com State business information Business information pada 50 state: www.usa.gov/Agencies/State-and-Territories.shtml Media and business news Wall Street Journal : www.wsj.com New York Times: www.nytimes.com Washington Post: www.washingtonpost.com Newyork Daily News: www.nydailynews.com Chicago Tribune: www.chicagotribune.com The Aegis: www.baltimoresun.com Orlando Sentinel: www.orlandosentinel.com Las Vegas Review Journal: www.lvrj.com
Top Related