BAB V SAJIAN DAN ANALISA DATAeprints.umm.ac.id/48011/6/BAB V.pdf · 54 BAB V SAJIAN DAN ANALISA...
Transcript of BAB V SAJIAN DAN ANALISA DATAeprints.umm.ac.id/48011/6/BAB V.pdf · 54 BAB V SAJIAN DAN ANALISA...
54
BAB V
SAJIAN DAN ANALISA DATA
Berikut merupakan paparan sajian dan analisa data yang didapat
dari Instrumen penelitian mengenai pengaruh Blackpink sebagai Brand
Ambassador dan Brand Image shopee terhadap minat akses aplikasi e-
commerce.
5.1 Uji Reabilitas Instrumen
Reliabilitas adalah data untuk mengukur suatu kuesioner yang
merupakan indikator dari variabel atau konstruk. Suatu kuesioner
dikatakan reliabel atau handal jika jawaban seseorang terhadap pertanyaan
adalah konsisten atau stabil dari waktu ke waktu. SPSS memberikan
fasilitas untuk mengukur reliabilitas dengan uji statistik Cronbach Alpha
(α). Suatu variabel dikatakan reliabel jika memberikan nilai (α) 0,60 (
Ghozali,2005 ). Berdasarkan uji reliabilitas dengan program SPSS
diperoleh hasil sebagai berikut :
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha N of Items
.865 26
Tabel 6 : 5.1 Hasil Uji Reliabilitas
Nilai Cronbach's Alpha 0,830 tersebut lebiih besar dari 0,60
sebagai nilai terendah, maka semua pertanyaan dari seluruh variable dapat
disimpulkan reliabel.
55
5.2 Uji Validitas Data
Uji validitas dan uji Reliabilitas dalam penelitian penulis
menggunakan program aplikasi SPSS (Stratistic Package Social Sience)
Versi 2.1 uji validitas dalam pesnelitian dilakukan untuk memastikan
masing-masing pertanyaan yang diajukan kepada Instrumen telah
dinyatakan valid atau tidak. Pengujian instrument dilakukan dengan
teknikanalisis item instrument. Yaitu dengan cara mengkorelasikan skor
tiap item variabel pertanyaan independen dengan skor total pertanyaan
variabel tersebut dengan menggunakan koefisien korelasi (r).
Tingkat kevalidan instrument penelitian ini diketahui melalui uji validitas
dengan menggunakan program SPSS Windows yang dilakukan terhadap
kuesioner dengan 26 butir pertanyaan melalui sampel uji coba validitas
instrument sebanyak 85 anggota komunitas. Nilai r table untuk N= 85
dengan df = N-2 dengan tingkat signifikan 0,05 yaitu sebesar 0,21.
Item-Total Statistics
Scale Mean if
Item Deleted
Scale Variance
if Item Deleted
Corrected Item-
Total
Correlation
Cronbach's
Alpha if Item
Deleted
X11 103.1765 96.957 .438 .860
X12 103.1882 99.297 .278 .864
X13 103.3176 100.315 .212 .865
X14 103.3294 94.747 .487 .858
X21 103.4941 93.729 .580 .855
X22 103.6235 98.952 .249 .865
X23 103.5294 95.466 .424 .860
X24 103.5882 93.650 .544 .856
X31 103.4941 98.467 .296 .864
X32 103.5647 95.320 .469 .859
X33 103.7412 97.004 .332 .863
X41 103.4353 93.892 .586 .855
X42 103.3294 95.581 .472 .859
X43 103.6353 95.782 .413 .861
56
Tabel 7 : 5.2 Tabel Uji Validitas
Dengan pedoman dari R tabel yang telah ditentukan, dan jumlah
Instrumen sebanyak 85 orang. Maka ditemukan R tabel sebesar 0,21 .
berikut merupakan pedoman R tabel sebagai acuan dalam menghitung
kriteria validitas suatu pertanyaan .
Tabel 8 : 5.2.1 Pedoman R Tabel
X44 103.4118 96.507 .512 .858
X51 103.2941 101.067 .154 .867
X52 103.2235 94.890 .579 .856
X53 103.6235 96.904 .356 .862
X54 103.5294 94.871 .517 .857
Y11 103.5412 96.989 .365 .862
Y12 103.6471 100.160 .234 .865
Y13 103.4000 93.695 .578 .856
Y14 103.9765 95.428 .386 .862
Y15 103.3647 94.115 .532 .857
Y16 104.1294 96.185 .337 .863
Y17
103.5882 95.293 .413 .861
57
Berdasarkan hasil kuesioner kepada 85 Instrumen diperoleh hasil sebagai berikut :
X1 R hitung R tabel Kriteria
X11 0,860 0,21 Valid
X12 0,864 0,21 Valid
X13 0,865 0,21 Valid
X14 0,858 0,21 Valid
Tabel 9 : 5.2.2 Hasil Validitas Visibility
X2 R hitung R tabel Kriteria
X21 0,855 0,21 Valid
X22 0,865 0,21 Valid
X23 0,860 0,21 Valid
X24 0,856 0,21 Valid
Tabel 10 : 5.2.3 Hasil Validitas Credibility
X3 R hitung R tabel Kriteria
X31 0,864 0,21 Valid
X32 0,859 0,21 Valid
X33 0,863 0,21 Valid
Tabel 11 : 5.2.4 Hasil Validitas Attraction
X4 R hitung R tabel Kriteria
X41 0,855 0,21 Valid
X42 0,859 0,21 Valid
X43 0,861 0,21 Valid
X44 0,858 0,21 Valid
Tabel 12 : 5.2.5 Hasil Validitas Power
58
X5 R hitung R tabel Kriteria
X51 0,867 0,21 Valid
X52 0,856 0,21 Valid
X53 0,862 0,21 Valid
X54 0,857 0,21 Valid
Tabel 13 : 5.2.6 Hasil Validitas Brand Image
Y R hitung R tabel Kriteria
Y1 0,862 0,21 Valid
Y2 0,865 0,21 Valid
Y3 0,856 0,21 Valid
Y4 0,862 0,21 Valid
Y5 0,857 0,21 Valid
Y6 0,863 0,21 Valid
Y7 0,861 0,21 Valid
Tabel 14 : 5.2.7 Hasil Validitas Minat Akses
5.3 Sajian Data
Berikut ini dipaparkan hasil sajian data tanggapan Instrumen mengenai
pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image shopee terhadap minat
akses aplikasi e-commerce pada komunitas 17 carat Malang.
5.3.1 Sajian Data Deskriptif
Analisis jawaban Instrumen pada setiap pertanyaan dimaksudkan
untuk mengetahui seberapa jauh jawaban Instrumen atas pertanyaan pada
kuisioner.Analisis deskriptif juga untuk mengetahui berapa besar
presentase jawaban Instrumen pada setiap alternatif jawaban yang ada.
59
Berikut analisis deskriptif pada masing-masing variabel penelitian :
5.3.1.1 IndikatorVisibility
No Indikator Frekuensi Responden Total Rata-
rata
Skala
5 4 3 2 1
1 Popularitas
Blackpink
49 29 5 2 0 380 4,47 Sangat
Baik
2 Prestasi
Blackpink
48 29 7 1 0 379 4,45 Sangat
Baik
3 Blackpink
Sebagai
Brand
Ambassador
37 39 7 1 0 364 4,32 Sangat
Baik
4 Daya Tarik
Blackpink
45 26 10 4 0 367 4,31 Sangat
Baik
Tabel 15 : 5.3.1.1 Frekuensi Responden terhadap Indikator Visibility
Berdasarkan dari tabel diatas, maka dapat disimpulkan dari 85Instrumen,
kemampuan popularitas Blackpinksebagai Brand Ambassador mencapai rata-
rata 4,47 dengan hasil sangat baik. Untuk prestasiBlackpinksebagai public
figuremempengaruhi sikap Instrumen untuk Shopee mencapai rata-rata 4,45
dengan hasil sangat baik . kemudian Instrumen mengenal Blackpink sebagai
Brand Ambassador mencapai rata-rata 4,32 dengan hasil sangat baik . serta
kemampuan daya tarik Blackpink untuk mempengaruhi Instrumen mencapai
rata-rata 4,31 dengan hasil sangat baik.
60
Untuk lebih jelasnya, dapat dilihat pada masing-masing variabel berikut ini:
5.3.1.1.1 Indikator Popularitas Blackpink
Terdapat satu pertanyaan mengenai seberapa besar tingkat
popularitas Blackpink bagi Instrumen. Dari 85 Instrumen diketahui
bahwa terdapat 49 Instrumen memilih sangat setuju dengan
presentase 58% , 29 Instrumen memilih setuju dengan presentase
34% , 5 Instrumen memilih ragu dengan presentase 6% , serta 2
Instrumen memilih tidak setuju dengan presentase 2% .
Grafik 1 : 5.3.1.1.1 Presentase Indikator Popularitas Blackpink
5.3.1.1.2 Indikator Prestasi Blackpink
Terdapat satu pertanyaan mengenai seberapa besar tingkat
prestasi Blackpink bagi Instrumen. Dari 85 Instrumen diketahui
bahwa terdapat 48 Instrumen memilih sangat setuju dengan
presentase 56% , 29 Instrumen memilih setuju dengan presentase
34% , 7 Instrumen memilih ragu dengan presentase 8% , serta
1Instrumen memilih tidak setuju dengan presentase 1% .
Grafik 2 : 5.3.1.1.2 Presentase Indikator Prestasi Blackpink
61
5.3.1.1.3 Indikator Blackpink sebagai Brand Ambassador
Terdapat satu pertanyaan mengenai seberapa besar tingkat
pengaruh Blackpink sebagai Brand Ambassador bagi Instrumen.
Dari 85 Instrumen diketahui bahwa terdapat 37 Instrumen memilih
sangat setuju dengan presentase 44% , 39 Instrumen memilih
setuju dengan presentase 46% , 7 Instrumen memilih ragu dengan
presentase 8% , dan 1 Instrumen memilih tidak setuju dengan
presentase 1%.
Grafik 3 : 5.3.1.1.3 Presentase Indikator Blackpink sebagai Brand Ambassador
5.3.1.1.4 Indikator Daya Tarik Blackpink
Terdapat satu pertanyaan mengenai seberapa besar daya
tarik Blackpink bagi Instrumen. Dari 85 Instrumen diketahui bahwa
terdapat 45 Instrumen memilih sangat setuju dengan presentase
53% , 26 Instrumen memilih setuju dengan presentase 31% , dan
10 Instrumen memilih ragu dengan presentase 12% , 4 Instrumen
memilih tidak setuju dengan presentase 5% .
Grafik 4 : 5.3.1.1.4 Presentase Indikator Daya Tarik Blackpink
62
5.3.1.2 Indikator Credibility
No Indikator Frekuensi Responden Total Rata-
rata
Skala
5 4 3 2 1
1 Pengetahuan
Blackpink
mengenai
Shopee
33 35 14 3 0 353 4,15 Sangat
Baik
2 Pengalaman
dan
Terampilnya
Blackpink
25 40 15 4 0 342 4,02 Baik
3 Nilai
Kejujuran
Blackpink
Membawa
Shopee
36 26 20 3 0 350 4,11 Sangat
Baik
4 Kepercayaan
Instrumen
terhadap
Blackpink
30 35 15 5 0 345 4,05 Baik
Tabel 16 : 5.3.1.2 Frekuensi Responden terhadap Indikator Credibility
Berdasarkan dari tabel diatas, maka dapat disimpulkan dari 85
Instrumen, pengetahuan Blackpink mengenai Shopee mencapai rata-rata
4,15 dengan hasil sangat baik. Untuk pengalaman Blackpink sebagai artis
mencapai rata-rata 4,02 dengan hasil baik. Kemudiankemampuan
Blackpink tampil natural dalam membawa Shopee mencapai rata-rata 4,11
63
dengan hasil sangat baik . serta kepercayaan Instrumen terhadap Blackpink
mencapai rata-rata 4,05 dengan hasil baik. Untuk lebih jelasnya, dapat
dilihat pada masing-masing variabel berikut ini :
5.3.1.2.1 Indikator Pengetahuan Blackpink mengenai Shopee
Terdapat satu pertanyaan mengenai seberapa besar tingkat
pengetahuan Blackpink mengenai Shopee bagi Instrumen. Dari 85
Instrumen diketahui bahwa terdapat 33 Instrumen memilih sangat
setuju dengan presentase 39% , 35 Instrumen memilih setuju
dengan presentase 41% , 14 Instrumen memilih ragu dengan
presentase 16% , dan 3 Instrumen memilih tidak setuju dengan
presentase 4% .
Grafik 5 : 5.3.1.2.1 Presentase Indikator Pengetahuan Blackpink Mengenai
Shopee
5.3.1.2.2 Indikator Pengalaman dan Terampilnya Blackpink
Terdapat satu pertanyaan mengenai seberapa besar
pengalaman dan terampilnya Blackpink bagi Instrumen. Dari 85
Instrumen diketahui bahwa terdapat 25 Instrumen memilih sangat
setuju dengan presentase 29% , 40 Instrumen memilih setuju
dengan presentase 47% , 15 Instrumen memilih ragu dengan
presentase 18% , dan 4 Instrumen memilih tidak setuju dengan
presentase 5% .
64
Grafik 6 : 5.3.1.2.2 Presentase Indikator Pengalaman dan Terampilnya Blackpink
5.3.1.2.3 Indikator Nilai Kejujuran Blackpink Membawa Shopee
Terdapat satu pertanyaan mengenai seberapa besar nilai
kejujuran Blackpink membawa shopee bagi Instrumen. Dari 85
Instrumen diketahui bahwa terdapat 36 Instrumen memilih sangat
setuju dengan presentase 42% , 26 Instrumen memilih setuju
dengan presentase 31% , 20 Instrumen memilih ragu dengan
presentase 24% , dan 3 Instrumen memilih tidak setuju dengan
presentase 4%
Grafik 7 : 5.3.1.2.3 Presentase Indikator Nilai Kejujuran Blackpink Membawa
Shopee
5.3.1.2.4 Indikator Kepercayaan Terhadap Blackpink
Terdapat satu pertanyaan mengenai seberapa besar
kepercayaan Instrumen terhadap Blackpink. Dari 85 Instrumen
diketahui bahwa terdapat 30 Instrumen memilih sangat setuju
dengan presentase 35% , 35 Instrumen memilih setuju dengan
presentase 41% , 15 Instrumen memilih ragu dengan presentase
18% , dan 5 Instrumen memilih tidak setuju dengan presentase 6%
.
65
Grafik 8 : 5.3.1.2.4 Presentase Indikator Kepercayaan Terhadap Blackpink
5.3.1.3 Indikator Attraction
No Indikator Frekuensi Responden Total Rata-
rata
Skala
5 4 3 2 1
1 Daya Tarik
Blackpink
32 34 17 1 0 353 4,15 Sangat
Baik
2 Keramahan
Blackpink
29 38 14 4 0 347 4,08 Baik
3 Penampilan
Blackpink
23 37 17 7 0 332 3,90 Baik
Tabel 17 : 5.3.1.3 Frekuensi Responden terhadap Variabel Attraction
Berdasarkan dari tabel diatas, maka dapat disimpulkan dari 85
Instrumen, daya tarik Blackpink membuat Instrumen membuka Shopee
mencapai rata-rata 4,15 dengan hasil sangat baik. Untuk keramahan
Blackpink mencapai rata-rata 4,08 dengan hasil baik . kemudian
kemampuan Blackpink mempengaruhi Instrumen melalui penampilan
mencapai rata-rata 3,90 dengan hasil baik .Untuk lebih jelasnya, dapat
dilihat pada masing-masing variabel berikut ini :
66
5.3.1.3.1 Indikator Daya Tarik Blackpink
Terdapat satu pertanyaan mengenai seberapa besar daya tarik
Blackpink bagi Instrumen. Dari 85 Instrumen diketahui bahwa terdapat 32
Instrumen memilih sangat setuju dengan presentase 38% , 34 Instrumen
memilih setuju dengan presentase 40% , 17 Instrumen memilih ragu
dengan presentase 20% , dan 1 Instrumen memilih tidak setuju dengan
presentase 1% .
Grafik 9 : 5.3.1.3.1 Presentase Indikator Daya Tarik Blackpink
5.3.1.3.2 Indikator Keramahan Blackpink
Terdapat satu pertanyaan mengenai seberapa besar
keramahan Blackpink bagi Instrumen. Dari 85 Instrumen diketahui
bahwa terdapat 29 Instrumen memilih sangat setuju dengan
presentase 34% , 38 Instrumen memilih setuju dengan presentase
45% , 14 Instrumen memilih ragu dengan presentase 16% , dan 4
Instrumen memilih tidak setuju dengan presentase 5% .
Grafik 10 : 5.3.1.3.2 Presentase Indikator Keramahan Blackpink
67
5.3.1.3.3 Indikator Penampilan Blackpink
Terdapat satu pertanyaan mengenai seberapa besar
pengaruh penampilan Blackpink bagi Instrumen. Dari 85 Instrumen
diketahui bahwa terdapat 23 Instrumen memilih sangat setuju
dengan presentase 27% , 37 Instrumen memilih setuju dengan
presentase 44% , 17 Instrumen memilih ragu dengan presentase
20% , dan 7 Instrumen memilih tidak setuju dengan presentase 8%
.
Grafik 11 : 5.3.1.3.3 Presentase Indikator Penampilan Blackpink
5.3.1.4 Indikator Power
No Indikator Frekuensi Responden Total Rata-
rata
Skala
5 4 3 2 1
1 Kemampuan
Blackpink
mempengaruhi
pikiran
36 33 14 2 0 358 4,21 Sangat
Baik
2 Kemampuan
Blackpink
mempengaruhi
sikap
44 25 15 1 0 367 4,31 Sangat
Baik
3 Kemampuan 27 37 14 6 0 341 4,11 Sangat
68
Blackpink
mempengaruhi
persepsi
Baik
4 Kemampuan
Blackpink
mempengaruhi
ingatan
31 43 11 0 0 360 4,05 Baik
Tabel 18 : 5.3.1.4 Frekuensi Responden terhadap Variabel Power
Berdasarkan dari tabel diatas, maka dapat disimpulkan dari 85
Instrumen, kemampuan Blackpink mempengaruhi pikiran Instrumen untuk
membuka Shopee mencapai rata-rata 4,21 dengan hasil sangat baik. Untuk
kemampuan Blackpink mempengaruhi sikap Instrumen untuk mengakses
Shopee mencapai rata-rata 4,31 dengan hasil sangat baik . kemudian
kemampuan Blackpink mempengaruhi persepsi Instrumen mencapai rata-rata
4,11 dengan hasil sangat baik. serta kemampuan Blackpink untuk
mempengaruhi ingatan mencapai rata-rata 4,05 dengan hasil baik.Untuk lebih
jelasnya, dapat dilihat pada masing-masing variabel berikut ini :
5.3.1.4.1 Indikator Kemampuan Blackpink Mempengaruhi Pikiran
Terdapat satu pertanyaan mengenai seberapa besar
kemampuan Blackpink mempengaruhi pikiran Instrumen. Dari 85
Instrumen diketahui bahwa terdapat 36 Instrumen memilih sangat
setuju dengan presentase 42% , 33 Instrumen memilih setuju
dengan presentase 39% , 14 Instrumen memilih ragu dengan
presentase 16% , dan 2 Instrumen memilih tidak setuju dengan
presentase 2% .
69
Grafik 12 : 5.3.1.4.1 Presentase Indikator Kemampuan Blackpink Mempengaruhi
Pikiran
5.3.1.4.2 Indikator Kemampuan Blackpink Mempengaruhi Sikap
Terdapat satu pertanyaan mengenai seberapa besar
kemampuan Blackpink mempengaruhi sikap Instrumen. Dari 85
Instrumen diketahui bahwa terdapat 44 Instrumen memilih sangat
setuju dengan presentase 52% , 25 Instrumen memilih setuju
dengan presentase 29% , 15 Instrumen memilih ragu dengan
presentase 18% , dan 1 Instrumen memilih tidak setuju dengan
presentase 1% .
Grafik 13 : 5.3.1.4.2 Presentase Indikator Kemampuan Blackpink Mempengaruhi
Sikap
5.3.1.4.3 Variabel Kemampuan Blackpink Mempengaruhi Persepsi
Terdapat satu pertanyaan mengenai seberapa besar
kemampuan Blackpink mempengaruhi persepsi Instrumen. Dari 85
Instrumen diketahui bahwa terdapat 27 Instrumen memilih sangat
70
setuju dengan presentase 32% , 37 Instrumen memilih setuju
dengan presentase 44% , 14 Instrumen memilih ragu dengan
presentase 16% , dan 6 Instrumen memilih tidak setuju dengan
presentase 7% .
Grafik 14 :5.3.1.4.3 Presentase Indikator Kemampuan Blackpink Mempengaruhi
Persepsi
5.3.1.4.4 Indikator Kemampuan Blackpink Mempengaruhi Ingatan
Terdapat satu pertanyaan mengenai seberapa besar
kemampuan Blackpink mempengaruhi ingatan Instrumen. Dari 85
Instrumen diketahui bahwa terdapat 31 Instrumen memilih sangat
setuju dengan presentase 36% , 43 Instrumen memilih setuju
dengan presentase 51% , dan 11 Instrumen memilih ragu dengan
presentase 13% .
Grafik 15 : 5.3.1.4.4 Presentase Indikator Kemampuan Blackpink Mempengaruhi
Ingatan
71
5.3.1.5 Variabel Brand Image
No Indikator Frekuensi Responden Total Rata-
rata
Skala
5 4 3 2 1
1 Shopee
Dikenal
Instrumen
38 40 4 2 0 370 4,35 Sangat
Baik
2 Daya Tarik
Shopee
48 25 12 0 0 376 4,42 Sangat
Baik
3 Prestasi
Shopee
25 43 9 7 0 342 4,02 Baik
4 Kemampuan
Shopee
Menarik
Minat
33 29 23 0 0 350 4,11 Sangat
Baik
Tabel 19 : 5.3.1.5 Frekuensi Responden terhadap Variabel Brand Image
Berdasarkan dari tabel diatas, maka dapat disimpulkan dari 85
Instrumen, Shopee dikenal oleh Instrumen sebagai aplikasi e-commerce
mencapai rata-rata 4,35 dengan hasil sangat baik. Untuk daya tarik Shopee
sendiri untuk mempengaruhi sikap Instrumen untuk mengakses Shopee
mencapai rata-rata 4,42 dengan hasil sangat baik. kemudian prestasi dan
layanan yang dimiliki shopee mendapat respon dari Instrumen mencapai
rata-rata 4,02 dengan hasil baik. serta kemampuan Shopee untuk menarik
72
minat Instrumen mencapai rata-rata 4,11 dengan hasil sangat baik. Untuk
lebih jelasnya, dapat dilihat pada masing-masing variabel berikut ini :
5.3.1.5.1 Indikator Dikenalnya Shopee
Terdapat satu pertanyaan mengenai seberapa besar
kemampuan Blackpink mempengaruhi ingatan Instrumen. Dari 85
Instrumen diketahui bahwa terdapat 38 Instrumen memilih sangat
setuju dengan presentase 45% , 40 Instrumen memilih setuju
dengan presentase 47% , 4 Instrumen memilih ragu dengan
presentase 5% , dan 2 Instrumen memilih tidak setuju dengan
presentase 2% .
Grafik 16 : 5.3.1.5.1 Presentase Indikator Dikenalnya Shopee
5.3.1.5.2 Indikator Daya Tarik Shopee
Terdapat satu pertanyaan mengenai seberapa besar
pengaruh daya tarik shopee bagi Instrumen. Dari 85
Instrumen diketahui bahwa terdapat 48Instrumen memilih
sangat setuju dengan presentase 56% , 25 Instrumen
memilih setuju dengan presentase 29% , dan 12Instrumen
memilih ragu dengan presentase 14% .
Grafik 17 : 5.3.1.5.2 Presentase Indikator Daya Tarik Shopee
73
5.3.1.5.3 Indikator Prestasi Shopee
Terdapat satu pertanyaan mengenai seberapa besar
pengaruh prestasi shopee bagi Instrumen. Dari 85
Instrumen diketahui bahwa terdapat 25 Instrumen memilih
sangat setuju dengan presentase 29% , 43 Instrumen
memilih setuju dengan presentase 51% , 9 Instrumen
memilih ragu dengan presentase 11% , dan 7 Instrumen
memilih tidak setuju dengan presentase 8% .
Grafik 18 : 5.3.1.5.3 Presentase Indikator Prestasi Shopee
5.3.1.5.4 Indikator Kemampuan Shopee Menarik Minat
Terdapat satu pertanyaan mengenai seberapa besar
kemampuan shopee menarik minat bagi Instrumen. Dari 85
Instrumen diketahui bahwa terdapat 33 Instrumen memilih
sangat setuju dengan presentase 39% , 29 Instrumen
memilih setuju dengan presentase 34% , dan 23 Instrumen
memilih ragu dengan presentase 27% .
Grafik 19 : 5.3.1.5.4 Presentase Indikator Kemampuan Shopee Menarik Minat
74
5.3.1.6 Variabel Minat Akses
No Indikator Frekuensi Responden Total Rata-
rata
Skala
5 4 3 2 1
1 Shopee
menimbulkan
minat untuk
mencari
kebutuhan
28 43 7 6 0 349 4,10 Sangat
Baik
2 Shopee
menimbulkan
keinginan
untuk
berbelanja
18 48 18 0 0 340 4,00 Baik
3 Shopee
menimbulkan
keinginan
untuk
mereferensikan
ke orang lain
39 31 12 3 0 361 4,24 Sangat
Baik
4 Keyakinan
mengakses
Shopee
13 47 8 17 0 312 3,67 Baik
5 Keyakinan
tidak
berpindah ke
42 29 10 4 0 364 4,28
Sangat
Baik
75
aplikasi lain
6 Rasa ingin
tahu mengenai
layanan
terbaru Shopee
9 46 8 21 0 299 3,51 Baik
7 Konten
menarik
sebagai daya
tarik akses
aplikasi
35 23 22 4 0 345 4,05 Baik
Tabel 20 : 5.3.1.6 Frekuensi Responden terhadap Variabel Minat Akses Aplikasi
E-commerce
Berdasarkan dari tabel diatas, maka dapat disimpulkan dari
85Instrumen, kemampuan Blackpink menimbulkan minat Instrumen untuk
berbelanja mencapai rata-rata 4,10 dengan hasil sangat baik. Untuk
kemampuan Blackpinkmenimbulkan keinginan Instrumen mereferensikan
Shopee mencapai rata-rata 4,00 dengan hasil baik. kemudian keyakinan
Instrumen untuk bertransaksi online mencapai rata-rata 4,24 dengan hasil
sangat baik , kemampuan Shopee menyakinkan Instrumen untuk
mengakses aplikasi mencapai rata-rata 3,67 dengan hasil baik, keyakinan
Instrumen untuk tidak berpindah aplikasi mencapai rata-rata 4,28 dengan
hasil sangat baik .
Kemudian rasa ingin tahu mengenai layanan shopee mencapai rata-
rata 3,51 dengan hasil baik serta konten yang dibuat shopee untuk menjadi
daya Tarik akses aplikasi memperoleh rata-rata 4,05 dengan hasil baik .
Untuk lebih jelasnya, dapat dilihat pada masing-masing variabel berikut
ini:
76
5.3.1.6.1 Indikator Shopee Menimbulkan Minat Mencari Kebutuhan
Terdapat satu pertanyaan mengenai seberapa besar
Blackpink menimbulkan minat Instrumen untuk berbelanja. Dari 85
Instrumen diketahui bahwa terdapat 28 Instrumen memilih sangat
setuju dengan presentase 33% , 43 Instrumen memilih setuju
dengan presentase 51% , 7 Instrumen memilih ragu dengan
presentase 8% , dan 6 Instrumen memilih tidak setuju dengan
presentase 7% .
Grafik 20 : 5.3.1.6.1 Presentase Indikator Shopee Menimbulkan Minat Mencari
Kebutuhan
5.3.1.6.2 Indikator Shopee Menimbulkan Minat Untuk Berbelanja
Terdapat satu pertanyaan mengenai seberapa besar timbul
keinginan Instrumen untuk berbelanja. Dari 85 Instrumen diketahui
bahwa terdapat 18 Instrumen memilih sangat setuju dengan
presentase 21% , 48 Instrumen memilih setuju dengan presentase
56% , dan 18 Instrumen memilih ragu dengan presentase 21% .
Grafik 21 : 5.3.1.6.2 Presentase Indikator Shopee Menimbulkan Minat Untuk
Berbelanja
77
5.3.1.6.2.1 Indikator Shopee Menimbulkan Keinginan Mereferensikan Ke
Orang Lain
Terdapat satu pertanyaan mengenai seberapa besar timbul
keinginan Instrumen untuk mereferensikan orang lain. Dari 85
Instrumen diketahui bahwa terdapat 39 Instrumen memilih sangat
setuju dengan presentase 46% , 31 Instrumen memilih setuju
dengan presentase 36% , 12 Instrumen memilih ragu dengan
presentase 14% , dan 3 Instrumen memilih tidak setuju dengan
presentase 4% .
Grafik 22 : 5.3.1.6.3 Presentase Indikator Shopee Menimbulkan Keinginan
Mereferensikan Ke Orang Lain
5.3.1.6.3 Indikator Keyakinan Mengakses Shopee
Terdapat satu pertanyaan mengenai seberapa besar
keyakinan Instrumen untuk mengakses shopee. Dari 85 Instrumen
diketahui bahwa terdapat 13 Instrumen memilih sangat setuju
dengan presentase 15% , 47 Instrumen memilih setuju dengan
presentase 55% , 8 Instrumen memilih ragu dengan presentase
6,15% , dan 17 Instrumen memilih tidak setuju dengan presentase
20% .
Grafik 23 : 5.3.1.6.4 Presentase Indikator Keyakinan Mengakses Shopee
78
5.3.1.6.4 Indikator Keyakinan Tidak Berpindah ke Aplikasi Lain
Terdapat satu pertanyaan mengenai seberapa besar
keyakinan Instrumen untuk tidak berpindah ke aplikasi lain. Dari
85Instrumen diketahui bahwa terdapat 42 Instrumen memilih
sangat setuju dengan presentase 49% , 29 Instrumen memilih
setuju dengan presentase 34% , 10 Instrumen memilih ragu dengan
presentase 12% , dan 4 Instrumen memilih tidak setuju dengan
presentase 5% .
Grafik 24 : 5.3.1.6.5 Presentase Indikator Keyakinan Tidak Berpindah Ke
Aplikasi Lain
5.3.1.6.5 Indikator Rasa Ingin Tahu Mengenai Layanan Terbaru
Shopee
Terdapat satu pertanyaan mengenai seberapa besar rasa
ingin tahu mengenai layanan terbaru shopee. Dari 85 Instrumen
diketahui bahwa terdapat 9 Instrumen memilih sangat setuju
dengan presentase 11% , 46 Instrumen memilih setuju dengan
presentase 54% , 8 Instrumen memilih ragu dengan presentase 9% ,
dan 21 Instrumen memilih tidak setuju dengan presentase 25% .
Grafik 25 : 5.3.1.6.6 Presentase Indikator Rasa Ingin Tahu Mengenai Layanan
Terbaru Shopee
79
5.3.1.6.6 Indikator Konten Menarik Sebagai Daya Tarik Akses Aplikasi
Terdapat satu pertanyaan mengenai seberapa besar rasa ingin
tahu mengenai layanan terbaru shopee. Dari 85 Instrumen diketahui
bahwa terdapat 35 Instrumen memilih sangat setuju dengan
presentase 41% , 23 Instrumen memilih setuju dengan presentase
27% , 22 Instrumen memilih ragu dengan presentase 26% , dan 4
Instrumen memilih tidak setuju dengan presentase 5% .
Grafik 26 : 5.3.1.6.7 Presentase Indikator Konten Menarik Sebagai Daya Tarik
Akses Aplikasi
5.3.2 Uji Koefisien Korelasi Spearman Rank
Teknik Analisis data dalam penelitian ini digunakan untuk
menguji hipotesis asosiatif dengan menggunakan Spearman Rank.
Spearman Rank ini digunakan untuk mengetahui hubungan bila
datanya ordinal (Sugiyono,2012:244). Berikut merupakan hasil
Analisis Spearman Rank :
Correlations
x1 x2 y
Spearman's rho x1 Correlation Coefficient 1.000 .624** .695**
Sig. (2-tailed) . .000 .000
N 85 85 85
80
x2 Correlation Coefficient .624** 1.000 .585**
Sig. (2-tailed) .000 . .000
N 85 85 85
Y Correlation Coefficient .695** .585** 1.000
Sig. (2-tailed) .000 .000 .
N 85 85 85
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
Tabel 21 : 5.3.2 Hasil Uji Korelasi Spearman Rank
Tabel diatas menunjukkan bahwa adanya hubungan saling keterkaitan
antara brand ambassador terhadap minat akses aplikasi e-commerce adalah 0,695
yang artinya besaran hubungannya kuat, karena berada pada interval korelasi 0,60
– 0,79. Lalu hubungan brand image terhadap minat akses aplikasi e-commerce
adalah 0,585 yang artinya memiliki besaran hubungan sedang, karena berada pada
interval korelasi 0,40 – 0,59, sehingga besar korelasi yang ditunjukkan tidak
terlalu lemah dan tidak terlalu kuat.
5.4 Koefisien Determinasi (Adjusted R2)
Untuk melihat seberapa besar tingkat pengaruh variabel
independen terhadap variabel dependen secara parsial digunakan koefisien
determinasi.
Kriteria dalam melakukan analisis koefisien determinasi adalah sebagai
berikut:
a. Jika Kd mendekati nol (0), berarti variabel independen terhadap variabel
dependen berpengaruh kecil, dan
b. Jika Kd mendekati satu (1), berarti variabel independen terhadap
variabel dependen berpengaruh besar
81
Berikut merupakan penjelasan mengenai hasil koefisien determinasi dari
brand ambassador dan brand image terhadap minat akses aplikasi e-
commerce.
Model Summary
Model R R Square
Adjusted R
Square
Std. Error of the
Estimate
1 .695a .484 .458 .35467
a. Predictors: (Constant), Power, Attraction, Visibility, Credibility
Tabel 22 : 5.4.2.1 Hasil Uji R Brand Ambassador terhadap Minat Akses
Berdasarkan tabel menunjukkan besarnya koefisien determinasi (Adjusted
R2) pada variabel Brand Ambassador (Visibility, Credibility, Attraction,
Power) = 0,484, Apabila dimasukkan kedalam persamaan koefisien
determinasi, maka hasilnya :
𝐾𝑑=𝑅2 𝑋 100%
𝐾𝑑= (0,695)2𝑋 100%
𝐾𝑑= 48,4%
Dapat disimpulkan bahwa variabel brand ambassador berpengaruh sebesar
48,4%terhadap minat akses aplikasi e-commerce, karena nilai R Square
dibawah 5% atau cenderung mendekati nol maka dapat disimpulkan
kemampuan variabel brand ambassador terhadap minat akses aplikasi e-
commerce amat terbatas.
Model Summary
Model R R Square
Adjusted R
Square
Std. Error of the
Estimate
1 .577a .333 .325 .39572
a. Predictors: (Constant), BrandImage
Tabel 23 : 5.4.2.2 Hasil Uji R Brand Image terhadap Minat Akses
82
Berdasarkan tabel menunjukkan besarnya koefisien determinasi (Adjusted
R2) pada variabel Brand Image = 0,333, Apabila dimasukkan kedalam
persamaan koefisien determinasi, maka hasilnya :
𝐾𝑑=𝑅2 𝑋 100%
𝐾𝑑= (0,577)2𝑋 100%
𝐾𝑑= 33,3%
Dapat disimpulkan bahwa variabel brand image berpengaruh sebesar
33,3%terhadap minat akses aplikasi e-commerce, karena nilai R Square
dibawah 5% atau cenderung mendekati nol maka dapat disimpulkan
kemampuan variabel brand image terhadap minat akses aplikasi e-
commerce amat terbatas.
5.5 Hasil Pengujian Hipotesis
Berikut merupakan hasil pengujian hipotesis yang dilakukan setelah
melihat beberapa analisis diatas sebagai berikut :
5.5.1 Uji Parsial (Uji T)
Berikut panduan Uji T yang digunakan sebagai acuan penelitian yaitu :
Tabel 24 : 5.4.1 Pedoman T Tabel
83
Rumus untuk mencari T tabel :
T tabel = (0,05/2 ; 85-2-1)
T tabel = (0,025 ; 83)
Maka ditemukan angka 1,988 dibulatkan menjadi 1,99
Dengan melihat kriteria pengambilan keputusan maka dapat
disimpulkan pengujian hipotesis dengan menggunakan uji T dengan
hasil dibawah ini :
a. Hipotesis 1 ( Variabel Brand Ambassador terhadap Minat Akses
Aplikasi E-commerce )
Ho : Ada pengaruh yang negatif dan signifikan secara parsial antara
variabel Brand Ambassador , terhadap minat akses aplikasi e-
commerce.
Ha : Ada pengaruh yang positif dan signifikan secara parsial antara
variabel Brand Ambassador, terhadap minat akses aplikasi e-
commerce.
Berdasarkan tabel di atas dapat diketahui hasil pengujian signifikansi
menunjukkan bahwa terdapat nilai probabilitas sebesar 0,00 (0,00 <
0,05) , dan pada pengujian Hipotesis terdapat nilai 8,770 (8,770 >
1,99)
Nilai tersebut dapat membuktikan Ha diterima, yang berarti bahwa
“ada pengaruh yang positif dan signifikan antara Brand Ambassador
terhadap minat akses alikasi e-commerce”.
84
Coefficientsa
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized
Coefficients
T Sig. B Std. Error Beta
1 (Constant) .578 .390 1.480 .143
BrandAmbassador .815 .093 .694 8.770 .000
a. Dependent Variable: MinatAKses
Tabel 25 : 5.4.2 Hasil Hipotesis Pengaruh Brand Ambassador terhadap Minat
Akses Aplikasi E-commerce
Persamaan yang didapat dari tabel diatas adalah:
Nilai konstanta a sebesar 0,578 dan nilai konstanta b sebesar 0,815. Dari hasil
tersebut didapat persamaan regresi :
Y = a + bX1
Y = 0,578 + 0,815X
Atau dengan kata lain nilai konstanta a sebesar 0,578 dan konstanta bX1 sebesar
0,815. Ini berarti jika brand ambassador naik nilainya sebesar satu satuan, maka Y
akan bertambah nilainya sebesar 0,815.
b. Hipotesis 2 ( Variabel Brand Image terhadap Minat Akses
Aplikasi E-commerce )
Ho : Ada pengaruh yang negatif dan signifikan secara parsial antara
variabel Brand Image, terhadap minat akses aplikasi e-commerce.
Ha : Ada pengaruh yang positif dan signifikan secara parsial antara
variabel Brand Image, terhadap minat akses aplikasi e-commerce.
Berdasarkan tabel di atas dapat diketahui hasil pengujian signifikansi
menunjukkan bahwa terdapat nilai probabilitas sebesar 0,009 (0,009 <
0,05) , dan pada pengujian Hipotesis terdapat nilai 6,437 (6,437 >
1,99) Nilai tersebut dapat membuktikan Ha diterima, yang berarti
85
bahwa “ada pengaruh yang positif dan signifikan antara Brand Image
terhadap minat akses alikasi e-commerce”.
Coefficientsa
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized
Coefficients
T Sig. B Std. Error Beta
1 (Constant) 1.545 .381 4.053 .000
BrandImage .576 .090 .577 6.437 .000
a. Dependent Variable: MinatAKses
Tabel 26 : 5.4.2 Hasil Hipotesis Pengaruh Brand Image terhadap Minat Akses
Aplikasi E-commerce
Persamaan yang didapat dari tabel diatas adalah:
Nilai konstanta a sebesar 1,545 dan nilai konstanta b sebesar 0,576.
Dari hasil tersebut didapat persamaan regresi :
Y = a + bX2
Y = 1,545 + 0,576X
Atau dengan kata lain nilai konstanta a sebesar 1,545 dan konstanta
bX1 sebesar 0,576. Ini berarti jika brand ambassador naik nilainya
sebesar satu satuan, maka Y akan bertambah nilainya sebesar 0,576.
Nilai konstanta bX2 sebesar 0,576. Ini berarti jika brand image naik
nilainya sebesar satu satuan, maka Y akan bertambah nilainya sebesar
0,576.
5.6 Diskusi Teori
Setelah melihat dari paparan perhitungan hasil penelitian, berikut
ini merupakan penjelasan diskusi teori mengenai beberapa variabel dengan
minat akses aplikasi e-commerce.
Penelitian ini menggunakan teori jarum hipodermik dan teori
AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Dari data di atas, teori jarum
hipodermik yang menjelaskan bahwa media massa sebagai alat untuk
menyuntikkan informasi kepada khalayak mampu menundukkan audience
dengan cara apapun berlaku pada keputusan akses aplikasi kepada
khalayak, dengan iklan yang ditayangkan secara terus menerus di televisi
86
atau media social, membuat responden mudah mengingat akan perusahaan
aplikasi e-commerce. Maka dapat disimpulkan bahwa alat untuk
menyuntikkan informasi yaitu brand ambassador blackpink dan brand
image shopee dalam membawa produk dapat menundukkan audience dan
menimbulkan minat akses aplikasi e-commerce. dengan melakukan uji
koefisien determinasi maka kontribusi variabel bebas dari brand
ambassador terhadap minat akses aplikasi e-commerce mendapatkan skor
0,484 dan brand image terhadap minat akses aplikasi e-commerce
mendapatkan skor 0,333 dan sisanya 0,183 tidak dijelaskan dalam
penelitian ini. dengan menggunakan pedoman jika Kd mendekati nol maka
berpengaruh kecil. Maka pengaruh brand ambassador cukup berarti
terhadap minat akses aplikasi e-commerce dan pengaruh brand image
cukup berarti terhadap minat akses aplikasi e-commerce.
Kemudian dalam teori konsep AIDA, indikator brand ambassador
yang terdiri dari visibility, credibility, attraction, power, serta indikator
yang terdapat dalam brand image sudah masuk ke tahap Attention dan
Interest, bisa dikatakan bahwa brand ambassador dan brand image
memiliki nilai untuk menarik perhatian dan bertujuan untuk sasaran
membaca pesan dan menyimak iklan lebih jauh. Kemudian untuk tahap
selanjutnya yaitu Interest, brand ambassador dan brand image menjaga
atau terus mengajak target audience dengan meluangkan waktu untuk
memahami pesan iklan, dengan lagu Du-Du-Du yang booming di
masyarakat semakin memperjelas maksud dari pesan yang diinginkan oleh
perusahaan. Setelah itu, masuk ke tahap Desire, target audience mulai
terbangun rasa kesadaran oleh pembawaan brand ambassador dan brand
image, lalu muncul tagline “beli semua di shopee” semakin timbul
keyakinan target audience untuk mengakses aplikasi e-commerce.
Dengan melakukan uji parsial (uji t) dapat diketahui hasil
pengujian brand ambassador terhadap minat akses aplikasi e-commerce
signifikansi menunjukkan bahwa terdapat nilai probabilitas sebesar 0,00
(0,00 < 0,05) , dan pada pengujian Hipotesis terdapat nilai 8,770 (8,770 >
87
1,99). Nilai tersebut dapat membuktikan Ha diterima, yang berarti bahwa
“ada pengaruh yang positif dan signifikan antara Brand Ambassador
terhadap minat akses alikasi e-commerce”.
Dan untuk pengujian brand image terhadap minat akses aplikasi e-
commerce signifikansi menunjukkan bahwa terdapat nilai probabilitas
sebesar 0,00 (0,00 < 0,05) , dan pada pengujian Hipotesis terdapat nilai
6,437 (6,437 > 1,99) Nilai tersebut dapat membuktikan Ha diterima, yang
berarti bahwa “ada pengaruh yang positif dan signifikan antara Brand
Image terhadap minat akses alikasi e-commerce”.
Hal ini berarti dalam pemilihan Brand Ambassador Blackpink
dapat meningkatkan minat akses aplikasi e-commerce apabila
memperhatikan aspek-aspek dalam indicator brand ambassador, begitu
pula dengan brand image Shopee juga diperhatikan untuk tercapainya
pesan yang disampaikan kepada target audience.