Lateral MarketingPhilip Kotler dan Fernando Trias De Bes

- Bab 3 -

“INOVASI YANG BERASAL DARI DALAM PASAR TERTENTU : CARA

PALING UMUM UNTUK MENCIPTAKAN INOVASI”

1. Inneke Margareth Christy14.D3.0004

2. Carl Beniddo Prananda14.D3.0015

Dosen Sentot Suciarto A., MP, Ph.D

PENDEKATAN PENGEMBANGAN PRODUK

Inovasi Berbasis Modulasi

Inovasi Berbasis Ukuran

Inovasi Berbasis Kemasan

Inovasi Berbasis Desain

Inovasi Berbasis Komplemen

Inovasi Berbasis

Pengurangan Upaya

INOVASI BERBASIS MODULASI

Mengubah (menaikkan/menurunkan) karakteristik dasar produk/jasa

Versi rendah gula (less sugar) teh botol sosro

(2008)

JNE YES ( Yakin Esok Sampai ) layanan pengiriman lebih cepat,

sampai dalam waktu I hari.

DAMPAK ATAS PASAR :• Lebih mampu mempengaruhi target-target tertentu.• Dapat menaikkan ukuran pasar.

INOVASI BERBASIS UKURAN

Peluncuran produk baru hanya dengan mengubah volume, kuantitas, atau frekuensi

Dampak atas pasar :• Meningkatkan jumlah konsumsi.• Pembesaran pasar target.

(1997) PT Indosentra Pelangi melakukan strategi inovasi ukuran produk, dengan menambah ukuran kemasan kecap.

Penciptaan produk baru hanya dengan memodifikasi kemasan.

INOVASI BERBASIS KEMASAN

(2003) kemasan kaleng ramping baru yang unik

Dampak atas pasar :• Pembesaran pasar target.• Produsen mampu menjangkau lebih banyak konsumen .

(2004) kemasan botol gelas berbobot lebih ringan 30%

dengan desain mungil, imut, tetapi kuat.

INOVASI BERBASIS DESAIN

Perubahan terjadi hanya pada sektor desain.

Toyota Vios 1st Gen (2002-2007) Toyota Vios 2nd Gen (2007-2013) Toyota Vios 3rd Gen (2013-present)

Dampak Pada Pasar:1. Pembesaran pasar target2. Diferensiasi menurut gaya hidup

INOVASI BERBASIS PENGEMBANGAN BAHAN KOMPLEMENTER

Adanya penambahan bahan, fungsi,atau layanan lain kedalam produk dasar dengan tujuan untuk membentuk varian baru dari produk itu sendiri.

Dampak Pada Pasar:1. Meningkatkan keberagaman produk2. Sebuah produk dapat memenuhi beragam kebutuhan

INOVASI BERBASIS PENGURANGAN UPAYA

Strategi inovasi yang menitik beratkan kepada pengurangan upaya dan resiko konsumen terhadap pembelian suatu produk.

ONLINE

Dampak atas pasar:1. Merubah pembeli potensial menjadi pembeli aktual2. Memperluas jangkauan pasar3. Memperbaiki loyalitas pembeli