PERHUBUNGAN AWAM (AMI 2133) MODEL PERHUBUNGAN AWAMNama Pensyarah: Cik Juwairiah Binti Hassan Dibentang Oleh: Click to edit Master subtitle style Mohamad Sabarudin Bin Mohammed Wahid (PID 10093) Diploma Pengajian Media Islam

3/15/12

EMPAT MODEL PERHUBUNGAN AWAM

Model ini (Four Model Of Relations) dirumuskan oleh Grunig & Hunt (1984). Keempat-empat model ini adalah:

3/15/12

1.

Publisiti Akhbar adalah model propaganda daripada sumber penerima. Pemaklumatan Publik adalah penyebaran maklumat sehala daripada sumber kepada penerima. Asimetrik Dua-Hala adalah model pembujukan saintifik dua hala dengan maklumat daripada penerima kepada sumber.

2.

3.

4.

Simetrik Dua-Hala adalah 3/15/12

PUBLISITI AKHBAR

Model tersebut dilihat secara kronologi. Bermula beberapa jangka waktu amalan PR yang berbeza di Amerika Syarikat. Diaplikasikan sejak akhir abad ke-19. Publisiti akhbar adalah berdasarkan komunikasi satu3/15/12 hala di mana tujuan utama

Penerima merupakan seseorang yang perlu diyakinkan dengan idea dengan mengaplikasikan strategi penggunaan maklumat yang tidak keseluruhannya benar. Kaedah kajian yang terlibat adalah secara pengiraan mudah terhadap jumlah individu yang menerima hebahan akhbar.

3/15/12

Sumber (Organisas i)

Pembuju kan, Komunikasi propaganda

Penerima (Orang awam)

Rajah 1: Model Publisiti Akhbar

3/15/12

PEMAKLUMATAN PUBLIK

Model tersebut dihasilkan di Amerika Syarikat sekitar 1900. Matlamat model ialah sematamata untuk penyebaran maklumat dan tidak bertujuan untuk memujuk. Bertentangan dengan model pertama, kebenaran maklumat adalah kriteria utama dalam model ini. 3/15/12

Di sini wartawan memainkan peranan yang penting dalam membuat laporan organisasi dengan sempurna mengenai satu-satu acara mahupun krisis yang berlaku dalam sesebuah organisasi. Maklumat yang mudah difahami patut digunakan supaya khalayak fahami maksud mesej yang disampaikan.

3/15/12

Sumber (Organisas i)

Objek tif Komunikasi ikhlas

Penerima (Orang awam)

Rajah 2: Model Pemaklumatan Publik

3/15/12

ASIMETRIK DUA- HALA

Model asimetrik dua-hala muncul pada tahun 1920an. Model tersebut dianggap lebih dinamik berbanding dua model sebelumnya. Melalui model tersebut, maklumat bergerak pada dua arah, iaitu daripada publik dan juga kepada publik. Elemen maklum balas bukan

3/15/12

Hakikat yang jelas perkaitan adalah bersifat asimetrik (tidak setara). Matlamat komunikasi adalah bersifat membujuk dan untuk mengubah sikap dan perlakuan. Tumpuan kajian dan aplikasi teori ialah untuk melihat aras kesan komunikasi ke atas publik.

3/15/12

Sumber (Organisas i)

Komunikasi dengan pembujukan

Penerima (Orang awam)

Maklum balas

Rajah 3: Model Asimetrik Dua-hala

3/15/12

SIMETRIK DUA- HALA

Model tersebut diperkenalkan sekitar tahun 1960an dan 1970an. Model ini lebih dinamik dengan mengambil kira maklumat balas daripada publik dengan sumber maklumat untuk mencapai persefahaman. Matlamat komunikasi ialah untuk 3/15/12 mewujudkan persefahaman

Aplikasi kajian yang terlibat dalam model tersebut ialah untuk menilai sejauh mana tahap dialog dapat mewujudkan persefahaman bersama.

3/15/12

Sumber (Organisas i)

Pengaliran komunikasi seimbang

Penerima (Orang awam)

Rajah4 : Model Simetrik Dua-hala

3/15/12

SEKIAN TERIMA KASIH

3/15/12