PENGARUH MOTIVASI MENONTON DRAMA SERI KOREA...

PENGARUH MOTIVASI MENONTON

DRAMA SERI KOREA

TERHADAP KEPUASAN PENONTON

(“Studi Survey Pengaruh Motivasi Menonton Drama Seri Korea Terhadap Kepuasan

Penonton Pada Facebook Group “Sahabat Korean Drama Lovers Yogyakarta”)

SKRIPSI

Untuk memenuhi salah satu syarat ujian

Guna memperoleh gelar sarjana pada Program Studi Ilmu Komunikasi

Oleh:

Andreas Heru Purnawan

10330011

PROGRAM STUDI S1 ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN EKONOMI

UNIVERSITAS RESPATI YOGYAKARTA

TAHUN 2014

HALAMAN PERSEMBAHAN

Dengan mengucap puji syukur kepada Yesus Kristus, penulis persembahkan

karya kecil ini untuk orang-orang yang selalu mendukung dan memotivasi penulis.

Bapak dan Ibu penulis yang selalu memberikan dukungan, dan tak pernah

lelah mendoakan penulis untuk sampai pada tahap ini. Bapak dan ibu lah

yang menjadi motivasi utama penulis dalam menyelesaikan penelitian ini.

Terima kasih atas segala pengorbanan dan kesabarannya.

Kedua kakak penulis, Andy dan Anik yang selalu memberikan motivasi

untuk maju dan berkarya.

Fie yang selalu ada disamping penulis dalam suka maupun duka, telah

memberikan banyak bantuan dan pengorbanan.

Dosen-dosen Fakultas Ilmu Sosial dan Ekonomi Universitas Respati

Yogyakarta.

Teman-teman senasib seperjuangan S1 Ilmu Komunikasi angkatan 2010

yang selalu kompak, Mas Tri, Ayok, Wulan, Ambar, Dewi serta seluruh

mahasiswa S1 Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ekonomi

Universitas Respati Yogyakarta.

Penulis

KATA PENGANTAR

Segala puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yesus Kristus, yang

penuh kasih setia selalu melindungi penulis selama melaksanakan kegiatan

perkuliahan, sehingga penulis dapat menyelesaikan penyusunan skripsi sebagai

syarat kelulusan di Fakultas Ilmu Sosial dan Ekonomi Pogram Studi SI Ilmu

Komunikasi Universitas Respati Yogyakarta.

Penulis juga menyampaikan terima kasih kepada pihak-pihak yang telah

membantu dalam pelaksanaan serta penyusunan skripsi ini:

1. Tuhan Yesus Kristus atas segala berkat dan pertolongan-Nya. Sembah

dan puji senantiasa penulis panjatkan.

2. Kedua orang tua dan saudara, yang selalu memberikan dukungan, saran

dan rasa nyaman.

3. Bapak W. Pandapotan Rambe, M.Si (Bang Potan) selaku Dekan Fakultas

Ilmu Sosial dan Ekonomi UNRIYO, terima kasih atas segala nasehat dan

saran-sarannya.

4. Ibu Ririn Risnawati, S.Sos, M.Si selaku Ketua Program Studi S1 Ilmu

Komunikasi UNRIYO, Bapak Umar Basuki, M.Si, Bapak Bambang

Srigati, M.Ikom, Mbak Dian dan semua dosen Prodi Ilmu Komunikasi,

yang banyak memberikan bimbingan kepada penulis dan kesabaran

dalam mengajar.

5. Terima kasih kepada teman-teman angkatan 2010, Mastri, Dewi, Wulan,

Ambar, Ayok, yang telah memberikan banyak masukan dan pengalaman

yang luar biasa.

6. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang telah

membantu penulis dalam menyelesaikan karya tulis ini

Akhirnya, penulis berharap semoga karya tulis ini dapat bermanfaat bagi

pembaca dan menambah pengetahuan bagi kita semua. Penulis menyadari masih

banyak hal yang kurang dari karya ini, saran dan kritik selalu penulis harapkan untuk

kebaikan bersama. Terima kasih.

Yogyakarta, April 2013

Penulis

ABSTRAK

Andreas Heru Purnawan, 10330011, Pengaruh Motivasi Menonton Drama Seri

Korea Terhadap Kepuasan Penonton (Studi Survey Pengaruh Motivasi

Menonton Drama Seri Korea Terhadap Kepuasan Penonton Pada Facebook

Group “Sahabat Korean Drama Lovers Yogyakarta), Program Studi Ilmu

Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ekonomi, Universitas Respati

Yogyakarta, 2014.

Fenomena budaya Korea di Indonesia sampai saat ini masih terasa. Mulai dari

kalangan muda hingga kalangan dewasa telah banyak menjadi penggemar hal-hal

yang berhubungan dengan Budaya Korea. Awal mula masuknya budaya Korea

dimulai dengan munculnya Drama Seri Korea pada salah satu stasiun televisi swasta

di Indonesia, yang kemudian diikuti oleh beberapa stasiun televisi lainnya.

Kepopuleran Drama Seri Korea di televisi tidaklah bertahan lama. Saat ini telah

banyak berkurang Drama Seri Korea yang ditayangkan melalui televisi swasta. Akan

tetapi, bagi mereka yang sudah menjadi “pecandu” Drama Seri Korea, berusaha

mencari informasi dan perkembangan terbaru tentang Drama Seri Korea lewat

internet. Tindakan ini terjadi karena didasari oleh sebuah kondisi dimana khalayak

memiliki kebutuhan sehingga termotivasi untuk menggunakan media dengan tujuan

mendapatkan kepuasan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui adanya

pengaruh Motivasi Menonton Drama Seri Korea terhadap Penggunaan Media,

pengaruh Penggunaan Media terhadap Kepuasan Penonton serta pengaruh Motivasi

Menonton Drama Seri Korea terhadap Kepuasan Penonton. Selain itu juga untuk

mengetahui genre Drama Seri Korea apa yang paling banyak disukai dan media apa

yang paling banyak digunakan khalayak untuk menonton. Metode yang digunakan

dalam penelitian ini adalah metode survey yang melibatkan tiga variabel meliputi

Motivasi Menonton Drama Seri Korea sebagai variabel bebas, Penggunaan Media

sebagai variabel perantara dan Kepuasan Penonton sebagai variabel terikat. Sampel

yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 93 orang responden yang didapatkan

dari Grup Facebook “Sahabat Korean Drama Lovers Yogyakarta”. Berdasarkan hasil

penelitian dapat diketahui bahwa ada pengaruh Motivasi Menonton Drama Seri

Korea (Variabel X) terhadap Penggunaan Media (Variabel Z) meski pengaruhnya

rendah dengan besar nilai R 0,208; ada pengaruh Penggunaan Media (Variabel Z)

terhadap Kepuasan Penonton (Variabel Y) yang pengaruhnya juga rendah, dengan

nilai R 0,347; serta ada pengaruh Motivasi Menonton Drama Seri Korea (Variabel

X) terhadap Kepuasan Penonton (Variabel Y) yang pengaruhnya agak rendah,

dengan besar nilai R 0,426.

Kata Kunci: Drama Korea, Motivasi Menonton, Penggunaan Media, Kepuasan

Penonton, Uses and Gratification

ABSTRACT

Andreas Heru Purnawan, 10330011, The Influence of Watching Motivation

Korean Drama Series Against Audience Satisfaction (Survey Study The Influence

of Watching Motivation Korean Drama Series Against Audience Satisfaction On

Facebook group " Sahabat Korean Drama Lovers Yogyakarta), Communication

Studies Program, Faculty of Social Science and Economic, Respati University of

Yogyakarta.

The phenomenon of Korean culture in Indonesia is still felt. Ranging from the young

to the adult have been a fan of many things related to Korean culture. The

beginning of the entry of Korean culture is started with the emergence of Korean

Drama Series at one of the private television station in Indonesia, which is then

followed by several other television stations. The popularity of Korean Drama Series

on television was not last long. From now on Korean Drama Series has been much

diminished aired by private television. However, for those who have become

“addicted” to Korean Drama Series, trying to find the latest information and

developments about Korean Drama Series through the internet. This happened

because the action is based on a condition in which the public has a need so that

motivated to use the media in order to get satisfaction. The purpose of this research

was to know the influence of Watching Motivation Korean Drama Series against

Media Uses, the influence of Media Uses against Audience Satisfaction and the

influences of Watching Motivation Korean Drama Series against Audience

Satisfaction. In addition to find out what genre of Korean Drama Series the most

favored and what the media most widely used audience to watch. The method used in

this research is a survey method that involves three variables include Watching

Motivation Korean Drama Series as an independent variable, the use of media as an

intermediary variable and Audience Satisfaction as the dependent variable. The

sample used in this research were 93 respondents which obtained from a Facebook

Group "Friends of Korean Drama Lovers Yogyakarta". Based on the results of this

research there is influence of Watching Motivation (The Variable X) against Media

Uses (The Variable Z) although the influence is low with a value of R 0,208, there is

influence on Media Uses (The Variabel Z) against Audience Satisfaction (The

Variabel Y) which is also low with a value of R 0,347, as well as there is influence

on Watching Motivation Korean Drama Series (The Variable X) against the

Audience Satisfaction (The Variable Y) which is rather low with a value of R 0,426.

Key Word: Korean Drama, Watching Motivation, Media Uses, Audience

Satisfaction, Uses and Gratification

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL

PERNYATAAN ORISINALITAS ...................................................................... i

PERSETUJUAN PUBLIKASI ............................................................................. ii

TANDA PENGESAHAN ..................................................................................... iii

HALAMAN PERSEMBAHAN ........................................................................... iv

KATA PENGANTAR .......................................................................................... v

ABSTRAK ............................................................................................................ vii

ABSTRACT .......................................................................................................... viii

DAFTAR ISI ......................................................................................................... ix

DAFTAR GAMBAR ............................................................................................ xi

DAFTAR TABEL ................................................................................................. xii

BAB I PENDAHULUAN ............................................................................. 1

1.1 Latar Belakang ............................................................................ 1

1.2 Rumusan Masalah ........................................................................ 7

1.3 Batasan masalah ........................................................................... 7

1.4 Tujuan Penelitian ......................................................................... 7

1.5 Manfaat Penelitian ....................................................................... 8

BAB II KERANGKA TEORI ......................................................................... 9

2.1 Definisi Teori ............................................................................... 9

2.1.1 Komunikasi ..................................................................... 9

2.1.1 Model Komunikasi Berlo ................................................ 11

2.1.2 Komunikasi Massa ........................................................... 13

2.1.2.1 Definisi Komunikasi Massa ................................. 13

2.1.2.2 Elemen Komunikasi Massa .................................. 16

2.1.3 Program ........................................................................... 17

2.1.4 Drama Seri ....................................................................... 19

2.1.4.1 Definisi dan Perkembangan ................................. 19

2.1.4.2 Unsur Drama ........................................................ 21

2.1.5 Teori Komunikasi Penggunaan dan Kepuasan

(Uses and Gratification .................................................... 24

2.1.5.1 Pendekatan Uses and Gratification ...................... 24

2.1.5.2 Teori Penggunaan dan Ketergantungan ............... 32

2.1.5.3 Motivasi Menonton .............................................. 35

2.1.5.4 Penggunaan Media ............................................... 37

2.1.5.5 Kepuasan Audien ................................................. 38

2.2 Penelitian yang Relevan ............................................................... 40

2.3 Kerangka Berpikir ........................................................................ 41

BAB III METODOLOGI PENELITIAN ......................................................... 43

3.1 Pendekatan Penelitian ................................................................. 43

3.2 Jenis Penelitian ............................................................................. 43

3.3 Hipotesis Penelitian ...................................................................... 44

3.4 Definisi Operasional ..................................................................... 44

3.5 Populasi dan Sampel .................................................................... 51

3.5.1 Populasi ............................................................................ 51

3.5.2 Sampel .............................................................................. 51

3.6 Instrumen Penelitian ..................................................................... 52

3.6.1 Kuesioner ......................................................................... 52

3.6.2 Dokumentasi .................................................................... 53

3.7 Teknik Pengolahan dan Analisa Data .......................................... 54

3.7.1 Teknik Pengolahan Data .................................................. 54

3.7.2 Teknik Analisa Data ......................................................... 55

3.7.2.1 Uji Validitas ......................................................... 55

3.7.2.2 Uji Reliabilitas ..................................................... 58

3.7.2.3 Uji Normalitas Data ............................................. 60

3.7.2.4 Uji Regresi ........................................................... 61

3.7.2.5 Uji Hipotesis ......................................................... 62

BAB IV ANALISA DAN PEMBAHASAN ........................................................ 64

4.1 Sejarah Singkat Grup Facebook Sahabat Korean Drama Lovers

Yogyakarta ................................................................................... 64

4.2 Hasil Penelitian ............................................................................ 64

4.2.1 Analisa Deskriptif ............................................................ 65

4.2.1.1 Variabel X Motivasi Menonton ............................ 65

4.2.1.2 Variabel Z Penggunaan Media .............................. 79

4.2.1.3 Variabel Y Kepuasan Penonton ............................ 94

4.2.2 Olah Data Statistik ........................................................... 107

4.2.2.1 Uji Regresi ............................................................ 107

4.2.2.1.1 Uji Regresi 1 .......................................... 107

4.2.2.1.2 Uji Regresi 2 .......................................... 110

4.2.2.1.3 Uji Regresi 3 .......................................... 113

4.2.2.2 Uji Hipotesis ......................................................... 116

4.2.3 Pembahasan Hasil Penelitian ............................................ 121

BAB V PENUTUP ................................................................................................ 130

5.1 Kesimpulan .................................................................................. 130

5.2 Saran ............................................................................................. 131

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN-LAMPIRAN

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 BaganUses and Gratification 1 ......................................................... 28

Gambar 2.2 BaganUses and Gratification 2 ......................................................... 29

Gambar 2.3 KerangkaBerpikir .............................................................................. 42

Gambar 3.1 BaganVariabel ................................................................................... 45

Gambar 4.1 Bagan Regresi Variabel ..................................................................... 129

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1 Tabel Variabel Motivasi Menonton ..................................................... 45

Tabel 3.2 Tabel Variabel Kepuasan Penonton ...................................................... 49

Tabel 3.4 Tabel Hasil Uji validitas variabel Motivasi Menonton ......................... 56

Tabel 3.5 Tabel Hasil Uji validitas variabel Penggunaan Media .......................... 57

Tabel 3.6 Tabel Hasil Uji validitas variabel Kepuasan Penonton ......................... 58

Tabel 3.7 Tabel Hasil Uji Reliabilitas variabel Motivasi Menonton .................... 59

Tabel 3.8 Tabel Hasil Uji Reliabilitas variabel Penggunaan Media ..................... 59

Tabel 3.9 Tabel Hasil Uji Reliabilitas variabel Kepuasan Penonton .................... 59

Tabel 3.10 Tabel Hasil Uji Normalitas Data ......................................................... 60

Tabel 4.1 Tabel Frekuensi Variabel X item 1 ....................................................... 65









Tabel 4.10 Tabel Frekuensi Variabel X item 10 ................................................... 74



Tabel 4.13 Tabel Descriptif Variabel X ................................................................ 77

Tabel 4.14 Tabel Frekuensi Range Variabel X ..................................................... 78

Tabel 4.15 Tabel Frekuensi Variabel Z item 1 ..................................................... 79









Tabel 4.24 Tabel Frekuensi Variabel Z item 10 ................................................... 87





Tabel 4.29 Tabel Deskriptif Variabel Z ................................................................ 92

Tabel 4.30 Tabel Frekuensi Range Variabel Z ..................................................... 93












Tabel 4.42 Tabel Deskriptif Variabel Z ................................................................ 105

Tabel 4.43 Tabel Frekuensi Range Variabel Z ..................................................... 106

Tabel 4.44 Tabel Intepretasi R .............................................................................. 107

Tabel 4.45 Tabel Variabel X Enter/Removed ....................................................... 108

Tabel 4.46 Tabel Koefisien X ............................................................................... 108

Tabel 4.47 Tabel Model Summary X .................................................................... 109

Tabel 4.48 Tabel Koefisien X ............................................................................... 110

Tabel 4.49 Tabel Variabel Z Enter/Removed ........................................................ 111

Tabel 4.50 Tabel Koefisien Z................................................................................ 111

Tabel 4.51 Tabel Model Summary Z ..................................................................... 112

Tabel 4.52 Tabel Koefisien Z................................................................................ 113

Tabel 4.53 Tabel Variabel Y Enter/Removed ....................................................... 113

Tabel 4.54 Tabel Koefisien Y ............................................................................... 114

Tabel 4.55 Tabel Model Summary Y .................................................................... 115

Tabel 4.56 Tabel Koefisien Y ............................................................................... 116

Tabel 4.57 Tabel Uji Hipotesis 1 .......................................................................... 117



PENGARUH MOTIVASI MENONTON DRAMA SERI KOREA...

Documents

Transcript of PENGARUH MOTIVASI MENONTON DRAMA SERI KOREA...