Post on 09-Mar-2020
IMPLIKASI PENGIKLANAN KEPADAMASYARAKAT MALAYSIA. KAJIANDARI SEGI EKONOMI DAN SOSIAL.
Mustafa Khalil Bin Mohd. Yusof95325168
Halaman Pemeriksa
1. IMPLIKASI PENGIKLANAN KE ATAS MASYARAKAT
MALAYSIA. KAJIAN DARI SEGI EKONOMI DAN SOSIAL.
2. Mustafa Khalil bin. Mohd. Yusof
3. 95325168
Tesis ini dikemukakan k~pada Fakulti Seni Lukis & Seni Reka,
Institut Teknologi MARA sebagai memenuhi sebahagian
daripada keperluan Ijazah Sarjana Muda Seni Lukis & Seni
Reka.
1. Diperiksa oleh .
2. Diperiksa oleh .
3. Diluluskan oleh .
Tarikh .
Tarikh ..
Tarikh .
Dekan
Kajian Seni Lukis & Seni Reka
Institut Teknologi MARA
40450 Shah Alam
Selangor Darul Ehsan
Sinopsis
Periklanan merupakan salah satu medium pemasaran yang amat
penting pada hari ini. la diakui amat penting terutama untuk
negara ekonomi Kapitalisme seperti Malaysia. Tesis ini akan
menceritakan tentang kesan periklanan kepada masyarakat
Malaysia terutama dari segi ekonom i dan sosial.
Tujuan saya menulis tesis ini adalah untuk membincangkan
tentang fenomena yang semakin kuat melanda negara kita
sekarang ini iaitu pengaruh negatif iklan terhadap masyarakat
Malaysia dan kebimbangan mengenainya. Setakat ini, apa yang
kita dengar adalah aspek kontra atau negatif sahaja tanpa
mempedulikan tentang positif periklanan. la juga adalah sebagai
pendedahan yang lebih terhadap periklanan bukan untuk
masyarakat Malaysia sahaja tetapi juga untuk diri saya dan
penuntut ITM.
Kaedah yang digunakan dalam tesis ini adalah penyoalan dan
temubual, kaedah pemerhatian dan daripada data sekunder iaitu
pembacaan melalui majalah dan sebagainya di dalam
Perpustakaan Negara.
Pada bab 1 akan menerangkan tentang definasi periklanan
iaitu dari pandangan ahli ekonomi, pengkaji periklanan dan
sebagainya. Perspektif kajian perikianan turut disentuh pada bab
ini. Selain itu, fungsi periklanan yang dikaji oleh pengkaji
periklanan turut disentuh. Untuk pendahuluan tajuk tesis ini,
permulaan agensi periklanan antarabangsa dan Malaysia turut
dikaji sebagai memberikan penerangan serba sedikit dari
permulaan.
iii
Sinopsis
Pada bab 2 akan membincangkan tentang isu sebenarnya iaitu
implikasi ke atas ekonomi. Batasan kajian yang menghalang
kepada kajian periklanan di seluruh dunia turut dibincangkan. Ini
memandangkan banyak kontra yang kedengaran mengenai
periklanan pad a hari ini. Kemudian, pengaruh periklanan ke atas
harga turut dibincangkan. Dan akhir sekali kesan periklanan ke
atas keuntungan.
Bab 3 akan membincangkan tentang implikasi ke atas sosial.
la ditinjau dari sudut iklan yang mengelirukan, reaksi pergerakan
pengguna ke atas masalah ini dan jawapan kepada segala
implikasi yang berlaku dari segi sudut positif.
Dan yang akhir sekali iaitu bab 4 akan membincangkan
tentang keputusan yang akan dibuat oleh pengguna dan
cadangan-cadangan mengenai jalan penyelesaiannya. Oleh
kerana bab ini membincangkan tentang keputusan pengguna,
maka satu aspek terpentingnya harus diambilkira iaitu keperluan
dan kehendak mereka. Selain itu, aspek-aspek yang
mempengaruhi pengguna dalam membuat keputusan membeli
barang turut diambilkira. Dan akhir sekali, tujuan orang membeli
barang.
iv
BAB 1
1 .1
1.2
1.3
1.4
1.5
1.6
BAB 2
2.1
2.2
2.3
2.4
2.5
2.6
BAB 3
3.1
3.2
3.3
3.4
BAB 4
4.1
4.2
4.3
4.4
4.5
4.6
KANDUNGAN
Pen9ena Ian 1
Def in as i Pe ng ik Ianan 4
Perspe kt if Kaj ian Pe ng ik Ianan 6
Fungs i Pe ng ik Ianan 7
Permulaan Agensi Pengiklanan 13
Pengiklanan di Malaysia 15
Rum usan 19
Implikasi ke atas Ekonomi 22
Pen9 ik Ianan dan Is u Ek0 nom idan Batasan Kaj ian __ 29
Peranan dan Aliran Fikiran 31Pe n9 ikIanan dan Harga 36
Eko nom i Bidan 9a n 37
Kesannya ke atas Keuntungan 39
Rum usa n _ 42
ImpIika sike ata s Sos ia '- 46
Ik Ia n ya ng Men gel i ruka n 48
Rea ksi Pe rgera kan Pe ngg una 50
Sud ut Pos itif Pen 9 ikIanan 56Rum usa n 58
Kep utu sa n Pen9gun a 60
Ke pe rIuandan Kehen dak 60
Keputusan Membeli oleh Pengguna 63
Pili han yang Mempengaruhi 71
Membangunkan Sasaran Pasaran 74
Ke napa 0 ra n9 Me mbe Ii 77
Rum usa n 78