14 Roslir 2 2006

8/8/2019 14 Roslir 2 2006

1/12

67

STRATEGIA PERSUASIVA GRAFOLOGIEIN DISCURSUL POLITIC

Camelia Cmeciu

STRATEGIA PERSUASIV A GRAFOLOGIEI

N DISCURSUL POLITIC

Camelia M. Cmeciu

Abstract: The aim of any election campaign is to turn the walls of amodern agora into places of prestige through the mere displaying of election

posters which become spatially omnipresent and temporally persistent (Thoveron,

1996 & Qur, 1989). The graphologic code is a strategy which seems to break theverbal norm of x President and the nonverbal one (the bust). The empirical data

used in our article are the election posters belonging to the 2000 campaign in

Romania.

Key-words: letter sign, graphological norm, iconicity, indices,symbols

n Ordinei dezordine n limbajul graficii, Mihai Mnescu(1994: 112) declar pasionant:

analiza modului n care LITERA evolueazde la un text

informativ, explicativ, documentar, la element plastic, la element

de limbaj n sine, care, fr a trda rolul tradiional (explicativ-

nsoitor), are o viai o fordistinct.

Afiul electoral devine de asemenea locul unde putem

vorbi de un paralimbaj al scrisului. Analiza frazelor (sintagme(cuvinte (grafeme))) nu trebuie s restricioneze grafemul doar laacea unitate funcional minimal din structura grafic a expresieilingvistice, cu caracter monoplan (Bidu-Vrnceanu, Angela /Clrau, Cristina et. alii, 1997: 279). Viaa i fora distinct aliterei, despre care vorbete Mihai Mnescu, implic interpretareaacesteia drept un semn plastic (Grupul : 1992: 186) cu cele treicaracteristici referitoare la dimensiune, textur i culoare. Astfel,

grafemul devine un element al cotextului care, aidoma altor

8/8/2019 14 Roslir 2 2006

2/12

68

R O S L I R Revista Romn de Semio-Logic (Pe Internet)

2 / 2006

obiecte, poate fi manipulat discursiv n procesul de semnificare a

afiului.

I. Semne tipografico-plastice evocarea unei striI.1. Norm grafologic a afielor compoziie intern

Din punct de vedere tipografic, afiele stradale ar putea ficaracterizate la prim vedere drept banale prin simpla conjuncie

dintre litere minuscule i majuscule scrise la calculator.Dimensiunea, culoarea literelor i dispoziia acestora pesuprafaa plan sunt variabilele care impun o anume distincie.

Lizibilitatea sloganelor electorale se obine prin contrastuldintre culoarea literelor i fond:

- grafeme albe pe fond nchis (albastru): Theodor Stolojan,Ion Iliescu, Mugur Isrescu;

- grafeme albe pe fond de diferite nuane: Corneliu VadimTudor. Atunci cnd grafemul alb (anumite litere din cuvntulPreedinte) se suprapune pe fondul de aceeai culoare, asistm lao imposibilitate de lecturare.

- grafeme galbene pe fond negru: Theodor Stolojan;- grafeme mov pe fond albastru deschis: Gheorghe Eduard

Manole;- grafeme albastre pe fond alb: Petre Roman;- grafeme roii pe fond galben (i viceversa): Teodor

Melecanu.

S-au ales aceste contraste cromatice pentru c majoritatearedau culorile prezente n siglele partidelor (negru + galben = PNL;alb + albastru = PDSR i PD; rou + galben = ApR)

Bustul ornat n costum poate fi considerat norm iconic.Am putea contura, de asemenea, o regul grafologic: fiecare afistradal pstreaz aceeai form a literelor. Aceast rigurozitateicono-plastic se nscrie parc n tiparele puterii politice subliniind

8/8/2019 14 Roslir 2 2006

3/12

69


Camelia Cmeciu

seriozitate, detaare, printr-o voce autoritari un anume conserva-

torism al scenografiei reprezentrii.Dispoziia spaial a bustului i a grafemelor ne conducectre ceea ce Georges Pninou (apud Joly, 2004: 120) numetecompoziia intern a afiului. Observm o norm compoziionalinstituit printr-un model secvenial, care organizeaz parcursulprivirii sub forma literei Z, plecnd din partea stnga sus dreaptasus, cobornd diagonala pentru a ajunge n colul stnga jos dreapta jos. Pe tot acest traseu trebuie s se gseasc bustul

preedintelui, iar grafemele formnd cuvintele ar trebui s ocupelaturile de sus i jos ale literii Z. Candidatul al crui afi seconformeaz acestei reguli compoziionale este Theodor Stolojan(Foto 1): dup citirea sloganului (partea de sus), privirea, coborndpe diagonal, va ntlni bustul candidatului i, n final, va ajunge nextremitatea inferioar unde va identifica sloganul i bustul cufuncia Preedinte. Melecanu (Foto 6) i Manole (Foto 4) adoptaceeai compoziie secvenial, poziionnd cuvntul Preedintepe latura de jos tocmai pentru ca electoratul, atunci cnd va terminalectura, s-i atribuie produsului aceast calitate profesional.Singura deosebire se afl ntr-o dispunere a bustului n ambelecmpuri delimitate de diagonal, astfel ajungndu-se mai degrabla o compoziie axial, unde centrul geometric este populat de faacandidailor. Aceast ultim modalitate de punere n pagin se

ntlnete n cazul promovrii unor produse noi, iar Manole era laacea perioad candidatul necunoscut care trebuia lansat pe pia.

Roman (Foto 5) i Isrescu (Foto 3) adopt ntr-o oarecare

msurmodelul focalizatunde toate liniile de for converg spre uncentru de greutate. Singura deosebire const n faptul c cele douafie prezint mai degrab un sistem excentric (Arnheim, 1995:25), unde cei doi centri (faa candidatului i grafemele) suntpoziionate pe aceeai linie orizontal. Prin supradimensionareacaracterelor grafemelor, afiul lui Roman creeaz impresia uneizdrobiri a candidatului de ctre propriul slogan. Mihai Mnescu(1994: 121) amintete faptul c, n anii 80, se considera monoton

8/8/2019 14 Roslir 2 2006

4/12

70


2 / 2006

metoda de a popula suprafee cu litere mari i viguroase, care se

credea c vor convinge.Ordinea conservatoare din cele trei modele compoziio-nale este ntrerupt doar de impunerea unor dimensiuni mrite alegrafemelor care compun sigla partidelor sau numele candidatului.Aceast rigurozitate a normei este nclcat n afiele din ziaresau n brouri.

I.2. Dimensiuni contrastiveScenografia reprezentrii pentru orice afi electoral presu-

pune existena unei scene de unde candidatul-orator se adreseazdirect electoratului-participant. Suntem n faa unei dileme: voceatcut a politicianului trebuie s suplineasc intonaia. Cei de laPartidul Democrat (Foto 8) subliniaz acest element de paralimbajprintr-o tactic a dimensiunilor contrastive aplicat caracterelorliterelor. Membrii acestui partid trebuie s rosteasc grafemelemrite pe un ton ascendent: Cine are arme mpotriva () srciei,hoiei, minciunii trebuie () s aib Puterea () Deciziei ().Apare totodat un dublu efect de surpriz:

- prin folosirea unui obiect cruia i se accentueaz laturadenotativ. Este vorba despre o /lup/ a crei funcie este de a mriliterele peste care este poziionat: dac citim doar mesajul de sublup, atunci auzim sintagma trebuie PD, implicnd de fapttrebuie (svotm) PD .

- prin acrostih (Puterea Deciziei) se pstreaz grafemeleiniiale, dar restul literelor sunt nlocuite, crend o nou definiiepartidului. Electoratul poate opta pentru dou modaliti de citire:fie pe vertical, pentru a identifica sigla partidului, fie pe orizontalde la stnga la dreapta, pentru a afla noua definiie surprinztoare apartidului.

8/8/2019 14 Roslir 2 2006

5/12

71


Camelia Cmeciu

I.3. Textura grafologic

Foto 9 poate fi analizat att drept o strategie aintradiscursivitii, ct i prin paralimbajul grafologic. Cele treisintagme Eu rspund cu capul!, Restul sunt vorbe i StolojanFora Raiunii induc o anume tensiune prin tipul de litere ales,dar aceast aparent dezordine a texturii literelor conduce ctre oordine a semnificaiei. Scrisul de mn din Eu rspund cu capul!,care conoteaz implicare i responsabilitate, trebuie asociat cu

textura rigid a literelor din sintagma Stolojan Fora Raiunii.Grafemele majuscule scrise la computer, care compun aceastsintagm, pstreaz o anume duritate a formei care, pe planconotativ, transmite un caracter hotrt, ferm i chibzuit alcandidatului.

Literele din Restul sunt vorbe construiesc ntr-o oglindconcav imaginea contracandidailor. Alipirea grafemelor decupateparc din alte contexte lingvistice d impresia unui rnd dintr-oscrisoare aparent anonim pe care, de fapt, o vom atribui aceluiaicandidat responsabil care adopt tehnica intradiscursivitii pentrua reconstrui enunurile contracandidailor, acuzndu-i astfel de lipsde aciune. Am putea spune c fiecare grafem din aceast sintagmcorespunde vorbelor emise de adversarii politici.

Anagrama TOV = VOT (Foto 10) are o conotaieaxiologic devalorizant att prin reordonarea literelor ct i prindecorul texturii acestora. Astfel TOV-ul ornat n dungi ascundeideea prizonieratului, stare la care se va ajunge dac se va vota

invers. Putem construi imaginar o dubl reprezentare iconic:- un blazon (Pastoureau, 1998: 41) al contracandidatului

un comunist mbrcat ntr-un costum n dungi, fiind ntru-chiparea conceptului de ru social.

- alegtorul fiin uman trind o via ca ntr-o nchi-soare, consecin implicit a conotaiei axiologice devalorizante acomunismului.

8/8/2019 14 Roslir 2 2006

6/12

72


2 / 2006

II. Iconicitate prin forma literelor

Prin modificarea grafemelor pentru a crea reprezentareaiconic a unui produs, ne situm la nivelul de operare a literelor,denumit de Mihai Mnescu (1994: 116) deformare i

personificare. Foto 11 se nscrie n aceast tehnic, modelndsintagma Romnia crete prin corpuri n crescendo. Printr-odimensionare gradual, semnele plastice sugereaz iconic copii,prin trstura abstract, vrst, iar printr-o orientare stnga

dreapta implic o ax a timpului (trecut prezent viitor). Chiardac deformarea intenionat a celor 13 litere nu creeaz iconicforma celor patru copii, acest procedeu instituie o tensiunespecific procesului de cretere a celor doi biei i dou fete,obinnd astfel definiia grafologic a termenului copil dintr-operspectiv democrat.

III. Grafologia indicial (scris de mn, semntura)

S ne imaginm c nmnm unui candidat o foaie dehrtie pe care trebuie s redea o promisiune electoral. Se va aezaacesta n faa calculatorului, va redacta un scurt text, apoi l vaimprima pe foaia de hrtie, sau va lua un instrument de scris i vascrie pe respectiva foaie textul? Iat dou posibiliti tehnice de atransmite o promisiune al crei mesaj rmne acelai dar care, cusiguran, vor modifica dimensiunea timic a candidatului. n

campania electoral din 2000, Partidul Democrat (Foto 12) este celcare sesizeaz diferena dintre stilul oficial, distant i autoritar alunui scris computerizat i stilul personal, apropiat al unor grafemescrise de fiecare candidat n parte.

Profesionitii imaginii electorale pot fi definii metaforicdrept creatori de mod, iar candidatul un fotomodel care participla o defilare. Scrisul de mn sparge parc aceast descriere,candidatul avnd posibilitatea de a-i nsui propria creaie, prin

tehnica scrisului de mn. Astfel, dincolo de latura pragmatic a

8/8/2019 14 Roslir 2 2006

7/12

73


Camelia Cmeciu

unei promisiuni (a face = a reda ncrederea Petre Roman Foto

35), se ascunde o dubl dimensiune timic:- pe de o parte, latura timic corespunznd acelui fairediscursiv (a fi = a fi ncreztor) ncrederea. Aceasta apareindiferent de maniera de redactare.

- pe de alt parte, dimensiunea timic asociat grafemelorscrise de mn dezvluie, n primul rnd, candidatul-individdeoarece scrisul, la fel ca numele i prenumele, conine indici aiunei singure persoane, iar n al doilea rnd, ofer acesteia

dimensiuni timice un grad mai ridicat de credibilitate.Grafemele incluse n bulele dialogului din File depoveste - Scufia Roie - varianta 2000 (Foto 15) compun vocileeroilor electorali, care par a evolua printre semnele grafice alepropriilor cuvinte. n aceast brour politic, numirea celor patruprotagoniti indic prezena povestitorului.

Semntura e un alt element grafologic care semnific im-plicarea autorului-candidat. Afiul electoral pare a reuni alte doucontexte unde semntura face parte integrant din discursul produs:

- dac eliminm promisiunile electorale i nominaia xPreedinte, vom rmne fie doar cu un bust, fie cu un bust i osemntur, poziionndu-ne, astfel, ntr-un context pictural.

- dac, n schimb, eliminm bustul i alte obiecte dincadru, vom reconstitui un context contractual format dintr-opromisiune i o semntur.

n campania electoral din 2000, semntura apare drept

paratext nu doar la PD, ci ea este folositi de Ion Iliescu (Foto 2)i Theodor Stolojan (Foto 1).

Analiznd rolul semnturii n contexte picturale, VictorIeronim Stoichi (1995: 165) menioneaz faptul c, adesea, sem-ntura este nu doar paratext, ci devine intratext prin includereaacesteia n pnza delimitat de rama unei picturi. Astfel, includereasemnturii n geografia unui tablou va echivala cu o simbolicpunere n scen a nsui actului producerii n produsul nsui

(Stoichi, 1995: 217). n spatele fiecrei enunri, se afl un pro-

8/8/2019 14 Roslir 2 2006

8/12

74


2 / 2006

ductor a crui prezen devine posibil tocmai prin asumarea

operei pe care o creeaz.Dar afiul electoral prezint dou particulariti:- acesta este combinaia ntre un portret i un autoportret.

Este portret public prin faptul c este comandat, dar devineautoportret prin faptul c cel ce semneaz drept productor va fi

ntotdeauna candidatul i niciodat oamenii din umbr(profesionitii imaginii sau directorul de campanie). Astfel, el vadeveni att subiectul (aparent) creator, ct i obiectul

(auto)reprezentrii.- candidatului-referent i pot corespunde dou modalitide nominare: semntura i numele inscripionat prin grafemetiprite. Dubla prezen a numelui indic mai degrab structura definal a unui contract n care persoana semnatar este prezentprin numele ntreg cruia i este ataat funcia, iar sub acesta aparesemntura.

Vocea auctorial din afiele electorale se materializeazastfel:

- printr-o semntura flotant (Stoichi, 1995: 218),inclus n cmpul material al paginii n colul din dreapta jos.Afiul electoral al lui Ion Iliescu (Foto 2) i imaginea lui TraianBsescu (Foto 14) folosesc acest tip de semntur care are undublu scop: identificarea (prin absena numelui scris cu grafemetiprite, cei doi politicieni au ales aceast inserie pentru a firecunoscui) i punctul final al compoziiei secveniale (litera Z pecare privirea o urmeaz se va nchide tocmai cu semntura

autentic a candidatului).- printr-o semnturambivalentspaial (Stoichi, 1995:

219). Dac n pictur este prezent pe diferite obiecte carepopuleaz pnza, n afiul electoral asistm la o poziionare aacesteia dup promisiunea electoral. Candidaii PD (Foto 12)combin promisiunea electoral format din grafeme scrise demn care sunt urmate de semntura acestora, respectnd astfelstructura unui contract, cu singura deosebire c titlul social este

antepus promisiunii. Credibilitatea este obinut de Theodor

8/8/2019 14 Roslir 2 2006

9/12

75


Camelia Cmeciu

Stolojan (Foto 1) prin ncadrarea textului tiprit ntr-un alt semn

grafologic (ghilimelele), promisiunea acestui candidat fiind urmatde semntur. Chiar dac prin aceast repoziionare a vociiauctoriale nu se respect structura standard a unui contract,semntura are rolul de asumare a responsabilitii, conferindu-iregulii sinceritii menionat de J.R. Searle (1972: 105) parc maimult autenticitate.

IV. ConcluziiAnaliza noastr s-a dorit o interpretare a literelor drept

semne tipografico-plastice care pot fi manipulate discursiv nprocesul de semnificare a unui afi electoral. Dimensiunilecontrastive, textura grafologic, iconicitatea prin forma literelor igrafologia indicial (scris de mn, semntur) sunt patru tactici cecompun aceast ultim strategie a discursului politic electoralromnesc din anul 2000.

ANEXE

Foto 1 Foto 2

8/8/2019 14 Roslir 2 2006

10/12

76


2 / 2006

Foto 3 Foto 4

Foto 5 Foto 6

Foto 7 Foto 8

8/8/2019 14 Roslir 2 2006

11/12

77


Camelia Cmeciu

Foto 9 Foto 10

Foto 11 Foto 12

Foto 13 Foto 14

8/8/2019 14 Roslir 2 2006

12/12

14 Roslir 2 2006

Documents

Transcript of 14 Roslir 2 2006