8/17/2019 Laporan Pemasaran Fix
1/22
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Pemasaran adalah suatu kegiatan yang menyalurkan barang dari titik
produksi ke titik konsumsi. Pemasaran adalah konsep sosial dan manajerial
yang membuat individu dan perusahaan memperoleh apa yang mereka
butuhkan serta menginginkan penciptaan dan pertukaran timbal balik produk
dan nilai dengan orang lain.
Untuk mewujudkan pemasaran yang baik, perlunya dilakukan oleh
perusahaan dalam mengetahui konsep pemasaran mulai dari penelitian atauriset dalam melihat pasar dan pesaing, bauran pemasaran, strategi pemasaran,
dan hal yang lain mencakup dalam kegiatan pemasaran agar pemasaran yang
dilakukan oleh individu atau perusahaan dapat berjalan baik bagi individu atau
perusahaan dan dapat memperoleh keuntungan
Dalam era persaingan usaha yang semakin kompetiti sekarang ini, setiap
pelaku bisnis yang ingin memenangkan kompetisi dalam persaingan pasar
akan memberikan perhatian penuh pada strategi pemasaran yang
dijalankannya . Produk ! produk yang dipasarkan dibuat melalui suatu proses
yang berkualitas akan memiliki sejumlah keistimewaan yang mampu
meningkatkan kepuasan konsumen atas penggunaan produk tersebut. Dengan
demikian pelanggan mau dan rela untuk kembali menikmati apa yang
ditawarkan oleh perusahaan dan menjadi pelanggan yang setia bagi
perusahaan. "edangkan untuk dapat mendistribusikan kualitas dibidang jasa
merupakan hal yang tidak mudah. #leh karena itu, dalam proses
pendistribusian barang kepada konsumen harus ada perhatian penuh dari
manajemen pemasaran paling atas hingga karyawan level bawah .
"alah satu masalah pokok yang menjadi kendala dalam pemasaran adalah
banyaknya saingan didalam pasar itu sendiri baik dari produk sejenis maupun
dari produk lain. $al tersebut merupakan tanggung jawab besar yang harus
dimenangkan oleh suatu perusahaan jika ingin tetap eksis didalam persaingan
bisnis.
Persaingan yang semakin tajam dan perubahan%perubahan yang terus
terjadi harus dapat dijadikan pelajaran oleh manajemen pemasaran agar dapat
1
8/17/2019 Laporan Pemasaran Fix
2/22
secara proakti mengantisipasi perubahan%perubahan yang terjadi baik untuk
masa sekarang dan akan datang.
1.& 'ujuan
(dapun tujuan dari penulisan laporan ini adalah )
1. Untuk memenuhi tugas mata kuliah Pemasaran (gribisnis
&. Untuk mengidentiikasi peluang usaha perusahaan baik dari
lingkungan internal maupun eksternal
*. Untuk merumuskan dan merancang strategi pemasaran perusahaan
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
2
8/17/2019 Laporan Pemasaran Fix
3/22
&.1 Deinisi Pemasaran
Pemasaran adalah salah satu kegiatan pokok yang perlu dilakukan oleh
perusahaan baik itu perusahaan barang atau jasa dalam upaya untuk
mempertahankan kelangsungan hidup usahanya, untuk mendapatkan laba dan
untuk berkembang. $al tersebut disebabkan karena pemasaran merupakan
salah satu kegiatan perusahaan, dimana secara langsung berhubungan dengan
konsumen. +aka kegiatan pemasaran dapat diartikan sebagai kegiatan
manusia yang berlangsung dalam kaitannya dengan pasar.
"elain itu ada pula tiga pendapat tentang pemasaran marketing- yaitu)
1. Pemasaran adalah suatu sistem keseluruhan dari kegiatan%kegiatan
bisnis yang diajukan untuk merencanakan, menentukan harga,
mempromosikan dan mendistribusikan barang dan jasa yang
memuaskan kebutuhan, baik kepada pembeli yang ada maupun
pembeli potensial. illiam "tanton, 1/0-
&. Pemasaran adalah pelaksanaan kegiatan dunia usaha yang
mengakibatkan aliran barang dan jasa dari para produsen ke para
konsumen. 'he (mirican +arketing (ssociation-
*. Pemasaran adalah suatu proses sosial dan manajerial dimana individu
dan kelompok mendapatkan kebutuhan dan keinginan mereka dengan
menciptakan, menawarkan, dan bertukar sesuatu yang bernilai satu
sama lain. Philip 2otler, 1//3-
Berdasarkan beberapa pengertian tersebut berarti pemasaran terdiri dari
tindakan%tindakan yang menyebabkan berpindahnya hak milik atas barang
serta jasa dan yang menimbulkan distribusi isik mereka. Proses pemasaran
meliputi aspek isik dan non isik. (spek isik menyangkut perpindahan
barang%barang ketempat dimana mereka dibutuhkan. "edangkan aspek
nonisik dalam arti bahwa para penjual harus mengetahui apa yang diinginkan
oleh para pembeli dan pembeli harus pula mengetahui apa yang dijual.
&.& Deinisi Peluang Usaha
Peluang usaha adalah kesempatan untuk menghasilkan kerja usaha, tidak
harus baru sama sekali dan tidak harus menguntungkan, karena kerja
merupakan dasar bagi pelaksanaan kegiatan ekonomi selanjutnya.
3
8/17/2019 Laporan Pemasaran Fix
4/22
'ujuan utama dari proses mencari peluang usaha baru adalah untuk dapat
meningkatkan produktivitas dari "D+ yang ada. "uatu usaha dapat disebut
baru jika ada salah satu dari dua &- atau keduanya%duanya unsur berikut
adalah baru.
2erja usaha merupakan kerja ekonomi, yang dimaksudkan adalah kerja
yang menghasilkan sesuatu yang bermanaat, umumnya berupa materi atau
uang. Bentuk kerja usaha yang ada umumnya dapat dibagi menjadi tiga
kategori bidang, yaitu )
1. Pertanian, yaitu bidang usaha yang langsung berkaitan dengan alam.
Dapat terkait dengan tanaman, perikanan, peternakan, perkebunan,
kehutanan, ataupun agrobisnis seperti agrowisata atau tempat wisata pertanian.
&. 4ndustri, yaitu bidang di mana dilakukan proses pengolahan bahan
baku menjadi bahan setengah jadi atau bahan jadi. Dalam sektor ini
pasti menghasilkan produk barang
*. 5asa, yaitu bidang di mana dilakukan proses kerja akan tetapi tidak
terjadi pengalihan hak barang dari pemberi jasa kepada penerima jasa.
6ang terjadi adalah penerima jasa dapat merasakan manaat jasa yang
diberikan oleh pemberi jasa bagi kebutuhan atau kepentingan penerima
jasa.
Usaha yang dilakukan tersebut tidak selalu harus menguntungkan karena
pada akhir proses kewirausahaan akan dijumpai empat kemungkinan hasil
yang dicapai, yaitu secara berturut%turut mulai dari yang paling kurang
berhasil mempunyai peringkat terendah- sampai dengan yang paling berhasil
mempunyai peringkat yang paling tinggi- )
1. Subsistence, yaitu hasil di mana pelaku masih belum dapat memenuhi
kebutuhan pokok diri dan keluarganya, dan juga masih mempunyai
hutang kepada orang lain
&. Survive, yaitu hasil di mana pelaku sudah dapat memenuhi kebutuhan
pokok diri dan keluarganya, tetapi juga masih mempunyai hutang
kepada orang lain
*. Stability, yaitu kondisi hasil di mana pelaku sudah dapat memenuhi
kebutuhan pokok diri dan keluarganya, dan juga sudah tidak
mempunyai hutang kepada orang lain akan tetapi masih meliputi
4
8/17/2019 Laporan Pemasaran Fix
5/22
kebutuhan diri dan keluarga belum sampai dengan mempekerjakan
orang lain
7. Significant , yaitu kondisi hasil di mana pelaku sudah dapat memenuhi
kebutuhan pokok diri dan keluarga, tidak mempunyai hutang kepada
orang lain, dan sudah dapat mempekerjakan orang lain
&.* Deinisi "trategi Pemasaran
"rategi pemasaran merupakan strategi atau taktik yang digunakan suatu
perusahaan untuk melemparkan produk barunya ke pasar, agar produk bisa
bertahan lebih lama di pasar. "trategi Pemasaran adalah adalah serangkaian
tindakan terpadu menuju keunggulan kompetiti yang berkelanjutan.
'ujuan strategi pemasaran yaitu)1. 2emampuan memproleh laba
&. Pertumbuhan penjualan
*. Peningkatan bagian pasar
7. Diersiikasi resiko
3. Pembaharuan atau inovasi
Langkah%langkah "trategi Pemasaran
1. +erumuskan visi
&. +erumuskan misi*. +erumuskan tujuan
7. +engidentiikasi lingkungan internal dan eksternal
3. +enetapkan alternati strategi
8. +enetapkan strategi pemasaran
"trategi pemasaran berkembang dari yang konvensional menjadi yang
modern, uraiannya adalah sebagai berikut )
1. +odel konvensional sering disebut sistem pemasaran horisontal karena
prosesnya berlangsung secara mendatar dari produsen sampai dengan
kepada konsumen akhir, di mana penjualan kepada konsumen akhir hanya
dilakukan oleh lembaga perantara. "kemanya adalah sebagai berikut )
produsen lembaga perantara distributor, agen-
konsumen akhir
"ebagai catatan bahwa lembaga perantara pada dasarnya juga
merupakan konsumen dari produk yang dihasilkan oleh konsumen,
akan tetapi mereka tidak mempergunakan langsung produk yang
dibelinya untuk kepentingan dirinya melainkan untuk dijual lagi
5
8/17/2019 Laporan Pemasaran Fix
6/22
kepada pihak lain termasuk di dalamnya adalah konsumen akhir. Di
mana konsumen akhir adalah konsumen yang memakai langsung
produk yang dibelinya dan tidak melakukan transaksi jual beli lagi
kepada pihak lain.
&. +odel modern sering disebut sebagai sistem pemasaran vertikal Vertical
Marketing System, VMS - yaitu proses pemasaran di mana produsen
maupun lembaga perantara bisa sama%sama menjual langsung kepada
konsumen akhir.
&.7 Bauran Pemasaran
Pengertian Bauran Pemasaran 9+arketing +i:; adalah dijual terjangkau dan tersedia bagi pasar
sasaran. 'empat meliputi antara lain channels, coverage, assortments,
locations, inventory, and transport.7. Promotion promosi-, yaitu berbagai kegiatan perusahaan untuk
mengkomunikasikan dan memperkenalkan produk pada pasar sasaran.
?ariabel promosi atau yang la@im disebut bauran komunikasi pemasaran
2oter, 1//0)8A7-)
1. (dvertising, yaitu semua bentuk presentasi nonpersonal dan promosi
ide, barang, atau jasa oleh sponsor yang ditunjuk dengan mendapat
bayaran.
&. "ales promotion, yaitu insenti jangka pendek untuk mendorong
keinginan mencoba atau pembelian produk dan jasa.
6
8/17/2019 Laporan Pemasaran Fix
7/22
*. Public relations and publicity, yaitu berbagai program yang dirancang
untuk mempromosikan dan>atau melindungi citra perusahaan atau
produk individual yang dihasilkan.
7. Personal selling, yaitu interaksi langsung antara satu atau lebih calon
pembeli dengan tujuan melakukan penjualan.
3. Direct marketing, yaitu melakukan komunikasi pemasaran secara
langsung untuk mendapatkan respon dari pelanggan dan calon
tertentu, yang dapat dilakukan dengan menggunakan surat, telepon,
dan alat penghubung nonpersonal lain
BAB III
BAHAN DAN METODA
*.1 aktu dan 'empat"urvey ini dilakukan pada tanggal 1* (pril &A18 di daerah sekitar pasar
baru, padang.
*.& "ubjek Produk dan arasumber
Produk yang kami survey berupa produk minuman
8/17/2019 Laporan Pemasaran Fix
8/22
4dentiikasi bauran pemasaran disini dilakukan untuk mengetahui
bagaimana strategi bauran pemasaran apa yang dipakai dan dikembangkan
dalam menjalankan proses pemasaran produk ini.
*. 4dentiikasi strategi pemasaran
Dalam melakukan pengidentiikasian strategi pemasaran produk ini
dilakukan agar dapat mengetahui apa saja strategi%strategi yang digunakan
dalam menjalankan dan mengembangkan produk ini.
BAB IV
PEMBAHASAN
7.1 Proil Usaha
5enis usaha yang akan kami usahakan yaitu di bidang minuman. Dimana
produk yang akan kami pasarkan yaitu minuman coklat dingin dari lelehan
coklat batang dicampur susu yang akan ditambahkan toping seperti jelly
vanilla, strawberry dan coklat kemudian akan diberi es batu. Produk kami
dinamakan dengan Drinking Chocolate. Produk yang akan dipasarkan ini
terinspirasi dari Chocolate Changer.
7.& (spek Pemasaran1. +anajemen dan "umber Daya +anusia
Peran "D+ dalam menentukan keberhasilan perusahaan tidak bisa
diabaikan, ibarat pepatah, "D+ merupakan sumber keunggulan daya saing
yang tak lekang oleh panas, tak lapuk oleh hujan Fambat Lupiyoadi, &AA1
) 118-.
Dalam usaha ini, "D+ didapatkan dengan membuka lowongan
pekerjaan di mana inormasi lowongan ini disebarkan melalui media
8
8/17/2019 Laporan Pemasaran Fix
9/22
massa seperti internet, radio local, dan selembaran>brosur. Lowongan yang
masuk ke perusahaan kemudian diseleksi.
"eleksi adalah pemilihan individu untuk disewa dari semua individu%
individu yang telah . 'ahap%tahap dari proses seleksi berupa) penyaringan
Pendahuluan dari rekaman, berkas data, dll, wawancara pendahuluan, tes
kecerdasan intelegence-, tes bakat (ptitude-, tes kepribadian
Personality-, rujukan prestasi Perormance Feerences-, wawancara
dianostik, pemeriksaan kesehatan, dan penilaian pribadi.
&. 2euangan
Dalam merancang rencana keuangan suatu usaha, perusahaan harus
menentukan berapa banyaknya modal yang dibutuhkan, lalu dari mana
sumber modal tersebut, dan menyusun laporan rencana neraca laba dan
rugi
a. +enentukan berapa modal yang dibutuhkan
"ebelumnya kami melakukan survey terhadap harga dari bahan
baku dan bahan pendukung lainnya dari kegiatan usaha kami.
"etelah semua ino didapatkan maka kami mulai menentukan
berapa jumlah modal yang akan kami butuhkan. +odal dari
kegiatan usaha kami bersumber dari 1AAG modal sendiri yang
merupakan kumpulan dari uang anggota perusahaan.
b. +enentukan darimana modal didapatkan
+odal didapatkan melalui iuran dari masing%masing anggota
perusahaan karena usaha kami masih berskala kecil
c. +enentukan rencana neraca laba dan rugi
Laporan Laba%Fugi adalah suatu bentuk laporan keuangan
yang menyajikan inormasi hasil usaha perusahaan yang isinya
terdiri dari pendapatan usaha dan beban usaha untuk satu periode
akuntansi tertentu.
*. 'eknis dan 'eknologi
(spek ini mencakup mengenai pemilihan lokasi usaha, peralatan yang
akan digunakan, bantuan teknologi dan mesin, ruang usaha, kapasitas
produksi, dan jalur produksi.
a. Penentuan dan Pemilihan Lokasi Usaha
Untuk menentukan lokasi usaha yang strategis banyak aktor
yang harus dipertimbangkan. Paling tidak ada tiga metode yang
dapat digunakan dalam menilai suatu lokasi sebelum diputuskan,
9
8/17/2019 Laporan Pemasaran Fix
10/22
8/17/2019 Laporan Pemasaran Fix
11/22
elektronik berupa laptop>gadget untuk mengakses dan mengelola sistem
inormasi.
3. +arketing +i:
a. Produk
Produk kami merupakan suatu produk minuman yang
mempunyai rasa manis. Pada umumnya konsumen yaitu
masyarakat menyukai makanan atau minuman yang berperisa
manis. Produk yang kami jual dapat menarik perhatian dengan
kemasan gelas plastik yang diberi moti simple dan diberi tempel
nama produk membuat gelas plastik kami berbeda dengan gelas
plastik polos lainnya. Produk yang kami pasarkan yaitu halal dan
pasti akan banyak diminati oleh konsumen. b. Price $arga-
$arga adalah sejumlah uang yang harus dibayar oleh pengguna
untuk mendapatkan produk. Dengan kata lain seseorang akan
membeli barang kita jika pengorbanan yang dikeluarkan uang dan
waktu- sesuai dengan manaat yang diperoleh dari prouksi tersebut
+oenroe, 1//A-. 5ika hal ini dikaitkan dengan produk layanan,
maka seseorang akan datang ke tempat kita jika waktu atau dana
yang dikorbankan untuk mendapatkan produk layanan kita sesuai
dengan produk layanan yang ditawarkan.
Produk kami memiliki harga yang cukup terjangkau, dimana
untuk 1 gelas harganya Fp. AAA,% . Produk dengan harga yang
terjangkau dan sesuai dengan pendapatan masyarakat dari semua
kalangan, akan menambah minat pelanggan untuk mengkonsumsi
produk tersebut. 2ualitas sebanding dengan harga yang di
tawarkan.Dengan harga yang cukup terjangkau menggambarkan rasa
produk. 2onsumen umumnya lebih menyukai harga yang
terjangkau namun rasa nya seimbang dengan harga atau bahkan
lebih, sehingga konsumen tidak beralih ke produk lain yang mirip
ataupun sama di perusahaan yang berbeda.
c. Place Distribusi-
+erupakan keputusan distribusi menyangkut kemudahan akses
terhadap jasa bagi para pelanggan. 'empat dimana produk
11
8/17/2019 Laporan Pemasaran Fix
12/22
tersediadalam sejumlah saluran distribusi dan outlet yang
memungkinkankonsumen dapat dengan mudah memperoleh suatu
produk. +enurut Philip 2otler mengenai distribusi adalah )
8/17/2019 Laporan Pemasaran Fix
13/22
diskon, sehingga menjadi ketertarikan bagi konsumen. Contoh saat
konsumen membeli produk pada 0 hari pertama pembukaan toko
maka konsumen akan mendapatkan diskon sebanyak 13G.
2onsumen juga diberikan kartu kunjungan, dimana setiap kali
konsumen membeli produk maka kartu tersebut akan diberi
stempel. 5ika konsumen telah mendapatkan 13 stempel maka
konsumen akan mendapatkan segelas drinking chocolate gratis.
Dalam menentukan packing produk, perusahaan mempunyai
cara tersendiri agar produk menjadi lebih menarik, apalagi jika
produk tersebut dapat dijangkau oleh semua kalangan. "emakin
menarik packing kemasan, akan semakin menarik minat konsumenuntuk membeli. Untuk drinking chocolate packing bisa di lakukan
dalam sebuah gelas plastik yang memiliki tinggi 1*cm dan ditutup
dengan plastik yang telah dipress dengan mesin press. Eelas plastik
pun didesign semenarik mungkin dengan design yang lucu dan
juga pada gelas ditempelkan logo dari perusahaan kami.
e. 2onsumen
Pengertian konsumen adalah setiap orang pemakai barang dan
atau jasa yang tersedia dalam masyarakat, baik bagi kepentingan
diri sendiri, keluarga, orang lain, maupun makhluk hidup lain dan
tidak untuk diperdagangkan. Dua wujud konsumen yaitu)
1. Personal Consumer ) konsumen ini membeli atau
menggunakan barang atau jasa untuk
penggunaannya sendiri.
&. #rgani@ational Consumer ) konsumen ini membeli atau
menggunakan barang atau jasa untuk memenuhi kebutuhan
dan menjalankan organisasi tersebut.2epuasan pelanggan adalah persepsi individu dari perorma
produk atau jasa dalam hubungannya dengan harapan%
harapan.+empertahankan konsumen adalah bagaimana
mempertahankan supaya konsumen tetap loyal dengan satu
perusahaan dibandingkan dengan perusahaan lain, hamper dalam
semua situasi bisnis, lebih mahal untuk mencari pelanggan baru
dibandingkan mempertahankan yang sudah ada.
13
8/17/2019 Laporan Pemasaran Fix
14/22
Pemasaran yang berorientasi pada konsumen akan selalu
mempelajari dan mencermati perilaku konsumen, karena kunci
keberhasilan dunia pemasaran modern sangat ditentukan oleh
kemampuan perusahaan menyelami persepsi para konsumen.
(nalisis perilaku konsumen dimulai dengan pertanyaan )
1. "iapakah konsumen kitaI
&. (pa kebutuhan dan keinginannyaI
*. 2apan dan bagaimana mereka membeliI
7. Dalam proses pembelian, siapa I
'ingkatan umur konsumen yang menjadi sasaran dari produk
kami adalah konsumen yang berumur anak%anak sampai dewasa,
dari umur 0 tahun sampai pada umur 3A%an, bisa mengonsumsinya.
Dari segi tingkat pendapatan konsumen dari yang paling tinggi
sampai yang paling rendah, bisa mengonsumsi nya, karena harga
yang dipasarkan terjangkau oleh semua kalangan.
Pengaruh jenis kelamin terhadap pembelian produk juga
diperhatikan oleh perusahaan. Perempuan cenderung lebih tertarik
untuk membeli produk tersebut, karena seperti yang kita ketahui
bahwa perempuan memiliki minat yang tinggi dalam belanja.
'etapi seperti yang kita lihat di pasaran, laki%laki dan perempuan
sama saja tertariknya jika masalah kuliner.
. Pesaing
2eberhasilan bisnis salah satunya ditentukan oleh kemampuan
memahami pesaing. #utput dari kemampuan tersebut, menopang
manajemen dalam memutuskan dimana akan bersaing dan
bagaimana posisi diantara pesaing. Demikian karena, analisis
dilakukan dengan cara identiikasi industri dan karakteristiknya,
identiikasi bisnis di dalam industri, kemudian masing%masing bisnis pun dievaluasi, prediksi aktiitas pesaing termasuk
identiikasi pesaing baru yang mungkin menerobos pasar maupun
segmen pasar.
(nalisis pesaing merupakan sebuah usaha untuk
mengidentiikasi ancaman, kesempatan, ataupermasalahan strategis
strategy Juestion- yang terjadi sebagai akibat dari perubahan
persaingan potensial, serta kekuatan dan kelemahan pesaing.
Bentuk persaingan terbagi menjadi empat tingkatan)
14
8/17/2019 Laporan Pemasaran Fix
15/22
1. Persaingan merek, adalah produk%produk atau jasa yang
bersaing secara langsung menawarkan hal yang sama.
+isalnya 'eh Botol "osro dan Hres 'ea.
&. Persaingan industri, adalah persaingan dalam satu industri,
tidak hanya satu produk saja. +isalnya 'eh Botol "osro
industrinya tidak hanya industri teh dalam botol, tetapi
semua industri minuman. 2arena itu pesaingnya adalah
juga Coca Cola, (Jua, dan lain%lain.
*. Persaingan bentuk, adalah persaingan dalam bentuk produk
yang sama. +isalnya persaingan antara 'eh Botol "osro
dengan "usu Ultra, 6ogurt, dan lain%lain.
7. Persaingan generik. (dalah persaingan umum pada semua
industri, misalnya antara 'eh Botol "osro dengan "ari Foti,
dan lain%lain.
Dapat disimpulkan bentuk persaingan perusahaan dengan
perusahaan lain adalah persaingan merek . Dimana pesaing
perusahaan adalah usaha chocolate changer lainnya yang menjual
produk serupa.
g. Pemasok
Pemasok adalah perusahaan%perusahaan dan individu yang
menyediakan sumber daya yang dibutuhkan oleh perusahaan dan
para pesaing untuk memproduksi barang dan jasa tertentu. 2adang
kala perusahaan juga harus memperoleh tenaga kerja, peralatan,
bahan bakar, listrik dan aktor%aktor lain dari pemasok.
Perkembangan dalam lingkungan pemasok dapat memberi
pengaruh yang arnat berarti terhadap pelaksanaan pemasaran suatu
perusahaan dan nantinya kami mendapatkan pemasok di Pasar
(lai.
+anajer pemasaran perlu mengamati kecenderungan harga dari
masukan%masukan terpenting bagi kegiatan produksi perusahaan
mereka. 2ekurangan sumber%sumber bahan mentah, pemogokan
tenaga kerja, dan berbagai kejadian lainnya yang berhubungan
dengan pemasok dapat mengganggu strategi pemasaran yang
dilakukan dan dijalankan perusahaan.
h. Fegulasi
15
8/17/2019 Laporan Pemasaran Fix
16/22
(danya regulasi pemerintah untuk memproteksi produsen dan
konsumen. $al ini berkaitan dengan kebijakan pemerintah
dibentuknya lembaga perlindungan konsumen, menetapan kuota
impor, penetapan pajak baik untuk perdagangan domestic dan
internasional, dan sebagainya.
"elain itu kebijakan pemerintah untuk mengurangi komoditas
impor meyebabkan supply dan keperluan akan kebutuhan tersebut
dipenuhi sendiri sehingga dapat meningkatkan penawaran dan
harga bahan baku relati tidak stabil.
2ebijakan pemerintah cukup mendukung tumbuhnya
pengusaha baru. Berdasarkan hasil wawancara dengan Paul
$artono, diketahui bahwa dewasa ini kehadiran usaha baru lebih
mudah, terutama karena banyaknya bank yang memberi penawaran
pinjaman kepada calon pengusaha.Pernyataan $artono tersebut
didukung dengan adanya dukungan bagi pengusaha pemula untuk
mendapatkan kemudahan pinjaman dari bank. "ebagaimana
diungkapkan oleh 2etua $impunan Pengusaha +uda 4ndonesia
$4P+4- Faja "apta #ktohari yang mengatakan bahwa bank
seharusnya lebih terbuka memberikan pinjaman modal, terutama
bagi pengusaha pemula, karena pengusaha pemula merupakan
pendorong pertumbuhan ekonomi K"oal Bunga Pinjaman, Bank
Diminta tak Pilih 2asih dengan U+2+‖, Fepublika #nline, &
5uni &A1&-. "elain itu, menurut ?eronica $utomo yang menyatakan
banyaknya program kemitraan yang ditawarkan oleh industri besar
untuk mendorong pertumbuhan usaha kecil menengah juga
mempermudah pengusaha baru untuk membuka usaha baru.i. Politik, 2ondisi 4nternasional, Dan Lingkungan (lam
"ecara umum, 2ondisi Politik suatu egara cukup
mempengaruhi keberlangsungan suatu usaha di dalamnya. 2etika
terdapat kestabilan politik di dalamnya, maka akan tercipta suasana
kondusi untuk mengembangkan aktiitas organisasi bisnis di
berbagai bidang. Lingkungan politik dan hukum suatu egara juga
menjadi pertimbangan bagi perusahaan internasional untuk
16
8/17/2019 Laporan Pemasaran Fix
17/22
berinvestasi di egara lain. 'idak akan terjadi suatu investasi
apabila kondisi hubungan dagang di egara tersebut tidak stabil.
"edangkan lingkungan alam terdiri dari kondisi alam itu sendiri
iklim, cuaca, topograi, dan kondisi geograis wilayah- maupun
sumber%sumber daya alam yang tersedia di suatu negara atau
wilayah.Pasokan sumber daya alam tidak jarang menjadi
permasalahan tersendiri bagi organisasi."ebagai contoh, terjadinya
kelangkaan pasokan bahan bakar, listrik, gangguan pada pasokan
pangan dan bencana alam dapat menggangu kegiatan organisasi
bisnis secara signiikan. Dunia usaha harus mengambil peranan
akti dalam membantu memecahkan permasalahan lingkunganyang kini dihadapi masyarakat dunia, sebagai contoh dengan
memperhatikan pengolahan limbah yang dihasilkan dari proses
produksi.
2emudian lingkungan global adalah lingkungan yang
mencangkup secara internasional dan salah satu aktor utama yang
mempengaruhi bisnis dikarenakan perusahaan besar maupun kecil
yang ada di dalam negeri semakin ditantang dengan meningkatnya
jumlah pesaing sebagai dampak dari adanya pasar global yang
merupakan bagian dari lingkungan eksternal.
BAB V
PENUTUP
5.1 2esimpulan5enis usaha yang akan kami usahakan yaitu di bidang minuman. Dimana
produk yang akan kami pasarkan yaitu minuman coklat dingin dari lelehancoklat batang dicampur susu yang akan ditambahkan toping seperti jelly
vanilla, strawberry dan coklat kemudian akan diberi es batu. Produk kami
dinamakan dengan Drinking Chocolate. Produk yang akan dipasarkan ini
terinspirasi dari Chocolate Changer. antinya dalam pemasaran produk
diperusahaan kami akan melihat berbagai aspek yang terkait dengan
perusahaan dan produk kami serta bagaimana strategi pemasaran perusahaan
17
8/17/2019 Laporan Pemasaran Fix
18/22
kami untuk menjalankan dan mengenalkan produk kami ini ke masayarakat
dan produk kami ini agar tetap berjalan seterusnya.
5.2 "aran(dapun saran dari kegiatan praktikum ini adalah diharapkan praktikan
selanjutnya dapat memahami apa yang disampaikan oleh dosen dalam
memberikan materi, inormasi, dan tugas agar tidak terjadi kesalahpahaman
dan ketidaksesuaian antara dosen dan mahasiswa.
DAFTAR PUSTAKA
Phillip 2otler, +arketing +anagement, Prentice $all, ew 5ersey, &AAA
Lubis, (rlina urbaity. &AA7. 5urnal "trategi Pemasaran Dalam Persaingan Bisnis.
Universitas "umatera Utara. +edan
Basu "wastha D.$. +B(, +anajemen pemasaran +odern, Liberty, 6ogyakarta,
1//A
http)>>books.google.co.id>books>Eitosudanno, 4ndriyo, +anajemen Pemasaran,
BPH 6ogyakarta, 1//7
18
8/17/2019 Laporan Pemasaran Fix
19/22
http)>>books.google.co.id>books>5auch, lawrence F, +anajemen "trategis Dan
2ebijakan Perusahaan, rlangga, 5akarta, 1//*
http)>>books.google.co.id>books>"tanton, illiam, 5, Prinsip Pemasaran, rlangga,1/8
http)>>books.google.co.id>books>"ojian, (ssauri, +anajemen Pemasaran Dasar,
2onsep dan "trategi Fajawali, 5akarta,1//&
http)>>elearning.gunadarma.ac.id>docmodul>pemasaran>Bab.pd
http)>>ayunitaaras.blogspot.co.id>&A1&>A3>pengaruh%aspek%sumber%daya%
manusia.html
LAPORAN PRATIKUM
PEMASARAN AGRIBISNIS
“DRINKING CHOCOLATE”
OLEH
KELOMPOK !
N"#" N$. BP T"%&" T"%g"%'"% A( P"&)i 1!1*221*+2
F,-)" P)"-(i/" 1!1*221*++R,0 H"%&""%i 1!1*221*+5
A%%i0" B&i U$#$ 1!1*221*+3
R"#"&h"%" I4h0"% 1!1*221*+
19
http://elearning.gunadarma.ac.id/docmodul/pemasaran/Bab_8.pdfhttp://ayunitaaras.blogspot.co.id/2012/05/pengaruh-aspek-sumber-daya-manusia.htmlhttp://ayunitaaras.blogspot.co.id/2012/05/pengaruh-aspek-sumber-daya-manusia.htmlhttp://ayunitaaras.blogspot.co.id/2012/05/pengaruh-aspek-sumber-daya-manusia.htmlhttp://ayunitaaras.blogspot.co.id/2012/05/pengaruh-aspek-sumber-daya-manusia.htmlhttp://elearning.gunadarma.ac.id/docmodul/pemasaran/Bab_8.pdf
8/17/2019 Laporan Pemasaran Fix
20/22
KELAS C
DOSEN RINA SARI6 S.P6 M.Si.
PROGRAM STUDI AGRIBISNIS
FAKULTAS PERTANIAN
UNIVERSITAS ANDALAS
PADANG
2*13
KATA PENGANTAR
7 89 : ; 8 ? : @ 7 8?8 @
(lhamdulillahirobbill (llamin, segala puji dan syukur kehadirat (llah
"' yang memberikan rahmatya kepada kita semua sehingga kita tetap dalam
lindungan% ya, dan kami dapat menyelesaikan
8/17/2019 Laporan Pemasaran Fix
21/22
Program "tudi (gribisnis Hakultas Pertanian Universitas (ndalas Padang. 2ami
menyadari bahwa didalam pembuatan laporan ini adalah berkat bantuan dan
tuntunan dari (llah "' dan tidak lepas dari bantuan berbagai pihak. Untuk itu
dalam kesempatan ini kami menghaturkan rasa hormat dan terima kasih yang
sebesar%besarnya kepada )
1 Dosen mata kuliah Pemasaran (gribisnis
& #rang tua yang selalu memberi semangat dan dukungan
* 'eman%teman yang selalu memberi dukungan
7 "emua pihak yang ikut berperan dalam penulisan laporan ini
"emoga segala bantuan dan amal baik yang telah diberikan kepada kami
dapat menjadi amal shaleh dan mendapat balasan dari (llah "'. (khir kata
kami mengucapkan terima kasih dan semoga laporan ini dapat bermanaat bagi
kami khususnya dan kepada para pembaca umumnya. (min 6aa Fobbal Mallamin.
Padang, 10 +ei &A18
'im Penulis
D(H'(F 4"4
KATA PENGANTAR ..........................................................................................................
i
DAFTAR ISI ........................................................................................................................
ii
BAB I PENDAHULUAN
1 Latar Belakang
1
& 'ujuan
&
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
1 Deinisi Pemasaran ..............................................................................................
*
21
i
8/17/2019 Laporan Pemasaran Fix
22/22
& Deinisi Peluang Usaha........................................................................................
7
* Deinisi "trategi Pemasaran ................................................................................
37 Bauran Pemasaran ...............................................................................................
8
BAB III BAHAN DAN METODA1 aktu dan 'empat ...............................................................................................
& "ubjek Produk dan arasumber ..........................................................................
* +etoda .................................................................................................................
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
1 Proil Usaha .........................................................................................................
/
& (spek Pemasaran ................................................................................................
/
BAB V PENUTUP
1 2esimpulan ........................................................................................................
1/
& "aran.....................................................................................................................
1/
DAFTAR PUSTAKA
22
ii