P E M A S A R A N D A N

P R O M O S I PRODUK BATIK

Disajikan oleh : Laurentius Danang Hernowo SIP,MM

NIP. 19750330 200501 1004

DINAS PERINDAGKOP UMKM KOTA CIREBON

Kota Cirebon

PEMASARAN

Pemasaran (marketing) adalah proses penyusunan komunikasi terpadu yang bertujuan untuk memberikan informasi mengenai barang atau jasa dalam kaitannya dengan memuaskan kebutuhan dan keinginan manusia.

KONSEP DASAR PEMASARAN Pemasaran dimulai dengan pemenuhan kebutuhan manusia yang

kemudian bertumbuh menjadi keinginan manusia. Proses dalam pemenuhan kebutuhan dan keinginan manusia inilah

yang menjadi konsep pemasaran. Mulai dari pemenuhan produk, penetapan harga, pengiriman barang

dan mempromosikan barang. Seseorang yang bekerja di bidang pemasaran disebut pemasar,

beda dgn salesman/penjual. Pemasar ini sebaiknya memiliki pengetahuan dalam konsep dan

prinsip pemasaran agar kegiatan pemasaran dapat tercapai sesuai dengan kebutuhan dan keinginan manusia terutama pihak konsumen yang dituju.

Pemasaran lebih dipandang sebagai seni daripada ilmu, maka seorang ahli pemasaran tergantung pada lebih banyak pada ketrampilan pertimbangan dalam membuat kebijakan daripada berorientasi pada ilmu tertentu.

Mengapa Pemasaran Penting Bagi UMKM ?

1. Komunikasi antara produsen dan konsumen2. Menghadapi persaingan bisnis3. Mencapai penjualan yang maksimal4. Membangun merek/cap5. Menangkap keinginan konsumen6. Menjaga pertumbuhan dan kesehatan bisnis

UMKM

EMPAT UNSUR PEMASARAN

Empat P (4-P), yaitu:

Product (produk) Price (harga) Place (tempat, termasuk juga distribusi) Promotion (promosi)

SUDUT PANDANG PEMASARAN

A. Dari sudut pandang penjual : Tempat yang strategis Produk yang bermutu Harga yang kompetitif Promosi yang gencar

B. Dari sudut pandang konsumen : Kebutuhan dan keinginan konsumen Biaya konsumen Kenyamanan Komunikasi

PENJUALAN VS PEMASARAN

PERBEDAAN KONSEP PENJUALAN DENGAN PEMASARAN

Menurut Theodore Levitt, 1980. (The Marketing Mode, York : Mc Graw Hill), menarik suatu kontras perspektif :

Konsep Penjualan menfokuskan pada kebutuhan penjual. Karena itu penjualan sibuk dengan kebutuhan penjual untuk mengubah produk/jasanya menjadi cash atau uang kontan/tunai

Konsep Pemasaran memfokuskan pada kebutuhan pembeli. Karena itu pemasaran sibuk dengan pemikiran memuaskan kebutuhan pelanggan melalui produk dan keseluruhan barang yang berhubungan dengan penciptaan, pengantaran, dan akhirnya pengkonsumsiannya

P R O M O S IPromosi adalah upaya untuk memberitahukan

atau menawarkan produk atau jasa pada dengan

tujuan menarik calon konsumen untuk membeli

atau mengkonsumsinya. Dengan adanya promosi,

produsen atau distributor mengharapkan

kenaikannya angka penjualan.

TUJUAN PROMOSI : Menyebarkan informasi produk kepada target pasar potensial Untuk mendapatkan kenaikan penjualan dan profit/laba Untuk mendapatkan pelanggan baru dan menjaga kesetiaan

pelanggan Untuk menjaga kestabilan penjualan ketika terjadi lesu pasar Membedakan serta mengunggulkan produk dibanding produk

pesaing Membentuk citra produk di mata konsumen sesuai dengan yang

diinginkan. Mengubah tingkah laku dan pendapat konsumen.

CARA PROMOSI :Beberapa cara untuk melakukan promosi adalah: Melalui e-mail / website (internet) Melalui SMS / telpon Melalui pembicaraan (getok tular dari mulut ke mulut) Melalui iklan/reklame (radio, tv, koran, majalah,

selebaran, billboard, spanduk)

Mari Mengenal INTERNET Internet (kependekan dari interconnection-

networking) adalah seluruh jaringan komputer yang saling terhubung menggunakan standar sistem global Transmission Control Protocol/Internet Protocol Suite (TCP/IP) sebagai protokol pertukaran paket (packet switching communication protocol) untuk melayani miliaran pengguna di seluruh dunia.

Sejarah INTERNET

Internet merupakan jaringan komputer yang dibentuk oleh Departemen Pertahanan Amerika Serikat pada tahun 1969, melalui proyek ARPA yang disebut ARPANET (Advanced Research Project Agency Network), di mana mereka mendemonstrasikan bagaimana dengan hardware dan software komputer yang berbasis UNIX, kita bisa melakukan komunikasi dalam jarak yang tidak terhingga melalui saluran telepon.

BUDAYA INTERNET Jumlah pengguna Internet yang besar dan semakin berkembang, telah

mewujudkan budaya Internet. Internet juga mempunyai pengaruh yang besar atas ilmu, dan pandangan dunia. Dengan hanya berpandukan mesin pencari seperti Google, pengguna di seluruh dunia mempunyai akses Internet yang mudah atas bermacam-macam informasi. Dibanding dengan buku dan perpustakaan, Internet melambangkan penyebaran(decentralization) / pengetahuan (knowledge) informasi dan data secara ekstrem.

Perkembangan Internet juga telah memengaruhi perkembangan ekonomi. Berbagai transaksi jual beli yang sebelumnya hanya bisa dilakukan dengan cara tatap muka (dan sebagian sangat kecil melalui pos atau telepon), kini sangat mudah dan sering dilakukan melalui Internet. Transaksi melalui Internet ini dikenal dengan nama e-commerce.

Terkait dengan pemerintahan, Internet juga memicu tumbuhnya transparansi pelaksanaan pemerintahan melalui e-government seperti di kabupaten Sragen yang mana ternyata berhasil memberikan peningkatan pemasukan daerah dengan memanfaatkan Internet untuk transparansi pengelolaan dana masyarakat dan pemangkasan jalur birokrasi, sehingga warga di daerah terebut sangat di untungkan demikian para pegawai negeri sipil dapat pula di tingkatkan kesejahterannya karena pemasukan daerah meningkat tajam.

Internet dan kesejahteraan masyarakat Terkait dengan pemerintahan dan dunia usaha, Internet

juga memicu tumbuhnya transparansi pelaksanaan pemerintahan melalui e-government seperti di kabupaten Sragen yang mana ternyata berhasil memberikan peningkatan pemasukan daerah dengan memanfaatkan Internet untuk transparansi pengelolaan dana masyarakat dan pemangkasan jalur birokrasi, sehingga warga di daerah terebut sangat di untungkan demikian para pegawai negeri sipil dapat pula di tingkatkan kesejahterannya karena pemasukan daerah

meningkat tajam.

Pemanfaatan Teknologi Internet Untuk Memajukan Pelaku IKM

Pahami Manfaat Internet Optimalkan Bisnis Online Anda

Tips Pemasaran Online

Manfaatkan peranan multimedia Manfaatkan iklan online, baik yang

gratisan maupun berbayar Manfaatkan situs jejaring sosial dan forum

bisnis Manfaatkan Iklan Baris Membuat situs bisnis Anda sendiri, hindari

pakai blog gratisan.

Cari Uang di Internet: Tak Perlu Risau Soal Usia INTERNET bukan semata wahana untuk mendapatkan

informasi. Internet juga bisa dijadikan sarana untuk mendapatkan uang. Sayang, banyak pihak yang enggan berurusan dengan internet. Salah satu alasan yang banyak diutarakan adalah usia. Banyak yang merasa terlalu tua untuk bermain-main dengan internet. Sebaliknya, banyak juga yang minder karena merasa

‘terlalu muda’.

Lanjutan…

Padahal, usia seharusnya tidak mempengaruhi seseorang dalam ber-internet. Karena kenyataannya, banyak kisah sukses di internet yang dilakoni oleh pihak yang dianggap ‘terlalu tua’ atau ‘terlalu muda’.

Terlalu tua?

Setelah puluhan tahun menjadi agen asuransi, John Locke memutuskan pensiun. Guna mengisi masa pensiun dia memutuskan menjadi penulis. Sebuah novel pun tercipta. Locke merasa malas berurusan dengan birokrasi penerbit besar. Dia memutuskan memanfaatkan internet. Novel ciptaannya dijual dalam format digital, dan dipasarkan di Kindle Amazon.

Terlalu muda? Pete Cashmore baru berusia 19 tahun ketika membuat posting perdana di

blognya yang diberi nama mashable. Kini mashable menjadi salah satu blog dengan pendapatan tertinggi di dunia dan dijalankan dengan profesional sebagaimana layaknya sebuah media massa.

Mark Zuckerberg baru berusia 20 tahun ketika meluncurkan Facebook dari kamar asramanya di Universitas Harvard. Mark dibantu tiga temannya yang juga masih belia: Dustin Moskovitz (20), Eduardo Saverin (22) dan Chris Hughes (21). Kini, Mark dan ketiga rekannya telah menjelma sebagai anak muda dengan penghasilan yang wah.

Bill Gates baru berusia 20 tahun ketika bersama Paul Allen mendirikan Micro-Soft, yang kemudian dirubah menjadi Microsoft. Kelak, perusahaan ini menjadi salah satu pemain penting dalam dunia komputer, juga internet. Gates bahkan menjadi salah satu manusia terkaya di planet bumi.

Justin Bieber baru berusia 12 tahun ketika videonya dipublikasi sang ibu di Youtube. Setahun kemudian Bieber menandatangani kontrak rekaman. Kini Bieber menjadi salah satu penyanyi dengan penggemar terbesar di dunia. Justin Bieber mengawali kariernya dengan memanfaatkan keajaiban internet.

KESETARAAN

Di internet, semua orang punya kedudukan yang sama. Seseorang yang berusia 70 tahun punya peluang yang sama dengan anak berusia 12 tahun. Di internet tak ada istilah ‘terlalu tua’ atau ‘terlalu muda’.

Bagi banyak orang, internet merupakan ‘makhluk’ yang mengerikan. Banyak juga yang enggan karena merasa gaptek. John Locke, merupakan contoh bagaimana seorang pensiunan bisa meraup sukses karena memanfaatkan internet.

KESIMPULAN :

Dari apa yang sudah dibahas di atas ada beberapa hal yang dapat disimpulkan, bahwa pembuatan produk atau jasa yang diinginkan oleh konsumen harus menjadi fokus kegiatan operasional maupun perencanaan suatu perusahaan.

Pemasaran yang berkesinambungan harus adanya koordinasi yang baik dengan berbagai bagian (tidak hanya di bagian pemasaran saja), sehingga dapat menciptakan kerjasama di dalam upaya melakukan kegiatan pemasaran.

Pemasaran yang baik harus didukung dengan promosi yang efektif.

SEKIAN DAN TERIMA KASIH