Diskripsi Pertemuan Ke-11 Komponen SIP
-
Upload
ahmad-miftahul-khoir -
Category
Documents
-
view
224 -
download
0
Transcript of Diskripsi Pertemuan Ke-11 Komponen SIP
-
7/26/2019 Diskripsi Pertemuan Ke-11 Komponen SIP
1/8
DISKUSI KELAS
PERTEMUAN KE- 11: [komponen Sistem Informasi Pemasaran]
Mata Kuliah : Sistem Informasi Pemasaran
Dosen Pengampu: Wahyu Nurul Faroh, S.Kom, M.M
SIP Sistem Informasi Pemasaran!
1. Gambaran Umum Sistem n!ormasi Pemasaran
a. Pengertian Sistem n!ormasi Pemasaran
Sistem n!ormasi Pemasaran yaitu seperang"at prose#ur #an meto#e untu" pengumpulan#ata, analisis, #an penya$ian in!ormasi yang teratur #an teren%ana yang #iguna"an #alam
pengambilan "eputusan pemasaran.
S"m#er : $i%#ert A& '("r)(i%%* Dasar-Dasar Riset Pemasaran* Pener#it Er%an++a*
,akarta
Pengertian Sistem n!ormasi Pemasaran perlu "ita "etahui agar bisa men$alan"an strategi
pemasaran yang e!e"ti!, serta bisa $uga #alam menerap"an sistem "omuni"asi pemasaran
#alam memahami pengertian riset pemasaran.
Pengertian Sistem n!ormasi Pemasaran a#alah proses ataupun "egiatan yang #i la"u"an
oleh peseorangan #an organisasi atau perusahaan yang bertu$uan untu" men#apat
memu#ah"an #an memper%epat hubungan pertu"aran yang memuas"an #alam ling"unganyang #inamis melalui pen%iptaan pen#istribusian promosi #an penentuan harga barang #an
$asa.
S"m#er : (ttp:...&%e#a(master&)om#isnis-/mana0emen-#isnispen+ertian-sistem-
informasi-pemasaran&
Sistem n!ormasi Pemasaran &mplementasi' $i"a #i#e!inisi"an #alam arti yang luas,
sistem in!ormasi pemasaran a#alah "egiatan peseorangan #an organisasi yang memu#ah"an
#an memper%epat hubungan pertu"aran yang memuas"an #alam ling"ungan yang #inamis
melalui pen%iptaan pen#istribusian promosi #an penentuan harga barang $asa #an gagasan.
Sistem in!ormasi pemasaran selalu #iguna"an oleh bagian pemasaran #alam sebuah
perusahaan untu" memasar"an pro#u"(pro#u" perusahaan tersebut. Sistem in!ormasi inimerupa"an gabungan #ari "eputusan yg ber"aitan #engan pro#u", tempat, promosi, #an harga
pro#u".Strategi pemasaran ter#iri #ari %ampuran unsur(unsur yang #inama"an bauran
pemasaran semua itu #i"enal #engan )P yaitu:
1' Pro#u" apa yang #ibeli pelanggan untu" memuas"an "ebutuhannya
*' Pla%e berhubungan #engan %ara men#istribusi"an pro#u" se%ara !isi" "epa#a pelanggan
melalui slauran #istribusi
+' Promosi berhubungan #engan semua %ara yang men#orong pen$ualan
)' Pri%e ter#iri #ari semua element yang berhubungan #engan apa yang #ibayar oleh pelanggan.
S"m#er : (ttp:"rin2ra&.or2press&)omana%isissistem-informasi-pemasaran-/
http://pertiasia-tugasa-kelompok8.blogspot.co.id/2015/01/sip.htmlhttp://www.lebahmaster.com/bisnis-2/manajemen-bisnis/pengertian-sistem-informasi-pemasaranhttp://www.lebahmaster.com/bisnis-2/manajemen-bisnis/pengertian-sistem-informasi-pemasaranhttp://www.lebahmaster.com/bisnis-2/manajemen-bisnis/pengertian-sistem-informasi-pemasaranhttp://www.lebahmaster.com/bisnis-2/manajemen-bisnis/pengertian-sistem-informasi-pemasaranhttp://www.lebahmaster.com/bisnis-2/manajemen-bisnis/pengertian-sistem-informasi-pemasaranhttp://pertiasia-tugasa-kelompok8.blogspot.co.id/2015/01/sip.html -
7/26/2019 Diskripsi Pertemuan Ke-11 Komponen SIP
2/8
b. Komponen Sistem n!ormasi Pemasaran
1' Sistem n!ormasi Pemasaran men%a"up beberapa "omponen beri"ut :
a' Komponen nput Pemasaran a#alah proses pengumpulan #ata transa"si perusahaan, bai"
yang ber"aitan #engan operasi pemasaran, #an hasil penelitian riset pasar.
b' Komponen utput Pemasaran a#alah proses sistem in!ormasi pemasaran yang ber"aian#engan operasi pemasaran seperti Peri"lanan, pen$ualan langsung, #an $uga untu"
mengumpul"an #ata harga pen$ualan yang paling banya". hal ini a"an membantu seorang
mana$er #alam membuat "eputusan harga suatu barang atau $asa.
%' Komponen Mo#el Pemasaran a#alah mo#el yang #iguna"an untu" menghasil"an in!ormasi
yang rele-an yang sesuai #engan "ebutuhan pema"ai sistemnya. Mo#el merupa"an %eta"an
yang merubah bentu" input men$a#i output. Mo#el #i sistem in!ormasi pemasaran banya"
#iguna"an untu" menghasil"an laporan "eperluan anggaran operasi, strategi penentuan harga
pro#u", e-aluasi pro#u" baru, pemilihan lo"asi !asilitas, e-aluasi penghapusan pro#u"
lama,penun$u"an salesman, penentuan rute pengiriman yang paling optimal, pemilihan me#ia
i"lan yang paling e!e"ti! #an untu" persetu$uan "re#it.
#' Komponen asis Data Pemasaran a#alah #ata yang #iguna"an oleh Subsistem out put berasal
#ari #ata base. eberapa #ata #alam #ata base a#alah uni" bagi !ungsi pemasaran, tapi banya"
yang berbagi #engan area !ungsional lain #alam hal mela"u"an strategi pemsaran.
e' Komponen /e"hnologi #an Kontrol a#alah upaya pema"simalan sumber #aya te"hnologi
#alam menerap"an proses pemasaran #an upaya untu" mela"u"an "ontro terha#ap berbagai
proses operasi #an transa"si pa#a sebuah perusahaan.
S"m#er : (ttp:...&%e#a(master&)om#isnis-/mana0emen-#isnispen+ertian-sistem-
informasi-pemasaran&
*' Komponen Sistem n!ormasi pemasaran
Sistem in!ormasi pemasaran mempunyai "omponen yang sama #engan sistem
in!ormasi se%ara umum, yaitu "omponen("omponen input, mo#el, output, basis #ata,
te"nologi #an "ontrol. Perbe#aan "omponen("omponen ini antar sistem(sistem in!ormasi
lainnya a#alah "onte"s leta" #ari sistem in!ormasinya. Misalnya untu" Sistem in!ormasi
pemasaran ini, ma"a "omponen inputnya a#alah input tentang #ata pemasaran #an outputnya
a#alah laporan(laporan berisi in!ormasi pemasaran.
a' Komponen nput Pemasaran
Sistem in!ormasi pemasaran mengumpul"an #ata yang men$elas"an transa"si pemasaran
perusahaan.
Subsistem intele$en pemasaran mengumpul"an in!ormasi #ari ling"ungan perusahaan
yang ber"aitan #engan operasi pemasaran. Subsistem peneliti pemasaran menla"u"an
penelitian "husus mengenai operasi pemasaran.
b' Komponen Mo#el Pemasaran
Mo#el #iguna"an untu" menghasil"an in!ormasi yang rele-an yang sesuai #engan
"ebutuhan pema"ai sistemnya. Mo#el merupa"an %eta"an yang merubah bentu" input
men$a#i output. Mo#el #i sistem in!ormasi pemasaran banya" #iguna"an untu" menghasil"an
laporan "eperluan anggaran operasi, strategi penentuan harga pro#u", e-aluasi pro#u" baru,
pemilihan lo"asi !asilitas, e-aluasi penghapusan pro#u" lama,penun$u"an salesman,
penentuan rute pengiriman yang paling optimal, pemilihan me#ia i"lan yang paling e!e"ti!#an untu" persetu$uan "re#it.
http://www.lebahmaster.com/bisnis-2/manajemen-bisnis/pengertian-sistem-informasi-pemasaranhttp://www.lebahmaster.com/bisnis-2/manajemen-bisnis/pengertian-sistem-informasi-pemasaranhttp://www.lebahmaster.com/bisnis-2/manajemen-bisnis/pengertian-sistem-informasi-pemasaranhttp://www.lebahmaster.com/bisnis-2/manajemen-bisnis/pengertian-sistem-informasi-pemasaranhttp://www.lebahmaster.com/bisnis-2/manajemen-bisnis/pengertian-sistem-informasi-pemasaran -
7/26/2019 Diskripsi Pertemuan Ke-11 Komponen SIP
3/8
+' Komponen asis Data Pemasaran
Data yang #iguna"an oleh Subsistem output berasal #ari #ata base. eberapa #ata
#alam #ata base a#alah uni" bagi !ungsi pemasaran, tapi banya" yang berbagi #engan area
!ungsional lain.
)' Komponen utput Pemasaran/iap Subsistem output menye#ia"an in!ormasi tentang Subsistem itu sebagai bagian
#ari bauran Subsistem pro#u" menye#ia"an in!ormasi tentang pro#u" perusahaan. Subsistem
promosi menye#ia"an in!ormasi tentang "egiatan peri"lana perusahaan #an pen$ualan
langsung. Subsistem harga membantu mana$er untu" membuat "eputusan harga.
S"m#er : (ttp:"rin2ra&.or2press&)omana%isissistem-informasi-pemasaran-/
%. Subsistem Sistem n!ormasi Pemasaran
1' Subsistem Penelitian Pemasaran &0iset Pemasaran'
Subsistem penelitian pemasaran merupa"an sistem yang berhubungan #engan
pengumpulan, pen%atatan #an analisis #ata pelanggan #an %alon pelangga. Mana$erpemasaran #apat menguna"an penelitian pemasaran untu" mengumpul"an segala $enis
in!ormasi tetapi sebagian besar "egiatan #itu$u"an pa#a pelanggan #an %alon pelanggan:
a' Data primer #an Se"un#er
Data primer a#alah #ata yang #i"umpul"an perusahaan. Se#ang"an #ata se"un#er a#alah
#ata yang #i"umpul"an oleh orang lain. /e"ni" yang #iguna"an #alam pengumpulan #ata
primer a#alah aan%ara men#alam, pengamatan #an pengu$ian ter"en#ali. eberapa #ata
s"un#er harus #ibeli #an sering terse#ia #alam bentu" pita magneti" atau #is"et untu"
memu#ah"an pemasu"an "e#alam 2S #ata se"un#er yang lain seperti terse#ia
#iperpusta"an.
Subsistem nteli$en Pemasaran /iap area !ungsional bertanggung $aab untu"
menghubung"an perusahaan #engan elemen(elemen tertentu #iling"ungan pemsaran yang
memli"i tanggung $aab utama pa#a pelanggan #an pesaing. Seperti area !ungsional lainnya,
pemasran $uga memili"i tanggung $aab pa#a pemerintah #an "omunitas global.
*' Subsistem Pro#u"
Subsistem pro#u" berguna untu" membuat ren%ana pro#u" baru.
a' Si"lus hi#up pro#u"
/ugas mana$er pemasaran a#alah mengembang"an strategi #an ta"ti" untu" tiap unsur
#alam bauran pemasaraan #an "emu#ian mengintegrasi"an men$a#i suatu ren%ana pemasaranyang menyeluruh. Suatu "erang"a "er$a yang #isebut si"lus hi#up pro#u" mengarah"an
mana$er #alam membuat "eputusan("eputusan ini seperti arti namanya si"lus hi#up pro#u".
b' Mo#el e-aluasi pro#u" baru
Keputusan untu" mengembang"an pro#u" baru harus #ipertimbang"an se%ara matang
#an #engan #asar "euangan yang bai" #an #ibuat oleh e"se"uti!. Perusahaan yang
memper"enal"an banya" pro#u" baru mengembang"an suatu prose#ur !ormal yang
mempertimbang"an !a"tor(!a"tor seperti potensi ting"at "euntungan #an e!isiensi
penggunaan sumber #aya.
+' Subsistem /empat
-
7/26/2019 Diskripsi Pertemuan Ke-11 Komponen SIP
4/8
Pengambilan "eputusan terha#ap penentuan tempat yang sesuai #engan pelemparan
pro#u" yang #ihasil"an sangat menentu"an ting"at pen$ualan pro#u". Untu" itu, posisi
subsistem ini sangat -ital #alam "ebera#aanya.
)' Subsistem Promosi
Subsistem promosi ber!ungsi untu" mela"u"an analisis terha#ap promosi yang#ila"u"an untu" mening"at"an pen$ualan.
3' Subsistem 4arga
Subsistem harga ber!ungsi untu" membantu menetap"an harga terha#ap pro#u" yang
#ihasil"an.
a' Penetuan harga ber#asar"an biaya
eberapa perusahaan mengguna"an penentuan harga ber#asar"an biaya #engan
menentu"an biaya(biaya mere"a #an menambah"an mar"up yang #iingin"an. 5i"a
perusahaan memil"i S6 yang bai", terse#ia #ata biaya yang a"urat mambuat tugas
Subsistem harga men$a#i mu#ah untu" men#u"ung penentuan harga ber#asar"an biaya.b' Penentuan harga ber#asar"an permintaan
Kebi$a"an harga yang "urang berhati(hati a#alah penentuan harga ber#asra"an
permintaan yang menetap"an harga sesuai #engan nilai yang #itempat"an oleh "onsumen
terha#ap pro#u".
S"m#er:(ttp:"rin2ra&.or2press&)omana%isissistem-informasi-pemasaran-/
#. 7-olusi Konsep Sistem n!ormasi Pemasaran
Pa#a tahun 1899 pro!esor Philip "otler #ari Northestern uni-ersity mengguna"an
istilah pusat syara! pemasaran &mar"eting ner-e %enter'. a mengi#enti!i"asi"an tiga $enis
in!ormasi pemasaran :
1' nteli$en pemasaran &mar"eting intelligen%e' in!ormasi yang mengalir "eperusahaan #ari
ling"ungan.
*' n!ormasi pemasaran intern &internal mar"eting in!ormation' in!ormasi yang #i"umpul"an
#alam peruasahaan.
+' Komuni"asi pemasaran &mar"eting 2ommuni%ation' in!ormasi yang mengalir "eluar
"eling"ungan.
S"m#er :(ttp:"rin2ra&.or2press&)omana%isissistem-informasi-pemasaran-/
*. 0uang ing"up Sistem n!ormasi Pemasaran #an Kara"teristi"nya
a. 0uang ing"up Sistem n!ormasi Pemasaran
Pa#a usaha(usaha yang masih "e%il "ita #apat langsung berhubungan #an memperoleh
in!ormasi langsung #ari tangan pertama yaitu para pembeli #an #istributor. Sehingga "ita
#apat langsung mengi"uti per"embangan pasar #ari #e"at. 6pabila usaha yang #i$alan"an
su#ah mulai meluas ma"a hubungan langsung #engan para pembeli #an #istributor.
4ubungan ini sangat #ibutuh"an untu" men#apat"an in!ormasi yang #iguna"an sebagai #asar
pengambilan "eputusan untu" "egiatan("egiatan pemasaran. leh "arena itu in!ormasi begitu
penting #ari berbagai piha" #an #ari berbagai bentu".
http://yurindra.wordpress.com/analisis/sistem-informasi-pemasaran-2/http://yurindra.wordpress.com/analisis/sistem-informasi-pemasaran-2/http://yurindra.wordpress.com/analisis/sistem-informasi-pemasaran-2/ -
7/26/2019 Diskripsi Pertemuan Ke-11 Komponen SIP
5/8
Pa#a umumnya perusahaan saat ini lebih banya" terlibat #alam berbagai ma%am
pro#u", se#ang"an para pesaing mampu menetap"an strategi pemasaran yang baru se%ara
%epat #an tepat #alam mengguna"an "esempatan memasar"an #ari perubahan !a%tor(!a"tor
ling"ungan seperti pasar, te"nologi, e"onomi, "ebu#ayaan, #an "ebi$a"sanaan pemerintah.
egitu besar peranan in!ormasi pemasaran ma"in bertambah penting terutama #alam
pengambilan "eputusan #i bi#ang pemasaran.
Permasalahan "ali ini bagaimana menye#ia"an in!ormasi yang tepat sehingga
berman!aat bagi masyara"at untu" memasar"an barang;$asa. Data atau !a"ta #asar pa#a
banya" perusahaan belum #apat #isesuai"an #engan "ebutuhan in!ormasi yang intensi! untu"
pemasaran yang e!e"ti! #alam per"embangan e"onomi mo#ern se"arang ini.
1' /iga hal yang menyebab"an in!ormasi pemasaran men$a#i "ebutuhan yang lebih besar #ari
a"tu(a"tu sebelumnya:
a' /er#apat perubahan #ari pasar lo"al "e pasar nasional #an internasional.
b' 6#anya transa"si #ari pemenuhan "ebutuhan pembeli "e pemenuhan "einginan pembeli.
%' 6#anya transa"si #ari persaingan yang semata(mata ti#a" pa#a harga.
*' er#asar"an "ebutuhan #an pengumpulan, in!ormasi tersebut #apat #ibe#a"an atas:
a' n!ormasi pemasaran yang rutin atau se%ara ber"ala
Dibutuh"an untu" analisa #an e-aluasi atas "eberhasilan pela"sanaan "ebi$a"sanaan
#an strategi pemasaran yang telah #itetap"an. n!ormasi ini #iguna"an untu" melihat sampai
mana $auh ter$a#inya penyimpangan atas "ebi$a"sanaan #an strategi yang #itetap"an #an
sampai berapa $auh "eberhasilan #an "ebi$a"sanaan #an strategi tersebut. Dan $i"a a#a
penyimpangan atau "e"urangan "eberhasilan #ari "ebi$a"sanaan strategi tersebut, a"an segera
#ia#a"an penyempurnaan atau perbai"an.
b' n!ormasi pemasaran yang penyampaiannya atau penerimaannya sea"tu(a"tu
n!ormasi ini biasanya #i#apat"an melalui riset pemasaran. n!ormasi ini #ibutuh"an
untu" mengambil "eputusan "husus mengenai "ebi$a"anaan #an strategi pemasaran.
0uang ling"up in!ormasi pemasaran %u"up luas, menyang"ut segala in!ormasi yang
#ibutuh"an untu" pengambilan "eputusan #i bi#ang pemasaran.
S"m#er : (ttp:a2itas"#a+0a&.or2press&)om/3143414riset-2an-sistem-informasi-
pemasaran
b. Kara"teristi" Sistem n!ormasi Pemasaran
Menye#ia"an in!ormasi pen$ualan, promosi pen$ualan, "egiatan("egiatan pemasaran,"egiatan("egiatan penelitian pasar #an lain sebagainya yang berhubungan #engan pemasaran.
S"m#er : i2&m&.ikipe2ia&or+.ikiSistem5informasi5mana0emen
+. Mo#el Sistem n!ormasi Pemasaran
a. Subsisten pemrosesan #ata, manager pemasaran mengguna"an penelitian pemasaran untu"
mengumpul"an berbagai in!ormasi. n!ormasi yang #i"umpul"an terbagi men$a#i * yaitu:
Data primer a#alah sebuah #ata yang #i"umpul"an oleh perusahaan. Data se"un#er a#alah
sebuah #ata yang #i#apat atau #i"umpul"an oleh orang lain.
1' Penelitian pemasaran #iguna"an untu" mengumpul"an #ata primer melalui beberapa te"ni"
penelitian :a' Sur-ey
http://adityasubagja.wordpress.com/2014/04/14/riset-dan-sistem-informasi-pemasaran/http://adityasubagja.wordpress.com/2014/04/14/riset-dan-sistem-informasi-pemasaran/http://adityasubagja.wordpress.com/2014/04/14/riset-dan-sistem-informasi-pemasaran/http://adityasubagja.wordpress.com/2014/04/14/riset-dan-sistem-informasi-pemasaran/ -
7/26/2019 Diskripsi Pertemuan Ke-11 Komponen SIP
6/8
Sur-ey a#alah pemasaran yang menanya"an se$umlah orang #engan pertanyaan yang sama.
b' Waan%ara Men#alam
Waan%ara men#alam ti#a" berbe#a $auh #engan sur-ey namun a"tu yang #iguna"an
aan%ara lebih pan$ang #an lebih berpusat "epa#a apa yang a"an "onsumen la"u"an.
%' Pengamatan
Pengamatan merupa"an te"ni" penelitian yang sangat #etail "arena peneliti men%atat nomor
plat mobil atau motor #ari par"iran pembelan$aan #an ter"a#ang peneliti pun memperhati"an
sampah orang untu" mempela$ari pro#u" apa yang sering #i"onsumsi oleh "onsumen.
#' Pengu$ian /er"en#ali
Pengu$ian ter"en#ali men%ari suatu subye" #alam per%obaan yang #iran%ang untu" mengu"ur
#ampa" #ari suatu perla"uan tertentu.
*' Penelitian pemasaran #iguna"an untu" mengumpul"an #ata se"un#er melalui beberapa
te"ni" penelitian :
a' Mailing ists
Da!tar alamat surat yang terse#ia #alam berbagai bentu", termasu" pita, magneti%, #is"et, #an
"artu in#e"s.
b' Dire%t Mail
Suatu #a!tar yang memung"in"an perusahaan membuat sebuah "ontra" #engan pasar sangat
terpilih, biasanya #engan surat langsung.
b. Subsistem ntele$ensi Pemasaran
Pemasaran memili"i tanggung $aab utama pa#a pelanggan #an pesaing. System
in!ormasi a"untansi mengumpul"an seluruh #ata pelanggan #an subsistem intele$ensipemasaran mengumpul"an seluruh #ata pesaing. nteli$en pemasaran &mar"eting intelligen%e'
merupa"an suatu "egiatan yang etis untu" men#apat"an suatu in!ormasi tentang #ata pesaing.
%. Subsistem Pro#u"
Pro#u" merupa"an suartu unsure utama #i #alam mar"eting mi< #an perusahaan pun
berha" memutus"an untu" menye#ia"an pro#u" untu" memenuhi "ebutuhan pasar tertentu.
/ugas #ari menager pemasaran a#alah mengembang"an suatu strategi #an ta"ti" #i #alam
mar"eting mi< #an mengintegrasi"annya men$a#i suatu ren%ana pemasaran.
Si"lus hi#up pro#u" &pro#u" li!e %y%le' merupa"an pen$ualan merupa"an suatu pro#u"
yang #imulai #ari per"enalan, per"embangan, #an penurunan. /ahap per"enalan yaitu tahap#imana untu" memper"enal"an suatu pro#u". /ahap per"embangan yaitu strategi untu"
membuat bagaimana pen$ualan a"an tetap ber$alan. /ahap penurunan yaitu suatu tahap
#imana penghapusan suatu pro#u" yang su#ah ti#a" #i"onsumsi lagi oleh "onsumen.
#. Subsistem Promosi
Promosi merupa"an salah satu %ara untu" mening"at"an ting"at pen$ualan #alam bi#ang
pemasaran. Satu area promosi tempat %omputer yaitu "omuni"asi iraniaga. Para iraniaga
tersebut membaa %omputer portable #an #iguna"annya untu" :
1' Men#apat"an in!ormasi untu" men$aab pertanyaan "onsumen mengenai pro#u" yang ingin
mere"a beli, harga pro#u" tersebut,biaya pengiriman.
-
7/26/2019 Diskripsi Pertemuan Ke-11 Komponen SIP
7/8
*' Memasu""an #ata pesanan pen$ualan "e#alam entri pemesanan pro#u". System memberi"an
"emu#ahan bagi iraniaga yaitu mengenai %alon pelanggan baru, mengenai pro#u" yang
paling menguntu"an bagi perusahaan untu" #i$ual, #an #apat mengetahui selera para
"onsumen.
e. Subsistem 4arga
Subsistem harga hamper serupa #engan subsistem promosi #alam hal #u"ungan
"eputusan "eputusan. Penentuan harga ber#asar"an biaya menentu"an biaya(biaya yang a"an
#i"eluar"an #an menambah"an mar"(up yang #iingin"an. Penentuan harga ber#asar"an
permintaan menetap"an harga sesuai #engan nilai yang #itempat"an oleh "onsumen terha#ap
suatu pro#u".
!. Subsistem Unsur /erpa#u
Subsistem unsur terpa#u men#u"ung para manager saat unsure(unsur bauran pemasaran
#i"ombinasi"an untu" membentu" suatu strategi.
S"m#er : p"spa36&.or2press&)om/31111/7mo2e%-sistem-informasi-pemasaran
Mo#el untu" system in!ormasi pemasaran #iperlihat"an pa#a gambar 1. Mo#el ini terlihat
#ari "ombinasi subsistem(subsistem input #an output yang #ihubung"an #engan #atabase.
a' Subsistem utput
/iap subsistem output menye#ia"an in!ormasi tentang subsistem itu sebagai bagian #ari
bauran. S"#sistem pro2"k menye#ia"an in!ormasi tentang pro#u" perusahaan. S"#sistem
tempat menye#ia"an in!ormasi tentang $aringn #istribusi perusahaan. S"#sistem promosi
menye#ia"an in!ormasi tentang "egiatan peri"lanan perusahaan #an pen$ualan langsung.
S"#sistem (ar+amembantu mana$er membuat "eputusan harga. Selain itu, a#a subsistem
"elima, s"#sistem #a"ran terinte+rasi yang memung"in"an mana$er untu"
mengembang"an strategi #ampa" gabungan #ari unsur(unsur tersebut. 2ontoh in!ormasi yang#ise#ia"an oleh subsistem bauran terintegrasi a#alah peramalan pen$ualan &sales !ore%ast',
yang mempertimbang"an inter"si seluruh unsur(unsur bauran itu.
/iap subsistem output ter#iri #ari program(program #i#alam "ole"si perang"at luna".
erbagai program ini memung"in"an mana$er untu" men#apat in!ormasi #alam bentu"
laporan perio#i% #an "husus, hasil simulasi matemati"a, "omuni"asi ele"troni", #an saran
system pa"ar.
b' Subsistem nput
Sstem informasi ak"ntansi mengumpul"an #ata yang men$elas"an transa"si
pemasaran perusahaan. S"#sistem inte%i0en pemasaran mengmpul"an in!ormasi #ari
ling"ungan perusahaan yang ber"aitan #engan operasi pemasaran. S"#sistem pene%itian
pemasaran mela"u"an penelitian "husus mengenai operasi pemasaran untu" tu$uan
mempela$ari "ebutuhan "onsumen, #an mening"at"ian e!isiensi pemasaran.
S"m#er : #era"8(a%o+spot&in/31313sistem-informasi-pemasaran&(tm%9m1
). 2ontoh Sistem n!ormasi Pemasaran Dalam rganisasi
Sebuah perusahaan "osmeti" ingin melun%ur"an pro#u" baru. Piha" perusahaan masih
memi"ir"an tentang pro#u" apa yang ingin #i pro#u"si. Ma"a piha" perusahaan men#ata apa
yang memang "onsumen butuh"an. Kosmeti" seperti apa yang memang a"an #igemari
"onsumen. Selain itu, piha" perusahaan $uga men#ata #i #alam perusahaan, apa"ah #ana #an
yang lainnya su#ah men%u"upi untu" peren%anaan pro#u" baru itu. Setelah piha" perusahaanmen#ata semuanya, #an #ata pun telah #i#apat"an, ma"a piha" perusahaan mengolah #ata
-
7/26/2019 Diskripsi Pertemuan Ke-11 Komponen SIP
8/8
yang #iperoleh ta#i pa#a sebuah #atabase. Setelah #iolah, piha" perusahaan pun men#apat"an
pro#u" yang #iingin"an tersebut. Pro#u" telah #ihasil"an. Selan$utnya piha" perusahaan
men%ari tempat yang sesuai untu" mempromosi"an pro#u" tersebut. Sementara itu, piha"
perusahaan $uga telah mengatur strategi #an harga yang pantas pa#a promosi itu. Karena
perusahaan "osmeti" memang banya" beresar #i #aerah manapun, ma"a piha" perusahaan
pun telah menye#ia"an sesuatu yang lain #ari pesaing mere"a. Selain itu piha" perusahaan$uga memper"ira"an hal(hal yang mung"in ba"al ter$a#i #an mempersiap"an solusinya. Piha"
perusahaan selalu menyiap"an payung sebelum hu$an. Setelah semua itu #ila"u"an, piha"
perusahaan $uga turut mengi"lan"an pro#u"nya pa#a i"lan(i"lan agar terlihat sen#iri oleh
"onsumen.
S"m#er : imanrisa%o+spot&in/31/3;%aporan-sistem-informasi-pemasaran&(tm%9
m1